现代包装设计中的人性化发展趋势
现代包装设计的发展趋势
现代包装设计的发展趋势一、现代包装设计的概念及功能包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。
包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。
包装设计包括（一）包装造型设计又称形体设计。
它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。
（二）包装结构设计。
是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。
（三）包装装潢设计。
是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。
因此，一个好的包装设计必须从设计理念和如何深入消费理念来考虑。
二、现代包装设计与消费者心理的关系由于社会与经济的发展，大量同类和同质的商品进入我们的视野，掌握消费者的心理需求，了解他们的所想、所感以及他们的行为方式，还有影响这些因素的事情和环境，是我们进行包装设计时所必须考虑的。
发达国家提出的五个“W”的设计思想定位，很值得我们借鉴和学习，即：什么东西（what）指设计首先得告诉消费者，这是什么商品；为谁设计的（who）指这种商品的销售对象是谁；什么时间（when）什么地点指的是设计师不要忘记商品的时空定位；为什么（why）指的是设计师为什么用这样的视觉形象作设计。
一件成功的包装设计，并不是来自闭门造车或偶然的灵感，它是基于平衡和调和企业、产品与消费者的需求及期望之间的关系之上的，经过充分的市场调研，反复思考和精心琢磨的结果。
只有基本的使用功能和附载的精神功能使消费者得到很好的满足，才能算得上是一个成功的包装设计。
在商品包装设计元素中，色彩的冲击力越强，商品包装展示的视觉效果越佳，越能使消费者产生丰富联想，诱发情感欲求，促使购买心理发生变化，达到销售目的。
现代人性化包装设计应用现状分析
消费者的趣味 ， “ 不 要 让 你 的 包 装设 计 沦 落 为肤 浅 的 噱
头 。” 莱恩 ・ 瑞茨（ 美 国 三 藩市 Ｐ ｒ ｉ ｍ ｏ Ａ ｎ ｇ ｅ ｌ ｉ ： Ｆ ｉ ｔ ｃ ｈ设 计
公 司 的 创 意 总 监 ）说 ： “ 只 有 建 立 在 强 大 的 品 牌 实 力 基
现代人 性化 包装设计 应用现状 分析
臧 秀 娟 秦 岁明 杨 晓 静 陕西 科 技大 学
［ 摘 要］ 本 文 提 出 了满 足 现 代 消 费心 理 的人 性 化 包装 设 计 理 念 。讨 论 了现
代 商 品 的 人 性 化 包 装设 计 需 求 问题 。 对 感性 的视 觉 审 美观 念 ， 方便 合 理 使
精美 包装 ， 我 们 甘 愿 买 下 原 本 不 是 非 常 需 要 的商 品 ， 进
而 支付了人民币。 由此可见 ， 商 品 的 包 装 对 增 加 商 品 的
附加 值 有 巨大 的 推 进 作 用 。
性化 ， 以人 为本 的设 计 理念 。
２． 现 代 人 性 化 包 装 设 计 应 用 现 状
用的设计功 能． 不 断增 强 的环 保 意识 这 三 方 面 的 问 题进 行 分析 。
［ 关键词］ 现 代 人 性 化 包 装设 计 审 美 观 念 环保 意 识
传 囊道
在 当今 畅通 、 多样 化 的 销 售 模 式 下 ， 各 式 各 样 的 商
品 满 足 并 丰 富 着 人 们 的 生 活 ， 甚 至 潜 移 默 化 地 改 变 着 人们 的生活方式。 当我们走进超市 ， 琳 琅 满 目 的 商 品 能 够 引 起 我 们 强 烈 的 购 买 欲 ， 常 常 只 是 因 为 某 个 商 品 的 品 的接 触 中产 生 好 感 ， 体现 商品的亲和力与美誉度， 传 递 对 消 费 者 有 益 的 产 品 信 息 ， 体 现 对 消 费 者 的 理 解 和 关怀 。 这 正 是在 现 代 设 计 领 域 中普遍 强 调 的 ， 即 对 环 境 的保 护 、 资源 的再利用 ， 以 及 生 态 平 衡 的维 持 ， 突 出 人
第02章 包装的历史与发展
定窑白釉
青
“易定”款碗 五代
釉
弦纹尊商来自景德镇窑粉周人物图笔筒 清
1.3 成长时期--奴隶与封建社会
明代《野货篇》中记载了对易碎品——瓷器的运输过程中 所采取的一种绝妙的方法： “初卖时，每一个器内纳沙土及豆麦少许，数十叠辄牢成一 片，置之湿地，频洒以水。久之，则豆麦生芽，缠绕胶固， 试投荦（LUO）确之地，不损破者以登车。”
1.3成长时期--奴隶与封建社会: 金属容器包装,纸包装,印刷包装,陶瓷容器,玻璃容器, 竹木等植物材料包装,纺织品包装等…
1.4快速发展时期—资本主义: 由实用性发展为销售性媒介。
1.1 原始时期—远古时代
原始社会后期，由于剩余产品 的出现，需要储存和交换，因而产 生了原始的包装形态。早期的包装 属于就地取材，即利用竹、木、草、 麻、瓜果、兽皮等纯天然材料来包 裹物品。
1.维多利亚风格
维多利亚时代的设计通常是感情奔放、色彩绚丽的，但略显轻薄、技法繁琐。
2.新艺术运动
广泛使用有机形式、曲线，特别是花卉或植物等。装饰上以其对流畅、婀娜的线条的 运用、有机的外形和充满美感的女性形象著称。
3.装饰运动
装饰艺术运动的纺织品、墙纸图案其线条大多取自花梗、花蕾、藤蔓等自然 界优美、具有曲线的形体。
包装设计
第二章 包装的历史与发展
01 包装发展简史
02 包装设计风格演变
目
03 现代包装设计的发展趋势
录
PART ONE
01
包装发展简史
1.1原始时期--远古时代: 用兽皮包肉,贝壳装水,芭蕉叶,竹筒保存事物等开始了一 种原始的包装形态。
1.2萌芽时期--陶质容器出现(古代包装的飞跃): 增加的耐用性,防蚀性,防虫性…人类有目的、有意图的包 装创作。
现代包装设计的发展趋势
换言之，体现男性风格化的阳刚之美的包装设计作品，自然能吸引众多男性消费者的目光，或高贵，或活泼，或典雅，或华丽的设计风格都能为不同的消费人群带来更多的选择。近年来备受年轻人推崇流行的随意版式设计风格体现了年轻一代求新，求奇，不愿受约束的心理特点，所以把握风格化的趋势才是一个包装设计成功的关键，这也是中国现代包装发展中对视觉风格化的需求。它既增强了的产品的市场竟争力，又使设计作品具有艺术观赏性，是提高大众审美的新趋势。
现代包装设计的发展趋势
现代包装设计作为视觉传达的主要形式，经历了工业化社会到信息化社会，无论在设计观念上，还是在功能上都发生了很大的变化，以往在包装设计中常用的法则因为受到新思潮与新观念的影响，逐步开始形成了新的发展趋势。
一 ，中国现代包装设计的人性化设计趋势
中国现代包装呼唤人性化的设计。随着时代的发展，人们对产品包装除了要求实用之外还要求其能顺应现代的审美潮流，追求美的情调。追求产品包装设计功能性的日益完美和追求视觉美的感受逐渐成为了现代包装设计的首选目标。其主要体现在以下几个方面
1、产品在设计包装功能上大量追求方便型包装，为方便户外工作和旅游消费者甚至老人儿童的食用需要，产品包装利用光能，化学能及金属氧化原理，使食物在短时间内自动加热或自动冷却。为方便婴儿喂奶和老人吃药，热敏显色包装在盛装不同食品或药品时显示不同颜色，以供识别。这些设计给消费者带新的感受并提高他们的消费欲望。更使他们感受到在商品经济社会中商家对消费者在生活需要上的关注。
三 ，中国现代包装呼唤绿色设计趋势
1、随着21世纪绿色化思想的提出，掀起了以保护环境和节约资源为中心的绿色革命，绿色包装已是世界包装变革的必然趋势，谁先认识及早行动，谁就将在新一轮的世界市场竟争中处于主动和不败的地位。中国对环境保护问题日益关注，并利用当前这一变革趋势，按照绿色包装保护环境，节约资源的理念，从产品确定，原材料选择，工艺设备选用，生产路线制定，流通销售，以及对废弃物处理与利用等对整个生命周期的生产技术进行了变革，建立起了我国崭新的绿色包装工业体系。
国外包装设计现状及发展趋势
国外包装设计现状及发展趋势近年来，随着全球化的发展，包装设计已经成为了一个国际性的话题。
国外的包装设计具有多样化、个性化、专业化和人性化等特点，不断推动着包装设计的发展。
本文将从国外包装设计的现状、发展趋势以及对国内包装设计的启示等方面进行探讨。
一、国外包装设计的现状1. 多样化国外的包装设计呈现出多样化的趋势，包括形状、颜色、材质等方面。
以食品包装为例，不同品牌的产品包装在形状上有所不同，有的是长方形，有的是圆形，有的是三角形等。
颜色也是包装设计中的重要元素，不同的颜色可以传达不同的信息，例如红色代表热情和活力，蓝色代表冷静和安宁等。
材质也是一个重要的设计元素，不同的材质可以传达不同的质感和品质感。
2. 个性化国外的包装设计注重产品的个性化，通过包装设计来展现产品的独特性和特点。
例如，一些高档酒类的包装设计通常采用独特的形状和材质，以彰显其高贵和尊贵的特点。
而一些运动饮料的包装设计则注重产品的活力和运动感，采用鲜艳的颜色和流线型的设计，以吸引年轻人的目光。
3. 专业化国外的包装设计通常由专业设计师或设计公司完成，他们具有较高的设计水平和专业能力，能够根据产品的特点和市场需求进行精准的设计。
此外，包装设计也需要考虑到产品的生产工艺和物流运输等因素，以保证产品的质量和安全。
4. 人性化国外的包装设计注重人性化，以顾客需求为出发点进行设计。
例如，一些易拉罐的设计采用了人性化的拉环设计，使得顾客可以更方便地打开罐头。
此外，一些包装设计也注重环保和可持续性，采用可回收材料和环保印刷技术，以减少对环境的影响。
二、国外包装设计的发展趋势1. 数字化随着数字技术的发展，国外的包装设计也越来越数字化。
数字化的包装设计可以更快速、更精准地完成设计，同时也可以实现更多的创意和效果。
例如，数字化的包装设计可以通过虚拟现实技术来展示产品的外观和效果，以增强顾客的购买决策。
2. 可持续性可持续性已经成为国外包装设计的一个重要趋势。
包装设计的未来发展趋势
包装设计的未来发展趋势一、绿色包装设计绿色包装设计最主要的体现就是绿色环保材料的运用，包装材料是形成商品包装的物质基础，是商品包装所有功能的载体，是构成商品包装使用价值的最基本的要素。
要研究包装、发展包装，必须从这最基本的要素着手。
而绿色环保的产品则是社会发展的必然需要和必然产物，这是不可逆转的必然发展趋势。
所以认真的研究它、掌握它、开发它，从而造福于人类。
当今社会，各个行业的迅速发展，带来的是包装市场需求量的急速增加。
以纸制品为例，其产量增长很快，所占比例也是最大的，可是在量上的急速加快，也带来了一系列的问题。
为了更好地解决这一系列问题，包装行业必须赶上低碳环保这个潮流，实现包装行业的可持续发展。
例如，很多产品的包装设计都可以采用可回收材料，里面的商品用完之后，包装可以另作他用。
有一款咖啡杯包装的设计，设计师在尊重自然且倡导环保的理念基础上，利用可回收的材料设计了一款咖啡杯产品的包装盒、标签和杯垫等，并在很多地方都附有请求大家保护环境的温馨小提示，整个创意十分出众且像散发着香气咖啡一样浓郁叫人回味无穷。
二、人性化的包装设计著名的马斯洛需求理论提出，人的需求就像阶梯一样是从低到高排列的，在物质需求得到满足后，就会有心理、精神方面的需人们要求的更多的不是实用性，而是能够满足审美需求的心理需要。
因此，包装设计要从人性化的角度考虑，多研究人们的兴趣爱好、审美特点，让人们看到它觉得赏心悦目，用起来又得心应手，感到心情愉悦。
在竞争激烈的商品行业，各种包装设计可谓五花八门，异彩纷呈，但从形式、色彩来比拼，可能标新立异的空间已非常少，而人性化就成为了商家竞争的突破口。
人性化的包装设计不仅可以吸引消费者的眼球，让人眼前一亮，而且提高了企业的品牌形象，为品牌营销助力。
20世纪80-90年代设计呈多元化趋势，各种设计风格先后出现。
人们对以“功能主义”为中心，强调标准化、规范化生产的国际主义风格开始厌倦，主张在保证功能的基础上以更多的形式美感满足人们更高层次的需求。
简述包装设计的概念
包装设计的概念一、包装设计的定义包装设计是一种集艺术、科学与商业于一体的创造性过程，其主要目标是通过优化产品的外观和展示方式，增强产品在市场上的吸引力，并提升品牌的形象和价值。
包装设计涵盖了从材料选择、结构设计到图形和文字设计的整个过程，旨在提供一种既实用又具有吸引力的产品包装。
二、包装设计的功能1.保护产品：包装的最基本功能是保护产品免受物理、化学或微生物等因素的影响，确保产品在运输和存储过程中完好无损。
2.传达信息：包装可以作为传达产品信息的重要媒介。
通过包装上的文字、图形和色彩，向消费者传递有关产品的基本信息，如品牌、成分、使用说明等。
3.吸引消费者：一个富有吸引力和创意的包装设计能够引起消费者的注意，激发他们的购买欲望。
良好的包装设计可以提高产品的市场竞争力。
4.提升品牌价值：包装设计作为品牌形象的一部分，可以传达品牌的核心价值观和独特性，帮助消费者形成对品牌的认知和忠诚度。
三、包装设计的要素1.材料：包装材料的选择对于产品的保护、成本以及环保性能等方面具有重要影响。
常见的包装材料包括纸板、塑料、金属、玻璃等，设计时需考虑材料的实用性、美观性和环保性。
2.结构：包装结构设计涉及到如何合理利用材料、确保包装的稳定性和保护性，以及方便开启、重新封闭等实用性方面。
结构设计应根据产品特性和市场需求进行优化。
3.图形和色彩：图形和色彩是影响包装视觉效果的关键因素。
它们用于吸引消费者的注意力、传达品牌信息以及增强产品的视觉美感。
在选择图形和色彩时，应考虑到目标市场的审美观念以及品牌形象的要求。
4.文字：文字是传达产品信息的直接方式。
包装上的文字应简洁明了，提供有关产品的必要信息，同时帮助塑造品牌形象。
字体、字号和排版方式也是文字设计的关键要素。
5.可持续性：随着环保意识的提高，包装设计的可持续性变得越来越重要。
这涉及到使用可再生材料、减少包装废弃物以及实现循环经济等方面的考虑。
四、包装设计的发展趋势1.个性化包装：随着消费者需求的多样化，个性化包装正成为一种趋势。
包装设计中的色彩人性化
陡增。因而优秀 的包装设计人应根 据消费者色彩喜爱差异 ， 强调 色彩的宜人性 。利用 商品色彩情感效应 ， 针对商品 自身特点 ， 在 商品包装上设计 出能迅速抓住 消费者视线 的宜人色彩 ， 以吸引消 费者的注意力 ， 促使 消费。 人性 化的包装色彩不但具 有强烈的视觉吸引力 ， 能快捷 、 生 动 和准确地 传达 出商 品的信息 ， 它更是生产者 的意念心理 、 创造 者 的思 维心理和购买者 的需求 心理 的共鸣 。可 以给消费者带来 物质的精神满足与赏 心悦 目之余 ， 使其感受来 自色彩设计下 的高
代。例如 ， 当我们 见到红 、 红橙 、 、 橙 黄橙 、 紫等颜色后 ， 红 马上就 会联 想到太阳 、 火焰 、 热血等 ， 产生温暖 、 热烈 、 险的感觉 ； 危 而见 到蓝 、 蓝紫 、 蓝绿等颜色后 ， 则很容易联想到天空 、 冰雪 、 洋等 ， 海
产生 寒冷 、 理智 、 平静的感觉 。因此 ， 在反映商 品内在 品质 方面 ， 我们可 以根据商品固有 的色彩或商品的属性 ， 采取形象化 的色彩 引发 购买 者对 物品的原有记忆 ， 并对商品的基本 内容 、 特性做 出 判断 ， 而使人们在生理和心理上产生协调 ， 从 诱发购买欲望。 其实 ， 日常生活中利用色彩的形象特征进行设计 的人性化 在 包装较为常见 。例如 ， 品类包装 中， 食 乳制品多用 白色系 ， 让人联 想到牛奶 的醇香 ； 蛋糕点心多用黄色系 ， 给人 以香味袭人 的印象 ； 茶或茶类饮用品多用茶色或绿 色 ， 象征着茶 的浓郁 与芳香 ； 种 各 口味的果汁则多用其产品本身 的固有颜色 ， 中表明着该产品的 集 自然属性 。而对于这种色彩表现手法运用极 为成功 的， 当数一 直 处 于碳 酸饮料市场中“ 大哥” 级地位 的百事 集团公司所推 出的百 事 可乐 、 七喜及美年达 ， 百事公 司的这 ｊ款 饮用 品分别使用 了代 表其产 品本 身属性 特征的咖啡色 、 绿色和橙色 ， 使消费者在接触 产品包装时感受其产 品口味 ， 并在长期的接触过程中留下 固有 的
论包装设计的人性化
论包装设计的人性化包装设计的人性化是一种设计理念，它着眼于消费者的使用体验和需求，为产品的包装设计提供了一种全新的思考方式。
在现代市场竞争中，包装已成为各种产品的重要组成部分，影响着消费者对品牌的认知和选择。
因此，一个兼具美观和人性化的包装设计能够给消费者留下愉悦的印象和好感，从而增加产品的销售量和市场份额。
人性化包装设计需要在以下几方面做出努力：首先，包装设计应考虑消费者的使用习惯和需求。
例如，食品包装常采用便捷开启方式，以方便不用刀具或工具的消费者。
又如，一些化妆品和药品产品在包装设计上添加了特殊的倾盖角度和吸管设计，便于消费者使用。
同时，包装设计中的材质和尺寸也要充分考虑到消费者的肢体特征和手部力量，以方便消费者携带和使用。
其次，包装设计也应注意到消费者使用过程中的安全问题。
例如，针对一些易碎品或溶剂类产品，包装设计中应选择经过特殊处理的耐压材质，并加强其密封性，避免灼伤或排放毒气等意外情况的发生。
此外，包装设计还应注意到反复打开盖子或贴着胶带，造成的胶带残留、盖子松动等问题。
再次，包装设计要考虑到消费者对环境的关注和责任。
随着消费者环保意识的不断提高，一些企业已经开始采用环保材料，并注重回收和循环利用的方式，以减少包装垃圾对环境的污染。
此外，在包装设计中整合环保理念，开展相关活动，也能增加消费者对产品的认可和好感度。
最后，包装设计还应注重视觉传达效果，使其与产品性质和主题相符，增加消费者对产品品牌的辨识度和好感。
在这一方面，企业可采用不同的形象符号和配色方案，表现产品特点和市场定位等。
例如，保健品包装常采用绿色、浅色等色彩，营造健康、天然的形象；化妆品包装则选择更多的亮片、金色以及大气的包装设计，在视觉上为产品加分。
综上所述，人性化的包装设计能够更好地满足消费者的使用需求和习惯，同时关注到消费者的安全和环保需求，从而更容易赢得消费者的好感和信任。
对企业而言，在保持品牌形象的同时注重包装设计的人性化因素，不仅可以提高市场竞争力，还能对企业的形象、品质等诸多方面产生积极影响。
浅析人性化诉求在现代包装设计中的多层次关怀
浅新人性化诉求 在现代包装设计 中的多层 次关怀
Ｍｕ ｌ ｉ— ｔ Ｌｅ ｖ ｅ ｌ Ｃｏｎ ｃ ｅ ｒ ｎ ｏ ｆ Ｈｕｍａ ｎ ｉ ｓ ｉｃ ｔ Ａｐ ｐ ｅ ａ ｌ ｉ ｎ Ｍｏ ｄｅ ｍ Ｐａ ｃ ｋ ｉ ｎ ｇ Ｄｅ ｓ ｉ ｇ ｎ
◇
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旭
Ｈａ ｎ Ｘｕ
基础上 ，更重要的是在于认同、理解 、情感共鸣等信息交流上。
（ 一 ）细 分 人 群
人是一个 不可复 制的思想动 物 ，人与人 之间存在着 干差万别。 美丽与丑 陋 ，高雅和低 俗 ，热爱和 排斥 ，这些 心理感受 因人而异 ， 不仅在性别之 间存在 差异 ，而且在 不同国家、不同地区和不同背景
现代包 装设计 ，是为保护产 品安全流 通 ，方便储运和 消费 ， 促 的信息。比如真空包装使人 觉得食 品安全卫生 ，铝箔泡罩包装的药 进销售 ，依 据特定产品 的性质 、形 态和流 通意图 ，通过策 划定位 与 品让人感觉到科学 ，厨房 、卫生 问清洁液类的塑料瓶盖采用泵式结
构思形成概 念 ，以艺术和技术相结合 的方法 ，采用适 当的材料 、造 构 ，这些基于人体工程学 的包装设 计强调的是理性思维 ，深刻体现 型 、结构 、视觉信息传达和防护技术 处理 等方式 ，综合创造新型 包 人性化 诉求在现代化 包装中的物理 层次的关怀 。 装实体 的活 动过程 ，同时也 实现 与其他 产品的区分 。 兰 、人 李乐 山将工业设计思想 归纳为 “ 以机 器为本 ”“ 以人为本 ”“ 以 自然为本 ” ，这 三类设计 看上去泾 渭分 明，实际上包括 设计在 内 的所有 学科、领 域 ，以及人 类 的终极 活动 ，必 然是 “ 以人 为本 ” 。 现代产 品包装既是人设计 的，也是 为人设 计的 ，所 以人性化设计 是 现代 包装设计的基础 ，同时也是现代 包装设计的 目的。人性化设计 将现代包 装设计提升至不再是设计 的某一侧面 ，而是更高层次 的设 计追求 ，这个设 计层面包含着人类生存环境、民族传统 、人 文特 点、 时代科技 、道德规 范、宗教文化等综合 文明。 产品的品质经过包装媒介用含有审美 艺术的创新元素加以展示 ， 设计将人们 的物质 需求和情感 认 同结合 起来 ，形成现代 包装文化。 人性化设计理念 的实现 ，将人与商 品的关系不仅仅建立在供与需的
钢笔包装设计的趋势
钢笔包装设计的趋势浅谈现代包装设计的发展趋势包装已经成为企业提高产品销量的关键因素。
随着我国参与国际竞争的深入，企业有好的包装设计，无疑在激烈的市场竞争中脱颖而出。
产品包装设计和企业品牌已经成为企业的无形资产，对提升产品和企业形象起着关键作用。
然而，经过技术变革和包装设计的快速发展，包装设计在设计和功能上都发生了巨大的变化。
现代包装设计是在以往包装的基础上，在新思想、新观念的影响下逐渐形成的。
现代包装设计的发展趋势现代包装设计更加注重人性化设计，即环境保护的绿色包装设计，突出商品个性化的包装设计、现代商品的包装设计和安全防伪的包装设计。
发展来看，包装设计的发展趋势与整个包装工业的发展方向紧密联系在一起。
现代产品包装的发展趋势首先一点就是不断设计创新，设计以什么样的形式与材料，才能使立体容器，以及容器上的平面设计达到全新的，最优化的设计，这也是包装设计最根本的目的!1、包装的视觉设计充满新意创新，创意体现了一种创新，创新是人类社会发展的源泉，是艺术进步、创新、变革的不竭动力。
特别是当包装的视觉风格化趋势相同的设计会使包装设计作品失去艺术生命力时，包装设计作品体现出一种个性化的美感，使包装设计作品具有独特性和创新性。
面对激烈竞争的市场和挑剔的消费者，只有有创意的商品包装才能有销售力，有号召力，征服市场，赢得消费者的青睐。
2、注重可持续发展，强调绿色包装商品的包装之所以被有些人称作“垃圾文化”，唤醒人们对包装设计的绿色化，随着21世纪绿色化思想的提出，掀起了以保护环境和节约资源为中心的绿色革命，绿色包装已是世界包装变革的必然趋势。
例如说到这里不得不提到一些过度包装的恶俗。
比如倍受争议的月饼的包装，中秋月饼作为我国传统的节日礼品，传递着人与人之间的祝福，凝聚了千年的月饼文化。
月饼文化的重要组成部分——月饼包装自然也成为人们关注的重点。
3、“人性化”的包装设计除了实用性，人们还要求产品包装符合现代审美潮流，追求审美情趣。
浅析包装设计中的人性化
［ 关键词 ］ 装 设计 人性 化 包 中图 分类号 ： ４ ２ ＴＢ ８ 文 献标识 码 ： Ａ
文章编 号 ：０９ ９ ４ （０ ２０ — １２ ０ １０－ １Ｘ ２ １）４ ０３ — １
前言
随着社会的进步和商品市场的不断繁荣． 传统的包装已近不能满足现代人
消费的要求， 商品包装的功能已经不能只停留在保护商品、 方便运输和促进销 售的层面， 而是要体现设计师和企业对消费者的人文关怀。 也就是人性化的设 计要 求 。那 么能 否傲 到人性 化 ， 足现代 人的 消费要 求 ， 成 了设计作 品成功 满 也 与否的评判标准。 做到以人为本的人性化设计， 对于品牌形象的塑造 消费市 场的扩展 以 及人类健康发展都将产生深远的影响。本文通过对 目 前市场上的 包装设计进行分析、 从而探索如何在包装设计中体现以人为本的人性化设计理 念。归纳如何在设计中做到人性化。 本文 主要从 以下三个方 面来分析包 装设计 中的人性化 ， 第一是形 态的人性 化。 第二是 材料 的 人性化 第三 是设 计元 累的人 性化 ： 括色 彩 图形等 。 包 １形 态人性 化 Ｉ 万物皆有形， 形即形态。 形态也是人认识事物的第一直观感受。 作为商品 而言． 包装的造型和结构设计是商品的重要组成部分。 设计师在创作时既要考 虑形态造型的美观， 更要考虑结构的入性化问题。 成功的包装设计作品不仅要 有保护商品、美化商品，促进销售的功能， 还应该以人为本， 考虑是否便干携 带、是否便于使用和运输。设计师要用自己独特的创造性思维来实现这个众 多要求的作品。 还要能被普通大众接受和认可。 因为顾客在挑选 自己｛ 焉要的商 品时， 首先的一个必要条件就是形态。 假设一个产品的 口设计复杂 ， 封 开启程序也比较的繁琐 ， 就会对该商品的 实用性产生明显的影响。比 如儿童商品的包装， 之下， 相比 如果把封口和开启 方式设计的简单易操作一些， 在加之容易携带的话， 就会明显体现出该产品和 设计对儿童的人文关怀， 也毕竟会受到这个消费群体的喜爱。 以实 用为角度 来分析形 态的 问题 ， 那么包 装功能的 发挥受包装结 构好坏 的 直接影响， 而更加人性化的包装结构和形态甚至可以弥补材料使用的不足之 处。因为包装本身每一个设计环节， 包括形态 ， 体量感等每个设计要素都会对 消 费者的 购买行 为产生 重要影 响 ， 以形态的 人性化是包 装设计 的一个极 其重 所 要 的 内容 。 ２ 使用材 料 的人性 化 、 使用材料的人性化对消费者影响事巨大的 ， 例如食品材料的安全问题。 市 场上 目前大多数食品的包装材料都是复合材料， 一般都是用塑料、 铝箔或者普 通纸张等组成， 更有甚者是用水性油墨印刷和水性胶直接粘合起来的。 这些东 西如果不经过特殊处理和严格把关， 对人的身体是有害的。 所以在进行包装设 计时， 应该选用一些无毒、无味、安全、卫生和符合食品卫生标准的材料 ， 确 保对消费者安全。 根据商品的不同和不同的包装效果， 可以采用纸张材料、 塑料材料， 玻璃 材料、 金属材料、 陶瓷材料、 竹木材料以及复合材料等， 都会产生不同质地的 包装肌理效果。 包装材料不同， 商品呈献给消费者的美感也不同。 材料的质地 是材料美感体现的一个方面， 而且是很重要的一个方面 材料本身的色彩、 光
论现代包装设计特色来自“以人为本”
论现代包装设计特色来自“以人为本”摘要：现代包装设计无论是设计观念还是实际功能和从前相比都发生了很大的变化，在考虑方便性、安全性、灵巧性的同时，还需要考虑消费者精神需求的满足，强调“以人为本”，完全体现“以人为本”的设计思想，成为了现代包装设计的主要特色和发展趋势。
关键词：包装设计；以人为本；情感交流；绿色设计中图分类号：j524 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）23-0072-01现代包装设计作为视觉传达设计的重要形式之一，经历了从工业化社会到信息化社会的巨变。
今天，门类繁多的产品充斥着我们的眼球，包装设计强大的销售魅力也被设计师们发挥的淋漓尽致。
现代包装设计无论是设计观念还是实际功能和从前相比都发生了很大的变化，在考虑方便性、安全性、灵巧性的同时，还需要考虑消费者精神需求的满足，强调“以人为本”，完全体现“以人为本”的设计思想，成为了现代包装设计的主要特色和发展趋势。
一、以满足消费者的精神需求为根本，与消费者进行深度交流情感是人的内心感受和主观体验，在生活中，人们希望能够借助文字、色彩、图形等外观形态，把自己的情感很好地传达给别人。
现代包装设计就是以满足消费者的精神需求为根本，借助于创意形象和结构与消费者进行深度交流，从而形成“设计师——包装设计——消费者”三位一体所构成的情感互动。
因此，设计师借助隐喻、借用、象征等设计手法来传达产品的深层精神与文化内涵，使得包装设计成为具有情感的、会说话的客观载体来体现产品的属性。
这样，消费者可以更清晰、更全面地认识要购买的产品，同时也可以通过包装设计这一媒介了解、认识产品生产企业。
例如，在竞争激烈的酒类市场中，“酒鬼”酒的包装设计很有个性和特色，整体包装形象平易近人，人情味极浓。
其瓶体是用湘西土陶工艺制成的，材质给人质朴的感觉；瓶形是扎口的麻袋造型，典雅、有趣。
包装设计上充满东方幽默的“酒鬼背酒鬼”的写意画，与瓶标上红底黑字狂草体的“酒鬼”二字互相呼应，动静结合，给产品注入了情感的活力。
日化产品包装设计的现状与发展趋势
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4.5新型包装材料的涌现将会越来越踊跃
• 近些年来, 随着纳米技术的发展及其在化妆品包装中的应用, 一些国 家 已经尝试将纳米微粒加人到陶瓷或玻璃中, 得到了 富有韧性的陶瓷或玻 璃材料。
5.包装赏析
• 如今的护肤品包装更多的是追求简洁和崇尚自然，所以淡雅是护肤品包装的趋 势所在，在护肤的同时，大家更注重视觉化的享受。
4.4保鲜包装将会异军突起
• 保鲜包装是近年新近发展起来的时尚包装趋势, 由于生产厂家为了适应现在消费 者的消费需求, 生产 不含防腐剂的产品, 为了防止丰富的营养物质在使用中因二 次污染迅速地腐败变质, 厂家将它们灌装在极小的容器中, 顾客可以一次用完, 如: 许多品牌的精华素就是采用了这种包装方式。这种化妆品价格较高, 应该不 会成为市场的主流产品, 但它应该是未来时尚、奢华生活方式的标志, 因此会有 稳定的消费者群, 特别是高端的消费群体。
一点启示
• 瓶子在我们日常生活是不可以缺少，瓶子的作用主要是存放液体，又叫容器。 在人们头脑里固有的概念，是在他的上部有一个口，是出入口，还需要加上一 个盖子这样才能够卫生。如果是小口的瓶子，又是存放液体的瓶子，你想取出 里面的液体，现在有三种方法，一种是用吸管吸，另外一种方法是倾倒，第三 种方法是近十年来人们才推广使用的方法用泵把它抽出来。这三种方法都可以 达到取水的目的，但是细心观察你可以发现他们各有千秋，还有许多不尽人意 的地方。
4.2透明化包装成为日化产品包装的一个新趋势
4.3真空包装的脱颖而出
• 为了保护含有脂肪松香油维他命的护扶品, 真空 包装脱颖而出。尽管因 成本较高, 仅限于有限几个品 牌, 但这种包装还是有很多优点: 保护性强、 强力恢复性高及方便高黏度护肤乳的使用, 以其高科技优势提升产品档 次。真空包装可保护含有脂肪、松香油、维他命的护肤品,它具有保护 性强、弹力恢复性高等优点, 真空包装的另一个重要发展方向是突出功 能性, 这对于不需要复杂容器包装的产品来说十分重 要。
包装装潢设计新趋势的研究
包装装潢设计新趋势的研究摘要：伴随着科技的发展和新材料的不断涌现，消费者对包装的安全、健康、舒适和美观等方面提出了更高的需求，现代包装系统设计的发展趋势也有了新的要求。
关键词：包装；趋势；绿色中图分类号：j524 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）14-0093-01一、轻量小型包装设计“轻、薄、短、小”是包装设计的轻量化理念的源头。
要求包装方式在节省资源、节省能源、节省空间和降低包装成本、废气处理等方面进行最合理而有效的处理。
要求方便消费者的使用，材料选择上造型结构及方式上进行合理的改变。
注重量化的包装。
二、在包装设计中提高环保意识绿色包装是未来的发展趋势，以前一些森林资源丰富的国家，原料直接取自植物纤维，现在各国已相继要求增加回收废纸为造纸原料的比例，带领国际共同趋向绿色包装。
以高品质的环保包装材料，可有效回收再利用财政，让后代子孙得到一个低污染的生活环境，维护生态。
三、注重包装全方位设计全方位设计要求从内容、材料、形式、功能等角度出发、在视觉上注意材质美、工艺，美、结构形态美、色彩美、构成美的统一考虑。
同时注意与人机工程学的有机结合，设计出便于开启，易于使用的包装。
还可以研发新的包装材料、新的包装工艺，注重艺术性与商品性的结合，注意各种表现形式的单纯化与集中性，以加强销售的广告效果。
四、合理化包装设计合理化包装设计，是依据实验的数量来决定，因包装与产销、产品设计、搬运、仓储和运输有密切相关性，通常包装工程师的任务是按产品结构与程度，设定条件，计算材料。
同时进行实验来判定安全性，使产品获得最佳保护，而使包装费用合理化。
五、人性化发展趋势人性化的包装设计首先要充分考虑设计的合理性，符合人体工程学对人得生理尺度及心理接受要求，符合消费者通过使用过程中积累的自身动作的行为、经历和体验，还要使消费者体验到包装设计对生活方式和生活质量的改善。
工在保持包装结构合理、功能齐全的同时，在设计中赋予更多情感的、文化的、审美的内涵，建立一种人与物、人与环境和谐统一的美妙境界。
关于人性化在包装设计中的应用探析
张 冉 昕
摘 要 ：随着经济的不断发展和人们生活水平的不断提 高，精神的诉求对于人们来说 日益重要，在追求精神层 面的同时，消费者的价 值观及审 美观都在发生着变化 ，基 于对感性的视 觉审美，便利性 ，日趋增强的环保 意识三方 面的考虑 ，必然使 得商 家和设计 者在现 代 包装 中更加注重贯彻 “ 以人 为本” 的理念，在设计 中融入更 多的情感的、人 文的、审 荧的 东西，达到一种天人物合一的绝妙境界 。它涵盖 了人 情化设计 、个性化设计、人 文化设计 、绿 色设计等 内容 ，这是一种潮流和发展趋势 。同时也是 企业 长远发展的必然选择 。在 这个物欲 横流 的社会 ，人性化的设计迎合了人情和人机关 系的冷漠的现状 ，满足 了人们对精神 方面的诉 求。人 性化设计 已经脱 离单 一的功能性满足 ，继 而上 升到对 消费者精神层面的呵护。 关键词 ：人性化 ；包装设计 ；情感诉求 ；审美；长远 意义 在经 济高速腾飞的年代 ，各种各样 的商 品充斥着整个市场 ，然 而在 产品同质化 的今 天，产 品的包装也 “ 顺应 时势” 出现 了 “ 同形化 ” 的 势头，但是精神诉求的提高 ，已经转移 了人们的视觉焦点 ，人们关注 的 不再是 产品光鲜亮丽的外包装 ，而是更加倾 向于产品是否符合 自己的品 味和审美，情感是否得到尊重 ，是否有感染力 ，以及是否足够环保 等等 情感诉求 ，这些都要设计者必须更好 的深人生活 、体验生活 ，去关 注生 活的每一个细节 ，去探索消费者真正 的消费需求 ，提高对人情人性 的把 握， 学 会换位思考 ，传达 “ 人性化 ”理念 ，只有 这样才能更好 的抓住消 费者的心，促成其对产 品或服务的消费 。当前包 装设计 中的 “ 人性 化” 还不够完善，因而设计者在这方面还有很长 的路要走。科学发展 观下 的 商品包装 ，人文 与环保 已经成 了不可或缺 的因索 ，因 而关注人文诉 求 ， 坚持以人为本 ；时刻保护 环境 ，坚 持可 持续发 展 ，无疑 是一 条必选 之 路 ，人性化设计应用与整个包装行业具有长远意义 。 人性化设计的基本理念 究竟何 为人性化设计 ，我们不妨这样 给它下个定义 。所谓 的人性 化 设计是指厂家在设计产 品时力求从人体工程 学、生态学和美学 等角度达 到完美 ，从而真正实现科技 以人为本的 目的。接下来 ，我们 可以从以下 三个方面来更好 的理解人性化设计的内涵。 １ ．１ 首先从人性化 设计 的基本概 念上来讲 ，它 是指在 设计过程 当 中，依据人的行为习性 、人体 的生理构造 、人的心理状 况、人 的思维方 式等方面 ，在原有设计基本功能和性能的前提下 ，对建筑 和展 品等进行 优化重组 ，目的是使 观众参观起来更加方便 、舒适 。它是在设 计的过程 中融人对人的基本层 面的的心理生理需求和高级层 面的精 神追求 的尊重 和满足 ，不但体现设 计中的人文关怀 ，同时也是是对人 性的尊重 ，体现 了以人为本的设计原则。 １ ．２其 次从人性 化的关联 性 和实 用性上 来讲 ，人性 化设计极 大程 度上与可用性设计紧密联系在一起 ，也可 以说它就是可用性设计 的一个 思路和原则 ，是可行性设计 中的不可分割的一部分 ，二 者存在着包含与 被包含 的关系 ，人性化设计是 可行性设计的一个 子集．一般来讲太理论 化 的东西 比较深奥 ，难以理解 ，有 时候 甚至会 引起人们 的误 解 ，这样 。 我们来举个例子看一 下 ， 拿 ｍ ｓ 的ｐ ａ ｓ ｓ ｐ ｏ ｒ ｔ ｎ ｅ ｔ ｗ ｏ ｒ ｋ 注册 页面来 讲 ，或许 你对微软十分厌恶 ，可是有一点你不得不佩服 ，在许多方面 ，他们做 的 都是 出类拔萃 的，这正基于可行性原则下 的人性化设计 的最佳体现 。 １ ．３最后从人性 化设 计 的广泛 性上 来讲 ，它综合 了科 学 和艺 术 、 技术 与人性 四大元素 ，可以说四者分工 明确各展其能， 科学技术赋予设计 以牢靠的框架和最佳的性能， 艺术则从人的审美视角下手 ， 赋予设计以美 的 享受。而人性化设计则巧妙的抓住 ＾ 类的情感诉求，体现人文关怀的同时充 满情趣和活力 ，并且最大程度上满足了人的精神层面 的要求。 二、 人性化在包装设计中的长远意义
现代包装中的人性化设计
（ ） 一 食品包性
食品包装种类繁多， 主要有纸盒包装、 塑料瓶包装、 塑料袋包
是相对的判断， 它对人的作用是直接的， 且影响很大， 如木材的温 装等。 纸盒包装中速溶咖啡的包装很值得一提， 由于该类商品为不 暖度、 金属的冷凉感等都属于材料的感觉特性。 为了在设计时便于 能 次使用完毕的商品， 在包装结构设计时除了便于首次开启的撕 还为了开启后能够再封设计了插 口与插舌， 这样的设 选择合适感觉的材料， 可以将感觉进行量化， 通过一定的方法 （ 如 裂条的设计， 神经网络 ） 将材料的物理性质与人体的感觉联系起来。 不同的材 计对于人在使用包装时的方便性做了比较全面的考虑。塑料瓶包装 料具有不同的物理性能特征、 视觉和触觉性能特征， 并能给人以不 现多用于饮料的包装， 其形态也从原来的千篇一律而转为现在的多 同的心理感受，３ ［用于包装设计的材料种类繁多， 有纸材、 塑料、 金 姿多彩， 但无论其形态如何变化， 符合人体执握要求是其设计的前
属、 玻璃等， 针对不同的商品包装选择合适的材料十分重要， 其基 提。图１ 为雀巢Ｊ ｍ ａ ａ ｂ 果汁包装， ０ ８ ｅ ｔ ａｄ包装设计大赛 是２ ０ 年ｐｎ ｗ ｒｓ
的获奖作品， 从其中我们不难看出该包装最突出的地方就是其形态
结构特别适于人手的执握， 从而提高了该商品的使用方便性。 塑料 袋也经常会在食品包装上使用， 现在除了用于固体产品以外， 近些 年有些液体产品也使用这种包装形式 ， 如旺旺的口袋便利包， 其在
论文选萃 本 目 任 辑张 栏责 编 越
浙 江省优 秀青年 教师 资助 基金项 目， 目编 号 ： ２ ３ ０ ０ ９ 项 ２ ７ ０ ０ １
现代包装 中的人性化设计
文／ 朱颖 邵亮 （ 浙江农林大学艺术设计学院
包装设计的人性化设计
浅谈包装设计的人性化设计摘要随着我国经济的持续发展，人们的生活水平不断提高，消费者的价值观、审美观都在进行着变化。
消费者越来越注重商品包装的实用性与功能性，现代包装设计越来越趋向于人性化设计。
而包装设计的人性化设计也越来越多的受到设计师的关注。
未来包装的人性化设计将具有更加全面立体的内涵，它将超越我们过去所局限的人与产品的关系认识，向时间、空间、生理和心理方向发展，同时通过虚拟实现、互联网络等多种数字化的形式而得以扩展。
关键词包装设计人性化包装体现图分类号：j022 文献标识码：a包装设计作为日趋完善的商业性艺术设计，是一门集科学、艺术和人文为一体，具有很强交叉性，综合性的边缘学科；是运用创造性的设计思维方法将文字、图形、色彩、造型、结构等艺术语言，同包括材料、成型工艺、印刷工艺等工程技术和生产制造相结合的产物。
除此之外，包装设计还涉及市场营销学、消费心理学、技术美学、人机工程学、民俗文化学、现代储运学等方面的知识，既与之有密不可分的联系，又具有自身独立的知识体系和系统结构的完整性。
包装设计要全面考虑包装产品与人的关系。
包装不仅是人的物质使用对象，也日益拥有精神观照的内涵。
人们购买商品，不仅重视其性能质量实用与否，更关心是否符合自己的审美趣味，代表个人的风格等等。
因此，合乎人性化需求的包装设计就应注重对人的物质实用及精神心理的双重满足，一方面功能安全、方便，适于人的操作使用；另一方面，要满足人审美的认知的精神需要。
从而使包装不仅是产品的保护对象，同时也成为人精神的对象化产物。
美国设计家普罗斯说过：“人们总以为设计有三维：美学、技术和经济，然而更主要的是第四维：人性。
”因此，现代商品的包装应从包装结构、包装材料、使用便利、环境保护、特别是消费者角度考虑，这才是现代商品包装设计中一个引人注目的亮点——人性化设计。
人性化是在设计中对人的心理生理需求和精神追求的尊重和满足，是设计中的人文关怀，是对人性的尊重。
从设计层面论述现在包装设计的发展趋势
2从设计层面论述现在包装设计的发展趋势随着新产品的产生、消费形态的改变、商业流通的发展、新材料的涌现、制作工艺和技术的改进;市场营销的发展等不断地出现新的包装形态..甚至人们的生活观念、审美情趣的改变也会对包装形态产生影响..一、包装设计绿色化绿色包装设计是以环境资源保护为核心概念的设计过程;是包装质量、功能、寿命、环境一体化的设计系统;它使资源、能源、得到最大限度的利用;将包装对环境的影响减少到最低或完全无污染这是包装工业可持续发展的必然选择..商品的包装之所以被有些人称作"垃圾文化";就是因为它造成了大量污染环境的垃圾;人们的忧患意识促使了"绿色包装"及包装替代材料的研制开发、废旧包装的回收利用得到了发展并形成了新的产业..现在具有回收标记的包装在欧美国家市场上已经占绝大部分图2-7..回收标记喻意深长;它由三个箭头首尾相接环绕组成..第一个箭头代表废包装回收;第二个箭头代表回收利用；第三个箭头代表消费者的参与;三个箭头构成了永恒的生生不息的循环..现代包装设计在考虑如何节省耗材和有效使用包装空间;不要过多地包装不必要的"空气";以达到最佳的包装效率的同时;还应考虑到包装的回收及再利用问题..二、包装设计智能化高新技术的浪潮;将包装推向了更高的发展境界;人工智能与包装的结合是历史必然..智能化包装是指在一个包装、一个产品或产品与包装组合中;有一个集成化元件或一项固有特性;通过此元件或特性把符合特定要求的智能成分赋予产品包装的功能中;或体现于产品本身的使用中..智能化包装利用新型的包装材料、结构与形式对商品的质量和流通安全性进行积极干预与保障；利用信息收集、管理、控制与处理技术完成对运输包装系统的优化管理等..智能化包装对环境因素具有"控制"、"识别"和"判断"功能..可以控制、识别和指示包装微空间的温度、湿度、压力;以及密封的程度、时间等一些重要参数..还可以控制食品质量;提供食品品质信息;有效延长食品的货架寿命和新鲜食品的新鲜品质;能够最大限度地保持食品的质量和营养价值..具体表现如下：1．新型材料智能化包装功能材料智能化包装是指通过应用新型智能包装材料;改善和增加包装的功能;以达到和完成特定包装的目的..目前;研制的材料智能化包装;通常采用光电、温敏、湿敏、气敏等功能材料;对环境因素具有"识别"和"判断"功能的包装..包装材料复合制成;它可以识别和显示包装微空间的温度、湿度、压力以及密封的程度、时间等一些重要参数..这是一种很有发展前途的功能包装;对于需长期贮存的包装产品尤为重要..2．功能结构智能化包装功能结构智能化包装是指通过增加或改进部分包装结构;而使包装具有某些特殊功能和智能型特点..功能结构的改进往往从包装的安全性、可靠性和部分自动功能人手进行;这种结构上的变化使包装的商品使用更加安全和方便简洁..最具代表性的是智能啤酒密封罐技术..当这种智能啤酒罐拧开后;可使啤酒在3分钟内自动冷却16.7摄氏度;从而让人们喝到爽口的冰镇啤酒..该啤酒罐之所以能达到这样的效果;是由于啤酒罐采用了独特的智能包装技术..这种啤酒罐有上下两部分;上部分装啤酒;啤酒外层用含水凝胶包裹；下部分由真空层、干燥剂和热吸收剂层组成..在拧开啤酒罐时;罐内压力下降;引起罐内水分蒸发;使啤酒温度下降..蒸发的水被干燥剂吸收;同时热吸收剂吸收热量..这样啤酒罐既可以保鲜又可以冰镇..3．信息智能化包装信息智能化包装技术主要是指以反映包装内容物及其内在品质和运输、销售过程信息为主的新型技术..这项技术包括两方面:其一;商品在仓储、运输、销售期间;周围环境对其内在质量影响的信息记录与表现;其二;商品生产信息和销售分布信息的记录..记录和反映这些信息的技术涉及化学、微生物、动力学和电子技术..信息智能化包装技术是最有发展活力和前景的包装技术之一..三、包装设计人性化人性化设计追求以人为本的人本主义原则;以浪漫主义、个人主义作为哲学基础;推崇舒畅、自然、高雅的生活情趣;强调人性经验在设计中的主导作用;突出设计的文化内涵..随着市场的发展与成熟;消费者对产品包装要求不断提高;不仅要求产品包装具有多种使用功能、携带方便、适应各种消费群体等;还要求在设计中从产品上获得精神需求;体现更多的人文关怀..通过对包装功能的开发和挖掘;在日臻完善的产品中注入人性化设计元素;使人感到亲切温馨..包装设计应以朴实、诚恳和真实交流的"人性化"姿态引导人们消费;激发购买欲;并在此过程中尽量满足人们的相关需求..其人性化和合理化体现在包装封口设计、存放设计、可视性设计、图案设计、结构设计等几个方面..包装封口设计体现在方便开合;比如拉链袋、加嘴袋等；存放设计合理化体现在储存方便上;自立袋、复合软管包装将成为主流；包装可视性设计是指消费者喜爱的透明包装;透明包装给消费者以极大的安全感;可信度极大提高；包装图案设计应不断推陈出新;倡导个性化、人文化;根据不同的消费人群采取不同设计形式;无论图案设计;还是色彩搭配;均充分体现人的思想、理念；包装结构提倡简约化设计;根据内容物要求;以满足要求的最基本条件进行结构设计;以减低包装成本;减少不必要的浪费;提供最低消费..包装设计的人性化创新;既可以增强产品的竞争力;吸引消费者;又可以方便消费者;提高消费者的生活水平和质量..同时也为企业提升产品形象;增强产品竞争力拓展了发展空间..21世纪的包装设计将是以人为主体;围绕着人们的思想、情绪、个性及对功用的需求来进行重新审视、重新构造、重新定义、重新命名并更具人性化意义的文明产物..四、包装设计民族化民族风格在现代包装的设计中经常被运用;它能增强商品在市场上的竞争能力也是企业商品包装文化价值的体现..特别是当一个国家的商品在进入国际市场后;他们民族风格的包装就显得更为重要;它可以区别与其他国家商品的不同..每个国家或民族都有着自己特别的审美情趣;因为当民族文化深入人们的生活;必然会影响民众思考模式的逻辑与方法..每个民族都用不同的方式运用艺术中的色彩、造型等视觉素材;而这一切的运用都深受审美情趣的影响..包装设计贵在创新;而民族化创新是包装设计发展的必然趋势..国外许多产品一般都会在包装设计中通过使用具有原产地风情的图形将信息传达给消费者;如来自哥伦比亚的咖啡;来自法国的葡萄酒等..日本包装设计也大量地运用了民族符号和大量的书法;地域特色浓厚..中国传统民间艺术形成的宝贵文化和独特风格对当今包装设计有着重大的影响;民间艺术是流传于历代民间;为劳动人民的生活而服务的;为劳动人民所喜闻乐见的艺术风格;某些形象的寓意组合;所表达的意思都是世代相传下来的..如寿桃、松柏、寿、福等喻意健康长寿；鲤鱼跳龙门喻意着年年有余等;将这些约定俗成的民族形象反映在包装设计中有着丰富的内涵..。
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现代包装设计中的人性化发展趋势作者：郭岩作者单位：苏州大学,艺术学院,江苏,苏州,215000;安阳师范学院,美术学院,河南,安阳,455000刊名：文教资料英文刊名：DATA OF CULTURE AND EDUCATION年，卷(期)：2009，""(9)被引用次数：0次参考文献(5条)1.袁恩培.李丽华未来中国商品包装设计的预测[期刊论文]-包装工程 2005(01)2.罗源包装的人性化设计[期刊论文]-包装工程 2005(02)3.王受之世界现代设计史 20024.黄菲人文思想在包装设计中的体现 2005(05)5.孙淑萍包装设计的原则和趋向 2005(03)本文链接：/Periodical_wjzl200909030.aspx授权使用：吕先竟(wfxhdx)，授权号：a466898d-13a6-43b0-8cc2-9e2100b0184b下载时间：2010年11月1日立体知识/设计师在开始策划包装设计前就已经知道；包装的美化导入是依附于包装立体上的平面设计，是包装外在的视觉形象，其中可以导入商品相关文字、商品图片、商品产地及视觉形象代表等要素。
有的包装面本身就是反映商品信息的一个表现，然而作为包装的基本；六个面而言，它又是局部的形象表现。
同样，容器标贴的设计，不仅注重于一个标贴设计，还要关心标贴与容器的形状，标贴与标贴之间的相互关系。
所以说包装视觉导入的设计在某些方面和广告设计有些相似．而它还要注意到其它的方方面面，使整个包装形成一个整体。
一、主要展示面的设计假如一个纸盒包装有六个面，通常需要设计五个面（底面设计相对程度都很低）。
一个容器有一到三个标贴，最多可五、六个。
它们之间也不是同等对待，随着展销面积的不同，为了吸引消费者的视线，而决定其中的主要展面设计。
主要展面是最多面对消费者的，以其定位的方法，推敲商标品名、商品形象、生产厂家等排放位置，让人一目了然。
由于主要展面的面积相对较小，同时本身就是商品形象，装潢的画面要迅速把商品介绍给消费者，采用文字和特写形象的手法直接表现出来。
在同类商品中首先进入消费者的主要展面常常出现醒目的牌名和商标；出现一个动人的景象，这些要根据商品的实际情况而定。
有时可采用开天窗的方法，直接展示商品的形象，增加其宣传作用。
在包装设计中。
主要展面起着传达商品信息的主导作用。
二、包装整体设计然而包装的主要展面并应是孤立的，在包装的整体上，它仍然是一个局部，一个重要的局部。
包装是立体物，人们看到的包装是多角度的，在考虑主要展面的同时，要考虑和其它面的相互关系。
考虑到整个包装物的整体形象。
通过文字、图形和色彩之间连贯、重复、呼应和分割等手法，形成构图的整体。
1、一个纸盒包装，它的正面和反面成为主要展面。
但是如果侧面的宽度与主展面相等，也有时采用相同设计．成为完全一样的“主展面”，不管什么角度都得到统一的感受。
2、以正反面为主，侧面展现商品的成份、功能、重量和使用说明、保存期限、各主管部门的批号等说明性的文字。
从形式要素和构成方人上，要有所联系又有所区别，产生节奏性的变化，并体现科学和质量的保证。
3、以形象、文字、图形和色彩跨面排列，把几个面联系为一个主体，一个大的“主展面”，而每个面的画面也是完整的。
这种设计在商店的陈列时，利用不同面的组合，形成为一个大的广告画面，达到强烈的视觉效果及宣传作用。
4、标贴的色彩设计离不开与容器的关系，离不开标贴之间的关系，离不开与顶盖的关系。
追求标贴底色与容器色彩的一致性，突出牌名和图形。
在女性化妆品白色的容器上，配上白色的标贴，以精致的线条边框，典雅的黑色字体，显得洁净高雅；而黑色的白兰地酒，配上黑色的标贴，强调标贴和容器的色彩对比，标贴底色运用金、银、白、黑和其它比较饱和的色彩与容器拉开明度及色相的对比，造成强烈、活泼的效果。
直接把名称、商标印在容器上，也是一种方式。
5、容器的标贴一般分为身标、胸标、腹标、颈标、肩标、顶标和盖马标等。
一件容器上贴一至三个。
标贴的形状多种多样，身标、胸标、腹标有扁形的、椭圆形的、长方形的，有根据容器形态所决定的形状，也有围绕着容器贴一圈的。
标贴选用的多少、形状和大小与容器的形状有着很大关系。
容器主要标贴一般指身标，胸标、腹标，三者按设计需要采用，因为相对言其面积最大。
有的容器就用此标，与瓶盖形成呼应。
也有的容器，（主要指酒瓶），加上装饰肩标和颈标，还有的把顶标、颈标、肩标连为一起，没有胸标、腹标、形成主要标贴，形式多样。
6、包装整体设计，还被运用在外包装和容器的协调之上；外包装和瓶贴采用相同的设计，只是构图少许变动，两者大的色调形成对比，但在牌名等字体上又作呼应；外包装上出现容器的形象，而容器标贴上又重复外包装的部分设计。
总而言之，包装设计要围绕一个主题思想，从整体入手，从大处着眼。
有关专业人士给绿色包装设计提出了6个方面的含义：1，包装设计人员应尽量采用绿色包装材料并设计长寿命的包装材料，能极大地减少包装物废弃后对环境的污染。
2，包装减量化。
在一些发达国家，不少超市鼓励消费者使用能多次使用的尼龙购物袋，而少用一次性塑料袋，在包装设计中使用的材料尽量减少，尽可能消除不必要的包装，提倡简朴包装，以节省资源。
3，包装材料单一化。
采用的材料尽量单纯，不要混入异种材料，以便于回收利用。
4，包装设计可拆卸化。
需要复合材料结构形式的包装应设计成可拆卸式结构，有利于拆卸后回收利用。
5，重视包装材料的再利用。
采用可回收，复用和再循环使用的包装，提高包装物的生命周期，从而减少包装废弃物。
6，包装材料的无害化。
《欧洲包装与包装废物指令》规定了重金属含量水平（铅、汞和铬等），例如铅的含量少于100PPM。
我国也应以立法的形式规定禁止使用或减少使用某些含有铅、汞、锡等有害成份的包装材料，并规定重金属允许含量。
整体论及其应用Pentawards08获奖作品现代包装设计作为现代设计中的一个重要组成部分,它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关,无论是理论上,还是具体设计实践,包装设计时刻走在时代的前沿,表达设计新潮,体现设计主流。
受后现代主义设计思潮的影响,包装设计中一反现代主义设计简洁的原则,强调设计的装饰性,同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字,主张从传统文化中吸收素材进行创作,追求一种风趣、幽默之感。
因而后现代主义风格的包装设计无统一的面貌,但融入了历史主义、装饰主义、折衷主义及隐喻设计等倾向。
后现代包装设计形式多样,内容广泛,它丰富了设计层面,推动了设计的发展。
但它同时使包装表现出凌乱、含糊不清,不讲究统一和谐的特征。
因此,本论文着重就格式塔心理学整体性理论如何运用到后现代包装设计中,试图加以分析论证,让它如何在多样化中保持一种整体秩序。
格式塔心理学(Gestalt Psychology)是德国的一个心理学派别。
“格式塔”,是德文“Gestalt”一词的音译,意思是组织结构或整体。
格式塔心理学所说的形,是经由知觉活动组织成的经验中的整体。
格式塔心理学有以下基本观点:首先,格式塔研究的出发点是“完形”,完形有三个特点:第一,整体性。
它反对元素分析,强调整体组织。
认为整体并不等于部分的综合,并不是由若干元素所组合而成的。
反之,整体乃是先于部分而存在并制约着部分的性质和意义。
第二,完形,在其大小、方位等发生改变的时候,仍然保持整体性和功能不变,具有变调性。
第三,完形是客体经过知觉活动组织成的整体,是客观的刺激物在主体知觉活动中呈现出来的式样。
总之,人们在观看的时候,物体内在的物理结构使人通过视觉形成了一种和谐一体的心理结构。
即“异质同构”。
其次,格式塔是一个力的结构。
有中心,有边缘,有重心,有倾向,有主次,有虚实,有对比,完形自发组织地追求着一种平衡,力的蕴涵、运动都围绕着平衡进行。
这种平衡,是力的平衡、动态的平衡。
再次,格式塔从客体方面讲,是结构;从主体方面讲,是组织。
格式塔的活动原则有两个:简化与张力。
简化就是以尽量少的特征、样式把复杂材料组织成有秩序的力的骨架。
简化以分层、分类、忽略等多种方式,走向知觉上的动态平衡。
动态平衡的基础在于张力。
点、线、面的结合,色彩的对比、过渡,其中蕴涵着内在的“倾向性的张力”。
格式塔心理学理论不仅对现代心理学的发展提供了新的方法意义,同时对整个艺术领域尤其对设计艺术发展具有特殊意义。
后现代标志着一个多方面的变化过程。
它在科学、教育、文化等领域经历了一系列根本性的变化。
这些变化表明它是人类历史的一个新的发展阶段。
下面我们来看看后现代主义的特征:第一,其社会特征是,现代社会是信息和科学技术膨胀和泛滥的新时代。
科学技术取得了越来越重要的地位,通过高科技的力量符号化、信息化、复制化的人为的文化因素越来越压倒自然的因素。
第二,其知识特征是,一切知识都被数字化、符号化及商品化,不能数字化、计算机化的知识,几乎不被看作知识。
杭州汽车租赁公司/杭州租车网/第三,其文化特征是,颠倒文化的原有定义,反对传统标准文化的各种创作原则,扬弃传统的普通化、总体化、同一性。
肯定零散化、边缘化、平面化、无深度,通过各种眩目的符号、色彩和光的组合去建构使人唤不起原物的幻想和影像,满足感官的直接需要。
第四,其心态和思维模式特征是,要表达的是一种不确定性、模糊、偶然、不可捉摸等精神状态和思想品位。
第五,其生活方式的特征是游戏式的生活。
不再遵守传统道德和规定的协调详和的生活,宁愿在不断突破传统规定的叛逆性生活方式中尝试各种新的生活方式。
步入社会经济繁荣昌盛时期,受后现代主义多元共存美学观的影响,后现代对现代主义的“少就是多”的信条针锋相对地提出了“少就是乏味”。
包装设计也呈现出从有序到无序、从整体到多元、从确定到不确定、从明晰到模糊的变化特征,向更富于人情味的、个性化的、传统的、装饰的、多元的方向发展。
近年来在包装艺术领域内,出现了很多奇异怪诞的包装样式和过度包装的态势,尽管其形态具有不确定和模糊性,结构又相互矛盾,材质和属性也呈现出毫不相关的混合,图形色彩文字也出奇的不协调,但这恰与后现代时期标新立异、追求广告效应的精神不谋而合,与现代人喜新厌旧、求新求变的心理相呼应,从而受到了很多人的青睐和欢迎。
由此,也使我们认识到了后现代时期包装设计的思想,那就在于重视大众通俗的、地区性的、多层次的情感、精神需求和愿望,突出包装的人文和美学价值。
后现代主义包装的设计方法多样,常运用变形、挤压、叠置、重组、附加、装饰等特定的处理手法来体现其文化内涵,其具体的形象特征在包装的风格、样式、图形、色彩、文字、材质等各方面都能反映出来。
后现代的包装设计风格各异,设计形式多样,从原始纯朴的民俗民族包装到先锋前卫的现代创意包装,从风格俭朴的传统包装到风格华丽,甚至豪华过度的包装等等。