夹缝中生存的县区级电视台的节目策划

夹缝中生存的县区级电视台的节目策划

[俗话说：罗卜白菜各有所爱。民众对电视节目的喜爱也是如此。县区级电视台虽然处于中央、省、市级电视台发展的夹缝中生存，但是，办出特色、避长就短，县区级电视台一样可以得到受众的喜爱。笔者认为，众口难调的电视时代里，县区级电视台如果办出自己的特色，生存之路一样宽广。

众所周知，县区级电视台由于受地方经济发展等多方面的限制和约束，人才、设备难以和中央省市台相比。但是，地方台实际上就像餐桌上的沾酱菜一样，清纯可人。关键是在我们如何去搭配，并且保持它的鲜嫩，适合大众的口味。特别像一些民族地区的电视台，把浓郁的民族的东西加进去，更可以吊起受众的口味，让县、区级电视台更能够在基层群众中站住脚跟，成就一番事业。

一、特色的东西就有生命力

特色，是县区级电视台站住脚根的有效办法之一。而各地县区级电视台的特色都有不同，就看有没有抓住、有没有充分的利用特色的东西。比如说，齐齐哈尔市梅里斯达斡尔族区有线电视台，紧紧抓住了达斡尔族风土人情、人文文化、特色经济等多方面的东西，吸引了众多观众的目光。首先说，他们把达斡尔族特有的音乐旋律做为他们电视音乐的主旋律，让各族观众耳目一新。同时，他们开办了民族类的栏目，多方位、多角度的阐释达斡尔族文化、经济发展进程，不但关注历史文化，同时也关注民族文化的创新和发展，得到了观众朋友的喜欢。目前，这个台的收视率逐年上升。

二、县区级电视台一样要以新闻的“新”字取胜

麻雀虽小五脏俱全。县区范围虽小，但是，一样有可供报道的闪光点。“记者的伟大之处、难当之处，就在于天天要处理一个‘新’字。”在坚持政治家办台的前提下，县区级电视台要改变新闻报道的方法方式，把受众最关心的最新消息以最生动的形式呈现出来。“以小见大”、“把小做活”是县区级电视台新闻的采编方向。只要中央省市台还没有发现的题材，或者同一题材但有其不同的意义，或者报道时变换另一角度，或者结合实际加插采访同期声，都能给地方台受众“柳暗花明又一村”的新感受。如果一味不变的“三部曲”或“四季歌”条条框框报道模式，就不会有新意。总之，县级台的记者编辑要敢于跳出陈旧的模式，以鲜活的新闻奉献给受众。齐齐哈尔市梅里斯达斡尔族区有线电视台在“一免两补”工作的报道中，跳出了上级台报道模式，选派记者直接来到农户家或者田间地头，以访谈的形式唠出农民的心里话。农民从自身的负担谈起，谈到土地的收入、支出，感觉种地出路不大的时候，农民们有感触地说出“一免两补”的英明，他们反复算账，从切身的减负一直聊到积极性如何在“一免两补”的工作中得到提高，以及高高兴兴种田的心里过程。很多观众看完节目说，这种报道形式我们喜欢，实在、不生硬、让人易于接收，城里的观众朋友也在节目中理解了“一免两补”的重大意义。

三、打造县区台的“特产”是县区台生存的必由之路

富裕的农民以特产致富，电视台就要以自己独具特色的栏目制胜。这些栏目、节目的策划、采写都要从本地的实际出发，最大可能的挖掘和采播富有地方特色的新闻。比如说，齐齐哈尔市梅里斯达斡尔族区有线电视台就依靠民族特色开办了《达乡天地》、新闻栏目中开办了《民族快讯》，多方位、多角度展示达斡尔族翻天覆地的变化，以及党对少数民族的关爱。从2004年开始，梅里斯达斡尔族区根据实际提出了“打造三个第一区”的战略构想，有线电视台根据实际选派记者深入到农村、城市，大篇幅的报道牧业、绿色种植业、旅游业的发展步伐。在报道的同时也将新闻采编队伍进行了一次大型演练。同时，还从大多数受众最关心最焦虑的问题上选题，与中小学校合办“校园内外”栏目，根据学生生活和社会实际，围绕学校所要着手解决的问题和老百姓要求解决的问题的结合点入手采编新闻，使受众认识到教育好下一代的神圣责任，从而承担起自己的职责。又如，针对当地农民渴望掌握科学知识,改造农田，提高山地利用率的迫切愿望，这个台开辟了与老百姓切身利益挂钩的“科普园地”栏目，受众看了，释疑解惑，理解接受，化为精神和物质力量。这些专栏、栏目，以其富有地方特色和鲜明的个性特点，较为充分地满足了地方不同层次受众的需求，吸引了受众的注意力，有效的提高了收视率。

四、将镜头对准生活在基层的平民百姓，力求节目的平民化。

县级电视台要唱响时代主旋律，要践行“三个代表”重要思想，要满足受众的信息需求，仅靠“显性新闻”是不够的，还要更多地挖掘“隐性新闻”。记者编辑要以平民化的视角关注身边的人和事，关注普通百姓的生存状态，贴近生活，让平民百姓成为新闻的主角，及时地反映他们的喜怒哀乐，揭示人间的真善美。要做到这一点，采编人员必须更新观念，树立“以受众为中心”的构筑理念，精心策划组织反映“寻常百姓家”的新闻报道。如梅里斯有线电视台把镜头对准了平民百姓的吃穿住行。街道委员会有一对夫妻，他们在各自丧偶后结合到一起的。但是，好景不长，妻子在结婚一年后得了肌肉萎缩症，不久就躺在床上，生活不能自理，丈夫在妻子得病后，五年如一日在床前伺候，天气好时，用轮椅将妻子推倒屋外晒太阳。邻居们都被他们的经历所感动。电视台了解情况后，派出记者进行采访，制作了15分钟的专题片《磨难见真情》，得到了社会的良好反响。可以说，这篇稿件适应了建设和谐社会的新形势，又极其贴近百姓生活。这些往往容易被忽视的大众化报道，用心编成的新闻，既有真挚的人情味又有浓郁的生活味。

以最基层受众为对象的县级电视台，最容易走进群众和受众，要使自己有立足之地，必须“弘扬主旋律，打好主动仗”，要围绕地方党委政府的目标战略，走区域发展道路，播出富有地方特色的新闻。因此，县级电视台的记者要把视角对准市民对准乡村，从本地民主政治的发展、社会精神面貌的变化、城乡建设的飞跃、市民衣食住行的改善和亟待解决的问题中获得更多地方性，使采编的新闻适合受众的“品味”，一定会在夹缝中找到自己生存的位置。