2012年中国服装行业经济运行分析
2012年动漫服饰行业分析报告
2012年动漫服饰行业分析报告目录一、动漫衍生品需求分析 (3)二、标杆分析：美盛文化 (4)1、国内主要的动漫服饰制造商之一，近四年收入增长迅速 (4)（1）迪士尼形象动漫服饰 (5)（2）电影形象动漫服饰 (6)（3）传统节日动漫服饰 (6)2、公司区域经济优势明显，积极拓展和丰富客户来源 (7)3、公司未来增长点：解决产能制约，提升自主开发能力 (9)4、主要风险 (10)一、动漫衍生品需求分析动漫衍生品市场广阔，动漫服饰一次性消费保持稳定需求。
动漫产业链主要包括三个层次：一是动漫作品的原创市场；二是动漫制作和传播发行市场；三是动漫衍生品，包括服饰、玩具、生活用品等。
三个层次市场规模呈现出金字塔式结构，下一个层次的市场规模大过上一个层次的市场规模，尤其是动漫衍生品，市场极为广阔。
而且由于流行动漫形象的变化和服饰产品的潮流特点，大部分动漫服饰属于一次性消费品，为该市场需求量的稳定性注入了强心剂。
动漫服饰节日市场消费额持续增长，前景可观。
动漫服饰应用主要集中在万圣节、狂欢节、圣诞节等传统节日，以及其他需要进行装扮的场合。
美国全国零售联合会（NRF）调查显示，2009 年有35.3%的美国消费者穿着动漫造型服装庆祝万圣节，平均每人花费66.54 美元在服装、糖果、装饰品上，其中在动漫造型服装上24.17 美元，万圣节服装类的销售总额达21 亿美元；而2010 年美国消费者针对万圣节的开支约为58亿美元，超过2009 年的47.5 亿美元，动漫服饰消费超过25 亿美元。
中国动漫市场规模在逐年稳步增长。
目前全球动漫产业的产值约为2,500 亿美元，加上动漫周边产品产值已达约5,000 亿美元。
动漫产业已逐渐成为一些国家国民经济的支柱和新的经济增长点。
国家动漫产业网数据显示，美国动漫业已成为全美第六大支柱产业；日本动漫业已成为日本第三大产业；韩国承接了全球近1/3 的动漫制作业务。
与这几个动漫发达国家相比，我国动漫产业总体发展水平较低，但国家高度重视和大力扶持动漫产业，并出台了许多相关政策。
2012年纺织服饰行业分析报告
2012年纺织服饰行业分析报告2012年8月目录一、行业概况 (3)二、纺织行业进出口情况 (4)1、纺织服装出口形势不容乐观 (4)2、纺织服装进口增长稳定 (6)三、纺织业市场运营情况 (7)1、内需成为主要动力 (7)2、成本上升需求疲软导致生产增速放缓 (10)3、棉花价格“过山车” 劳动力成本上涨 (11)四、纺织服装企业投资及经营情况 (14)1、纺织业产值增速同比略有下滑 (14)2、销售利润呈回落趋势 (15)3、人力、原材料成本及融资成本挤压利润空间 (16)4、高库存压力大 (17)5、投资向中西部转移 (18)五、主要上市公司分析 (19)1、品牌服装优势明显 (19)2、中高端商务休闲男装业绩稳健 (21)3、女装市场竞争激烈 (24)4、休闲品牌扩张迅速 (25)5、户外高速增长 (27)6、家纺行业成长空间广阔 (29)六、总结 (31)一、行业概况纺织工业是我国国民经济的传统支柱产业，历史悠久，具有传统优良、产业链完整、劳动力资源丰富的特点，一直以来在国际竞争中拥有明显的优势。
中国自2001 年加入世界贸易组织以后，国际贸易环境发生重大变化，纺织工业作为国民经济传统支柱产业和重要的民生产业，首当其冲面临新形势下前所未有的机遇和挑战。
一方面，中国纺织加速融入更广阔的国际市场，可以更充分地利用国际资源，避免和减少了不合理贸易障碍带来的非经济因素的影响，服装与纺织品贸易迅速增长。
入世以来，中国纺织服装的出口基本保持两位数的增幅，增速远高于其他传统纺织服装出口国，十年累计增长近3 倍，纺织品服装出口占全球市场的30%以上。
另一方面，中国市场也相应的对国际开放，纺织服装的进口基数虽然不大，但稳步增长，过去十年服装进口增加了3 倍。
国际零售业介入，既拓宽了内需渠道和出口道路，也对传统纺织企业带来冲击，促使国内产业升级和结构调整，一系列品质优良的民族品牌脱颖而出，积极参与全球贸易竞争。
2012年服装行业分析
2012年服装行业分析
2012年，全球经济复苏乏力，国际贸易环境严峻，这对服装行业产生了一定的影响。
在这种环境下，中国服装行业经历了一些变化。
首先，2012年，中国服装行业出现了一些新的发展趋势。
一方面，快时尚品牌开始崛起，满足了消费者对时尚、个性化的需求。
这些品牌以低价、快速推出新品为特点，受到了年轻消费者的喜爱。
另一方面，线上销售逐渐兴起，电商平台提供了更多的选择和便捷的购物体验，吸引了大量消费者。
这使得传统实体店面临更大的竞争压力。
其次，2012年，中国服装行业出现了一些困境。
一方面，原材料价格上涨，劳动力成本增加，使得企业的成本上升。
另一方面，国内外市场需求疲软，导致部分企业订单减少，销售下滑。
这些问题使得一些服装企业面临了经营困难甚至倒闭的风险。
再次，2012年，中国服装行业在国际市场上遇到一些挑战。
一方面，国际贸易保护主义抬头，一些国家对中国服装产品加强了贸易壁垒，使得出口受到了限制。
另一方面，中国服装品牌在国际市场上的竞争力相对较弱，品牌价值和知名度都有待提升。
为了应对这些挑战，中国服装行业采取了一些应对措施。
一方面，一些企业通过提高技术水平和提升产品质量，以增强竞争力。
另一方面，企业通过开拓新兴市场和增加产品附加值，寻
找新的增长点。
另外，一些企业加大了品牌建设和营销投入，提升了品牌形象和市场知名度。
总体而言，2012年，中国服装行业面临了一些挑战，但也出现了一些新的发展趋势。
在全球经济不景气的情况下，服装行业需要不断创新和提升竞争力，才能在市场中占据一席之地。
职业装服饰行业分析报告2012
2012年职业装服饰行业分析报告2012年9月目录一、服装行业主管部门和管理体制 (4)二、服装行业主要法律法规及政策规划 (4)1、《关于加快纺织行业结构调整促进产业升级若干意见的通知》 (5)2、《纺织工业“十一五”发展纲要》 (5)3、《商业特许经营管理条例》 (6)4、《纺织工业调整和振兴规划》 (6)5、《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》 (7)6、《纺织工业“十二五”科技进步纲要》 (7)三、行业发展概况 (8)1、职业装概述 (8)（1）职业装的种类 (8)（2）职业装的特点 (9)2、市场容量稳步增长 (10)（1）服装产销量逐年增长 (10)（2）居民收入提高带来服装需求的增长 (11)3、服装产地分布情况 (12)4、经营模式分析 (14)（1）服装行业经营模式 (14)（2）职业装行业经营模式 (15)5、我国职业装的未来发展趋势 (17)（1）向高档化、专业化的方向发展 (17)（2）向品牌化的方向发展 (17)（3）向国际化的方向发展 (18)（4）向网状的产业集群发展 (18)四、职业装行业与上下游的关联性及其影响 (19)1、服装行业上下游的关联性及其影响 (19)2、职业装行业上下游的关联性及其影响 (19)五、职业装行业的周期性、季节性和区域性 (20)1、服装行业的周期性、季节性和区域性 (20)（1）周期性 (20)（2）季节性和区域性 (20)2、职业装行业的周期性、季节性和区域性 (21)（1）周期性 (21)（2）季节性和区域性 (21)六、影响我国职业装行业发展的因素 (22)1、有利因素 (22)（1）城乡居民可支配水平持续提高，消费结构升级 (22)（2）强有力的政策支持 (23)（3）第三产业稳步发展 (23)（4）产业供应链趋于成熟 (23)（5）公众对职业装关注度不断提高，时尚与档次需求成趋势 (24)2、不利因素 (25)（1）开发投入少，研究力度不足 (25)（2）市场运作不规范，无序竞争激烈 (25)（3）对产品质量监督不强 (26)七、进入职业装行业的主要障碍 (26)1、品牌形象 (26)2、营销网络建设 (26)3、研发设计能力 (27)4、管理能力 (27)八、行业主要企业简况 (28)。
盘点2012年服装业大库存乱象行业或迎拐点
此 同时 ， 也引起了市场对 ２ ０ １ ２ 年 服 装业 为
幅度 下降。 此 外， 鞋 ＮＩ Ｓ － 业 独 立评论 人马岗还
有人认为 ， 目 前 的库存 需要消化３ － ５
熊晓 坤认 为， 高库 存消化 与宏观 经 认为 ， 一 些面向大众 消费群 体的服 装
主要来源于各大服 装公司２ ０ １ ２ 年上半 年 提 前半 年 至一 年 生 产 产 品 ， 产 品 产 量 卖店广泛 掀起 。 而引起打折 潮的原 因则 的库存 数据增长 。 特别是国内６ 大运动品 远 远 大 于 市 场实 际 消化 量 ， 从 而 导 致 是运动品牌服 装高库存清仓所致 。
为， ３ ～ ５ 年 消化服 装库 存 的说 法有些 言 成 行 业发 展 致命 伤。据 了解 ， 中国大 多 存 即能 回到健康 水平。 过 其实 ， 而且 ， 服 装库存 高也要细分， 不 数 服 装 企 业 的 生产 量 主 要 由订货 会来
能 以偏概全。 确 定 ，其主 要 根 据 下 游 分 销 商 反 馈 的
此外 ， 另有统计数据显示 ， ２ ０ １ ２ 年上 喜 鸟 、 九牧 王、 七 匹狼 、 凯诺 科技 、 乔 治 也在打折。 据 了解 ， 耐克 、 阿迪达 斯的新
半年８ ７ 家服 装公司库存量７ ３ ２ ￣ ＂ Ｌ 元， 其中 白、 希 努尔 、 步森 股份 、 大杨创 世９ 大 男 品上市６ ０ 天之 内都不允许 打折， 现在 ， 公 有１ １ 家库存超过１ ０ 亿元 。 而相１ ： ￣ ２ ０ １ ０ 年，
清仓掀 起打折潮
２ ０ １ ２ 年 的打折 潮来的格 外 的早， 还
信 息 制定 生 产， 而 不是 依 据 消 费 者 提
服装业遭 “ 大库存’ ’ 质疑
2012年中国经济数据出炉
2012年中国经济数据出炉作者：来源：《纺织服装周刊》2013年第03期1月18日，国家统计局发布2012年我国经济运行数据。
初步核算，全年国内生产总值（GDP）519322亿元，按可比价格计算，比上年增长7.8%。
分季度看，一季度同比增长8.1%，二季度增长7.6%，三季度增长7.4%，四季度增长7.9%。
其中，工业生产缓中趋稳。
2012年全国规模以上工业增加值按可比价格计算比上年增长10.0%，增速比上年回落3.9个百分点。
分行业看，41个工业大类行业增加值全部实现比上年增长。
分地区看，东部地区增加值比上年增长8.8%，中部地区增长11.3%，西部地区增长12.6%。
分产品看，全年471种工业产品中有345种产品产量比上年增长。
其中，化学纤维增长11.8%。
其中，固定资产投资较快增长。
2012年固定资产投资（不含农户）364835亿元，比上年名义增长20.6%（扣除价格因素实际增长19.3%），增速比上年回落3.4个百分点。
其中，分地区看，东部地区投资比上年增长17.8%，中部地区增长25.8%，西部地区增长24.2%。
分产业看，其中，制造业投资124971亿元，增长22.0%。
全年新开工项目计划总投资309083亿元，比上年增长28.6%；新开工项目356296个，比上年增加28948个。
其中，市场销售稳定增长。
2012年社会消费品零售总额207167亿元，比上年名义增长14.3%（扣除价格因素实际增长12.1%），增速比上年回落2.8个百分点。
12月份，社会消费品零售总额同比名义增长15.2%（扣除价格因素实际增长13.5%），环比增长1.53%。
其中，进出口增速回落。
2012年进出口总额38667.6亿美元，比上年增长6.2%，增速比上年回落16.3个百分点；出口20489.3亿美元，增长7.9%；进口18178.3亿美元，增长4.3%。
进出口相抵，顺差2311亿美元。
其中，居民消费价格涨幅回落。
中服协发布2012年服装行业百强企业名单等
中服协发布2012年服装行业百强企业名单等作者：来源：《纺织服装周刊》2013年第22期近日，中国服装协会正式发布“2012年服装行业百强企业”名单。
中国服装协会专职副会长冯德虎出席会议并作报告。
会议由中国服装协会副秘书长谢青主持。
为了给中国服装业树立行业标杆，自1995年开始，中国服装协会连续18年发布行业百强企业排名。
18年来，“百强”见证了中国服装行业的发展历程和企业的成长轨迹，一批优势企业也逐渐成为中国服装行业的领导力量。
2012年中国服装行业百强企业沿用往年评选方式，根据“会员参与、自愿申报”的原则，分别对“产品销售收入”、“利润总额”和“销售利润率”三项指标进行排序。
全国共有143家企业榜上有名，其中：浙江38家，江苏21家，山东18家，广东15家，福建12家，河南和北京各5家，湖南4家，湖北、河北、上海、江西、陕西、四川各3家，辽宁2家，云南、吉林、安徽、重庆、山西各1家。
冯德虎总结了2012～2013年度中国服装行业的发展情况，肯定了一年来全国服装行业统计工作的成绩，并对下一步的工作提出了期许。
各地方协会，产业集群，专业市场，以及各企业负责统计工作的人员共70余人出席了会议。
（刘嘉）青岛国际缝制设备展助力产业升级由中国国际贸易促进委员会山东省委员会、中国国际商会山东商会主办，青岛海名国际会展有限公司等单位组织承办的2013第15届中国（青岛）国际缝制设备、面辅料及纱线、纺织机械、皮革鞋机鞋材展览会、2013第五届中国（青岛）国际纺织品印花工业展览会将于6月28～30日在山东青岛举行。
本次展会重点吸引来自纺织、鞋机鞋材行业国内外十几个国家和地区的千余家知名品牌参展。
本届展会启用青岛国际会展中心全部展馆，展出面积达5万余平方米。
不同于去年的系列展，今年的展会以缝制设备、面辅料、纺机、鞋机鞋材四大板块的分类形式占据展馆的不同展厅。
为了迎合今年高效、节能、环保、智能，助力产业升级的主题，各展馆在举行行业研讨会外，数十场新品发布会也在各场馆的活动名单上。
纺织服装行业观点
2012年纺织服装行业主要观点服装行业包括服装制造业和服装贸易业.服装制造业是以纺织面料为主要原料,经裁剪后缝制各种男、女服装以及儿童成衣的行业.服装贸易行业则是服装贸易商通过向服装制造商或上一级贸易商采购成衣并销售给终端客户或下一级贸易商的行业.国家统计局将纺织工业分类为纺织业,纺织服装、鞋、帽制造业以及皮革、皮毛、羽毛绒及其制品业.其中,服装业归类在纺织服装、鞋、帽制造业中.按照中国服装协会的规定,服装行业细分为女装、男装、童装、运动与休闲装、职业装、羽绒服、内衣、服装辅料、服饰等子行业.服装行业产业链主要包括棉花种植、化纤生产、纺织印染以及辅料的生产等,其下游产业主要为消费者直接消费.其主要的产业链如下图所示.化纤行业的原材料是聚酯切片、PTMED、MDI,产品是涤纶、氨纶、黏胶等.纺纱行业的原材料是化纤、羊毛和棉花等,产品是各种布料.服装制造业原材料是布料,产品是服装等.化纤、纺织、服装业依次是上下游关系.此外,由于纺织行业的上游主要是化纤和棉花等产品,而化纤行业则与石油化工息息相关.化纤行业的发展和价格对于服装行业的原料供应影响很大.1、行业环境国内经济增速放缓,通货膨胀抑制居民消费需求.2011年我国前三季度的GDP增速分别为%、%和%,经济增速放缓.在经济增长减速的同时,我国居民所经历的通货膨胀压力依然很大.虽然近期物价涨幅走低势头已经明确,但推动物价上涨的深层次矛盾短期内难以得到根本消除.与此同时,我国宏观经济环境受到了电荒、钱荒、加息、通胀等多重因素的影响和挑战,而呈现出趋缓的表现.2011年,我国重点大型零售百货服装销售量增速呈现逐月回落的态势,国内消费形势不乐观.通货膨胀引起了居民生活成本的上涨,打乱了正常的消费支出,抑制了消费需求.美欧消费需求下滑抑制我国服装外贸出口量增长.2011年1-9月,美国从全球进口纺织品服装同比增长%,增速较上半年减缓个百分点.其中从中国进口纺织品服装同比仅增长%.受欧洲纺织品服装消费需求下滑影响,我国对欧盟的纺织品服装出口增速也呈现趋缓走势.同期,欧盟2011年第三季度经济增长率环比增长%,增幅低于第一季度的%.我国第三季度纺织品服装对欧盟出口增速较上半年下滑个百分点.剔除价格因素,2011年我国前三季度纺织品服装出口数量仅增长2%左右.国际市场对我国纺织品服装的进口需求疲乏势头明显.我国纺织服装行业投资增速有所减缓,区域结构进一步优化.2011年1-11月,我国纺织企业500万元以上项目总投资亿元,同比增长％,增速较1-3月下降个百分点；新开工项目数为13129个,同比增长％.投资及新开工项目增长减速反映出企业市场信心及投资意愿下降.其中,棉纺行业投资1503亿元；化纤行业投资665亿元；服装行业投资1852亿元.同期,东部地区纺织行业实际完成投资3464亿元；中部地区纺织行业实际完成投资1869亿元；西部地区纺织行业实际完成投资496亿元；东北三省纺织行业实际完成.投资272亿元资料来源：中国服装协会官方网站图3 2011年1-11月我国纺织行业区域投资情况资料来源：中国服装协会官方网站纺织工业“十二五”规划的颁布明确了我国纺织服装业在未来五年的发展目标和工作重心.此次明确提出了“十二五”期间,纺织服装工业要发展成为结构优化、技术先进、绿色环保、附加值高、吸纳就业能力强的现代工业体系,为实现纺织工业强国奠定更加坚实的基础.同时规划明确了“十二五”期间纺织服装行业发展的指导思想和工作重心,并就行业增长、产业结构调整、创新技术、品牌建设和等方面提出了进一步的要求.规划要求纺织服装行业继续推进产业区域布局调整,推动中西部产业共同升级,提升产业用纺织品行业地位,加强品牌建设,提升供应链速度,继续加大节能减排力度,实现资源循环利用.数据来源：Wind 资讯支持小型微型企业健康发展的政策措施为缓解融资困难提出了解决办法,提高了企业的偿债能力.2012年2月,国务院部署了进一步支持小型和微型企业健康发展的几项方案,中央财政安排150亿元设立中小企业发展基金,主要支持初创小型微型企业.我国纺织服装企业众多,其中绝大部分都属于小微企业.2011年我国纺织服装业效益增速下滑尤为突出,规模以下中小微型企业运营遇到较大困难,尤其是在资金面不宽裕的背景之下,企业资金链风险仍须高度关注.国务院研究部署的进一步支持小型微型企业健康发展的政策措施,为缓解融资困难提出了解决办法,提高了企业的偿债能力.2、行业特性在整个纺织服装业的产业链中主要有两种模式的生产形式.一种企业采取的是分包的经营模式,其主要特点是在生产链中的每个环节都由一个企业独立去完成生产.品牌持有商负责产品设计以及贴牌,服装生产企业生产和加工面料并制造成衣,品牌加盟店负责产品的市场销售.以美特斯邦威为例,它的上游企业是多家不知名小企业.当这些企业的产品贴上了美特斯邦威的品牌商标后,其在保证获利的同时净利润也是很可观的.而对于下游企业来说,分包经营模式的企业有着强大的营销网络,市场占有率高.但是,分包经营模式存在着一定的产品质量、库存和资金管理风险.另外一种经营模式称作“一体化”.这种模式指的是由一家企业或集团独立完成原料养殖、加工、服装制造以及最终的销售,代表性企业有雅戈尔和鄂尔多斯.由于从面料生产、成衣制作到最终销售均是由企业单独来完成,因而产品质量能够得到较好的保证.其次,一体化的经营模式能够在一定程度上有助于企业规避原材料价格波动风险.当然,由于一体化经营模式的企业的销售模式一般都是厂家直销门店,其销售力量较弱.图5 一体化经营模式 资料来源：根据公开信息整理除了户外产品和男士正装分别处于导入期和成熟期外,其余子行业均处于成长期.从我国服装行业的子行业来看,不同产品分别处于不同的生命周期.处于导入期的有户外产品,这类产品的目标市场是城市白领,市场空间较大,面临来自国外大牌的激烈竞争.目前,户外产品的市场开发以外延扩张为主,采取跑马圈地的方式来抢占市场.处于高速成长期的服装行业较多,诸如高端女装、家纺、休闲服饰、女鞋及运动产品.高端女装市场的区域性强、市场饱和度低,多品牌运作成为突破品牌瓶颈的有效方式.女装市场的发展以内生增长为主,外延扩张更多依赖品牌.同样,家纺行业处于高速成长期,行业三巨头合计的市场占有率不足5%,高端品牌供不应求,但低端产品生产过剩.中高端主要依靠市场渠道,渠道有一定的壁垒.家纺行业当前的发展以外延扩张为主,内生增长为辅.女鞋行业强调产品的功能性,行业格局已经形成,发展外延扩张和内生增长并重.休闲服饰市场增长多依靠数量推动,企业大多以加盟方式为主,直营为辅,依靠密集的店铺往来不断推动收入增长.发展方式以外延扩张为主,内生增长为辅.同样,运动服饰行业发展迅速,积累了一大批客户,但行业内过度竞争,门店过多,争相打折,各大品牌难获超额利润.目前,该行业处于整合阶段,集中度高,外延扩张和内生增长并重.在服装子行业中,男士正装是服装行业中增速最慢的,购买者目的性强,消费者忠诚度高,不需要通过密集店铺渠道来销售,长期稳定经营的口碑更为重要,竞争相对缓和.国际服装贸易环境的恶化以及国内消费结构的变化使得我国服装行业竞争日趋激烈.近几年,周边国家货币贬值,劳动力成本下降,增加了出口竞争力,抢夺我国一部分市场.同时欧洲和美国等主要服装输入国家和地区也加大了贸易保护限制, 这些都直接威胁着服装行业的生存和发展.同时国内消费结构发生变化,服装市场竞争日趋激烈,我国经济体制改革的深化,引起城镇居民消费结构发生很大变化,服装消费支出占日常消费总支出比例逐年下降,市场竞争更加激烈.我国纺织服装行业准入门槛低,投资成本小,行业回报周期短,产品替代性强.纺织服装行业主要为劳动密集型行业,准入门槛低,技术难度和机械要求不高,投资成本低固定资产的投入一般占总资产比例的35%左右,进入壁垒低,产品种类丰富、附加值高低不一,信息化程度需求低,且行业回报周期短.纺织服装行业的特点为推陈出新,服装款式、面料及裁剪根据技术更新和其他不确定因素快速变化,因此服装行业的产品替代威胁较大.中国纺织服装业因缺乏核心竞争力而在国际服装市场丧失定价权.我国纺织服装业属于买方市场,出口产品档次较低,附加值不高.以贴牌加工为主的中国纺织服装企业处于世界服装价值链体系的低端,有庞大的生产规模,但赚取的是廉价的加工费.各企业订单数量的增长远不及生产能力的提高,行业中的无序恶性竞争及相互压价严重,多数企业没有议价能力.尽管中国纺织服装业目前在国际服装产量有着垄断地位,却因为无竞争力的中小企业大量涌现而在逐步丧失定价权.3、发展前景需求面的收窄和供给面的扩大减小了棉价上升的可能性,纺织服装行业利润水平有望提高.受欧债危机影响,我国外部需求萎缩致使纺织业整体低迷,棉纺企业被大量库存拖累而导致亏损,削减了棉花采购需求.同时,澳大利亚、中国等棉花主产国的棉花丰收导入期成长期成熟期衰退期抵消了美国棉花的减产.需求面的收窄和供给面的扩大最终导致棉价开始下跌.2011年9月以来,在国家临时收储政策的托底作用下,国内棉花价格基本保持稳定.由于服装企业从下单采购到终端铺货大致需要6-9个月的周期,因此2012年春夏服装订单主要使用2011年三、四季度采购的原材料,成本在19000元/吨左右,远低于2011年服装25000元/吨的采购成本,因此服装企业的毛利率有望回升.各地对劳动力资源的需求日益加大,纺织服装行业面临开工难问题.目前,外出劳动力已由“单向度输出”转变为“多向度流动”；招工难正从东南沿海向中西部城市蔓延；区域性、结构性工荒已经常态化.“新工荒”现象反映了处于下降通道的企业利润无法满足农民工刚性增长的工资需求之间的矛盾、城市“新二元”结构阻碍农民工“融城”梦想实现之间的矛盾,导致眼下新生代农民工“高流动性”突出,“短工化”趋势明显.纺织服装行业属于典型的劳动力密集型行业,招工难问题使得部分纺织服装企业陷入无法按期开工的局面,即使招收到足够的工人,企业也会面临人工成本增加,利润缩减等问题.欧洲需求疲软,服装商出口遭遇量价齐跌,我国服装出口形势总体不太乐观.2011年第四季度,国内服装出口单件均价与上年同期相比跌5%-8%,订单数量同比减少30%左右.预计服装出口的低谷会出现在2012年的第一、第二季度,下半年可能会略微回升.美国经济已经触底,恢复的情况较好,而欧洲还没有看到危机终结的迹象,中国对欧洲的服装出口低谷可能会在今年一季度出现,服装出口金额在一段时间内预计最低将同比减少10%-20%,如果这段时间内订单因为劳动力等成本的因素大量流出中国,出口面临的压力还将加大.2012年国内服装消费量价方面表现较为稳定,超预期的可能性不大.从中长期来看,服装行业的成长性较好.2012年宏观经济小幅下行,名义消费增速会有所下滑,服装销售的量增影响会相对比较平缓.基于衣着价格指数和CPI呈正比,2012年CPI同比下滑,因此预计2012年服装消费量价方面表现较为稳定,超预期的可能性不大.在供给方面,2012年春夏订购会呈现量价齐升的态势,因此企业铺货过多将会导致库存消化较为吃力.从中长期来看,中央经济工作会议指出要“着力扩大内需特别是消费需求.要合理增加城乡居民特别是低收入群众收入.”基于服装消费与居民收入成正比,因此服装行业的成长性较好.图7 1995-2011年我国CPI及衣着CPI人民币对美元汇率目前仍处于上升通道之中,中国出口面临的形势已十分严峻.2012年2月10日, 间外汇市场人民币对美元中间价首破价位,这是再创2005年汇改以来新高.目前,人民币对美元汇率目前仍处于上升通道之中.2012年1月份我国对外贸易进出口总值2726亿美元,比去年同期下同下降%.其中出口亿美元,下降%；进口亿美元,下降%.在外部市场并不乐观的情况下,中国出口面临的形势已十分严峻.频发的多样化贸易摩擦和贸易保护主义增加了企业出口难度.尽管全球经济复苏势头趋稳,但中国纺织出口依然频繁遭遇贸易摩擦,且摩擦类型趋多样.自2011年第3季起,大陆的出口产品在美国、欧盟、日本的市场占有率分别下降、1、个百分点,其中纺织、服装、鞋类等7种劳动密集产品下降较快.由于国际市场需求不足,国际竞争更加激烈,今后一段时间我国外贸形势将更加严峻复杂.今后3年将是贸易保护主义的高危险期,各种贸易战、汇率战随时可能爆发.特别是技术性贸易措施的影响将超过关税性贸易措施,利用技术性贸易措施限制进口的领域和范围将不断扩大.我国制造业特别是传统劳动密集型产业在遭遇全球经济复苏放缓的冲击面临升级和转型的严峻考验.“订单荒”和“用工荒”反常叠加的背后是我国制造业特别是传统劳动密集型产业升级转型遭遇全球经济复苏放缓冲击的严峻现实.近期以来,我国出口形势不容乐观.部分产业特别是纺织服装、玩具、鞋帽等劳动密集型产业未来仍面临订单量减少、订单波动加剧、短单小单比例持续上升的困难局面；与此同时,以珠三角地区为代表的我国东部沿海地区制造业面临的招工难、“用工荒”局面也没有得到改善.随着老年社会的临近,我国劳动力供应总量未来是逐步下降的,扩大用工适龄围并不能从根本上解决问题,企业面临升级或转移的发展问题.。
中国服装重组迷局
中国服装重组迷局作者：宋凡来源：《中国纺织》2013年第04期中国恒天在继续扩张的同时选择了优化产业结构。
陷入经营困局的中国服装被选择以重组的形式退出中国恒天版图。
入主中国服装8年之后，中国恒天放弃了它。
中国服装本是中国恒天纺织机械、纺织产业和服装上下游全产业链的重要组成部分。
无奈服装行业市场低迷、中国服装经营不善，连续出现亏损，2011年刚刚摘帽后2012年再次出现大幅度亏损。
中国恒天在继续扩张的同时选择了优化产业机构。
中国服装被选择以重组的形式退出中国恒天版图。
中国服装的资产重组方案将置入新洋丰肥业转行产销磷复肥。
重组完成后，洋丰股份将取代中国恒天成为大股东。
被动重组中国服装再次陷入经营困境。
中国服装2012年实现营业收入约15.7亿元，同比下降11.82%；公司2012年归属于母公司所有者的净利润大幅报亏，同比大降1608%至～4417.48万元。
其历年财报显示，中国服装业绩呈逐年下滑之势。
2011年刚刚摘星去帽后，2012年又成为目前已披露2012年业绩预告的25家服装类上市公司中亏损额度最大的公司。
目前，中国服装的业务构成分为占比约80%的进出口贸易和20%左右的纺织印染。
2010年，中国服装的进出口贸易毛利率为5.04%，2011年该项毛利率降至4.81%，到2012年上半年，进出口贸易的毛利率落为3.49%。
而纺织印染的毛利率一直徘徊在7%～8%区间。
除了中国服装，2012年整个国内服装行业都受宏观经济影响，无论是匹克、安踏等国内体育运动品牌，还是美邦服饰等休闲鞋服企业都面临着业绩不佳、库存过多的问题。
目前一直没有形成较强的品牌效应，而且销售渠道布局较滞后的中国服装，似乎很难在服装行业做出改观。
重组自救，似乎并不意外。
中国服装的资产重组方案显示，它将以现有的资产及负债，和洋丰股份等持有的新洋丰肥业100%股权进行等值置换。
新洋丰肥业主要从事磷肥、复混（合）肥、有机-无机复混肥料等业务。
中华人民共和国2012年国民经济和社会发展统计公报
中华人民共和国2012年国民经济和社会发展统计公报文章属性•【制定机关】国家统计局•【公布日期】2013.02.22•【文号】•【施行日期】2013.02.22•【效力等级】部门规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】统计正文中华人民共和国2012年国民经济和社会发展统计公报[1]（国家统计局2013年2月22日）2012年，面对复杂严峻的国际经济形势和艰巨繁重的国内改革发展稳定任务，全国各族人民在党中央、国务院的正确领导下，坚持以科学发展为主题，以加快转变经济发展方式为主线，按照稳中求进的工作总基调，认真贯彻落实加强和改善宏观调控的各项政策措施，国民经济运行总体平稳，各项社会事业取得新的进步，为全面建成小康社会奠定了良好基础。
一、综合初步核算，全年国内生产总值[2]519322亿元，比上年增长7.8%。
其中，第一产业增加值52377亿元，增长4.5%；第二产业增加值235319亿元，增长8.1%；第三产业增加值231626亿元，增长8.1%。
第一产业增加值占国内生产总值的比重为10.1%，第二产业增加值比重为45.3%，第三产业增加值比重为44.6%。
全年居民消费价格比上年上涨2.6%，其中食品价格上涨4.8%。
固定资产投资价格上涨1.1%。
工业生产者出厂价格下降1.7%。
工业生产者购进价格下降1.8%。
农产品生产者价格[3]上涨2.7%。
70个大中城市新建商品住宅销售价格月环比上涨的城市个数年末为54个。
年末全国就业人员76704万人，其中城镇就业人员37102万人。
全年城镇新增就业1266万人。
年末城镇登记失业率为4.1%，与上年末持平。
全国农民工[4]总量为26261万人，比上年增长3.9%。
其中，外出农民工16336万人，增长3.0%；本地农民工9925万人，增长5.4%。
年末国家外汇储备33116亿美元，比上年末增加1304亿美元。
年末人民币汇率为1美元兑6.2855元人民币，比上年末升值0.25%。
2012年度中国服装行业十大供应商发布——优化产业链条助力转型升级
转型升级是我们面临的迫切任务 ， 更是我们应对
６ ０
中国纺织
２ １ ０２
行篇 业 ＠
转型升级中的相关问题 ，帮助全行业克服困难 继续前进 。 ”
发 布会上 ，此 次获得 中国服装协 会认证 的
固
Ｉ
２１ 年度中国服装行业十大供 应商发布 ０２
优化产 业链条 助 力转 型升级
早春－，．Ｃ Ｉ如约而至，一年一度的时尚盛宴 ， － Ｅ， Ｈ Ｃ Ｊ 给这个 － Ｎ的北京增添了些许明媚的色彩。３Ｅ ６ Ｊ２ Ｊ 日，在本届 中国国际服装服饰博览会举办期间 ，由中国服装协会主办的 “ ０ ２ ２ １ 年度中国服装行业十大
一
题。美特斯 邦威 董事长周成 建 曾经在 许多场合
都说过 ： 对于服装企业来说 ，谁掌握 了价值链 “
条， 谁能够掌握产业链条 ， 谁就有 了整个产业的
未来。 ”
服装行业 的供应链涉 及到了原材料 的供 应、
产品的生产制造 、品牌的打造营销、销售渠道的 选择、物流配送 的便利、零售终端的管理等多个 环节。 中国服装协会秘书长王茁在发布会上谈到 ：
供应商联合新 闻发布会”在中国国际展览 中心同期举行。中国服装协会秘书长王茁、２ ． 年度 中国服 ０２ １ 装行业＋大供应商企业的负责人 以及数十余家相关媒体记者出席了此次新 闻发布会 。
双方能够达成更有效率的合作 ，中国服装协会还 专 门在 本届 中国国际服 装服饰博 览会上 为十大 中国服装行业 年度十 大优 秀供应 商推 荐活 供应商企业开辟了集体展区，给优秀供应商企业 和服装企业提供机会进行交流沟通 ，以促进其达 成合作意向，推动双方的共 同发展和提升。
纺织服装行业：2011努力前行2012谨慎应对多方挑战
德文说 ，相较于２ １年 ，温州企业工资平均提 ００ 高 了１％至２％，普通小工月薪 都在２０ 元 以 ５ ５ ００ 上。同时 ，因为受到经济形势影 响，部分企业 减产 、停产 ，直接导致 了企业用工需求减少 。 在用工大省浙江 ，２ １年人力资源市场的供需 ０ １ 形势基本平稳 。宁波市人力资源和社会保 障局
杂经济环境 ，２ １年 中国纺织服装业努力转变 ０１
发展方 式 ，在节 能减排 、科 技 进步 、品牌建设 、
产业转移等方面进行着探索 。
最低工资标准 （ 平均幅度达￣２ ． ）后 ，２ １ Ｊ ８ １２ ％ ０ １ 年又有北京、重庆、江苏 、广东等１个省市再次 ３ 较大幅度上调最低工资标准。劳动力报酬普遍上
甚至上演 了劳动力争夺战 。作为密集型产业 ， 纺织服装业用工短缺 自然首 当其冲。然而 ，这
Ｉ ｜ 》
江 纺 ＩＮ Ｓ Ｅ ＴＬ 苏 织ＪＡ Ｇ ＵＴ Ｘ Ｉ Ｅ
【 讨ｌ 探
海 地 区普 通 劳动 力用 工 紧 张 略有 缓 解 。 “ 现在
工信部发布 《 关于推进纺织产业转移的指导意
减 产 甚至 停产 。冷热 骤 变下 ， 前所 未有 的复 面对
单减少、产量下降的影 响，企业不再招工。 从整体来看 ，２ １年 的用工是 “ ０１ 就业难 ” 和 “ 用工荒”并存 ，结构性短缺催促着产业升 级。工信部发布 的２ １年 中国工业经济运行春 ０ １
季 报告 显 示 ，继 ２ １年 ３ 个 省 （ 、市 ） 上调 ００ ０ 区
供求 比基本为２ 。同时高学历 、技术工相对 ：ｌ
短缺 ，宁波 作 为一 线 工 人 主力 军 的外来 劳动 力 中 ，初 中及 以下文 化 水 平 和无 技 术 特 长 的劳 动 力均 占了七 成 以上 。 人 工 成 本 高 已经 成 为 大部 分 企 业 生存 和发 展 的负 担 ，沿 海地 区依 靠低 成 本 劳 动力 获 利 的 生 产方式 已经走到 尽头 。要 缓解 “ 工 荒 ” 用 ，纺
2012年森马服饰分析报告
2012年森马服饰分析报告2012年2月目录一、公司简介：成功的多品牌运作品牌服饰运营商 (4)二、行业分析 (6)1、收入水平提升、城市化进程带动服装行业稳步增长 (6)2、青少年休闲服子行业增速超服装行业平均，集中度进一步提升 (8)3、企业收入增长外看渠道扩张、内看品牌品类延伸及供应链优化 (10)（1）外看渠道扩张：渠道数量仍有2倍发展空间，优势企业渠道未来15-20% (10)（2）内看单店增长：一看企业品牌系列的不断丰富、创新 (11)（3）内看单店增长：二看供应链管理不断升级优化 (14)4、童装业务增速快，竞争程度相对较低 (17)三、公司业务分析 (21)1、成功的多品牌运作 (21)（1）森马品牌提升产品丰富度，品牌营销多元化 (21)（2）巴拉巴拉不断进行面料创新和品类延伸，营销注重与消费群体互动 (23)2、提升产品设计丰富度和时尚度，注重市场信息反馈 (25)3、供应链不断优化提升 (27)（1）“共赢”合作理念培育优质供应商 (28)（2）物流系统逐步建立完善，配送能力大幅提升 (29)（3）采用国际领先的信息系统，提升销售预测准确性 (30)4、预计未来森马品牌渠道增速为15%，巴拉巴拉渠道扩张增速为25% (31)（1）“类直营”加盟管理模式保证较强终端掌控力，并使公司费用率维持在较低水平32 （2）加盟为主模式保证公司费用率维持在较低水平 (33)（3）预计未来森马品牌渠道增速为15%左右 (34)（4）预计巴拉巴拉渠道扩张增速为25%左右 (35)四、盈利预测及风险因素 (37)1、盈利预测假设 (37)2、风险因素 (39)一、公司简介：成功的多品牌运作品牌服饰运营商森马服饰是国内知名品牌运营商，旗下运作两大品牌：针对16-25岁群体的青少年休闲服品牌“森马”和针对3-12岁儿童的专业童装品牌“巴拉巴拉”。
公司专注于供应链环节价值较高的设计和品牌运营环节，销售终端以特许加盟为主、直营和加盟相结合的模式，生产环节全部外包。
2012年女装行业研究报告
2012年女装行业研究报告2012年9月目录1 女装品牌的销售规模 (3)1.1 女装是销量最高的服装品类 (3)1.2 单品牌女装销售规模之惑 (3)2 国内女装行业竞争态势 (4)2.1 行业的集中度低 (4)2.2 竞争格局：竞争激烈 (5)2.3 区域女装品牌多，个性不突出，定位趋同 (6)2.4 网购催生女装“淘品牌” (8)2.5 国外女装品牌的强势进入 (10)3 女装的季节性差异性 (12)4 消费趋势：境外品牌为主、个性化、时尚化 (14)5 运作模式：产业链、信息化、渠道模式、产品策略 (15)5.1 产业链：轻资产VS一体化 (15)5.2 供应链：信息化 (17)5.3 渠道模式：直营VS加盟 (18)5.4 产品策略：单一化VS多元化 (19)1 女装品牌的销售规模1.1 女装是销量最高的服装品类在各个服装品类的终端销量排行中，女装位居第一，其次是针织内衣裤。
2005-2011年期间，女装销量占比不断提升，从37%提升到43%，针织内衣裤占比小幅下降，从05年的20%下降到2011年的17%。
远高于男西装、男衬衫、防寒服、夹克衫等其他商品。
1.2 单品牌女装销售规模之惑与男装相比，女装品牌收入规模偏小。
各类服装销量占比中，虽然女装销量位居第一，但与男装相比，单个女装品牌销售规模普遍偏小。
中国服装协会所发布的2010年服装行业“产品销售收入”和“利润总额”的榜单中，上榜企业均为男装子行业中的企业，如雅戈尔、海澜之家、杉杉、希努尔等。
而美邦，森马等品牌服装虽然有女装品类，但从其销售收入构成看，女装品类的占比均在50%以下。
本报告系列将从女装行业发展现状、竞争格局、消费趋势以及运营模式等方面着手进行分析。
2 国内女装行业竞争态势2.1 行业的集中度低国内女装子行业集中度偏低。
中华全国商业信息中心服装类零售额数据显示，2008-2010年女装市场前十家企业的市占率在25%左右（前二十的企业市占率约在35%附近），而其他服装品类中，童装、女性内衣、男裤、羊毛衫、男衬衫、男西装的市占率分别为：40.8%、60.57%、35.44%、36.17%、40.44%、33.10%。
2012年全国主要经济数据统计
…
12.10
0.17
（千分点）
人口死亡率（‰）
…
…
7.15
0.01
（千分点）
人口自然增长率（‰）
…
…
4.95
0.16
（千分点）
城镇人口
…
…
71182
2103
（万人）
乡村人口
…
…
64222
-1434
（万人）
城镇人口占总人口比重（%）
…
…
52.57
1.30
（百分点）
全国就业人员
…
…
76704
284
（万人）
…
20.9
（四季度）
…
16.8
活羊
…
4.4
（四季度）
…
7.8
家禽
…
4.9
（四季度）
…
3.8
禽蛋
…
4.5
（四季度）
…
0.5
渔业产品
…
4.1
（四季度）
…
6.2
十四、居民收入和支出（元/人）
农村居民人均纯收入
…
…
7917
10.7
工资性收入
…
…
3448
16.3
家庭经营纯收入
…
…
3533
9.7
第一产业生产经营收入
-0.5
(百分点)
出口交货值（亿元）
9928
11.0
106759
7.1
四、固定资产投资（不含农户）
（亿元）
…
…
364835
20.6
其中：国有及国有控股
…
2012-2014年1季度华东地区毛皮服装加工行业经营状况分析季报
（2）产业链及产业生命周期研究
（3）行业产销规模
（4）行业细分市场分析
（5）行业发展预测及趋势分析
（6）行业竞争格局研究分析
（7）行业内标杆企业研究
（8）行业发展机遇及挑战
联系方式：网址：
电话：400 088 5338 /010-6489 6485/010-6489 6481
0.70
——
2012年1季度
3.40
0.30
——
数据来源：中国产业洞察网，2014年
图表8：2012年1季度-2014年1季度华东地区毛皮服装加工行业营运能力趋势分析（次）
数据来源：中国产业洞察网，2014年
第四节
2012年1-12月，华东地区毛皮服装加工行业资产负债率为62.30%，利息保障倍数为3.90倍。
4.00%
12.17%
46.43%
数据来源：中国产业洞察网，2014年
图表4：2012年1季度-2014年1季度华东地区毛皮服装加工行业销售利润率和销售毛利率分析（%）
数据来源：中国产业洞察网，2014年
图表5：2012年1季度-2014年1季度华东地区毛皮服装加工行业主营业务利润率和成本费用利润率分析（%）
——
——
——
——
——
2013年1季度
——
——
——
——
——
2012年4季度
4.87%
10.81%
5.14%
11.36%
6.67%
2012年3季度
4.97%
10.90%
5.24%
11.37%
13.79%
2012年2季度
5.42%
13.44%
服饰销售行业分析报告2012
2012年男士服饰销售行业分析报告/clcz20122012年4月目录一、行业管理体制和法规 (4)1、行业管理体制 (4)2、行业主要法律法规及政策 (4)二、男装行业发展概况 (6)1、男装行业的市场容量 (6)2、男装行业产品结构 (7)4、男装行业市场竞争概况 (9)5、男装行业的市场结构 (10)6、男装行业的销售方式 (10)7、进入男装行业的主要障碍 (11)（1）品牌推广能力 (11)（2）供应链整合能力 (11)（3）门店拓展能力 (12)（4）企业管理能力 (12)8、男装行业利润水平 (13)9、行业发展趋势 (14)（1）需求多样化催生“全系列”概念 (14)（2）品牌成为竞争的主流 (15)（3）供应链整合能力的重要性突显 (15)三、影响行业发展的有利因素和不利因素 (16)1、有利因素 (16)（1）国家产业政策的支持 (16)（2）人民生活水平的提高 (17)（3）城市化进程的推进 (19)（4）服装制造业产能充足，第三方物流蓬勃发展 (21)2、不利因素 (21)（1）品牌零售行业竞争加剧 (21)（2）优质店铺资源稀缺 (22)（3）信息管理系统普遍落后 (22)（4）人才储备不足 (22)四、本行业特有的经营模式及行业特征 (23)1、本行业主要业务模式 (23)（1）全能型 (23)（2）半轻资产型 (24)（3）轻资产型 (24)2、本行业的周期性、季节性与地域性特点 (25)（1）周期性 (25)（2）季节性 (25)（3）地域性 (26)五、本行业与上下游行业之间的关联性 (27)六、行业竞争格局 (28)。
2012年全国国民经济和社会发展统计公报
2012年全国国民经济和社会发展统计公报2012年，面对复杂严峻的国际经济形势和艰巨繁重的国内改革发展稳定任务，全国各族人民在党中央、国务院的正确领导下，坚持以科学发展为主题，以加快转变经济发展方式为主线，按照稳中求进的工作总基调，认真贯彻落实加强和改善宏观调控的各项政策措施，国民经济运行总体平稳，各项社会事业取得新的进步，为全面建成小康社会奠定了良好基础。
一、综合初步核算，全年国内生产总值[2]519322亿元，比上年增长7.8%。
其中，第一产业增加值52377亿元，增长4.5%；第二产业增加值235319亿元，增长8.1%；第三产业增加值231626亿元，增长8.1%。
第一产业增加值占国内生产总值的比重为10.1%，第二产业增加值比重为45.3%，第三产业增加值比重为44.6%。
全年居民消费价格比上年上涨2.6%，其中食品价格上涨4.8%。
固定资产投资价格上涨1.1%。
工业生产者出厂价格下降1.7%。
工业生产者购进价格下降1.8%。
农产品生产者价格[3]上涨2.7%。
表12012年居民消费价格比上年涨跌幅度70个大中城市新建商品住宅销售价格月环比上涨的城市个数年末为54个。
年末全国就业人员76704万人，其中城镇就业人员37102万人。
全年城镇新增就业1266万人。
年末城镇登记失业率为4.1%，与上年末持平。
全国农民工[4]总量为26261万人，比上年增长3.9%。
其中，外出农民工16336万人，增长3.0%；本地农民工9925万人，增长5.4%。
年末国家外汇储备33116亿美元，比上年末增加1304亿美元。
年末人民币汇率为1美元兑6.2855元人民币，比上年末升值0.25%。
全年全国公共财政收入[5]117210亿元，比上年增加13335亿元，增长12.8%；其中税收收入100601亿元，增加10862亿元，增长12.1%。
二、农业全年粮食种植面积11127万公顷，比上年增加69万公顷；棉花种植面积470万公顷，减少34万公顷；油料种植面积1398万公顷，增加12万公顷；糖料种植面积203万公顷，增加9万公顷。
服装行业财务分析报告
服装⾏业财务分析报告服装⾏业财务分析报告⼀、背景分析（⼀）公司概况森马服饰股份有限公司是温州市⼤企业⼤集团之⼀，总资产达10多亿元。
以系列成⼈休闲服饰和⼉童服饰为主导产品，公司旗下拥有“森马”和“巴拉巴拉”两⼤服饰品牌。
连续三年跻⾝中国服装⾏业“双百强”、中国民企“500强”和中国成长100强企业⾏列，并⼀次性通过ISO9001: 2000国际质量体系和ISO14001环境体系认证；获得服装⾏业的多项殊荣，成为温州发展较快、经济实⼒较强的服装企业。
它是是中国休闲服饰⾏业的领先品牌，先后荣获中国驰名商标、中国名牌和国家免检产品等殊荣。
“巴拉巴拉”品牌创⽴于2002 年，是中国⼉童服饰⾏业的领军品牌，也是⾸批荣登中国名牌榜单的童装品牌。
（⼆）我国服装⾏业现状2012-2016年中国服装⾏业现状及未来发展趋势分析报告表明，中国服装业主要有四⼤特征：规模⼤、产量⼤、⽔平低、结构差。
中国是世界上最⼤的服装消费国，同时也是世界上最⼤的服装⽣产国，但中国服装产业整体发展很不平衡。
各服装企业之间的竞争也还停留在⽐较低层⾯上，主要还停留在价格、款式等⽅⾯的竞争，绝⼤多数服装企业的产品销售还是以批发市场的⼤流通为主。
⽽近年来服装企业的品牌意识虽然不断加强，但中国服装⾏业⽬前还只有有限的⼏个中国驰名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌，主要还是通过低成本优势在与国际品牌进⾏竞争。
同时服装⾏业整体出现库存积压影响经营的情况，如果只依靠依赖于较低的劳动⼒成本的价格优势，增长空间将越来越⼩，⾯对国际市场⼈民币汇率上升会对出⼝造成深远的伤害。
总体来说，我国的服装⾏业盈利能⼒还是太低（如表1-1），品牌没有规模。
表1-1 2014中国纺织服装⾏业上市公司收⼊前⼗排名情况1际⽺⾞LD601718 9H267.仃”2600177 SH151 66883002263.SZ40025^3 SZ72 93725000726.SZ64.7025陌华宁笆紡002042 SZ&2 dom7律'⼭股f分□□D15S.S2：5G 5740S44 ?729中绩投⾁5ODC61.SH4-3.562A1060133S.SH42.7336（三）服装⾏业竞争趋势1、市场细化，竞争加剧近⼏年在服装⾏业增长缓慢状况下，各产业集群和各品牌争相开展差异化竞争，促使各品牌在设计研发、品牌理念、营销策略上更加明确风格定位、突出⾃⾝的品牌内涵，⼒求在深度细分市场取得差异化竞争优势。
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2012年中国服装行业经济运行分析（下）
2013年02月01日10:26 来源：中国纺织报
□中国服装协会
2012年，中国服装行业受到外需不振、内需增长趋缓、生产要素成本持续上升等因素影响，进入调整转型期，增速放缓，企业面临紧迫压力。
但是，全行业通过努力，依然实现出口、内销、生产、效益等主要指标的增长。
生产：总产量与2011年基本持平
2012年1~12月，规模以上企业(简称：规上企业)产量增速放缓，规模以下企业（简称：规下企业）产量有所减少,服装总产量与2011年基本持平。
东部地区增速较慢，中西部地区增速较快，东北三省快速增长，产业呈现出由东部逐渐向其他地区转移的趋势。
产量与2011年基本持平
根据国家统计局数据显示，2012年1~12月规模以上企业累计完成服装产量267.28亿件，同比增长6.20%。
其中梭织服装135.10亿件，针织服装132.19亿件，分别比2011年同期增长7.73%和4.68%，产量增速渐缓。
同时，根据中国服装协会跟踪调研的15个重点服装产业集群数据显示，关停以及减产的规模以下企业数量不低于10%，产量有所减少。
综观全行业，2012年服装总产量与2011年基本持平。
东北三省产量快速增长，东部地区增速相对平稳
分地区来看，2012年1~11月，东北三省产量快速增长，同比上升37.6%。
中、西部仍保持较快增长，产量同比分别上升13.54%和12.55%。
东部地区产量增速相对平稳，同比上升4.03%。
从2011年~2012年11月产量情况来看，东部地区产量增速逐季放缓，所占比重也逐渐变小，2012年1~11月产量占比比2011年同期下降2.45个百分点；而中、西部地区和东北三省，产量增速逐季加快，所占比重也逐季加大，2012年1~11月产量占比比2011年同期分别上升1.48、0.13和0.17个百分点。
显示出产业持续由东部地区向其他地区进行转移。
河北、辽宁产量增长较快
广东、江苏、浙江、山东和福建仍为我国服装产量前五名大省，河北和辽宁产量同比增长较快。
分省市来看，我国服装产量前五名大省仍为广东、江苏、浙江、山东和福建省，该五省总产量占全国总产量的74.46%，比2011年减少2.33个百分点，份额有所减少。
全国服装生产前15名省市服装产量情况
根据国家统计局数据显示，1~12月，河北省产量同比增长84.13%，辽宁省产量同比增长48.06%。
与其他省市相比，增长较快。
投资：降幅收窄行业景气回升
据国家统计局数据，2012年1~12月我国服装行业规模以上企业实际完成投资2610.92亿元，与2011年同比增长25.97%，增幅下降了15个百分点。
2012年二到四季度新开工项目环比分别为156.82%、 52.79%、28.19%，与2011年同比降幅收窄，显示行业景气度回升。
2012年中国服装行业投资情况
效益：两极分化
2012年，规模以上企业整体赢利水平基本平稳，亏损面逐步缩窄；规模以下企业各项指标均出现较为明显的下滑趋势,且与规模以上企业存在着较大的差距；生产要素价格的持续上涨，也成为压缩企业利润空间的一大因素。
规上企业：整体赢利水平基本平稳，亏损面逐步缩窄
根据国家统计局统计显示，2012年1~11月，服装行业规模以上（年主营业务收入2000万元及以上）企业14501家，累计主营业务收入15121.53亿元,同比增长11.30%；利润总额829.02亿元,同比增长7.48%。
1~11月份亏损企业2132家，亏损面为14.70%，如下图所示，亏损面逐步缩窄。
从业人数达433.26万人，同比下降2.91%。
2012年1~11月规模以上企业效益情况
行业整体销售利润率为5.48%。
同时，规上企业的四项基本能力基本平稳，略有下滑。
根据国家统计局统计显示，1~11月规模以上企业从业人数同比下降了2.91％。
人均产值、人均主营业务收入有所提升，分别提高了16.28%、14.63%。
2013年展望
展望2013年，虽然仍然存在较大不确定性，但全球经济有望出现温和复苏势头，中国经济也将延续2012年三四季度的回暖趋势，在此基础上，中国服装产业形势将好于2012年。
内销：下半年或有较明显增长
2012年，国内经济基本面良好，发展稳中有进，三四季度宏观经济企稳筑底并有所改善。
结合中国服装协会对部分服装企业2013年春夏订货会的调查情况综合判断：2013年一季度，国内服装销售将受益于节日因素，但上半年仍难有较大起色；下半年，随着经济回暖和促进消费刺激政策逐步显现成效，将对国内消费增长起到积极的促进作用，服装消费也将呈现逐步提升的趋势。
出口：趋向乐观
2013年，美国经济有望复苏，零售市场回暖，零售商补库将激发对美国出口增长；欧盟整体经济难有起色，对欧盟出口将继续负增长，降幅或将有所收窄；日本经济有望在2013年迎来复苏，但对日出口存在较大不确定性；新兴市场虽然所占出口比重较低，但增速显著，2013年将在一定程度上拉动中国服装的出口增长。
根据中国服装协会对部分重点产业集群和大型出口企业的调查，2013年春季订单向好。
综合判断，2013年中国服装出口将保持回升势态，出口增速趋向乐观。
效益：大企业效益向好，小企业依然面临压力
随着全球经济回暖趋势逐渐明朗，对行业趋稳回升形成一定拉力。
2012年，规上企业亏损面持续缩窄，产业集约化进程加快，产业集中度进一步提高，资源进一步向大型企业集中，大企业运行呈现出一定的向好趋势。
但是，行业回升的基础尚不牢固，动力也显薄弱，诸多问题和压力还没有明显和根本缓解。
如各类要素成本持续上涨、人民币升值趋势依然长期存在、国内外市场需求仍较低迷等，都将成为影响行业的重要因素。
大企业虽将继续保持一定增长，但增速或将放缓。
而集中于低端产品的中小企业依然面临压力。
2012年，中国服装行业受到外需不振、内需增长趋缓、生产要素成本持续上升等因素影响，进入调整转型期，增速放缓，企业面临紧迫压力。
但是，全行业通过努力，依然实现出口、内销、生产、效益等主要指标的增长。
规模以下企业指标下滑明显
从中国服装协会跟踪调研377家企业来看，2012年1~3季度，规模以下的中小服装制造企业各项经济指标与规模以上企业存在着较大的差距。
开工率、毛利率、新增订单平均利润率较2011年同期略有下降，分别为下降3.25%、1.25%和0.45%。
其余经济指标均不理想。
*说明：跟踪企业377家，其中规模以下139家，规模以上238家；集群上报企业数215家，协会上报企业数162家。
生产要素价格持续上涨，不断压缩企业利润空间
（1）原材料成本持续上涨
从柯桥纺织服装面料类与服饰辅料类的价格指数可以看出，自2011年以来，服装面辅料价格持续高位且持续上升。
（2）劳动力成本高企
劳动力及用工成本也成为摆在企业面前的一大难题。
中国服装协会2012年跟踪调研的377家企业数据显示，近75%的规模以下企业劳动力成本上升。
规模以下企业人均工资累计额为2.7万元/人，与规模以上企业的工资水平相近。
较2011年同期，受访企业工资水平均有所提升，规模以上企业的增长更加明显。