伊利的CISppt课件
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伊利-PPT..
Flagship of China’s Dairy Industry
• Inner Mongolia Yili Industrial Group Co.,
Ltd. is the largest dairy products manufacturer with the broadest product line in China and also the only dairy products company in China that can meet requirements of Olympic Games and World Expo. Yili Group is appointed（任命， 指定） as dairy products provider of Beijing Olympic Games and Expo 2010 Shanghai.
Top-quality Milk Source
Reserves
• Control on milk source bases--the upstream side of the industry chain--is the most fundamental to guarantee high quality of dairy products. For many years in a row, Yili Group has materialized the development strategy of taking milk source base as the most important point and has always increased input on construction of infrastructure of milk source base.
• Inner Mongolia Yili Industrial Group Co.,
Ltd. is the largest dairy products manufacturer with the broadest product line in China and also the only dairy products company in China that can meet requirements of Olympic Games and World Expo. Yili Group is appointed（任命， 指定） as dairy products provider of Beijing Olympic Games and Expo 2010 Shanghai.
Top-quality Milk Source
Reserves
• Control on milk source bases--the upstream side of the industry chain--is the most fundamental to guarantee high quality of dairy products. For many years in a row, Yili Group has materialized the development strategy of taking milk source base as the most important point and has always increased input on construction of infrastructure of milk source base.
公共关系理念对伊利品牌的分析 18页PPT文档
一位消费者提供更优质的服务。
3.加强与新闻媒介的关系
开了中外媒体见面会。包括路透社、美联社、法新社、 香港商业电视台、台湾中央社等港澳台媒体和国内的新 华社、人民日报等24家权威媒体记者参加了此次见面会 见证了中国乳业龙头企业的安全、放心牛奶的生产过程 和产品质量的严格管控。 伊利在这次事件中迅速制定了一套解决危机的方案。其 中至关重要的一步就是保持信息开放、密切与新闻媒介
态原委和发展，唤起公众的广泛理解、控制住危机局势， 使伊利转危为安
4.善待竞争对手，文明竞争
从公共关系看企业竞争，尊重对手、善待对手，在竞争中合作、 在合作中竞争，既是社会化大生产的要求，也是企业塑造良好 形象的客观需要。
对于竞争对手，伊利做到了不卑不亢。既不打压，也不跟随， 而是扛起“有我中国强”的大旗，尽现大家风范。对外的公 共关系无懈可击，既不得罪竞争对手，又保持一种良性竞争 的状态，共同发展壮大，共同辉煌。伊利既赢得了市场和消
2.建立良好的顾客关系
2019年11月16日，伊利公司正式成为北京2019以来第 一个赞助奥运会的中国食品品牌，成为奥运会的赞助商 和乳制品唯一合作伙伴，品牌形象得到了有史以来巨大 的提升。 2009年5月25日，上海世博局正式宣布：伊利公司成为 中国2019年上海世博会唯一乳制品高级赞助商。伊利公
END!
同意将呼市加民奶食品总厂改 为股份制改革试点企业 ;
2019年3月12日，“伊利股 份”有限公司”。
伊利集团，内蒙古伊利实业集 团股份有限公司是全国乳品行 业龙头企业之一，是国家520 家重点工业企业和国家八部委 首批确定的全国151家农业产 业化龙头企业之一，它与联想 电脑、贝雅诗顿化妆品、阿里 巴巴网络、海尔电器等都是行 业的顶级品牌，也是中国最具 价值品牌之一。
3.加强与新闻媒介的关系
开了中外媒体见面会。包括路透社、美联社、法新社、 香港商业电视台、台湾中央社等港澳台媒体和国内的新 华社、人民日报等24家权威媒体记者参加了此次见面会 见证了中国乳业龙头企业的安全、放心牛奶的生产过程 和产品质量的严格管控。 伊利在这次事件中迅速制定了一套解决危机的方案。其 中至关重要的一步就是保持信息开放、密切与新闻媒介
态原委和发展，唤起公众的广泛理解、控制住危机局势， 使伊利转危为安
4.善待竞争对手，文明竞争
从公共关系看企业竞争，尊重对手、善待对手，在竞争中合作、 在合作中竞争，既是社会化大生产的要求，也是企业塑造良好 形象的客观需要。
对于竞争对手，伊利做到了不卑不亢。既不打压，也不跟随， 而是扛起“有我中国强”的大旗，尽现大家风范。对外的公 共关系无懈可击，既不得罪竞争对手，又保持一种良性竞争 的状态，共同发展壮大，共同辉煌。伊利既赢得了市场和消
2.建立良好的顾客关系
2019年11月16日，伊利公司正式成为北京2019以来第 一个赞助奥运会的中国食品品牌，成为奥运会的赞助商 和乳制品唯一合作伙伴，品牌形象得到了有史以来巨大 的提升。 2009年5月25日，上海世博局正式宣布：伊利公司成为 中国2019年上海世博会唯一乳制品高级赞助商。伊利公
END!
同意将呼市加民奶食品总厂改 为股份制改革试点企业 ;
2019年3月12日，“伊利股 份”有限公司”。
伊利集团，内蒙古伊利实业集 团股份有限公司是全国乳品行 业龙头企业之一，是国家520 家重点工业企业和国家八部委 首批确定的全国151家农业产 业化龙头企业之一，它与联想 电脑、贝雅诗顿化妆品、阿里 巴巴网络、海尔电器等都是行 业的顶级品牌，也是中国最具 价值品牌之一。
伊利的CIS
• （一）活动背景 • （二）活动主题 • （三）活动目标
活动背景
• 伊利再次肩起“奥运公民”大旗，突破连续八年 助力中国体育代表团备战世界顶级赛事的记录， 未来将继续为中国运动健儿征战即将开幕的广州 亚运会、2012年的伦敦奥运会等世界级体育赛事 全程助力，为奥利匹克事业在中国的传承和发展 做出贡献。
滋养生命活力
伊利集团的简介
• 乳业领军者 • 内蒙古伊利实业集团股份有限公司是目前中国规模最大、
产品线最全的乳业领军者，也是唯一一家同时符合奥运及 世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的中国企业。 • 伊利金典有机奶、营养舒化奶、畅轻酸奶、金领冠婴幼儿 配方奶粉和巧乐兹冰淇淋等产品因其回味无穷的独特口感 和科学合理的营养价值倍受市场认可，成为消费者心目中 最受欢迎的“明星产品”。伊利对品质的执着追求也让市 场和消费者见证了来自草原雄鹰腾飞的卓越历程。 • 多年来，伊利集团坚决贯彻“奶源为王”的发展战略，始 终致力于对奶源等基础设施建设的大力投入，是行业内首 家完成全国奶源布局的企业。
• 在成功服务北京奥运会和上海世博会之后，伊利 已经实现了产品品质与服务的全面升级，这将成 为伊利继续支持中国体育代表团、为奥利匹克事 业中国发展提供支持的坚实基础。
THE END
理念识别
• 价值篇 >>伊利愿景 引领中国乳业 打造世界
品牌 >>伊利使命 不断创新，追求人类健
康生活 >>伊利核心价值观 Health——健康兴旺，
基业长青
理念识别
• 风格篇 • >>Active——积极主动，勤勉进取 • 进取（Aggressive）、协作（Cooperative）、务实（True）、高效
•
活动背景
• 伊利再次肩起“奥运公民”大旗，突破连续八年 助力中国体育代表团备战世界顶级赛事的记录， 未来将继续为中国运动健儿征战即将开幕的广州 亚运会、2012年的伦敦奥运会等世界级体育赛事 全程助力，为奥利匹克事业在中国的传承和发展 做出贡献。
滋养生命活力
伊利集团的简介
• 乳业领军者 • 内蒙古伊利实业集团股份有限公司是目前中国规模最大、
产品线最全的乳业领军者，也是唯一一家同时符合奥运及 世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的中国企业。 • 伊利金典有机奶、营养舒化奶、畅轻酸奶、金领冠婴幼儿 配方奶粉和巧乐兹冰淇淋等产品因其回味无穷的独特口感 和科学合理的营养价值倍受市场认可，成为消费者心目中 最受欢迎的“明星产品”。伊利对品质的执着追求也让市 场和消费者见证了来自草原雄鹰腾飞的卓越历程。 • 多年来，伊利集团坚决贯彻“奶源为王”的发展战略，始 终致力于对奶源等基础设施建设的大力投入，是行业内首 家完成全国奶源布局的企业。
• 在成功服务北京奥运会和上海世博会之后，伊利 已经实现了产品品质与服务的全面升级，这将成 为伊利继续支持中国体育代表团、为奥利匹克事 业中国发展提供支持的坚实基础。
THE END
理念识别
• 价值篇 >>伊利愿景 引领中国乳业 打造世界
品牌 >>伊利使命 不断创新，追求人类健
康生活 >>伊利核心价值观 Health——健康兴旺，
基业长青
理念识别
• 风格篇 • >>Active——积极主动，勤勉进取 • 进取（Aggressive）、协作（Cooperative）、务实（True）、高效
•
cis-第三章PPT课件
辅助图形设计的技法： (1)弥补标志形态在特定应用环节的不足，增加标志的适应性。 (2)从标志形态转换而来，烘托标志，强化形象诉求力。 (3)独立开发的辅助形态，从品牌内涵获得灵感，开发具有象征意义的视觉 符号。
作业7
标志及辅助图形应用
作业名称——辅助图形设计
作业形式——根据辅助图形设计技法，进行设计训练。
从左至右，欧式、日式、中式地域风格明显的招牌案例
以字体为题材的标志阅读性较强范
图形标志的视觉度较高
图文结合的标志信息传递的全面性较好
(二) 造型思路 1．尊崇范式 2．突破范式 3．再建范式 五．标志的造型手法 (一) 标志的造型角度 1．自然形态
2．装饰形态
3．再造形态
绘画手法的标志
绘制的自然形态标志
与标志比较，吉祥物的设计十分注重多样统一、灵活多变的衍生设计。
吉祥物设计及应用
二．吉祥物的特征 (一) 鲜明性 (二) 亲和性 (三) 多变性
庆祝澳门回归的吉祥物——燕子
腾讯QQ的小企鹅形象真 可谓中国最著名的企业吉祥 物之一了，它以各种造型、 各种身份在QQ网络世界传播。 成为世界上用户人群最大的 软件“形象代言”。小企鹅 笨拙欢跳的可爱形象可谓广 大网友之最爱。
2．标志形式要适应时代需要
苹果标志的演化
富士胶片标志的演化
百事可乐标志的演化变
德国商业银行启用全新立体标志
香港著名设计师陈幼坚在2003年设计出了全新的流线型可口可乐中文 字体，与英文Coca-Cola商标的风格更加协调，取代了自20世纪80年代进 入中国市场使用的字体，开启了可口可乐在中国加速发展的进程。
（一）企业标准色选择的动机
1. 基于企业形象的原因 2. 基于经营战略的原因 3. 基于成本与技术原因
作业7
标志及辅助图形应用
作业名称——辅助图形设计
作业形式——根据辅助图形设计技法，进行设计训练。
从左至右，欧式、日式、中式地域风格明显的招牌案例
以字体为题材的标志阅读性较强范
图形标志的视觉度较高
图文结合的标志信息传递的全面性较好
(二) 造型思路 1．尊崇范式 2．突破范式 3．再建范式 五．标志的造型手法 (一) 标志的造型角度 1．自然形态
2．装饰形态
3．再造形态
绘画手法的标志
绘制的自然形态标志
与标志比较，吉祥物的设计十分注重多样统一、灵活多变的衍生设计。
吉祥物设计及应用
二．吉祥物的特征 (一) 鲜明性 (二) 亲和性 (三) 多变性
庆祝澳门回归的吉祥物——燕子
腾讯QQ的小企鹅形象真 可谓中国最著名的企业吉祥 物之一了，它以各种造型、 各种身份在QQ网络世界传播。 成为世界上用户人群最大的 软件“形象代言”。小企鹅 笨拙欢跳的可爱形象可谓广 大网友之最爱。
2．标志形式要适应时代需要
苹果标志的演化
富士胶片标志的演化
百事可乐标志的演化变
德国商业银行启用全新立体标志
香港著名设计师陈幼坚在2003年设计出了全新的流线型可口可乐中文 字体，与英文Coca-Cola商标的风格更加协调，取代了自20世纪80年代进 入中国市场使用的字体，开启了可口可乐在中国加速发展的进程。
（一）企业标准色选择的动机
1. 基于企业形象的原因 2. 基于经营战略的原因 3. 基于成本与技术原因
公共关系作业：伊利CIS手册精品文档23页
做长青企业
先做强，再做大
BI行为识别
• 内部行为识别
• >> 管理者职业规范 • 1、塑好人品——“六字箴言”：信、正、廉、敬、严、
行 • 2、练好本事——四“力”并重：思考力、决策力、执
行力、感召力 • 3、带好队伍——六“要”六“不要”：要把握方向，
不要陷入琐碎事务；要善于合理授权，不要大权独揽； 要明确制度，不要朝令夕改；要敢于承担，不要推脱责 任；要公正严明，不要感情用事；要知人善任，唯才是 用；不要妒贤嫉能，任人唯亲。 >> 员工职业规范 • 1、道德品质 伊利人的道德宣言：先做伊利人，后做伊利事
伊利 CIS手册
• 08级编导二班 • 朱张强
• 学号：080127***
伊利集团简介
• 乳业领军者
• 内蒙古伊利实业集团股份有限公司是目前中国规 模最大、产品线最健全的乳业领军者，也是唯一 一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及 世博会提供乳制品的中国企业。
• 伊利集团由液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五 大事业部组成，全国所属分公司及子公司130多个， 旗下拥有雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、 酸奶、奶酪等1000多个产品品种。其中，伊利金 典有机奶、伊利营养舒化奶、畅轻酸奶、金领冠 婴幼儿配方奶粉和巧乐兹冰淇淋等是目前市场中 最受欢迎的“明星产品”。
秉承奥运 携手世博
• 秉承奥运品质
2019年11月，伊利通过了全球最高标准的检验,成 为中国有史以来第一家、也是唯一一家符合奥运 标准,为奥运会提供乳制品的企业。
• 激情携手世博
继成功服务全球瞩目的北京奥运会后，2009年5 月25日，伊利再度凭借过硬的产品品质、完善的 网络渠道、出色的科技创新、良好的社会责任形 象等强大的综合实力，成功携手2019年世博会， 成为唯一一家符合世博标准、为上海世博会提供 乳制品的企业。
先做强，再做大
BI行为识别
• 内部行为识别
• >> 管理者职业规范 • 1、塑好人品——“六字箴言”：信、正、廉、敬、严、
行 • 2、练好本事——四“力”并重：思考力、决策力、执
行力、感召力 • 3、带好队伍——六“要”六“不要”：要把握方向，
不要陷入琐碎事务；要善于合理授权，不要大权独揽； 要明确制度，不要朝令夕改；要敢于承担，不要推脱责 任；要公正严明，不要感情用事；要知人善任，唯才是 用；不要妒贤嫉能，任人唯亲。 >> 员工职业规范 • 1、道德品质 伊利人的道德宣言：先做伊利人，后做伊利事
伊利 CIS手册
• 08级编导二班 • 朱张强
• 学号：080127***
伊利集团简介
• 乳业领军者
• 内蒙古伊利实业集团股份有限公司是目前中国规 模最大、产品线最健全的乳业领军者，也是唯一 一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及 世博会提供乳制品的中国企业。
• 伊利集团由液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五 大事业部组成，全国所属分公司及子公司130多个， 旗下拥有雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、 酸奶、奶酪等1000多个产品品种。其中，伊利金 典有机奶、伊利营养舒化奶、畅轻酸奶、金领冠 婴幼儿配方奶粉和巧乐兹冰淇淋等是目前市场中 最受欢迎的“明星产品”。
秉承奥运 携手世博
• 秉承奥运品质
2019年11月，伊利通过了全球最高标准的检验,成 为中国有史以来第一家、也是唯一一家符合奥运 标准,为奥运会提供乳制品的企业。
• 激情携手世博
继成功服务全球瞩目的北京奥运会后，2009年5 月25日，伊利再度凭借过硬的产品品质、完善的 网络渠道、出色的科技创新、良好的社会责任形 象等强大的综合实力，成功携手2019年世博会， 成为唯一一家符合世博标准、为上海世博会提供 乳制品的企业。
伊利股份有限公司.ppt新
评 价
企业的核心价值观是一个企业文化的集中体 现，伊利的核心价值观设定为自己树立了一个 诚信、努力奋斗。执着追求的企业形象，诚信 和效率企业吸引客户，质量、创新和责任为企 业留住更多的客户，使更多客户信赖伊利企业 的产品。核心价值观成为企业的信仰和行为准 则，更反映了企业和员工愿意朝着使命不断艰 苦奋斗的精神，伊利的核心价值观立足于员工， 客户，从实际出发，一点一滴朝着公司战略目 标前进，我们相信伊利全球化这个愿景不再遥 远。
伊利文化
伊利文化是健康产品、健康运营、健康愿景三位一体 的健康文化。 它护航伊利和谐发展，引领行业健康成长，更引擎人 类美好未来
愿景 使命 核心价值观
评价、：伊利企业的愿景体现了宏伟、振奋、可达的原则，鼓舞激 励这全体员工为了这个共同的目标而不断努力。
通过最优质的产品、最优质服务、最先进的管理，来成为最值 得全球消费者信赖、最值得全球股东信赖、最值得国际和国内 社会信赖、最值得全球合作伙伴信赖、最值得全球伊利员工信 赖的健康食品提供者
谢谢聆听！
2.作业协同
伊利以自身的良好经营、与环境的和谐共处、与社会的多方 共赢带动了企业公民理念在中国商界的普及。 伊利我们发现在渠道销售上伊利采用多级分销模式，在全国 建立几个大区，每个大区有分销商、经销商和零售商。它的市场 是以经销商为主的市场，所以管理的重点就应该放在经销商身上。 在大力推进分销模式的同时，伊利还在某些特定产品的销售上采 用直销模式。 在渠道销售上，伊利在强化原先多层级分销模式 的同时，健全并赋予了大区更大自主权，还建立了几个区域营销 中心，增强了与经销商的紧密联系；伊利还在某些特定产品的销 售上采用直销模式，在北京地区，它的产品已有70%通过直销销 售；在上海，伊利冰淇淋销售已经全部由直销替代了代理制，并 且正在筹建牛奶的直销网络。由此，产销之间的距离与周期大幅 缩短。
伊利公司简介ppt
重点项目一
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核心技术
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01
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公司介绍
Company introduction
公司简介 发展历程 产业结构 分支机构 团队介绍 核心成员 组织结构
公司简介
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右键选择形状填充，可更 换为您的照片。右键选择 形状填充，可更换为您的 照片。
核心成员
技术骨干：姓名
公司职务及社会职务描述。请在这里填入您的内容，可 复制您的内容，然后右键选择“只保留文本”来粘贴您 的内容。
主要操作项目
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试谈伊利集团VI系统分析PPT(共31页)
•
28、伟人之所以伟大，是因为他与别人 共处逆 境时， 别人失 去了信 心，他 却下决 心实现 自己的 目标。
•
29、人生就像一道漫长的阶梯，任何人 也无法 逆向而 行，只 能在急 促而繁 忙的进 程中， 偶尔转 过头来 ，回望 自己留 下的蹒 跚脚印 。
•
30、时间，带不走真正的朋友；岁月， 留不住 虚幻的 拥有。 时光转 换，体 会到缘 分善变 ；平淡 无语， 感受了 人情冷 暖。有 心的人 ，不管 你在与 不在， 都会惦 念；无 心的情 ，无论 你好与 不好， 只是漠 然。走 过一段 路，总 能有一 次领悟 ；经历 一些事 ，才能 看清一 些人。
61、在清醒中孤独，总好过于在喧嚣人 群中寂 寞。
•
62、心里的感觉总会是这样，你越期待 的会越 行越远 ，你越 在乎的 对你的 伤害越 大。
•
63、彩虹风雨后，成功细节中。
•
64、有些事你是绕不过去的，你现在逃 避，你 以后就 会话十 倍的精 力去面 对。
•
65、只要有信心，就能在信念中行走。
•
66、每天告诉自己一次，我真的很不错 。
•
13、不同的人生，有不同的幸福。去发 现你所 拥有幸 运，少 抱怨上 苍的不 公，把 握属于 自己的 幸福。 你，我 ，我们 大家都 可以经 历幸福 的人生 。
•
14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自 己一份 自信， 不卑不 亢；给 自己一 份洒脱 ，悠然 前行。 轻轻品 ，静静 藏。为 了看阳 光，我 来到这 世上； 为了与 阳光同 行，我 笑对忧 伤。
•
74、先知三日，富贵十年。付诸行动， 你就会 得到力 量。
•
75、爱的力量大到可以使人忘记一切， 却又小 到连一 粒嫉妒 的沙石 也不能 容纳。
《伊利品牌创》课件
科技创新
伊利大力发展数字化技术，实 现全产业链智能化和高效化， 提升企业整体竞争实力。
未来伊利品牌创的发展方向
1 加强品牌价值
2 拓展品类领域
3 数字化转型
持续深化品牌创新，提 升品牌知名度和影响力。
进一步创新推出新产品， 涉足新的品类领域。
结合大数据、云计算等 新技术，推进数字化转 型，打造智慧企业。
伊利品牌创 PPT 课件
本课件介绍伊利集团的品牌创新战略，内容丰富、易懂、富有启发性，帮助 您了解品牌创新的核心要素和对企业的影响。
伊利集团介绍
公司背景
伊利成立于1999年，是中国最大的乳制品生产商之一，产品涵盖奶粉、液奶、乳饮料、酸奶 等多个品类。
公司愿景
成为卓越的乳制品公司，让人们享受健康和快乐的生活。
公司使命
提供优质安全的乳制品，促进人类健康。
伊利品牌创的背景和意义
品牌革命
随着消费者对品牌的关注度越 来越高，伊利推出了品牌创新 战略。
市场压力
面对激烈的市场竞争和消费者 需求变化，伊利只有不断创新 才能立足市场。
品牌影响力
品牌创新不仅能够提高产品的 品质，还可以提升品牌的口碑 和影响力。
品牌创新战略
率逐年提升，国内外市场均有良好发 展。
3
战略意义
品牌创新战略为伊利全面跨越式发展 奠定基础，是伊利持续健康发展的重 要保障。
伊利品牌创的成功经验
优质奶源
伊利一直注重优质奶源的采购 和管理，确保提供高品质的乳 制品。
产品差异化
伊利通过不断创新提升产品质 量，推出不同品类的乳制品， 满足不同消费者口味需求。
渠道创新
引入大数据和物联网技术， 实现智慧零售和精准营销。
伊利的品牌战略 PPT课件
总体购买比例% 87
22
15
0
结论:A. 超市已成为大家购奶的首选，应该注意在超市的铺货途径和方 式。B. 配送到家的比例也不够高，可能是由于这一途径的铺货成本 较高导致。C. 选择套餐配好的比例为0，这一途径应大力开拓。
购 买人 总体购买比例%
母亲 63
父亲 22
祖母 12
其它 10
结论: 女性是购买主体，也是品牌抉择的主题，所以应该是广告诉求的主
选购目的
配早餐
健身
老人加营养
其它
比例(%)
66
39
24
20
结论:消费者用于配早餐的比例达到66%,说明乳品已作为一种日常食 品用于人们的早餐,其消费习惯开始向西方接近。而传统的消费观 念--营养添加剂已开始发生变化，乳品的定位应随之改变。
北京市乳品市场消费行为分析
购 买 地 点 超级市场 配送到家 街区小店 套餐配好
• 应对ＷＴＯ，建立伊利国际品牌
– 把重点放在液态奶 – 加强质量建设 – 加强技术先进性 – 进军国际市场
问题：
• 1、伊利是否是一个成功品牌，在品牌建设中 有成功及不足之处？
• 2、伊利发展为国际品牌是否可行？如何看待 伊利公司的国际化发展战略？
• 3、伊利公司应选择怎样的市场定位和品牌定 位？
一、伊利实业集团介绍-伊利的组织结构
品牌战略案例目录
一、伊利实业集团介绍
• 概述 • 伊利的组织结构
二、国内乳业状况 三、伊利的品牌建设
• 伊利的品牌形象 • 伊利的品牌问题 • 伊利的品牌重塑
二、国内乳业状况
• 第一梯队 光明、伊利、三元
• 第二梯队 三鹿、蒙牛、完达山
• 第三梯队 南京卫岗、武汉友芝友、广州燕塘
伊利奶粉事业部培训 ppt课件
– 力多精/南山各
2人
– 雀巢非特指/多领加/安婴宝/爱儿乐/喜康力/味全/飞鹤
各
1人
– 其他品牌
8人
一、调价背景分析
６、在三/四线市场伊利品牌价值最高 –高品牌力高价位增强品质感认知:
• 品牌认知度：伊利品牌的所 有认知和无提示认知度均超 过雀巢，位居第一，第一提 及率仅次于多美滋。
• 最常使用品牌：多美滋目前 最经常经常用户最多, 其次 是伊利和美赞臣
3、AC数据表明婴幼儿奶粉市场价格趋高，低价位的产品增长缓慢,07年上半年30— 70 元/KG甚至出现负增长.消费习惯趋向高价格高品质。
4、07年1季度普装提价对销量没有形成大的影响，销售呈平稳走势。
3,000 2,500 2,000 1,500 1,000
500 0
06年第 四季度
07年第 一季度
伊利普装婴幼儿奶粉培训资料
销售人员使用
市场部 2012年10月
目录
• 普装产品的功能描述及利益诉求 • 普装主要卖点提炼 • 普装提价促销方案 • 普装终端陈列配合跟进 • 普装生动化物料应用说明 • 抵制竞品策略 • 总结
产品功能利益诉求
• 传播语：
• “益智营养好吸收”
• 利益支持点：
• DHA:
流失到哪里去
7-12个 月 最 经 常 使 用 的 品 牌
伊利 雀巢 多美 三鹿 圣元 美赞 惠氏 雅培 雅士 其他 不饮 总体
滋
臣
利
用
伊利 69 1 2 3 7 - 1 1 2 10 - 96
•伊利用户中有70%为金装用户。其金装用户的忠诚度 为75%，新用户主要来自0-6个月不饮用奶粉的孩子， 从其他品牌转化来的有：
建立伊利品牌(PPT34页)
t-2020.10.2
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。20.10.210:44:062 October 202010:44
建立伊利妙地避开思考 的方法 。20.1 0.220.1 0.2Friday, October 02, 2020
•
2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。10:4 4:0610: 44:0610 :4410/ 2/2020 10:44:06 AM
谢 谢 大 家 020 10:44 AM10/2/2020 10:44 AM20.10.220.10.2
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。2-Oct-202 Oct ober 202020.10.2
• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异 纸上画饼充饥，无补于事。Friday, October 02, 20202-Oc
•
6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 10月2 日星期 五上午1 0时44 分6秒10 :44:062 0.10.2
•
7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年10 月上午 10时44 分20.1 0.210:4 4October 2, 2020
•
8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年10 月2日 星期五1 0时44 分6秒10 :44:062 October 2020
•
9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。上午 10时44 分6秒 上午10 时44分1 0:44:06 20.10.2
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。10/2/2
020 10:44:06 AM10:44:062020/10/2
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。10/2/2
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。20.10.210:44:062 October 202010:44
建立伊利妙地避开思考 的方法 。20.1 0.220.1 0.2Friday, October 02, 2020
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。10:4 4:0610: 44:0610 :4410/ 2/2020 10:44:06 AM
谢 谢 大 家 020 10:44 AM10/2/2020 10:44 AM20.10.220.10.2
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。2-Oct-202 Oct ober 202020.10.2
• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异 纸上画饼充饥，无补于事。Friday, October 02, 20202-Oc
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 10月2 日星期 五上午1 0时44 分6秒10 :44:062 0.10.2
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年10 月上午 10时44 分20.1 0.210:4 4October 2, 2020
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年10 月2日 星期五1 0时44 分6秒10 :44:062 October 2020
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。上午 10时44 分6秒 上午10 时44分1 0:44:06 20.10.2
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。10/2/2
020 10:44:06 AM10:44:062020/10/2
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。10/2/2
试谈伊利集团VI系统分析PPT(共31页)
伊利伊利纯包装
伊利奶粉包装
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伊利平面广告欣赏
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伊
伊 利 纯 牛 奶
利 婴 儿 奶 粉
伊 利 冷 饮
伊 利 优 酸
乳
蒙牛——伊利的竞争对手
本标志是企业名称“蒙牛”的表意造型，以厚实飘逸的一抹横笔， 象征内蒙古广袤肥沃的土地，独特的区域优势表明企业的发展 条件尽得天时、地利。弯角坚挺如峰，表明牛的坚韧、勤劳， 象征积极向上、稳健、奋进的企业理念。整个标志由白色、绿 色构成，突出追求天然、远离污染的主题。
•
25、你不能拼爹的时候，你就只能 去拼命 ！
•
26、如果人生的旅程上没有障碍，人还 有什么 可做的 呢。
•
27、我们无法选择自己的出身，可是我 们的未 来是自 己去改 变的。 励志名 言：比 别人多 一点执 着，你 就会创 造奇迹
•
28、伟人之所以伟大，是因为他与别人 共处逆 境时， 别人失 去了信 心，他 却下决 心实现 自己的 目标。
伊利愿景
伊利使命
客户至上
品质为本
引领中国乳业 打造世界品牌
不断创新 追求人类 健康生活
消费者是伊利的衣食父母 社会是伊利生存发展的平台 股东是伊利事业的坚实后盾 合作者是伊利的事业伙伴
奉献“精良品质”， 共享健康生活 为消费者提供100%安全、 100%健康的优质产品
伊利核心价值观
效率 （Efficiency）
61、在清醒中孤独，总好过于在喧嚣人 群中寂 寞。
•
62、心里的感觉总会是这样，你越期待 的会越 行越远 ，你越 在乎的 对你的 伤害越 大。
•
63、彩虹风雨后，成功细节中。
伊利文化培训32页PPT文档
他打的一条铁链装在了一艘大海轮上做主锚 链，但却从来没有用过。一天晚上，海上暴风骤 起，随时都可能把船冲到礁石上。船上所有的锚 链都放下海里，但很快都被挣断，只有老铁匠的 那条铁链还紧紧拉着风口浪尖上的轮船。在无数 个链环中，哪怕有一环断裂，船上1000多名乘 客和货物都将被死神吞噬！经历了一整夜暴风骤 雨的考验，老铁匠的那条铁链仍然牢牢抓着海底 的岩石。当黎明来到，风平浪静，所有的人为此 热泪盈眶，欢腾不已……
管理者职业规范
塑好人品 练好本事 带好队伍
员工职业规范
道德品质 人际交往 人生哲学 工作作风
复习6：
老鹰的新生
老鹰是世界上寿命最长的鸟类，一 生的年龄可以达到70岁，但是它在40岁 时需要作出一个困难却重要的决定。40 岁的老鹰爪子开始老化，喙变得又长又 弯无法猎食，翅膀变得十分沉重无法翱 翔。
老鹰有两种选择：等死或是重生。 它必须很吃力地飞到山顶，在岩石上将 自己的喙撞断，然后等待新的喙长出来； 它会用新长出来的喙将老化的指甲一根 根拔掉，然后等待新的指甲长出来；它 会用新长出来的指甲将老化的羽毛一根 根拔掉，然后等待新的羽毛长出来。经 历150天炼狱，老鹰获得了重生，它可以 再活30年。
伊利存在的价值和追求就是人类的身体健康和生活幸福，伊利致力 于改善人类营养结构，增进人类身心健康，提高人类生活质量，塑造现 代生活方式。
追求健康，永无止境
伊利为了消费者而不断创新，进取超越，将高科技和纯天然完美结 合，向社会提供优质、营养的产品，品类不断更新，品质恒久卓越。
同享成功，共赢未来
化 大
4、管理篇
纲 5、行为篇
管理思想 组织管理理念 人力资源管理理念 财务管理理念 审计监督理念 成本管理理念 资本运作理念
管理者职业规范
塑好人品 练好本事 带好队伍
员工职业规范
道德品质 人际交往 人生哲学 工作作风
复习6：
老鹰的新生
老鹰是世界上寿命最长的鸟类，一 生的年龄可以达到70岁，但是它在40岁 时需要作出一个困难却重要的决定。40 岁的老鹰爪子开始老化，喙变得又长又 弯无法猎食，翅膀变得十分沉重无法翱 翔。
老鹰有两种选择：等死或是重生。 它必须很吃力地飞到山顶，在岩石上将 自己的喙撞断，然后等待新的喙长出来； 它会用新长出来的喙将老化的指甲一根 根拔掉，然后等待新的指甲长出来；它 会用新长出来的指甲将老化的羽毛一根 根拔掉，然后等待新的羽毛长出来。经 历150天炼狱，老鹰获得了重生，它可以 再活30年。
伊利存在的价值和追求就是人类的身体健康和生活幸福，伊利致力 于改善人类营养结构，增进人类身心健康，提高人类生活质量，塑造现 代生活方式。
追求健康，永无止境
伊利为了消费者而不断创新，进取超越，将高科技和纯天然完美结 合，向社会提供优质、营养的产品，品类不断更新，品质恒久卓越。
同享成功，共赢未来
化 大
4、管理篇
纲 5、行为篇
管理思想 组织管理理念 人力资源管理理念 财务管理理念 审计监督理念 成本管理理念 资本运作理念
《伊利产品知识》PPT课件.ppt
双歧杆菌对人体的生理功能
1、抗菌性 产生抗菌物质，对腐生菌有抑制作用。 2、改善维生素的代谢 3、防止便秘的作用 4、肝功能的改善 5、调节免疫功能 6、预防肠道肿瘤
托菲尔产品中的双歧杆菌含量与种类
目前，在人体中发现的双歧杆菌共有25种，托 菲尔系列产品中的双歧杆菌种类有4种，分别是 长双歧、短双歧、婴儿双歧、双歧双歧。这四种 菌是托菲尔公司经过常年的研究分析确定的，具 有广泛的研究资料证明对婴儿的的消化、吸收功 能起巨大的调节作用。托菲尔1、2、3段以及金 装托菲尔产品中全部添加活性双歧杆菌，含量达 到10的4次方个/克产品。
伊利多维豆奶粉 伊利低糖高钙豆奶粉
伊利奶粉的产品分类
伊利甜奶粉
伊利全脂加糖奶粉（绿优） 伊利全脂甜奶粉（维生素强化） 伊利方便装全脂甜奶粉 伊利高钙全脂甜奶粉（高钙方便装）
伊利全脂甜鲜奶粉（方便装）
伊利奶粉的产品分类
伊利全脂奶粉
伊利全脂奶粉（维生素强化） 伊利纯奶粉（高钙方便装） 伊利方便装全脂奶粉 伊利全脂鲜奶粉（方便装）
干燥
检验 包装 检验出厂
奶粉的组成成分
蛋白质：植物蛋白质和动物蛋白质（牛奶蛋白） 脂肪：植物脂肪（植物油）和动物脂肪（奶油） 碳水化合物：乳糖是奶粉中的主要碳水化合物。
是牛奶和其他制品的明显区别 维生素：水溶性维生素（B族、C）脂溶性维生
素（A、D、E、K） 矿物质：常量元素（钙、磷、铁、锌）和微量元
活性双歧杆菌
双歧杆菌在母乳喂养儿肠道内大量存在，对婴幼 儿有许多好处，如营养、免疫及抗感染作用， 有效减少婴幼儿肠道感染的发病率。
活性双歧杆菌
现代医学研究证明，母乳喂养婴儿体内双歧杆菌 数量是人工喂养婴儿的10倍。中老年人体内的 双歧杆菌随着年龄增长而减少，当体内双歧杆菌 降为零时生命就会完结。
职场商务礼仪伊利PPT课件
领导为偶数时12号领导同时居中2号领导依然在1号领导左手位置3号领导依然在1号领导右手位置领导为偶数时12号领导同时居中2号领导依然在1号领导左手位置3号领导依然在1号领导右手位置小型的谈判也可不设谈判桌直接在会客室沙发上进行双方主谈人在中间长沙发就坐主左客右译员在主谈人后面双方其余人员分坐两边见图94
所属民族的形象。
第7页/共89页
二、职场的仪容规范
1、面容 ——毛发、牙齿、眼睛 2、头发 ——干净、利落 3、手部 ——清洁
——不蓄长指甲 ——不使用醒目的甲彩
第8页/共89页
仪表自检
刮胡子了吗? 是否可以看得见鼻毛? 是否有头皮屑? 衬衫的领、袖是否清洁？ 领带打正了吗？ 鞋子擦干净了吗？ 徽章（胸牌）是否在固定 位置？
男士 晚辈 下级 客人 后来者 同事 未婚者 家
人
第39页/共89页
四、握手礼仪
1、谁先伸手？ 上级、主人、年长者、女性、已婚者先伸手
2、几种不良握手方式 三明治式、微伸手指式、伤筋断骨式、 水泵式、死鱼式
第40页/共89页
五、接待礼仪
、 1 准备
2、打招呼 3、引领 4、座次 5、奉茶 6、送客
第44页/共89页
座次排序基本规则
•
以右为上（遵循国际惯例）
• 居中为上（中央高于两侧）
• 前排为上（适用所有场合）
• 以远为上（远离房门为上）
• 面门为上（良好视野为上）
第45页/共89页
• 主席台座次排列，领导为单数时，主要领导居 中，2号领导在1号领导左手位置，3号领导在1
第46页/共89页
第5页/共89页
这是一个两分钟的世界，你只有一分钟展示给人们你是谁，另一分钟让他 们喜欢你。
所属民族的形象。
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二、职场的仪容规范
1、面容 ——毛发、牙齿、眼睛 2、头发 ——干净、利落 3、手部 ——清洁
——不蓄长指甲 ——不使用醒目的甲彩
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仪表自检
刮胡子了吗? 是否可以看得见鼻毛? 是否有头皮屑? 衬衫的领、袖是否清洁？ 领带打正了吗？ 鞋子擦干净了吗？ 徽章（胸牌）是否在固定 位置？
男士 晚辈 下级 客人 后来者 同事 未婚者 家
人
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四、握手礼仪
1、谁先伸手？ 上级、主人、年长者、女性、已婚者先伸手
2、几种不良握手方式 三明治式、微伸手指式、伤筋断骨式、 水泵式、死鱼式
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五、接待礼仪
、 1 准备
2、打招呼 3、引领 4、座次 5、奉茶 6、送客
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座次排序基本规则
•
以右为上（遵循国际惯例）
• 居中为上（中央高于两侧）
• 前排为上（适用所有场合）
• 以远为上（远离房门为上）
• 面门为上（良好视野为上）
第45页/共89页
• 主席台座次排列，领导为单数时，主要领导居 中，2号领导在1号领导左手位置，3号领导在1
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这是一个两分钟的世界，你只有一分钟展示给人们你是谁，另一分钟让他 们喜欢你。
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滋养生命活力 1
伊利集团的简介
• 乳业领军者 • 内蒙古伊利实业集团股份有限公司是目前中国规模最大、
产品线最全的乳业领军者，也是唯一一家同时符合奥运及 世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的中国企业。 • 伊利金典有机奶、营养舒化奶、畅轻酸奶、金领冠婴幼儿 配方奶粉和巧乐兹冰淇淋等产品因其回味无穷的独特口感 和科学合理的营养价值倍受市场认可，成为消费者心目中 最受欢迎的“明星产品”。伊利对品质的执着追求也让市 场和消费者见证了来自草原雄鹰腾飞的卓越历程。 • 多年来，伊利集团坚决贯彻“奶源为王”的发展战略，始 终致力于对奶源等基础设施建设的大力投入，是行业内首 家完成全国奶源布局的企业。
6
行为识别
• 道德品质 • 伊利人的道德宣言：先做伊利人，后做伊利
事； • 欲出好产品，先塑好人品。 • 伊利人做人的四项“基本原则”：忠、诚、
勤、俭。 • （1）忠。谨记：忠于原则，忠于事业，忠于
企业，忠于团队。 • （2）诚。谨记：一诈破百信，一贪丧百廉。 • （3）勤。谨记：让勤奋成为习惯。 • （4）俭。谨记：任何节约都是在创收，任何
•
对合作者：合作者是伊利的事业
一步”是法宝，“共同成长”
伙伴
是主题
•
对员工：员工是伊利基业长青的 根本保障
• 伊利资源观
•
2、品质为本
• 1、得资源者得天下
•
伊利人承诺：奉献“精良品质”， 共享健康生活。
• 2、变有限资源为无限
•
“为消费者提供100%安全、
100%健康的优质产品”
•
伊利战略定位
• 伊利风险观 • 居安思危，随机而动
• 凭借服务中国体育代表团征战北京奥运会的经验 保障和绿色产业链的品质保障，此次携手中国奥 委会，伊利已经做好了备战伦敦奥运会的所有准 备。
11
活动主题
• 八年助力，品质唯伊
12
活动目标
• 未来三年，伊利将继续在全国32个训练基地的 640个训练场馆中为多达10000名运动员提供不间 断的营养助力，支持中国队备战即将举行的广州 亚运会和2012年伦敦奥运会等世界大赛。
•
1、专注乳业，做乳品专家
•
2、立足中国，放眼世界
5
行为识别
• 1、塑好人品——六字箴言 • 管理者品格之“六字箴言”： 信、正、廉、敬、严、行。信以致远，正以服众，廉以生威，敬以招贤，严以臻善，
行以垂范。 • （1）信。谨记：管理者最大的破产是丧失信誉。 • （2）正。谨记：其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。 • （3）廉。谨记：品德为首，廉明是根。 • （4）敬。谨记：尊重是信任的前提，信任是管理的基础。 • （5）严。谨记：从严治军近乎苛刻，才能锻造出优秀的人才和强大的团队。 • （6）行。谨记：躬自厚而薄责于人，则远怨矣。 • 2、练好本事——四“力”并重 • （1）思考力——思维创造世界 • （2）决策力——“三个反对” • 谨记：错误的决策比贪污更严重。 • 谨记：今天还是正确的事情到明天才决策，就可能变成致命的错误。 • 谨记：不顾执行的决策是不负责任的，不能执行的决策是无用的。 • （3）执行力——“四个杜绝” • 杜绝阳奉阴违、杜绝拖拖拉拉、杜绝循规蹈矩、杜绝华而不实。 • （4）感召力——威信来自于职务外的权力 • 重新认识你的权力 • 正确树立你的威信 • 谨记：轻用其锋，动辄伤人，是为凶器；韬光养晦，临机决断，是为利器。 • 谨记：用个人的智慧代替员工的专业是管理者常犯的错误。 • 谨记：为政以德，譬如北辰，居其所而众星共之。
浪费都是在犯罪。 • 2、人际交往 • 伊利人人际交往的“十二点法”： • 仪表雅一点，微笑多一点； • 倾听多一点，空话少一点； • 赞美多一点，猜疑少一点； • 度量大一点，脾气小一点； • 承诺慢一点，行动快一点； • 自省多一点，指责少一点。
7
•
伊
利
产
品 标
视
志觉
识
别
8
视觉识别
9
伊利 伦敦奥运会
2
理念识别
• 价值篇 >>伊利愿景 引领中国乳业 打造世界
品牌 >>伊利使命 不断创新，追求人类健
康生活 >>伊利核心价值观 Health——健康兴旺，
基业长青
3
理念识别
• 风格篇 • >>Active——积极主动，勤勉进取 • 进取（Aggressive）、协作（Cooperative）、务实（True）、高效
• （一）活动背景 • （二）活动主题 • （三）活动目标
10
活动背景
• 伊利再次肩起“奥运公民”大旗，突破连续八年 助力中国体育代表团备战世界顶级赛事的记录， 未来将继续为中国运动健儿征战即将开幕的广州 亚运会、2012年的伦敦奥运会等世界级体育赛事 全程助力，为奥利匹克事业在中国的传承和发展 做出贡献。
（Immediate）、敬业（Votive）、严谨（Elaborate） • >>伊利企业风格三字经 • 勤进取、齐协作 • 讲务实、求高效 • 共敬业、重严谨 1、勤进取——成绩只能代表过去 2、齐协作——人和万事兴 3、讲务实——快速解决问题 4、求高效——快人一步一重天 5、共敬业——工作高于一切 6、重严谨——精确到每一细节
• 在成功服务北京奥运会和上海世博会之后，伊利 已经实现了产品品质与服务的全面升级，这将成 为伊利继续支持中国体育代表团、为奥利匹克事 业中国发展提供支持的坚实基础。
13
THE END
14
此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！
15
4
理念识别
•
战略篇
• 伊利发展观
•
伊利核心经营思想
•
客户至上，品质为本
•
客户至上
• 1、做长青企业 • 2、先做强，再做大
• •
对消费者：消费者是伊利的衣食 父母 对社会：社会是伊利生存发展的
• 3、创新铸就成功 • 4、学习赢得明天
平台
• 伊利市场竞争观
•
对股东：股东是伊利事业的坚实 后盾
• “直面竞争”是活力，“领先
伊利集团的简介
• 乳业领军者 • 内蒙古伊利实业集团股份有限公司是目前中国规模最大、
产品线最全的乳业领军者，也是唯一一家同时符合奥运及 世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的中国企业。 • 伊利金典有机奶、营养舒化奶、畅轻酸奶、金领冠婴幼儿 配方奶粉和巧乐兹冰淇淋等产品因其回味无穷的独特口感 和科学合理的营养价值倍受市场认可，成为消费者心目中 最受欢迎的“明星产品”。伊利对品质的执着追求也让市 场和消费者见证了来自草原雄鹰腾飞的卓越历程。 • 多年来，伊利集团坚决贯彻“奶源为王”的发展战略，始 终致力于对奶源等基础设施建设的大力投入，是行业内首 家完成全国奶源布局的企业。
6
行为识别
• 道德品质 • 伊利人的道德宣言：先做伊利人，后做伊利
事； • 欲出好产品，先塑好人品。 • 伊利人做人的四项“基本原则”：忠、诚、
勤、俭。 • （1）忠。谨记：忠于原则，忠于事业，忠于
企业，忠于团队。 • （2）诚。谨记：一诈破百信，一贪丧百廉。 • （3）勤。谨记：让勤奋成为习惯。 • （4）俭。谨记：任何节约都是在创收，任何
•
对合作者：合作者是伊利的事业
一步”是法宝，“共同成长”
伙伴
是主题
•
对员工：员工是伊利基业长青的 根本保障
• 伊利资源观
•
2、品质为本
• 1、得资源者得天下
•
伊利人承诺：奉献“精良品质”， 共享健康生活。
• 2、变有限资源为无限
•
“为消费者提供100%安全、
100%健康的优质产品”
•
伊利战略定位
• 伊利风险观 • 居安思危，随机而动
• 凭借服务中国体育代表团征战北京奥运会的经验 保障和绿色产业链的品质保障，此次携手中国奥 委会，伊利已经做好了备战伦敦奥运会的所有准 备。
11
活动主题
• 八年助力，品质唯伊
12
活动目标
• 未来三年，伊利将继续在全国32个训练基地的 640个训练场馆中为多达10000名运动员提供不间 断的营养助力，支持中国队备战即将举行的广州 亚运会和2012年伦敦奥运会等世界大赛。
•
1、专注乳业，做乳品专家
•
2、立足中国，放眼世界
5
行为识别
• 1、塑好人品——六字箴言 • 管理者品格之“六字箴言”： 信、正、廉、敬、严、行。信以致远，正以服众，廉以生威，敬以招贤，严以臻善，
行以垂范。 • （1）信。谨记：管理者最大的破产是丧失信誉。 • （2）正。谨记：其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。 • （3）廉。谨记：品德为首，廉明是根。 • （4）敬。谨记：尊重是信任的前提，信任是管理的基础。 • （5）严。谨记：从严治军近乎苛刻，才能锻造出优秀的人才和强大的团队。 • （6）行。谨记：躬自厚而薄责于人，则远怨矣。 • 2、练好本事——四“力”并重 • （1）思考力——思维创造世界 • （2）决策力——“三个反对” • 谨记：错误的决策比贪污更严重。 • 谨记：今天还是正确的事情到明天才决策，就可能变成致命的错误。 • 谨记：不顾执行的决策是不负责任的，不能执行的决策是无用的。 • （3）执行力——“四个杜绝” • 杜绝阳奉阴违、杜绝拖拖拉拉、杜绝循规蹈矩、杜绝华而不实。 • （4）感召力——威信来自于职务外的权力 • 重新认识你的权力 • 正确树立你的威信 • 谨记：轻用其锋，动辄伤人，是为凶器；韬光养晦，临机决断，是为利器。 • 谨记：用个人的智慧代替员工的专业是管理者常犯的错误。 • 谨记：为政以德，譬如北辰，居其所而众星共之。
浪费都是在犯罪。 • 2、人际交往 • 伊利人人际交往的“十二点法”： • 仪表雅一点，微笑多一点； • 倾听多一点，空话少一点； • 赞美多一点，猜疑少一点； • 度量大一点，脾气小一点； • 承诺慢一点，行动快一点； • 自省多一点，指责少一点。
7
•
伊
利
产
品 标
视
志觉
识
别
8
视觉识别
9
伊利 伦敦奥运会
2
理念识别
• 价值篇 >>伊利愿景 引领中国乳业 打造世界
品牌 >>伊利使命 不断创新，追求人类健
康生活 >>伊利核心价值观 Health——健康兴旺，
基业长青
3
理念识别
• 风格篇 • >>Active——积极主动，勤勉进取 • 进取（Aggressive）、协作（Cooperative）、务实（True）、高效
• （一）活动背景 • （二）活动主题 • （三）活动目标
10
活动背景
• 伊利再次肩起“奥运公民”大旗，突破连续八年 助力中国体育代表团备战世界顶级赛事的记录， 未来将继续为中国运动健儿征战即将开幕的广州 亚运会、2012年的伦敦奥运会等世界级体育赛事 全程助力，为奥利匹克事业在中国的传承和发展 做出贡献。
（Immediate）、敬业（Votive）、严谨（Elaborate） • >>伊利企业风格三字经 • 勤进取、齐协作 • 讲务实、求高效 • 共敬业、重严谨 1、勤进取——成绩只能代表过去 2、齐协作——人和万事兴 3、讲务实——快速解决问题 4、求高效——快人一步一重天 5、共敬业——工作高于一切 6、重严谨——精确到每一细节
• 在成功服务北京奥运会和上海世博会之后，伊利 已经实现了产品品质与服务的全面升级，这将成 为伊利继续支持中国体育代表团、为奥利匹克事 业中国发展提供支持的坚实基础。
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THE END
14
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理念识别
•
战略篇
• 伊利发展观
•
伊利核心经营思想
•
客户至上，品质为本
•
客户至上
• 1、做长青企业 • 2、先做强，再做大
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对消费者：消费者是伊利的衣食 父母 对社会：社会是伊利生存发展的
• 3、创新铸就成功 • 4、学习赢得明天
平台
• 伊利市场竞争观
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对股东：股东是伊利事业的坚实 后盾
• “直面竞争”是活力，“领先