暨南大学广告学考研参考书目

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2021暨南大学传播学考研真题经验参考书

暨南大学考研——传播学先介绍下我自己，本科毕业于普通二本院校，语言类专业，跨考暨大传播学，一战成功。

下面重点说一下专业课的备考复习方法：专业课复习第一招【通读教材列好提纲】暨大传播学不再公布指定参考书，但是复习所用的教材均是借鉴师兄师姐的经验，选取了其中的16本精华作为基础参考书。

从现在到暑假放假前，专业课复习的重点就是通读教材，列好提纲。

本专业学生看教材切不可轻敌，看书走马观花不思考，导致基础不稳，高楼难建；跨考生也不用担心，四个月的夯实基础，会让你在短期之内对新闻传播有一个大致的了解，为后期的复习奠定基础。

要真正地做到“通读教材，列好提纲”，需要准备的材料有：教材、暨大新传真题、A4纸、笔、一颗耐得住寂寞的心。

第一遍看专业课教材，不要做完整版的笔记，只需要将教材的大致脉络归纳总结好，然后手写提纲，将每一个部分之间的逻辑关系理清楚就可以了。

一本书有几章节，就列成几个提纲，然后在每一本书复习结束后，对相应的提纲进行总结归纳，形成自己的体系。

看完一本专业课教材后，就要将真题中相关的题目进行用一张A4纸进行整理，放在提纲的最前面。

真题归纳好后，在心里做一下真题，对于完全没有印象的题目要回到教材找答案，并标记出来，方便以后复习。

很多专业课考得好的学生都有一个好的习惯，就是喜欢用一句话总结一个部分的核心思想，这些精华是后期背诵的主力军。

其实在看专业课教材期间，每个人都会有自己对知识点的敏感度，这种最初相识的感觉是很微妙的，记下这些感觉会不断提升你对信息的敏锐程度，做到抓住热点焦点，把握学科前沿。

专业课复习第二招：【整理提纲做好笔记】7月到9月是复习的黄金时期，暑假最好选择留校和研友并肩作战，享受每天早上东升的旭日和晚上跑步汗流浃背的快感。

对教材的知识进行版块式归纳总结是这一阶段的核心，这也是决定考研是否能够成功的关键环节。

笔记的整理要有骨有肉，好的框架结构是骨，丰富的素材和内容是肉，只有做到骨肉完美结合才能够让你在背书的时候，被自己的笔记感动得痛哭流涕。

广告学参考书目

广告学参考书目1．《当代广告学》，[美]威廉.阿伦斯，华夏出版社，19992．《一个广告人的自白》，[美]大卫.奥格威，中国友谊出版社5．《定位》，[美]里斯?特劳特，中国财政经济出版社6．《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯.威尔科克斯等，解放出版社9．《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社10．《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社11．《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社14．《广告创意100》，卢泰宏等，广州出版社18．《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔.戴扬等，北京广播学院出版社19．《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社20．《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社21．《社会心理学》，沙莲香，中国人民大学出版社22. 《松下经营哲学》，[日]松下幸之助，延边大学出版社23. 《社会心理语言学》，王德春，上海外语教育出版社24. 《工商管理精选教材——广告学教程》，李宝元人民邮电出版社25. 《新编中外广告通史》，刘家林暨南大学出版社30. 《Photoshop CS广告设计大师》,李九宏编著，清华大学出版社31. 《广告英语一本通》,王燕希编著，对外经济贸易大学出版社32. 《如何进入广告业》,[美]安德雷.内德尔陕西师范大学出版社33. 《广告片头制作精粹》,北京色维空间数码动画制作有限公司编著，中国物资出版社34. 《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求中村聪树, 科学出版社36. 《海尔背后：海尔广告全面代理纪实》，冯帼英/朱海松,广东经济出版社37. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告设计实例篇》，丁建超主编中国水利水电出版社38. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告制作实例篇》,丁建超主编中国水利水电出版社39. 《国外广告创意》, 鹿耀世主编中国画报出版社40. 《经典创意广告书架——价值过亿：人性策划的故事》, 张惠辛华夏出版社41. 《广告战略——营销传播策划指南》, [美]唐纳德?帕伦特中信出版社42. 《为世纪代言：中国近代广告》, 黄志伟/黄莹学林出版社43. 《著名企业营销与广告策划方案》, 伊立编著蓝天出版社44. 《艺术设计项目案例导航——3ds max广告与影视动画设计精解》, 腾龙视觉设计工作室编著, 科学出版社45. 《Soffimafe XSI影视广告片头全攻略》,科学出版社46. 《公关第一，广告第二》,[美]阿尔?里斯等,上海人民出版社47. 《设计实例轻松学习——3ds max6广告设计创意精粹》,张宏卫等,清华大学出版社49. 《再见老广告》,由国庆编, 百花文艺出版社50. 《历届中国广告节金奖作品集：1986-2003》,大贺集团编,江苏美术出版社51. 《文化社会学》，司马云杰，山东人民出版社54. 《广告摄影技术教程》, 刘立宾, 中国摄影出版社55. 《广告?中国（1979-2003）》, 寇非, 中国工商出版社56. 《广告创新经营实战点击》, 罗振林等，中国工商出版社57. 《新视界广告与品牌书系——公益广告的奥秘》，张明新，广东经济出版社58. 《赢在简单——广告策划与运作速成读本》，[英]A.D.Ferbey ，中国水利水电出版社59. 《广告心理学：对与成功广告息息相关的心理学原理的简明阐述》，[美]斯科特，中国发展出版社60. 《暨南大学MBA微型案例库——用案例学管理：广告、促销与推销策略》，傅浙铭编著，南方日报出版社61. 《解密创意：李光斗影视广告创意结晶》，李光斗，广东旅游出版社63. 《艺术设计（广告?动画?影视）书系——广告摄影教程》，张亚杰，北京广播学院出版社65. 《广告艺术设计素描教程》，舒怡，北京广播学院出版社66. 《广告心理学》北京广播出版社67. 《有效广告投资——怎样选择广告公司》，倪政兴，西南财经大学出版社68. 《英文广告实用手册》，梁婷等，西南财经大学出版社69. 《平面广告新思维》，李巍编著，重庆出版社70. 《广告设施设计与检测技术》，王肇民，蒋演德等（编著），机械工业出版社71. 《传播科技纵横》，闵大洪著，警官教育出版社72. 《网络为王》，胡泳、范海燕著，海南出版社73. 《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店75. 《奥格威谈广告》，[美]大卫.奥格威机械工业出版社76. 《文化语言学论纲》，申小龙著，广西教育出版社77. 《中国社会语言学》，郭熙著，南京大学出版社79. 《现代社会学》,[日]北川隆吉主编，中国人民大学出版社80. 《大众文化与传媒》，陆扬、王毅，三联书店81. 《创新思维设计丛书?前卫广告设计系列》，张雪李巍，重庆大学出版社82. 《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，[美]大卫.奥格威，机械工业出版社86. 《叛逆者的步伐：后现代主义广告思潮》，张雪重庆大学出版社88. 《注意力行销》，[美]肯?萨可瑞，汕头大学出版社89. 《台湾创意百科——房地产广告设计》，高文治编著岭南美术出版社91. 《广告人Must Read：制作成功广告的最高指导原则》，[美]贺许.高登.路易斯，汕头大学出版社93. 《财经易文——颠覆广告》，[法]让-马贺.杜瑞中国财政经济出版社95. 《文化广告学》，陈月明（主编），国际文化出版公司96. 《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》，朱海松, 广东经济出版社97. 《中华人民共和国广告法》，法律出版社98. 《网络广告设计》，金琳，上海人民美术出版社99. 《POP广告实务综合篇》，庄景雄，中国青年出版社《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》中国广告年鉴编辑部新华出版社《中外广告简史》黄勇四川大学出版社《丰裕的寓言：美国广告文化史》[美]杰克逊·李尔斯,上海人民出版社《中国广告20年》黄升民武警音像出版社《广告·价值·消费——香港电视广告20年》黄少仪龙吟榜有限公司《日本企业在华广告20年》王菲、倪宁中国轻工业出版社《中国广告25年》范鲁斌中国大百科全书出版社《中国近现代经营广告创意评析》林升栋东南大学出版社《20世纪广告传播理论研究》张金海武汉大学出版社《广告流——理论与实证分析》丁汉青新华出版社《广告理论与战略》(日)清水公一北京大学出版社《消费者行为学（第八版）》（英文版）清华大学出版社《广告心理》马谋超中国物价出版社《说服的艺术——广告心理解析》张家平著上海辞书出版社《广告调查（第二版）》黄升民、王冰、黄京华中国物价出版社《广告文案写作（第二版）》高志宏、徐智明中国物价出版社《新定位》特劳特、瑞维金中国财政经济出版社《营销战（修订版）》（美）艾·里斯、杰克·特劳特中国财政经济出版社《全球整合营销传播》唐·E·舒尔茨、菲利普·J·凯奇中国财政经济出版社《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》[美]唐·舒尔茨等中国财政经济出版社《整合营销传播广告、促销与拓展(第六版)》(美)特伦斯.A.辛普北京大学出版社《营销管理（第十一版）》[美] 菲利普•科特勒梅清豪译上海人民出版社《水平营销》（美）菲利普•科特勒中信出版社《科特勒营销新论》菲利浦·科特勒、迪派克·詹恩、苏维·麦森西中信出版社《麦肯的方法》朱海松广东经济出版社《国际4A广告公司基本操作流程》朱海松广东经济出版社《国际4A广告公司媒介计划精要》阿诺德·M.巴尔班等著朱海松译广东经济出版社《国际4A广告公司媒介策划基础》朱海松编广东经济出版社《方法——国际著名广告公司操作工具》文武文线装书局《实效主义与精信》李克湖南美术出版社《智威汤逊的智》唐锐涛、劳双恩等著机械工业出版社《电通如何成为第一》何辉中国市场出版社《奥美有情》（台）庄淑芬企业管理出版社《奥美的观点I》宋秩铭庄淑芬白崇亮黄复华等著企业管理出版社《奥美的观点II》宋秩铭、庄淑芬等著企业管理出版社《广告创意解码》贝纳德·格塞雷、罗伯·埃伯格中国物价出版社《创意潜规则：发掘你的5种构想力》（美）安奈特·穆瑟-魏曼著汕头大学出版社《广告创意与文案》（美）乔治·弗尔顿中国人民大学出版社《一开始就不同凡响》（美）琳达·卡普兰·塞勒中国社会科学出版社《广告创意完全手册》马里奥·普瑞根编著中国青年出版社《广告创意法则：22位超凡广告人解析成功广告奥秘》（美）迈克尔·纽曼电子工业出版社《有效的广告创意——从实例分析到理论探索》张树庭主编中国传媒大学出版社《360度品牌传播与管理》[美]马克·布莱尔、理查德·阿姆斯特朗、迈克·墨菲著机械工业出版社《榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告》龙吟榜杂志社中国物价出版社《孙大伟的异想世界》孙大伟中国物价出版社《广告痴人说梦话》林俊明中国物价出版社《不抹口红的广告》伦洁莹中国物价出版社《广告武林秘笈》张乐山中国物价出版社《广告箴言》[美]鲍勃·加菲尔德中国财政经济出版社《广告副作用》李欣频[台]晶冠出版社《蔚蓝诡计》（美）乔治·路易斯著，刘家驯译中国友谊出版社《贩卖创意》（美）肯罗曼等著庄淑芬译内蒙古人民出版社《实效的广告》（美）罗素·瑞夫斯，张冰梅译内蒙古人民出版社《我的广告生涯·科学的广告》（美）克劳德·霍普金斯，邱凯生译新华出版社《广告界无冕女王》（美）玛丽·韦尔斯·劳伦斯机械工业出版社《鸡蛋里挑骨头》黄文博企业管理出版社《颠覆广告》让－马贺·杜瑞中国财政经济出版社《广告媒体研究》陈俊良中国物价出版社《网络广告》于刃刚、魏超河北人民出版社《网络广告教程》屠忠俊著北京大学出版社《网络广告第一课》（台）刘一赐新华出版社《户外广告》樊志育、樊震上海人民出版社《从引进到建构——日本广告效果研究与实战》胡晓云浙江大学出版社《广告效果测定技术》樊志育上海人民出版社《营销广告英汉词典》（美）杰里M.罗森堡著机械工业出版社《广告与广告英语》戚云方浙江大学出版社《广告英语教程》华英、马永堂经济管理出版社《少数派广告》王铮电子工业出版社《首席营销官的忠告（广告的终结）》（美）塞尔希奥·齐曼、阿明·布洛特机械工业出版社《数字化生存》（美）罗杰·菲德勒华夏出版社《会展学原理》俞华、朱立文机械工业出版社《阿拉丁广告实用手册（2005-2006）》谢万杰、郭宏智中国传媒大学出版社《中国广告年鉴》中国广告年鉴编辑部新华出版社《有效公共关系》（美）司格特·卡特利普，明暗香译华夏出版社《公共关系学》刘建宏中国广播电视出版社《国际公关教程》郭惠民复旦大学出版社《优秀公共关系案例评选》郭惠民复旦大学出版社《危机传播管理》胡百精中国传媒大学出版社《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》喻国明南方日报出版社《中国媒体市场大变局》黄升民中信出版社《媒介经营与产业化研究》黄升民、丁俊杰北京广播学院出版社《中国广电媒介集团化研究》黄升民中国物价出版社《数字电视产业经营与商业模式》黄升民、周艳、宋红梅中国物价出版社《新闻事业经营管理》吴文虎主编高等教育出版社《报业经济与报业管理》唐绪军著新华出版社《当代报业经营管理》屠忠俊著华中理工大学出版社《媒介管理研究—广播电视管理创新体系》胡正荣北京广播学院出版社《传媒经济导论》周鸿铎经济管理出版社《传媒经营与管理》周鸿铎经济管理出版社《传媒产业经营实务》周鸿铎新华出版社《传媒影响力》喻国明南方日报出版社《中国媒介经济的发展规律与趋势》宋建武等著中国人民大学出版社《中国媒介经济与媒介运作》宋建武著新华出版社《电视收视率解析》刘燕南北京广播学院出版社《媒介经营管理》凌昊莹中国广播电视出版社《媒介战略管理》邵培仁复旦大学出版社《媒体与广告》钟以谦中国人民大学出版社《大电影产业》（美）巴里·利特曼清华大学出版社。

2020-2021暨南大学新闻与传播(专硕)考研参考书、招生目录、考研经验、复试分数线汇总

2020-2021暨南大学新闻与传播（专硕）考研参考书、招生目录、考研经验、复试分数线汇总本文将由新祥旭考研吴老师对暨南大学新闻与传播（专硕）考研进行解析，主要有以下几个板块：暨南大学的介绍，学院专业的介绍，考研科目介绍，考研参考书目，近三年录取情况分析，及暨南大学新闻与传播（专硕）专业备考经验等几大方面。

1928年，暨南大学在上海开设了新闻类课程。

1946年，新闻学系正式创立，第一任系主任冯列山，第二任主任詹文浒。

学院现任院长为南方报业传媒集团原社长范以锦教授。

研究生教育方面，设有新闻学、传播学、广播电视学、广告学等4个科学学位硕士专业，新闻与传播、广播电视（艺术学）2个专业学位硕士专业，新闻学、传播学、广播电视学、广告学、传媒经济学等5个博士专业方向。

研究生教育以与传媒联合培养和开放共享为主要特色。

学院建有华南新闻传媒联合培养研究生示范基地、华南新闻传媒协同育人中心。

始于2008年的公益性“传媒领袖讲习班”（暑期学校）是研究生教育品牌。

学院与美国、英国、瑞典、香港、澳门、台湾等地多所高校有着良好的科研和人才培养合作关系。

一、暨南大学新闻与传播招生目录招生院系：新闻与传播学院招生专业：055200新闻与传播(专业学位)研究方向：01(全日制)数据新闻02(全日制)数字营销传播03(全日制)网络与新媒体04 (全日制)公共传播05(全日制)国际传播考试科目：①101思想政治理论②204英语二③334新闻与传播专业综合能力④440新新闻与传播专业基础复试科目：新闻传播学实务综合（笔试+面试）同等学力加试科目：①公共关系②新闻传播作品分析二、新闻与传播考研参考书334新闻传播综合能力：蔡雯：《新闻编辑学》（第二版）人大版丁法章：《新闻评论教程》（第四版）复旦版李岩：《广播电视新闻学》高教版薛国林：《当代新闻写作》暨大版林如鹏：《新闻采访学》暨大版周胜林等：《当代新闻写作》复旦版（主要看薛国林老师的当代新闻写作）杨先顺等：《广告文案写作原理与技巧》（第二版）暨南版董天策：《新闻公关广告之互动研究》暨南版440新闻传播专业基础：李良荣：《新闻学概论》复旦大学出版社蔡铭泽：《新闻传播学》（第三版）暨南版郭庆光：《传播学教程》中国人民大学出版社丁淦林：《中国新闻事业史》高教版张允若：《外国新闻事业史教程》高教版董天策：《网络新闻传播学》（第三版）福建版支庭荣：《外国新闻传播史》暨南版（主要看张允若老师的书）刘家林：《中国新闻通史》武大版（主要看丁淦林老师的书）三、暨南大学新闻传播学复试分数线四、暨南大学新闻与传播考研真题专业课一“综合能力卷”真题( ( 回忆版)一、名词解释(选做4 题，每小题5 分，共20 分，多选不给分)1.显性采访2.新闻角度3.稿件配置4.谈话性评论5.对比蒙太奇P 理论二、简答题(选做3 题，每小题10 分，共30 分，多选不给分>1.简答新媒体环境下新闻写作要突出哪些特点2.简述新闻报道中常见的逻辑错误3.简述新闻稿件编辑把关的流程和意义4.简述新闻发言人为什么要真实准确又讲求策略5.简述公益广告的要求三、论述题(选做2 题，每小题25 分，共50 分，多选不给分>1.新闻报道的活力在于发现，试结合案例说明记者/新闻工作者如何提升新闻发现力2.试举例说明如何增强新闻评论的感染力和说服力3.论举例说明新媒体语境下突发事件媒体沟通的新特点和新路径4.论述广告代理制对于广告业的影响/意义四、实务题(选做1 小题,每小题50 分，共50 分，多选不给分)1.新闻实务题（备注：另一说法是写报道策划，而不是消息）题干给出的材料是环保部10 月份一次例行新闻发布会的材料，讲的是京津冀环保局(厅)局(厅)长出席答记者问，主要围绕煤炭污染冶理的问题，请为《天津日报》采写倒金字塔式消息，标题要求是复合式三行题(10 分)，消息字数不超过500 字(30 分)；并配发200 字的编者按(10 分)。

2020-2021暨南大学广告学、广播电视学考研参考书、招生目录、考研经验、复试分数线汇总

2020-2021暨南大学广告学、广播电视学考研参考书、招生目录、考研经验、复试分数线汇总本文将由新祥旭考研吴老师对暨南大学广告学、广播电视学考研进行解析，主要有以下几个板块：暨南大学的介绍，学院专业的介绍，考研科目介绍，考研参考书目，近三年录取情况分析，及暨南大学广告学、广播电视学专业备考经验等几大方面。

1928年，暨南大学在上海开设了新闻类课程。

1946年，新闻学系正式创立，第一任系主任冯列山，第二任主任詹文浒。

学院现任院长为南方报业传媒集团原社长范以锦教授。

研究生教育以与传媒联合培养和开放共享为主要特色。

学院建有华南新闻传媒联合培养研究生示范基地、华南新闻传媒协同育人中心。

始于2008年的公益性“传媒领袖讲习班”（暑期学校）是研究生教育品牌。

学院与美国、英国、瑞典、香港、澳门、台湾等地多所高校有着良好的科研和人才培养合作关系。

一、暨南大学广告学、广播电视学招生目录招生院系：新闻与传播学院招生专业：0503Z1广告学研究方向：01(全日制)广告理论与实务02(全日制)品牌传播03(全日制)数字营销传播04 (全日制)媒介与市场研究招生专业：0503Z2广播电视学研究方向：01(全日制)广播电视新闻02 (全日制)广播影视艺术03(全日制)纪录片研究与创作04(全日制)影视创作考试科目：①101思想政治理论②201英语一③707新闻传播史论④809新闻传播业务复试科目：新闻传播学综合(笔试+面试)同等学力加试科目：①大众传播学②新闻写作二、广告学、广播电视学考研参考书707新闻传播史论李良荣：《新闻学概论》复旦大学出版社郭庆光：《传播学教程》中国人民大学出版社丁淦林：《中国新闻事业史》高教版张允若：《外国新闻事业史教程》高教版董天策：《网络新闻传播学》（第三版）福建版蔡铭泽：《新闻传播学》（第三版）暨南版支庭荣：《外国新闻传播史》暨南版（主要看张允若老师的书）刘家林：《中国新闻通史》武大版（主要看丁淦林老师的书）809新闻传播业务蔡雯：《新闻编辑学》（第二版）人大版丁法章：《新闻评论教程》（第四版）复旦版李岩：《广播电视新闻学》高教版薛国林：《当代新闻写作》暨南版林如鹏：《新闻采访学》暨大版崔银河著：《广告学概论》中国传媒大学出版社周胜林等：《当代新闻写作》复旦版（主要看薛国林老师的当代新闻写作）杨先顺等：《广告文案写作原理与技巧》（第二版）暨南版李苗、王春泉：《新广告学》暨南大学出版社董天策：《新闻公关广告之互动研究》暨南版三、暨南大学新闻传播学复试分数线四、暨南大学新闻传播学考研真题707“新闻传播史论卷”真题（回忆版）一、名词解释（选做4 题，每小题 5 分，共20 分，多选不给分）1.《新闻学大意》2.舰队街3.舆论反转4.首因效应5.网络直播6.长尾理论二、简答题（选做3 题，每小题10 分，共30 分，多选不给分）1.简述近代中国民营报纸的活动内容及意义/贡献2.简述大众传播的社会整合功能3.简述受众传播的伦理与边界4.简述电视新闻节目的组成部分/要素5.简述品牌命名的市场化运作三、论述题（选做2 题，每小题25 分，共50 分，多选不给分）1.论述延安时期共产党办报/新闻活动的优良传统2.请结合实践，论述社会主义新闻事业坚持党性和人民性相统一的原则3.论述电视作品如何展现中国传统文化基因4.论述互联网广告存在的伦理问题及解决四、分析题（每小题25 分，共50 分）（材料不全）1.题干给出了一段米歇尔福柯关于话语权力的话，请结合它分析建立/增强国际话语权的意义。

广告学专业参考书目

广告学专业参考书目一、广告学：1.现代广告学，胡晓云、张健康，浙江大学出版社，20082.广告学原理与实务，(美)维尔斯等，北京大学出版社，20073.克莱普纳广告教程，(美) J.托马斯.拉塞尔、W·罗纳德·莱恩，中国人民大学出版社，20054.广告理论与战略，(日)清水公一，北京大学出版社，20055.英国IPA广告培训教程，莱斯利·巴特菲尔德，北京：中国三峡出版社，20026.广告与品牌策划，约翰·菲利浦·琼斯，1999二、传播学：7.传播学教程，郭庆光，中国人民大学出版社，20008.人类传播理论，小约翰，清华大学出版社，20049.大众传播模式论，麦奎尔等著，祝建华译.上海译文出版社，200810.传播研究方法：策略与资料来源，[美]利贝卡·鲁宾等著黄晓兰等译，华夏出版社，200011.大众传播研究：现代方法与应用，[美]迈克尔·辛格尔特里著刘燕南等译，华夏出版社，200212.大众传播效果研究的里程碑，(美)洛厄里,德弗勒，中国人民大学出版社，200413.20世纪传播学经典文本，张国良，复旦大学出版社，200314.传播学史——一种传记式的方法，(美) E·M·罗杰斯著，上海译文出版社，200215.西方人文社科前沿述评（《传播学》卷），鲁曙明、洪俊浩，中国人民大学出版社，200716.传播学在世界，段鹏，中国传媒大学出版社，200517.理解媒介（又译《媒介通论》），[加]马歇尔•麦克卢汉，商务印书馆，200018.机器新娘，[加]马歇尔·麦克卢汉著，中国人民大学出版社，2003三、广告致效的依据——广告心理学与消费者行为学：19.广告心理学，黄合水，高等教育出版社，200520.消费者行为学，所罗门、卢泰宏，电子工业出版社，200621.社会心理学，R.A.巴伦、D.伯恩，华东师范大学出版社，200422.情感智商，丹尼尔•戈尔曼，上海科技出版社，1997四、广告信息的设计——创意与表现：23.广告创意策略（第7版），（美）朱勒（美）朱奈尼著，机械工业出版社，200324.卓越广告，（澳）吉姆·艾奇逊著, 北京大学出版社，200525.广告创意解码, 贝纳德·格塞雷、罗伯·埃伯格, 中国物价出版社26.如何做创意——13位美国杰出艺术指导和文案撰稿人的创意观念、方法与作品，企业管理出版社，200027.榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告, 龙吟榜杂志社, 中国物价出版社五、广告信息的传播——媒体企划：28.广告媒体策划，杰克·西瑟斯、罗杰·巴隆，北京：中国人民大学出版社，200629.广告媒体研究，陈俊良著，中国物价出版社，199730.高级媒介计划，罗西特等著，胡晓云等译，浙江大学出版社，200231.电视媒体广告经营，夏洪波、洪艳著，北京大学出版社，200332.中国电视广告经营模式创新研究，黎斌、蒋淑媛等，中国传媒大学出版社，200533.电视收视率解析：调查、分析与应用，刘燕南，北京广播学院出版社，200634.收视率导向研究，时统宇，四川人民出版社，200735.解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告，喻国明，南方日报出版社，200636.传媒影响力，喻国明，南方日报出版社，200337.媒介形态变化：认识新媒介，菲德勒，华夏出版社，2000六、营销传播的管理——IMC：38.广告沟通与促销管理，罗西特等著，中国人民大学出版社，200439.广告与整合营销传播原理，汤姆·邓肯著，机械工业出版社，2006（2005）40.整合营销传播：广告、促销与拓展，辛普著，北京大学出版社，2005（2003）41.广告与促销：整合营销传播展望，贝尔齐等著，东北财经大学出版社，2000（1997）42.整合营销传播: 创造企业价值的五大关键步骤，舒尔茨著，中国财政经济出版社，2005（2004）43.全球整合营销传播，舒尔茨著，中国财政经济出版社，2004（2000）七、迈向高质量的广告研究——实证研究著作：44.社会学研究方法（第3版），风笑天，中国人民大学出版社，2009年6月45.品牌科学化研究，马谋超，中国物价出版社，200546.品牌与广告的实证研究，黄合水，北京大学出版社，200647.广告调研方法，黄合水，厦门大学出版社，2006（广告学领域唯一获教育部推荐的教学用书）48.传播统计学，柯惠新、祝建华、孙江华，北京广播学院出版社，200349.调查研究中的统计分析法，柯惠新、黄京华、沈浩，中国传媒大学出版社，200550.广告调查与数据库应用，黄京华，中南大学出版社，200351.媒介与奥运·北京奥申篇(一个传播效果的实证研究)，北京广播学院出版社，200452.柯惠新自选集——让数据说话，北京广播学院出版社，200453.从引进到建构——日本广告效果研究与实战，胡晓云，浙江大学出版社，2003八、经典的传承——营销传播名著：54.营销管理（第12版），菲利普·科特勒等，上海人民出版社，2006；清华大学出版社，2009年8月.55.整合营销沟通，舒尔茨等.，上海人民出版社，2006（1993）56.定位，艾·里斯、杰克·特劳特，中国财政经济出版社，2002九、行业智慧的凝结——知名公司、广告人编著的资料:57.大卫·奥格威自传. [美]大卫·奥格威, 海南出版社58.奥格威谈广告. [美]大卫·奥格威, 机械工业出版社59.一个广告人的自白. [美]大卫·奥格威, 中国物价出版社60.奥美有情 . 庄淑芬, 企业管理出版社61.奥美的观点 I. 宋秩铭等著，企业管理出版社62.奥美的观点 II. 宋秩铭等著企业管理出版社63.电通如何成为第一：全球最大广告公司的智慧、经验、方法与技巧. 何辉，中国市场出版社64.智威汤逊的智. 唐锐涛、劳双恩等著, 机械工业出版社65.国际4A广告公司媒介策划基础. 朱海松编著，广东经济出版社，200566.国际4A广告公司媒介计划精要. 朱海松译，广东经济出版社，200567.实力主张.李志恒等著，当代中国出版社，200568.真知灼见：中国广告人基础培训教程. 朱海松编，广东经济出版社，2002十、广告与社会69.媒体等同，巴伦·李维斯、克利夫·纳斯著，复旦大学出版社，200170.分割美国——广告与新媒介世界，约瑟夫塔洛著，华夏出版社，200371.广告，艰难的说服. 迈克尔·舒德森著，陈安全译，华夏出版社, 2003。

2023年广告学专业考研书目

2023年广告学专业考研书目2023年广告学专业考研书目：
1.《广告学》刘瑞玲主编
2.《广告心理学》魏敏生著
3.《市场调查与数据分析》龚永文著
4.《品牌传播与管理》王晓鸣著
5.《数字化营销》王晓鸣著
6.《广告文案写作基础》陈凤新著
7.《广告创意思维训练》王海鹏著
8.《创意传媒管理》孙军著
9.《广告策略与管理》许菁华著
10.《媒体经济学》龙永根著
11.《营销的心理学》马伯庸著
12.《品牌营销案例分析》李淑敏著
13.《文化传播与创意策划》郜滨著
14.《广告制作与设计》陈威&高展著
15.《营销管理》赵曼曼等著
16.《广告营销学》米敬洋&陈晓明著
17.《国际营销》梁定学等著
18.《广告传播学》吕云飞著
19.《广告科学研究方法》王睿等著
20.《品牌心理学》韩振莉等著
以上是2023年广告学专业考研书目，涵盖了广告心理学、市场调查与数据分析、品
牌传播与管理、数字化营销、广告文案写作基础、广告创意思维训练、创意传媒管理、广告策略与管理、媒体经济学、营销的心理学、品牌营销案例分析、文化传播与创意策划、广告制作与设计、营销管理、广告营销学、国际营销、广告传播学、广告科学研究方法、品牌心理学等课程。

这些书籍可以帮助考生全面深入理解广告学专业知识，提高考研成绩。

广告学参考书目

广告学参考‎书目1．《当代广告学‎》，[美]威廉.阿伦斯，华夏出版社‎，19992．《一个广告人‎的自白》，[美]大卫.奥格威，中国友谊出‎版社5．《定位》，[美]里斯?特劳特，中国财政经‎济出版社6．《公共关系的‎战略与战术‎》，[美]丹尼斯.威尔科克斯‎等，解放出版社‎9．《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社‎10．《世界上最卓‎越的广告大‎师》，鲍文杰，工商出版社‎11．《广告创意训‎练教程》，郭肖华，高等教育出‎版社14．《广告创意1‎00》，卢泰宏等，广州出版社‎18．《媒介事件：历史的现场‎直播》，[美]丹尼尔.戴扬等，北京广播学‎院出版社19．《全球传播》，卡迈利保尔‎，清华大学出‎版社20．《广告目标与‎效果测定》, [美]所罗门杜卡‎，内蒙古人民‎出版社21．《社会心理学‎》，沙莲香，中国人民大‎学出版社22. 《松下经营哲‎学》，[日]松下幸之助‎，延边大学出‎版社23. 《社会心理语‎言学》，王德春，上海外语教‎育出版社24. 《工商管理精‎选教材——广告学教程‎》，李宝元人民邮电出‎版社25. 《新编中外广‎告通史》，刘家林暨南大学出‎版社30. 《Photo‎s hop CS广告设‎计大师》,李九宏编著‎，清华大学出‎版社31. 《广告英语一‎本通》,王燕希编著‎，对外经济贸‎易大学出版‎社32. 《如何进入广‎告业》,[美]安德雷.内德尔陕西师范大‎学出版社33. 《广告片头制‎作精粹》,北京色维空‎间数码动画‎制作有限公‎司编著，中国物资出‎版社34. 《一张广告单‎提升3倍营‎业额》，[日]泽田求中村聪树, 科学出版社‎36. 《海尔背后：海尔广告全‎面代理纪实‎》，冯帼英/朱海松,广东经济出‎版社37. 《电脑美术平‎面设计实例‎教程丛书——广告设计实‎例篇》，丁建超主编‎中国水利水‎电出版社38. 《电脑美术平‎面设计实例‎教程丛书——广告制作实‎例篇》,丁建超主编‎中国水利水‎电出版社39. 《国外广告创‎意》, 鹿耀世主编‎中国画报出‎版社40. 《经典创意广‎告书架——价值过亿：人性策划的‎故事》, 张惠辛华夏出版社‎41. 《广告战略——营销传播策‎划指南》, [美]唐纳德?帕伦特中信出版社‎42. 《为世纪代言‎：中国近代广‎告》, 黄志伟/黄莹学林出版社‎43. 《著名企业营‎销与广告策‎划方案》, 伊立编著蓝天出版社‎44. 《艺术设计项‎目案例导航‎——3ds max广告‎与影视动画‎设计精解》, 腾龙视觉设‎计工作室编‎著,科学出版社‎45. 《Soffi‎m afe XSI影视‎广告片头全‎攻略》,科学出版社‎46. 《公关第一，广告第二》,[美]阿尔?里斯等,上海人民出‎版社47. 《设计实例轻‎松学习——3ds max6广‎告设计创意‎精粹》,张宏卫等,清华大学出‎版社49. 《再见老广告‎》,由国庆编, 百花文艺出‎版社50. 《历届中国广‎告节金奖作‎品集：1986-2003》,大贺集团编‎,江苏美术出‎版社51. 《文化社会学‎》，司马云杰，山东人民出‎版社54. 《广告摄影技‎术教程》, 刘立宾, 中国摄影出‎版社55. 《广告?中国（1979-2003）》, 寇非, 中国工商出‎版社56. 《广告创新经‎营实战点击‎》,罗振林等，中国工商出‎版社57. 《新视界广告‎与品牌书系‎——公益广告的‎奥秘》，张明新，广东经济出‎版社58. 《赢在简单——广告策划与‎运作速成读‎本》，[英]A.D.Ferbe‎y，中国水利水‎电出版社59. 《广告心理学‎：对与成功广‎告息息相关‎的心理学原‎理的简明阐‎述》，[美]斯科特，中国发展出‎版社60. 《暨南大学M‎B A微型案‎例库——用案例学管‎理：广告、促销与推销‎策略》，傅浙铭编著‎，南方日报出‎版社61. 《解密创意：李光斗影视‎广告创意结‎晶》，李光斗，广东旅游出‎版社63. 《艺术设计（广告?动画?影视）书系——广告摄影教‎程》，张亚杰，北京广播学‎院出版社65. 《广告艺术设‎计素描教程‎》，舒怡，北京广播学‎院出版社66. 《广告心理学‎》北京广播出‎版社67. 《有效广告投‎资——怎样选择广‎告公司》，倪政兴，西南财经大‎学出版社68. 《英文广告实‎用手册》，梁婷等，西南财经大‎学出版社69. 《平面广告新‎思维》，李巍编著，重庆出版社‎70. 《广告设施设‎计与检测技‎术》，王肇民，蒋演德等（编著），机械工业出‎版社71. 《传播科技纵‎横》，闵大洪著，警官教育出‎版社72. 《网络为王》，胡泳、范海燕著，海南出版社‎73. 《第三次浪潮‎》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店75. 《奥格威谈广‎告》，[美]大卫.奥格威机械工业出‎版社76. 《文化语言学‎论纲》，申小龙著，广西教育出‎版社77. 《中国社会语‎言学》，郭熙著，南京大学出‎版社79. 《现代社会学‎》,[日]北川隆吉主‎编，中国人民大‎学出版社80. 《大众文化与‎传媒》，陆扬、王毅，三联书店81. 《创新思维设‎计丛书?前卫广告设‎计系列》，张雪李巍，重庆大学出‎版社82. 《广告大师奥‎格威——未公诸于世‎的选集》，[美]大卫.奥格威，机械工业出‎版社86. 《叛逆者的步‎伐：后现代主义‎广告思潮》，张雪重庆大学出‎版社88. 《注意力行销‎》，[美]肯?萨可瑞，汕头大学出‎版社89. 《台湾创意百‎科——房地产广告‎设计》，高文治编著‎岭南美术出‎版社91. 《广告人Mu‎s t Read：制作成功广‎告的最高指‎导原则》，[美]贺许.高登.路易斯，汕头大学出‎版社93. 《财经易文——颠覆广告》，[法]让-马贺.杜瑞中国财政经‎济出版社95. 《文化广告学‎》，陈月明（主编），国际文化出‎版公司96. 《方法比知识‎重要系列丛‎书——国际4A广‎告公司基本‎操作流程》，朱海松, 广东经济出‎版社97. 《中华人民共‎和国广告法‎》，法律出版社‎98. 《网络广告设‎计》，金琳，上海人民美‎术出版社99. 《POP广告‎实务综合篇‎》，庄景雄，中国青年出‎版社《发展中的中‎国广告业——中国广告业‎廿五年发展‎报告》中国广告年‎鉴编辑部新华出版社‎《中外广告简‎史》黄勇四川大学出‎版社《丰裕的寓言‎：美国广告文‎化史》[美]杰克逊·李尔斯,上海人民出‎版社《中国广告2‎0年》黄升民武警音像出‎版社《广告·价值·消费——香港电视广‎告20年》黄少仪龙吟榜有限‎公司《日本企业在‎华广告20‎年》王菲、倪宁中国轻工业‎出版社《中国广告2‎5年》范鲁斌中国大百科‎全书出版社‎《中国近现代‎经营广告创‎意评析》林升栋东南大学出‎版社《20世纪广‎告传播理论‎研究》张金海武汉大学出‎版社《广告流——理论与实证‎分析》丁汉青新华出版社‎《广告理论与‎战略》(日)清水公一北京大学出‎版社《消费者行为‎学（第八版）》（英文版）清华大学出‎版社《广告心理》马谋超中国物价出‎版社《说服的艺术‎——广告心理解‎析》张家平著上海辞书出‎版社《广告调查（第二版）》黄升民、王冰、黄京华中国物价出‎版社《广告文案写‎作（第二版）》高志宏、徐智明中国物价出‎版社《新定位》特劳特、瑞维金中国财政经‎济出版社《营销战（修订版）》（美）艾·里斯、杰克·特劳特中国财政经‎济出版社《全球整合营‎销传播》唐·E·舒尔茨、菲利普·J·凯奇中国财政经‎济出版社《整合营销传‎播：创造企业价‎值的五大关‎键步骤》[美]唐·舒尔茨等中国财政经‎济出版社《整合营销传‎播广告、促销与拓展‎(第六版)》(美)特伦斯.A.辛普北京大学出‎版社《营销管理（第十一版）》[美] 菲利普•科特勒梅清豪译上海人民出‎版社《水平营销》（美）菲利普•科特勒中信出版社‎《科特勒营销‎新论》菲利浦·科特勒、迪派克·詹恩、苏维·麦森西中信出版社‎《麦肯的方法‎》朱海松广东经济出‎版社《国际4A广‎告公司基本‎操作流程》朱海松广东经济出‎版社《国际4A广‎告公司媒介‎计划精要》阿诺德·M.巴尔班等著‎朱海松译广东经济出‎版社《国际4A广‎告公司媒介‎策划基础》朱海松编广东经济出‎版社《方法——国际著名广‎告公司操作‎工具》文武文线装书局《实效主义与‎精信》李克湖南美术出‎版社《智威汤逊的‎智》唐锐涛、劳双恩等著‎机械工业出‎版社《电通如何成‎为第一》何辉中国市场出‎版社《奥美有情》（台）庄淑芬企业管理出‎版社《奥美的观点‎ I》宋秩铭庄淑芬白崇‎亮黄复华等著‎企业管理出‎版社《奥美的观点‎ I I》宋秩铭、庄淑芬等著‎企业管理出‎版社《广告创意解‎码》贝纳德·格塞雷、罗伯·埃伯格中国物价出‎版社《创意潜规则‎：发掘你的5‎种构想力》（美）安奈特·穆瑟-魏曼著汕头大学出‎版社《广告创意与‎文案》（美）乔治·弗尔顿中国人民大‎学出版社《一开始就不‎同凡响》（美）琳达·卡普兰·塞勒中国社会科‎学出版社《广告创意完‎全手册》马里奥·普瑞根编著‎中国青年出‎版社《广告创意法‎则：22位超凡‎广告人解析‎成功广告奥‎秘》（美）迈克尔·纽曼电子工业出‎版社《有效的广告‎创意——从实例分析‎到理论探索‎》张树庭主编‎中国传媒大‎学出版社《360度品‎牌传播与管‎理》[美]马克·布莱尔、理查德·阿姆斯特朗‎、迈克·墨菲著机械工业出‎版社《榜上客——全球28位‎顶级华文创‎意人谈广告‎》龙吟榜杂志‎社中国物价出‎版社《孙大伟的异‎想世界》孙大伟中国物价出‎版社《广告痴人说‎梦话》林俊明中国物价出‎版社《不抹口红的‎广告》伦洁莹中国物价出‎版社《广告武林秘‎笈》张乐山中国物价出‎版社《广告箴言》[美]鲍勃·加菲尔德中国财政经‎济出版社《广告副作用‎》李欣频[台]晶冠出版社‎《蔚蓝诡计》（美）乔治·路易斯著，刘家驯译中国友谊出‎版社《贩卖创意》（美）肯罗曼等著‎庄淑芬译内蒙古人民‎出版社《实效的广告‎》（美）罗素·瑞夫斯，张冰梅译内蒙古人民‎出版社《我的广告生‎涯·科学的广告‎》（美）克劳德·霍普金斯，邱凯生译新华出版社‎《广告界无冕‎女王》（美）玛丽·韦尔斯·劳伦斯机械工业出‎版社《鸡蛋里挑骨‎头》黄文博企业管理出‎版社《颠覆广告》让－马贺·杜瑞中国财政经‎济出版社《广告媒体研‎究》陈俊良中国物价出‎版社《网络广告》于刃刚、魏超河北人民出‎版社《网络广告教‎程》屠忠俊著北京大学出‎版社《网络广告第‎一课》（台）刘一赐新华出版社‎《户外广告》樊志育、樊震上海人民出‎版社《从引进到建‎构——日本广告效‎果研究与实‎战》胡晓云浙江大学出‎版社《广告效果测‎定技术》樊志育上海人民出‎版社《营销广告英‎汉词典》（美）杰里M.罗森堡著机械工业出‎版社《广告与广告‎英语》戚云方浙江大学出‎版社《广告英语教‎程》华英、马永堂经济管理出‎版社《少数派广告‎》王铮电子工业出‎版社《首席营销官‎的忠告（广告的终结‎）》（美）塞尔希奥·齐曼、阿明·布洛特机械工业出‎版社《数字化生存‎》（美）罗杰·菲德勒华夏出版社‎《会展学原理‎》俞华、朱立文机械工业出‎版社《阿拉丁广告‎实用手册（2005-2006）》谢万杰、郭宏智中国传媒大‎学出版社《中国广告年‎鉴》中国广告年‎鉴编辑部新华出版社‎《有效公共关‎系》（美）司格特·卡特利普，明暗香译华夏出版社‎《公共关系学‎》刘建宏中国广播电‎视出版社《国际公关教‎程》郭惠民复旦大学出‎版社《优秀公共关‎系案例评选‎》郭惠民复旦大学出‎版社《危机传播管‎理》胡百精中国传媒大‎学出版社《解析传媒变‎局——来自中国传‎媒业第一现‎场的报告》喻国明南方日报出‎版社《中国媒体市‎场大变局》黄升民中信出版社‎《媒介经营与‎产业化研究‎》黄升民、丁俊杰北京广播学‎院出版社《中国广电媒‎介集团化研‎究》黄升民中国物价出‎版社《数字电视产‎业经营与商‎业模式》黄升民、周艳、宋红梅中国物价出‎版社《新闻事业经‎营管理》吴文虎主编‎高等教育出‎版社《报业经济与‎报业管理》唐绪军著新华出版社‎《当代报业经‎营管理》屠忠俊著华中理工大‎学出版社《媒介管理研‎究—广播电视管‎理创新体系‎》胡正荣北京广播学‎院出版社《传媒经济导‎论》周鸿铎经济管理出‎版社《传媒经营与‎管理》周鸿铎经济管理出‎版社《传媒产业经‎营实务》周鸿铎新华出版社‎《传媒影响力‎》喻国明南方日报出‎版社《中国媒介经‎济的发展规‎律与趋势》宋建武等著‎中国人民大‎学出版社《中国媒介经‎济与媒介运‎作》宋建武著新华出版社‎《电视收视率‎解析》刘燕南北京广播学‎院出版社《媒介经营管‎理》凌昊莹中国广播电‎视出版社《媒介战略管‎理》邵培仁复旦大学出‎版社《媒体与广告‎》钟以谦中国人民大‎学出版社《大电影产业‎》（美）巴里·利特曼清华大学出‎版社。

暨南大学各院系考研参考书目汇总——研途宝

研途宝考研/
暨南大学各院系考研参考书目汇总——研途宝
随着2016年暑假的逼近，很多2017考生虽然已经开始复习了一轮，但是多数仍然像无头苍蝇一样到处乱撞，寻求搜集信息和考研资料。

尤其是搜集考研专业课指定教材和考研专业课资料，因为考研专业课在各科目复习中所占的比重最大，所以需要2017考研的伙伴们多搜集一些考研专业课资料和考研专业课真题。

下面是研途宝文成暨大考研网给大家分享下暨南大学各学院的考研参考书目，希望有助于暨大考研的伙伴更清晰了解前期备考需要看的书目。

欢迎加入2017暨南大学各学院考研群：
/zt/qqqun?fromcode=2010wk，群内有学长学姐的考研辅导、考研资料提供以及学霸的考研经验分享。

更多2017考研招生简章、考研招生目录、考研大纲、考研报录比、考研复试分数线、考研复试调剂等资讯信息，可以去研途宝考研官网，应有尽有。

更多考研资料访问研途宝考研官网。

14年暨南大学新传专硕考研：备考期间的弯路

在准备初试的时候，就很贱地说过，论坛上的师兄师姐分享的都是成功的经验，随便一考就多少分，怎么没有看到有人来说自己的失败的经验。

所以虽然我最后还是考上了，但是我还是想分享一下自己在备考期间走过的弯路。

本科专业国际金融，政治78，英语79，业务122，基础127。

选择暨大，是因为高考时就想考，没考上，所以就完全没考虑过其他学校。

1.最好不要随便买师兄师姐的笔记。

最好自己在网上下载一些然后自己补充。

以名词解释和论述题的方式做笔记。

（因为我是跨专业的，所以一开始就觉得自己什么都不懂，一定要买本笔记来指引下，而且可以省时间。

然后我就买到了陈xx的笔记，坑爹到自己百度就有，而且很不全很凌乱。

然后我又买了一个师姐的手写版的笔记，师姐笔记做得很详细，但是手写的话很多都看不清，所以最后我还是自己做了。

费了很长时间。

师兄师姐的笔记大部分是在书上抄的重点，然后再整合一下，所以跨专业的不用以为里面真有些什么。

另外，师兄师姐的热点，虽然很有用，但是每一年的热点都是不同的，新闻是热的，所以我们这一届的热点对你们来说作用就打折了。

大家购买资料时谨慎一点。

除了中新史确实做起笔记来会比较费时比较累，其他的最好自己在百度百一下，然后补充。

然后我会提供所有我的电子版笔记以及资料。

(考研论坛的排版很麻烦，可能会让你遗漏了我传的电子版笔记，大家留心一下）纸质版的就没有。

当然也有些师兄师姐的笔记做得特别好，确实能帮你节省时间，我没有要推荐的笔记，这个得你们自己分辨。

）2.最好能在九月份就开始背笔记。

最迟也要在十月。

因为背了就忘忘了就会很需要时间重复。

（因为我是十一月才开始背的，血与泪的教训跟你们说，一定要早背，因为我在考前的时候，业务的几本书只背过一遍，然后全忘了，考试前一晚通宵背了一些，所以我考试时业务里面的名词解释我只会一个，全部都是自己现场发挥的……反正越晚背你越没时间重复，而且越晚后天气越冷，站在课室外面背书被大风刮很凄苦的。

当然我会这么晚才背笔记就是因为前面买到坑爹笔记不得不自己做造成的。

爱他教育：暨南大学新闻传播学考研资料《广告文案写作原理与技巧》笔记杨先顺等著-第二版-参考书目教学文案

《广告文案写作原理与技巧》第一章广告文案：市场行为中的语言符号运作＊广告文案:广义的指广告作品的全部，不但包括文字，而且包括图画等部分；狭义的指广告作品语言部分。

我们认为，广告文案不仅包括已完成的广告作品的语言文字部分，还包括以语言文字为广告作品的最终完成提供蓝本的那一部分。

第一节广告文案的市场取向：衡量一个广告文案是否成功，首先要看该文案能否有效地传播商品信息或企业形象信息，能否促进企业产品的的销售或企业形象的建立。

如果不能再优美华丽的文字，都只能是一种徒有其表、仅供摆设的花瓶。

具体来说，广告文案的市场取向包括两项指标：一是产品促销力，即能够使消费者了解产品给自己带来的利益，有效的促进产品销售的能力；二是形象塑造力，即塑造品牌形象和企业形象，为产品长期销售奠定基础的能力。

上述两项指标对一个具体的广告文案来说很难完全兼顾，但只要能达到其中的一项指标，就可以断定该文案没有偏离广告文案的市场取向，否则就是失败的。

第二节广告文案的符号特性一、广告文案是语言符号的市场运用。

（是因为广告文案传达的是一种商业信息或市场信息）二、广告文案的所指和能指：广告文案的所指是指广告文案所表述的信息内容，而广告文案的能指是指广告文案的语音形态和文字形式。

广告文案创作者既要注意所指的选择，又要重视能指的选择，而且要善于用能指强化所指、凸现所指。

三、言语的特性与文案写作。

作为一种符号系统的语言符号，具有三方面的性质。

第一是任意性，即能指和所指的联系是任意的。

第二是线条型。

即语言能指相继出现，在时间上构成一个线条。

第三是约定性，即能指一旦与所指的关系被社会公众确定以后不可随意更改。

（1）在广告文案中言语的特性：第一，言语的信息性。

即对广告文案来说，言语传递的信息主要是商业信息。

第二，言语的理据性。

即用言语来说明、论证一个道理或一种观念。

他是广告文案理性诉求的先决条件。

第三，言语的情感性。

即语言具有交流情感的特性。

对情感性诉求的广告文案要注意对言语的情感性的张扬。

暨南大学考研各专业参考书目汇总-暨大各专业考研指定教材是什么？-暨南大学考研参考书目如何获得？

2019暨南大学考研各专业参考书目汇总——暨南大学各专业考研指定教材是什么？暨南大学2018年有一些专业在考试大纲里面指定了参考书，鸿知暨大考研网在下文为各位考生整理了这些专业的官方指定参考书目，如果考生报考的专业没有官方指定参考书目，可以登入，鸿知暨大考研网（）免费向暨南大学研一研二学长学姐或考研老师咨询。

同时鸿知暨南大学考研网还提供海量暨大考研真题答案，需要的同学可以点击查看2018年暨南大学240基础日语主要参考书目：1.《中日交流标准日本语（新版）》(初级)，上册，北京：人民教育出版社，2005.2.《中日交流标准日本语（新版）》(初级)，下册，北京：人民教育出版社，2005.3.《中日交流标准日本语（新版）》(中级)，上册，北京：人民教育出版社，2008.2018年暨南大学280法语参考书目孙辉，《简明法语教程》（上、下册），北京：商务印书馆，2008年。

陈振尧，《新编法语语法》，北京：外语教学与科研出版社，1993年。

2018年暨南大学308护理综合参考书目1.《基础护理学》（第5版，李小寒主编，人民卫生出版社，2013年）2.《内科护理学》（第5版，尤黎明主编，人民卫生出版社，2013年）3.《外科护理学》（第5版，曹伟新主编，人民卫生出版社，2013年）4.《妇产科护理学》（第5版，郑修霞主编，人民卫生出版社，2013年）5.《儿科护理学》（第5版，崔焱主编，人民卫生出版社，2013年）鸿知暨大考研网链接地址：/暨大考研真题答案链接地址：/kaoyan/2018年暨南大学352口腔综合参考书目主要参考书目以卫生部“十一五”规划教材、全国高等学校教材、供口腔医学类专业用为主。

①《口腔解剖生理学》，皮昕主编，第六版②《口腔组织病理学》，于世凤主编，第六版③《口腔颌面外科学》，邱蔚六主编，第六版④《口腔修复学》，赵铱民主编，第六版⑤《牙体牙髓病学》，樊明文主编，第三版⑥《牙周病学》，孟焕新主编，第三版⑦《口腔黏膜病学》，陈谦明主编，第三版2018年暨南大学353卫生综合参考书目1.《卫生学》（第7版，仲来福主编，人民卫生出版社，2008年）2.《流行病学》（第6版，王建华主编，人民卫生出版社，2005年）3.《卫生统计学》（第6版，方积乾主编，人民卫生出版社，2005年）2018年暨南大学432应用统计参考资料1.《统计学原理》（第七版）韩兆洲主编，暨南大学出版社2010年12月。

暨南大学新闻与传播专业考研参考书目

参考书目
《新闻公关广告之互动研究》董天策暨南大学出版社《广告文案写作原理与技巧》杨先顺暨南大学出版社《新闻评论教程》丁法章复旦大学出版社
《新闻编辑学》蔡雯中国人民大学出版社
《当代新闻写作》薛国林暨南大学出版社
《当代新闻写作》周胜林复旦大学出版社
《新闻采访学》林如鹏暨南大学出版社
《网络新闻传播学》董天策福建人民出版社
《外国新闻传播史》支庭荣暨南大学出版社
《外国新闻事业史教程》张允若高等教育出版社
《中国新闻事业史》丁淦林高等教育出版社
《中国新闻通史》刘家林武汉大学出版社
《传播学教程》郭庆光中国人民大学出版社
《新闻传播学》蔡铭泽暨南大学出版社
《新闻学概论》李良荣复旦大学出版社。

广告学参考书目

《广告学》参考书目1.陈培爱：《广告原理与方法》，厦门大学出版社，1990年2.陈培爱：《广告学概论》，高等教育出版社，2004年3.丁俊杰：《广告学导论》，中南大学出版社， 2003 年4.丁俊杰：《现代广告通论》，物价出版社， 1997 年5.张金海：《广告学概论》，中央广播电视大学出版社，2001年6.张金海：《20世纪广告传播理论研究》，武汉大学出版社，2002年7.张金海，姚曦：《广告学教程》，上海人民出版社，2003年8.徐百益：《广告学入门》，上海文化出版社 ,19829.傅汉章、邝铁军：《广告学》，广东高等教育出版社， 1985 年10.北京广播学院新闻系广告学教研室集体编写：《广告学——理论与应用》，中国广播电视出版社， 1992 年11.孙有为：《广告学》，世界知识出版社， 1992 年12.马广海、杨善民：《广告学概论》，山东大学出版社， 1995 年13.潘向光：《现代广告学》，浙江大学出版社 ,1996 年14.汤哲声：《现代广告学概论》，苏州大学出版社， 1997 年15.星亮：《广告学新论》，甘肃文化出版社， 1998 年。

16.苗杰：《现代广告学》，人民大学出版社， 2000 年17.李东进：《现代广告—原理与探索》，企业管理出版社，2000年18.倪宁：《广告学教程》，人民大学出版社， 2001 年19.何修猛：《现代广告学》，复旦大学出版社， 2001 年20.崔晓林：《现代广告理论与实务》，青岛出版社,2001年21.翟年祥、邹平章：《广告学教程》，四川人民出版社， 2001 年22.马广海、杨善民：《广告学概论》，济南：山东大学出版社， 2002年23.李宝元编著，《广告学教程》，人民邮电出版社，2002年24.期刊：《中国广告》、《现代广告》等25.舒咏平：《广告传播学》，武汉大学出版社，2006年26.吕巍主编，《广告学》，北京师范大学出版社，2006年27.王军元：《现代广告学》，苏州大学出版社，2007年28.张健康，《广告学概论》，浙江大学出版社，2007年29.杨海军主编，《现代广告学》，河南大学出版社，2007年30.樊志育著：《世界广告史话》，中国友谊出版公司， 1998 年。

暨南大学新闻与传播硕士考研参考书目是什么

暨南大学新闻与传播硕士考研参考书目是什么暨南大学新闻与传播硕士参考书很多人都不清楚，这里凯程新闻与传播硕士王牌老师给大家整理出来了，以供参考：440新闻与传播专业基础《新闻写作教程》，刘明华等著，中国人民大学出版社《现代传媒业经营管理》，屠忠俊主编，华中科技大学出版社《凯程440新闻传播专业基础讲义、模拟卷》334新闻与传播综合能力《当代广播电视概论》，陆晔、赵民著，复旦大学出版社《传播学教程》，郭庆光著，中国人民大学出版社《凯程334新闻传播综合能力讲义、模拟卷》提示：以上书比较多，有些书的具体内容是不需要看的，凯程授课老师届时会给大家详细讲解每个重点的内容，减少大家盲目复习。

本文系统介绍暨南大学新闻与传播硕士难度，暨南大学新闻与传播硕士就业，暨南大学新闻与传播硕士辅导，暨南大学新闻与传播硕士参考书，暨南大学新闻与传播硕士专业课五大方面的问题，凯程暨南大学新闻与传播硕士老师给大家详细讲解。

特别申明，以下信息绝对准确，凯程就是王牌的新闻与传播硕士考研机构！一、暨南大学新闻与传播硕士考研难度大不大，跨专业的人考上的多不多?2015年，暨南大学新闻与硕士硕士计划招收105人。

总体来说，暨南大学新闻与传播硕士招生量大，考试难度不高，每年都大量二本三本学生考取的，据凯程从暨南大学内部统计数据得知，暨南大学新闻与传播硕士的考生中95%是跨专业考生，在录取的学生中，基本都是跨专业考的。

在考研复试的时候，老师更看重跨专业学生自身的能力，而不是本科背景。

其次，新闻与传播硕士考试科目里，新闻与传播专业综合能力和专业基础本身知识点难度并不大，跨专业的学生完全能够学得懂。

即使本科学新闻的同学，专业课也不见得比你强多少（大学学的内容本身就非常浅）。

在凯程辅导班里很多这样三凯程生，都考的不错，而且每年还有很多二本院校的成功录取的学员，主要是看你努力与否。

所以记住重要的不是你之前学得如何，而是从决定考研起就要抓紧时间完成自己的计划，下定决心，就全身心投入，要相信付出总会有回报。

850传播理论与实践2023年暨南大学硕士考试大纲

2023年《传播理论与实践》考试大纲Ⅰ.考查目标考察对传播的定义、功能、类型、传播过程、媒介、受众及效果的认知与理解，要求考生比较系统地掌握本科阶段所学全部内容，具有运用传播学理论进行初步分析和解决问题的能力。

Ⅱ.考查范围本课程重点考察“传播”的概念、传播与信息及符号的关系、传播过程的几种模式、社会传播的系统结构、传播的控制、媒介的功能、受众的类型、影响传播效果的因素、关于传播效果的几种理论、以及我国媒介产业研究的现状。

Ⅲ.考试形式和试卷结构一、试卷总分数及考试时间本试卷满分为150分，考试时间为180分钟二、答题方式答题方式为闭卷、笔试三、试卷内容结构专业基础知识（40%）专业理解能力（30%）专业应用能力（30%）四、试卷题型结构（一）名词解释（每小题5分，共20分）（二）简答（5小题选做3题，每小题20分，共60分，多选不给分）（三）论述（4小题选做2题，每小题35分，共70分，多选不给分）Ⅳ.试题示例一、名词解释（每小题5分，共20分）1.“把关人”2.冷媒介与热媒介3.效用信息论4.扩散理论二、简答（5小题选做3题，每小题20分，共60分，多选不给分）1.简述对传播学学科的诞生有突出贡献的3位学术人物及其成就。

2.简述社会主义传播理论的基本观点。

3.简述线性传播过程模式的缺陷。

4.简要介绍大众传播的五个环节。

5.简述网络传播的特点。

三、论述（4小题选做2题，每小题35分，共70分，多选不给分）1.试述定量研究与定性研究的方法及区别。

2.试述资本主义传播制度与社会主义传播制度的异同。

3.举例说明受众对媒体信息的选择。

4.试述传播方式与传播效果的关系。

Ⅴ.参考书目1.王淑娟，《传播学理论与实践》，中国广播电视出版社，2005。

2.赵志立，《网络传播理论与实践前沿》，四川大学出版社，2007。

3.刘利群、张毓强，《国际传播概论》，中国传媒大学出版社，2011。

4.崔清活，《传承与创新：中英传播学的理论与实践》，社会科学出版社，2014。

新版暨南大学出版考研经验考研参考书考研真题

一年就这样过去了，内心思绪万千。

一年很短，备考的经历历历在目，一年很长，长到由此改变了一个人的轨迹，并且成就一个梦想。

回忆着一年的历程，总想把它记录下来，希望可以给还在考研道路上奋斗的小伙伴们一点帮助。

考研是一个非常需要坚持的过程，需要你不断坚持和努力才能获得成功，所以你必须要想清楚自己为什么要考研，这一点非常重要，因为只有确认好坚定的动机，才能让你在最后冲刺阶段时能够坚持下来。

如果你只是看到自己周围的人都在考研而决定的考研，自己只是随波逐流没有坚定的信心，那么非常容易在中途就放弃掉了，而且现在考研非常火热，这就意味着竞争也会非常激烈，而且调剂的机会都会非常难得，所以备考时的压力也会比较大，所以大家一定要调整好心态，既不能压力太大，也不能懈怠。

既然选择了，就勇敢的走下去吧。

考研整个过程确实很煎熬，像是小火慢炖，但是坚持下来，你就会发现，原来世界真的是美好的。

文章整体字数较多，大家可视自己情况阅读，在文章末尾我也分享了自己备考过程中的资料和真题，大家可自行下载。

暨南大学出版的初试科目为：(101)思想政治理论(204)英语二(335)出版综合素质与能力(441)出版专业基础参考书目为：北京印刷学院出版的初试科目为：(101)思想政治理论(204)英语二(335)出版综合素质与能力(441)出版专业基础参考书目为：罗紫初等：《出版学基础》，山西人民出版社2005年版吴平：《编辑本论》，武汉大学出版社2005年版方卿等：《图书营销学》，湖南大学出版社2008年版黄先蓉：《出版法律基础》，武汉大学出版社，2013朱静雯主编《现代书业企业管理学（第2版）》苏州大学出版社，2013 先说英语吧。

词汇量曾经是我的一块心病，跟我英语水平差不多的同学，词汇量往往比我高出一大截。

从初中学英语开始就不爱背单词。

在考研阶段，词汇量的重要性胜过四六级，尤其是一些熟词僻义，往往一个单词决定你一道阅读能否做对。

所以，一旦你准备学习考研英语，词汇一定是陪伴你从头至尾的一项工作。