工学电视策划实务电视栏目策划

一 电视栏目概说
3 近年来新出现的电视栏目形态
（2）法制栏目
法制栏目近年来在全国电视台频频出现，与传统社教节目意义上的 法制节目相比，其最大的特点是：以故事化的叙事方式讲述可以与 法律和道德问题挂钩的刑事案件、人际纠纷事件和道德冲突事件
它具有两个特点：一是叙事方式上的故事化讲述，大量采用悬念设 置、强化冲突、强调细节、追求曲折等叙事技巧；二是特别钟情刑 事案件侦破、人际纠纷事件和道德冲突事件的过程展示
使用的片头、片尾、片花，固定使用的字幕美术形式 ，固定使用的演播场景和道具；音乐音响方面，包括 固定使用的片头片尾或关键环节的音乐音响，等等Hale Waihona Puke Baidu
一 电视栏目概说
1 电视栏目和栏目化
（2）栏目化 1）栏目化的定义 所谓“栏目化”，就是将电视台的各类节目基本按
照栏目的形态进行制作、播出，形成一个个主要由 栏目组合而成的频道节目系统
（4）明确节目给谁看 （5）考虑自身的实际条件 2、怎样策划一档栏目 （1）栏目的个性 （2）栏目的宗旨 （3）栏目的定位 （4）栏目的选题 （5）栏目的形式 （6）栏目的风格特征 （7）栏目的推广与宣传 （8）栏目的运行 （9）栏目的经营
三、栏目策划经典案例赏析
小结：
——弄清楚电视栏目策划的要点
一 电视栏目概说
1 电视栏目和栏目化
（1）电视栏目 1) 电视栏目应该有一个名称，有固定的时间长度，
有固定的播出时间，有一定的播出频率，有片头片 尾，等等
一 电视栏目概说
1 电视栏目和栏目化
（1）电视栏目 2) 电视栏目有一定的内容限定。例如，从对象出发
的内容限定，或从题材出发的内容限定，或从形式 出发的内容限定，或几种因素结合之后的内容限定
（4）探秘节目 探秘栏目是近年来借鉴国际纪录片叙述模式而兴
起的栏目类型。这类节目以设置和解答疑问和悬 念为基本特征，以探索自然和历史人文奥秘为主 要内容，注重细节表现和审美氛围营造
一 电视栏目概说
3 近年来新出现的电视栏目形态
（5）评书型学术讲座栏目 评书型学术讲座栏目，是指以具有故事潜质的学
术话题为题材，以评书化的故事叙事方式讲述
一 电视栏目概说
3 近年来新出现的电视栏目形态
（6）栏目剧 栏目剧是电视台面对激烈的收视市场竞争，为减
轻电视剧价格大幅攀升的压力，而试图将新闻和 电视剧这两大优势资源领域结合起来的尝试
一 电视栏目概说
3 近年来新出现的电视栏目形态
（7）娱乐的新闻栏目 这里所说的“娱乐的新闻栏目”，不是“播报娱
乐界新闻”的栏目，而是用娱乐手法处理、用娱 乐元素包装改造新闻内容，以娱乐而不是提供信 息为主要功能的新闻节目
一 电视栏目概说
一 电视栏目概说
电视栏目是电视节目的一种存在形态 电视在其发展初期，并没有栏目这种形态，而只有各类
单个存在、零散播出的节目。后来，当电视发展到一定 阶段，制作能力增强，节目渐渐多了起来， 这时候就借 用平面媒体的称谓和做法，出现了将电视节目按一定原 则归类播出的节目形态，并将其称之为“专栏节目”或 简称为“栏目”
一 电视栏目概说
1 电视栏目和栏目化
（1）电视栏目 3) 电视栏目通常应该有主持人。早期曾经有一些没
有主持人的栏目，后来陆陆续续都淘汰了；目前绝 大多数的栏目都有主持人，而且主持人在节目中的 作用越来越大
一 电视栏目概说
1 电视栏目和栏目化
（1）电视栏目 4) 栏目必须有统一的包装。美术方面的，表现为固定
《电视策划实务》 第四章 电视栏目策划
成都理工大学广播影视学院新闻系
目录
第四章 电视栏目策划
一、 电视栏目概说 1、电视栏目和栏目化 2、电视栏目的分类 （1）按照功能分类 （2）按照题材分类 （3）按照节目的适合对象分类 3、近年来新出现的栏目形态 二、电视栏目策划要点 1、明确栏目开办的若干前提 （1）涉及什么题材领域 （2）采用什么表现方式 （3）对竞争环境进行分析评估
一 电视栏目概说
上个世纪40年代，新闻栏目开始在美国出现，如《骆 驼新闻大篷车》
我国的电视栏目出现在80年代，包括中央电视台在内 的各家电视台，推出了不少电视栏目
1984年7月30日，广东电视台宣布该台自办节目80%以 上全部实行了‘栏目化’。 这次会议后，各大电视台 开始按照“栏目化”要求办节目。由此， 节目制作和 播出的“栏目化”，成为各类电视台基本的节目存在 形态，其影响一直延续到目前
一 电视栏目概说
2 电视栏目的分类
（2）按照题材分类 政治题材节目 经济题材节目 军事题材节目 法制题材节目
还可以列出很多
一 电视栏目概说
2 电视栏目的分类
（3）按照节目的适合对象分类 按年龄划分：如青少年节目《第二起跑线》，
老年节目《夕阳红》 按社会身份划分：农民节目《乡约》，军人节
一 电视栏目概说
3 近年来新出现的电视栏目形态
（3）情感栏目 目前所谓的情感栏目（又称“情感节目” ），特
指以情感经历、情感冲突、心灵经历、心灵冲突等 为主要内容，以现场访谈为基本形式，注重当事人 经历的故事性和现场冲突感，以插片将外景、内景 结合起来的栏目的统称
一 电视栏目概说
3 近年来新出现的电视栏目形态
一 电视栏目概说
1 电视栏目和栏目化
（2）栏目化 2）栏目化的意义 是电视台或者电视节目制作机构生产管理的需要；
使节目的品牌化成为可能；使电视节目与观众进行 深度交流变得可能；使栏目寻求赞助、插播广告等 经营形式有了平台
一 电视栏目概说
2 电视栏目的分类
（1）按照功能分类 新闻类节目 社会教育类节目 文艺类节目、体育类节目 服务类节目
目《人民子弟兵》 按性别划分：女性节目《半边天》
一 电视栏目概说
3 近年来新出现的电视栏目形态
（1）民生新闻（民生专题）栏目 江苏电视台城市频道（JSTV3）于2002年1月1日
创制的《南京零距离》，被认为是国内民生新闻 节目的开创性栏目，开播之后取得轰动性成功， 创造了收视率和收入的神话。不久，就被国内电 视台普遍复制模仿，一时间，民生新闻成为省级、 市级电视台地面频道的王牌节目