暨南大学广告学考研参考书目

2014年暨南大学新闻与传播学院学术硕士各专业

新闻传播史论考试大纲

Ⅰ.考查目标

新闻传播理论与历史各学科的基本概念、知识、原理和相关重要人物、媒体、事件，要求考生比较系统地掌握本科阶段所学新闻理论、传播理论、中外新闻传播史、广告理论及广播电视理论等内容，并能结合新闻媒体实践具备初步的分析和解决问题的能力。

Ⅱ.考查范围

本科目主要考查本科阶段所学的“新闻学概论”、“传播学理论”、“网络新闻传播学”、“中外新闻传播史”、“广告学概论”、“广播电视概论”共6门课程的基本内容。

Ⅲ.考试形式和试卷结构

一、试卷总分数及考试时间

本试卷满分为150分，考试时间为180分钟

二、答题方式

答题方式为闭卷、笔试

三、试卷内容结构

新闻传播理论知识（40%）

新闻传播历史知识（40%）

史论综合应用（20%）

四、试卷题型结构（共四类）

（一）名词解释（选做4题，每小题5分，共20分，多选不给分）

（二）简答（选做3题，每小题10分，共30分，多选不给分）

（三）论述（选做2题，每小题25分，共50分，多选不给分）

（四）分析（选做1题，每小题25分，共50分）

Ⅳ. 试题示例

一、名词解释（选答4小题，每小题5分，共20分，多选不计分）

1、新闻要素

2、知识沟

3、《新青年》

4、《读卖新闻》

5、政府外部公关

6、社会营销

二、简答题（选答3小题，每小题10分，共30分，多选不计分）

1、如何理解正面宣传为主的方针？

2、信息传播领域的受众权利主要包括哪些方面？

3、简述鸦片战争前外国传教士在广州的办报活动。

4、简述李普曼对新闻传播理论的主要贡献。

5、企业公关和政府公关有何异同？

三、论述题（选答2小题，每小题25分，共50分，多选不计分）

1、结合案例试论新闻媒体的舆论监督功能。

2、论述中国近代“文人论政”传统的形成及其现实意义。

3、论述电视娱乐节目（包括选秀、综艺节目）空前火爆的深层次原因。

4、如何理解品牌传播在企业管理中的作用。

四、分析题（每小题25分，共50分）

1、请结合所学新闻传播史论知识，评述下列材料中的观点。（25分）

普利策在创办《世界报》时，曾指出“这份报纸永远不会仅仅满足于发行报纸，将永远同各种各样的邪恶势力做斗争；永远独立；永远朝着更开明、更上进的目标迈进；永远与真正的民主观念结合在一起；永远努力成为道德的化身；永远激励自己向更完美的方向发展。……《世界报》永远为实现最高的理想而不懈奋斗——将正义发扬光大、令邪恶瑟瑟发抖，成为教育的保护神，成为美国精神的化身……《世界报》的广大成员用毕生的精力去捍卫这一精神信条和道德准则。”

2、文氏4兄弟的母亲走失，4人张贴寻人启事，并驾车寻找。央视《新闻联播》报道了这一消息，还出乎寻常公布了家属联系电话，这一事件在社会上引起广泛反响，被受众称为“寻母启事”。请以此事为话题，从新闻媒体工作的角度谈谈你的看法。（25分）