【汽车文化】第3章汽车公司文化.pptx

1982年11月底，大众汽车公司与上海有关,方面签订 了成立上海大众汽车有限公司的协议。 1985年9月，上海大众汽车有限公司正式开业，现已 成为中国最大的轿车生产基地之一。 1991年2月6日，一汽—大众汽车有,限公司在长春成 立。
３.公司主要品牌及标志
１)大众 大众公司的德文Volkswagenwerk，意为大众使用的汽车，
1945年9月中旬，亨利.福特二世正 式接班。
1980年3月，菲利普.卡德威尔掌管福特经营大权。 1995 年10月25日，福特汽车(中国)有限公司成立。 1995年，福特汽车购买江铃汽车股份有限公司20%的 股份，共同开发全顺商用车(图3-24)。 2001年4月25日，福特汽车公司和长安汽车集团共同 成立了长安福特汽车有限公司。 2003年6月16日，福特汽车公司庆祝了百年华诞。
3.公司主要品牌及标志
1）别克 图3-6是别克汽车的标。 ２)凯迪拉克 2003年，凯迪拉克汽车采用新设计的标志(图3-7) 3）雪佛兰 图3-8为雪佛兰汽车的标志
二、丰田汽车公司
１.概述 丰田汽车公司由丰田喜一郎于1933年创立，隶属于日本三井 产业财阀，是日本最大的汽车公司。
２.公司发展历程
2009年6月1日，通用汽车申请破产保护，并于2009年 7月10日成立新通用汽车有限公司，结束破产保护。 新公司标志保持不变，只保留“雪佛兰”、“凯迪拉 克”、“别克”和“GMC”４ 个核心汽车品牌。
2.公司发展历程
1908年秋，威廉.杜兰特创立通用汽车公司 1910年9月，杜兰特辞去总经理职务。 1916年10月13日，杜兰特取得了原通用汽车公司的全部财产， 从而取代了原通用汽车公司。 1923年5月, 斯隆正式担任总经理，提出了改组公司管理体制 的计划。该计划的组织机构如图3-5 所示、 1928年，其汽车产量超过福特汽车公司。
３.公司主要品牌及标志
１)福特
福特汽车标志(图1-6)
２)林肯
图1-6
林肯汽车标志(图3-25)
３)水星
水星汽车采用太阳系的水星作为标志图案(图3-26)。
４)马自达
马自达采用如图3-27所示的标志
四、大众汽车集团 1.概述 大众汽车集团的核心是大众汽车公司，总部设在德国 沃尔夫斯堡。从2002 年起，大众汽车集团分为两大品 牌集团:大众品牌集团和奥迪品牌集团。
第三章 汽车公司文化
3.1 国外主要汽车公司发展概况 3.2 国内主要汽车厂商发展概况 3.3 汽车公司文化的核心
本章要求
1.了解国外主要汽车公司发展概 2.了解国内主要汽车厂商发展概况 3.理解汽车公司文化的核心
3.1 国外主要汽车公司发展概况
一、通用汽车公司
１.概述
通用汽车公司(GM)于1908年秋成立于美国的汽车城底特律，自 从威廉.杜兰特(图3-1)创立公司以来,通用公司先后联合或兼并 了别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞帝克、克尔维特、 悍马等公司。通用汽车公司的标志取自其英文名称前两个单词 的首字母(图3-2)。
2.公司发展历程 1898年,费迪南德.波尔舍(图3-28) 试制出一种直接 驱动的电动汽车样车 (图3-29)。
1938年9月16日，公司命名为“大众汽车有限公司”。 1939年8月15日，“甲壳虫”汽车正式投产。 1945年8月至1949年，大众汽车公司,海因里希.诺尔霍 夫(图3-32)负责经营公司。 1946年，“甲壳虫”年产量1万辆(图3-33)。 1947年8月，“甲壳虫”开始向外出口(图3-34)。
1982年2月1日，丰田汽车工业株式会社与分开32 年之久的丰田汽车销售公司合并，,正式改名为丰 田汽车工业公司。 1983年,丰田推出了佳美车系，发展到今天，已经 是第9代了(图3-15)。
1989年，丰田成立了凌志分部。 2002年，又发布了新的品牌-赛恩(Scion,图3-16)。 2000年，丰田公司进入了F1赛事，图3-17是丰田汽车公 司生产的F1赛车。
丰田汽车公司取得成功的主要经验有: １)推行看板生产方式 ２)实施主动销售方式 ３)加强岗前培训
３.公司主要品牌及标志
１)丰田
图3-11是丰田汽车的标志。
２)雷克萨斯 雷克萨斯汽车标志(图3-18)。
一顶象征王位的皇冠(图3-19)。
４)塞恩
塞恩的车标如图3-20所示。
三、福特汽车公司
1.概述 1903年，亨利.福特于美国底特律创立福特汽车公司。 目前，福特汽车公司拥有世界著名的汽车品牌:福特、 林肯、水星、马自达。
2.公司发展历程 1903年6月16日，福特汽车公司宣告成立。 1908年初，亨利.福特开始制造T型车 1913年，福特把Ｔ 型车组装改为流水线生产。 1927-1928年，A型车面世(图3-21)。
其图形标志(图3-36)是德文单词中的Ｖ 和Ｗ 两个字母的叠合。 ２)奥迪
奥迪汽车标志(图3-37)的四个圆环分别代表奥迪、霍希、 漫游者、迪克瓦公司。 ３)西亚特
图3-38为西亚特汽车的标志。
４)斯柯达 图3-39为斯柯达汽车的标志。
５)布加迪 图3-40为布加迪汽车的标志。
６)宾利 宾利汽车标志是以公司名的第一个字母“Ｂ”为主体，生出
一对翅膀，如图3-41所示。
７)兰博基尼 兰博基尼车的标志(图3-42)是一头浑身充满力量，正向对手 攻击的斗牛， 这个标志体现了兰博基尼本人不甘示弱的牛脾 气，寓意该公司生产的跑车功率大、速度快，诠释兰博基尼 这一品牌挑战极限，高傲不凡，豪放不羁的性格。 ８)波尔舍 波尔舍标志采用斯图加特市的盾形市徽，如图3-43所示。
丰田喜一郎(图3-9)在丰田自动织机制作所成立汽车部。 1936年6月，丰田自行设计第一款轿车 (图3-10)。 1937年8月28日,成立了丰田自动车工业株式会社，公司决定取其 家族的姓Toyota(丰田)为商标，如图3-11所示。
1950年4月，丰田汽车销售公司成立。 1950年7月，石田退三(图3-12)接替喜一郎出任丰田总 经理。 1955年1月1日皇冠轿车驶下生产线，命名为皇冠RS 1966年，丰田又推,出了花冠。皇冠和花冠是丰田的经 典，目前皇冠已经生产到第13代(图3-13)，花冠已经 生产到第 10代，中文名称已改为卡罗拉(图3-14)。