动漫产业发展现状及优势概要

动漫产业发展现状及优势

2005年初,经过一番激烈争夺,浙江杭州从众多强有力的竞争对手中脱颖而出,夺得中国首届国际动漫节的举办权。业内专家认为, 此次动漫节将加快我国动漫产业追赶世界的步伐。

以动画卡通、网络游戏、手机游戏、多媒体产品等为代表的动漫产业是 21世纪知识经济的核心产业, 被称为 21世纪最有希望的朝阳产业, 这场 " 后现代产业浪潮 " 不仅给全球经济战略结构带来了根本性转变,也为进入新世纪的中国经济创造了一次千载难逢的历史发展机遇。

国内外动漫产业发展概况

目前的国际动漫产业,欧、美、日、韩呈争先态势。英国数字娱乐产业年产值占 GDP 的 7.9%,已成为该国第一大产业。美国的网络游戏业已经连续 4年超过好莱坞电影业,成为全美最大的娱乐产业。日本游戏市场每年创造着 2万亿日元市值规模,日本动画业年产值在国民经济中占第六位,动画产品出口值远远高于钢铁。2004年,全球数字内容产业产值达 2228亿美元,与游戏、动画业相关的周边衍生产品产值则在 5000亿美元以上。近年来, 我国数字娱乐产业发展迅猛, 2003年全国动漫产业总收益已开始超过电影业。目前,我国动漫产业发展相对较快的是台湾地区和浙江、湖南、北京、上海、广东等少数省市。同时,地方政府已看到行业的发展潜力,国家级动画基地相继建立。

但对比国际动漫产业的发展水平,我国动漫产业只是刚刚起步。国内数字娱乐业自主研发和原创能力较低,基本以引进、加工、代理运营为主,在当前运营和测试的上百款网络游戏中,国内自主研发的仅占 25.7%;国内 2.6亿部的手机拥有量已经位居世界第一, 但增值业务占手机总业务比重仅为 8%,而美国超过 70%、日本超过50%、韩国在 45%以上。国内动画市场处于深度饥渴状态,市场供给远远满足不了需求。到今年年底,全国有 47个省市少儿频道和三个卡通卫视频道开播,动画节目的需求量一年将达到 100万分钟,而我国 2003年全年国产动画片的产量仅 2.9万分钟,

缺口巨大,且大多数企业 " 一头在外 " , 以加工日、韩等国动画片为主。 2003年,我国国内电脑游戏产业产值不足 40亿元人民币,

从事网络游戏开发、运营的企业不过 100来家,游戏用户 4000万。动画业产值300亿元; 手机短信、游戏增值业务收入 1560亿元。

巨大的市场和薄弱的原创力量导致中国动漫市场 80%以上的盈利流向了日本、美国。中国已成为动漫产品的最大输入国。据统计,仅史努比、米老鼠、 Kitty 猫、皮卡丘和机器猫,每年就从中国卡通市场 " 掠走 "6亿元。

杭州市动漫产业现状及发展优势

作为长三角南翼中心城市,杭州已连续14年 GDP 保持两位数增长,经济总量连续多年居全国省会城市第二位、副省级城市第三位, 城市综合实力在国内同类城市中名列前茅。顺应经济的迅猛发展, 杭州市委市政府提出了 "和谐创业 " 的口号 , 倡导大力发展 " 创意产业、 " 休闲产业 " 等现代服务业。举办动漫节,着力打造 " 中国动漫之都 " ,让动漫产业成为新的经济增长点,既是杭州转变经济增长方式的重要举措,也是杭州经济社会发展的一个重要机遇。

杭州发展动漫产业具有独特的优势:

动漫产业初具规模,市场表现活跃。

为推动动画产业发展,浙江已把动画产品列入全省文化精品工程,每年安排专项奖励基金,培育浙江动画品牌。杭州作为浙江省最大的动画制作生产基地,近年来,从事动漫产业的企业不断涌现,并已逐步成为第三产业发展中不可或缺的中坚力量。杭州动漫产业市场表现十分活跃,目前,全市有动漫游戏企业 50多家,其中从事影视动画的企业近 20余家,游戏研发、运营企业 20余家,年产能力达到 1500分钟以上的动画生产制作企业有 10家, 游戏用户数和消费能力占全国十分之一, 已初步形成了动漫产品加工、研发、制作、运营和周边产品开发的产业链,逐步从加工国外动漫产品转向自主原创研发。目前全市有 18部共 3400集近 3万分钟的动画原创作品正在开发。由中南卡通公司原创的动画巨片《天眼》第一部 50集已经在杭州电视

台少儿频道播出,投资 3000多万元制作的我国首部系列三维动画卡通片《魔幻仙踪》将在中央电视台播出,目前正在研究开发九年制义务教育外语电子教材,以填补我国卡通电子教材的空白。杭州市拟在高新(滨江区划出500亩

用地作为动画产业园区,形成集约化、规范化产业经营。杭州民营企业中南集团还计划投资 35亿元,在杭州建设一座占地 3000多亩的动画卡通城。

近年来杭州相继成功举办了 " 首届杭州国际动漫嘉年华 " 、 " 杭州市首届卡通动漫节 " 、 "2004杭州首届国际动漫交流展 " 等大型动漫展览, 成为华东地区规模最大的卡通动漫互动交流展之一,在国内外动漫行业和广大青少年中产生了强烈的反响。

教学科研实力雄厚,人才储备充足。

动漫产业是智力密集型的高科技产业,对人才的需求量非常大。杭州的动漫人才储备非常充足,动漫教学科研实力雄厚,已经初步显现出国内动漫产业的 " 硅谷 " 效应。 2004年 12月,国家广电总局正式批准杭州高新技术开发区为国家动画产业基地,中国美术学院为国家动画教学研究基地,成为首批国家 13个动画基地中的成员。

不少在杭的著名院校,已形成教学、科研、创作各有所长的动漫产业培育体系。中国美术学院是当今国内视觉造型艺术领域综合学科完备、综合实力很强的艺术院校,在动漫形象造型和原创方面优势突出, 投入1亿元设立的影视动画学院, 具有以研究生、本科生、大专生为主的多层次动漫专业教学能力。浙江大学在计算机科学、人工智能、计算机图形与网络、计算机动漫软件的教学研究上特色鲜明。据介绍,目前国内几家主要动画企业的技术支撑系统都是由浙大完成的。浙江传媒学院在影视动画制作人才培养上独树一帜。此外,浙江工业大学、浙江传媒学院、杭州工程学院等院校也都有部份学科涉及动画制作和相关专业。

动漫体制机制灵活,政务环境良好。

杭州的市场经济体制较为健全和完善,各级政府工作规范,服务意识强,特别是杭州作为国家文化体制改革试点城市,专门成立了动漫游戏产业发展领导小组,出台了《关于进一步加强杭州大文化产业发展的若干意见》,加大了政策引导和产业扶持力度,降低了动漫企业在杭创业发展的运营成本。杭州高新(滨江区出台了《关于鼓励和扶持动画产业发展的若干意见(试行》,从 2005年起,区财政每年从产业扶持资金中安排不少于

2000万元的 " 杭州高新区国家动画产业基地专项扶持资金 " ,主要用于动漫产业公共服务 (技术平台的建设、动漫作品原创及对动漫企业发展的财政扶持。

杭州动漫游戏产业在体制机制上的明显优势,吸引了越来越多的民营资本和国际资本涉足动漫游戏产业。杭州的动漫企业基本属非国有资本投资,市场意识强,机制灵活,具有很强的活力。广厦集团、横店集团、中南集团都在杭州设立了影视动画制作企业,万向集团投资设立了万向通信,进入了游戏产业,软库香港、创大基金等国际风险投资机构也纷纷看好杭州的动漫产业发展潜力,对杭州的动漫业进行了可观的投资。

借助举办首届中国国际动漫节的东风,杭州市将加大发展动漫产业的力度,目前市政府正在加紧制定动漫产业的发展规划,将依托杭州高新技术开发区动画产业园和中国美院动画教学研究基地两大国家级基地,以杭州为龙头和发展平台,利用现有资源,集聚全省各种要素,探索动漫产业集约化、规模化、现代化、国际化发展的模式,把杭州打造成中国的 " 动漫之都 " 。

相关链接:杭州经济社会发展概况

杭州是著名风景旅游城市和历史文化名城, 也是长三角南翼中心城市, 改革开放以来, 经济迅猛发展带动了社会各项事业的长足进步, 城市综合实力在国内同类城市中名列前茅。杭州相继获得了国家卫生城市、全国园林城市、国家环保模范城市、联合国人居奖、国际花园城市等 10多项国家级、世界级荣誉。在今年 3月 17日公布的《 2005年城市竞争力蓝皮书:中国城市竞争力报告 NO.3》中,杭州的城市综合竞争力名列第五位,排在上海、深圳、广州、北京之后; 2004年世界银行组织