中国教育培训细分领域市场概况

中国教育培训细分领域市场概况，身在教育行业的我们未来如何？

2012年，中国教育行业在美上市公司可谓风波不断——资本市场遇冷、行业竞争加剧。随着行业巨头扩张放缓，教育培训业正在由之前的野蛮扩张阶段开始进入到精细管理阶段，积累了品牌优势、管理优势、规模优势的机构在行业整合中或将受益。

1、少儿教育

中国家庭重视子女教育自古有着良好的根基，尤其近几年随着家庭可支配收入增加和独生子女政策下造成众星捧月般“六对一”家庭解构改变，家长对教育的投入可谓越来越早。与课辅、留学等熟知教育领域相比，由于少儿阶段没有相对统一的等级评价标准，所以从事少儿阶段教育企业实质更接近教育而非培训。整体来看幼儿教育产业的热潮得益于全球金融危机，2007年——2010年金融危机使大量资本基于稳妥考虑投向教育领域；2010——2012年随着商业地产的发展和社会认可的深入少儿教育越来越热，机构也如雨后春笋般不断涌现。

2、课外辅导

课外辅导市场在国内被称为K12市场，定义涵盖了从小学到高中毕业12年教育阶段，也是主要课外考试辅导领域。根据教育部统计数据，截至2011年末我国小学、初中、高中在校生人数接近1.9亿人次，教育支出约占家庭支出的三分之一，可见课外辅导市场有着巨大的需求空间和持续的刚性需求，也最被社会所关注。

从行业角度，K12是典型的选择付费方与服务接受方相分离的，媒体监督和教育观念进步促使家长在培训机构选择上慢慢脱离依赖广告等传统方式而更加侧重品牌与口碑。对于教育培训机构，口碑的形成主要依赖于教学质量，而教学质量的关键又是教师水平，员工对于教育培训公司不是“人力资源”而是“人力资本”，人才的培养的吸收未来将是考验企业管理水平的头等要务。

从师资角度，与公办教育学生家长必须接受不同，客户是可以对课辅机构的教师

“用脚投票”的。现实情况下，在争夺名校优质生源方面，民办机构在户口、稳定等方面不具备优势，仅能依赖给予其他行业待遇相似的薪酬来获取优秀师资。高额的人力成本和城市日益上涨的场地租金，无疑加重了企业成本，从而反映在服务价格上。民办机构不仅仅完成一个教学教研中心的使命其还是一个销售利润中心，家长对教育结果的期望值常高于收费水平，也是目前教育培训机构常被诟病的原因。

从应试角度，在短期无法解决教育资源不均衡、不充分的现实情况下，应试教育市场仍将长期存在。随着社会压力和环境的变化，越来越多家长希望通过学习来改变命运，奥数事件的背后是学校、家长、机构三方的无奈。在源头得不到解决的前提下，仅靠封锁下游是无法长期维系的，相对于没有规则，“推优”这个相对稳定的规则也是被社会所接受的。

结论：家长期望需理性综合能力是方向辅导也要多功能师资力量定口碑

3、职业教育

相对于家长对于课辅考试培训的热衷，我国职业教育发展多年一直处于较缓慢的水平，职业培训长期面向低学历、简单实用易上手的应用型技能领域，培训目的多以求职为主。随着高校扩张，初等学历适龄人口减少加之科技产业升级、大学就业压力以及高端人才争夺，职业教育开始向高学历、晋升型需要转型，目前上市企业中安博教育和正保远程分别从事相关业务。

除了高学历人才，未来随着制造业和服务业高速发展，高级技工、服务类人才也将成为主要培训方向，近几年就业难及技工荒已经促使部分本科过线考生放弃学历转向技能，未来学历与职业培训的打通也是一个发展方向。发达国家的职业教育一定是完备的，我国在2004年——2011年连续8年把职业教育列入政府工作报告，可以肯定的是职业教育发展黄金时间仍未到来，企业呼吁政府出台更多细致实用法律法规促进职业教育探索和模式改进。

结论：求职教育是主流培训层次高端化技能要求实用性校企合作待加强

4、线上教育

2012年似乎是线上教育井喷的一年，大手笔的投资接连不断：Coursera2012年4月获风投Kleiner Perkins 1600 万美元巨额种子投资，2012年7月再获600万美元投资；Udacity2012年10月获Andreessen Horowitz 1500 万美元B 轮融资；2tor2012年4月获2600万美元融资；UniversityNow 2012年6月获贝塔斯曼等1730万美元融资…资本的嗅觉是敏锐的，随着互联网与移动端结合，无论用户还是投资人寄望于教育可能发生的革命——老牌企业加大线上教育项目投入、创业公司也如雨后春笋般迭出。

结论：模式内容要并重；资本热度需冷静；高富帅们莫轻敌；屌丝逆袭或可期。

5、民办高等教育

2012年10月，新东方宣布1800万美元全资收购中国软件管理学院，该学院是是经北京市教委批准，具有国家学历文凭考试资格的、以专本科和研究生教育为主的全日制民办高等院校。学院分为两大校区，占地300多亩，包含5幢教学楼，26幢宿舍楼，4幢家属楼，1幢综合楼，1幢办公楼等建筑。

2012年1月，安博教育宣布将将北京世纪学院和其100%所有的锡华世纪物业管理有限公司出售给其原拥有者锡华集团（交易总价为2910万美元，锡华集团可以归还相等价值安博股票形式支付，此前安博收购北京世纪学院3200万美元未支付收购款不再支付）。

6、国际教育

数据显示，从1978年到2011年底，留学出国人总数达224.5万人，累计回国人员总数81.84万人，回归率为36.5%。教育部统计，2008年至2011年的4年间，回国人数总和约50万人，远超1978年至2008年间30年的总和。随着留学的大众化和自费留学潮的兴起，海归开始从学历高、收入高的高精尖人群专向普通家庭。

留学除了完成SAT、托福、雅思、GRE、GMAT等相关考试外还需要选择院校、寄送申请材料、担保、签证等，于是有了传统的留学中介行业。近些年随着家庭可支配收入增加、国内升学考试难度加大以及家长对孩子视野的看重开始出现留学常态化、低龄

化趋势和，游学项目、合作办学等纷纷推广开来。

结论：业务连贯利润高平民受众趋势强行业竞争白热化洗牌出局进行