影视产业市场分析报告

影视产业市场分析报告

电影业务：在成长中走向集中

电视业务：机会在于“蛋糕”再分配

艺人经纪：具有“贡献业绩+业务协同+提升品牌”三重效应

电影业

政策环境：危机并存，电影政策环境空前广阔

在配套政策护航下，未来五年电影产业将迎来新的发展机遇；文化产业整体向好也有利于电影产业链的发展。

2010-2012年中国电影

时间政策内容和意义

2010年《关于促进电影产业繁荣发展的指

导意见》

第一次明确将电影产业提升至战略产业高度

2011年《中共中央关于深化文化体制改革、

推动社会主义文化大发展大繁荣若

干重大问题的决定》

再次强调加速发展文化产业

2011年3月6日《中华人民共和国国民经济和社会

发展第十二个五年规划纲要》

明确提出“繁荣发展文化事业和文化产业”，计划将文化产业打造为国民经

济的支柱产业。特别提出“加快中西部地区中小城市影院建设”以及增强中

华文化国际竞争力和影响力、提升国家软实力的战略。

产业重

要政策2011年12月1日《广电总局电影局关于促进制片发

行放映协调发展的指导意见》

具体包括:

1、电影院对于影片首轮放映的分账比例原则上不超过50%；

2、建议影院年度地产租金原则上不超过年度票房的15%；

3、影院以签约形式加盟院线的，原则上不少于三年。签约期间，影院如改

签加盟资产联结在50%以上院线的，经不签约院线协商，可改签加盟资产联

结院线；

4、电影院广告放映经营权逐步回归到电影院，制片方可再经营贴片广告。2012年2月18日中美双方就解决WTO电影相关问题的

谅解备忘录达成协议

协议内容包括三项：

1、在原每年引进美国电影配额约20部的基础上，中国将增加14部仅支持3D

与IMAX放映方式的特种片电影；

2、美方票房分账从原来的不超过18%升至25%；

3、增加中国民营企业发布进口片的机会，打破过去国营公司独大的局面。资料来源：互联网资料整理

电影产业链

国有电影集团

（中影、上影、长影）

省级电影制片厂（北京电影制片厂等）军队电影制片厂（八一电影制片厂）

民营影视公司

（华谊、博纳、光线等）

电影制作周边公司（后期制作、器材租赁、艺人经纪等公司）

国有发行机构（中影、华夏）

民营发行机构（光线、博纳、华谊）

电影发行周边公司

（海报设计、预告片制作、营销等公司）

据不完全统计，2010

年共发行

进口影片70部（含分账片、买断版权和特种片）

制作

发行

观众

2011年观影人次达3.7亿

39条院线

（万达院线、北京新影联、中影星美等）

供片

放映

2800多家影院

（UME 华星国际影城、深圳嘉禾影城等）

国内票房分账体系

2005-2012年中国电影产业规模

从数据角度看电影业

单片票房

进口片票房

金牌导演知名艺人稀缺

电影票价

非票房收入

衍生品收入

电影营销收入其他发行渠道收入票房高度集中

国产片票房

票房收入

观影人次

银幕数

院线票房

地区票房

导演票房

国民消费升级

电影发行需突出区域化、本地化

院线梯队化，品牌影院贡献大

需求端

供给端

优质电影增加

金牌导演对于影视娱乐公司品牌势能建立具有重要作用票房集中

公司上市后的业绩压力中国式类型片探索中外合作制片制作主体增加

居民收入增加->观影人次+电影票价上涨->票房增加

资料来源：国家统计局

资料来源：艺恩咨询，中国电影家协会

单片票房：不断刷新纪录，且占比高度集中

电影制作：金牌导演对于影视娱乐公司建立品牌势能至关重要

2010年10大男、女演员票房排名

冯小刚导演对华谊品牌势能的建立功不可没（单位：百万）

资料来源：大传媒第6部：传媒行业的势能法则》2010.6.26

1997 1998 1999 2000 2002 2003 2004 2006 2007 2008 2010E

36

40

30

28

43

56

120

130

250

325

1000

·2000年后，冯小刚的电影票房成绩直线上升，成为内地唯一累计票房突破十亿元的导演

·2010年，冯小刚用一年时间创造了10亿元的票房记录，相当于自己过去十余年电影票房的总和

电影发行：突出区域化、本地化；粤、京、沪、苏、浙是全国票仓

《画壁》上海首映式

资料来源：新浪娱乐

发行商：在“两头大中间小”的产业链格局中有优势

发行商：院线强者愈强，梯队明显；优质影院数量稳步增加，票房突出

国内电影档期前瞻

国内黄金档期划分为春节档（1~2月中上旬）、暑期档（5~8月）、国庆档（9月下旬~十一长假）、贺岁档（11月中下旬~12月）。

影院投资

从全国影院票房分档来看，1000万~2000万票房的影院有208家，1000万以上票房的影院有290家（出自艺恩咨询）

影院的影厅大小组合：根据场地、电影的综合效果、经营效益、管理，一般合理的组合是300座中厅+150~200座的中小厅+100~150座的小厅+50~100座的豪华厅。

单座投入产出：假定二线城市或三线发达城市，8厅/1200坐席/中高端影院，单座成本大概0.86万元，单座收入大概1.6~2.1万元。投资回收期：假定上座率为30%，投资回收期为5年；上座率

35%，投资回收期为4年；上座率40%，投资回收期为3年。这里假定租金成本为15%。前期投资成本、租金成本、上座率是影响投资

回收期的几个重要因素。