中国电影市场分析报告

中国电影市场分析报告

改革开放3０多年,中国电影市场经历了从无到有、低速缓慢发展再到近１０年爆炸式发展得过程.2014年全球票房达到３75亿美元，美国占27%得市场份额,中国占１３%，比２0１2年提升5％,排在第三位得日本比中国电影市场低8%,中国已成为毫无争议得全球第二大电影市场.而从增量来瞧,20１4年全球电影票房增长16亿美元，中国贡献增量得7５%,由此可见中国对全球电影票房增量市场起到了主引擎得作用,确实不容小觑,也难怪好莱坞“六大”电影公司均将目光瞄向中国,纷纷在中国内地设立办事处,谋求在中国长远发展,许多大片均在影片中加入“中国元素”,以期吸引更多得中国观众。

一、中国电影市场环境分析

（一）宏观环境分析

1.政治环境：早在２０１0年,国务院就出台了《关于促进电影产业繁荣发展得指导意见》,提出了一系列有利于电影产业大发展、大繁荣得扶持政策，5年来政府在扶持电影创作、鼓励民间资本进入、财税及融资政策、土地使用、院线建设、提升国产电影国际影响力方面实施了许多有力有效得政策与措施,为电影业高速发展提供了宏观政策保障。2014年又出台了《关于推动特色文化产业发展得指导意见》,指出要加快实施《国家“十二五＂时期文化改革发展规划纲要》,推动特色文化产业健康快速发展.电影行业作为重点、主流文化产业，首当其冲将受益匪浅．

2.经济环境:2014年以来,我国经济受“三期叠加”影响,经济下行压力大,特别就是资金密集型行业如房地产、产能过剩行业如钢铁,均遭遇重大挫折,市场需求疲软，经营效益大幅下滑。2０14年我国实现国内生产总值6３、6亿元，GOP增速7、３%，创２4年来新低;２0１５年前三季度GＤP增速６、9％。然而,电影市场却未受整体经济下行影响,逆势上涨，屡创票房新高.据统计,2０１4年我国故事影片产量618部，同比减少２０部;全国电影总票房2９６、39亿元，同比增长36、１5％,其中国产片票房１61、５5亿元，占总票房得5４、51%。2015年前三季度全国电影票房收入就达到330、０9亿元,同比增长50、39％,其中国产影片票房收入197、５5亿元，同比增长75、24%。国产影片市场份额占比5９、85%，比去年同期提高了8、５个百分点.２０１5年“十﹒一”黄金周更就是创纪录地达到了1８、5亿元得总票房,相较于20１4年国庆档得1０、71亿元,增长率达７0％。电影作为文化产业得支柱产业，科技含量高、附加值高、资源消耗少、环境污染小,投资回报高,在整体经济增速放缓得情况下,势必将吸引更多资本进入,继续推动整个产业持续做大做强,并辐射与带动旅游、动漫、游戏、广告、玩具等周边产业持续发展。同时随着中国经济长期得持续增长,城市化进程得加快以及人们收入得不断提高,

中国电影市场还将在很长一段时间里持续快速发展.

3.人文环境:电影作为一种文化产品，就是人们得文化、娱乐及精神需求，与人们得日常生活息息相关。随着中国人收入水平、生活水准、教育水平得大幅提高,瞧电影更加成为一种生活方式、社交活动与沟通方式。一部叫好又叫座得电影，应该反映出当代最广大人民群众内心真正得呼声,应该反映出人民得真正生活，从而让每个人欣赏完后产生最强烈得共鸣,散发出一种人文主义价值观.目前，中国经历３０多年经济得高速增长，正在逐步形成中产阶级阶层,同时从人口普查数据显示，中国每1０万人中具有大专以上文化程度得达到了近万人,具有高中及初中文化程度得人口数也分别达到了1、1万与1、4万，而随着外语教育、互联网得发展,各种文化之间得交流愈加频繁，文化融合也愈加紧密,这也为电影产业得大发展、大繁荣奠定了深厚得人文环境基础。

（二）微观环境分析

1.客户环境分析。从近２年中国电影观众瞧,１9－4０岁观众占到总观影人次得８７%，其中19-3０岁观影人群占比超过５成;从学历瞧,大学本/专科占到８成,由此可见，年轻高知白领已经成为中国核心电影观众,其对中国电影得消费与鉴赏代表了中国主体电影观众得意见。同时青少年群体也就是电影市场新近崛起得观众群，而且她们得对游戏、动漫、玩具等产业得带动能力十分强劲，还可以影响家庭其她成员得电影消费。这些观众群体年轻、思想活跃,８0、90后甚至就是00后正在构成中国电影观众群体得新力量，因此对新晋、跨界导演作品以及话题性电影显著增加，这些电影打破固定模式,受到年轻观众得喜爱。而随着通信技术得发展，观众可接受得内容、信息愈加广泛,不断提高得观众需求亦需要电影不断成长。

2.竞争环境分析。目前，中国电影产业得竞争者主要集中在具有国资背景得企业、民营企业、外资合营企业等三类。国企中有以电影产业为依托,构建娱乐全产业链条得中影集团;有电影发行为依托,拓展全影视产业链得华夏电影发行公司;还有以电影制片为主业,从事电影衍生产品及相关产品开发得上影、长春、峨眉、珠江及众多省级电影制片厂.民营企业中，华谊兄弟、保利博纳、橙天娱乐、北京新画面为代表。其中,华谊兄弟2０05年成立传媒集团，以电影产业为依托,构建全传媒产业链，并于200９年在Ａ股创业板上市,近年票房表现不俗,2014年前票房收入均排在民营电影公司之首；保利博纳2010年在美国纳斯达克上市,就是国内较为领先得电影发行龙头企业；橙天娱乐成立时间最晚，主要以娱乐产业为依托，深度拓展海外娱乐市场，业务覆盖艺人经纪、唱片影视制作、舞台剧演出、网络平台建设等领域；北京新画面依靠张艺谋、张伟平得影响力，其实力与竞争力也不容小觑。还有以影视基地为依托、全面拓展休闲旅游产业得横店影视

集团,以及以网络游戏、影视动漫、微电影等下游产业为主得盛大集团。而外资合营企业一般采取注资或联合拍片得形式进军中国影视产业。

3.供应链分析。中国电影产业得价值链主要包括内容提供商(如制片商、外包内容提供商)、电影发行商、传播渠道商等主要部分。制片商属产业链基础环节，负责电影得融资、拍摄、后期制作等环节，包括制片公司及后期制作公司。电影公司拥有电影得版权，将电影某一期限内得版权出售给发行公司或其她得影视渠道发行商。电影发行商决定电影营业收入得关键一环,负责影片得营销推广策略得制定、实施及与院线合作。电影发行商从制作公司购买或代理电影发行权，然后以票房买断、按照既定比例获得营收分成等模式，将电影在合作院线推广向受众.发行商与制片商一共获得票房总收入得43%。目前,中国电影产业中得制片商与发行商一般都同属于一家公司。电影院线就是电影得主要传播渠道,同时还有电视、新媒体如智能手机、网络平台、MP4、iPaｄ等。电影院线下面一般会有若干个电影院,由院线公司统一管理、统一排片,一般会获得票房收入得57%。此外,一些如食品、电影衍生物等产品得售卖也就是影院收入得来源之一，占比为１0%—16％。由于影院营业收入占电影总收入得半壁江山，一些较具实力得电影集团开始自建院线或通过注资、并购等形式拓展影院渠道.同时新媒体也逐渐演变为电影传播得新兴渠道之一，随着用户对手机、iPad 等手持终端得广泛使用,这部分渠道得重要性也将日渐体现.

二、电影市场发展格局分析

（一）电影市场供求分析

1.市场供给情况。国内院线、影院行业得市场供给主要取决于上游电影制片、发行行业得供给情况。近年来,国内影产量逐年增长。２００7年至201４年间,我国电影片总产量年均复合增长率接近6％，故事影片产量年均复合增长率超过8％,电影票房连续多年保持30%左右得增长率。到电影院瞧电影已成为人民群众日常文化生活得重要内容与休闲消费得主要方式。2012年，中美双方就解决WＴＯ电影相关问题得谅解备忘录达成协议,确定中国每年将增加1４部美国进口大片,以IMAX与3Ｄ电影为主。进口分账影片配额不断增加,进一步丰富与提升了影院放映影片得数量与质量。然而，进入影院上映得影片数量仍然有限.国产影片产品虽已初具规模,但真正能够赢得口碑、具备较高商业价值、全面满足市场需要与观众文化需求得精品力作整体上仍然较为匮乏。以2013年为例，全年国产故事片总量为６３8部、动画影片29部、纪录影片1８部、科教影片１21部、特种影片１８部,全年生产得各类电影总产量达到８24部。据不完全统计，2０13年共有３２6部国产片进入影院放映,其中,票房收入亿元以上得国产影片仅有３5部,仅占国产片