商业项目市场调研报告(模板)

商业项目市场调研报告

调研报告前言：简要说明本次调研的目的和范围、调研组成员、调研日期、调研数据的依据等内容。

一、PEST分析

◆政治要素（Politics）：了解当地政府的结构、指导方向、产业政策等；

◆经济要素（Economic）：GDP总量、人均GDP、GDP增长率、财政收入水平及增长率、社会

消费品零售总额、各零售业态分类消费水平、居民收入、人均可支配收入、居民存款占比情况、恩格尔系数、物业投资水平、外资投资情况、物业售价、租金价格等；

◆社会要素（Society）：是指当地城市居民民族特征、文化传统、价值观念、宗教信仰、教育水

平以及风俗习惯等因素。构成社会环境的要素包括人口规模、年龄结构、种族结构、收入分布、消费结构和水平、人口流动性等。其中人口规模直接影响着一个国家或地区市场的容量，年龄结构则决定消费品的种类及推广方式。

◆技术要素(Technology): 技术要素包括当地零售业出现和发展趋势以及前景预测。

二、区域城市功能调查

◆公共设施状况

◆交通体系状况

◆道路状况、通行量

◆区域性质与功能特点

◆各项城区的机能

◆城市规划?

三、区域商业现状调研

◆商业发展现状及布局情况（概况、规模、商圈分类）

◆商业发展规划（政策规划、趋势研判）

◆租金水平、售价水平研究等；

◆发展商开发情况研究；

◆零售品牌调研（分档次、分业种、分业态进行交叉分析）

◆新店开设趋势研究

◆典型案例分析

四、区域商业物业供需分析

◆区域供应

◆区域消化

◆供需交叉分析

◆租金走势

◆售价走势

◆租售交叉分析

◆典型开发案例分析

五、区域内主要商圈消费者消费行为调查与研究

◆地理细分调查分析

◆购买人群细分调查

◆年龄细分调查分析

◆经济状况细分调查分析

◆消费者交通和出行方式

◆购买者购买心理及行为分析

六、意向项目SWOT分析

（包括道路类别及交通状况、项目地块自然与社会条件分析、顾客是否容易达到商业区、周边环境和公建设施、项目周围经济条件分析等）

七、结论

◆区域投资价值建议

◆项目投资建议

◆产品投资建议