2018年电影节展与艺术电影市场分析报告

２０１８年电影节展与艺术电影市场分析报告

摘　要：㊀２０１７年中国电影节展活动和艺术片市场均呈繁荣发展态势，

本文用两部分分别对其进行梳理总结㊂我国电影节总体规模

持续扩大，展映影片丰富多彩，服务百万影迷观众，创投项

目市场助推培育电影新生力量㊂对我国老牌和新兴电影节而

言，今后应在坚持服务观众和产业创新的基础上，更加注重

自身品牌建设㊂随着国内电影市场迅速扩容，作为重要细分

类型的艺术片获得更大的发展空间㊂本文总结了年度国产艺

术电影的创作㊁宣发㊁放映等产业各环节的发展状况，并指

出今后进行精耕细作的理念思路及操作化路径㊂

一　2017年中国电影节展总结

（一）概述：打造文化高地，树立城市品牌

㊀㊀电影节展是电影人的盛会，不仅鼓励艺术创新㊁繁荣城市文化㊁推动产业

发展，也在促进国家㊁地区之间的电影交流合作方面发挥着重要作用㊂到

２０１７年底，国内定期举办的电影节展有２０个左右㊂其中大型综合性国际电影

节，如上海和北京国际电影节正在崛起成为重要的国际电影交流和展示中心；全国性常设电影节展，如中国金鸡百花电影节㊁长春国际电影节㊁丝绸之路国际电影节㊁北京大学生电影节㊁西宁ＦＩＲＳＴ青年电影展等也具有广泛的影响；此外还有种类丰富的专业类电影节展，如中国国际儿童电影节㊁广州国际纪录片节㊁浙江青年电影节等㊂２０１７年新的电影节也在不断涌现，包括平遥国际电影展㊁大理国际电影展等，其中平遥电影展成为现象级的全新国际影展，在中国电影节展的丰富性上又添一笔㊂星光熠熠的评奖㊁上千场次的展映㊁百亿元级别的电影市场签约额，成就了电影节展重要的艺术平台和产业功能㊂近年来，国内电影节展从数量到规模都在不断增长，这显示了各地方的城市管理者们对于借助电影这一媒介打造文化高地和树立城市名片的迫切愿望㊂对于上海和北京这两座底蕴丰厚㊁开放多元的国际化大都市来说，电影节已成为城市文化软实力的重要标识㊂对于较小规模的专业类型电影节和新兴电影节而言，与城市品牌形象的深度结合无疑是获取最大限度支持和长远发展的重要途径㊂２０１７年，首届平遥国际电影展在著名电影人贾樟柯的家乡举办，让这座拥有２０００多年历史的名城焕发出崭新的魅力㊂电影展吸引了中外媒体的共同瞩目，其成功举办使得平遥游客人数整体增加㊂统计数据显示，２０１８年农历狗年春节平遥古城五天游客累计２５ ６万人次，比２０１７年增长３３ １６％，电影宫大年初一单日流量超过５万人次，成为平遥新地标和新的旅游目的地㊂西宁ＦＩＲＳＴ青年电影展同样为这座西北高原城市增添了别具力量的维度，落地西宁七年来，总计逾２０万人次的观众群中，游客比例占到了３０％，电影节已经成为游客前往西宁的新选择㊂

（二）分类分析

根据不同的性质和分类，电影节有着不尽相同的功能板块，但总的来说，围绕评奖㊁展映㊁市场和论坛四个主体活动展开，本文即从这四个部分入手，选取有代表性的中国电影节展，进行年度总结㊁分析和评价，力图探索中国电影发展的电影节展之路㊂

1 评奖：注重品质，提升品位

评奖对于电影节而言，不仅是对电影艺术的尊崇和致敬，更赋予了电影节权威地位和产业功能，获奖影片可以获得更有竞争力的命名㊂上海国际电影节

的金爵奖㊁北京国际电影节的天坛奖㊁长春电影节的金鹿奖，以及金鸡百花奖㊁丝路奖等，共同构成了熠熠闪亮的荣耀殿堂㊂

电影节的评奖机制大致分为两种，一种是评委会制度，另一种是大众投票制度㊂评委会制度强调电影节的艺术性和专业性，通常由知名导演或者电影从业者担任㊂评委的重量级直接关乎奖项的含金量乃至电影节的影响力㊂因此，目前除了上海国际电影节按照国际电影制片人协会的要求，每年精选国际评委会之外，一些国内其他竞赛类电影节也纷纷邀请国际知名电影人加盟，以提升自身的权威性和影响力㊂２０１７年上影节的金爵奖国际评审团主席邀请到了罗马尼亚著名导演克里斯蒂安㊃蒙吉，北影节也不示弱，天坛奖国际评委会主席为丹麦国宝级导演比利㊃奥古斯特㊂

首届平遥电影展保留了评委会制度，由专业评委会评选出最佳影片㊁最佳导演等重要奖项，同时开辟了独特的观众评审制度，５０余位来自全国各地的观众评审共同观影，然后根据喜好选出几个 最受欢迎 奖项㊂这种双轨并行的评奖机制是一种创新，在保持电影节专业水准的基础上，力求将迷影文化的培养以点辐射到更多观众㊂

入围影片的艺术质量，象征着电影节的规格和品位㊂电影节之间对于入围影片的挑选其实存在着激烈的竞争，越是高品质的电影节对于优质影片和新锐影人的吸引力越大㊂总的来说，随着国内电影节对中国观众的影响力和电影市场的渗透力日渐提升，参赛影片在类型㊁来源㊁题材风格方面呈现出越来越丰富多元的态势，影片的艺术水准和创新性也稳步提高㊂

２０１７年上影节主竞赛单元的１４部故事长片，以多样的叙述手法，将镜头探向社会各个阶层，既让观众感受到不同人生命运的精彩表达，又呈现了电影人对生活的情怀抒发㊂２０１７年，从ＦＩＲＳＴ青年电影展竞赛单元走出的‘北方一片苍茫“（原名‘小寡妇成仙记“）㊁‘老兽“㊁‘强尼㊃凯克“等优秀华语片在之后的中国台湾金马影展㊁鹿特丹电影节等国际知名电影节上拿下多个大奖，充分印证了ＦＩＲＳＴ的选片眼光之敏锐㊁品味之独到㊂平遥电影展入围影片分别来自１８个国家和地区，片源遍及全球，充分体现了平遥国际电影展 小身段㊁大格局 的专业定位㊂相比之下，轮流举办的金鸡奖和百花奖，以及两年一度的长春电影节，入围影片质量则呈现出下滑的态势，获奖名单甚至遭受质疑，比如评奖大搞平衡㊁讨好年轻观众等，这也跟国产电影的

创作质量息息相关㊂

2 展映：多元精彩，服务影迷

展映是电影节为影迷服务的最主要方式，也是电影节展培养艺术电影受众㊁打造迷影文化的重要手段㊂通过精心策展和排片，越来越多的节目和影片组合呈现在观众面前，不仅丰富了城市电影文化，更促使许多电影节场所成为艺术电影放映的高地，电影节展效应更广泛地影响到更深层面㊂

展映片目的逐年增加是电影节发展的必然趋势㊂由于国内多年来大银幕资源的缺席，很多世界电影新作和经典电影重映为广大影迷争相追逐，一出票就一抢而空㊂因此中国电影节展的策展需要更加考虑中国观众的观影特点㊂２０１７年的上影节和北影节的展映片目均多达５００部，覆盖范围进一步扩大，平均上座率远高于院线影片，数十万观众参与到这场光影盛宴当中（见表１）㊂

表１㊀２０１７年上影节和北影节展映情况相关统计

项目上海国际电影节北京国际电影节中外影片数（部）４９８近５００

放映影院（家）４５３１

放映场次（场）１５３２９２６

观众规模（人次）４２万１７ ２万

观众见面活动（场）１０８３８

票房总数（万元） １１００

㊀㊀资料来源：根据上影节和北影节官方网站公布数据整理㊂

北影节展映的影人主题单元包括 库斯图里卡＋安东尼奥尼 回顾展，是枝裕和㊁雅克㊃塔蒂㊁三谷幸喜的影人系列，大卫林奇致敬单元㊂此外还有日本新电影㊁经典电影修复重映以及华语电影新片和各国新片的获奖精粹，形成了策划丰富周详且层次分明的电影节片单㊂上影节的４９８部展映影片，被划分成２７个单元与观众见面㊂目前这两大电影节的展映策展部门已培养出一组具有较高专业水平的策展团队，其中，负责北影节策展的中国电影资料馆还负责长春电影节和丝绸之路电影节展映单元的策展工作，以专业性㊁艺术性和文化性㊁丰富性的策展辐射更多城市影迷㊂

平遥电影展提供了另一种展映思路，就是优秀年度作品的集中展映㊂一方