sony索尼品牌介绍

索尼在1979年7月开始，推出了Walkman（随身听），盛田昭夫将 Walkman定位在青少年市场，并且强调年轻活力与时尚，并创造了耳机文 化，1980年2月开始在全世界开始做销售，并在1980年11月开始全球统一 使用“Walkman”这个不标准的日式英文为品牌，直到1998年为止， “Walkman”已经在全球销售突破2亿5000万台。
日本第一代晶体管收音机TR-55不仅实现了人们随身携带收音机的梦 想，也是第一个以“SONY”品牌标志发布上市的索尼产品，而当 时索尼公司名称仍叫东京通信工业株式会社。
虽然索尼不是做电视起家，不过索尼对于电视技术的贡献有目共 睹。索尼公司在1960年推出了世界上第一台晶体管电视机TV8301。
Walkman之父木原信敏
创立宗旨
1946年1月－井深大的“创立宗旨书”主旨：“要充分发挥勤 勉认真的技术人员的技能，创建一个自由豁达、轻松愉快的理 想工厂”
1998年，在迎接数字世代的来临之际，出井伸之在年度管理会议 上提出了“精神再生”、“数字、梦想、小孩”。长出井伸之认 为“索尼卖的是个人体验，电影、VAIO、PlayStation、 Walkman等等。它们不是维持人类生命的必需品，我们存在的理 由是创造人们的欲望，进入他们的生活，提供一种梦想，为了达 到这目地，我们得保持充满好奇和欢乐的赤子之心，给予人们一 种像孩子般无忧无虑的快乐生活。”“如果不发展出一个崭新的 业务模式，索尼将沦为网络操作者零部件供应商。新的索尼产品 就应是娱乐、电子和情感的融合。”。索尼公司以跨入不同领域 的方式，满足消费者更多的需求。当人们想要创造出自己的梦想 时，索尼帮你实现。
“SONY”由 来
SONY创业之初有一个不太吸引人的名称“东京通信工业”， 创办人盛田昭夫与井深大有感于RCA与AT&T这样的名字简短 有力，决定将公司名字改成四五个英文字母拼成的名字。这名 字要用做公司名称与产品品名，所以一定要令人印象深刻。 经过长期的研究，盛田与井深觉得拉丁文SOUNDS(表示声 音之意)还不错,与公司产品性质相符合.他们将它英语化,受到盛 田先生最喜欢的歌＂阳光男孩＂（Sunny Boy）影响，改成 Sonny,其中也有可爱之意．但是日文发音的Sonny意思是＂赔 钱＂，为了要适合日本文化，把第二个＂n”去掉，SONY的 大名终于诞生．它念起来象英文又不是英文． 选用从字典里找不到的名字，后来证实是先见之明．一来其 他厂商绝对不会使用，二来全世界都不会有商标重复的问题．
首批Hi-MD Walkman机 型：MZ-NH1、MZNH3D、MZ-EH1
最后一款Hi-MD产品：MZ-RH1
1994年12月3日，SCE推出了PlayStation（PS），2000年3月4日推 出PlayStation 2（PS2），2004年12月12日，推出PlayStation Portable（PSP）。截至2007年3月31日止，PlayStation系列，销售量 高达2亿3000万部，成为继Walkman后，全球最为成功的产品。
索尼大事记
1979 年 7 月 世界第 一代立体声随身听 “ WALKMAN ” （ TPS - L2 ）上市
1990 年 12 月 世界第一代高清晰度家用 36 英寸“ HD 特丽珑”彩电上市； 1991 1982 年 10 月 世界第一 年 10 月 世界第一代配备超级特丽珑彩色 代 CD 播放机“ CDP 显像管的彩电系列上市； 1992 年 11 月 101 ”上市； 1982 年 世界第一代 MD 产品 "ZS-M1" 上市； 11 月 广播电视用 1/2 1993 年 10 月 广播用数字分量录像机“数 英寸摄录一体型磁带录像 字 BETACAM ”系统上市； 1993 年 11 机“ BETACAM ” 月 索尼计算机娱乐公司成立； 1995 年 6 （ BVW - 1 ）上市； 月 开发出新型等离子平面显示器 1985 年 1 月 世界第一 “ Plasmatron ”； 1995 年 9 月 Digital 代摄录一体型 8 毫米录 像机“ CCD - V8 ”上市； Handycam ， 第一代家用数字摄录一体机 “ DCR-VX1000 / DCR-VX700 ”上市； 1988 年 1 月 购买美国 1995 年 12 月 为新一代高密度光盘命名 哥伦比亚广播公司唱片公 为“ DVD ”，并就其规格达成最终协议； 司（ 1991 年 1 月更名 1996 年 10 月 索尼数码相机 Cyber - shot 为索尼音乐娱乐公司）； “ DSC-F1 ”上市； 1996 年 12 月 世界 1989 年 11 月 购买美国 第一代超级纯平特丽珑彩电“ KV-28SF5 ” 哥伦比亚影视娱乐公司 上市； 1997 年 索尼笔记本电脑 VAIO 上 （ 1991 年 8 月更名为 市； 1998 年 9 月 “ Memory Stick ”记 索尼影视娱乐公司）； 忆棒产品 “ MSA-4A/8A ”问世； 1999 年 世界第一代娱乐型机器人 AIBO 上市；
1946 年 5 月 资金为 19 万 日元的东京通信工业株式会 社（索尼前身）在东京都中 央区日本桥设立； 1950 年 7 月 日本第一代 磁带录音机“ G 型”机上 市； 1955 年 8 月 日本第一代 晶体管收音机“ TR － 55 ” 上市； 1958 年 1 月 公司更名为 Sony 公司（索尼公司）；
通过激烈 的品牌、 质量和技 术竟争， 在电视机 行业建立 世界级地 位，例如， 晶体管电 视机和单 枪三束彩 色显象管
连续以超 过年销售 额6%的资 金投入产 品的研究 与开发， 开发出包 括随身听 和计算机 3.5英寸硬 盘等新型 电子产品。
主要投ห้องสมุดไป่ตู้资于娱 乐业， 例如电 影制片 公司。
被誉为 多媒体 行业的 领导者； 有可能 发展成 21世纪 最具价 值品牌。
1991年开始，Walkman开始推出MiniDisc系统，并继续在全球处于第 一名的地位。
1997年是一个很重要的年份，成为MD随身听历史上的分水岭。MD机小 型化也在1997年终于得到了实现。
2001年Sony推出Net MD，通过USB端子，MD可从电脑上直接下载 ATRAC格式的文件，大大缩短了制作一张MD碟片的时间。2004年，Sony 又推出Hi-MD，大大增加了MD碟片的最高容量至 1 Gigabyte，宣布MD 和MP3的竞争还将继续。
1.注重企业形象，将对品牌的任何伤害都看做是对整个企业的伤害。 2.明确强调一个生产领域----电子。 3.将创新产品迅速市场化的特殊技巧。 4.形成了一个自由思考、非官僚的环境。 5.及早重视国际市场。
二战后，日本企业开始了向美国企业学习的浪潮。索尼的盛田昭夫提出了 “两栖动物”的理念，他说：“我们日本商人必须是两栖动物，我们必须在 水中和 陆地生存。”他的意思是将美国企业经营理念与日本固有文化结合。 即使这种结合有些生硬，譬如“Walkman”一词就流露出东方意境诠释西方 词汇的嫁接思 维，但这不要紧，因为这是属于索尼的一种创新，日本文化中 的缩微志趣与西方世界追求奔放不羁的风格，在随声听中产品得到了完美结 合，所以盛田昭夫成功了。
SONY企业文化——工作场所
与传统日企的中规中矩不同，索尼 （中国）的女员工们允许化精致的妆容， 用个性、女人味的衣着代替千篇一律的套 装。索尼整体装修采用明亮温暖的米色、 白色、原木色为主，专人打理，随处可见 的鲜花绿植倍增清爽。除了办公室，员工 使用最多的茶水间或打印复印区一定设在 最好找的楼梯转角处，门上还有可爱标示。 每走几步路便能看到风格迥异的休息区， 现代的白色皮椅，可爱的圆凳，或舒适的 布艺沙发，还有一个上下贯通三层的多功 能中庭，阳光从外面洒进木地板、绿植、 鹅卵石……很多员工喜欢在这里晒太阳、开 派对，沙发扶手上还可以拉起来放笔记本 和杯子。
20世纪50年代
60年代
70年代
80年代
90年代
21世纪至今 1999年10月 – 创办人盛田 昭夫逝世， 2000 年 Sony 游戏机 PlayStation 2 上市。 ………… …… …
创建索尼 SONY商 标，取代 了公司自 1946年开 始使用的 繁复日语 商标；开 发出小型 晶体管收 音机。
2006年11月11日，SCE推出PlayStation 3（PS3），搭载蓝光光驱 （Blu-ray Disc）、1080p高画质游戏及影音机能、内置硬盘、蓝牙无线 通信。 2009年11月，配合低价版PS3上市以及游戏资源逐渐完整，在新一季全 球销售量已逆势上扬。截至2011年5月止，全球累计销售量达5000万部。
品牌价值
“Sony”四个字母的品牌价值，近几年在电子业务上呈现 弱势，依据2005年美国Interbrand公布“2005品牌价值排 行”中，“Sony”价值105亿美元，比2004年的131.5亿美 元衰退了14%，由 20名滑落到 28名。而福布斯在2005年2 月28日公布的“2005全球2000大企业排行”中，索尼排名 由2004年的82名滑落至第123名。但索尼过去所创造出神 话般的辉煌历史，仍然没有因为消费性电子业务低迷而失去 消费者的青睐，在2005年08月31日，Asian Integrated Media委托国际调查机构Syn-ovate在亚洲多个国家和地区 进行的“2005亚洲1000名最佳品牌”中，索尼第2年蝉联 第一品牌。在Harris Interactive于2006年7月12日所发布 的调查显示，索尼第7年蝉联美国第一最佳知名品牌，而 Sony也是华人地区的中国大陆、中国台湾、中国香港，新 加坡心中最具代表性的理想品牌。
1960 年 2 月 在美国成立 索尼公司美国分公司； 1960 年 5 月 世界第一代 晶体管电视机“ TV8 301 ”上市； 1963 年 7 月 世界第一代 晶体管小型磁带录音机 “ PV - 100 ”上市； 1965 年 8 月 世界第一代 家用磁带录像机“ CV 200 ”上市 1968 年 3 月 与美国哥伦 比亚广播公司合资（索尼公 司出资 50% ）成立 CBS • 索尼唱片公司； 1968 年 10 月 世界第一代 单枪三束彩色显像管“特丽 珑”彩色电视机“ KV 1310 ”上市；
电子，娱乐，游戏帝国
小组成员：白普州 杨成 尉凌飞 张伟 赵浩 黄端龙
索尼公司创建于1946年。索尼的创立人之一盛田昭夫将其 自传命名为《日本制造》，他认为"日本制造"从轻蔑的用语变 为一种称赞，索尼功劳不小。在过去的50几年里，索尼已成为 世界知名品牌。其独特之处在于，索尼品牌注重强调重点发展 及树立严谨的形象，索尼成功的原因可概括为：对索尼品牌的 无比热爱；拒绝成为其他品牌的附属品牌。