手机广告概述(文献综述)
小米手机营销策略成功之道文献综述(终稿)
小米手机营销策略成功之道文献综述【摘要】小米手机是北京小米科技有限责任公司研发的一款高性能发烧级智能手机，它能取得如此大的轰动，与其公关的营销策略，手机质量的有莫大关系。
本文回顾和整理学者们对小米手机营销策略和模式成功之处的研究，以期望对国内电子制造、销售企业有所启发和帮助。
【关键词】小米手机；营销【研究背景】小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的一款高性能发烧级智能手机。
小米M1于2011年8月发布，售价1999元，主要针对手机发烧友，采用线上销售模式，是世界上首款双核1.5GHz的智能手机，并宣称其搭载的Scorpion双核引擎比其它单核1GHz处理器手机的性能提升了200%，和双核智能手机相比也提升了25%。
小米公司将于2012年下半年推出小米二代手机，小米二代将会搭载主频2.5GHz的四核处理器，2.5GB的RAM和32GB存储空间，前置500万像素摄像头，后置1200万像素背照式摄像头，运行Android 4.0 ICS定制版MIUI。
一、小米手机的特点手机特点：外观：简约内敛，直板加圆润的边角让其显得简单清爽；屏幕：4英寸854×480分辨率，可兼顾上网、娱乐等多数人的握持感受；大电池：1930mAh电池，可联网待机450小时，连续通话15个小时，播放歌曲45个小时，观看视频12小时，大型游戏6个小时；手机信号：支持GSM+WCDMA；支持美国GPS和俄罗斯GLONASS两套卫星定位系统，支持A-GPS；支持WiFi 和蓝牙等；价格：与其他产品双核CPU手机比，价格便宜2000左右；系统：自主研发AndroidMIUI操作系统，优化改进功能近100处；应用：符合中国用户的人性化应用；创新：专为手机玩家，手机发烧友发布的一款极致智能手机。
最有特色的是底部的“米键”，该键为自定义多功能键，可设置为拍照、返回桌面，甚至可以一键微博，这也很大程度上给予了用户更高的自由度。
手机移动广告
手机移动广告手机移动广告是一种通过手机平台进行的广告形式，利用移动设备的智能化和便携性来传达广告信息。
随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，手机移动广告逐渐成为广告行业的热门领域。
本文将探讨手机移动广告的定义、特点、优势和应用领域。
手机移动广告的定义手机移动广告是指在移动设备上展示的广告形式，包括但不限于横幅广告、插屏广告、原生广告和视频广告等。
传统广告媒体如电视、广播、报纸杂志等通过手机移动广告可以更加精准地接触潜在用户群体，提高广告效果。
手机移动广告的特点1. 智能化：手机移动广告能够根据用户的兴趣、地理位置和行为习惯等信息进行定向投放，从而更加精准地传递广告信息。
2. 交互性：手机移动广告可以通过点击、滑动等方式与用户进行互动，用户可以主动选择是否参与或了解更多信息，增强了用户参与度和广告效果。
3. 实时性：手机移动广告可以实时获取用户的反馈和数据分析，广告主可以根据实际效果进行调整和优化，提高广告投放的效果和效率。
手机移动广告的优势1. 移动互联网普及率高：随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，越来越多的人使用手机进行网上购物、社交娱乐等活动，手机移动广告可以有效覆盖广大用户群体。
2. 定位准确度高：手机移动广告可以根据用户的地理位置进行定向投放，实现更精准的广告传递，提高广告转化率。
3. 广告互动体验好：手机移动广告的交互性较强，用户可以主动选择是否参与，增加了广告的参与度和用户体验。
4. 数据统计和反馈方便：手机移动广告可以实时获取用户的反馈和数据分析，广告主可以及时了解广告效果，并进行相应的调整和优化。
手机移动广告的应用领域1. 电商行业：手机移动广告在电商行业中得到广泛应用，可以通过横幅广告、原生广告和视频广告等形式进行产品推广和销售。
2. 金融行业：手机移动广告在金融行业中可以用于推广金融产品和服务，如信用卡、贷款、保险等。
3. 媒体和娱乐行业：手机移动广告可以用于推广电影、音乐、游戏等娱乐产品，提高产品的知名度和销售量。
手机营销策略 文献综述
手机营销策略文献综述
手机营销策略是指利用手机和移动互联网技术，通过短信、移动应用、社交媒体等方式进行产品或服务的推广和销售的一种营销手段。
本文献综述将从手机营销的特点、策略以及影响因素等方面进行综述。
首先，手机营销的特点是其高度个性化和定位精准。
手机作为个人物品，具有直接接触用户的能力，可以通过使用用户数据进行分析和 tracking 来了解用户的兴趣、需求和行为，从而制
定个性化的推荐和营销策略。
其次，手机营销的策略包括多种方式和手段。
短信营销是较为传统的手机营销方式，通过短信向用户发送广告、促销活动等信息。
移动应用是一种更加新颖和互动性更强的手机营销方式，通过设计和开发手机应用程序，向用户提供产品、服务和推广信息。
社交媒体则是通过在社交平台上发布广告、促销信息和与用户互动，提高品牌知名度和用户粘性。
此外，手机营销还受到多种因素的影响。
用户需求和行为是决定手机营销成功与否的关键因素之一。
了解用户的兴趣、需求和行为，根据用户群体的特点制定相应的营销策略，能够提高用户的满意度和购买意愿。
同时，移动互联网技术的发展也为手机营销提供了新的机遇和挑战，如人工智能、大数据等技术对手机营销的发展起到了重要作用。
综上所述，手机营销作为一种新型的营销手段，具有个性化和定位精准的特点。
手机营销策略包括短信营销、移动应用和社
交媒体等多种方式和手段。
用户需求和行为以及移动互联网技术的发展是影响手机营销成功与否的重要因素。
未来，随着技术的不断进步，手机营销将继续发展壮大，并与其他渠道相互融合，为企业带来更多的营销机会。
智能手机网络营销文献综述概括近三年
智能手机网络营销文献综述概括近三年对消费群体的分析指出，供应商应重视品牌形象和树立品牌意识，打造过硬的智能手机质量和完善的服务。
在智能手机市场中，良好的智能手机品形象、智能手机质量和售前售后服务，对于获得消费者的信任是十分关键的，也是留住顾客的重要因素。
认为可以以电子银行为背景，对电子银行客户进行了深入研究，利用各种移动的银行服务使得消费者创造价值，从而获得有价值的市场信息，来调整他们的营销策略。
通过对新加坡移动设备用户的研究调查，分析了移动电子商务和智能手机营销的关系，指出对于营销来说，使用市场细分和消费者细分的措施是十分有必要和有成效的。
通过对国外智能手机市场的研究，从营销组合的角度，详尽的阐述了智能手机营销活动的策划和实施方法，全面概述了企业应该制定的一系列营销活动。
通过对国内智能手机的销售渠道的讨论，认为智能手机厂商要提高企业的竞争力，必须在管理现有销售渠道的同时，进行销售渠道的创新，努力寻求销售渠道的差异化。
在互联网普及的现代，智能手机应用花样越来越多，用户需求不断增加。
智能手机应该从网络、软件和硬件这三方面着重发展。
分析了智能手机的优势，她认为，智能手机不仅完全具备了非智能手机的功能，其联网功能给智能手机操作带了无限种可能，更具开放性，发展前景与开发范围非常广泛。
终端设备是移动互联网的三个要素网络、终端、业务平台中的最为主要。
智能手机作为智能终端设备之一，在应用层面上有着非智能无法比拟的优势。
认为国产智能手机品牌在制定适合自己的营销策略和渠道之前，要多借鉴成功品牌的经验，从中取其精华。
智能手机供销商对智能手机独特的营销方式的掌握，将是在快速发展的智能手机业制胜的法宝。
口碑营销等策略，在短时间内取得了成功，但小米在品牌价值、销售渠道和硬件管控方面要进一步研究和发展，才能更好的抓住市场，保持销量。
，近些年，主要是平台操纵和应用软件带动了智能手机的发展。
另外，为保证企业间的公平竞争，需要完善国内相关法律来管制和减少专利方面的恶意诉讼。
网络广告的特点研究文献综述
网络广告的特点研究文献综述文献综述网络广告的特点研究一、前言部分所谓网络广告,就是在因特网站点上发布的,以数字代码为载体的各种经营性广告。
随着互联网的迅猛发展,网络广告以其交互直接、传播广泛、针对性强、反馈及时等优势发挥着日益重要的效用,经过十多年快速的发展历程,互联网已经形成规模,其应用走向多元化。
而且,网络广告具有传统媒体广告无法比拟的优势,它既融合了传统媒体的优点,又有其自身的特质。
自网络确立了它“第四媒体”地位的那天起,网络广告就应运而生。
利用互联网的种种优势参与到四大媒体的激烈竞争之中,给传统媒体及传统广告业带来巨大的冲击。
网络广告已成为广告业新的经济增长点。
网络广告市场有很大的上升空间,未来的网络广告将与电视广告占有同等的市场份额,网络广告已成为继电视、报纸、广播、期刊和户外广告后的又一支新生力量。
随着技术的日趋成熟,网络广告开始拥有自己的核心竞争力,多媒体、双向互动、搜索引擎、邮件列表等模式的不断创新让传统广告难望其项背。
广告客户也开始意识到:如果放弃网络广告,等于自动放弃数量不菲的目标顾客群。
网络广告经营额年增长幅度已超过传统媒体,一些行业也加大了网络广告的投入, 全球网络广告的发展前景非常看好,网络广告的发展前途也将是无可限量的。
因此有效地把握新时期网络广告的发展脉络,深入发掘网络传播互动的特点与优势,是网络广告发展战略成功的关键。
我国的网络广告起步相对较晚,但其形式和效果己初步得到认可,其巨大潜力和对传统广告模式的影响引起了企业界和学术界的广泛关注。
在这种前提下,研究网络广告特征和企业的运用策略有着十分重要的意义。
二、主体部分一网络广告概述在讨论网络广告的特点和优势前,有必要对网络广告进行初步的阐释。
法律意义上的网络广告:《中华人民共和国广告法》第二条第二款规定:“本法所称广告,是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的商业广告。
广告学毕业论文文献综述
广告学毕业论文文献综述广告是商业世界中不可或缺的一环，它通过各种媒介手段，以吸引和影响消费者的方式，传输特定的信息，促使消费者购买产品或服务。
广告的效果和影响力成为了学术界和商业界持续讨论的焦点。
本文通过综述相关文献，对广告学领域的研究进行梳理和总结，旨在探讨广告对消费者行为、品牌形象以及社会文化等方面的影响。
一、广告与消费者行为1.1 广告对认知过程的影响广告通过呈现信息和视觉元素的方式，影响消费者的认知过程。
研究发现，广告的创意性和信息量对消费者对广告的注意力、记忆以及认知判断产生重要影响。
1.2 广告对消费决策的影响广告对消费者的购买决策起到重要的引导作用，不同的广告创意和表现形式会对消费者的购买意愿、购买动机和购买决策产生不同的影响。
1.3 广告对情感和态度的影响广告除了传达信息外，还通过情感诱发和态度塑造，影响消费者对产品或品牌的感受和评价。
广告中所呈现的情感与态度，能够激发消费者的情感共鸣，建立与品牌之间的情感联系。
二、广告与品牌形象2.1 广告对品牌认知的影响广告作为品牌形象塑造的重要手段之一，通过广泛传播品牌信息和价值观，使目标受众对品牌有更全面和准确的认知。
2.2 广告对品牌态度和形象的塑造广告通过营造品牌的特定形象和声音，以及传递特定的品牌理念和价值观，塑造消费者对品牌的态度和观感。
2.3 广告对品牌忠诚度的影响广告通过多样化的手法和内容，增加与消费者之间的互动，促进消费者对品牌的认同感和忠诚度，进一步巩固品牌形象。
三、广告与社会文化3.1 广告对社会文化的反映广告作为社会文化的一部分，不仅仅是商业传播的手段，也同时反映了社会的价值观和文化特征。
3.2 广告对社会文化的塑造广告作为一种文化生产方式，不仅仅传递信息，也可以通过呈现社会期望和道德规范，对社会文化进行塑造。
3.3 广告对社会文化变迁的影响广告随着社会发展和文化变迁不断演变和改变，它同时受到社会文化的影响，并对社会文化产生反馈和影响。
近三年广告教育改革文献综述
近三年广告教育改革文献综述近三年广告教育改革文献综述在过去的三年里，广告教育领域发生了许多重大改革，这些变化不仅影响了广告行业的发展，同时也对广告教育本身提出了新的挑战和机遇。
本文将对近三年来广告教育改革的相关文献进行综述，以深入探讨这一主题。
1. 广告教育的发展历程广告教育作为一门跨学科的学科，自诞生以来就受到了广泛的关注和研究。
近几年，随着互联网和移动互联网的迅猛发展，广告形式和传播方式发生了巨大变化，这也带来了广告教育的新挑战。
在相关文献中，不仅有对广告教育历史的回顾，同时也对未来的发展趋势进行了展望。
2. 广告教育的内容设置广告教育的内容设置一直是教育改革的焦点之一。
近三年来，学者们对广告教育的内容设置进行了深入的研究和探讨，提出了许多新的理念和建议。
在教育改革中引入互联网+时代的广告传播理论，将数字营销、社交媒体传播等内容纳入广告教育体系，以适应广告行业的发展需要。
3. 广告教育的教学模式教学模式是广告教育改革的关键环节，如何更好地培养学生的实践能力和创新能力成为了广告教育的一大挑战。
近年来，许多学者针对这一问题进行了深入的研究，并提出了许多创新的教学模式。
采用案例教学法、项目实践教学法、行业导师制度等，以激发学生的学习兴趣和创造力。
4. 广告教育的评估体系为了更好地评估广告教育的效果，建立科学的评估体系势在必行。
相关文献中有许多关于广告教育评估体系的研究成果，提出了许多可行的评估指标和方法。
这些研究成果为广告教育改革提供了重要的参考意见，有助于提高广告教育的质量和水平。
5. 个人观点和理解作为广告教育领域的研究者和实践者，我对广告教育改革充满信心和期待。
近三年来的研究成果表明，广告教育正在朝着更加实践、创新和前瞻的方向发展，这为学生的未来发展提供了更广阔的空间。
我相信，在不久的将来，广告教育将迎来更大的发展，成为培养优秀广告人才的摇篮。
总结通过对近三年广告教育改革文献的综述，我们可以清晰地看到，广告教育正处在一次全面深化和创新的改革之中。
关于对广告行业发展现状的文献综述(可编辑修改word版)
关于对广告行业发展现状的文献综述专业：广告班级：13 级作者：陈益勇指导老师：胡国华摘要：随着现代社会的不断发展，广告在促进经济发展方面的作用日益强大，简论中国广告的现状、问题与对策。
论中国广告业的现状，问题与对策，在我们的生活中，广告无处不在，广告已经渗透到我们生活的每一个角落。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告；狭义广告仅仅是指商业广告。
关键词：广告业发展广告现状广告问题及对策引言：人类广告发展的演变史就是信息革命发展的历史。
进入21 世纪以来，我国广告事业迅猛发展，无论是广告理论研究还是广告实践，都取得了可喜的成就。
传统媒体与新媒体的融合趋势日益明显，对广告行业进行研究，不仅有助于深化对广告理论的探讨，而且能以历史经验指导广告实践，并成为对广告行业发展现状研究中的一个重要组成部分。
正文：原始社会末期：陈培爱在《中外广告史》中指出广告是人类信息交流的必然产物。
原始的信息传播在社会发展中发挥了重要作用。
经济广告的产生是随着商品交换的出现而产生的。
战国至隋朝时期的广告，其主要广告形式有悬帜广告、悬物广告、商品命名广告以及广泛流传的“买卖”故事等。
两宋时期，招牌广告、音响广告、印刷广告都有了发展。
明清时代，知识分子开始涉足广告领域，用文字为商业广告服务：写招牌、撰写广告对联、推销新书新作、垂青木刻年画，其中，商业广告的代表是招牌和对联。
总之，原始社会进入奴隶社会以后，随着社会对信息传播的需求和商品经济的产生，我国的广告开始萌芽，但广告的发展史缓慢的。
在原始社会末期到鸦片战争前的广告发展中，诸如叫卖、实物、幌子、招牌、文字、商店的门面装潢和印刷品形式的广告，反映了当时社会经济发展的水平。
在《尚书大传》中，有这样一段对燧人氏的描述：“遂人为遂皇，伏羲为戏皇，神农为农皇也。
遂人以火纪，火，太阳也。
阳尊，故拖遂皇于天。
步步高手机广告分析
步步高音乐手机广告作品分析报告张梅连锁103 学号10334336一、广告作品总体介绍（一）广告作品名称：步步高音乐手机广告宋慧乔（二）广告发布媒介：各个电视台和杂志媒体上（三）广告发布时间：2009底（四）广告主题：随心而乐（五）广告主情况简介：步步高集团公司立足于中小城市，以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务。
目前拥有超市、百货、电器、餐饮、大型商业地产等业态，并拥有湘中南零售业最大的现代化物流中心。
预计2015年销售目标为300亿元。
步步高集团公司积极参与社会公益活动，15年来，累计为社会捐款8000余万元。
二、步步高音乐手机市场分析步步高音乐手机是步步高品牌旗下步步高通信设备有限公司现拥有四大系列产品之一。
步步高通信系列产品以高新技术和先进工艺、完善的管理在同行业独树一帜。
步步高手机工业基础设施完备、产业配套体系完善。
在当地政府的大力支持和扶助下，经过十年的持续发展，步步高公司从同行业中脱颖而出，现已成为当代中国家用电子企业的发展典范。
步步高系列产品均以优良的品质和完善的服务享誉国内市场，并逐步向东南亚、韩国以及欧美等国际市场拓展。
步步高手机市场推广力度大，为指定经销商提供统一的展柜、背板、灯箱等终端形象。
通过持续不间断的促销活动帮助经销商拉动市场，同时提高经销商在当地市场的知名度和影响力。
步步高手机本着诚信、本分的原则提供全程价保，对客户库存实行调价补差；有完善的退出机制即，如果不做步步高代理可全部退货。
这使步步高与客户健康长远地发展，消费者对步步高手机的忠诚度增强了步步高的市场优势。
三、战略分析在目前竞争激烈的手机市场中，步步高手机要取得成功，就要从各个方面制定战略对策，不断提高自身竞争力。
首先应联合对自身能力的准确分析，继续发扬产品“亮点”，实施企业品牌战略，打造独特完美的步步高品牌，使企业拥有更为持久的竞争力。
对于手机产业，技术是关键。
步步高手机应实施技术开发战略，加大投资开发力度，提高产品的核心技术。
关于我国手机媒体研究的文献综述
关于我国手机媒体研究的文献综述近年来，随着通信技术和无线互联网技术的迅猛发展，手机已经从单一的移动通信终端日渐向即时化、个性化、互动化、大众化的图文并茂、视音频结合的多功能媒介转变。
以手机报、手机视频、手机广播、手机杂志、手机搜索、手机定制信息服务等为代表的手机媒体正在快速崛起。
作为一种新兴媒介，手机媒体以其独有的媒介特质深刻改变着传统的传播方式、传播理念，并在与报纸、电视、广播、出版等传统媒体的不断交融与竞合中，对整个传媒产业格局产生着巨大而深远的影响，其发展现状及未来走向正越来越多地引起产业界和学术界的普遍关注。
伴随着手机媒体的发展，我国手机媒体研究不断递进延伸、快速发展，并取得了丰富的成果。
综观近几年来手机媒体的研究课题和主要范围，基本上可归纳为以下六大方面。
手机媒体的定义及其传播特点的研究在我国，最早是由移动运营商针对手机信息传输的技术特点和传播功能提出了手机是媒体的概念。
随后，有学者开始从新闻传播学视角关注手机媒介。
在中国期刊全文数据库中可以查看到，最早于2000年仅有一篇研究手机短信的学术文章，学者闵大洪在文中提出，手机技术的发展使其媒体工具的特性越来越彰显，“手机正在成为媒体工具”。
①随后，一些学术界、传媒界、通信业界的研究者不断跟进，并对手机媒体进行定义。
学者匡文波直接将手机媒体定义为，通过手机进行信息传播的工具。
②通信业学者项立刚认为，手机与其他媒体相比已有很多根本性、革命性的改变，“手机是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台”。
③学者赵占波则归纳认为，与传统媒体相比较，手机已具有便携性、移动性、个性化、多媒体融合、传播速度快、范围广、互动性强、传播效果好等媒体优势和特点。
也有人认为，伴随移动通信技术的发展和手机与互联网的联姻，手机已从单纯的通话工具蜕变成为具备媒体特性的新兴传播媒介，并以其独特优势成为适宜传播公共信息的新型平台。
④手机通过短信、彩信、手机上网等应用，已经成为一个活生生的掌上世界，手机媒体所体现出来的特征综合了其他媒体的优势，可以称之为“媒体之集大成者”。
手机广告
手机广告手机广告是指将手机作为传播载体传递信息来影响受传者的态度、意图和行为。
手机广告实际上就是一种特殊的网络广告形式，它由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，因为其移动性使得使用者可以随时随地地接受信息，因此它比互联网更具优势。
一、手机广告发展现状随着3G技术的应用推广和智能手机的不断推陈出新，手机广告已经成为当下最重要的广告形式之一。
2006年初，中国移动等运营商尝试开展手机互动营销，真正开启了手机广告时代。
手机广告发展大概可以分为三个阶段：一，导入期，在这个阶段广告主并不是很清楚手机广告的概念，对手机广告的具体市场运作也缺乏相应的了解，而手机用户也是处于一种被迫接受手机广告的状态。
在这个阶段，手机广告主要表现为逐渐从文字短信这种简单的表现形式向手机语音，手机彩铃等广告形式过渡；二，手机广告发展期，在这个阶段，广告主以及手机用户都对手机广告有了足够的了解，广告主也逐步追求不同的广告表现方式、运营方式，而手机用户也开始主动取舍手机广告，并对不同的广告表现形式有了自己的偏好。
手机广告的表现形式开始变得多样，手机电视广告和手机网络广告逐渐兴起；三，手机广告成熟期在这个阶段中，手机用户与手机广告（实质是于广告主）就处于了一种互动状态，大家各取所需，广告主开始根据不同的具体需求推出各种基于线上和线下的营销活动，手机广告的表现方式也变得多元化，可针对不同的客户设计不同的广告表现方式以及进行多渠道推广，手机嵌入式广告和手机二维码广告这些较复杂的广告形式也开始出现在日常生活中。
就我国目前的状况来看，我国的手机广告还处于发展期。
我国手机广告起步较晚，运作模式单一，缺少细致、精确的定位，对用户数据库的挖掘依然不够，整个行业还存在急功近利的心态，因为垃圾短信等信任危机影响，手机广告在2007到2009年间业务增长放缓，当然总体还是呈现上升的趋势，而手机和通信技术的发展已经成为手机广告市场发展缓慢的重要瓶颈。
手机广告作为一种新媒体，广告主与手机用户对它的了解还不是特别深刻，二者还需要经过一段的磨合才能找出相得益彰的表现方式，手机广告的发展程度与传统媒体的发展程度还存在一定的距离，但是手机广告的发展拥有巨大的潜力。
大众对华为手机广告的看法论文
大众对华为手机广告的看法论文内容摘要本文研究的就是广告与消费心理之间的相互联系，相互影响。
通过深入研究广告要点，剖析顾客不同的消费心理，结合华为P30Pro 广告市场调查反馈的数据了解受众更易受到哪些影响，是怎样受到影响，从认知反应到情感反应最后到购买行为中间的影响因素细分。
寻找相关的理论进行佐证，以解释受众对面对不同广告时所做出的态度与反应，更细致地分析广告要点对于顾客消费心理与行为的影响。
本研究以华为P30Pro广告的顾客反应效果为导向，以调查研究的方式分析广告的特点及对应影响的顾客消费心理，总结了广告特点，广告内涵，广告社会评价对顾客消费心理的影响关系，探讨华为P30Pro广告是如何刺激受众从物质实用消费到精神价值感知消费的过程引导，是哪方面的因素促使华为p30pro广告满足顾客消费心理。
通过问卷调查的方式，对数据进行交叉比较与分析，归纳得出华为p30pro广告对顾客消费心理影响因素，指出其中的问题并提出相关建议。
关键词:广告特点；广告内涵；广告社会评价；消费心理第一章绪论（一）研究背景及意义1研究背景随着全球经济的不断发展，广告作为一种强有力的宣传方式，深刻地影响着我们的消费方向。
华为公司作为手机行业三大运营商之一，借助广告宣传等方式占据了大部分手机市场。
据华为于2020年3月31日发布的2019年年度报告显示，消费者业务领域持续增长，手机发货量超过2.4亿台，未来手机消费市场仍会持续发展。
本文研究的正是华为广告是如何构建与宣传，其广告要素有哪些，进而影响受众的消费心理，提高销售份额。
最典型如华为P30Pro系列产品广告，是当前最受关注的手机促销广告，广告大热的背后必定有着正确影响消费心理的独到之处。
随着全球消费市场的逐渐扩大，广告的重要性日益凸显，以刺激消费为目的的广告宣传进入了新的阶段。
在同质化严重的广告群中，唯有使产品广告深入人心，影响顾客消费心理，刺激消费需求增长，才能带动顾客消费，促进顾客购买产品。
关于手机营销模式的文献综述--2015
关于手机营销模式的文献综述–2015手机已经成为人们生活中必不可少的一部分，它的普及程度和使用率不断提高。
由此产生的营销模式已经成为了移动互联网的热门话题。
本文对2015年有关手机营销模式的文献进行了综述。
一、智能手机与移动应用程序智能手机和移动应用程序已经成为手机营销的主要方式。
由于智能手机的普及程度越来越高，移动应用程序已经成为了企业推广和促销重要的渠道。
据农行信息科技部的统计数据显示，在2015年，移动营销已经逐渐成为了互联网营销的主要渠道之一。
尤其是在移动应用程序中，O2O模式营销逐渐兴起。
二、社交媒体平台及其应用社交媒体平台也是目前手机营销广泛使用的渠道之一。
由于用户使用社交媒体平台时间和使用频率越来越高，因此企业对于在社交媒体上进行营销已经不容忽视。
例如，微博的营销模式，在2015年也被越来越多的企业所采用。
三、移动广告移动广告是移动互联网营销的重要方式之一。
由于移动广告能够直接触达用户，更加精准和可靠，因此各大企业对于在移动广告上进行投放的意愿更加强烈。
在移动广告上进行投放需要企业选择合适的平台和广告类型，因此，对于企业而言，需要进行深入的市场调查和用户调研，根据用户的使用习惯和喜好，制定出更加精准的广告策略。
四、营销和销售渠道通过移动互联网和智能手机提供的服务很容易创造销售和营销的渠道。
用户可以在手机上直接完成购买和支付，因此，在智能手机上提供优惠和促销对于公司促进销售而言具有非常重要的作用。
例如，聚美优品的O2O营销模式充分利用社交媒体和在线销售，达到了较好的销售结果。
总结2015年移动互联网发展特别快，各种手机营销模式层出不穷，向企业提供了新的机会和挑战。
本文进行了对2015年有关手机营销模式的文献进行了简单的综述，企业在进行手机营销时需要全面考虑用户行为、营销策略、广告投放和销售渠道等，综合制定出适合自身企业的手机营销策略。
手机广告概述(文献综述)
手机广告概述(文献综述)苏州大学毕业论文通信技术的发展及手机更新对于手机广告的影响一、手机广告概述1.1手机广告的定义1.2手机广告的传播形式1.3手机广告的发展二、通讯技术及手机的发展2.1通讯技术的发展主要论述：1G，2G，3G，4G四个时代的手机通讯事业的发展概况2.2手机的更新换代以及手机功能的变化由普通手机到3G智能机到4G手机的一个变化三、用案例分析2G，3G，4G时代的手机广告3.1以手机短信广告为例分析2G时代的手机广告3.2通过对3G时代手机app客户端以及客户端植入式广告的分析手机广告的变化3.3以基于手机电视的手机视频广告为案例分析4G时代的技术发展对手机广告的影响。
四、总结得出通讯技术的发展以及手机的更新换代对于手机广告的影响1、提供了更多的手机广告形式，丰富了手机广告内容2、投放更加精准，受众更加明确3、技术的进步，促使手机价格及其服务价格的降低，创造一个更好的环境4、广告适用范围更为广泛。
文献综述：1、手机短信广告2009 贾嫚丽分析了短信手机的发展及其传播特点，以及产生的原因。
胆识作者将手机短信广告划分在3G时代，这是我不同意的地方，我国的手机广告起源就在于手机短信广告的出现。
2、sns广告传播研究2010 纪佳婧其主要研究的是国内主要的sns网站的广告表现形式，传播特点以及其缺点。
这篇文章讲的主要是网络上的sns网站，但是3G时代的到来，拥有sns客户端的手机广告同样适用，可以借此了解手机广告客户端广告的丰富性。
分析3G时代的以图片和文字为主的手机广告。
3、论手机电视的发展瓶颈及对策_吴莉文章分析手机电视的产生及发展背景，传播特性，发展状况，并从国内外手机电视的发展现状进行了全面的审视。
我认为现在的手机视频广告大多都是建立在手机电视的基础之上的，同时手机视频的产生给手机视频广告带来了契机。
4、中国手机广告研究述评与策略席明峰文章主要是对手机广告研究进行研究，本文论述了手机广告的现状，媒体技术的发展，和手机广告现存的问题，与解决方式、手机广告研究。
手机广告--阴锦海16页word文档
手机广告求助编辑百科名片移动手机广告手机广告是通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。
移动广告实际上就是一种互动式的网络广告，它由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，同时比互联网更具优势，因为移动性使用户能够随时随地接受信息。
目录简介市场分析特点庞大受众群定向、精准、定点、高效唯一与受众24小时亲密接触的媒体平台手机广告的特点与传统广告比较运营模式形式未来SMS/MMS(短信息)广告无线互联网（Mobile Web）手机视频（Mobile Video）手机程序（Mobile Application）相关图书图书信息内容简介图书目录主要类别展开简介市场分析特点庞大受众群定向、精准、定点、高效唯一与受众24小时亲密接触的媒体平台手机广告的特点与传统广告比较运营模式形式未来SMS/MMS(短信息)广告无线互联网（Mobile Web）手机视频（Mobile Video）手机程序（Mobile Application）相关图书图书信息内容简介图书目录主要类别简介目前，随着我国手机用户普及率的逐渐提高，手机作为一种新型媒体的应用价值手机广告也日益凸现。
手机媒体拥有其它媒体无法比拟的优势，例如覆盖人群最广、传播成本比较低廉、可以最方便地把人们的零碎时间利用起来，并且能够极为快捷地传播信息。
随着3G时代的日益临近，各种多媒体形式也将充分体现在手机上，这将给广告主更大的发挥空间。
北京九信通科技有限公司认为，在未来的5年左右，3G手机普及之后，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。
可将手机广告(Mobile telephone advertising)定义为：通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。
移动广告实际上就是一种互动式的网络广告，它由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，同时比互联网更具优势，因为移动性使用户能够随时随地接受信息。
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手机广告概述(文献综述)
苏州大学毕业论文通信技术的发展及手机更新对于手机广告的影响一、手机广告概述手机广告的定义手机广告的传播形式手机广告的发展二、通讯技术及手机的发展通讯技术的发展主要论述：1G，2G，3G，4G四个时代的手机通讯事业的发展概况手机的更新换代以及手机功能的变化普通手机到3G智能机到4G手机的一个变化三、用案例分析2G，3G，4G时代的手机广告以手机短信广告为例分析2G时代的手机广告通过对3G时代手机app客户端以及客户端植入式广告的分析手机广告的变化以基于手机电视的手机视频广告为案例分析4G时代的技术发展对手机广告的影响。
四、总结得出通讯技术的发展以及手机的更新换代对于手机广告的影响1、提供了更多的手机广告形式，丰富了
手机广告内容2、投放更加精准，受众更加明确3、技术的进步，促使手机价格及其服务价格的降低，创造一个更好的环境4、广告适用范围更为广泛。
文献综述：1、手机短信广告2009 贾嫚丽分析了短信手机的发展及其传播特点，以及产生的原因。
胆识作者将手机短信广告划分在3G时代，这是我不同意的地方，我国的手机广告起源就在于手机短信广告的出现。
2、sns广告传播研究2010 纪佳婧其主要研究的是国内主要的sns网站的广告表现形式，传播特点以及其缺点。
这篇文章讲的主要是网络上的sns网站，但是3G时代的到来，拥有sns客户端的手机广告同样适用，可以借此了解手机广告客户端广告的丰富性。
分析3G时代的以图片和文字为主的手机广告。
3、论手机电视的发展瓶颈及对策_吴莉文章分析手机电视的产生及发展背景，传播特性，发展状况，并从国内外手机电视的发展现状进行了全面的审视。
我认
为现在的手机视频广告大多都是建立在手机电视的基础之上的，同时手机视频的产生给手机视频广告带来了契机。
4、中国手机广告研究述评与策略席明峰文章主要是对手机广告研究进行研究，论述了手机广告的现状，媒体技术的发展，和手机广告现存的问题，与解决方式、手机广告研究。
在文中，作者提出媒体技术的进步促使了手机广告形式的多样化，这点我是同意的。
同时我也认为于手机本身的更新换代，给与手机广告的更大发展空间。
5，手机媒体概论匡文波文中作者对于手机广告进行了一个具体的阐述，同时有列举了手机短信以及手机电视的发展，传播方式和传播特点，论述了手机广告的发展。
探讨了手机媒体作为继传统的广播、电视、报纸、杂志四大媒体之后的新生力量，如何改变和影响着人们的生活方式。
书中介绍了手机媒体产生的必然性，并结合具体案例分析手机媒体的实际价值和传播意义及管理策略，阐述了其可
能带来的负效应。
6、手机电视媒体发展研究于燕枝阐述手机电视的发展源起，传播现状，技术的挑战，及电视广告的应用。
文中提到的手机视频广告的方式主要是植入式广告以及开通加广告，提出一种新的广告模式。
7.手机广告的传播特征及传播模式探讨肖慧论文在介绍了手机广告的概念之后, 对手机广告的传播特征以及手机广告的传播模式进行了探讨分析, 认为手机广告的传播特征有个性化和私人化、及时性、可靠性、双向性、可测量性.文章从手机广告制作、发布主体来进行分类, 根据主体的不同特点将手机广告的传播模式分为四类:以企业为主体的手机广告传播模式、以网络内容提供商为主体的手机广告传播模式、以移动通信运营商为主体的手机广告传播模式、以专业广告制作、代理商为主体的手机广告传播模式。
8、中国手机广告的传播形态研究张宁研究手机广告的传播模式，的核心价值就在于从形态上全面
解读了手机广告，对我国手机广告运作模式进行了深入的研究与归纳总结，特别对短信广告进行了定量和定性分析，这为手机广告传播形态的研究提供了新的依据。
针对短信广告存在的问题，以全新的思路提出了对策与措施，为短信广告的发展提供了新的思路和方法。
9、《中国手机媒体研究报告》之手机视频篇中国科技传媒2009 此篇报告中总结了手机视频业务的三大模式，同时着重分析了手机视频媒体的用户特点以及制约因素。
当时制约因素主要在于手机不支持因素和费用因素，而现在这两大因素中的手机不支持以及随着手机的更新换代而被打破，而至于费用的因素也因为4G时代的到来而结束。
不过其中提到的手机视频的用户群集中于19-29岁之间，这个针对面太窄。
10、手机APP 广告价值崛起传统广告主转向移动平台夏芳证券日报2013 主要分析app客户端的广告，同时提出手机客户端的出现对传统广告的冲击及
手机app广告的影响。
此可以研究发现手机app广告的一个发展变化。
11、基于智能手机广告的精准营销研究朱锦宝首先从传播学的角度对智能手机广告的概念、特点、广告类型以及相对应的产业链进行总结。
其次，在认真研究国内外相关研究成果的基础上，综合考虑精准营销与智能手机广告的相关理论，归纳总结出智能手机广告实施精准营销的优势以及智能手机广告精准营销在3G 背景下实施的策略与原则，并构建起了智能手机广告精准营销的评价体系。
还结合了目前的智能手机广告精准营销的实践，介绍了智能手机广告精准营销的一些主要业务形式。
最后，通过分析老虎地图、凯迪拉克与吴彦祖合作拍摄的视频广告《一触即发》等案例，进一步说明智能手机广告精准营销的效果比较突出，是未来智能手机广告的新趋势。
12、论手机广告形式周建磊文章从手机广告的特征入手, 探讨手机媒体在3G时代具有的广告
形式。
分析了手机广告的各个形式并且去当前形式相结合从而分析手机广告的各个形式。
其中他根据3G通信技术体提出了手机蓝牙广告和二维码广告，丰富手机广告形式。
同时分析了手机广告的适用范围以及对于手机广告而言何种商品更为合适。