中国互联网家居行业宏观环境分析精讲

500万以上 300-500万 100-300万 50-100万 20-50万
40% 30% 20% 2004200520062007200820092010201120122013 城市化率 增长率
宏观政策环境——政策法规
近十年来，全国及地方性的”泛家居”行业相关政策法规不断完善，行业规范逐渐健全 ，促使乱象丛生的行业主体行为逐渐成熟有序，为泛家居行业的发展提供了政策保障
类别
国家级 产业政 策
时间
2003.3
政策
《全国室内装饰行业家庭装饰管理 办法》
《建筑装饰行业十二五发展纲要》 《通用硅酸盐水泥标准》 《陶瓷砖产品质量监督抽查实施规 范》 <油漆饰面层压木地板国家标准>
房地产调控 由紧到松

2013年2月20日国务院常务会议确定的五项加强房地产市场调控的政策措施 截止到2014年8月，采取限购的48个城市中，近八成已取消或松绑了限购，郑州市也 于2014年8月10日取消了限购 政府将对楼市调控由紧到松趋势明显
环保政策

2009年颁布《中华人民共和国循环经济促进法》，涉及对环保节能建材的补贴； 2014年4月，新《环境保护法》完成修订，对砍伐树木的限制、产品环保指标的提升 ，都将促使“泛家居”行业在环保方面升级。
随着全国GDP持续增长，人们消费水平的不断提高，促进大众的消费升级，其中在住房 （购房+装修）方面的消费意愿很高，说明“泛家居”行业需求旺盛
全国GDP增长情况（亿元）
人均消费水平情况（元）
18,000 16,000 14,000
12,570 15,632 14,110
城镇居民消费意愿排名
饮食 住房 教育 服装 电子产品 33.8 25.1 22.5 17.2 0 20 40 60 44.1
河南省规模以上城市发展及未来规划
2000年 （城市 数） －－ －－ 2 8 7 2012年 （城市 数） 1 －－ 2 9 27 2020年 （城市 数） 1 1 10 13 80
1.3%1.3%
1.4% 1.2% 1.2%
人口规模
52.6%53.7% 1.0% 49.9%51.3% 48.3% 50% 0.80% 0.8% 45.9%47.0% 44.3% 43.0% 41.8%
城镇化是“泛家居”行业发展的重要驱动因素。近年来，国家大力推进城镇化，全国城 镇化率稳步增长，未来还有很大空间。同时，根据《河南省新型城镇化规划（20142020）》，未来几年河南省规模以上城市将加速发展，对行业是巨大的利好
中国城镇化率及历年增长率
80% 70% 1.2% 60% 1.1% 1.4% 1.5% 1.4% 1.6%
要点内容
明确规范家庭装修各行为主体，维护行业共同利益，保护消 费者的合法权益，促进行业健康发展。是至今我国室内装饰 行业的总规范。 以城镇化、市场化、产业升级为契机提高整个建筑装饰行业 的发展水平，需求水平的提高，促使家装行业产业升级 将之前标准合而为一，规范水泥行业发展，推动水泥行业技 术进步。 明确陶瓷砖产品概念界定，及不同级别参考数据，使陶瓷砖 产品更加标准化。 实力和品质不足的品牌将陆续退出竞争舞台，地板行业将从 整体上得到质量的提升。 对很多橱柜中小企业产生巨大影响，大量小企业面临退市威 胁，中高端品牌企业拥有了商机。同时，结束了厨卫一体无 规的状态。 对河南省范围内装修活动中的设计、施工和中介服务相关主 体方做了明确的权责说明。 对家装消费中具体的设计、施工规范和质量验收设定具体标 准，中原家装行业有了第一部细致而完整的行业性标准规范 1
2011.10 2007.9 2008.10 2009.5
国家级 分行业 政策
2009.6
《住宅厨房及相关设备基本参数》 《河南省建筑装修装饰管理办法实 施细则》 《郑州市住宅装饰装修工程设计施 工规范及验收标准》
地方政 策法规
2012.5 2011.5
宏观政策环境——政策法规
除了针对“泛家居”行业本身的政策外，与本行业相关的房地产、环保、进出口等政 策对行业影响也非常大，政策引导下的行业复苏，产品升级，国际产业格局变迁值得 重点关注
1490
1732
2070
35%
500010000
30%
25% 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 人均GDp（美元） 城市化率
10000以上
郑州、济源
数据来源：国家统计局；河南省统计局 4
宏观经济环境——城镇化
6767 6093 5447 4434 3414 2652 3749
50%
人均GDP （美元）
城市
周口、商丘、驻 马店、南阳、信 阳、开封 新乡、濮阳、平 顶山、安阳、漯 河、鹤壁、许昌、 洛阳、焦作、三 门峡
6000
5000 4000 3000 2000
45%
3000-5000
40%
1274 1042 1135 1000 0
68.9
12,000
10,522
10,000
8,000
9,283
汽车 6,000 2009 2010 2011 2012 2013
80
数据来源：国家统计局 3
宏观经济环境——人均GDP
伴随人均GDP的增长，城镇化不断加深，社会信用体系从崩溃到重建再逐渐进入良性循 环，为“泛家居”市场的发展和开展金融业务提供了基础；从河南省人均GDP分布看， 郑州、济源率先进入多中心城市发展期，其他大多数城市处于城镇化加速发展期，这为 区域市场扩展提供了指导依据
家具 进出口政策
Baidu Nhomakorabea
我国已对家具进口正式实施“零关税”（此前我国此项关税率为7％） 以往外商在中国主要为寻找“代工”，看中的是低成本劳动力，但随着中国家居的 持续出口，国外对中式家居的接受度也在逐渐提升 木质家具出口退税已经提到到15%，对于家具企业而言是一个有利的条件
2
宏观经济环境——居民消费
5000美元以上时， 社会信用进入良性 循环阶段； 10000美元时，城市空 间结构从“单中心” 向“多中心”转变。
8000 7000
500～1000美元 之间时，信用被 践踏； 1000美元城镇化 开始起步。
3000～5000美元 时，整个社会信 用的重整阶段； 城镇化开始加速 发展。
城市发展空间全新 拓展，发展新城。