文字设计赏析 - 360文档中心

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• 进行文字设计，首先要对它的历史和演变有个大致了解。现在世界文字体系主要由两大板块构成：代表华夏文化的汉字体系，和象征西方文明的拉丁字母文字体系。汉字和拉丁字母文字都是起源于图形符号，各自经过几千年的演化发展，最终形成了各具特色的文字体系。
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第7章文字设计赏析
• 文字设计的应用范围极其广泛，是构成设计的不可或缺的一项重要元素。文字的设计服从于作品的风格特征，不能与整个作品的风格特征相脱离，更不能冲突。以下主要从四个设计领域分析不同风格作品中的文字设计。
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第7章文字设计赏析
• 图7-1-3 以散点排列的方式，将汉字里所包含的所有笔画融合在一起，呈自由分散状态的编排凸显了作品的随意和感性，笔画的随意编排使观者可以充分发挥想象力自由组合，也更符合“来自文字的想象力 ”这一展览的主题。文字笔画采用了由田中一光创造的“一光明朝体 ”，也就是中国的宋体，特点是瘦横肥竖尖角，横竖分明，简洁干练。虽然笔画元素排列分散，却也遵循编排对称的原则，使整个画面饱满而不凌乱。背景采用黑色，主体文字则都采用暗色系，色彩虽有变化却都与背景相近，形成了优雅清寂的意境美。简单、不加过分修饰的文字线条突出了文字的朴拙之美，画面简洁，而气韵含蓄极深。
割等手法，对文字本身或背景进行变化。
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第7章文字设计赏析
• （2）形象化：局部添加形象、笔画形象化、整体形象化等。 • （3）意象化：对字体结构或组合形态进行设计。按照词义或设计需
求，进行创造性的艺术处理。 • 图7-1-1 招贴上的图形由一个汉字“画”字组成，“画”字笔画上面
的一横用的是看似非常写意的书法体，具有中国传统的文化特性。下部则为非常现代的黑体字，同时也形成了一个画框的结构，在直接以汉字为招贴图形的基础上加以变化。书法体字带有水墨色彩，黑体字 ຫໍສະໝຸດ Baidu彰显现代特色，传统与现代巧妙结合，充分体现出《一画会会展》中现代水墨画展览的特性；把水墨融入设计，将水墨承载的东方神韵表现得淋漓尽致。
• 二、中外CI 中文字设计赏析
• CI 设计，是有关企业视觉形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。CI 起源于20 世纪初的欧洲，最早的出处是德国AEG 电气公司。该公司在20 世纪20 年代，曾请著名设计师彼得·贝伦斯将“AEG”三个字母设计成标志，并且将它统一用在信笺、信封以及部分产品上面。
• 图7-1-4 是日本设计师杉崎真之助为现代版画展设计的一款海报。
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第7章文字设计赏析
• 该作品强调突出了文字主题，巧妙运用文字的重叠——“现”与“代 ”、“版”与“画”的一虚一实，形成了文字间的空间层次感。其他解释性文字区别于主题图形字体的黑色，采用了红色，红黑呼应，突出重点的同时也体现出了整体画面的协调。
第7章文字设计赏析
• 文字设计是平面设计的重要组成部分，是根据文字在页面中的不同用途，对文字进行艺术处理和编排，以达到协调页面效果，从而更有效地传播信息的目的。文字的设计和排列组合直接影响其版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果、提高作品诉求力、赋予版面审美价值的一种重要构成艺术。
• 一、中外招贴中的文字设计赏析
• 招贴设计中的文字设计是运用不同的字体形象及字体与字体之间的相互关系来加强对文字语义的传达，体现招贴的主题。招贴中的字体设计侧重于字体的表现形式。
• 根据作品风格的不同，字体设计的表现方法分为以下三类： • （1）装饰化：运用重叠、透叠、折带、连写、共用、空心、变异分
• 在CI 设计中，文字型的标志设计是常见的一种。
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第7章文字设计赏析
• 它多以含有象征意义的文字造型作为基点，再使其变形或者进行抽象改造，使之图形化。很多企业在进行标志设计时，通常都使用拉丁字母缩写企业名称来设计，简洁明了，而且辨识性强。而汉字的标志设计，多是运用书法的意境美和组织结构的美感，利用美术字、篆、隶、楷等字体，根据字体的组织结构进行加工变形，同时又满足字形的辨识性，使标志更清晰、更美观。
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第7章文字设计赏析
• 此外，大量的余白使观者产生沉静空灵之感，以凸显主题，使之产生对比与和谐之美。
• 图7-1-2 所示是田中一光著名的能剧系列招贴之一，能剧《杨贵妃》中所使用的能面形象设计得简单明了，去掉琐碎的过渡，形成纯粹的白底，达到了高度的单纯与精练。而“杨贵妃”头上佩戴的凤冠则以剧目的文字代替，字体为竖排，大小不一，重点剧目的字体明显加大，并靠近版面中间，突出主题。字体排列有密有疏，在编排上也并非常规竖排，歪斜、不整齐排列的字组成的凤冠更加灵动，呈现出“随风摇曳”的自然之态，以一种生动的形式传达了信息，使文字看起来更加自然、不死板，巧妙地融入招贴中，具有自然气韵。
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第7章文字设计赏析
• 50—70 年代，CI 设计由于欧美各家大企业的介入而得到迅速发展。在此期间，美国国际商用机器公司（International Business Machine，简称IBM）一直被认为是在早期成功导入CI 的典范。
• CI 系统由理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三方面所构成。其中，视觉识别（VI）是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。CI 的真正意义在于“传播”，通过进行整体设计，企业识别系统能够通过有效的传播得到公众的认可，在消费者心目中树立良好的形象，推动企业的发展。
• 图7-1-5 为海尔的CI 新、旧标志对比。海尔的CI 新标志由中英文组成，中文“海尔”，英文“Haier”。英文标志字体采用无衬线字体，更加简洁，富有现代感。
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第7章文字设计赏析
• 每笔的笔画比以前更简洁——共9 画，“a”减少了一个弯，表现出海尔人认准目标不回头的精神；“r”减少了一个分支，表示海尔人向上、向前，不动摇的决心。英文标志设计的核心是速度，整体结构简约。