互联网+环境下的教育培训行业市场机会分析

互联网+环境下的教育培训行业市场机会分析

一、传统教育培训行业的市场潜力大，亟待挖掘。

1、市场容量大，产业市值空间巨大

早在2006 年底，培训业的产值已达3200 亿的规模，行业利润接近1600 亿元。

《2007—2010年中国培训市场发展预测与投资分析报告》指出，中国各类培训机构已达数百万家，目前，IT 培训、英语培训、管理培训和少儿教育已成为培训教育业的支柱。其中，中国英语培训市场的市场总值大约是150 亿元，相当于一个中等城市的年产值。中国教育培训产业市值空间非常巨大。从宏观上讲，中国教育培训产业的总需求达到1.8万亿元，除去正规的学校教育(大约60%，折合1.08 万亿)之后，市场化培训需求达到7200亿元。7200 亿元的需求可以滋养一个庞大的社会培训市场，未来市场上将会出现1－2家年销售收入过1000 亿元的超级培训企业，另外，还会产生5－8家年销售收入过100亿元的中型培训企业，以及30 家左右年销售收入过20 亿元的上市公司。

2、从资金规模上看，中国教育培训业处于起步阶段，要实现规模化经营战略，尚待整合开发。

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以上表格，是目前已经在美国上市的十家中国教育企业。在目前发展形势下，全国教育培训机构已有近万家，但在基金规模上，超过10亿元的只有新东方。

从这一点可以看出，面临当前互联网+形势背景下，中国教育培训业正处于起步开发阶段，要实现规模化经营的发展战略，尚待整合开发。

3、培训需求呈现刚性趋势，产值高

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据资料显示，2007 年各主要高校继续教育(不包括MBA教育)盈利情况为:清华大学6.9 亿元；北京大学5亿元；中国人民大学3 亿元。北京大学、清华大学、北京师范大学等国内著名高校均开设高端培训课程，并且开通了高端教育培训网。最近一项调查显示，全球高层经理培训市场价值达3500 亿美元。这些均表明培训需求呈现刚性趋势，产值高

4、潜在市场规模上千亿元，亟待深挖

由上图可以看出：目前中国ＧＤＰ中教育支出方面已经逐渐接近世界发达国家的占比情况，在未来几年增速将逐渐减缓，但仍呈现逐步上升的态势。在2013年中国政府教育支出将达到16121亿元。在GＤＰ中占比情况将保持在３％左右。

由上图可以看出：伴随着家庭对教育程度的重视，家庭教育支出方面在2006—2010年呈现了一段增长态势，未来几年复合增长率预计在8%左右。

据《2012中国家庭教育消费白皮书》调查显示，“教育消费”作为家庭消费的重头，占到中国社会中坚阶层家庭收入的1/7，并且该比例预期还将持续增长，预计2011-2013年中国家庭教育支出有望达到8000亿至1万亿元。

中、美家庭教育占收入占比，资料来源：《2012年中国家庭教育消费白皮书》。

在互联网+的环境下，要挖掘出这个巨大的潜在市场，要求我们必须使用好互联网+。

二、现阶段网络教育市场分析

1、网络教育成为刚性需求，在教育培训业市场上催生新的机遇

根据CNNIC的数据，到2014年底，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%（这可看做是中国人口的互联网化程度）。其中，网络购物用户3.61亿，我国网民使用网络购物的比例升至55.7%，在全国居民中的渗透率也达到了26.67%。越累越多的人习惯网上搜索比较各种培训信息，通过网上报名或者在线课程进行学习。据艾瑞统计，中国网络教育市场从2008年的1654亿增长至2010年的1923亿元，2008年整年教育行业总值约6100亿元，估计2014年达到15000亿元，年复合增长率达21%。

数据来源：网络

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从各细分领域市场规模来看，2013年，学前教育、K12教育、高等教育、职教培训以及其他教育市场规模分别为18亿、202亿、44亿、233亿和65亿。

细分领域市场占比，资料来源：《2012年行业白皮书》。

2、政策导向，教育摆在优先发展的战略地位

《国家中长期教育发展规划纲要（2010年—2020年）》明确指出，在今天十年我国教育改革发展要贯彻优先发展，把教育摆在优先发展的战略地位。指出大力发展继续教育，重视和支持民族教育事业，关心和支持民办教育。

3、市场份额大，主要在线教育竞争企业不超过十家

（1）正保远程教育控股有限公司

正保远程教育成立于2000年7月，是一家具备网络教育资质、经教育部批准开展远程教育的专业公司。2008年7月30日，公司在美国纽约证券交易所上市，发行价为7美元/ADS（1ADS=4普通股），融资6125万美元，是中国

第一家远程教育上市公司。正保远程招生人数高居中国远程教育行业榜首，2010年公司大幅度调整网校价格，推出了高收费的班次，对于提高公司毛利率有较大帮助。公司旗下拥有中华会计网校、医学教育网、法律教育网、中小学教育网、自考365、创业实训网等跨越15个不同行业的17家网站，覆盖了基础教育、学历教育、职业教育三大阶段。其中中华会计网校位列全球网站综合实力排名500强，是四大会计师事务所员工的网上培训基地，注册学员在中国教育类网站中名列前茅。

（2）弘成教育集团

弘成教育集团成立于1999年，是集高等教育、基础教育、国际教育、101远程教育、幼儿教育于一体的综合教育服务机构。2007年12月11日，公司在美国纳斯达克上市交易，发行价为10美元/ADS（1ADS=3普通股），融资6820万美元。最近三年间，公司整体收入呈现稳步增长，利润也稳步提高，2011年以来，公司管理层几度变更，一季度净利润同比大幅下降。旗下101远程教育网（）是中国国内领先的中小学远程教育网。弘成学苑近年来发展速度很快，为公司收入增长带来较大贡献。

（3）新东方教育科技集团

新东方教育科技集团由1993年11月16日成立的北京新东方学校发展壮大而来，目前集团以外语培训和基础教育为核心，拥有短期培训系统、高等教育系统、基础教育系统、职业教育系统、教育研发系统、出国咨询系统、文化产业