品牌奥秘2017.5.22分享
品牌的奥秘观后感
品牌的奥秘观后感品牌是现代商业竞争中的关键要素之一，它代表了一个企业的形象、信誉和价值观。
在市场上，消费者对品牌的认知和评价直接影响他们的购买决策。
作为一个消费者，我对品牌的奥秘有着浓厚的兴趣，并且通过观察和研究了解了一些品牌的成功之道。
首先，品牌的奥秘在于它的独特性。
一个成功的品牌必须具备独特的特点和卖点，能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。
举个例子，苹果公司的iPhone系列产品以其独特的设计、高品质和先进的技术赢得了全球消费者的喜爱。
这种独特性不仅仅是产品本身的特点，还体现在品牌的整体形象和宣传上。
品牌需要通过独特的广告语、标志和包装等来吸引消费者的注意力，并在他们的心中留下深刻的印象。
其次，品牌的奥秘在于它的价值观和文化。
一个成功的品牌必须有清晰的品牌定位和价值观，能够与消费者建立情感上的共鸣。
消费者在购买产品时，不仅仅是看中产品本身的功能和质量，更注重品牌背后的价值观和文化。
例如，可口可乐公司的品牌形象一直以来都与快乐、友谊和乐观积极的精神相联系。
这种品牌文化的塑造不仅仅是通过广告宣传，还体现在企业的社会责任和公益活动中。
品牌需要通过与消费者共同关心的社会问题紧密结合，进一步加强品牌形象和消费者的情感连接。
此外，品牌的奥秘还在于它的品质和信誉。
一个成功的品牌必须提供高品质的产品和优质的服务，以赢得消费者的信任和口碑。
消费者对品牌的信任是建立在多方面因素的基础上的，如产品的质量、售后服务、企业的声誉等。
例如，耐克公司作为全球知名的运动品牌，以其优质的产品和专业的运动经验赢得了消费者的信任。
品牌需要不断提升产品的质量和服务水平，以保持消费者对品牌的忠诚度。
最后，品牌的奥秘还在于它的市场营销策略。
一个成功的品牌必须有有效的市场营销策略，能够将产品和品牌形象传达给目标消费者。
市场营销策略包括广告宣传、促销活动、渠道分销等方面。
品牌需要选择适合自己的市场营销手段，并根据市场需求和竞争状况进行调整和优化。
品牌的奥秘观后感
品牌的奥秘观后感品牌是现代商业领域中的重要概念，它不仅仅代表了一个企业或产品的标识符，更是消费者对于品质、信任和价值的认知。
在市场竞争日益激烈的今天，建立一个强大的品牌对企业的成功至关重要。
在这篇观后感中，我将分享我对品牌的奥秘的理解和感悟。
首先，品牌的奥秘在于其独特性。
一个成功的品牌必须具有与众不同的特点，能够在众多竞争对手中脱颖而出。
这种独特性可以体现在产品设计、品牌形象、营销策略等方面。
例如，苹果公司通过其独特的产品设计和简洁的品牌形象，成功地在全球范围内树立了强大的品牌形象。
其次，品牌的奥秘在于其价值观的传递。
一个成功的品牌必须能够与消费者建立情感上的共鸣，并传递出与消费者价值观相符的信息。
这种价值观的传递可以通过品牌的宣传活动、广告语、企业文化等方式实现。
例如，可口可乐公司通过其积极向上、快乐和团结的品牌形象，成功地传递出与消费者价值观相符的信息。
此外，品牌的奥秘还在于其品质的保证。
一个成功的品牌必须能够提供高品质的产品和服务，以赢得消费者的信任和忠诚度。
品质的保证可以通过严格的质量控制和持续的创新来实现。
例如，耐克作为一家全球知名的运动品牌，通过不断改进产品质量和技术创新，赢得了消费者的信任。
此外，品牌的奥秘还在于其持续的品牌建设和管理。
一个成功的品牌必须能够不断地进行品牌建设和管理，以适应市场的变化和消费者的需求。
品牌建设和管理可以包括品牌定位、品牌推广、品牌维护等方面。
例如，星巴克作为一家成功的连锁咖啡品牌，通过其独特的店面设计、优质的咖啡和个性化的服务，成功地建立了强大的品牌形象。
综上所述，品牌的奥秘在于其独特性、价值观的传递、品质的保证以及持续的品牌建设和管理。
一个成功的品牌必须能够在众多竞争对手中脱颖而出，与消费者建立情感上的共鸣，并提供高品质的产品和服务。
只有这样，品牌才能在市场竞争中立于不败之地，赢得消费者的信任和忠诚度。
品牌的奥秘观后感
品牌的奥秘观后感品牌是现代商业中非常重要的概念，它不仅仅是一个产品或服务的名称，更是一种消费者对该产品或服务的认知和情感体验。
在市场竞争激烈的环境中，一个成功的品牌可以帮助企业树立良好的形象，提高产品的竞争力。
作为消费者，我们对品牌的选择往往不仅仅是基于产品本身，还受到品牌的声誉、形象和价值观的影响。
以下是我对品牌的奥秘的观后感。
首先，品牌的奥秘在于它的独特性。
一个成功的品牌应该有独特的特点和个性，能够与其他竞争对手区分开来。
例如，苹果公司的品牌形象一直以来都是时尚、创新和高端的代名词。
这种独特性使得苹果成为了全球最有价值的品牌之一。
当我们购买苹果产品时，我们不仅仅是购买一台电脑或手机，更是购买了一种生活方式和身份认同。
因此，独特性是品牌成功的关键之一。
其次，品牌的奥秘在于它的品质和可靠性。
消费者对品牌的信任是建立在产品质量和可靠性的基础上的。
一个品牌如果不能提供高质量的产品和可靠的服务，消费者就不会对其产生信任和忠诚度。
例如，耐克作为全球领先的运动品牌，一直以来都以其高品质和可靠性著称。
无论是运动鞋、运动服装还是运动配件，耐克都能够提供优秀的产品，满足消费者的需求。
因此，品质和可靠性是品牌成功的基石。
再次，品牌的奥秘在于它的情感共鸣。
一个成功的品牌应该能够与消费者建立情感连接，引发共鸣。
例如，可口可乐作为全球知名的饮料品牌，一直以来都强调“开心共享”的理念。
无论是在广告中还是在品牌推广活动中，可口可乐都试图通过传递快乐和友谊的情感来吸引消费者。
这种情感共鸣使得可口可乐成为了全球最受欢迎的饮料品牌之一。
因此，情感共鸣是品牌成功的重要因素。
最后，品牌的奥秘在于它的持续创新和变革。
在快速变化的市场环境中，一个成功的品牌需要不断进行创新和变革，以满足消费者的不断变化的需求。
例如，迪士尼作为全球著名的娱乐品牌，一直以来都致力于创新和变革。
无论是在电影、主题公园还是消费品领域，迪士尼都不断推出新的产品和服务，以保持消费者的兴趣和忠诚度。
品牌的奥秘观后感
品牌的奥秘观后感品牌是现代商业竞争中的重要组成部分，它不仅仅是一个标志或名称，更是消费者对某个产品或服务的认知和信任。
品牌的奥秘在于它能够在消费者心中建立起独特的形象和价值观，从而产生忠诚度和购买意愿。
在我看来，品牌的奥秘主要体现在以下几个方面：1. 独特的品牌定位和价值观：成功的品牌都有一个独特的定位和价值观，能够准确地传达给消费者自己的特点和优势。
例如，苹果公司以创新、简约和高品质著称，这些价值观贯穿于他们的产品设计、营销和服务中，使得消费者对苹果品牌产生强烈的认同感。
2. 优质的产品和服务：品牌的奥秘还在于它能够提供优质的产品和服务，满足消费者的需求和期望。
这些产品和服务不仅仅是功能上的满足，更是通过设计、包装、售后等方面给消费者带来愉悦的体验。
例如，可口可乐以其独特的口感和品牌形象成为全球知名的饮料品牌。
3. 强大的品牌形象和传播力：品牌的奥秘还在于它能够建立起强大的品牌形象和传播力。
通过广告、宣传、社交媒体等渠道，品牌能够将自己的形象传达给更多的消费者，从而增加品牌的知名度和影响力。
例如，耐克通过与顶级运动员的合作和激励人心的广告宣传，成功地树立了自己的运动品牌形象。
4. 持续的创新和适应能力：品牌的奥秘还在于它能够不断地创新和适应市场的变化。
随着时代的发展和消费者需求的变化，品牌需要及时调整自己的产品、服务和营销策略，以保持竞争力和吸引力。
例如，亚马逊不断推出新的服务和产品，以满足消费者对便利和多样化的需求。
总的来说，品牌的奥秘在于它能够通过独特的定位和价值观、优质的产品和服务、强大的品牌形象和传播力以及持续的创新和适应能力，赢得消费者的认同和信任。
这些因素共同作用，使得品牌能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为消费者心目中的首选。
品牌的奥秘观后感
品牌的奥秘观后感品牌是现代商业竞争中的重要组成部分，它不仅仅是一个商标或名称，更是一种对消费者的承诺和价值观的体现。
通过对品牌的观察和分析，我深入了解了品牌的奥秘所在。
首先，品牌的奥秘在于其独特性。
一个成功的品牌应该能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，与其他品牌产生差异化。
这种差异化可以体现在产品的设计、功能、质量等方面。
举个例子，某家电品牌在市场上推出了一款全新的智能冰箱，它不仅具备普通冰箱的功能，还具有语音控制、智能储存等特色功能，这使得该品牌在消费者心目中独树一帜。
其次，品牌的奥秘在于其品牌形象的塑造。
品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和认知。
一个成功的品牌应该能够通过广告、宣传和产品包装等手段，将自己与其他品牌区分开来，给消费者留下深刻的印象。
例如，某汽车品牌通过在广告中展示其豪华、高端的形象，成功地塑造了自己的品牌形象，吸引了一大批追求品质生活的消费者。
第三，品牌的奥秘在于其品牌故事的讲述。
品牌故事是品牌与消费者之间建立情感连接的重要方式。
通过讲述品牌的故事，消费者能够更好地理解品牌的价值观和理念，并与品牌产生共鸣。
例如，某咖啡连锁品牌通过讲述自己的创始人在南美洲发现咖啡豆的故事，让消费者感受到品牌的独特魅力和传统的咖啡文化。
最后，品牌的奥秘在于其品牌口碑的建立。
品牌口碑是消费者对品牌的评价和推荐，它是品牌信誉和形象的重要组成部分。
一个成功的品牌应该能够通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的好评和口碑。
例如，某家电商城通过提供全方位的售后服务和质量保证，赢得了消费者的高度赞誉，形成了良好的品牌口碑。
综上所述，品牌的奥秘在于其独特性、品牌形象的塑造、品牌故事的讲述和品牌口碑的建立。
通过深入研究和分析这些方面，企业可以更好地理解和把握品牌的核心竞争力，从而在市场竞争中取得成功。
品牌的奥秘观后感
品牌的奥秘观后感品牌是现代商业竞争中的核心要素之一，它不仅仅是一个商标或者一个企业的名称，更是一种信任和价值的象征。
在市场上，消费者对于品牌的选择往往是基于对品牌的认知和观感。
因此，了解品牌的奥秘对于企业来说至关重要。
品牌的奥秘在于它所传递的价值观和文化。
一个成功的品牌往往能够通过它的产品和服务传递出一种独特的价值观和文化，吸引消费者的关注和忠诚度。
例如，苹果公司以其创新、简约和高品质的形象成功地塑造了自己的品牌形象，吸引了全球范围内的忠实粉丝。
品牌的奥秘还在于它的产品质量和服务水平。
消费者对于品牌的认知往往基于他们对于产品质量和服务水平的体验和评价。
一个优秀的品牌应该能够提供高质量的产品和卓越的服务，以满足消费者的需求和期望。
例如，耐克作为一家全球知名的运动品牌，以其优质的产品和专业的服务赢得了众多消费者的赞誉。
品牌的奥秘还在于它的市场定位和差异化策略。
在竞争激烈的市场中，一个成功的品牌需要有清晰的市场定位和差异化的竞争策略。
它应该能够找到自己的定位，并通过独特的产品特点和创新的营销手段与竞争对手区别开来。
例如，可口可乐和百事可乐作为两个全球知名的饮料品牌，它们通过不同的市场定位和营销策略成功地在市场上建立了自己的地位。
品牌的奥秘还在于它的品牌形象和传播方式。
一个成功的品牌应该能够通过有效的品牌形象和传播方式吸引消费者的关注和认同。
它的品牌形象应该能够与目标消费者的价值观和生活方式相契合，并通过多种传播渠道和媒体进行有效的传播。
例如，可口可乐通过与体育赛事和明星代言人的合作，成功地将自己的品牌形象传播给全球消费者。
总之，品牌的奥秘在于它所传递的价值观和文化、产品质量和服务水平、市场定位和差异化策略，以及品牌形象和传播方式。
一个成功的品牌应该能够通过这些方面的努力，赢得消费者的认可和忠诚度，从而在竞争激烈的市场中取得成功。
对于企业来说，了解品牌的奥秘并将其运用到实际经营中是至关重要的。
只有通过不断地优化和提升品牌形象和价值，才能够在市场上立于不败之地。
品牌的奥秘纪录片心得体会
品牌的奥秘纪录片心得体会《品牌的奥秘》是一部揭示品牌背后奥秘的纪录片。
通过深入探讨几个世界知名品牌的发展历程和成功秘方，观众可以更加深入地了解到不同品牌的核心竞争力和创新之道。
本文将从三个方面展开，分别是品牌的发展哲学、品牌的市场定位以及品牌的传播策略。
首先，品牌的发展离不开独特的发展哲学。
纪录片中提到的几个品牌无一不是因为有着独特的价值观和创新精神而取得成功的。
例如，在讲述耐克品牌故事的章节中，我们看到耐克在品牌初期就明确了自己的核心理念：让每个人都可以成为运动员。
这一代表性的哲学观念贯穿了耐克的整个发展历程，并成为了他们品牌建设的基石。
此外，苹果公司也是以追求卓越、创新和简约为核心价值观，通过这种独特的哲学观念，成功塑造了自己在市场上的独特形象。
其次，市场定位在品牌发展中起着至关重要的作用。
纪录片中提到，成功的品牌往往能够准确地找到自己的目标消费群体，并通过独特的品牌形象和市场定位来吸引他们。
例如，可口可乐在创立之初便选择了广泛的消费者，通过让大众认同感和共鸣感，取得了巨大的成功。
而相比之下，百事可乐则选择了更为突出的个性化市场定位，推出不同口味的可乐产品，从而更好地满足不同消费者的需求。
最后，品牌的传播策略也是成功的品牌必须要具备的。
纪录片中提到，品牌的传播策略要根据不同的市场环境和消费者特点进行调整。
例如，耐克公司通过与各类体育明星合作，打造了广告和宣传活动，让消费者们可以在运动中感受到品牌的热情和活力。
而苹果公司则主要通过创新科技产品和简洁的广告语来吸引消费者的关注。
同时，随着移动互联网的发展，品牌也不再仅仅局限于传统媒体，纪录片中提到了通过社交媒体和线上互动等方式进行品牌传播的案例，这种新型的传播策略也越来越被品牌所重视。
通过观看《品牌的奥秘》，我深刻地感受到了品牌发展的重要性和奥秘所在。
一家成功的品牌不仅仅需要有独特的发展哲学，还需要准确的市场定位和创新的传播策略。
只有将这些要素都融入到品牌的战略规划和执行中，才能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。
品牌的奥秘观后感
品牌的奥秘观后感品牌的奥秘观后感简介:本文档旨在探讨品牌的奥秘，通过对品牌的观后感的分析与总结，揭示品牌的成功秘诀和运作原则。
本文将从品牌的定义、品牌价值、品牌的意义、品牌建设等多个方面进行详细展开。
1、品牌的定义品牌是指某一公司、组织或个人针对其产品、服务、理念、使命等在市场上所创建和传播的独特标识和形象。
品牌通过塑造消费者对产品或服务的认知和印象，从而建立起对产品或服务的信任和好感。
2、品牌价值品牌价值是指品牌在市场中所能创造的附加价值。
一个成功的品牌能够使客户对产品或服务产生信任感，并为企业带来更高的市场份额和竞争优势。
品牌价值包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌影响力等多个方面的衡量指标。
3、品牌的意义品牌对企业的意义不仅仅在于宣传和营销的作用，更重要的是塑造企业的形象和价值观。
一个良好的品牌能够传递企业的核心价值观，吸引消费者的共鸣，并在长期的发展中树立自己的市场地位。
4、品牌建设品牌建设是建立和发展一个成功的品牌的过程。
品牌建设需要明确品牌的定位和目标受众，通过市场调研和品牌策略的制定来塑造品牌形象。
同时，品牌建设还需要注重品牌传播和宣传，通过各种营销手段来提升品牌知名度和美誉度。
附件:1、品牌调研报告：包括市场分析、竞争对手分析、消费者调研等内容，为品牌建设提供数据支持。
2、品牌策略规划书：详细阐述品牌的定位、目标和策略，为品牌建设指明方向。
法律名词及注释:1、商标法: 商标法是保护商标专有权的法律，规定了商标的注册、使用、转让、维权等相关事宜。
2、著作权法: 著作权法是保护原创作品的相关法律，涉及到品牌名称、标识、广告语等在法律上的保护和权益。
品牌的奥秘观后感范文
品牌的奥秘观后感范文品牌的奥秘观后感。
品牌，是企业的灵魂所在，也是消费者心中的信任和认可。
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌的力量愈发凸显。
而品牌的奥秘，正是这种力量的源泉所在。
在我看来，品牌的奥秘不仅仅是产品的质量和服务的好坏，更是企业文化、品牌形象和消费者情感的综合体现。
通过近期对一些知名品牌的深入了解和观察，我对品牌的奥秘有了一些新的认识和感悟。
首先，品牌的奥秘在于企业文化的塑造。
一个成功的品牌往往有着独特的企业文化，这种文化贯穿于企业的方方面面，成为品牌的灵魂。
比如，苹果公司以“创新”为核心价值观，始终坚持不断推陈出新，引领科技潮流，这种文化塑造了苹果品牌的独特魅力和影响力。
而且，企业文化的塑造不仅仅是口号和标语，更需要在企业的日常经营和管理中得以体现，成为员工行为和决策的指导原则。
只有这样，品牌的企业文化才能真正渗透到产品和服务中，赢得消费者的认可和信赖。
其次，品牌的奥秘在于品牌形象的打造。
品牌形象是品牌的外在表现，是消费者对品牌的第一印象。
一个成功的品牌形象能够吸引消费者的目光，引发他们的购买欲望。
比如，耐克以“Just Do It”为口号，塑造了积极向上、勇于挑战的品牌形象，让消费者产生了对运动和自我突破的向往和认同。
而品牌形象的打造需要企业在产品设计、包装、广告宣传等方面下足功夫，以确保品牌形象与企业文化相一致，给消费者留下深刻的印象。
最后，品牌的奥秘在于消费者情感的共鸣。
一个成功的品牌能够与消费者建立情感连接，让消费者在购买和使用产品时产生愉悦和满足感。
这种情感共鸣是品牌与消费者之间的心灵契合，是品牌的忠实粉丝和消费者忠诚度的源泉。
比如，可口可乐通过“开心就喝可乐”这样的广告语，让消费者在品尝可乐时产生愉悦和幸福的情感，从而建立了与消费者的深层次联系。
而要实现消费者情感的共鸣，企业需要在产品设计、营销策略和品牌传播中注入情感元素，让消费者在接触品牌时产生共鸣和情感共振。
通过对品牌的奥秘的深入思考和观察，我认识到一个成功的品牌不仅仅是产品和服务的堆砌，更是企业文化、品牌形象和消费者情感的综合体现。
品牌的奥秘观后感
品牌的奥秘观后感品牌，作为一个企业或产品的形象代表，扮演着至关重要的角色。
一个成功的品牌不仅仅是一个标志或名称，它还代表着一种价值观、信任和品质。
通过观察和分析一些知名品牌的成功之处，我对品牌的奥秘有了一些观后感。
首先，品牌的奥秘在于独特性。
一个成功的品牌必须在市场上与众不同，与其他竞争对手区分开来。
这可以通过独特的设计、创新的产品或独特的品牌故事来实现。
例如，苹果公司以其简洁、时尚的设计和先进的技术而脱颖而出，成为全球最受欢迎的科技品牌之一。
独特性使得品牌在消费者心中留下深刻的印象，并建立了品牌的忠诚度。
其次，品牌的奥秘在于一致性。
一个成功的品牌必须在不同的渠道和媒体上保持一致的形象和信息传递。
无论是在产品包装上的标志、广告宣传中的口号，还是在社交媒体上的内容，品牌的一致性是建立品牌认知和信任的关键。
例如，可口可乐公司通过多年来一直使用相似的标志和口号，建立了一个强大的品牌形象，使其成为全球最知名的饮料品牌之一。
第三，品牌的奥秘在于情感共鸣。
一个成功的品牌必须能够触动消费者的情感，与他们建立起共鸣。
品牌故事、品牌价值观和品牌形象都可以通过情感共鸣来实现。
例如，耐克公司通过激励人们追求梦想和超越自我的品牌故事，与消费者建立了强大的情感联系。
情感共鸣可以帮助品牌在消费者心中建立起忠诚度，并促使他们选择该品牌的产品或服务。
此外，品牌的奥秘还在于品质和可靠性。
一个成功的品牌必须提供高质量的产品或服务，并保持可靠性。
品牌的声誉和口碑是建立在消费者对产品或服务质量的信任基础上的。
例如，宝洁公司以其卓越的产品质量和可靠性而成为全球领先的消费品公司之一。
品质和可靠性是品牌成功的基石，也是消费者选择品牌的重要因素。
最后，品牌的奥秘在于持续创新。
一个成功的品牌必须不断推陈出新，适应市场和消费者的变化。
持续创新可以帮助品牌保持竞争优势，并吸引消费者的注意。
例如，谷歌公司通过不断推出新的产品和服务，保持了其在科技行业的领先地位。
品牌的奥秘观后感
品牌的奥秘观后感品牌，是现代商业竞争中的重要资产之一，它代表着企业的形象、声誉和价值观。
每个成功的品牌背后都有着一系列的奥秘，这些奥秘使得品牌在市场上脱颖而出，赢得了消费者的青睐和忠诚度。
在我看来，品牌的奥秘主要体现在以下几个方面。
首先，品牌的奥秘在于其独特的品牌定位。
一个成功的品牌必须要有清晰的品牌定位，即明确自己在市场上的位置和目标消费群体。
举个例子，某高端时尚品牌的品牌定位是“为成功人士提供优雅、时尚的服装和配饰”，这个定位准确地抓住了目标消费群体的需求和心理，使得品牌在市场上独树一帜。
其次，品牌的奥秘在于其独特的品牌形象。
品牌形象是品牌在消费者心中的形象和印象，它决定了消费者对品牌的认知和信任度。
一个成功的品牌形象必须要与品牌定位相匹配，并且能够引起消费者的共鸣。
例如，某家咖啡连锁品牌的品牌形象是“温馨、舒适、放松”，这个形象让消费者感受到了品牌所传递的休闲和享受的氛围。
第三，品牌的奥秘在于其独特的品牌故事。
一个成功的品牌必须要有一个引人入胜的品牌故事，这个故事能够让消费者对品牌产生情感共鸣，并且愿意与品牌建立起长久的关系。
品牌故事可以是品牌的创立历程、品牌的核心价值观、品牌的社会责任等等。
例如，某家手工皮具品牌的品牌故事是“传承百年的手工工艺，追求卓越的品质”，这个故事让消费者感受到了品牌的历史和品质的追求。
最后，品牌的奥秘在于其独特的品牌体验。
品牌体验是消费者在购买和使用品牌产品或服务时所获得的感受和体验。
一个成功的品牌必须要提供独特、愉悦的品牌体验，让消费者感受到与众不同的价值和服务。
例如，某家高端酒店品牌通过提供个性化的服务、豪华的设施和精致的餐饮，为消费者打造了一种奢华、舒适的品牌体验。
综上所述，品牌的奥秘主要体现在其独特的品牌定位、品牌形象、品牌故事和品牌体验上。
一个成功的品牌必须要在这些方面做到与众不同，才能在市场上脱颖而出，赢得消费者的信任和忠诚度。
通过不断地塑造和传递品牌的奥秘，企业可以建立起强大的品牌资产，实现长期的商业成功。
观《品牌的奥秘》后有感
观《品牌的奥秘》后有感观《品牌的奥秘》后有感篇一：品牌成功的秘密经常听到企业家这样抱怨：我的产品明明比别人家的好，还是出口产品，可就是卖不上价儿；还有企业陷入了这样的苦恼，好不容易找到一个好产品，没等赚多少钱，同类产品就多了起来，结果价格越做越低，大家谁都没钱赚。
为什么好产品卖不好？问题常常不在产品上，秘密在品牌里！优秀的品牌内有价值，外有形象！所以，做品牌简单地说就是，做实品牌的里子，做足品牌的面子。
一个品牌只有将产品价值做实，将品牌形象做高、做出不同，用产品中充盈的内在价值满足需求，用使用价值之外的品牌附加值吸引消费者，才会赢得市场与利润，才会赚钱持久。
一、品牌观做品牌在许多人看来摸不着头脑，更有一些所谓的专家，将做品牌神秘化、复杂化。
其实做品牌的核心工作只有两件大事，一是做实品牌的里子，二是做足品牌的面子。
即塑外观、修内功。
外观与内功相辅相成，缺一不可。
没有扎实的内功，外观就会华而不实、空洞无味；没有鲜明的外观，内功就会暗然失色、粗陋贬值。
二、品牌方法品牌外观：品牌命名、品牌形象、品牌传播1、品牌命名：功效化是捷径【从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。
】我们看两个例子：舒化奶与健康奶，哪一个更让消费者觉得产品功能准确，恰对消费者需求？当然是舒化奶；谷维多稻米油与营养稻米油，哪一个更让消费者觉得产品价值更高？当然是谷维多稻米油。
如何给大健康大农业时代的产品命名？三流名字图上口，二流名字图寓意，一流名字露功效。
当然，名字本天成，妙手偶得之，不可能有一套用之即成的命名规则，很多时候要根据产品特性、消费洞察综合创意。
2、品牌形象：说的再好，不如一个符号如果你想到一个人时，会想起他的表情、声音，说明这个人的'形象已经有了清晰的符号，给别人的印象自然深刻。
品牌也同此理。
费尽心思描述它多好，不如给它定义一个符号。
想到麦当劳能想起黄色的大M；想到真功夫快餐能想起李小龙；想到仲景香菇酱能想起《采蘑菇的小姑娘》音乐；想到南方黑芝麻糊能想起“黑芝麻嘞”的吆喝。
品牌的奥秘观后感
品牌的奥秘观后感品牌是现代商业竞争中的关键要素之一，它不仅仅是一个商标或名称，更是企业形象、价值观和文化的体现。
通过对品牌的观察和分析，我深入了解了品牌的奥秘所在。
首先，品牌的奥秘在于其独特性。
一个成功的品牌必须能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。
它需要具备独特的特点和个性，与其他竞争对手区别开来。
例如，苹果公司以其简约、创新和高端的形象成功地塑造了自己的品牌形象，成为全球最有价值的品牌之一。
其次，品牌的奥秘在于其品质和可靠性。
一个好的品牌必须能够提供高品质的产品或服务，并且能够持续地满足消费者的需求和期望。
消费者对品牌的忠诚度往往取决于他们对品牌的信任程度。
例如，耐克作为一家全球知名的运动品牌，以其优质的产品和卓越的性能赢得了消费者的信任和喜爱。
另外，品牌的奥秘还在于其情感共鸣。
一个成功的品牌必须能够与消费者建立情感上的连接，使消费者产生共鸣和认同感。
品牌需要能够传达出积极的情感，引发消费者的情感共振。
例如，可口可乐通过其广告宣传和品牌形象传递出快乐、友谊和团结的情感，赢得了全球各地消费者的喜爱。
此外，品牌的奥秘还在于其创新能力。
一个成功的品牌必须能够不断创新，保持与时俱进。
在快速变化的市场环境中，品牌需要不断推出新的产品或服务，满足消费者不断变化的需求。
例如，谷歌作为一家全球领先的科技公司，通过不断推出新的搜索引擎算法和创新的产品，保持了其品牌的竞争优势。
最后，品牌的奥秘还在于其社会责任感。
一个成功的品牌必须能够积极履行社会责任，关注社会问题，并为社会做出积极的贡献。
消费者越来越重视品牌的社会责任感，他们更愿意选择那些有社会意识和责任感的品牌。
例如，宝洁公司通过其可持续发展战略和环境保护项目，赢得了消费者的好评和支持。
综上所述，品牌的奥秘在于其独特性、品质和可靠性、情感共鸣、创新能力以及社会责任感。
一个成功的品牌必须在这些方面做到卓越，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，并赢得消费者的信任和忠诚度。
品牌的奥秘观后感
品牌的奥秘观后感品牌，作为一个企业的核心资产之一，扮演着重要的角色。
它不仅仅是一个商标或标识，更是企业文化、价值观和产品质量的象征。
通过对不同品牌的观察和研究，我深刻体会到品牌的奥秘所在。
首先，品牌建立了与消费者的情感连接。
当我思考一些知名品牌时，我会联想到它们所代表的价值观和情感。
例如，可口可乐代表着快乐和欢乐，它的广告总是充满正能量和幸福感。
这种情感连接使消费者在购买决策时更倾向于选择熟悉的品牌，因为他们相信品牌背后的价值观与自己相契合。
其次，品牌的建立需要时间和努力。
一个成功的品牌不是一蹴而就的，它需要企业长期的投入和坚持。
品牌的建立需要通过广告宣传、产品质量保证和市场营销等多个方面的努力。
例如，苹果公司通过创新的产品设计、简洁的广告宣传和高品质的产品质量，成功地建立了强大的品牌形象。
此外，品牌的成功也与其独特性和差异化有关。
在竞争激烈的市场环境中，品牌需要有独特的特点和差异化的竞争优势才能脱颖而出。
例如，耐克以“Just Do It”的口号和创新的产品设计赢得了消费者的喜爱和信任。
这种独特性和差异化使得品牌在市场上具有竞争力。
另外，品牌的信任和口碑对其成功也至关重要。
消费者对品牌的信任是建立在产品质量和服务上的。
一个品牌如果不能提供高质量的产品和良好的售后服务，消费者很难建立起对其的信任。
而一旦品牌赢得了消费者的信任，他们会成为品牌的忠实粉丝，并通过口碑传播品牌的优势。
例如，宝洁公司的许多产品都以其可靠性和高质量而闻名，因此赢得了消费者的信任和口碑。
最后，品牌的成功也与市场营销策略的执行有关。
一个好的品牌需要有清晰的市场定位和目标消费者群体，并通过有效的市场营销策略来吸引他们。
市场营销策略可以包括广告宣传、促销活动、社交媒体营销等多个方面。
例如，可口可乐通过与体育赛事的赞助和明星代言人合作来提高品牌知名度和影响力。
总结起来，品牌的奥秘在于情感连接、时间和努力的投入、独特性和差异化、信任和口碑以及市场营销策略的执行。
品牌的奥秘观后感
品牌的奥秘观后感品牌是现代商业社会中一个非常重要的概念，它代表了企业的形象、声誉和价值观。
对于消费者来说，一个好的品牌可以带给他们信任感、愉悦感和身份认同感。
在市场竞争激烈的环境中，品牌的重要性愈发凸显。
我有幸参观了一家知名品牌的总部，深入了解了品牌的奥秘，让我对品牌的力量有了更深刻的认识。
首先，品牌的核心是价值观和文化。
在一家优秀的品牌中，核心价值观贯穿于企业的方方面面，成为员工行为的基准，也是消费者认同的标志。
企业的价值观和文化需要经过长期的培育和传承，才能形成独特的品牌个性。
这需要企业在内部建设上下功夫，培养员工的归属感和使命感，使他们成为品牌的忠实传播者。
通过一系列的内部培训和文化活动，企业可以加强员工对品牌的理解和认同，使他们成为品牌文化的忠实守护者。
其次，品牌的秘密在于不断创新和变革。
市场环境的变化日新月异，消费者的需求也在不断演变。
一家优秀的品牌需要时刻保持敏感度，不断创新和适应市场的变化。
这需要企业具备强大的研发能力和灵活的市场反应能力。
通过不断推陈出新的产品和服务，品牌可以迎合消费者的需求，赢得他们的信任和忠诚。
同时，品牌还需要不断优化和调整自己的企业形象，适应时代的发展和潮流的变化。
这样才能保持品牌的活力和竞争力。
再次，品牌的奥秘在于专注于用户体验。
一家优秀的品牌应该始终把用户放在首位，为他们提供优质的产品和服务。
品牌要通过深入了解用户的需求、关注用户的反馈，不断优化产品和服务的体验，从而赢得用户的满意和口碑。
用户的体验不仅仅包括产品的质量和功能，更要包括服务的周到和细致。
通过建立良好的用户关系，品牌可以获得用户的长期支持和推荐，提升自己的市场份额和声誉。
最后，品牌的核心在于建立良好的信任关系。
信任是品牌的基石，也是品牌的灵魂。
只有建立了信任关系，品牌才能获得用户的认同和忠诚。
企业要通过诚实守信的行为、优质可靠的产品和服务，赢得用户的信任。
而信任的建立不仅仅是一次性的事情，它需要长期的积累和维护。
品牌的奥秘观后感
品牌的奥秘观后感品牌是现代商业竞争中的关键要素之一，它不仅仅是一个产品或服务的名称，更是一种消费者对于企业的认知和情感连接。
品牌的奥秘在于它如何成功地塑造了消费者对于产品或服务的认知，并在市场中建立了独特的地位。
通过对品牌的观察和分析，我从以下几个方面总结了品牌的奥秘。
首先，品牌的奥秘在于其独特的定位和价值主张。
一个成功的品牌必须能够在市场中与竞争对手区分开来，并传达出独特的价值主张。
例如，苹果公司以其创新、简洁和高端的形象成功地塑造了自己的品牌形象，成为全球最有价值的品牌之一。
品牌的定位和价值主张需要与目标消费者的需求和价值观相契合，才能赢得他们的认同和忠诚。
其次，品牌的奥秘在于其品质和可靠性。
消费者对于品牌的信任是建立在产品或服务的品质和可靠性之上的。
一个品牌如果无法提供高质量的产品或服务，就很难获得消费者的认可和忠诚。
例如，耐克作为全球领先的运动品牌，其产品的品质和可靠性一直以来都是消费者信赖的基础。
第三，品牌的奥秘在于其营销和传播策略。
一个成功的品牌需要有一个有效的营销和传播策略，以吸引目标消费者的注意力并建立品牌形象。
品牌的营销和传播策略可以包括广告、促销活动、公关活动等多种形式。
例如，可口可乐通过多年来的广告宣传和赞助活动，成功地塑造了其乐观、开放和活力的品牌形象。
第四，品牌的奥秘在于其用户体验和关系管理。
一个成功的品牌需要能够提供优质的用户体验，并建立良好的用户关系。
消费者对于品牌的感受和体验会直接影响他们对品牌的认知和忠诚度。
例如，亚马逊作为全球最大的电子商务公司之一，通过其便捷的购物体验和优质的客户服务，赢得了消费者的信任和忠诚。
最后，品牌的奥秘在于其持续创新和适应能力。
市场环境和消费者需求的变化是不可避免的，一个成功的品牌需要具备持续创新和适应能力，以保持竞争优势。
例如，谷歌作为全球领先的互联网公司，不断推出新的产品和服务，以满足消费者对于信息和技术的需求。
综上所述，品牌的奥秘在于其独特的定位和价值主张、品质和可靠性、营销和传播策略、用户体验和关系管理，以及持续创新和适应能力。
品牌的奥秘观后感
品牌的奥秘观后感在当今竞争激烈的市场环境中，品牌对于企业的重要性不言而喻。
每个成功的品牌背后都有其独特的奥秘，让我们一起来揭开品牌的奥秘。
首先，品牌的奥秘在于其独特的定位和价值主张。
一个成功的品牌必须能够在竞争激烈的市场中找到自己的定位，并能够清晰地传达其独特的价值主张。
例如，苹果公司以创新、简约和高品质为其品牌核心，成功地塑造了一个具有全球影响力的品牌形象。
其次，品牌的奥秘在于其与消费者的情感连接。
一个成功的品牌能够与消费者建立起情感上的共鸣和连接，使消费者对品牌产生忠诚度和认同感。
例如，可口可乐通过其积极向上的品牌形象和广告宣传，成功地与消费者建立起了情感上的联系，使其成为全球最具知名度和影响力的品牌之一。
第三，品牌的奥秘在于其持续的创新和变革。
一个成功的品牌必须能够不断地进行创新和变革，以适应市场的变化和消费者的需求。
例如，谷歌作为一家科技巨头，不断推出新的产品和服务，保持其在搜索引擎领域的领先地位，并且不断拓展其业务范围，以适应不断变化的市场需求。
第四，品牌的奥秘在于其良好的品质和信誉。
一个成功的品牌必须能够提供高品质的产品和服务，并建立起良好的信誉。
消费者愿意购买并信任那些品质可靠、信誉良好的品牌。
例如，宝洁公司作为全球领先的消费品公司，通过提供高质量的产品和良好的客户服务，赢得了消费者的信任和忠诚。
第五，品牌的奥秘在于其有效的市场营销和传播策略。
一个成功的品牌必须能够通过有效的市场营销和传播策略将自己的品牌形象和价值传达给目标消费者。
例如，耐克公司通过运动明星的代言和创意的广告宣传，成功地将其品牌形象与运动、激情和成功联系在一起，吸引了大量的消费者。
综上所述，品牌的奥秘在于其独特的定位和价值主张、与消费者的情感连接、持续的创新和变革、良好的品质和信誉，以及有效的市场营销和传播策略。
一个成功的品牌必须在这些方面做到出色，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
品牌的奥秘不仅仅是一个成功的品牌所具备的特质，更是一种深入人心的力量，能够赢得消费者的认同和忠诚。
品牌的奥秘观后感
品牌的奥秘观后感品牌，作为一种商业策略和市场营销手段，已经成为现代商业世界中不可或缺的一部分。
每个人都可以从自己的消费经历中感受到品牌的力量和影响。
品牌的奥秘在于它们如何塑造消费者的认知、情感和忠诚度。
在本文中，我将从品牌的视觉识别、品牌故事和品牌体验三个方面来探讨品牌的奥秘。
首先，品牌的视觉识别是品牌建设的重要组成部分。
一个成功的品牌需要有一个独特而易于辨认的标识，例如标志、颜色和字体。
这些元素可以帮助消费者在市场中快速识别出品牌，并与其它竞争对手区分开来。
例如，可口可乐公司的红色和白色标志以及可口可乐的字体风格，让人们一眼就能辨认出这个品牌。
此外，品牌的视觉识别还可以通过包装设计、广告宣传等方式来加强，从而进一步提升品牌的认知度和形象。
其次，品牌故事也是品牌的重要组成部分。
品牌故事是品牌与消费者之间建立情感连接的桥梁。
通过讲述品牌的起源、发展历程、核心价值观等故事，品牌可以激发消费者的情感共鸣，并建立起一种信任和忠诚的关系。
例如，耐克公司通过讲述运动员们的励志故事，强调“Just Do It”的精神，成功地将品牌与积极向上的形象联系在一起。
品牌故事的力量在于它能够打动人心，让消费者产生共鸣，并愿意与品牌建立长期的关系。
最后，品牌体验是品牌的核心价值所体现的关键。
品牌体验是消费者在购买、使用和与品牌互动的过程中所获得的感受和体验。
一个成功的品牌应该能够给消费者带来独特而积极的体验，从而满足他们的需求并超越他们的期望。
例如，苹果公司以其简洁、易用和高品质的产品体验而闻名。
品牌体验的关键在于品牌能否真正地满足消费者的需求，并给他们带来价值和愉悦感。
综上所述，品牌的奥秘在于它们如何通过视觉识别、品牌故事和品牌体验来塑造消费者的认知、情感和忠诚度。
一个成功的品牌需要有独特而易于辨认的视觉识别，通过品牌故事来建立情感连接，并通过品牌体验来满足消费者的需求。
品牌的奥秘在于它们能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引消费者的注意力并建立起长期的关系。
品牌的奥秘观后感
品牌的神奇观后感品牌，作为企业的重要资产之一，扮演着塑造企业形象、吸引消费者、提高竞争力的关键角色。
在市场竞争激烈的今天，一个成功的品牌往往暗地里隐藏着许多神奇。
在我对品牌的观察和研究中，我发现品牌的神奇主要体现在以下几个方面。
首先，品牌的神奇在于独特的品牌定位。
每一个品牌都应该有一个独特的定位，以在市场中与竞争对手区分开来。
这个定位应该能够准确地传达品牌的核心价值和独特优势，吸引目标消费者的关注和认可。
例如，某品牌定位为高端奢华，注重产品的品质和设计，吸引了追求品质生活的消费者群体。
通过独特的品牌定位，品牌能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。
其次，品牌的神奇在于良好的品牌形象建设。
一个成功的品牌往往能够在消费者心中建立起积极的品牌形象。
这需要品牌在产品质量、服务态度、企业文化等方面做到卓越。
例如，某品牌以其优质的产品和贴心的服务赢得了消费者的口碑，形成为了良好的品牌形象。
消费者对品牌的好感和信任，使得品牌能够在竞争激烈的市场中立于不败之地。
第三，品牌的神奇在于有效的品牌传播。
品牌传播是将品牌的核心价值和形象传递给目标消费者的重要手段。
有效的品牌传播可以通过多种渠道和方式进行，如广告、公关活动、社交媒体等。
例如，某品牌通过在电视、报纸和网络上的广告宣传，以及与知名人士的合作，成功地将品牌形象传递给了泛博消费者。
品牌传播的目的是让消费者了解、认可和选择品牌，从而增加品牌的知名度和市场份额。
第四，品牌的神奇在于持续的品牌创新。
在快速变化的市场环境中，品牌需要不断创新才干保持竞争力。
品牌创新可以体现在产品、营销、服务等方面。
例如，某品牌通过不断推出新产品和改进现有产品，满足了消费者不断变化的需求，保持了品牌的活力和吸引力。
持续的品牌创新可以使品牌与时俱进，不被市场淘汰，保持持续的竞争优势。
综上所述，品牌的神奇在于独特的品牌定位、良好的品牌形象建设、有效的品牌传播和持续的品牌创新。
这些因素相互作用，共同塑造了一个成功的品牌。
《品牌的奥秘》观后感
《品牌的奥秘》观后感《品牌的奥秘》观后感1这个记录片真的很不错，受益匪浅。
共八集，每一集都总结都很深刻，不过伤心的是里面所谈到的品牌，没有一个是中国的，我们只是消费者，从中我也体会到我们在这个世界上的存在何尝不是一次品牌营销呢，这一点艺人体现的淋漓尽致，我们每个人都想让自己变强大，让自己的名字有知名度，我们会包装自己，接触新鲜的事物补充自己，我们在乎自己的名誉，为了更好的与周围人沟通接触，会试着去了解迎合对方，也会遇到困难，同样的是你的处理方法，是一蹶不振还是把危机变转机，会发现成功的人不单单是会做生意，而是把做生意的理念也用在了自己的身上，应了那句，做事之前先会做人。
品牌要想长久就应该一直遵循成就其伟大的那些理念，并与时俱进与消费者保持关联性，创新是所有品牌的驱动力，创新就需要为员工创造可以自由发挥的空间和环境，创新必须受到上至首席执行官，下至工厂基层人员的支持。
营销就是要明白谁是品牌的目标受众，包装一直是品牌的基础要素，在吸引消费者注意力方面很重要，能使品牌展现出充满诱惑的魅力，在服务行业中员工和他们的工作方式是推广品牌最有效的方法，但是最重要的是在数字化时代，不要忽视了消费者的力量。
品牌出口如果你想加入世界著名品牌的行列，那么让品牌走出国门至关重要，品牌要想全球化需要进行市场调研，产品要因地制宜。
在危机中寻找机会，危机随时都可能出现，可能是意外，也可能是自己造成的，首要规则要知道何时采取措施，品牌扩展意味着风险，但是通过品牌扩展，品牌就能吸引新的客户群并且保持长青。
和人一样品牌也有寿命，品牌也会有高潮和低谷，并不是所有品牌都能存货下来，在纷繁复杂的大千世界中，一个新的品牌要想获得成功,必须能满足人们的需求，清楚自己的立足点，了解客户群，最重要的是要忠实于自身的信念。
《品牌的奥秘》观后感2品牌的成长需要合适的环境支撑。
品牌从无到有，从何汲取养分?从何获取动力?从何得到保护?在品牌建立的过程中，主要是在社会、经济、法律等制度上的完善和支持，为品牌诞生和生长营造公平的竞争的环境。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
后来“怪兽”饮料创新推出16盎司罐装， 它是市场上唯一一个这样做的功能饮料品牌，
最终“怪兽”通过“大罐装”成为“行业第二”， 红牛占据45%市场份额，“怪兽”占据37%.
由此可知，在一个品类中，只有两个“强大”品牌的空间，
领导品牌和第二品牌；第二品牌是领导品牌的“对立”， 留给第三品牌的空间已经很少。
第五步：多品牌
此时又有人会追问：若“长城”只聚焦于SUV， 岂不限制了自身发展？
ห้องสมุดไป่ตู้
？
接着里斯引入第五个营销原则——“多品牌”。
长城汽车推出的第二个SUV品牌是“WEY”，这源自魏建军总的姓氏。
这也是里斯公司为其量身打造的重要营销原则： 不仅要让“长城”品牌出名， 还要让“长城”高管出名，仿佛阿里巴巴的马云、 苹果的乔布斯、微软的比尔盖茨……
品牌公关是企业向外界沟通的重要方式， 公关总要有一个人面对媒体，注重的是人与人之间的感性沟通。
总结
以上案例说明：无论你的品牌多大， 或自认为品牌拥有不菲实力，都要及时打造第二个品牌名，
想在互联网时代做生意，单一品牌名早已过时。
THANKS!
第二步：对立
不能成为领导品牌， 或在已有对手占据“品类第一” 情况下，其他品牌如何走好下一步的路？
？
里斯由此引入市场营销的第二个原则——
对立，即不要总追着竞争对手走， 不要总追随领袖品牌，而是要开拓与之完全相反的方向。
红牛是世界第一款功能饮料品牌，
随后有上千个品牌模仿它成为“功能饮料”，并全部沿袭 红牛经典“8.3盎司易拉罐包装”， 这个创意本身很好，因它代表着这个小罐子中装了很多能量。
做了对比分析：苹果2016年净利润3150亿人民币，而联想不赚反亏，
亏损额高达8.83亿人民币。
联想作为2016年世界上销量最大的个人电脑品牌，为何会亏损？ 主要输在营销战略失误。
所有品类中都会出现的典型现象——
领导品牌相比第二品牌赚钱更多， 企业要聚焦于成为“行业老大”。
每个品类中只留下两个空间——
？
91岁高龄的定位之父艾·里斯先生， 分享了自己半个多世纪的思想精华，市场营销“五步曲”
——定位、对立、品类、聚焦、多品牌
“五大市场营销原则”
生动讲述了“品牌”背后的奥秘。
第一步：定位
在市场营销中，大部分人关注的是 产品、质量、服务、价格，无可厚非。 但定位教给你的是
寻找消费者心智中一块没有被填充的空地，这点更加重要。
电脑
手机
个人数位
其他
可口可乐14个品牌的年销售额都在70亿人民币以上，
2016年净利润15.6%。
无论你的品牌有多大，或自认为品牌拥有不菲实力， 都要及时打造第二个品牌名，想在互联网时代做生意，
单一品牌名早已过时。
中国企业究竟如何成为肯德基、可口可乐、 苹果那样可主导一个品类、 甚至一个市场的强势品牌？
也就是说，
定位理论核心要点是“潜在顾客的心智， 是市场竞争终极战场，进入心智远比进入市场重要”。
苹果公司之所以能成功进入消费者心智， 正是因为打造了世界首款触屏智能手机。 后来者再以“触屏”概念抢占心智已非常困难， 随后其他智能手机并非是质量不好，只因已不是首创。
里斯将消费者心智中首个品牌“苹果”与后来跟随者“联想”
而是将所有营销策略都指向心智。
以美国第一个搜索引擎雅虎为例，先后推出了雅虎邮件、 雅虎游戏……其大量业务都罗列在“雅虎”品牌名下，网站也做得繁杂。 相比唯一一款专做搜索引擎的谷歌，业务却非常单一；财务表现上， 谷歌截至5月12日的市值已高达4.373万亿人民币， 这与其聚焦“搜索”单一功能存在很大关系。
但有些新品类仅是“过渡型”品类，
如拍立得便是胶卷和数码拍照间的过渡品类。 数码时代到来后，数码相机和智能手机可第一时间看到照片，
“过渡型”品类没有未来。
第四步：聚焦
创造新品类的一个实用技巧是“聚焦”。
实际上，当你把所有业务方向都致力于打造
一个新品类后，不就是在逐渐缩窄经营范围？
但不是让你在店铺、在市场的局限范围取胜，
第三步：品类
说到这，也许会有很多企业家 答案是肯定的。
产生疑问：“难道第三品牌就没有希望了吗”？
？
接下来里斯又“抛”出了下一个营销原则——“品类”，
即如果在你的品类中没办法占据第一、第二地位， 就需要打造一个新的品类，并成为这个新品类中的第一。
此外，创造品类必须做到品牌名与商品匹配。
如“怪兽”饮料的能量设置是“红牛”两倍， 该战略便迎合了“怪兽”的寓意—— 像怪兽一样大能量，战略非常成功。
长城汽车也是2016年盈利能力很强的汽车品牌，净利润达10.7%。 “长城”曾经也是轿车、SUV、皮卡等所有车型都出， 随后聚焦SUV并取得了很好成绩。 对比看来，大众汽车规模是“长城”17倍，净利润却只有2.3%； 通用是“长城”12倍，净利润只有5.7%； 福特是“长城”11倍，净利润只有3%。
领导品牌和第二品牌，由此企业家必须 首先衡量自己在心智中占了哪个位置。
“定位”中一个需要重视的问题是，在消费者心智中，
用一个品牌名占据超过一个以上的定位必将失败。
以诺基亚为例，2007年诺基亚在全球手机市场的份额高达36%， 苹果公司同年发布iphone。为应对竞争， 诺基亚用原来品牌名推出了诺基亚智能机。 即它想用一个品牌名占据消费者心智中的两个位置， 最终致其净利润从2007年730亿人民币，下跌到2012年450亿人民币。
揭秘品牌背后奥秘 5步教你打造强势品牌！
Secret behind the brand, the 5 step to teach you to build a strong brand!
世界上盈利最强的公司，
无一例外都是“多品牌”公司，如苹果有四个品牌， 每个品牌年销售都 超过70亿人民币； 2016年净利润21.2%；