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五台山项目市场调研分析

2019年7月

通过近几月对北京、天津、河北、山西等地的殡葬市场及佛教相关文化市场的基础调研，本文件对五台山仙憩园项目（以下称本项目）的市场前景做简单分析汇报。

项目基础条件

一、项目选址

本项目位于山西五台山金刚库乡大甘河村小马蹄沟。

五台山位于山西省五台县东北部，系恒山的西南余脉。五峰耸峙，高出云表，顶无林木，平坦宽阔，有如垒土之台，故名五台。五台山冬季寒冷，四月冰融，九月飞雪，夏无炎暑，故又名清凉山。五台山也是清水河和滹沱河的发源地。

五台山与四川峨嵋山、浙江普陀山、安徽九华山并称四大佛教名山。五台山腹地的台怀镇，佛塔摩天，寺院林立，清流潺潺，松柏掩映。自北魏文帝游中台，创建大孚图灵鹫寺后即佛寺林立。极盛时，五峰内外佛刹多达360余座寺庙，迄今依然保存47座，是我国绝无仅有的最大寺庙群。荟萃我国各代建筑，雕塑、壁画、书法遍及各寺，均具有极高的艺术价值。其中唐代兴建的南禅寺，佛光寺是我国现存最早的两座木结构建筑之一。

经佛教及风水人士的建议，项目场址于五台山小马蹄沟村，占地面积约164亩地处于五台山南台顶东南部，北临公路，与公路相距800米。基地成带状狭长型，现状地形为山地、河谷、沟坡形态，基地两侧有山体围绕，形成了两山怀抱绿树环绕，中部相对平坦，地势西高东低，有小溪穿过，呈“二龙戏水”的奇妙景象，可谓一片风水宝地。溯流而上，道路曲折蜿蜒，两侧数目郁郁葱葱，给人以曲径通幽的感觉。溪旁遗留的寺庙遗址放佛诉说着此地的神圣庄严。溪水清澈透亮，自山中流淌而下，为整个基地增添了一份灵性和活力。

五台山本项目项目的选址尤其尊崇风水地理之格局，基地依山面水，负阴抱阳，金带环抱。

二、基本建设条件

1.气象参数

夏季室外平均大气压力716.5hPa

冬季室外平均大气压力708.3hPa

最冷月（一月）平均温度-18.8℃

冬季采暖室外计算温度-26℃

冬季空调室外计算温度-30℃

夏季空调室外计算温度14.3℃

夏季室外计算湿球温度11.3℃

最热月（七月）平均温度9.5℃

夏季通风室外计算温度11℃

绝对最高温度30℃

绝对最低温度-30℃

全年主导风向 C NW

平均风速9.4m/s

2.自然条件

项目所在地为典型的大陆性气候特性，春季风多舒适，夏季天晴不热，秋季雨多不涝、冬季干燥不冷。雨量多集中在6-9月份。地震烈度7度。

基地地势西高东低，最高海拔l580米，沟口最低海拔1400米，地形崎岖蜿蜒。沟内大部分用地都是荒地，坡度较大，不利于建设，只有沟前、中部和沟顶有两片空地相对平坦一些，可以做建设用地。基地内有大量密林，环境优美，仅存一条小路溯流而上，溪旁零星的寺庙遗址废墟。沟中溪水晶莹透澈，经专业鉴定，水质上乘，富含天然矿物元素，符合人体需求，是可提供给人体全面、均

衡的矿物元素的纯天然饮用水。这一丰富的水资源一经推广，必会给五台山本项目带来无限的经济效益;而这一天然矿物质饮用水在五台山的佛教历史文化环境中，也必然会是“超凡入圣”的甘露圣水。

3.交通条件

五台山被国务院首批认定为国家级重点风景名胜区和国家级森林公园，在交通、通讯等基础设施建设上得到了很大发展：

砂河、繁峙、代县、原平、宁武、原平都有汽车前往五台山，十分便利。忻州每日更有多次长途车去五台山。由北京至台怀镇的京五高速旅游公路途经河北望都、保定、接京深高速；五台山机场也立项批复。

五台山各种档次的宾馆饭店众多，家庭旅社十分活跃，投宿比较方便。许多家庭旅社也配有高档客房，为极具地方特色的四合院落，设施齐全，清静舒适。五台山已经形成以佛教文化为主体的山岳型风景名胜区。

便利的交通和住宿条件，十分有利于外地市场的开发。

4.人文历史条件

本项目选建基址上，除谷中小马蹄沟自然村落的旧址和谷口小马蹄沟村落新址外，历史上的寺庙和塔林，早已不复存在。目前，该基址仍然归小马蹄沟村使用。早期的小马蹄沟村民大都在山谷中居住，近年村民逐步从山中搬迁至大石线路边，在谷口建设了新的居民点。小马蹄沟旧村，因地制宜，依山而建，以当地传统建筑风格为主，均为一层砖砌瓦房，建筑质量较差。旧村中保存着古树、古泉等少量历史遗存。

本项目原始定位

五台山是我国佛教四大名山之首，是中国乃至世界佛教徒心目中的圣地。在

此文脉分析的基础上，本项目将有佛教信仰倾向者和佛教居士定位为目标客户，受佛教观念影响他们更愿意把新的起点放在佛教圣地，这样给殡葬项目带来了一定的机会，市场在这一方面非常空缺，因此“五台山圣地”即成为项目最大的卖点，也是有别于其他项目的最大优势。

本项目建设项目充分利用五台山的品牌优势，在规划设计方面将佛家文化融入殡葬文化陵园之中，传承经典，特别突出佛教文化、旅游文化、景观文化，将园区打造成国际一流的陵园，成为集旅游、休闲、朝圣、祭拜为一体的园林式主题公园，既解决了殡葬又能带动地区经济发展。

一、本项目具备以下诸多优势：

1.佛教理念优势：四大佛教名山之一

2.旅游、地理位置优势：近年来每年游客数量超过400万

3.选址规划优势：入山必经之路

4.项目的唯一性、排他性和权威性的优势：无可复制

二、设计定位

1.三大需求：祭奠缅怀、佛教熏陶、园林观光

2.三大标志：衣冠冢、高僧舍利塔、菩提树

三、建设规模

1.地上建筑面积约为35000平方米

2.纯古建形式，祭扫、研修、办公管理场所，及接待宾馆等，加传统园林、

石质牌楼、佛塔、和岩雕、壁画等等

3.预估建设总投将在4-5亿左右

定位修正

一、增加功能：

1.临终助念

2.往生超度法事

3.忌日诵经佛事、供香礼佛

4.挂祈福消灾超拔牌位

二、建设规模建议

1.端庄朴素，避免过分宏大奢华

2.逐年滚动开发

3.前期建设总投控制在2亿左右

项目地现状及周边调研

一、项目及周边情况

（一）、项目土地性质调查

1.地理位置（高程、交通条件细节、市政设施供应位置）

（1）高程：项目最高点1467米，大石线路面交汇点1355米，呈缓降；

（2）交通条件：项目位于五台山风景区内的小马蹄，是游客进山的必经之地，向东南距离五台山游客售票大厅仅1公里左右，距离五台山南检票入口仅200米，省道大石线（双向两车道【进入台怀镇后双向四车道】，限速70公里/小时，可步行、驾车或统一乘坐景区公共交通工具到达项目所在地）。

位置非常优越。

（3）市政设施供应条件：项目所在地市政设施配套非常简陋。