3-中国策划人策划案
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新技术研究所，何阳以点子多并将“点子” 商品化而闻名全国。 上世纪90年代，何阳为美国、日本和 国内上海、北京、广州、深圳等地1800多 家企业的各类产品作过咨询策划，帮助数 百家企业起死回生，被誉为“点子大王”， 曾经将一个点子卖到数十万元。
辉煌业绩
1992年9月，《人民日报》头版刊发了《何阳卖
何阳的成功策划
印地图的一次性塑料杯 爱国者导弹台灯 军功章月饼 女士香烟
在巅峰跌倒
1999年12月7日被全国媒体炒作得沸沸扬扬
的“点子大王”何阳，因涉嫌诈骗、偷税 被银川警方拘捕。 2001年3月28日，银川市城区法院一审判决： 何阳因犯诈骗罪，判处有期徒刑12年，并 处罚金5万元。
何 阳 —— 点子策划
点子大王曾红遍全国
何阳，又称“点子大 王”，1956年生， 《何阳的点子》《点 遍中国》作者，中国 改革开放后策划行业 启蒙期的代表人物。 大学学习化学高分子 专业，大学毕业后曾 分配到北京一家化工 厂，32岁辞职创业， 自砸“铁饭碗”开始 搞咨询策划。
何阳的事迹
1988年创办只有一个工作人员的北京和洋
名咨询公司纷纷进入中国，出现了全方位 的整合营销策划，包括:战略策划、促销策 划、广告策划、营销组织策划等。 商务策划与营销策划深入各个行业：IT、通 讯、医药、房产、影视、公益活动、娱乐、 图书教育等。
1.1.2 中国策划业的现状 （1）管理咨询业的成长
随着中国加入WTO，各类策划、咨询公司像雨 后春笋般蓬勃发展 全国专业策划公司在 1 万家以上，从业人员达 100万，构成复杂，素质参差不齐 策划已经成为一个新兴行业，分为 5 大流派： 管理规范的西洋派、理论基础扎实的学院派、 善于打知名度的飞天派、常规方法踏实作战的 落地派、正奇结合的革命派
中国策划人Βιβλιοθήκη Baidu策划案
1.1中国策划业的昨天、今天与明天
1.1.1 中国策划业的昨天 （1）启蒙期 （1988-1993） （2）萌芽成长期 （1994-2000） （3）整合策划期 （2000年以后）
启蒙期
第一代策划人：何阳 靠“个人智慧”，提供“点子激活市场”
的策划 此时的中国策划像一张白纸，任何策划， 只要大胆超前就可以让消费者激动 此阶段的策划过于随意，经验式拍脑袋决 策，缺乏对市场的整体洞察和理解
何阳近况
2010年2月10日将决出2014年青奥会举办城市，
南京申奥进入了最后的倒计时。为了给南京申奥 加油，沉寂10年的点子大王何阳把南京定为重出 江湖第一站，他将于本月29日在南京图书馆新馆 报告厅为南京企业家作题为：“南京与青奥共成 长---企业创新之路”的演讲报告。会务组负责人 赵晓凯告诉记者，报告会报名工作今日启动，入 场免费，但报告厅仅有100个座位，只能以报名 先后为准，额满为止。
1999年12月7日被全国媒体炒作得沸沸扬扬
的“点子大王”何阳，因涉嫌诈骗、偷税 被银川警方拘捕。2001年3月28日，银川市 城区法院一审判决：何阳因犯诈骗罪，判 处有期徒刑12年，并处罚金5万元。
对点子王的争议
在经济人眼中，何阳的“点子营销”存在着很大
争议。 有人认为何阳对于中国咨询业的发展起到了功不 可没的作用； 但是，也有不少人认为，何阳的“成功”误导了 中国的营销界
点子，赚了四十万——— 好点子也是紧俏商品》 一文，旋即在全国引起轰动，从而使其成为第一 个走遍全国的报告人。 1996年1月，何阳在走遍全国29个省、市、自治 区后，来到宁夏传授点子，这被宁夏企业界认为 是“引进‘旋风’”：他送给你的不是黄金，是 炼金术；不是珍宝，是打开宝库的钥匙。宁夏一 家省级报纸认为：“请‘点子大王’敲敲宁夏人 的脑瓜，这本身就是个好点子”，并称他的到来 是“新的一年里思想解放的标志”。 1998年6月，何阳出版了他撰写的《点遍中国》， 成为当时企业家的必读书。
点子王因何入狱？——酸妞事件
宁夏酸妞野生饮品公司是由夏虹钢于1994
年一手创立，至1996年1月已发展为拥有 100多名员工的银川知名企业，正欲谋求进 一步的发展。夏虹钢听完报告后当即找到 这位“高人”请教，掏了10万元预付款后， 何阳卖给他两个点子：
一，让酸妞公司生产0.5公斤重的矿泉水，
萌芽成长期
20世纪90年代末，随着外资企业纷纷进入
中国，第二代策划人登台。 策划从混乱走向了职业化、专业化、规范 化，结束了策划人“单打独斗”的时代， 出现了真正意义上的商务策划公司。 宝洁的专业化市场调研 国外著名咨询公司的进入（盖普洛、麦肯 锡等）
整合策划期
加入WTO后，跨国企业大举登陆、国外著
智囊机构的转型
1.2中国策划人、策划案
1 何 阳 —— 点子策划 2 王 力 —— 公关策划 3 牟其中 —— 飞天策划 4 余明阳 —— CI策划 5 王志纲 —— 房地产策划 6 史玉柱 —— 保健品策划 7 屈云波 —— 营销教育策划 8 叶茂中 —— 广告策划 9 沈南鹏 —— 资本运营策划
买菜时带着可以减少缺斤少两； 二，在酒瓶里放上小金币，每100个可兑换 金戒指，200个可兑换金项链。夏虹钢一听 就急了：要生产矿泉水光购置设备就得好 几百万元，而金币放进酒瓶里怎能卫生？ 而何阳说，他只负责出点子，对具体操作 不负责。
此外，何阳还提出，由夏虹钢出资100万元，
他负责联系在中央电视台做广告；再由夏 出资75万元，他负责请京城大腕明星举办 “酸妞文艺晚会。”虽然已经心存质疑， 夏还是从银行贷得700万元，同意了何阳的 意见。直至1999年10月，夏仍未见广告播 出，向何索要剩余的71万元广告费时遭拒， 遂报案。
存在的问题:
从业人员鱼龙混杂，策划人员素质参差不齐； 自封的大师满天飞，自吹自擂； 策划方法简单、缺乏科学性； 一些企业盲目承担力所不及的业务； 企业间竞争无序
1.1.3中国策划业的明天 策划业从单目标向多目标的转型 （1）策划业从单目标向多目标的转型 （2）策划业从艺术向科学的转型 （3）策划业从个人英雄主义式向团体
辉煌业绩
1992年9月，《人民日报》头版刊发了《何阳卖
何阳的成功策划
印地图的一次性塑料杯 爱国者导弹台灯 军功章月饼 女士香烟
在巅峰跌倒
1999年12月7日被全国媒体炒作得沸沸扬扬
的“点子大王”何阳，因涉嫌诈骗、偷税 被银川警方拘捕。 2001年3月28日，银川市城区法院一审判决： 何阳因犯诈骗罪，判处有期徒刑12年，并 处罚金5万元。
何 阳 —— 点子策划
点子大王曾红遍全国
何阳，又称“点子大 王”，1956年生， 《何阳的点子》《点 遍中国》作者，中国 改革开放后策划行业 启蒙期的代表人物。 大学学习化学高分子 专业，大学毕业后曾 分配到北京一家化工 厂，32岁辞职创业， 自砸“铁饭碗”开始 搞咨询策划。
何阳的事迹
1988年创办只有一个工作人员的北京和洋
名咨询公司纷纷进入中国，出现了全方位 的整合营销策划，包括:战略策划、促销策 划、广告策划、营销组织策划等。 商务策划与营销策划深入各个行业：IT、通 讯、医药、房产、影视、公益活动、娱乐、 图书教育等。
1.1.2 中国策划业的现状 （1）管理咨询业的成长
随着中国加入WTO，各类策划、咨询公司像雨 后春笋般蓬勃发展 全国专业策划公司在 1 万家以上，从业人员达 100万，构成复杂，素质参差不齐 策划已经成为一个新兴行业，分为 5 大流派： 管理规范的西洋派、理论基础扎实的学院派、 善于打知名度的飞天派、常规方法踏实作战的 落地派、正奇结合的革命派
中国策划人Βιβλιοθήκη Baidu策划案
1.1中国策划业的昨天、今天与明天
1.1.1 中国策划业的昨天 （1）启蒙期 （1988-1993） （2）萌芽成长期 （1994-2000） （3）整合策划期 （2000年以后）
启蒙期
第一代策划人：何阳 靠“个人智慧”，提供“点子激活市场”
的策划 此时的中国策划像一张白纸，任何策划， 只要大胆超前就可以让消费者激动 此阶段的策划过于随意，经验式拍脑袋决 策，缺乏对市场的整体洞察和理解
何阳近况
2010年2月10日将决出2014年青奥会举办城市，
南京申奥进入了最后的倒计时。为了给南京申奥 加油，沉寂10年的点子大王何阳把南京定为重出 江湖第一站，他将于本月29日在南京图书馆新馆 报告厅为南京企业家作题为：“南京与青奥共成 长---企业创新之路”的演讲报告。会务组负责人 赵晓凯告诉记者，报告会报名工作今日启动，入 场免费，但报告厅仅有100个座位，只能以报名 先后为准，额满为止。
1999年12月7日被全国媒体炒作得沸沸扬扬
的“点子大王”何阳，因涉嫌诈骗、偷税 被银川警方拘捕。2001年3月28日，银川市 城区法院一审判决：何阳因犯诈骗罪，判 处有期徒刑12年，并处罚金5万元。
对点子王的争议
在经济人眼中，何阳的“点子营销”存在着很大
争议。 有人认为何阳对于中国咨询业的发展起到了功不 可没的作用； 但是，也有不少人认为，何阳的“成功”误导了 中国的营销界
点子，赚了四十万——— 好点子也是紧俏商品》 一文，旋即在全国引起轰动，从而使其成为第一 个走遍全国的报告人。 1996年1月，何阳在走遍全国29个省、市、自治 区后，来到宁夏传授点子，这被宁夏企业界认为 是“引进‘旋风’”：他送给你的不是黄金，是 炼金术；不是珍宝，是打开宝库的钥匙。宁夏一 家省级报纸认为：“请‘点子大王’敲敲宁夏人 的脑瓜，这本身就是个好点子”，并称他的到来 是“新的一年里思想解放的标志”。 1998年6月，何阳出版了他撰写的《点遍中国》， 成为当时企业家的必读书。
点子王因何入狱？——酸妞事件
宁夏酸妞野生饮品公司是由夏虹钢于1994
年一手创立，至1996年1月已发展为拥有 100多名员工的银川知名企业，正欲谋求进 一步的发展。夏虹钢听完报告后当即找到 这位“高人”请教，掏了10万元预付款后， 何阳卖给他两个点子：
一，让酸妞公司生产0.5公斤重的矿泉水，
萌芽成长期
20世纪90年代末，随着外资企业纷纷进入
中国，第二代策划人登台。 策划从混乱走向了职业化、专业化、规范 化，结束了策划人“单打独斗”的时代， 出现了真正意义上的商务策划公司。 宝洁的专业化市场调研 国外著名咨询公司的进入（盖普洛、麦肯 锡等）
整合策划期
加入WTO后，跨国企业大举登陆、国外著
智囊机构的转型
1.2中国策划人、策划案
1 何 阳 —— 点子策划 2 王 力 —— 公关策划 3 牟其中 —— 飞天策划 4 余明阳 —— CI策划 5 王志纲 —— 房地产策划 6 史玉柱 —— 保健品策划 7 屈云波 —— 营销教育策划 8 叶茂中 —— 广告策划 9 沈南鹏 —— 资本运营策划
买菜时带着可以减少缺斤少两； 二，在酒瓶里放上小金币，每100个可兑换 金戒指，200个可兑换金项链。夏虹钢一听 就急了：要生产矿泉水光购置设备就得好 几百万元，而金币放进酒瓶里怎能卫生？ 而何阳说，他只负责出点子，对具体操作 不负责。
此外，何阳还提出，由夏虹钢出资100万元，
他负责联系在中央电视台做广告；再由夏 出资75万元，他负责请京城大腕明星举办 “酸妞文艺晚会。”虽然已经心存质疑， 夏还是从银行贷得700万元，同意了何阳的 意见。直至1999年10月，夏仍未见广告播 出，向何索要剩余的71万元广告费时遭拒， 遂报案。
存在的问题:
从业人员鱼龙混杂，策划人员素质参差不齐； 自封的大师满天飞，自吹自擂； 策划方法简单、缺乏科学性； 一些企业盲目承担力所不及的业务； 企业间竞争无序
1.1.3中国策划业的明天 策划业从单目标向多目标的转型 （1）策划业从单目标向多目标的转型 （2）策划业从艺术向科学的转型 （3）策划业从个人英雄主义式向团体