中国电影市场营销分析论文

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目录

摘要---------------------------------------------------------------2 第一章绪论---------------------------------------------------------2 1.1研究背景------------------------------------------------------2 1.2 研究目的与意义------------------------------------------------3 1.2.1研究目的----------------------------------------------------3 1.2.2研究意义----------------------------------------------------3 第二章市场营销经营观念---------------------------------------------4 2.1中国电影市场的现状--------------------------------------------4 2.2市场经营观念的特点--------------------------------------------4 2.3国产电影营销目前存在的主要问题--------------------------------5 2.3.1对营销环节的重要性重视不够----------------------------------5 2.3.2专业化程度低-----------------------------------------------6 2.3.3影片营销类型单一、缺乏可持续性------------------------------6 2.3.4收入来源单一------------------------------------------------6第三章顾客价值----------------------------------------------------6 3.1顾客价值------------------------------------------------------6 3.2顾客价值具体体现----------------------------------------------7 3.3提升顾客价值--------------------------------------------------8 第四章电影市场发展的外部环境因素----------------------------------8 4.1社会文化环境--------------------------------------------------8 4.2经济环境------------------------------------------------------9 4.3人口变化趋势--------------------------------------------------9 第五章中国电影营销策略的建议--------------------------------------10 5.1改善影响观念-------------------------------------------------10 5.2变革营销方式-------------------------------------------------10 5.3培养优秀人才-------------------------------------------------11 结论---------------------------------------------------------------12 参考文献-----------------------------------------------------------13

中国电影市场营销分析研究

摘要

在西方发达国家，电影产业已成为许多国家的支柱产业之一。中国作为文化大国，电影产业也必然在国民经济中扮演重要角色。以美国好莱坞为代表的电影王国和其他新兴的电影后起之秀，正在以前所未有的速度向全球覆盖和扩张。但是在大好形势下，我们也应看到国内电影市场存在许多问题，尤其是电影营销上的欠缺。为此，本文在通过了解中国电影市场的现状及营销经营观念、探讨电影观众的顾客价值、分析外部环境因素对当地电影市场的具体影响，做出批判性的讨论及电影市场影响的利弊。

关键词：电影营销、市场营销经营、顾客价值

第一章绪论

1.1 研究背景

随着民众文化消费需求的提升以及影院和荧幕数量的高速增长，我国电影行业持续呈现出繁荣的景象。2014年，全国电影票房收入293.50亿元，同比增长34.82%；全国观影人次为8.32亿人次，同比增长34.85%。从全球看，中国已经是全球票房收入增长最快的区域之一，2014年票房收入占全球的份额提高至13%，成为仅次于美国的电影消费第二大国。进入2015年，我国电影娱乐消费的热情持续高涨。上半年，我国观影人次达5.6次，同比增长45.9%；总体票房

收入为203.63亿元，同比增长48.9%。预计2015年全国电影票房或将突破400亿元，增速有望保持在35%以上1。文化产业的发展对中国经济有着巨大的贡献。而电影产业作为文化产业的核心和动力，占有举足轻重的地位。然而中国电影产业的飞速发展却伴随着营销观念的落后等问题。国内的产业研究对电影的定位长期处于不明确的状态，体制和政策上的种种束缚和陈旧观念严重阻碍了中国电影前进的步伐。因此中国电影市场当前的现状就是数据上蒸蒸日上，处于产量和销量急速上升时期，但还存在许多不足，因此，明确电影产业的定位，帮助电影产业的快速发展是非常重要的。

1.2 研究目的与意义

1.2.1 研究目的

中国电影业在经历了世纪之交的惨淡经营后终于迎来了一个产业化发展的“春天”，近年来中国电影业的发展已经驶入了快车道。但纵观近几年电影市场，国产片竞争力还存在很大不足，其中一个很重要的原因就是中国电影市场营销传播的贫弱和滞后。我国电影业的整体营销水平还不高，很多电影企业的营销行为过于随意，不能做到真正的电影营销。本文通过对当前中国电影市场市场营销经营观念、顾客价值和外部环境等因素的分析，以期对改进中国电影市场营销存在的缺陷有所帮助。

1.2.2 研究意义

近几年来国产片如雨后春笋般遍地开花，也有叫好叫座的好电影，但从国内目前电影营销整体现状看，至今还尚未有专门论述电影营销的专著。对电影营销的研究主要集中在国外学者的研究文献中，对国产电影的营销还没有形成系统