世界经典广告案例期末论文.doc

世界经典广告案例期末论文
之论广告设计
资源与环境学院
11级地理信息系统
芮艺心
学号：2011083045
综述
随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高，市场机制进入精神生产领域，生产文化产品的企业大量涌现，文化产业迅猛崛起，在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升，而广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。

该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特
征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平而艺术创意的一种设计活动或过程。

广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是广告设计这一环节。

它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。

尽管广告创意需要考虑诸多综合因素，但是它也具有一般创意思维的许多重要特点，比如：它也需要发散性思维，而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。

在现实的生活中，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，所以可以给商家带来巨大的经济效益C 现如今，无论是广告商还是广告理论学者，对于广告创意的关注和研究都是非常的重视，不时有精彩的广告创意以及指导性很强的理论著作出现.下面就广告创意一系列需要注意的方面展开论述。

一、广告设计定位策略
（一）市场营销决定着广告创意的定位
在社会营销观念己经形成的今天，企业所提供的产品，不能单单满足部分消费者的一时需要，而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。

广告创意也必须与之和配合。

因而着眼于塑造长远的利益和目标，在内容上体现出对社会的一种真诚地关注，将是现代广告创意的正确方向。

（二）受众的欲求制约着广告创意的策略
广告创意的策略是在创意的内容定位的基础上发展而来的。

而如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满足受众的需求，它必须满足人们口益增长的精神需求。

尽管广告需要达到促销的目标，但并不仅仅为了促销去广而告之, 因为广告肩负了重大的社会功能。

在策划、设计和制作过程中，我们决不能忽略广告作为人们审美和文化艺术形态的独有特性。

广告创意的策略必须顺应此种趋势。

二、广告设计过程
广告创意过程中两个不同的构成部分，是广告方案成功的基础。

这两个部分分别是：①战略，艮"消费者想要听些什么；②执行，即：广告应该表现出什么。

这两个部分都必须非常出众，而且缺一不可。

制定战略是一个漫长、沉闷的推理和发掘的过程，因而是没有捷径可以取得好的战略的。

因此战略如果没有对其最重要的对象——消费者加以透彻分析的话，这个战略不过是在浪费时间和金钱, 即使有一个杰出的创意作品，也挽救不了失败的战略。

反之，如果发展出一个理论上非常完美的战略，但却用一种单调、亳无新意的方式去执行，同样也是在浪费时间和金钱。

因为单调的执行方式很可能引不起消费者的注意。

三、广告创意设计要点
成功的广告创意设计主要有以下要点：
%1需要广告创作人员发挥天赋，利用积累的实践经验。

%1需要广告创作人员摆脱旧的观念，运用联想思维，捕捉灵机一动的思想火花，营造一种引人入胜的意境。

%1需要使其主题新颖、鲜明，品位高尚，意境深厚，视觉表现及文字表达优良。

%1需要其表现形式新颖独特，有社会价值的概念、构想、点子、意想和形象。

%1需要达到概念的视觉化、感觉的视觉化和情感的视觉化。

%1需要把握新世纪、新经济目标消费群体，注意世界市场高科技产品的发展趋势从这些看出，广告设计己经深入了我们的生活，而随着时代快速的发展，设计已经越来越多样化，现代广告设计已从造型时代演变成色彩主导设计的时代。

近年来，随着生活品质的不断提高，生活形态、消费观念、价值观念的急速变化，消费大众对于商品的需求，除了理性的实用功能外，对商品所带来的感性需求也口益增强。

运用色彩创造出独特的形象，来满足今口消费者个性化、差异化、多样化的需求，巳成为现代广告设计中的一个重要问题。

举个例子，在如何利用色彩来满足社会大众不断变更的需求上，为北京市天福集团生产的新产品一一天福茗茶所设计的一幅广告作品，就是在此方面成功的一个范例，也反映了当下广告发展的新潮流。

大家都知道，“茶”在中国可以说有“由来已久” “誉满全球”之称，而且在我们的日常生活中，总是把茶作为一种最好的生活食品，不论是饭后、休息或者招待客人，茶是不可缺少的调味剂和助兴剂，它与人们的生活是息息相关的.从整个作品的包装来看，整体色调是古朴传统的暖色调，给人一种亲切感，在视觉上让人一看就能感觉到-•种心理平衡感。

色彩的组合恰如其分，而且空间感比较强，在视觉上给人带来一种温和、平静的色彩效果，让人能减少视觉疲劳，心理上产生一种快感。

商标以红色为主, 配以黄边，采用的是现代食品的颜色。

“天福茗茶”四字采用隶书手写体，颜色以黑色为主调，因为黑色显得浑厚、古朴、有力，且具有权威感。

若再从作品的招贴上来看，其采用的是常见的一种简单而规则化的广告编排类型：图片在版面的左上方，其次是广告语、标志图形，然后是说明性文字。

这种版面编排类型具有很好的稳定感，先是用色彩图片吸引观众的注意与兴趣，然后利用广告语进一步诱导观众的注意力，尤其是其说明文字和标志图形,在观众的视线是自上而下、自右而左的有顺序的流动。

在色彩广告招贴的基础上，配以POP展示以吸引顾客了解商品内容，从而引导顾客产生兴趣，唤起购买欲望。

这个对于色彩的设计使商品的吸引力更加强。

而展示采用的是极简单的平台式展架，展板上放一块白色的布来衬出主题物，色调协调大方。

总之，通过以上理论及案例的分析，我们可以看到，色彩的积极有效的运用是造就好的广告作品的一个重要前提。

色彩在广告中应用，就是包装、标志、招贴、POP、展台与商品的统一应用。

好的商品必须由好的创意来表现，好的创意
必须有好的色彩来搭配，好的色彩能给人一种审美的愉悦，有了审美感才能激发购买情绪，引导顾客消费，达到商品的宣传目的，这样才能确保广告走向成功。

而这只是对于广告设计的一个简单的层面分析，设计是一个很深的话题，我只是抒发了自己的一些见解，希望广告产业的发展能够越来越成功。