品牌设计与PPT使用技巧

品牌设计与PPT使用技 巧
路漫漫其悠远
2020/7/16
品牌是什么？
广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表 现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。 狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、 视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种 识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。
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那么怎么修改呢？简单把背景换成白色就可以了：
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另外呢，也不要选择太过于花哨的PPT背景。 就像这样的一页PPT，其他方面做的都挺好的，就是这个背景，有点喧宾夺主：
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或者像这样的：
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为什么呢？其实也很简单。 背景起到的作用应该是反衬内容展示，而不应该喧宾夺主。 如果你用了一个过于花哨的背景，那么你配色的选择就局限了，而且有时候不 得不添加蒙版才行。 这就是要说的第一点，注意内容与背景的关系。
PPT内容如何处理
观众看起来更舒服?
一份优秀的PPT，内容是灵魂，而设计是让灵魂发光的一种存在，两者结合能够相得益彰，而 如果有了好的内容，但缺乏有效的表现手段，则同样不能称的上一份优秀的PPT作品。
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而关于观众喜好的这个问题呢，已经被很多人都快说烂了，总结下来，无非就是，
字少一点，简单一点，图片多一点，生动一点之类的。 用PPT表示，就像这样的：
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所以，我们如果用这样一张图片做封面，我们肯定要把内容放在黄色虚线区域的中央， 就像这样的：
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而不再是放在整个屏幕的中央：
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同样的，还有这张：
背景采用了一些摄影图，信息量较大，而紫色的色块包含的信息量就少很多嘛， 所以，我们把内容写在紫色区域。
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3、顺应图片自带的焦点。 有些摄影图片是自带焦点的，那既然是自带了，我们肯定要善于利用。 给大家看些例子。 这个图片的焦点肯定是在那张白纸上，对不对：
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路漫漫其悠远路漫漫其悠远 Nhomakorabea绿色
虽然是冷色调，但因为来自自然，所以绿色依然是带有积极情绪的色彩，饱 含着生机和希望的意蕴。在国内是环保、健康等企业最喜欢用的色彩。
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典型案例
蒂芙尼蓝
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已然成为一种时尚的象征 同时也是最受女性欢迎的色彩之一
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蓝色
蓝色给予人平静，值得信赖的感受，金融机构、公益组织和科技企业都喜欢运 用蓝色。
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黑色
作为最经典百搭的颜色，黑色带给人的是成熟和大胆有力的感觉，所以不管是作为 品牌设计中的主打色彩还是底色，都会在无形中给予品牌本身一种厚重沉稳的印象 。
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同样的，也不要使用其他彩色，即便颜色与背景反差很大。 就像这样的：
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为什么不要使用呢？有两点原因： 彩色本来就不适合阅读，最适合阅读的是黑色。 如果幻灯片用了一坨彩色字，会让你的PPT掉价，产生廉价感 。
同样的，有时候PPT上图片太深时，也不要使用深色背景。 给大家看个例子： 尤其是左上角那张图片，边缘色彩是黑色，跟背景颜色重叠了，所以如 果背景还用深色，就会让人看不清图片的边界。
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生活中的品牌
BRAND IN LIFE
色彩
色彩在品牌设计中的正确应用
色彩是在营销第一线接触、吸引公众的因素，那么品牌色彩是最集中、最恒定、 最大量的色彩识别因素。不管品牌设计怎样变化，品牌的色彩是相对稳定的。
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品牌色彩的重要表现
在品牌设计中采用标准色，不但能够起到吸引消费者注意力的作用，而且还可 以增强公众的记忆力，从而使消费者对该品牌留下深刻的个性印象，并进一步 熟悉记忆，引发联想，产生感情定势，建立消费信心。
第一点，注意内容与背景的关系
这一点很好理解，如果背景是深色，那么你的内容就用浅色，而如果背景是浅色，那内容就要选择深色。
因为谁也不喜欢看到这样的幻灯片，看起来太费劲：
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就比如看到的一个新浪乐居的案例，就是犯了这样的一个初级错误：
这份案子其实整体看起来还是很不错的，但翻到这一页时，忽然觉得很纳闷，为什么用了黄色呢？显得 很不协调。 因为主题配色方案是红色，而且，用黄色的字体不能很好起到凸出重点的效果。 修改起来很简单，只需要把黄色字换成红色就好了
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这样的：
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或是这样的：
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而讨厌看的呢，大概就是这样的：
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或是这样的：
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这个问题说起来很简单，而真正想要把观众到底喜欢看 什么样的PTT内容给说清楚，一次显然是不够的。
今天我就跟大家分享3点技巧，告诉你，内容如何处理，观众才更喜欢看。
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CIS系统
CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象 设计。CI是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使 公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别 并留下良好的印象。
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比如还有这一张：
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我相信，作为任何一个观众，第一眼都会看向图片中央部分。 这就是要说的第三点，把内容放在视觉焦点位置，这样可以让观众看起来更舒服 ，因为你没有违背他的视觉焦点。
（3+5）服务业务
3分钟（个人/企业介绍）视频+5分钟的PPT（项目概述）制作
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红色
对于任何品牌来说，红色都不是一个容易驾驭的颜色，它具备着热情、开放等特性，也 有着愤怒和危险的一面，所以当设计师选择以红色为品牌基调，无疑是一个大胆的决定 。
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黄色
没有什么颜色可以比黄色更能代表积极、阳光、活力这些字眼了，无论应用在什么 颜色的背景中，它都是最抓人眼球的那一抹色调。
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行为识别 ( BI）
企业行为识别是企业理念的行为表现，包括在理念指导下的企业员工对 内和对外的各种行为，以及企业的各种生产经营行为。
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视觉识别 （VI）
企业视觉识别是企业理念的视觉化，通过企业形象广告、标识、商标、 品牌、产品包装、企业内部环境布局和厂容厂貌等媒体及方式向大众表 现、传达企业理念。
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而如果你特别喜欢使用形状，你就直接插入色块就好：
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还有这个，答辩PPT：
这样看起来很干净整洁，而且让内容能够很好的展现。
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这就是要说的第二点，不要添加干扰视觉得效果，可以让观众看起来更舒服。
第三点，把内容放在视觉焦点位置
PPT上说的视觉焦点很容易理解，就是指当你看到一页PPT时，你第一眼会看向哪里。 所以，我们应该顺应视觉得规律，把要展示给观众的内容放在焦点的位置上。
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品牌设计的配色
品牌图形的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究人们对不同颜色的 感受和爱好。
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品牌色彩配置的三种基本方法
一是原色配合 二是同类色配合 三是补色配合
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色彩在品牌中的重要性
色彩在品牌设计中占据着重要地位，因为色彩本身就与人的情感相连，我们往往会通过 看到的色彩决定品牌在心中的第一印象。一个品牌如果能真正让某种色彩成为它们的标 志色，那么将会拥有高强度的视觉识别性，也会切实影响到实际产品的销售，这就是色 彩的力量。
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CI
企业的理念识别——Mind Identity（MI） 行为识别——Behavior Identity( BI） 视觉识别——Visual Identity（VI）
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企业的理念识别 （MI）
企业理念，是指企业在长期生产经营过程中所形成的企业共同认可和遵 守的价值准则和文化观念，以及由企业价值准则和文化观念决定的企业 经营方向、经营思想和经营战略目标。
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那如何判断焦点呢？给大家分享3条规律。 1、如果背景丰富程度相当，视觉焦点处在屏幕正中央。 比如我们看到这样的一张PPT，背景都是深蓝色，丰富程度差不多相当 ：
我们首先看到的肯定是IPHONE，然后才会向两侧看，用到的就是这个规律。
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2、如果背景丰富程度不相当，视觉焦点处在简单区域的中央。 什么意思呢？给大家举个例子。 比如我们看到下面这张PPT背景，不难发现，黄色虚线区域内较简单，而下面区域复杂 ，因为多了一块地球嘛。
第二点，不要使用阴影或渐变等效果
这个是什么意思呢？因为大家都知道，我们可以为文字或形状添加一些效果。 比如说给文字添加阴影：
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比如给形状添加渐变：
比如阴影加渐变：
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但是呢，这些效果尽量不要使用，因为这些会极大的干扰阅读，而且会显得整个PPT页 面很脏。 比如拿添加阴影来说，就会让观众看起来有重影的即视感：
谢谢
THANKS