红牛广告策划
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红牛广告策划书
班级：市场营销1502班
组别：第七组
组长：游荔晋10 组员：曹勇14
刘文丽22
杨宇28
王慧30
目录
前言 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 1 第一部分市场分析------------------------------------------------------------------------------------------------- 1
一.产品介绍------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 1
二.环境分析------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 2
2.1宏观市场营销环境 ---------------------------------------------------------------------------------------- 2
2.2微观市场营销环境 ---------------------------------------------------------------------------------------- 2
2.3 SWOT分析 ------------------------------------------------------------------------------------------------- 3
三.产品分析------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 3
四.销售状况------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 4
五.竞争对手分析 ------------------------------------------------------------------------------------------------------ 4
第二部分广告策略 ----------------------------------------------------------------------------------------------- 5
一.广告目标------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 5
二.目标市场策略 ------------------------------------------------------------------------------------------------------ 5
三. 广告诉求策略--------------------------------------------------------------------------------------------------- 6
3.1广告的诉求对象-------------------------------------------------------------------------------------------- 6
3.2广告的诉求重点 ------------------------------------------------------------------------------------------- 6
四.广告媒体策略 ------------------------------------------------------------------------------------------------------ 6
4.1对媒体的总体表述 ---------------------------------------------------------------------------------------- 6
4.2媒体的选择-------------------------------------------------------------------------------------------------- 6
第三部分广告计划------------------------------------------------------------------------------------------------- 7一．广告发布计划---------------------------------------------------------------------------------------------------- 7
二.活动计划------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 7
2.1促销活动计划 ----------------------------------------------------------------------------------------------- 7
2.2公共关系活动计划 ---------------------------------------------------------------------------------------- 7
2.3其他活动计划 ---------------------------------------------------------------------------------------------- 7
三.广告费用预算 ------------------------------------------------------------------------------------------------------ 7
四.广告效果预测 ------------------------------------------------------------------------------------------------------ 8