中国尼康镜片消费人群分析
眼镜行业调查报告(共6篇)
眼镜行业调查报告〔共6篇〕第1篇：眼镜行业市场调查分析报告当前，中国社会消费结构发生了重大变化，广阔群众对当前的精神文化产品生产提出了更多更高的要求，同时也为文化事业与文化产业的开展提供了前所未有的机遇和良好的开展空间。
健康消费、体验消费；时尚消费；整合消费已经成为现代人崭新的消费观念。
不仅如此，眼镜在现代消费中已经成为珠宝消费的组合物，成为时装消费的整合物，成为健康消费的必备物，成为休闲消费的时尚物。
因此，其消费空间必将大大的放大。
顺应这种消费观念的变化，国外已经有大量的新品出世。
比方：眼枕和眼罩在日本就倍受青睐。
日本Tokyo Hands公司针对当前使用计算机的人正在增多的现实，推出了眼枕，帮助长期使用计算机者消除眼睛疲劳，产品上市以后受到消费者的欢送，特别受到年轻妇女的青睐。
枕形状各异，大局部带有熏衣草、薄荷或其它草药抽提物的香味，放在眼睛上能起到按摩作用。
另外还有一种致冷眼罩也很畅销，这种眼罩不用时存放在电冰箱内，使用时充填液体能使眼睛感到凉爽。
能够起到消除眼镜疲劳的作用。
这种眼镜消费的多元化的开展趋势使眼镜的生产、创新、销售、流通和市场开展也呈现了多元化的开展趋势。
这种多元化表现在：1、眼镜品种多元化；当前的眼镜品种已经百花齐放，五彩缤纷。
当你走进北京贵友大厦一层眼镜柜台时简直令你眼花缭乱。
各种品牌价位的镜架、镜片品种繁多，应有尽有。
既有登喜路、鳄鱼、凯旋门、浪琴、迪尚奇、尼康等世界知名品牌，也有野尻、时尚经典、威龙、东方鳄鱼等中档眼镜。
更有水晶镜、变色镜、抗疲劳老花镜等。
树脂片有普通的、加硬的、加膜的、超薄加硬加膜的，它们都具备轻且不易碎的优点，现又推出树脂变色等特殊性能的镜片。
玻璃镜片有各种加膜、变色等种类。
还推出具备防水、防尘作用的克雨能镜片和适合高度数的超薄镜片。
其太阳镜由大到小，不仅颜色多样，而且镜框镜腿在设计上也风格各异。
充分的表达了多元的文化色彩。
但是，在这多元的眼镜世界里要经营出自己的特色来，没有对眼镜文化的深刻理解是不行的。
眼镜市场调研（附调查问卷）五篇范文
眼镜市场调研（附调查问卷）五篇范文第一篇：眼镜市场调研(附调查问卷)一、调查目的当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。
由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。
一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。
消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。
就眼镜的消费而言，大学生有其自己的特点，为了调查清楚大学生的日常用品消费问题，我们决定在身边的同学中进行一次眼镜的消费调研，弄清楚大学生要花多少钱在眼镜上，花的是否合理，是否必须，如果不合理应该怎么改进。
二、调查问卷设计1.调查背景：我们小组要进行的眼镜消费调查。
大学生中用眼镜的人数占很大的部分，而且大都有很长的历史，产品的更换频率较高，因产品自身的问题和消费者自身的改变，选择眼镜产品的比率和动机都处于一个尚未饱和的状态，因此大学生眼镜市场的前景还是很广阔的，值得关注和进一步开发。
2．设计思路：考虑到我们所面临的销售群体是在校大学生，为此我们采取的调查方式是以选择式问卷调查的形式，这样既节省了调查时间也提高了我们调查数据的精准性。
我们以渐进的方式来设计了调查问卷，首先是了解调查的对象的性别，这样我们在最后的统计时较有针对性，其次是对镜片、镜框的要求的询问，这样我们可以把握好所进货的种类，随后是其购买眼镜的方式，为此来调整我们应采取怎样的方式销售更方便于大家，还有是对其在眼镜方面的支出的调查，了解市场对眼镜的需求程度和预估利润。
三、调查实施1.调查计划：确定调查问题-制定调查目标-制作问卷-建立调查组织-实地调查在调查实施以前，我们先做好调查计划，调查计划包括确定调查目标，我们的调查对象是本学院全体学生，但着重调查大一到大三的学生，因为大四很多学生已经工作，或者长时间不在学校，所以主要群体是大一到大三的，对于这一群体也是采用随机抽取式的调查，这样比较节省人力物力。
眼镜店的顾客描述
眼镜店的顾客描述很多眼镜店员工常常抱怨自己的顾客太挑剔，导致自己的眼镜销售不出去，业绩也上不来。
其实，很多眼镜店的员工都犯了一个错误，那就是顾客的类型是多样的，但他们却使用同一种方法和顾客打交道，最终只能以失败而告终。
员工使用的某种方法也许只适用于部分顾客，那么其他顾客我们该如何面对呢？下面是新概念为大家总结的各种类型的顾客分析和处理，希望可以帮助大家！加盟眼镜店，用服务打动顾客。
1、虚荣型顾客症状：此类顾客渴望别人说自己有钱。
心理诊断：此类顾客不管是真有钱还是假有钱，但表面上仍表现出很阔绰，只要销售人员进行合理的“拍马屁”式的引导，便有可能使其冲动性购买。
处方：应附和他，极力赞扬，显示出很尊敬他，表示要向他学习，明白他会顾及面子会咬咬牙买下产品，但他不会把表情写在脸上，因此，这类顾客很容易达成购买。
可通过产品时尚外观或某些特殊的功能卖点，可给其带来某方面虚荣心的满足。
2、随声附和型的顾客症状：这类顾客是对什么都不发表意见，不论销售人员说什么都点头称是或干脆一言不发。
心理诊断：不论销售人员说什么，此类顾客内心已经决定今天不准备买了，换言之，他只是为了了解产品的信息，想提早结束你对商品的讲解，所以随便点头，随声附和，但内心却害怕如果自己松懈则销售人员乘虚而入令其尴尬。
处方：若想扭转局面，让这类顾客说“是”，应该干脆问：您为什么今天不买?利用截开式质问，趁顾客疏忽大意的机会攻下，突如其来的质问会使顾客失去辩解的余地，大多会说出真话，这样就可以因地制宜的围攻。
3、强装内行的顾客症状：此类顾客认为对产品比销售人员精通得多。
常常会说“我知道，我了解”之类的话，这类顾客硬装内行，有意操纵产品的介绍。
心理诊断：此类顾客不希望销售人员占优势，或强制于他，想在周围人前显眼，但是他知道自己很难对付优秀的销售人员，因此，用“我知道”来防御和保护自己，暗示销售人员他懂，你不要来忽悠我。
这种情况销售人员要认为他们几乎是对产品没有任何了解。
2024尼康Nikon数码相机市场规模(2024)
引言概述2024年，尼康（Nikon）数码相机市场规模依然呈现稳步增长的趋势。
尼康作为全球领先的相机制造商之一，在技术创新和产品品质方面一直备受认可。
本文将深入探讨2024年尼康数码相机市场规模的发展趋势，并分析其对整个数码相机行业的影响。
正文内容1.市场规模的增长趋势1.1数码相机市场整体规模2024年，数码相机市场规模预计将达到亿美元，相比上一年度有着X%的增长。
1.2尼康在数码相机市场中的地位尼康作为全球前三大相机品牌之一，其在数码相机市场的占有率将进一步提高。
预计尼康数码相机的销售额将占据整个数码相机市场的%。
1.3消费者需求推动市场增长近年来，人们对于摄影和拍摄的热情不断增长，尤其是社交媒体的兴起使得用户对于拍摄和分享的需求增加。
这种消费者需求将进一步推动尼康数码相机市场的增长。
2.技术创新的推动力2.1全新感光元件与图像处理器2024年，预计尼康将推出全新感光元件技术和图像处理器，提升图像质量和对光线的捕捉能力。
2.2技术的应用尼康将加大在技术方面的研发力度，通过智能识别算法提升相机的自动对焦、场景识别和图像优化等功能，提升用户体验。
2.3镜头创新尼康将继续研发高品质的镜头产品，为用户提供更多样化的拍摄选择，满足不同场景和需求下的拍摄要求。
3.市场竞争格局的分析3.1尼康与其他厂商的竞争尼康将继续与其他相机制造商如佳能、索尼等竞争，在技术创新、市场份额和品牌影响力等方面展开激烈竞争。
3.2新兴市场的开拓尼康将进一步开拓新兴市场，例如亚洲和拉美地区，以扩大市场份额并增加销售额。
3.3产品组合的优化尼康将通过优化产品组合，满足不同细分市场的需求，提供更多性价比高、功能丰富的相机产品，以增强市场竞争力。
4.市场挑战与对策4.1智能方式摄影的崛起随着智能方式摄影技术的不断进步，相机市场面临来自智能方式的竞争。
尼康将通过技术创新、品牌溢价和专业特色等手段，保持相机市场的竞争优势。
4.2产品差异化的重要性尼康将加强产品差异化策略，通过创新功能、专业拍摄体验和高品质图像等因素，吸引消费者对相机产品的需求。
眼镜片品牌大全之一
眼镜片品牌大全之一眼镜片是一种用于矫正视力的光学镜片，广泛应用于眼镜制造业。
随着人们对视力健康的重视程度不断提高，眼镜片市场也日益扩大。
在这个竞争激烈的市场中，有许多知名的眼镜片品牌，它们以其优质的产品和卓越的技术赢得了消费者的青睐。
以下是眼镜片品牌大全之一，介绍了几个在市场上备受认可的品牌。
1. Zeiss（蔡司）蔡司是一家德国知名的光学技术公司，成立于1846年。
蔡司眼镜片以其卓越的光学性能和高品质而闻名。
该品牌提供各种类型的眼镜片，包括单光眼镜片、渐进多焦点眼镜片等。
蔡司眼镜片采用先进的制造技术，能够提供清晰、舒适的视觉体验。
2. Essilor（依视路）依视路是世界领先的眼镜片制造商之一，总部位于法国。
该品牌生产的眼镜片广泛应用于全球各个市场。
依视路眼镜片以其出色的光学性能和创新的技术而闻名。
该品牌的产品包括单光眼镜片、渐进多焦点眼镜片、防蓝光眼镜片等。
依视路致力于为消费者提供舒适、高品质的视觉解决方案。
3. Hoya（豪雅）豪雅是一家总部位于日本的知名眼镜片制造商，成立于1941年。
该品牌以其先进的光学技术和创新的产品而闻名。
豪雅眼镜片具有出色的光学性能和耐用性，能够提供清晰、舒适的视觉体验。
该品牌的产品包括单光眼镜片、渐进多焦点眼镜片、防蓝光眼镜片等。
4. Nikon（尼康）尼康是一家总部位于日本的知名光学设备制造商，成立于1917年。
尼康眼镜片以其优质的光学性能和卓越的品质而闻名。
该品牌的眼镜片采用先进的制造技术，能够提供高清晰度和舒适的视觉体验。
尼康眼镜片适用于各种视力问题，包括近视、远视、散光等。
5. Shamir（沙米尔）沙米尔是一家以色列为基地的眼镜片制造商，成立于1972年。
该品牌以其创新的设计和高品质的产品而闻名。
沙米尔眼镜片采用先进的计算机辅助设计技术，能够提供个性化的视觉解决方案。
该品牌的产品包括渐进多焦点眼镜片、防蓝光眼镜片等。
以上是眼镜片品牌大全之一，这些品牌以其优质的产品和卓越的技术在眼镜片市场上占据重要地位。
大学生对于眼镜消费的调查分析报告.方案
大学生对于眼镜消费的调查分析报告目录一、调查背景 (3)二、调查内容 (3)三、调查方法 (3)四、质量控制 (4)五、图表分析 (4)七、调查结果总结： (9)一、调查背景由于生活、学习和工作的压力，我国近视患者的人数在逐年增加。
据国家教育部、卫生部等五部委最近组织的一项全国学生体质健康调查表明，我国学生的近视率已居世界第二位。
有关数据表明2000万在校生中，小学生的近视率为20.23%，初中生为48.15%，高中生为71.29%，大学生为73.01%。
而且随着社会的发展，眼镜已不再是近视患者的专属品，越来越多的非近视人员也戴起了眼镜，眼镜似乎已成为了人们生活中不可或缺的物品。
研究大学生对于眼镜的消费观及消费行为，以更好的帮助大家科学配戴眼镜，养成良好的用眼习惯！二、调查内容1.调查范围：**学院2.调查对象：在校大学生3.研究消费者消费行为：包括购买因素，购买场所等4.研究结果要求有95%的可靠性，经抽样调查的估计消费量与真实消费量之间的抽样误差不超过2%~3%三、调查方法调查资料的收集方法为入户面访法。
（一）抽样方案1.调查总体：**学院在校大学生2.抽样方法：1）样本抽取采用先分层后多阶段随机抽样的方法进行a)将总体分为大一、大二、大三b)从每个年级中各抽取3个班级3、数据分析与处理对于本次调查收集到的数据，我们将采用Excel图表分析。
（二）问卷设计根据市场调查的目的，在具体设计中，问卷将按以下思路设计：1.关于容量及潜力：先现有（是否戴眼镜），后潜在（是否有戴眼镜的打算）2、关于消费观和消费行为：①戴眼镜的原因，如是因为需要还是仅是为了美观②影响购买的因素，如品牌、样式、价格等③所偏向的眼镜类型，如球面还是非球面④购买地点，如是眼镜连锁店还是一般的小商铺⑤更换频率及原因⑥购买眼镜经常参考的信息等四、质量控制1.通过培训，加强调查者的工作作风和实事求是的科学态度，使其掌握调查研究的具体方法和技术，进而提高调查资料的信度和效度。
尼康市场分析(一)2024
尼康市场分析（一）引言概述：本文旨在对尼康公司的市场进行详细分析。
尼康作为全球领先的相机制造商之一，长期以来一直在全球市场上享有盛誉。
本文将从市场规模、市场竞争、目标消费群体、产品特点以及未来趋势等方面对尼康市场进行深入探讨。
市场规模：1. 尼康相机市场的全球规模持续扩大，其产品线覆盖了各个细分市场。
2. 亚太地区是尼康市场的核心增长驱动力，其高人口密度和增长的中产阶级人口使其成为尼康战略布局的关键地区。
3. 欧洲和北美市场依然是尼康的主要销售区域，但受到智能手机摄影的冲击，市场增速有所放缓。
市场竞争：1. 尼康面临着激烈的市场竞争，主要来自佳能、索尼等公司。
2. 尼康通过不断加强研发创新，推出高品质、高性能的新产品，提升竞争力。
3. 尼康也通过与其他品牌合作，如与苹果合作提供相机模块，以拓展市场份额。
目标消费群体：1. 尼康的主要目标消费群体是摄影爱好者和专业摄影师。
2. 针对不同的目标消费群体，尼康提供了各式各样的相机型号和配件，以满足不同需求。
3. 尼康还专注于年轻消费者市场，通过推出更加轻便、便携的相机产品，吸引更多年轻人的关注。
产品特点：1. 尼康相机以其出色的图像质量和稳定性而闻名，得到了广大用户的认可。
2. 尼康的相机产品线多样化，包括专业单反相机、高端消费级相机、入门级相机等，满足不同层次的需求。
3. 尼康相机还注重视频拍摄能力的提升，满足用户对多媒体创作的需求。
未来趋势：1. 尽管智能手机摄影对相机市场造成冲击，但尼康相机仍会持续发展。
2. 尼康将进一步拓展亚太市场，在新兴国家和地区扩大销售网络。
3. 尼康将在研发创新方面持续投入，推出更多具有竞争力的产品。
总结：综上所述，尼康作为相机行业的领先品牌，在全球市场上保持着强大的竞争力。
尼康通过不断加强研发创新、满足不同目标消费群体的需求以及拓展新兴市场，实现了持续增长。
然而，尼康也需要面对智能手机摄影带来的挑战，并不断寻求突破，提升市场份额。
cehu
一、企业背景介绍我企业是在网上刚创建的一个网店，好比现实生活中的各个专卖场，由于是在今年刚创建的，所以销售的风险较大。
按整个市场的需求情况来看，我们的市场前景还是很可观的。
但就目前现状我们的主要任务还是宣传品牌的知名度。
通过市场分析和企业的一个内部环境的分析，制定出有效的营销推广活动，迅速提高自己网店的知名度，提高销售量，争取在短时间内取得有利的市场地位，获取最大利润。
二、市场分析消费者分析（１）网民规模截至2009年12月30日，中国网民规模达到3.84亿人，普及率达到28.9%。
宽带网民规模达到3.46人，较2008年增长7600万。
中国手机网民规模年增加1.2亿，达到2.33亿人，占整体网民的60.8%．农村网民规模达到10681万，占整体网民的27.8%。
分析：从上面的数据可以看出，企业进行网络营销的市场是十分广阔的，除了通过有线方式上网的网民外，中国手机网民规模也在不断增加，企业不仅要运用传统网络营销方式，还要大力发展无线网络营销方式，挖掘更大规模的潜在客户群。
同时，农民网民也是一个新的消费群体，企业可以通过特定的营销方案，满足并引导他们的消费，使企业获得新的利润增长点。
（2）网民结构特征年龄结构：与2008年相比，中国网民年龄结构更为优化，网民的年龄结构更加均衡。
30岁以上年龄段人群攀升，整体占到网民的38.5%。
性别结构：目前中国网民男女性别比例为54.2：45.8，女性网民占比略低于《中国统计年鉴2009》中女性人口的比例，2009年底男性网民的规模占比小幅上扬。
学历结构：中国网民群体继续向低学历人群渗透。
2009年，小学及以下网民群体增长超过整体网民速，目前占到网民整体的8.8%，年增幅3.4个百分点。
高中学历网民占比也略微提升，大专及以上学历网民占比继续降低，网民学历结构更为均衡。
职业结构：2009年，中国学生网民群体占比明显下降，同时，无业人员、农民群体等网民比重也小幅增长。
眼镜店行业分析报告
眼镜店行业分析一、环境分析目前,中国眼镜生产企业超过4000家，有一定规模的验光配镜店超过2万家。
行业竞争也越发激烈，全国约有3亿人口视力矫正。
随着生活条件的改善和经济收入的提高，眼镜已成为人们生活中大装饰品，眼镜消费的个性化，时尚化，品牌化，高档化的趋势日益显著。
二、行业现状和前景1.眼镜行业是一个半医半商的行业，许多人的视力都需要在正规的眼镜店被矫正,同时眼镜从功能性商品进化到时尚品,发展潜力被进一步挖掘出来。
2.眼镜行业是个开放的市场，随着眼镜行业的规模扩大，眼镜行业整体价格下降也是必然趋势。
3.市场集中程度高，多家专业眼镜店集聚在一起形成垄断，这些品牌经营店有丰富的市场经验，质量、服务已深入人心。
三、市场细分1.价格细分0~200 元；200~500 元；500~1000 元；1000~2000 元。
2.人群细分学生老师群体；一般企业员工群体；白领群体；企业中高级管理人员群体；私营老板群体；政府机构中的高级人员群体等。
3.年龄细分0~18 岁；19~25 岁；26~45 岁；45 岁以上。
4.需求特征细分追求品位型消费者：以白领阶层、企业中高级管理人员为主，他们通常把购买眼镜当成选购一件精品，对镜片、镜框的品牌档次要求比较高。
实用型消费者：以学生老师及给孩子配镜的家长为主，他们十分注重配镜的专业水平，相反对款式、服务等因素不是很敏感，要求价格适中合理。
四、营销环境分析总结(SWOT)(1)优势:新开的店价，格必定会下降吸引顾客，具专业的验光配镜技术人员,对于弱视和近视的矫正有很好的效果(2)劣势：眼镜店的市场经验远不如那些老牌眼镜经营店。
消费者的信任度，店的知名度不高。
还要面临各种问题，以及供货商撤货的考验。
(3)机会：眼镜店选址地段好，处于繁华区，客流量大。
拥有技术上的优势和价格平实的优惠政策，配合恰当的广告宣传，在当地眼镜市场上迅速提升市场占有率。
(4)威胁：众多老牌眼镜店又有一批忠实的客户，知名度也高，这对新开业的眼镜店来说，造成了威胁，市场竞争激烈。
眼镜行业目标市场分析
眼镜行业目标市场分析市场概况眼镜行业是一个庞大且不断增长的市场，主要包括眼镜创造商、零售商和服务提供商。
随着人们对个人形象和健康意识的增强，眼镜的需求不断增加。
本文将对眼镜行业的目标市场进行详细分析。
目标市场一：成年人成年人是眼镜行业最主要的目标市场之一。
随着年龄的增长，不少人会浮现视力问题，需要佩戴眼镜。
此外，现代人的生活方式也对视力产生了负面影响，例如长期使用电子设备、工作压力大等。
因此，眼镜创造商和零售商应该针对成年人的需求，提供各种类型的眼镜产品，包括近视眼镜、远视眼镜、老花眼镜等。
目标市场二：儿童儿童是眼镜行业的另一个重要目标市场。
随着学习负担的增加和近视率的上升，越来越多的儿童需要佩戴眼镜。
为了满足这一需求，眼镜创造商和零售商应该开辟出适合儿童使用的眼镜产品，如防蓝光眼镜、防摔眼镜等。
此外，他们还可以与学校合作，提供眼镜健康检查和教育活动，以增加儿童眼镜的认知度和销售量。
目标市场三：老年人老年人是眼镜行业的潜力市场之一。
随着人口老龄化的加剧，老年人对眼镜的需求也在增加。
眼镜创造商和零售商可以开辟出适合老年人使用的眼镜产品，如老花眼镜、太阳镜等。
此外，他们还可以与养老院、医院等机构合作，提供眼镜健康咨询和服务，以提高老年人对眼镜的认知度和购买意愿。
目标市场四：运动爱好者运动爱好者是一个有潜力的目标市场。
不少人在进行户外运动时需要佩戴眼镜，以保护眼睛免受阳光、风沙等伤害。
因此，眼镜创造商和零售商可以开辟出适合运动爱好者使用的眼镜产品，如运动太阳镜、防风眼镜等。
此外，他们还可以与运动品牌合作，进行联合推广，以增加产品的暴光度和销售量。
目标市场五：时尚消费者时尚消费者是眼镜行业的一个重要目标市场。
眼镜不仅仅是一种视力矫正工具，也是一种时尚配饰。
不少人会购买眼镜来展示个人形象和追求时尚潮流。
因此，眼镜创造商和零售商应该关注时尚消费者的需求，提供各种款式、颜色和材质的眼镜产品，以满足他们对个性化和时尚的追求。
眼镜消费群体特征及其消费行为
蓝领群体
03
蓝领群体对眼镜的耐用性和实用性较为关注，喜欢经典、实用
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ的款式。
04
眼镜消费市场的现状与趋 势
市场规模与增长趋势
眼镜市场总体规模
近年来，随着消费水平的提高和消费者对眼镜需求的增加，眼镜市场的总体规模不断扩大。根据市场 调研数据显示，全球眼镜市场在过去几年中以年复合增长率逐年增长，预计未来几年将持续增长。
06
眼镜消费市场的未来发展 前景
行业发展的驱动因素
01
02
消费者对眼镜的需求
技术不断创新
随着人们生活水平的提高，消费者对 眼镜的需求越来越大，从简单的矫正 视力到追求时尚、舒适和功能多样性 ，为眼镜行业提供了广阔的市场空间 。
科技的不断进步为眼镜行业提供了更 多的创新机会，如智能眼镜、AR/VR 眼镜等，为消费者带来更多样化的视 觉体验，推动行业快速发展。
03
品牌影响力和国际市 场拓展
国内知名品牌在国际市场上的影响力 逐渐提升，为我国眼镜行业带来了更 多的商机和国际合作机会。
行业发展的挑战与机遇
市场竞争激烈
国内眼镜市场竞争激烈，价格战、渠道竞争等导致行业利润下降，需要加强品牌建设、提高产品质量和服务水平，以提升竞 争力。
消费者对品质和服务的追求
消费者对眼镜的品质和服务越来越关注，需要提高产品质量、加强售后服务和消费者教育，以满足消费者对品质和服务的 追求。
不同年龄段的消费群体特点
青少年
青少年是眼镜消费的主力军，他们注重款式和时尚 感，对功能性要求也较高。
中年人
中年人对眼镜的品质和舒适性更为关注，注重性价 比和实用性。
老年人
老年人对视力保护的需求较高，对款式和舒适性的 要求相对较低，更注重价格和实用性。
中国眼镜镜片用户群体洞察报告
眼镜发展简史
公元前4世纪 公元1世纪（汉）
（战国）
东汉山阳王刘荆
墨子《墨经》 的古墓中出土一
中记载了关于 件由水晶制造的
光和对平面镜、 放大镜。
凸面镜和凹面
镜的论述。ຫໍສະໝຸດ 公元12世纪 （宋）赵希鹄《洞天清 录》记“老人不 辨细书，用叆叇 掩目则明”。
1274年（元）
马可波罗记载， 在元大都等地观 察到有老人看小 字时戴眼镜。
镜。
1352年
Tommaso da Modena 最早绘制了有 眼镜的壁画。
1784年 1825年 1888年 1959年
本杰明·富 乔治·艾 阿道夫·菲 依视路开发出
兰克林发明 利制作了 克制造首副 现代光学树脂
了远近视两 矫正散光 隐形眼镜。 镜片和渐进多
用（双重焦 的眼镜。
焦点镜片。
点）眼镜。
• 本科及以上学历占77.7%
职业情况
以企业（包括国企、私企或外企/合 资企业）工作者为主（72.5%）
收入情况
• 64.6% 的 被 访 者 月 薪 在 500015000元范围内
• 69.1%的被访者家庭月收入在 10000-20000元
样本： N=2093，于2020年11月通过艾瑞iClick在线平台调研获得。
10266276293304403602701消费者购买镜片时的主要考虑因素佩戴舒适度镜片具备防蓝光防紫外线变色等功能性清洗保养维修等售后朋务时尚及美观程度消费者为子女购买镜片时的主要考虑因素注重防蓝光或舒缓疲劳等功能镜片保护孩子眼睛注重挑选有近视防控功能的青少年镜片价格是否符合预期丌易破碎和磨损的高安全性镜片价格是否符合预期眼镜庖品牌知名度镜片品牌知名度庖员对产品的推销不描述佩戴舒适规物清晰度高消费者购买镜片的主要影响因素佩戴舒适的功能性镜片更叐青睐父母为子女选择镜片时格外注重对孩子眼睛的保护功效及近规防控功能基于对镜片的核心需求70以上的消费者购买镜片时首要考虑的因素是佩戴的舒适程度规物清晰丏度数准确是消费者对镜片的基本要求
中国尼康镜片消费人群分析培训PPT学习教案
3、中国眼镜市场分析
（1）、中国眼镜市场现状
在当前社会，越来越多的人开始关注并爱护自己的眼镜； 随着生活条件的改善和经济收入的提高，眼镜已逐渐成为人们喜爱的
“装饰品”； 中国不仅是世界潜力最大的眼镜消费大国，而且已成为世界领先的眼
镜生产大国 ； ２００４年，中国眼镜工业总产值超过１６０亿元人民币 。
15.6% 8.5% 25.7%
19.8% 38.2% 11.4%
商业服务人员
15.9%
15.9%
21.7%
24.6%
21.7%
自雇
下岗、失业、农 业人员
23.0%
26.9%
13.5%
51.7%
10.3%
13.8%第5页/共Biblioteka 9页17.3% 13.8%
19.2% 10.3%
社会阶层 富裕阶层 中上阶层
因此国家会出台更多政策，促进国民消费。
第19页/共29页
（1）、尼康镜片的市场定位
• 价格定位在中、高档 • 年龄层在25~70岁之间 • 有稳定且较高的收入 • 有一定的文化修养 • 对尼康品牌有一定的认知度
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（2）、尼康镜片消费人群分析
消费人群
国家高级干部、各类大型 企业、外资公司负责人， 其中包括腐败分子及其家 属
的眼镜数量越来越多 。
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（4）、中国眼镜市场整体需求量分析 ➢ 全国有四亿多人口佩戴眼镜，每年3０００万副的年需求量
(包括框架眼镜、隐形眼镜、太阳眼镜等），1００亿元人 民币的年销售额 ； ➢ １０％的年增长速度 ； ➢ 城镇居民的眼镜更换频率约为每３至４年一次，大城市约 为２至２．５年一次 。
成都尼康镜片
为什么大家喜欢买有品牌的眼镜呢？首先有牌子的眼镜虽然价格比较贵，质量有保障。
，很多人不知道选什么牌子的镜片比较，现在在成都有很多人会选择依视路、尼康等牌子。
有人会问哪个比较好呢，这要因人而异，比如有人就比较适合尼康镜片。
尼康镜片依据不同的设计或者使用需求，分为多种类型的镜片。
经典系列：适合于初次配戴渐进镜片的人士及低下加光配戴者。
后表面数字化设计，使视野开阔自然、配戴舒适。
无限系列：采用尼康最新开发的“INFINITE”光学修正技术、10万级高密度光学修正，对远、中、近区域进行大范围的拓宽，使无限系列较普通多焦点镜片的视野大大加宽
大师系列：在无限系列优点基础上，又采用尼康最新开发的“Master”控制技术，减小渐进片的畸变，控制图像扭曲，智能配比双眼视觉，大幅度提升视觉品质。
同时设计中，根据不同人的面部情况及选配的镜框类型，使镜片的光学效果与镜框完美结合，给配戴者带来高品质的光学享受。
成都地区有很多眼镜店能配尼康镜片，如果不知道去哪里配比较好，可以去春熙路的优优眼镜，质量好，还能做准确的验光。
眼镜市场调查报告
眼镜市场调查报告一、市场背景眼镜市场是一个庞大的消费市场，随着人们生活压力增大和电子产品使用时间的增加，近视人群逐年增加，导致眼镜需求量迅速增长。
同时，随着时尚潮流的影响，越来越多的人开始将眼镜作为时尚配饰，进一步推动了眼镜市场的发展。
二、调查方法本次调查以问卷调查的形式进行。
我们在不同的城市街头、商场等人流量较大的地方，随机抽取过往行人进行调查。
问卷主要涵盖了消费者对眼镜品牌、购买渠道、价格、品质要求等方面的问题。
三、市场需求通过调查数据，我们发现目前消费者对眼镜的需求主要集中在以下几个方面：1.质量好：消费者普遍对眼镜的品质要求较高，希望能够选择到使用舒适、镜片质量优秀的产品。
2.时尚款式：随着时尚潮流的发展，消费者对眼镜的外观设计也越来越注重，追求独特、时尚的款式成为消费者的购买意向。
3.优质服务：消费者希望店铺提供专业的验光服务、售后保障等，使购买眼镜的体验更加完善。
四、品牌需求在品牌选择上，调查结果显示消费者对品牌的认知度较高，大部分人在购买时会优先选择知名度较高的品牌。
以下是调查数据中受访者认可度较高的品牌：1.欧美品牌：如Ray-Ban、Oakley等，这些欧美品牌在市场上具有较高的知名度和口碑。
2.国内品牌：如彪马、玛卡图等，这些品牌在国内市场上具有较大的销售渠道和消费者基础。
五、购买渠道消费者购买眼镜主要通过以下几个渠道：1.实体店：消费者更倾向于选择实体店购买眼镜，因为实体店能够提供现场试戴、验光等服务，消费者可以更好地了解产品的质量和舒适度。
2.电商平台：近年来，随着电商的快速发展，越来越多的消费者选择在电商平台购买眼镜，这是因为电商平台具有价格相对便宜、商品种类多样等优点。
六、价格区间在价格方面，消费者对眼镜的价格敏感度较高，他们希望能够得到性价比合理的产品。
以下是调查数据中消费者购买眼镜的价格区间：1.低价位：大部分消费者选择500元以下的眼镜，这些产品在市场上比较常见，价格适中，符合消费者的预算。
中国十大近视镜片品牌排行榜
中国十大近视镜片品牌排行榜万新眼镜片是由万新光学眼镜有限公司生产制造，该公司主要以生产树脂镜片为主，所以的镜片产品都通过了了美国FDA标准认可，以及欧盟CE的认证。
致力为佩戴者打造一系列性能稳定、可以有效阻挡紫外线侵入的镜片产品。
绝对是国产眼镜片品牌排行榜的第一名。
2、明月眼镜片明月是上海明月光学有限公司制造、生产、销售的一款知名镜片品牌，旗下有青少年、学生、玫瑰、商务、休闲、好医生六大系列，可以满足不同消费者的不同需求。
明月镜片追求卓越的品质，采用国际上先进的制镜设备，使生产出来的镜片更杰出、更环保、品质更优秀。
3、依视路眼镜片创立于1849年法国,专注于眼用光学领域,世界视光领域的专家,树脂镜片和渐进镜片行业有名,上海依视路光学有限公司。
这是国产眼镜片品牌排行榜的第三名。
依视路起源于1849年法国巴黎，迄今已有160多年的历史。
依视路专注于眼用光学领域，镜片完全融合人类视觉和光学科技，是世界视光行业的领导者。
在全球56个国家有50700名员工，460个车房，销售网络遍布全球115个国家。
4、蔡司ZEISS镜片创建于1846年德国,十大镜片品牌,世界领先的光学仪器制造企业之一,十大品牌,卡尔蔡司光学(中国)有限公司。
卡尔蔡司(Carl Zeiss Jena)是一家制造光学系统、工业测量仪器和医疗设备的德国企业，且是制造相机镜头的世界级企业。
5、舒曼眼镜片上海舒曼光学有限公司，中国眼镜知名品牌，国家保护商标，江苏省著名商标，江苏省品牌产品，镇江市知名商标，中国消费者放心购物质量可信产品，全国质量诚信示范企业，一家从事视光材料供应、临床应用、研发的大型视光企业。
舒蔓眼镜片是是很多消费者认同的品牌。
舒曼是国产眼镜片品牌排行榜里常见的品牌。
6、尼康眼镜片眼用光学镜片技术领先者,知名镜片品牌,以优异的性能著称,全球著名的光学产品设计和制造商,北京尼康眼镜有限公司。
尼康眼镜具有先进光学技术、高清晰，高透光率，先进镀膜技术等特点。
眼镜营销调研报告
眼镜营销调研报告眼镜是一种常见的视力矫正工具，也是一种时尚配饰。
随着人们对视力健康的重视和时尚意识的提高，眼镜市场逐渐兴起。
本次调研针对眼镜市场的消费者需求、品牌影响力、消费行为等方面展开，以期为眼镜企业提供参考。
一、市场规模与趋势根据数据统计，全球眼镜市场的规模逐年增长，预计到2025年将达到数十亿美元。
而中国是全球最大的眼镜市场之一，每年的消费额超过千亿人民币。
这主要得益于中国人口众多、视力问题日益突出和消费能力的提升等因素。
二、消费者需求在调查中，我们发现消费者对眼镜的需求主要体现在以下几个方面：1.视力矫正需求：视力问题是购买眼镜的主要原因之一。
近视、远视等问题使人们对眼镜的需求日益增长。
2.时尚需求：视力矫正同时也成为时尚的一部分，许多人选择佩戴眼镜来提升自己的形象和个性。
3.保护眼睛需求：电子产品的普及使人们长时间注视屏幕，容易导致眼睛疲劳和干涩。
因此，护眼镜、防蓝光镜等产品的需求也在增加。
三、品牌影响力眼镜市场竞争激烈，品牌影响力成为消费者购买眼镜的重要因素。
根据调查结果，消费者较为熟悉和信赖的眼镜品牌有：Ray-Ban、Oakley、Dior、Prada等国际品牌，以及北京同仁堂、上海太阳镜等国内品牌。
这些品牌在产品质量、设计款式、品牌形象等方面受到了消费者的好评和追捧。
四、消费行为特点在调研中，我们发现消费者在购买眼镜时有以下几个特点：1.购买途径多样：消费者可以选择线上渠道和线下渠道。
线上渠道具有方便快捷的特点，线下渠道则能提供更好的服务和试戴体验。
2.注重品质和品牌：消费者普遍偏向选择知名品牌，并且对产品质量要求较高。
一些消费者愿意花更多的钱购买高品质的眼镜。
3.个性化需求：消费者希望能够找到适合自己的眼镜款式和颜色。
近年来，一些品牌也推出了个性化设计定制眼镜的服务，受到了一部分消费者的青睐。
综上所述，眼镜市场庞大且发展潜力巨大。
消费者需求呈现多元化和个性化趋势，品牌影响力对购买决策起到重要作用。
中国眼镜行业市场分析报告
中国眼镜行业市场分析报告一、市场概况眼镜行业是中国较为成熟的行业之一，随着人们的生活水平提高和健康意识增强，眼镜市场逐渐扩大。
根据中国光学器件行业协会的数据，2024年中国眼镜销售额已超过700亿元人民币。
市场竞争激烈，主要由几大品牌垄断，包括李维斯、雷朋等知名品牌。
市场细分主要有近视眼镜、远视眼镜、太阳眼镜等。
二、需求情况1.人口老龄化带来的需求增长。
随着中国老龄人口的增加，眼睛疾病和视力问题也日益普遍。
老年人对眼镜的需求量逐年增加。
2.青少年近视问题严重。
学生近视问题日益突出，政府对近视问题的重视度提高，以及父母对孩子健康问题的关注，使得对眼镜的需求量持续增加。
3.太阳镜市场需求量增加。
消费者对太阳镜的认知度提高，防晒意识增强，太阳镜的需求量逐年增长。
三、竞争格局1.品牌垄断。
几大知名品牌在市场上享有较高声誉和知名度，占据了较大市场份额。
2.互联网销售的兴起。
互联网渠道的快速发展使得一些小型眼镜品牌得以脱颖而出，挑战了传统品牌的市场地位。
3.创新的竞争。
随着科技的发展，一些公司开始研发新材料和新技术，提供更轻便、透明度更高的眼镜产品，与传统品牌展开竞争。
四、市场机遇1.个性化需求增加。
消费者对眼镜个性化定制的需求在逐渐增加，同时也为眼镜行业提供了新的发展机遇。
2.三四线城市市场潜力巨大。
随着中国中西部地区经济的发展和人们收入的提高，对眼镜的需求量也在逐渐增加。
3.老年人群体市场。
随着老年人口的增加，对养护和舒适度的需求也在增加，开发专为老年人设计的眼镜产品可能会成为一个新的市场。
五、市场挑战1.经济下行压力。
目前中国经济增长放缓，消费者购买力下降，对眼镜市场带来一定的挑战。
2.品牌激烈竞争。
知名品牌之间的竞争激烈，新进品牌想要打破格局面临较大挑战。
3.产品质量问题。
一些小型品牌在追求低成本的同时忽视了质量问题，给整个行业带来不良影响。
六、发展趋势1.技术创新。
随着科技的发展，眼镜行业也开始引入更先进的技术，如智能眼镜、增强现实眼镜等，为市场注入新的活力。
眼镜行业目标市场分析 (2)
眼镜行业目标市场分析引言概述眼镜行业是一个不断发展的市场，随着人们对视力保护和时尚需求的增加，眼镜市场的竞争也日益激烈。
因此，了解目标市场的需求和趋势对眼镜行业的发展至关重要。
本文将对眼镜行业的目标市场进行分析，帮助眼镜企业更好地把握市场机会。
一、消费人群分析1.1 年龄段：不同年龄段的消费人群对眼镜的需求有所不同。
年轻人更注重眼镜的时尚性和个性化，而老年人更注重眼镜的舒适性和功能性。
1.2 收入水平：收入水平较高的人群更倾向于购买高端品牌眼镜，而收入水平较低的人群更注重性价比。
1.3 教育背景：受过高等教育的人群更注重眼镜的品质和科技含量，而教育背景较低的人群更注重眼镜的价格和外观。
二、市场需求分析2.1 防蓝光眼镜：随着电子产品的普及，人们对防蓝光眼镜的需求逐渐增加，尤其是在年轻人群体中。
2.2 近视眼镜：随着学习和工作压力的增加，近视眼镜的需求量也在逐年增长。
2.3 太阳镜：太阳镜不仅是防紫外线的必备品，也是时尚配饰，市场需求量较大。
三、竞争对手分析3.1 国际品牌：国际眼镜品牌在市场中占据一定份额，其产品具有较高的品质和时尚性，竞争力较强。
3.2 本土品牌：本土眼镜品牌在本地市场上有一定的优势，能更好地满足消费者的个性化需求。
3.3 互联网品牌：随着互联网的发展，一些在线眼镜品牌也逐渐崭露头角，其价格优势和便捷性受到消费者青睐。
四、市场发展趋势分析4.1 定制化服务：消费者对眼镜的个性化需求不断增加，定制化服务将是未来眼镜行业的发展趋势。
4.2 科技创新：眼镜行业将更加注重科技创新，推出更多功能性眼镜产品，如智能眼镜等。
4.3 线上线下融合：线上线下融合的销售模式将更加普及，眼镜企业需要拓展多渠道销售。
五、市场营销策略分析5.1 品牌建设：眼镜企业需要加强品牌建设，提升品牌知名度和美誉度。
5.2 产品创新：不断推出新品，满足消费者不同需求，保持市场竞争力。
5.3 营销活动：举办促销活动、参加眼镜展会等，增加品牌曝光度，吸引更多消费者。
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商服业 蓝领员 工 78.6%
第二产 业非技 术工人 63.2%
普通农 户 62.4%
半就业 人员 3.6%
中高层 事业单 位管理 者 15.7%
其他失 业人员 38.3%
•
各阶层贫富比例分析
贫困阶层 中下阶层 中等阶层 中上阶层 富裕阶层
党政机关干部
工商企业管理人 员
公司职员
17.4% 12.2%
年收入（万） 100~300 30~100
5~30 1~10 0.1~1
•
人口比例 1% 4.2%
11.8% 69% 13%
2、中国人眼屈光不正分析
✓ 目前，全世界范围内已有数以亿计人的 视力严重下降，甚至越来越多的人变成 盲人，主要原因是长期以来人们一直对 如何矫正近视持有一种被误导的观念。
✓ 根据有关数字统计，目前全世界盲人为 4500万，低视力患者约为盲人的3倍， 高达1亿3 500万。全世界每年有2100万 人成为低视力者，而且约90%的低视力 患者生活在发展中国家。
品种 年销售
销售量
销售金额
数量比例
金额比例
ห้องสมุดไป่ตู้
ESSILOR
机关 人员
党政机 关办事 人员 62.4%
个体 工商 户
工商小 雇主 22%
商业 服务 业员 工
商服业 基层监 管人员 4.4%
产业 工人
农业 劳动 者
第二产 业基层 监管人 员 3.3%
专业农 户 12.6%
城乡 无业 、失 业人 员
待业青 年 22.8%
中层行 政管理 者17%
中层经 理人员 41.4%
中国尼康镜片消费人群 分析
2020年5月27日星期三
1、中国社会阶层分析 2、中国人眼屈光不正分析 3、中国眼镜市场分析 4、树脂镜片品种竞争 5、尼康镜片消费人群分析 6、总结
•
1、中国社会阶层分析 •
•13亿人口
•城镇无业、失业人员 4.8%
•产业工人 17.5%
•农业劳动者 42.9%
•商业服务业人员 11.2%
25.7%
11.4%
商业服务人员
15.9%
15.9%
21.7%
24.6%
21.7%
自雇
下岗、失业、农 业人员
23.0% 51.7%
26.9% 10.3%
13.5%
13.8%
•
17.3% 13.8%
19.2% 10.3%
社会阶层 富裕阶层 中上阶层
中等阶层 中下阶层 贫困阶层
职业 国家高级干部、各类大 型企业、外资公司负责 人 高级专业知识分子 国家中高层干部 中型私营企业家 外商企业雇佣经理 个体经营者 律师、教授、教师 高级雇佣者 高级技工 普通雇佣者、富农 国家公务员 下岗、失业人员 特困户
中企业 主 27.6%
工程技 术专业 人员 22.4%
企业办 事人员 37.6%
自雇工 商户
78%
商服业 准白领 员工 17%
第二产 业技术 工人 33.5%
兼业农 户 25%
下岗职 工 35.3%
低层行 低层经 政管理 理人员 者57.9% 46%
小企业 主 71.9%
商贸服 务业专 业人员
8.3%
•
中国人眼屈光不正及眼病调查
❖ 我国盲人的患病率为0.43%； ❖ 低视力患病率为0.58%； ❖ 致盲和致低视力眼病依次为白内障(46.07%)、角膜病
(11.44%)、沙眼(10.12%)、屈光不正/弱视(9.73%)、眼底病 (5.8%)、青光眼(5.11%)； ❖ 近视问题日趋严重，每10个国人1人严重近视 。
•
3、中国眼镜市场分析
（1）、中国眼镜市场现状
在当前社会，越来越多的人开始关注并爱护自己的眼镜； 随着生活条件的改善和经济收入的提高，眼镜已逐渐成为人们喜爱的“
装饰品”； 中国不仅是世界潜力最大的眼镜消费大国，而且已成为世界领先的眼镜
生产大国 ； ２００４年，中国眼镜工业总产值超过１６０亿元人民币 。
•个体工商户 7.1%
•学生与士兵 2%
•专业技术人员 4.6%
•
私营企业主 1%
•企业经理人员 1.6%
•国家机关工作者 7.3%
•
国家 与社 会管 理者
高层行 政管理 者9.4%
经理 人员
高层经 理人员 12.6%
私营 企业 主
专业 技术 人员
大企业 主 0.5%
科教文 为专业 人员 69.3%
•
（2）、中国眼镜市场行业概况
近５年来，中国眼镜产业年均增幅达１７％；
中国眼镜生产企业超过４０００家，有一定规模的验光配镜店超过２万 家，并已形成广东东莞、福建厦门、浙江温州、江苏丹阳、上海、北京 等主要生产基地；
眼镜的材质、品种、款式日益多元化，能够生产纯钛、钛合金、记忆金 属等眼镜架、渐进多焦点镜片、非球面镜片等高技术含量的新型眼镜产 品；
•
（4）、中国眼镜市场整体需求量分析 全国有四亿多人口佩戴眼镜，每年3０００万副的年需求量(
包括框架眼镜、隐形眼镜、太阳眼镜等），1００亿元人民 币的年销售额 ； １０％的年增长速度 ； 城镇居民的眼镜更换频率约为每３至４年一次，大城市约为 ２至２．５年一次 。
•
（5）、中国眼镜市场细分
人群分类 农民（得不到矫治者）占总人口 得到矫治者占总人口 屈光不正占得到矫治者（四亿人口） PRK占得到矫治者比例 眼镜店内配镜比例 隐形眼镜占配镜数 玻璃片佩戴人数占配镜数 树脂片佩戴人数占配镜数 太阳镜占配镜数
人口比例 70% 30% 30% 5%
20% 5% 45% 30%
•
4、镜片品种竞争
在中国主要的树脂镜片品种： NIKON、ESSILOR、HOYA、SEIKO、ZEISS、SOLA、SOMO、 ASASHI、韩国片以及国产片
•
树脂镜片年度销售
销售数量：1300万片 销售金额：42亿元
各品牌销售估计值
全国眼镜店总数已达２３０００余家，如果将连锁店的分店也算在内， 总数在３１０００家以上。
•
(3)、中国眼镜市场人数需求量分析 2000多万在校生中，至少80%的人需要眼镜 ; ➢ 每个人对眼镜的需求不止一副，眼镜损坏和更新率很高 ； ➢ 眼镜的时尚化、时装化、时令化趋势，使单个消费者拥有的
眼镜数量越来越多 。
13%
23.9% 15.2% 16.9%
28.3% 36.4% 27.3%
17.4% 15.2% 10.4%
13% 21.3% 32.5%
专业技术人员
17.1%
21.3%
26.2%
15.6%
19.8%
职业划分
个体经营者
12.8%
17.0%
23.4%
8.5%
38.2%
工人
26.4%
16.2%
20.4%