世界经典广告案例期末论文.doc
世界经典广告案例赏析课程论文邱先伟.doc
赏析由艾弗森代言锐步（Reebok）的广告邱先伟2012111041一、锐步（Reebok）公司的简介锐步国际公司总部位于马赛诸塞州坎顿市，在全球范围内以Reebok、Rockport、CCM、JOFA、KOHO和Greg Norman等品牌设计、销售和分销运动鞋、健身鞋、休闲鞋、运动服装和设备，并以Polo Ralph Lauren品牌设计、销售和分销鞋类产品。
1895年，约瑟夫·福斯特(Joseph William Foster)出于对短跑运动的热爱，又苦于没有足够的资金，便亲自动手尝试着将钉子安在鞋上，这就是当时享誉世界的第一双带钉鞋——“福斯特跑鞋”。
带钉鞋的诞生，在当时引起了很大的轰动，19世纪末20世纪初，很多国家的赛跑运动员都穿着这种“福斯特跑鞋”走进赛场。
2006年，阿迪达斯公司以38亿美元收购锐步公司的全部股份。
锐步英文名“Reebok”，这个单词的本义，是指南部非洲一种羚羊，它体态轻盈，擅长奔跑。
Reebok公司希望消费者在穿上Reebok运动鞋后，能像Reebok羚羊一样，在广阔的天地间，纵横驰奔，充分享受运动的乐趣。
锐步公司是阿迪达斯旗下运动品牌。
如今，在美国四大运动联盟中，NFL(美式橄榄球职业联赛)、NBA(美国篮球大联盟)和NHL(美国曲棍球联盟)三大联盟的比赛服装都是由锐步独家提供。
二、锐步（Reebok）品牌与艾弗森关系艾弗森进入联盟后不久，人们就发现他是一个划时代的标志，属于黑人运动员的新纪元正在降临。
这是一个更崇尚张扬个性的时代，黑人运动员的形象比乔丹塑造的模式更加真实，就像嘻哈音乐与摩城音乐之间的区别。
法尔克这位幻想家曾将耐克公司和乔丹联系到一起，从而彻底改变职业体育世界，他在艾弗森参加首次职业训练营之前，帮助这位新秀与耐克公司的竞争对手锐步公司签下一份十年5000万美元的赞助合同。
艾弗森选择锐步公司的原因之一，是该公司对其签名球鞋的精明策划，他们从艾弗森的绰号想到了“问题”这个球鞋名称，这双定价100美元的球鞋将在次年1月上市。
广告的案例分析论文
广告的案例分析论文【篇一：广告的案例分析论文】百年润发：经典广告案例分析“青丝秀发，缘系百年”这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。
是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。
百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。
在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。
据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
在“国货当自强”的“良缘”不，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极大地提升，在产品的优质保证不，早早地迎来了成长期。
广告的成功案例
广告的成功案例Advertising plays a crucial role in the success of a company's marketing strategy. A successful advertising campaign can greatly impact a brand's visibility, increase sales, and create a lasting impression on consumers. One such example of a successful advertising campaign is the "Share a Coke" campaign by Coca-Cola.广告在公司营销策略的成功中起着至关重要的作用。
成功的广告活动可以极大地影响品牌的可见性，增加销量，并在消费者心中留下持久印象。
可口可乐的“与可乐分享”（Share a Coke）活动就是一个成功的广告案例。
The "Share a Coke" campaign was launched in 2011 in Australia and New Zealand, and later expanded to over 80 countries worldwide. The campaign involved replacing the Coca-Cola logo on bottles with popular names and phrases, encouraging consumers to share a Coke with friends and loved ones. This personalized approach created a sense of connection and emotional appeal among consumers, leading to a significant increase in sales and brand loyalty.“与可乐分享”活动于2011年在澳大利亚和新西兰推出，后来扩展到全球80多个国家。
著名广告案例分析
著名广告案例分析广告是现代商业社会中不可或缺的一环，它通过各种形式的传播手段，向消费者展示产品或服务的价值和吸引力。
一些广告在市场上取得了巨大的成功，被人们津津乐道，成为了经典的案例。
本文将对几个著名广告案例进行深入分析，探讨其成功的原因。
一、可口可乐的“开心共享”可口可乐是全球知名的饮料品牌，其广告一直以它的“开心共享”理念为核心。
这个案例在品牌传播领域具有重要地位，不仅成功传递了可乐与快乐相联的形象，还创造出了具有独特民族文化特色的广告形象。
可口可乐的广告一直将快乐、友谊和家庭作为主题，通过欢快的音乐、灿烂的色彩、充满正能量的故事情节，将品牌与人们心中的“快乐”连接起来。
例如，他们的一则广告“开心共享”描绘了一个农村男孩通过汽车音响与全村人分享音乐的故事。
这个故事突出了零距离联系、分享快乐的理念，触动了人们内心深处对友善、分享的渴望，赢得了观众的共鸣。
二、苹果的“1984”苹果是一家对广告创意非常重视的公司，他们在1984年的超级碗广告中，创造出了一个被誉为经典的广告片。
这个广告片通过对乌托邦世界的恐惧，让用户意识到苹果的Macintosh电脑具有对抗权威和垄断的独特力量。
“1984”以乌托邦世界为背景，表现了一个预言性的场景：在一堆千篇一律的铁面人中，一个女孩突然扔掉了一把巨型铁锤，炸开了大屏幕上的一个肖像，传达出一个信息：苹果公司的Macintosh电脑不同凡响，它将为人们带来独立思考、反抗威权的力量。
此广告片的成功在于它打破了传统的广告创作惯例，大胆运用电影级别的制作手法，剧情紧凑而富有张力。
它成功地将品牌与独立性、反抗精神紧密联系在一起，给人以深刻的印象。
三、Nike的“Just Do It”Nike的“Just Do It”是世界上最成功的品牌标语之一，这个标语通过简洁但有力的语言，为品牌树立了强大的形象。
“Just Do It”的成功在于它鼓舞人们积极面对挑战和追求梦想。
这个标语鼓励人们超越自我，不惧困难，从而激发出人们内心深处的动力和潜能。
广告词经典文案分析论文
广告词经典文案分析论文经典广告文案对产品推广具有重要的作用，通过巧妙的措辞和设计，能够吸引消费者的注意并激发购买欲望。
本文将针对几个经典广告词进行分析，探讨其文案手法和推广效果。
1. "Just Do It" - Nike在广告界堪称经典的口号，Nike的"Just Do It"简洁而有力地传达出运动品牌的核心理念。
这四个字简短明了，同时又富有情感共鸣。
它鼓励人们克服困难，追求自己的目标。
这个广告词通过简洁的语言和积极的情绪激发了消费者的向上心态，并有效地唤起他们对运动产品的购买兴趣。
2. "Think Different" - Apple苹果公司在1997年推出的广告口号"Think Different"也是一句富有启发性的广告词。
这句话突出了苹果公司的创新精神和独特性。
它鼓励人们放开思维，追求与众不同的想法和生活方式。
这个广告词通过简洁明了的表达方式，成功地塑造了苹果品牌的形象，并赢得了消费者的认可和喜爱。
3. "Because You're Worth It" - L'Oréal这个广告词出自法国化妆品品牌L'Oréal，表达出对女性价值的肯定和尊重。
这句口号简短而有力地强调了女性的自我价值和独特之处。
它通过积极的情感诉求，激发了女性消费者对品牌的认同和购买欲望。
这个广告词的成功之处在于它巧妙地结合了产品特点和消费者的情感需求，取得了良好的宣传效果。
4. "I'm Loving It" - McDonald's麦当劳的"I'm Loving It"是一句充满活力和积极情感的广告口号。
这句广告词简单明了地传达出麦当劳餐品的美味和消费者对其的喜爱。
同时，它还使消费者产生了一种参与感和归属感，进一步增强了品牌形象。
经典广告案例欣赏结课论文
经典广告案例欣赏结课论文经典广告语鉴赏姓名：张思远专业：水文与水资源工程班级：10-02学号：311003030226经典广告语鉴赏广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。
广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。
广告语的灵魂广告语言要充分的和社会群体相结合，但必须不能脱离实际生活。
广告语要突出企业的长期浓厚的底蕴文化和市场动向。
广告语就如人得大脑，我们要赋予广告语言的生动和深层意识概念，让大众群体看到或者是听到广告，首先浮现在脑海的是企业形象，直接的说是产品的评价度。
最重要的目的我们不能偏离，那就是广告的效益。
无论是什么样的广告都有目的和意义，公益广告也在此列之中，那就是教育或者是提醒人们内心深处的灵感。
只有这样的广告才能是成功的广告语言。
广告语特点：1、简洁凝练2、明白易懂3、朗朗上口4、新颖独特、富有情趣5、主题突出一、经典广告语美容院广告：立即下斑,禁止痘留!殡仪馆广告：烈火中永生!医院广告1：分手了就别再回来找我!医院广告2：不管你的病有多重,只要能来,包管让你腰也不酸了腿也不疼了,想不康复也是不行了!公安局广告：因为我存在所以我悲哀,因为我消失所以我幸福!服装店广告：你出钱我出血,你高兴我跳水!理发师收徒广告：想试试让所有来找你的人都对你低头哈腰的感觉吗?电脑专卖店广告：拥有我,你将不再是出土文物!饭店广告：民以食为天,我们以顾客为本,顾客是我们的上帝!OH!MY GOD!冲浪运动广告：享受高潮!七度空间卫生巾："七度空间少女列卫生巾,我的舒服我来定"玉兰油："惊喜从肌肤开始"诺基亚："科技以人为本"这个最经典,好像没用了摩托罗拉"HELLO,MOTO"让人印象深刻安尔乐卫生巾"安尔乐的保护体贴又周到"脑白金"今年过节不收礼,收礼只收脑白金中国联通"引领通信未来"美特斯邦威"不走寻常路,美特斯邦威"李宁"一切皆有可能"可口可乐"永远的可口可乐,独一无二发味道"肯德基"有了肯德基,生活好滋味"中国移动"沟通不处不在"飞亚达"一旦拥有,别无所求"康师傅"好吃看得见"新飞冰箱"新飞广告做得好,不如新飞冰箱好"奥妮洗发水"黑头发,中国货"舒服佳"促进健康为全家"农夫山泉"农夫山泉有点甜"联想"世界失去联想,世界将会怎样"人头马"人头马一开,好事自然来"雀巢咖啡"味道好极了"IBM"四海一家的解决之道"金利来"男人的世界"丰田"车到山前必有路,有路必有丰田车"二、百年可口可乐广告语欣赏1886 请喝可口可乐1904 新鲜和美味满意——就是可口可乐1905 可口可乐—保持和恢复你的体力无论你到那里，你都回发现可口可乐1906 高质量的饮?1907 可口可乐—带来精力，使你充满活力1908 可口可乐，带来真诚1909 无论你在哪里看到箭形标记，就会想到可口可乐1911 尽享一杯流动的欢笑1917 一天有三百万！（人次）1920 可口可乐---一种好东西从九个地方倒入一个杯子1922 口渴没有季节1923 口渴时的享受1925 真正的魅力1925 六百万一天（人次）1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐1927 在任何一个角落1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品1929 世界上最好的饮料1932 太阳下的冰凉1933 一扫疲惫，饥渴1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间1937 美国的欢乐时光1938 口渴不需要其它1939 只有可口可乐1940 最易解你渴1941 工作的活力可口可乐属于----1942 只有可口可乐，才是可口可乐永远只买最好的1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐1945 充满友谊的生活幸福的象征1946 世界友谊俱乐部---只需5美分1946 yes1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友1948 哪里好客，哪里就有可乐1949 可口可乐----沿着公路走四方1850 口渴，同样追求品质1951 好客与家的选择1952 你想要的就是可乐1953 充满精力---安全驾驶仲夏梦幻1955 就像阳光一样带来振奋1956 可口可乐---使美好的事情更加美好轻轻一举，带来光明1957 好品味的象征1958 清凉，轻松和可乐1959 可口可乐的欢欣人生真正的活力1961 可口可乐，给你带来最佳状态1963 有可乐相伴，你会事实如意1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力1965 充分享受可口可乐1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦1968 一波又一波，一杯又一杯1970 这才是真正的，这才是地道货可口可乐真正令你心旷神怡1971 我原拥有可乐的世界1972 可口可乐---伴随美好时光1975 俯瞰美国，看我们得到什么1976 可乐加生活三、房地产经典广告语1、告别空调暖气时代（北京锋尚国际公寓）在北京苏州桥附近的锋尚国际公寓，售价达1.4万元/平米，比邻近楼盘价格几乎高出一倍，一开盘近400套住房就被抢购一空。
国外广告案例
国外广告案例案例一：可口可乐的“Share a Coke”广告营销前言广告，就像一阵风，吹进人们心里，能让一个品牌深深扎根。
好的广告就像是一场精彩的魔术表演，在不经意间就把产品的魅力展示得淋漓尽致。
今天就来聊聊国外那些超厉害的广告案例，首先就从可口可乐这个饮料巨头说起。
案例素材来源这个案例素材主要来源于可口可乐公司的官方营销资料，以及各种新闻报道和营销案例分析。
可口可乐一直是营销界的翘楚，他们的“Share a Coke”活动在全球范围内引起了巨大的轰动。
可口可乐的“Share a Coke”活动，简单来说，就是把常见的可口可乐瓶身上的标志换成了一些流行的名字。
嘿，你想啊，当你走进超市，在货架上看到一瓶印着自己名字或者好朋友名字的可口可乐，那是什么感觉？就像是这瓶可乐是专门为你定制的一样。
这可不得了，对于消费者来说，这不仅仅是一瓶饮料了，而是一种专属的小确幸。
这个活动在澳大利亚率先发起的时候，那可是像一颗石子投入平静的湖面，激起了千层浪。
人们开始在超市里疯狂寻找印着自己或者身边人名字的可乐。
而且，可口可乐公司还巧妙地利用了社交媒体。
你想想，当一个人买到了印着自己名字的可乐，他能忍住不拍照发个朋友圈或者推特啥的吗？肯定不能啊！这就像是发现了一个小宝藏，必须要拿出来炫耀一下。
就这样，消费者变成了可口可乐的免费宣传员。
可口可乐公司还在一些公共场所设置了特别的贩卖机。
这些贩卖机可不是普通的贩卖机哦。
你走到贩卖机前，输入自己的名字，就能得到一瓶印着你名字的可乐。
这多酷啊！就像是你和可口可乐之间有了一场独特的互动。
这可比那些干巴巴的广告语要吸引人多了。
而且，这个活动不仅仅局限于澳大利亚，很快就像野火一样蔓延到了世界各地。
每个国家都根据自己的文化和语言习惯进行了调整。
比如说在一些国家，除了印名字，还会印一些当地流行的昵称或者祝福语。
这就像是可口可乐穿上了不同国家的传统服饰，完美地融入了当地的文化。
这个活动成功地拉近了可口可乐与消费者之间的距离。
广告的案例分析论文
广告的案例分析论文【篇一：广告的案例分析论文】百年润发：经典广告案例分析“青丝秀发，缘系百年”这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。
是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。
百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。
在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。
据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
在“国货当自强”的“良缘”不，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极大地提升，在产品的优质保证不，早早地迎来了成长期。
经典的广告设计案例
经典的广告设计案例背景介绍迈克尔·乔丹(Michael Jordan)是一位风靡全球的篮球传奇，他的品牌及其代言的运动鞋产品一直在全球范围内享有广泛的知名度和好评。
而他的广告设计案例也成为了广告行业中的经典之一。
在这篇文章中，我们将以迈克尔·乔丹的经典篮球鞋广告为例，来分析一下其广告设计的成功之处。
广告设计方案1. 形象选择在设计广告时，迈克尔·乔丹作为全球篮球界的传奇人物，是最佳的广告形象选择。
其卓越的运动天赋和魅力让他成为了广告中心的焦点，同时也极大程度地塑造了其篮球鞋品牌形象。
2. 情感共鸣广告设计中，迈克尔·乔丹的情感共鸣是至关重要的。
通过体现他对篮球的热爱、对竞技的追求以及永不言败的精神，广告可以与目标受众形成共鸣。
为了进一步加强情感共鸣，广告设计还可以以迈克尔·乔丹的成长经历、成功故事或者与品牌理念相一致的情感故事为基础，通过讲述这些故事来打动受众的内心。
3. 强调产品性能广告设计需要着重强调篮球鞋的专业性能，展示其在运动场上的出色表现以及其对运动员的实际帮助。
通过运动员的真实使用案例、专业测试数据以及相关专业机构的认证，广告向目标受众传递产品的卓越性能。
4. 创意表现在广告设计中，创意的表现方式至关重要。
通过迈克尔·乔丹在运动中的经典瞬间和动作，以及与产品相关的创意主题，如“无法被击败”、“迎接挑战”等，以强烈的视觉冲击力和图像设计手法来吸引受众的注意力。
5. 故事叙述广告设计可以通过叙述其品牌或产品的故事来增强受众与广告内容的情感共鸣。
迈克尔·乔丹作为品牌代言人的故事、产品的研发历程、运动鞋在专业比赛中的成功案例等内容都可以作为故事叙述的素材，通过引人入胜的叙述方式来吸引受众的关注。
成功案例分析以迈克尔·乔丹为代言人的经典篮球鞋广告在过去的几十年里，多次震撼人心。
其中最著名的一次是1992年耐克公司发布的“Be Like Mike”(像迈克一样)篮球鞋广告。
世界广告经典案例
世界广告经典案例广告，作为市场营销的重要手段之一，扮演着引导消费者、传播品牌形象、推动产品销售的重要角色。
在激烈的市场竞争中，一则成功的广告往往能够在瞬间吸引消费者的注意，留下深刻的印象，甚至成为经典案例被后人传颂。
本文将介绍一些世界上具有代表性的广告经典案例，探讨它们背后的成功之道。
1. 苹果公司的1984年广告。
1984年，苹果公司推出了一则名为《1984》的广告，这则广告在美国超级碗（Super Bowl）上首播，以其独特的创意和震撼的画面风靡全美。
广告以乔治·奥威尔的小说《1984》为背景，展现了一场充满未来科技感的场景，一个女孩打破了僵化的思维模式，带领人们走向自由。
这则广告不仅展现了苹果公司的创新精神，也成功地传达了其产品的理念和品牌形象，成为了广告史上的经典之作。
2. 可口可乐的“和平鸽”广告。
可口可乐公司的“和平鸽”广告是另一则备受赞誉的经典案例。
这则广告以一只和平鸽为主角，它飞越战火纷飞的战场，将一瓶可口可乐送到了士兵手中，为他们带来了片刻的快乐和宁静。
这则广告通过简单而深刻的画面，传递了和平、友爱、快乐的理念，赢得了观众的共鸣和喜爱。
同时，广告也成功地将可口可乐与这些积极向上的价值观联系在一起，为品牌树立了良好的形象。
3. Nike的“Just Do It”系列广告。
Nike的“Just Do It”系列广告堪称是广告史上的经典之作。
这一系列广告以鼓舞人心的口号“Just Do It”为核心，以各种励志的故事和形象展示了运动员们在挑战自我的过程中所表现出的坚韧、勇气和毅力。
这些广告不仅激发了人们对运动的热情，也成功地将Nike与运动精神、个人奋斗精神联系在一起，成为了体育品牌广告中的典范。
4. 麦当劳的“我对麦当劳有一个梦想”广告。
麦当劳的“我对麦当劳有一个梦想”广告是一则在中国备受欢迎的广告案例。
这则广告以一名小学生对麦当劳的憧憬和向往为主线，通过感人的故事和真挚的情感，展现了麦当劳对于中国消费者的重要意义和影响。
经典广告鉴赏论文
经典广告鉴赏论文第一篇：经典广告鉴赏论文《结合广告发展浅谈经典创意广告视频》外国语学院2010级3班陶婧仪20100541161 摘要：在社会经济快速发展，市场经济竞争日益激烈的今天，广告在市场经济竞争中成为了强有力且必不可少的竞争方式，企业的发展和商品的推广销售也越来越离不开广告的宣传，好的广告也能带给企业和商品带来不可估量的经济效益和社会效益。
随着社会经济的快速发展，市场经济竞争越来越激烈，人们的生活水平大大提高，商品之间也不再局限于质量和价格的竞争，消费者看中的也不仅仅是商品的质量和价格，还包括了商品的售后服务、企业的信誉和宣传等方面。
这种变化也使得企业之间的竞争加剧，各个商家也是想尽办法推广宣传自己的商品，再加上电视、广播、网络、报纸等信息传播媒介的快速普及，便催生了广告业的蓬勃发展。
广告是现代商品及文化传播的重要媒介，在当今，一个企业的广告宣传力度几乎决定了消费者对其产品的认知度，广告可以在潜移默化中影响消费者的购买行为，在无形之中提高企业的知名度，由此可见，广告在现在的市场经济竞争中的重要地位。
那么首先我们来认识一下广告的分类。
我们可根据广告内容的不同将广告划分为服务广告、商品广告、公共关系广告以及公益广告、启示广告。
1服务广告。
服务广告是宣传企业在销售某产品时所提供的配套服务项目的○广告，如对顾客购买的电器，实行免费送货、安装、维修等的介绍，让消费者产生购买此产品没有后顾之忧的感觉，以激发消费者购买此产品的欲望。
2商品广告。
商品广告主要给消费者传递企业商品以及服务的质量、品牌、○特点、性能等信息，以达到宣传、推销企业产品的效果。
商品广告的数量在现代广告中所占的比重较大。
3公共关系广告。
公共关系广告是以宣传企业整体形象为主要目的、增加企○业知名度和信誉度为主要内容的广告，它既包括介绍企业宗旨、企业基本情况等信息的企业广告，也包括为慈善机构向社会集资、募捐，或配合政府有关部门开展的诸如戒烟、环保、献血等方面活动的社会公益广告。
成功的广告案例分析_经典广告案例以及分析.doc
成功的广告案例分析_经典广告案例以及分析广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
分析一些成功的广告案例,学习他们的成功之处,以下是我为大家带来的关于成功的广告案例分析，欢迎阅读!成功的广告案例分析1：大卫.奥格威出奇制胜被美国《广告时代》杂志评为"以创意之王屹立于广告世界中"的大卫.奥格威，1948年以6000美元创业，如今已成为全世界10大广告公司之一，并在全世界40个国家设有140个分支机构。
这位美国广告泰斗成功的秘诀就在"创意"。
40年来，奥格威的点子层出不穷，他所企划的成功广告活动多不胜数，其中最脍炙人口的经典作品，莫过于哈沙威衬衫广告。
哈沙威是一家默默无名的小公司，每年的广告预算只有三万美元，与当时箭牌衬衫每年200万美元的广告费相较之下，真是少得可怜。
当哈沙威的老板杰得与奥格威洽谈广告代理时，奥格威不在乎广告预算太少，他在乎的是：必须把广告全权委托，不得更改企划案，连一个字都不得更改。
杰得一口答应。
接下哈沙威衬衫的广告代理后，奥格威内心盘算着：——面对箭牌衬衫每年200万美元庞大广告费，哈沙威要打出知名度，非出奇制胜不可。
——哈沙威的广告活动，必须是一个伟大的创意，否则必败无疑。
——为了提高哈沙威的知名度，我必须先建立它的晶牌印象。
根据调查证实，消费大众都是先看广告图案(相片)，再看标题，最后才读文案。
——此种图案一标题一文案的架构，就是故事诉求法。
此种诉求法，常令消费者无法抗拒，不过，"故事"的内容必须充实，而且图案(相片)必须能引起大众的好奇，才能吸引他们接着标准"文案"一路看下去。
——我要以何种图案为主题呢?啊!有了，"眼罩"的中年绅士为主题。
于是，一个伟大的创意出现了。
不久，一个戴着黑眼罩的中年男士，穿着哈沙威衬衫出现在美国的报纸与杂志广告上。
经典广告赏析结课论文
经典广告赏析结课论文享德芙丝滑，品生活唯美姓名：高凤丽专业：应用化学班级：10-01学号：311013030102享德芙丝滑，品生活唯美随着各国经济和文化的发展，面对当今日益竞争激烈的国际市场，面对日益成熟的消费者，全球各大企业公司不再仅仅只限于全力以赴给消费者提供优质的产品和服务，广告也渐渐成熟到成为商家争相竞争的一个亮点。
广告对每个企业都是非常重要的，无论是电视广告还是杂志广告或其它，总之每个组织多多少少都会有自己的广告。
因为它是为扩大组织的知名度、提高美誉度、树立良好的形象、以求公众对组织产品的认可的支持。
而在巧克力方面，德芙无疑是中国目前最大的品牌。
2007年至今，在中央电视台及部分省级卫视台等重要电视媒体、以及部分高端杂志媒体上，先后出现两则“德芙”巧克力系列广告。
尤其是电视广告片中唯美的意境营造与动听的背景音乐打动了无数年轻女性消费者。
从广告主角度分析，“德芙”巧克力是世界最大的休闲食品制造商美国玛氏公司于1989年在中国推出的品牌。
作为在中国生产与销售的巧克力，德芙巧克力比其他同类巧克力品牌的价格要高出数倍，比起国产老字号品牌如金丝猴、百缘的同规格产品，其价格更是高出十倍之多。
但是从1995年开始，“德芙”就一直是中国巧克力市场的领导品牌，可以说德芙产品的独特广告表现思路在品牌树立与拉动销售上起到了极大作用。
2007年下半年开始播出的德芙巧克力30秒广告片是以上海外滩作为背景的。
在黄浦江边，面临外滩的露天咖啡茶座上，女主人公以精致、知性气质的形象出现。
花边阳伞下，纯白餐桌前，俊逸、彬彬有礼的男侍者微笑立侍一边。
主人公放下手中的小说，从手提袋中拿出一块德芙巧克力，伴随着婉转轻柔的吟唱音乐，她咬下一口巧克力，在平常的同时，从巧克力中滑出的一条巧克力色丝绸质地缎带轻轻将她环绕、流动，伴随着巧克力的口感产生的是丝绸环绕、滑动的感觉——“愉悦一刻，更享德芙丝滑”的广告语出现。
2007年底，德芙开始播出另一则广告。
经典广告作品鉴赏(百事可乐等四篇)
学号经典广告作品鉴赏论文课题经典广告作品鉴赏(百事可乐等四篇)学生姓名系别专业班级指导教师二 0 一二年六月导语:“酒香不怕巷子深”,相信大家都很熟悉这句话。
科技的力量是伟大的,它改变了我们原有的生活方式,使我们的生活变得快捷、使我们的生活变成多元化、变得缤纷多彩。
各色各样商品的出现,使我们的选择变得不再单一,这在丰富我们消费生活的同时也给我们带来了诸多困扰。
比如,面对琳琅满目的商品,我们该选择什么,同类商品,我们该选择何种品牌等等。
而这时候,一则好的广告就会给消费者的消费选择提供了参考,这就为商家带来很多的潜在消费者。
此论文就百事可乐、恒源祥、脑白金、高露洁等四篇广告进行鉴赏。
关键字:广告案例赏析正文:1.百事可乐广告案例赏析世界三大饮料--可乐、茶和咖啡。
提起可乐,自然而然想起的是“百事可乐”。
记得它一路走来的广告词:“新一代的选择”、“渴望无限”、“突破渴望”、“有渴望没口渴”,都让人记忆犹新,朗朗上口。
百事可乐和可口可乐两大品牌有着百年的竞争历史,而百事可乐团队经过精心调查发现,年轻人是最大的消费人群,年轻人最流行的东西是酷,而酷表达出来,就是独特的、新潮的、有内涵的、有风格创意的意思。
百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征,开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告。
在中国大陆,继邀请张国荣和刘德华做其代言人之后,百事可乐又力邀郭富城、王菲、珍妮杰克逊和瑞奇马丁四大歌星做它的形象代表,迷倒了全国无数年轻消费者。
百事可乐广告语也是颇具特色的。
它以“新一代的选择”、“渴望无限”做自己的广告语。
百事提倡年轻人作出“新一代的选择”,那就是喝百事可乐。
百事这两句富有活力的广告语很快赢得了年轻人的认可。
配合百事的广告语,百事广告内容一般是音乐、运动,比如上述的麦克尔杰克逊、郭富城都是劲歌劲舞。
百事还善打足球牌,百事利用大部分青少年喜欢足球的特点,特意推出了百事足球明星。
好多垃圾广告确实让人受不了,严重的影响人们的视觉,更是浪费人们的时间,更会将人的消费倾向引导到歧途。
国外经典广告案例
国外经典广告案例在当今竞争激烈的市场环境中，广告已经成为企业推广品牌、产品和服务的重要手段。
国外的广告行业一直以来都以其创新性和前卫性而著称，许多经典的广告案例都给人留下了深刻的印象。
本文将介绍一些国外经典的广告案例，探讨它们的成功之处以及对于广告创作的启示。
首先，苹果公司的1984年超级碗广告是一个经典的例子。
这则广告以乔治·奥威尔的小说《1984》为背景，通过未来主义的视觉效果和悬念的叙事方式，成功地吸引了观众的注意力。
广告以反传统、反垄断的主题，展现了苹果公司作为革命性科技公司的形象，为品牌树立了独特的形象。
这则广告的成功在于其独特的创意和对品牌核心价值的深刻诠释，给人留下了深刻的印象。
其次，可口可乐的“开心一刻”广告系列也堪称经典。
这些广告以轻松愉快的氛围和简洁明了的表达方式，成功传递了可口可乐产品所代表的快乐和幸福感。
无论是“Share a Coke”系列还是“Hilltop”系列，都以其朴实无华的情感表达和对人性的深刻理解，赢得了全球观众的喜爱。
这些广告成功地将产品与情感联系在一起，使消费者在观看广告时产生共鸣，从而提升了品牌形象和产品销量。
另外，奔驰的“非凡之路”广告也是一个经典案例。
这则广告以其高质量的制作和深刻的情感表达，成功地展现了奔驰品牌所代表的豪华、品质和非凡。
广告通过讲述一个普通人通过奔驰汽车实现自己梦想的故事，赢得了观众的共鸣和认可。
这则广告成功地将品牌形象与消费者的情感联系在一起，为奔驰树立了高端、豪华的形象，提升了品牌价值和市场地位。
最后，耐克的“Just Do It”广告系列也是一个不容忽视的经典。
这些广告以其简洁有力的口号和激励人心的情感表达，成功地传递了耐克品牌所代表的勇气、毅力和自信。
无论是“Dream Crazy”还是“Find Your Greatness”，这些广告都以其鼓舞人心的故事和强烈的情感共鸣，赢得了全球观众的喜爱。
这些广告成功地将品牌形象与消费者的情感联系在一起，为耐克树立了坚强、自信的形象，提升了品牌价值和市场影响力。
世界经典广告作品欣赏论文
世界经典广告作品欣赏论文可口可乐之“红地毯篇”广告内容：广告讲述了许多热情的中国青年为了圣洁的奥运火炬在中国土地上的传递面在中国铺设红地毯的故事。
许多热血的青年人在全国铺设巨大的红地毯时得到了更多人的支持与参与，在遇到困难之际，少数民族同胞们送上了解渴的可口可乐并给予了巨大的帮助，红地毯铺到了中国的各个角落，有山路、沙漠、雪山，有竹林，有立交桥、高铁，有兵马俑、故宫等等，最终到了海边，等待着圣洁的奥运火炬进入中国。
然后，中国人的骄傲与代表——姚明手举火炬踏上了红地毯，这些青年们跟随着姚明一起传递火炬，巨大的人群最终组织了一支可口可乐的瓶子的形状。
整篇广告内容一气呵成，内容完整，情感丰富，并配上了激情动感的音乐，是一篇非常优秀的影视广告。
广告主题：表现奥运主题，中国人把这个红地毯铺出来，迎接客人，一起来参与奥运火炬接力。
此广告的情感表述正中肯綮，集中的表达出了中国人民在经历了巨大灾难之后，百年奥运梦实现之际的民族的空前团结、人民对国家的肯定、特殊节日来临之际的喜悦和青年朋友们的热情。
而可口可乐则借助奥运这一空前的商机取得了丰厚的业绩。
广告分析：这一则可口可乐广告的成功不仅仅来自于其定位、概念、和营销方式的成功，而且在于他们深深地了解中国文化，合理的融入诸多中国元素使其本土化。
在可口可乐中国广告“红地毯”篇中，出现了许多极具中国特色的元素和符号，如少数民族、大熊猫、兵马俑、中国山水、新城市、故宫等。
这些“中国情结”都深深地抓住了中国消费者的心，这些都是可口可乐中国广告成功必不可少的元素。
广告色彩也体现了浓厚的中国特色：色彩上采用了在中国代表喜庆和胜利的红色和金色为主色调，并且巧妙的加入了代表中国北京文化的长城、天坛以及北京、上海的各种标志性建筑，将成功的喜悦、运动的动感还有奥林匹克的更快、更高、更强的体育精神以及可口可乐的企业文化有机的结合在一起。
赢得了全国各地消费者的一致认同，让全国消费者都和可口可乐一起庆祝这历史的时刻。
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世界经典广告案例期末论文
之论广告设计
资源与环境学院
11级地理信息系统
芮艺心
学号：2011083045
综述
随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高，市场机制进入精神生产领域，生产文化产品的企业大量涌现，文化产业迅猛崛起，在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升，而广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。
该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特
征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平而艺术创意的一种设计活动或过程。
广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是广告设计这一环节。
它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。
尽管广告创意需要考虑诸多综合因素，但是它也具有一般创意思维的许多重要特点，比如：它也需要发散性思维，而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。
在现实的生活中，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，所以可以给商家带来巨大的经济效益C 现如今，无论是广告商还是广告理论学者，对于广告创意的关注和研究都是非常的重视，不时有精彩的广告创意以及指导性很强的理论著作出现.下面就广告创意一系列需要注意的方面展开论述。
一、广告设计定位策略
（一）市场营销决定着广告创意的定位
在社会营销观念己经形成的今天，企业所提供的产品，不能单单满足部分消费者的一时需要，而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。
广告创意也必须与之和配合。
因而着眼于塑造长远的利益和目标，在内容上体现出对社会的一种真诚地关注，将是现代广告创意的正确方向。
（二）受众的欲求制约着广告创意的策略
广告创意的策略是在创意的内容定位的基础上发展而来的。
而如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满足受众的需求，它必须满足人们口益增长的精神需求。
尽管广告需要达到促销的目标，但并不仅仅为了促销去广而告之, 因为广告肩负了重大的社会功能。
在策划、设计和制作过程中，我们决不能忽略广告作为人们审美和文化艺术形态的独有特性。
广告创意的策略必须顺应此种趋势。
二、广告设计过程
广告创意过程中两个不同的构成部分，是广告方案成功的基础。
这两个部分分别是：①战略，艮"消费者想要听些什么；②执行，即：广告应该表现出什么。
这两个部分都必须非常出众，而且缺一不可。
制定战略是一个漫长、沉闷的推理和发掘的过程，因而是没有捷径可以取得好的战略的。
因此战略如果没有对其最重要的对象——消费者加以透彻分析的话，这个战略不过是在浪费时间和金钱, 即使有一个杰出的创意作品，也挽救不了失败的战略。
反之，如果发展出一个理论上非常完美的战略，但却用一种单调、亳无新意的方式去执行，同样也是在浪费时间和金钱。
因为单调的执行方式很可能引不起消费者的注意。
三、广告创意设计要点
成功的广告创意设计主要有以下要点：
%1需要广告创作人员发挥天赋，利用积累的实践经验。
%1需要广告创作人员摆脱旧的观念，运用联想思维，捕捉灵机一动的思想火花，营造一种引人入胜的意境。
%1需要使其主题新颖、鲜明，品位高尚，意境深厚，视觉表现及文字表达优良。
%1需要其表现形式新颖独特，有社会价值的概念、构想、点子、意想和形象。
%1需要达到概念的视觉化、感觉的视觉化和情感的视觉化。
%1需要把握新世纪、新经济目标消费群体，注意世界市场高科技产品的发展趋势从这些看出，广告设计己经深入了我们的生活，而随着时代快速的发展，设计已经越来越多样化，现代广告设计已从造型时代演变成色彩主导设计的时代。
近年来，随着生活品质的不断提高，生活形态、消费观念、价值观念的急速变化，消费大众对于商品的需求，除了理性的实用功能外，对商品所带来的感性需求也口益增强。
运用色彩创造出独特的形象，来满足今口消费者个性化、差异化、多样化的需求，巳成为现代广告设计中的一个重要问题。
举个例子，在如何利用色彩来满足社会大众不断变更的需求上，为北京市天福集团生产的新产品一一天福茗茶所设计的一幅广告作品，就是在此方面成功的一个范例，也反映了当下广告发展的新潮流。
大家都知道，“茶”在中国可以说有“由来已久” “誉满全球”之称，而且在我们的日常生活中，总是把茶作为一种最好的生活食品，不论是饭后、休息或者招待客人，茶是不可缺少的调味剂和助兴剂，它与人们的生活是息息相关的.从整个作品的包装来看，整体色调是古朴传统的暖色调，给人一种亲切感，在视觉上让人一看就能感觉到-•种心理平衡感。
色彩的组合恰如其分，而且空间感比较强，在视觉上给人带来一种温和、平静的色彩效果，让人能减少视觉疲劳，心理上产生一种快感。
商标以红色为主, 配以黄边，采用的是现代食品的颜色。
“天福茗茶”四字采用隶书手写体，颜色以黑色为主调，因为黑色显得浑厚、古朴、有力，且具有权威感。
若再从作品的招贴上来看，其采用的是常见的一种简单而规则化的广告编排类型：图片在版面的左上方，其次是广告语、标志图形，然后是说明性文字。
这种版面编排类型具有很好的稳定感，先是用色彩图片吸引观众的注意与兴趣，然后利用广告语进一步诱导观众的注意力，尤其是其说明文字和标志图形,在观众的视线是自上而下、自右而左的有顺序的流动。
在色彩广告招贴的基础上，配以POP展示以吸引顾客了解商品内容，从而引导顾客产生兴趣，唤起购买欲望。
这个对于色彩的设计使商品的吸引力更加强。
而展示采用的是极简单的平台式展架，展板上放一块白色的布来衬出主题物，色调协调大方。
总之，通过以上理论及案例的分析，我们可以看到，色彩的积极有效的运用是造就好的广告作品的一个重要前提。
色彩在广告中应用，就是包装、标志、招贴、POP、展台与商品的统一应用。
好的商品必须由好的创意来表现，好的创意
必须有好的色彩来搭配，好的色彩能给人一种审美的愉悦，有了审美感才能激发购买情绪，引导顾客消费，达到商品的宣传目的，这样才能确保广告走向成功。
而这只是对于广告设计的一个简单的层面分析，设计是一个很深的话题，我只是抒发了自己的一些见解，希望广告产业的发展能够越来越成功。