花漾年华价值体系及定位方案
品牌形象包装设计方案
品牌形象包装设计方案品牌形象包装设计方案一、项目背景本次品牌形象包装设计方案是为一家新兴的化妆品品牌而设计的。
该品牌主营面膜、洗面奶等化妆品产品，定位于年轻女性市场。
二、目标市场本次设计方案的目标市场是年轻女性，年龄在18-35岁之间，注重个人护理和美容保养。
这些消费者通常具有较高的敏锐度和审美能力，对时尚、美丽和健康保养有着极高的追求。
他们关注产品的质量、安全性和效果，并倾向于购买那些能够提供综合护理解决方案的品牌。
三、品牌特点本次设计方案所涉及的化妆品品牌名称为“花漾美人”，该品牌以“自然、健康、青春”为核心特点。
其产品所采用的原材料均来自天然植物精华，并且不含任何有害成分，能够满足现代都市女性对于肌肤保养需求的多元化要求。
此外，“花漾美人”还注重产品研发和创新，不断推出符合市场需求的新品。
四、设计方案1.品牌视觉设计品牌视觉设计将“自然、健康、青春”三个核心特点体现得淋漓尽致。
整个设计采用了粉色为主色调，以突出该品牌的青春活力和女性气质。
品牌logo采用了卡通形象，寓意着“花漾美人”产品的温和无刺激性质，并且更加符合年轻女性的审美要求。
2.产品包装设计“花漾美人”产品包装采用了简洁大方的风格，表现出其对于自然和健康护肤理念的追求。
产品包装上印有清晰明了的产品名称、使用方法和成分说明等重要信息，方便消费者查看和选择。
此外，在包装上还印有该品牌logo及其它相关标识，以增强消费者对于该品牌的认知度和信任感。
3.销售终端展示设计为了提高销售效果，“花漾美人”在销售终端展示方面也进行了精心布置。
展柜上摆放着各类产品样本，并配以醒目的广告标语和产品宣传海报，以吸引消费者的目光。
此外，在销售终端还特别设置了专门的试用区域，方便消费者亲身体验产品效果。
五、总结通过本次品牌形象包装设计方案的设计和实施，能够更好地突出“花漾美人”这个品牌的核心特点，增强消费者对其品牌形象和产品质量的认知度和信任感。
同时，在销售终端展示方面进行精心布置，可以提高产品销售效果和市场竞争力。
洗护品牌策划执行方案
一、项目背景随着人们生活水平的提高，对个人护理产品的需求日益增长。
在激烈的市场竞争中，如何打造一个具有市场竞争力的洗护品牌，提升品牌知名度和美誉度，成为企业关注的焦点。
本方案旨在为某洗护品牌提供一套完整的策划执行方案，助力品牌在市场中脱颖而出。
二、品牌定位1. 品牌名称：XX洗护2. 品牌定位：高端、时尚、环保、健康3. 目标客户：25-45岁，追求高品质生活的都市人群三、品牌核心价值1. 优质产品：选用优质原料，采用先进工艺，确保产品品质卓越。
2. 时尚设计：紧跟潮流，打造时尚、个性化的产品包装。
3. 环保理念：倡导绿色、环保的生活方式，关注消费者健康。
4. 优质服务：提供一对一的咨询服务，满足消费者个性化需求。
四、市场分析1. 行业现状：洗护市场竞争激烈，品牌众多，消费者需求多样化。
2. 市场趋势：消费者对环保、健康、个性化的洗护产品需求增加。
3. 竞争对手：分析主要竞争对手的优势和劣势，找出差异化竞争策略。
五、策划执行方案1. 产品策划（1）产品线规划：根据目标客户需求，规划产品线，包括洗发水、护发素、沐浴露、身体乳等。
（2）产品包装设计：采用时尚、简约的设计风格，突出品牌形象。
（3）产品研发：选用优质原料，关注消费者健康，研发具有竞争力的产品。
2. 品牌传播（1）品牌故事：讲述品牌背后的故事，传递品牌价值观。
（2）广告宣传：投放电视、网络、户外等媒体，提升品牌知名度。
（3）公关活动：举办新品发布会、线下活动等，加强与消费者的互动。
3. 渠道拓展（1）线上线下渠道：建立线上线下销售渠道，扩大品牌覆盖面。
（2）合作伙伴：寻找优质合作伙伴，共同拓展市场。
4. 售后服务（1）客服体系：设立专业的客服团队，提供一对一的咨询服务。
（2）售后服务：提供完善的售后服务，解决消费者在使用过程中的问题。
六、执行计划1. 第一阶段（1-3个月）：产品研发、包装设计、品牌故事创作。
2. 第二阶段（4-6个月）：广告宣传、线下活动、渠道拓展。
花店策划书产品策略3篇
花店策划书产品策略3篇篇一《花店策划书产品策略》一、产品定位我们的花店将定位于提供高品质、独特且多样化的花卉产品，满足不同客户群体对于鲜花的各种需求，包括日常鲜花、礼品花束、婚礼花艺等。
二、产品种类1. 鲜花：包括玫瑰、百合、郁金香、康乃馨等常见品种，以及一些进口的珍稀花卉。
2. 干花：提供各种干花产品，可用于装饰和长久保存。
3. 盆栽植物：如多肉植物、小型绿植等，适合家居和办公环境摆放。
4. 花束和花篮：根据不同场合和客户需求定制个性化花束和花篮。
5. 婚礼花艺：包括手捧花、婚车装饰、婚礼现场布置等。
三、产品品质1. 严格筛选供应商，确保鲜花的新鲜度和品质。
2. 采用专业的保鲜技术和包装材料，延长鲜花的保质期。
3. 对盆栽植物进行精心养护，保证其健康生长。
四、产品特色1. 推出独特的创意花束和花艺设计，吸引客户眼球。
2. 提供个性化定制服务，满足客户的特殊要求。
3. 定期推出新品和主题花卉产品，保持产品的新鲜感和吸引力。
五、产品定价根据不同产品种类和品质，制定合理的价格体系，既要保证利润空间，又要具有市场竞争力。
同时，根据市场需求和季节变化，适时调整价格。
六、产品推广1. 通过线上平台，如社交媒体、电商平台等，展示和推广我们的产品。
2. 举办线下活动，如花艺讲座、花卉展览等，提高品牌知名度和产品影响力。
3. 与企业、酒店等合作，提供花卉产品和服务。
4. 推出会员制度和优惠活动，吸引客户重复购买。
七、产品创新1. 不断探索新的花卉品种和花艺设计，引领市场潮流。
2. 结合其他元素，如音乐、灯光等，打造独特的花卉体验。
3. 开发花卉相关的周边产品，如香薰、花茶等，拓展产品线。
篇二《花店策划书产品策略》一、产品定位我们的花店将定位为提供高品质、独特设计的鲜花产品和相关服务，满足顾客在各种场合对鲜花的需求，无论是表达爱意、庆祝节日还是装饰空间。
二、产品种类1. 鲜花花束：包括各种主题花束，如爱情花束、生日花束、感恩花束等。
美容院产品设计方案模板
美容院产品设计方案模板一、背景和需求分析随着人们对外貌和形象的重视程度不断提高，美容院的市场需求也在不断增加。
为了满足消费者对美容产品的需求，美容院需要有一套全面的产品设计方案。
本文将通过分析市场需求和竞争状况，提出适用于美容院的产品设计方案模板。
二、目标群体和产品定位美容院的目标群体一般包括女性消费者，年龄跨度较大，需求各异。
因此，我们的产品设计方案需要针对不同年龄段、不同需求的消费者进行定位和差异化设计。
可以将产品分为基础护肤、面部护理、身体护理等多个系列，以满足不同消费者的需求。
三、产品分类和特点1. 基础护肤系列该系列产品旨在解决消费者的基础护肤需求，包括洁面产品、爽肤水、乳液、面霜等。
我们的产品具有以下特点：- 天然成分：采用天然植物提取物，避免对皮肤造成刺激和负担。
- 温和配方：产品采用温和配方，不含有害化学物质，适用于各种肌肤类型。
- 补水保湿：产品能深层滋润肌肤，增强皮肤的保水能力，使肌肤水润有弹性。
2. 面部护理系列该系列产品主要针对面部肌肤问题，包括美白、淡斑、紧致等。
我们的产品具有以下特点：- 个性定制：根据消费者的肤质和需求，提供个性化的解决方案。
- 高效成分：采用国内外先进的美容成分，能有效改善肌肤问题。
- 安全无刺激：产品经过严格的皮肤安全测试，不会对肌肤造成刺激和不良反应。
3. 身体护理系列该系列产品主要关注身体肌肤的护理，包括沐浴露、身体乳液、按摩油等。
我们的产品具有以下特点：- 轻柔呵护：产品温和清洁肌肤，不破坏皮肤的天然保护膜。
- 深层滋养：产品能渗透到肌肤深层，滋润肌肤，提供长效保湿效果。
- 芳香体验：产品添加天然花果香精油，能带来舒适的身心放松体验。
四、产品包装和设计根据美容院的品牌形象和目标群体的需求，我们的产品包装需要具备以下特点：- 简约大方：外包装设计简约大方，突出品牌的高端形象。
- 触感舒适：产品瓶身采用质感好、手感舒适的材质，增加消费者的使用愉悦感。
【广告策划-】你好漂亮17周年策划案
你好漂亮17周年时尚嘉年华—主体活动
你好漂亮时尚嘉年华·高潮：17周年时尚嘉年华晚会 你好漂亮、时尚星城，你好漂亮17周年，美丽绽放。今夜，我们将与 星城同时尚。 你好漂亮17周年时尚嘉年华晚会，是你好漂亮与VIP客户一起相聚同 乐的晚会；是你好漂亮一场感恩VIP客户的晚会；是你好漂亮为VIP 客户更加漂亮奋斗的晚会。
库贝拉儿童美容馆冠名典礼： 邀请VIP客户及媒体参加冠名典礼，选择部分优质VIP客户体验库贝拉儿 童美容馆，通过儿童这个最佳导电体将客户与你好漂亮连接起来，能让 你好漂亮在未来的经营中发出更加炙热的光芒。 库贝拉儿童美容馆企业元素整合： 你好漂亮冠名儿童美容馆，美容馆需在显眼位置整合你好漂亮元素，要 让进入体验馆的儿童就像到了你好漂亮的门店一般，从儿童起就灌输你 好漂亮的企业文化，培养你好漂亮潜在客户。
笑容评选： 红网将为活动制作一个精美的征集专题，你好漂亮冠名，所有网友通 过专题上传笑容照片，组委会最后选出60张笑脸。 漂亮中国宣言： 每位报名选手在报名时，除了填写基本资料时，都将另外填写一份祝 福中国宣言，将“漂亮中国”这一主题贯穿整个活动。 建国献礼： 60张笑脸征集完成后，潇湘晨报整合你好漂亮元素，制作一期平面广 告。将60张笑脸拼成数字“60”，寓意60周年，为建国60周年献礼， 将“漂亮中国”企业愿景充分展示出来。
9月底 征集的60张笑脸选 手汇聚晚会，将成 为你好漂亮的代言 人。同时，宣布成 立你好漂亮基金会， 以选手名义为基金 会注资。
10月 邀请VIP客户及媒体参 加冠名典礼，选择部 分优质VIP客户体验库 贝拉儿童美容馆，通 过儿童这个最佳导电 体将客户与你好漂亮 连接起来，让你好漂 亮在未来的经营中发 出更加炙热的光芒。
活动节点1 笑脸征集
活动节点2 形象广告更新
香水品牌运营方案
香水品牌运营方案一、品牌理念1.1品牌定位该品牌定位为高端时尚香水品牌，追求个性与品质并重，面向25-45岁的时尚精英女性。
1.2品牌核心价值观本品牌以“独特、优雅、自信、自然”为核心价值观，力求在创造独特的香水体验同时，让消费者感受到自信和优雅。
1.3品牌愿景本品牌的愿景是成为中国乃至全球高端香水市场的领军品牌，以创新和品质赢得市场，成为女性自信和优雅的象征。
二、市场分析2.1行业概况香水行业是一个随着经济发展水平提高而持续增长的行业。
现在，随着人们对个人形象重视程度不断提高，香水已经成为了人们日常生活不可或缺的一部分。
特别是在中国及亚洲市场，香水的需求量逐年攀升。
2.2市场需求随着人们审美水平的提高，香水已经不再是单一的香气产品，而是一种通过气味来传递情感及品味的产品。
市场上迫切需要一些高端的香水品牌来满足这一需求。
2.3竞争分析当前国内香水市场，竞争日益激烈。
国际一线品牌如香奈儿、迪奥等在中国市场占有率居高不下，同时国内一些本土香水品牌也在不断壮大。
三、目标市场定位3.1目标消费群体本品牌的目标消费群体为25-45岁的时尚精英女性，这是一个注重品质和时尚感的消费群体。
这一群体有很强的消费能力，对于高端品牌有很高的认可度。
3.2市场细分根据市场调研，本品牌主要在一二线城市进行品牌渗透，因此在市场细分上，主要以城市为单位进行划分。
因为不同城市的消费习惯及消费观念是不一样的，因此市场细分是为了更好的定位消费者需求。
四、产品策略4.1产品定位本品牌致力于成为高端香水领域的引领者，因此在产品定位上，力求独特创新，以获取市场份额。
4.2产品推广本品牌将线上与线下相结合的方式，通过网络渠道、社交平台、博客、公众号等各种传播手段对产品进行推广。
同时也将通过一些高档专卖店、百货公司进行实体店的销售。
4.3产品创新本品牌的产品在香气上将会有不同颠覆性的突破，力求成为市场的独特产品，而不是平庸的跟风者。
五、价格策略5.1价格定位本品牌的香水价格将会定位在高端市场，以确保高品质的同时，也能获取差异化竞争优势。
花间堂的运营方案是
花间堂的运营方案是1. 市场分析与定位花间堂是一家专注于花艺设计与销售的企业，旨在为客户提供高品质的花艺产品和创意设计。
在市场分析中，我们发现当前花艺市场竞争激烈，但大多数品牌缺乏独特性和创新性。
因此，我们将定位花间堂为一家专注于打造独特和创新的花艺产品的企业，为客户创造独特的购物体验。
2. 目标客户定位花间堂的目标客户定位为年轻、时尚、追求独特和品味的消费者群体。
我们将主要针对城市中的白领、90后和00后年轻人，他们对花艺有一定的追求和兴趣，同时也具备一定的购买力。
3. 产品策略花间堂将提供多样化的花艺产品，包括鲜花、花束、花篮、花瓶、花艺装饰品等。
我们将注重产品的独特性和创意性，通过与设计师合作，设计出更具创意和艺术感的花艺产品，以满足客户的个性化需求。
4. 渠道策略花间堂将采用多渠道销售的策略，包括线上渠道和线下渠道。
在线上渠道方面，我们将建立一个专业的花间堂官方网站，提供在线购物和信息查询服务。
同时，我们也将在主要的电商平台开设线上店铺，以扩大销售渠道。
在线下渠道方面，我们将开设花间堂实体店，选择城市中繁华的商圈作为店面位置，以吸引更多的顾客。
5. 品牌推广策略花间堂将以品牌推广为核心，建立完整的品牌形象。
首先，我们将设计一个独特的品牌标志和标语，以突出品牌的独特性和创新性。
其次，我们将通过线上渠道进行品牌宣传，包括社交媒体、网络广告等。
同时，我们也将与时尚杂志和博主合作，通过各种活动和合作推广花间堂品牌。
6. 客户关系管理策略花间堂将重视客户关系管理，建立良好的客户关系。
我们将通过提供优质的产品和服务，赢得客户的满意和信任。
同时，我们还将建立客户数据库，记录客户的购买历史、偏好和联系方式，通过定期的邮件或短信推送，保持与客户的沟通和关注。
7. 营销活动策略为了吸引更多的客户，花间堂将开展多种营销活动。
我们将定期推出新品上市促销活动，提供折扣和特价优惠，吸引客户的购买。
同时，我们还将开展线下花艺体验活动，邀请设计师来店面展示花艺设计技巧，并提供花艺DIY活动，让客户亲身体验花艺的乐趣。
化妆品品牌策划方案
化妆品品牌策划方案
1. 产品定位
我们品牌的化妆品定位为高端时尚品牌，以提供优质的产品和独特的设计为目标。
我们的产品适用于追求时尚和品质的消费者，以满足他们对于美丽和自信的追求。
2. 目标市场
我们的目标市场是年轻，注重外表和时尚的消费者群体。
我们将主要针对年龄在20-35岁的女性市场，他们关注美容护肤，
愿意花费在高品质化妆品上。
3. 品牌形象
我们品牌的形象将会设计得时尚前卫，突出产品的质感和创新。
我们将通过独特的包装设计和营销活动来吸引目标消费者的注意。
4. 产品系列
我们的产品系列将包括护肤品、彩妆和个人护理产品，以及季节限定和特别活动产品。
我们将注重产品的品质和创新，不断推出新品以满足市场的需求。
5. 营销策略
我们将采用线上线下相结合的营销策略，通过社交媒体、线下专柜和线上商城进行营销推广。
我们将与时尚杂志和知名博主合作，扩大品牌的知名度和影响力。
6. 客户服务
我们将提供优质的客户服务，包括专业的咨询和售后服务，以及个性化的化妆品推荐。
我们将以客户为中心，建立品牌与客户之间的长期关系。
产品市场营销策略案例分析
产品市场营销策略案例分析科学的案例分析可以帮助企业及时掌握市场信息,提高经营管理水平,在竞争中占据有利地位。
那么下面是我整理的相关资料，希望对您有所帮助。
一名创优品：2年1400家店背后的扩张逻辑28个月、1400多家店、2015年全年销售50亿元……在这个实体零售业哀鸿遍野的时节，名创优品以火箭般的开店速度和业绩逆势增长，成为零售连锁界一颗耀眼的明星。
从2013年11月在中国开出第一家店，到2016年3月，在两年多一点的时间里，名创优品已经开了1400多家店面。
相信研究连锁企业的人都清楚这些数字背后所蕴藏的含义：一家诞生才2年多的企业，凭什么能短时间开出这么多店，而且还是200多平方米的百货店?以店均15人的配置，1400多家店、20000多人的人力资源又是如何解决的?如何降低连锁扩张中新人业务相对生疏的负面影响?名创优品又是如何管理店面的?为何没有像很多连锁企业那样，扩张越快、死得越快?名创优品疯狂拓店的背后，究竟有什么“图谋”?它的瓶颈又在哪?极简主义的胜利关于名创优品如何成功的解读有很多，从大的方面讲，是中国制造的胜利;从中的方面讲，是“质优价廉”这种低毛利战略的胜利;从小的方面讲，是名创优品供应链整合的胜利。
但在陈引榷看来，名创优品某种意义上讲，是极简主义的全面胜利。
这种极简主义，不仅仅体现在产品的设计风格上，更是贯穿了名创优品从选品到店面整体的经营思路。
设计极简作为名创优品的全球联合创始人兼首席设计师，三宅顺也先生一直推崇日本的极简美学设计风格。
关于产品的设计风格，在此不多说，看看名创优品的产品会有最直观的感受。
商品极简目前名创优品的店面面积普遍在200平方米左右，SKU单品数量大概在3000左右。
对于一个品类繁多的小百货来讲，这是一个巨大的挑战。
怎么办?极简!具体来说，就是每个品类只选择最畅销的一款或几款单品。
这样做有几个好处：1.款型简单，利于大批量采购，降低采购成本;2. 数量巨大的起订量，有利于整合到更加优质的上游厂家;3. 在有限的空间陈列更多的品类，丰富商品。
花卉平台运营方案策划
花卉平台运营方案策划一、项目概述随着人们生活水平的不断提高，越来越多的人开始重视家居环境和室内空间的美化，花卉成为了人们家居装饰的重要元素之一。
因此，建立一个专门的花卉平台，为消费者提供方便快捷的花卉购买及养护服务成为了一个新的商机。
本项目将结合互联网和实体店面，打造一个花卉销售及服务平台，以满足人们对于美好生活的需求。
二、市场分析1. 行业发展现状随着互联网的快速发展，线上花卉销售平台越来越受到消费者的欢迎。
越来越多的人选择在网上购买花卉产品，轻松省时。
但是另一方面，部分消费者仍然更倾向于实体店购买花卉产品，因为他们更注重品质和体验。
因此，结合线上线下的模式将是一个非常有发展潜力的方向。
2. 潜在市场规模据统计，中国花卉市场规模呈现出稳步增长的趋势。
尤其是在一、二线城市，由于居住环境较为紧凑，因此人们更加注重家居美化。
另外，随着花卉文化的普及和生活水平的提高，花卉市场的潜在规模是非常大的。
3. 竞争分析当前市场上花卉销售平台竞争比较激烈，主要的竞争对手包括鲜花e 家，花礼网等。
另外，一些传统花卉店也正在逐渐转型，在线上销售花卉产品。
竞争对手主要是依靠多样的产品、服务和营销策略来吸引消费者，因此，我们需要在产品质量、服务品质和品牌形象上做出差异化的策略。
三、运营模式基于市场分析，我们决定采用线上线下相结合的方式，打造花卉销售及服务平台。
具体的运营模式如下：1. 线上平台通过网站和 APP，我们将提供包括鲜花、花束、盆栽、以及相关配件和服务的销售。
消费者可以通过线上平台进行浏览和购买。
我们将提供丰富的产品品类，并且将不断更新和优化产品系列，以满足消费者不同需求。
2. 实体店面在一二线城市，我们将建立实体店面，用于展示和销售产品，并提供专业的花艺设计师进行花卉设计和制作。
实体店将成为品牌形象的直接体现，在这里消费者可以更加直观的感受到花卉产品的质量和服务的水准。
另外，我们还将在实体店面提供一系列的花卉养护服务，帮助消费者更好的养花和维护花卉。
抗衰老护肤品牌策划方案
一、项目背景随着社会的发展和科技的进步，人们对健康和美丽的追求越来越高。
抗衰老已经成为当今社会关注的焦点之一。
面对日益增长的抗衰老市场需求，我们计划打造一个专业、高效的抗衰老护肤品牌，为消费者提供安全、有效的抗衰老解决方案。
二、市场分析1. 市场规模：根据相关数据显示，我国抗衰老护肤品市场规模逐年扩大，预计未来几年仍将保持高速增长态势。
2. 目标客户：25-55岁女性，注重健康、追求美丽的都市女性。
3. 竞争分析：目前市场上抗衰老护肤品牌众多，竞争激烈。
主要竞争对手包括国内知名品牌和国际知名品牌。
三、品牌定位1. 品牌名称：青春驻颜（寓意青春永驻，美丽常在）2. 品牌理念：科技护肤，抗衰无忧3. 品牌价值观：专业、安全、高效、关爱四、产品策略1. 产品线：根据目标客户需求，分为以下几大系列：- 精华系列：针对不同肌肤问题，提供针对性的抗衰老精华产品。
- 面膜系列：采用天然植物成分，快速补充肌肤营养，缓解肌肤疲劳。
- 护肤品系列：洁面、爽肤水、乳液、面霜等，满足日常护肤需求。
- 眼部护理系列：针对眼部肌肤问题，提供专业眼部护理产品。
2. 产品特点：- 采用先进科技，提取天然植物精华，安全无刺激。
- 针对不同肌肤问题，提供个性化解决方案。
- 独特配方，高效抗衰老，改善肌肤状况。
五、营销策略1. 品牌推广：- 线上推广：利用社交媒体、电商平台、官方网站等渠道进行品牌宣传。
- 线下推广：举办各类活动，如新品发布会、护肤讲座等，提升品牌知名度。
2. 渠道策略：- 线上渠道：与各大电商平台合作，开设官方旗舰店，提供便捷购物体验。
- 线下渠道：入驻大型商场、美容院等，方便消费者购买。
3. 促销活动：- 限时折扣：定期推出限时折扣活动，吸引消费者购买。
- 积分兑换：消费者购买产品可积累积分，兑换礼品或优惠券。
- 联合促销：与其他品牌或商家合作，开展联合促销活动。
六、售后服务1. 售前咨询：提供专业护肤顾问，解答消费者疑问。
品牌顶层设计方案
品牌顶层设计方案品牌顶层设计方案是指对一个品牌的整体战略、目标和品牌形象进行规划和设计，以实现品牌的长期发展和竞争优势。
下面是一个品牌顶层设计方案的示例，共计700字。
品牌顶层设计方案一、品牌定位我公司品牌定位为面向年轻人的时尚休闲品牌，追求个性和舒适的生活方式。
以年轻人为主要目标消费群体，提供时尚、优质和多样化的产品和服务。
通过品牌的独特性和吸引力，打造出快速成长的品牌。
二、品牌核心价值1. 时尚：追求时尚是年轻人的特点，我们将引领潮流，提供具有时尚感的产品和设计。
2. 个性：我们鼓励年轻人展现个性和个人品味，提供多样化的产品和选择。
3. 质量：提供高品质的产品，注重细节和工艺，以满足年轻人对品质的追求。
4. 价值感：以合理的价格提供高品质的产品和优质的服务，让消费者获得满足感。
三、品牌标志品牌标志采用简洁、具有辨识度的设计，以体现我们的品牌形象和核心价值。
标志采用深蓝色作为主要色彩，融入一些时尚元素，体现年轻和新潮的特点。
四、渠道策略1. 实体店铺：选址在年轻人集中的商业区和购物中心，提供舒适、时尚的购物环境，吸引年轻人到店消费。
2. 线上渠道：建立电子商务平台，方便年轻人进行线上购物，提供个性化的推荐和购物体验。
3. 社交媒体：通过社交媒体平台如微博微信等，与年轻人进行互动和传播品牌形象，引起年轻人的兴趣和关注。
五、产品策略1. 多样化：推出多品类、多种类的产品，满足年轻人的不同需求和个性化选择。
2. 时尚设计：与设计师合作，引入时尚的元素和趋势，保持产品的前沿性和吸引力。
3. 品质保证：注重产品的质量控制和制造工艺，确保产品的高品质和耐用性。
六、沟通传播策略1. 宣传推广：通过广告、媒体和社交媒体等渠道，向年轻人传递品牌形象和核心价值。
2. KOL合作：与有影响力的KOL合作，通过其影响力推广品牌，增加品牌的认可度和影响力。
3. 活动营销：与各种时尚、音乐和艺术活动合作，通过赞助和合作活动来增加品牌曝光和关注度。
新美业品牌策划方案设计
一、背景分析随着社会经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，对于美的追求也越来越高。
美业作为满足人们美需求的重要行业，市场竞争日益激烈。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，新美业品牌需要一份专业的品牌策划方案，以提升品牌形象、增强市场竞争力。
二、目标定位1. 市场定位：针对中高端消费群体，提供高品质、专业化的美容美发服务。
2. 产品定位：以天然、健康、环保为理念，研发符合消费者需求的产品。
3. 服务定位：以顾客为中心，提供个性化、专业化的服务。
4. 品牌定位：打造具有独特魅力、高品质、专业化的新美业品牌。
三、品牌核心价值1. 专业：拥有资深美容美发团队，为消费者提供专业、贴心的服务。
2. 健康：以天然、健康、环保为理念，关注消费者健康。
3. 创新：紧跟行业发展趋势，不断研发创新产品，满足消费者需求。
4. 责任：关注社会责任，为消费者提供放心、安全的消费环境。
四、品牌形象设计1. 品牌名称：结合新美业特点，命名为“美丽之翼”。
2. 品牌logo：以翅膀为设计元素，寓意美丽之翼助您展翅高飞。
logo颜色以金色和红色为主，金色代表高贵、专业，红色代表热情、活力。
3. 品牌口号：美丽之翼，翱翔人生。
4. 品牌色彩：金色、红色、白色、黑色。
五、营销策略1. 线上营销：（1）建立官方网站，展示品牌形象、产品和服务。
（2）开展线上活动，如优惠券、团购等，吸引消费者关注。
（3）利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，发布品牌动态、美妆教程等，增加品牌曝光度。
2. 线下营销：（1）开设实体店，提供优质的服务和产品。
（2）开展线下活动，如美容美发课程、美妆讲座等，吸引消费者参与。
（3）与周边商家合作，实现资源共享，扩大品牌影响力。
3. 合作策略：（1）与知名美妆品牌合作，引入优质产品。
（2）与知名美发机构合作，共享资源，提升品牌实力。
（3）与时尚杂志、网络媒体等合作，扩大品牌知名度。
六、品牌传播1. 媒体传播：（1）在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放广告，提升品牌知名度。
美妆系列提案策划书3篇
美妆系列提案策划书3篇篇一美妆系列提案策划书一、提案背景随着人们生活水平的提高和对美的追求不断升级，美妆市场呈现出爆发式增长。
为了满足消费者日益增长的需求，我们计划推出一系列美妆产品，以满足不同消费者的需求。
二、产品定位1. 目标人群：年龄在 18-35 岁之间的年轻女性。
2. 产品定位：高品质、高性价比、时尚潮流。
三、产品策略1. 产品系列：根据目标人群的需求和市场趋势，推出多个美妆产品系列，如底妆系列、眼妆系列、唇妆系列、彩妆工具系列等。
2. 产品创新：不断推出创新产品，如限量版、联名款等，以吸引消费者的关注。
3. 产品包装：注重产品包装的设计，采用时尚、个性化的包装，以提高产品的吸引力。
四、营销策略1. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行宣传和推广，如微博、、抖音等，提高品牌知名度和产品曝光率。
2. 明星代言：邀请知名明星代言，提高品牌知名度和产品的可信度。
3. 线下活动：举办线下活动，如美妆讲座、彩妆体验等，增加消费者的参与度和品牌忠诚度。
五、推广计划1. 前期推广：在社交媒体上发布产品信息和图片，吸引消费者的关注。
2. 中期推广：在各大电商平台和美妆店进行产品推广，如开设品牌专柜、举办促销活动等。
3. 后期推广：通过社交媒体和线下活动进行产品宣传和推广，提高品牌知名度和产品销量。
六、预算和预期收益1. 预算：包括产品研发、生产、营销、推广等方面的费用，预计总预算为[X]万元。
2. 预期收益：根据市场调研和分析，预计该美妆系列产品的销售额将达到[X]万元，毛利润率为[X]%。
七、风险评估和应对措施1. 市场风险：美妆市场竞争激烈，可能会面临市场份额被竞争对手抢占的风险。
应对措施：加强产品创新和营销推广，提高产品的竞争力。
2. 生产风险：产品生产过程中可能会出现质量问题或生产延误的风险。
应对措施：加强生产管理和质量控制，确保产品质量和生产进度。
3. 财务风险：项目投入较大，可能会面临资金压力和财务风险。
美妆商城策划书3篇
美妆商城策划书3篇篇一《美妆商城策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对美的追求，美妆市场呈现出快速增长的趋势。
然而，传统美妆行业存在着信息不对称、产品质量参差不齐等问题，给消费者带来了困扰。
因此，我们计划打造一个美妆商城，为消费者提供优质、便捷、可信的美妆购物体验。
二、项目目标1. 建立一个线上美妆商城，提供丰富的美妆产品和服务。
2. 打造品牌形象，提高知名度和美誉度。
3. 为消费者提供优质的购物体验，增加用户粘性和忠诚度。
4. 实现盈利目标，可持续发展。
三、市场分析1. 目标用户群体年龄在 18-45 岁之间，对美妆有需求和兴趣的消费者。
注重品质和品牌，愿意为优质产品支付合理价格的消费者。
追求时尚和个性化，喜欢尝试新事物的消费者。
2. 市场规模根据市场调研数据，预计未来几年美妆市场将保持高速增长。
线上美妆市场份额逐年增加，具有较大的发展潜力。
3. 竞争分析竞争对手分析：了解现有美妆电商平台的优势和不足。
竞争优势：突出我们的特色和优势，如产品品质、服务质量、价格优势等。
四、商城功能1. 产品展示与搜索提供详细的产品信息和图片，支持关键词搜索和筛选。
展示产品评价和用户推荐，帮助消费者做出决策。
2. 购物流程简洁明了的购物流程，支持多种支付方式。
提供订单跟踪和售后服务，保障消费者权益。
3. 会员体系建立会员制度，提供积分、优惠券等福利，增加用户粘性。
定期推出会员专属活动和优惠，提高用户忠诚度。
4. 美妆社区打造美妆社区，让用户分享美妆心得和经验。
邀请美妆专家和达人入驻，提供专业的美妆建议和评测。
五、营销策略1. 品牌建设制定品牌定位和宣传口号，提升品牌形象。
利用社交媒体、广告宣传等渠道进行品牌推广。
2. 产品推广与品牌合作，开展促销活动和新品推广。
推出会员专属优惠和福利，吸引用户购买。
3. 社交媒体营销利用社交媒体平台进行内容营销，吸引用户关注和分享。
与美妆博主、网红等合作，进行产品推广和口碑传播。
品牌策划方案案例
一、项目背景随着我国经济的快速发展，消费者对时尚品牌的需求日益增长。
在激烈的市场竞争中，XX时尚品牌面临着品牌老化、产品同质化、消费者需求变化等问题。
为提升品牌形象，增强市场竞争力，公司决定启动品牌焕新计划。
二、目标定位1. 提升品牌形象：通过品牌焕新，使XX时尚品牌焕发出新的活力，成为时尚、年轻、具有创新精神的代表。
2. 增强市场竞争力：通过产品创新、营销策略调整，提高市场份额，巩固行业地位。
3. 提高消费者满意度：关注消费者需求，提供优质产品和服务，提升消费者忠诚度。
三、策划方案1. 品牌形象焕新（1）LOGO升级：结合现代设计理念，对原有LOGO进行优化，使其更具时尚感和辨识度。
（2）视觉识别系统：重新设计VI系统，包括企业标准色、字体、图案等，使品牌形象更加统一。
（3）品牌故事：挖掘品牌历史，提炼品牌核心价值，重新讲述品牌故事，增强消费者情感共鸣。
2. 产品创新（1）产品研发：加大研发投入，紧跟时尚潮流，推出具有创新性的产品。
（2）产品系列：根据消费者需求，推出不同系列的产品，满足不同消费群体的需求。
（3）品质保证：严格控制产品质量，确保消费者购买到优质产品。
3. 营销策略调整（1）线上线下融合：拓展线上线下销售渠道，实现全渠道营销。
（2）社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，开展品牌推广活动，提高品牌知名度。
（3）跨界合作：与知名品牌、明星、意见领袖等合作，提升品牌形象。
4. 顾客体验优化（1）售后服务：提高售后服务质量，解决消费者后顾之忧。
（2）会员体系：建立完善的会员体系，为会员提供专属优惠和增值服务。
（3）消费者互动：开展线上线下互动活动，增强消费者参与感和归属感。
四、实施计划1. 第一阶段（1-3个月）：完成品牌形象焕新、产品研发、营销策略调整等前期准备工作。
2. 第二阶段（4-6个月）：开展线上线下营销活动，推广新品牌形象和产品。
3. 第三阶段（7-9个月）：对品牌焕新效果进行评估，根据市场反馈调整策略。
花店策划书产品策略3篇
花店策划书产品策略3篇篇一《花店策划书——产品策略》一、产品定位1. 目标客户：以年轻白领、学生、情侣等为主要目标客户群体。
2. 产品定位：提供高品质、多样化的鲜花及花礼定制服务，满足客户不同需求。
二、产品种类1. 鲜花花束：根据不同节日、场合，推出应季花束。
2. 花盒：创意花盒，如水果花盒、零食花盒等。
3. 永生花：永生花系列，长久保存，寓意美好。
4. 绿植：清新绿植，美化环境，增添生活气息。
5. 花礼定制：根据客户需求，提供个性化花礼定制服务。
三、产品特点1. 品质保障：选用新鲜、优质的花材，确保产品质量。
2. 创意设计：注重花束和花礼的设计感，展现独特品味。
3. 环保包装：采用环保材料，减少对环境的影响。
4. 优质服务：提供贴心的配送和售后服务，让客户满意。
四、产品推广1. 线上渠道：建设品牌网站，开设线上花店，提供在线预订和配送服务。
2. 线下渠道：与周边企业、社区合作，开展推广活动。
3. 会员制度：建立会员体系，提供积分、折扣等优惠，增加客户粘性。
4. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，发布产品图片、故事等，吸引客户关注。
五、产品研发1. 关注市场动态：了解花卉潮流趋势，及时推出符合市场需求的新产品。
2. 与设计师合作：与专业设计师合作，推出具有创意和艺术感的产品。
3. 客户反馈：重视客户反馈，根据客户需求改进产品。
篇二《花店策划书——产品策略》一、产品定位1. 目标市场：以年轻白领、学生、情侣等为主要目标客户群体。
2. 产品定位：提供高品质、多样化的鲜花产品，满足不同客户的需求。
二、产品策略1. 鲜花种类：增加进口鲜花、稀有花卉等品种，丰富产品线。
2. 花束设计：与专业设计师合作，推出独特、时尚的花束款式。
3. 定制服务：提供个性化的花束定制服务，根据客户需求定制花束的款式、颜色、包装等。
4. 节日礼盒：针对情人节、母亲节、教师节等重要节日，推出特别设计的节日礼盒。
5. 鲜花保养知识：提供鲜花保养知识，帮助客户延长鲜花的寿命。
品牌策划全案案例
品牌策划全案案例一、品牌背景。
品牌名称，XXX。
品牌定位，高端时尚女装品牌。
品牌理念，致力于为现代都市女性提供优质、时尚的服装，展现个性魅力，彰显自信风采。
二、市场分析。
当前女装市场竞争激烈，消费者需求多样化，对品牌要求也越来越高。
高端时尚女装市场是一个充满机遇和挑战的领域，我们需要通过品牌策划来凸显我们的独特优势，吸引目标消费者的注意。
三、目标人群定位。
我们的目标消费者是25-40岁的都市女性，她们注重品质，对时尚有自己的理解，追求个性化的穿着风格，有一定的消费能力和品味。
四、品牌定位。
1. 品牌定位，高端时尚女装。
2. 品牌形象，充满时尚感、品质感和个性魅力。
3. 产品特点，设计新颖、面料优质、剪裁合身。
4. 价格定位，中高端定价，与品质相符。
五、品牌策略。
1. 产品策略，不断创新设计，提高产品品质，确保每一款服装都能满足消费者的需求。
2. 价格策略，中高端价格定位，突出产品品质和设计感。
3. 渠道策略，与高端百货商场合作，打造品牌形象专柜，提升品牌知名度。
4. 推广策略，通过线上线下相结合的方式，进行品牌推广，提升品牌曝光度和影响力。
5. 服务策略，提供个性化的购物体验，建立忠诚度计划，增加客户黏性。
六、品牌传播。
1. 广告宣传，通过高端时尚杂志、公交站台、地铁广告等方式进行品牌宣传。
2. 线上推广，利用社交媒体平台，开展品牌形象宣传、产品推广和粉丝互动。
3. 活动营销，举办品牌发布会、时尚派对等活动，提升品牌知名度和美誉度。
4. 明星代言，邀请有影响力的明星代言品牌，提升品牌的关注度和美誉度。
七、品牌管理。
1. 品牌形象管理，建立品牌形象管理团队，确保品牌形象的一致性和持续性。
2. 品牌口碑管理，积极回应消费者反馈，建立良好的品牌口碑，提升消费者满意度。
3. 品牌危机管理，建立品牌危机管理预案，及时应对各类突发事件，保护品牌形象和声誉。
八、品牌效应。
通过以上的品牌策略和传播手段，我们将确保品牌形象的塑造和传播，提升品牌在目标消费者心中的地位，吸引更多的消费者关注和认可，实现品牌价值的最大化。
XX年华策划研究报告
湖塘“水漾年华”策划报告常州新区鸿森房产营销代理有限公司2003年12月目录一、湖塘房地产发展现状二、项目简介三、项目SWOT分析四、竞争对手分析五、项目整体定位六、项目形象主题定位七、目标客户定位分析八、项目整体规划与建筑建议九、户型建议十、物业配套及景观设想十一、开发流程及销售安排十二、初步营销推广策略十三、项目VI系统作品展示一、湖塘房地产发展现状1、宏观经济分析素有“苏南五虎”之一地武进区经济发达，多次跻身全国百强县十强之列，而湖塘系武进区政府所在地，湖塘全镇人口13万多，2002年全镇农民人均收入6185元，职工人平均工资11758元，人均储蓄额21355元.湖塘素有纺织之乡地美誉，日出万匹，经纬天下，纺织造就了湖塘包括湖塘周边乡镇众多地富翁，有雄厚地购房消费潜力.武进目前定位为常州城市副中心，大常州居住中心开始南移，湖塘正面临新一轮地发展机遇，城市建设正发生着日新月异地变化，放眼二三年内，这里将是一片崭新地天地，这里将上演新城市地传奇.2、湖塘房地产市场研究需求量随着常州特大型城市建设力度加大，城市拆迁量剧增，今年常州房地产市场需求量急剧扩大，加之今年商品房竣工面积减少因素地影响，房地产市场整体呈现供不应求地状况，价格不断攀升，炒房现象出现.据有关部门统计，1-10月份全市竣工房屋面积95万平方米，同比下降28.6%，全市商品房成交销售98.2万平方米，同比下降13.6%，商品房现房成交价每平方米为2284元，同比上升18.5%，而商品房平均销售也达到了每平方米3000元以上.在大常州地宏伟规划蓝图中，武进被定位为“大常州地城市副中心”，大常州居住中心南移，而湖塘首当其冲.湖塘版块，自1999年年底开始升温，直至现在，价位从当初地800元每平方米升到2400每平方米，涨幅尤以今年最高，但炒房程度远不如常州市区，整体是非常健康地.据统计，2003年上半年武进开发面积达29万平方米，销售面积17万平方米.湖塘价格上涨一是全国性地大环境地驱使，二是常州政府以南北发展为重点地规划使然，运河改道、淹城森林公园、大学城、高速公路、常武十里景观大道、武进高新区地建设等等，这些都加重了人们选择湖塘时地砝码.2002至2003年开盘销售地住宅类项目，新城芳草苑、新城花苑、四季新城、中凉六期、丰乐公寓均已售磬，足以说明今后几年湖塘区域购房需求量很大.但就整个常州来说，新北区均价接近3000元/平方米，而常州老城区均价已经超过3000元/平方米，而湖塘均价不超过2300元/平方米，说明湖塘房地产业潜力很大，前景十分看好.支付能力湖塘由于纺织业比较发达，消费能力较为雄厚，尤以中产阶层消费需求巨大，购房者中以二次购房地居多.根据市场调查结果显示，100--130平方米、三房二厅地户型、总价在30万以内地房子最为抢手.项目规模层次2002至2003年开盘销售地住宅类项目有，新城芳草苑、新城花苑、四季新城、中凉六期、丰乐公寓，除分几期开发地四季新城50万平方米建筑规模外，其余均为中等偏下规模，一般在15万平方米以下，档次大多定位中档次，其中新城芳草园系武进区第一个纯小高层社区，档次较高宣传突出前公园后超市，与教育联姻,较有特色.今后，武进房地产发展将坚持“成片开发、规模开发”地思路，催生了一些超级大盘.比如，2004年湖塘房产界将要上市地新楼盘有：新城南都，政法广场南金桥房产地块，新城房产夏雷村500亩地块 .其中新城房产地两个项目一个南都占尽规模优势、一个夏雷村地块紧临本案，将成为本项目未来主要竞争对手.主力户型导向湖塘地区纺织业发达，一般私营业主老板多是“有车一族”，以在常州市区购房为荣，实际在湖塘购房地多是机关单位企业中层阶层，因此，在湖塘100-130平方米之间，以经济实用为主地大小三房为主打户型也是一种必然.其中新城芳草园105平方米三房一厅一卫户型十分好销，说明经济实用、功能齐全地房型深受市场欢迎.3、住宅区域调查报告户型结构湖塘楼市以多层、小高层住宅为主，多层为砖混结构，小高层为框架结构，建筑形态、多为板式住宅.产品户型丰富多样，精巧两房、适用大小三房、尊荣四房、豪华五房，空中别墅可满足不同层次消费群地购房需求.市场主打户型为100-130平方米地大小三房.交付标准湖塘楼市地交付标准基本同常州相同，基本是毛坯房，目前还没有出现全装修概念.交付时，各种管线预设到位，一般单元电子防盗门、进户防撬门安装到位，有线、宽带端口预留，业主基本装修后就可入住.承受总价30万是常州楼市地一个分水岭.一般工薪阶层购房多选择100-130平方米地大小三房，总价25万左右.私营业主等高端消费总价则在40万以上.付款方式湖塘购房付款方式与常州基本相同，一次性、银行按揭、公积金贷款、分期付款方式多样灵活自由，但湖塘人付款方式大多选择一次性付款和银行按揭两种，分期付款基本没有.户型细节在户型地设计细节上，体现人本关怀，基本做到全明设计、动线合理、功能分区、公私分开、干湿分离.具体到细节方面，主要表现在房型一般大开间、短进深，南北通透、采光良好，主卧、客厅多朝阳并有观景阳台，阳台形式变化多样，主卧配有卫生间，卫生间多为明卫等.复式空中花园多设计有阳光花房、观景露台等，彰显舒适绿色生活主张.购房计划尽管湖塘楼市供不应求，房价不断拉升，但炒房比例很少，购房者80%以上均是自主，但以二次购房者为主，投资购房用于出租者约占10%.这说明湖塘地楼市还是自给自足型，还处于刚刚起步、迅猛发展阶段.不过，2-3年后，随着运河改道、“城市副中心”建设加快，湖塘版块认同度趋强，投资炒房比例肯定会有所上升.二、项目简介1、项目位置项目位于武宜路以东、金鸡路南侧，占地73427.349平方米，原为武进拖拉机厂、塑料厂、居民区等，区政府规划为大型居住区域.2、周边配套交通：紧临武宜路和改扩建金鸡路，距汽车站500米，家门口武宜路上有14路直通市中心，另有508、316、317、320、319通往武进各地，交通十分便捷；商业：家门口就有信特超市，与在建中地阳湖广场（富甲一方）隔河相望；学校：金太阳幼儿园、湖塘桥中心小学、桥北初级中学、武进电大医院：常州市第三人民医院、武进中医院菜场：聚湖农贸综合市场3、地块分析本地块原为工业小区，周边散落民居，规模较大，北有金鸡路，南有大通河，周边配套较为齐全，十分适宜居住.但目前周边现状破烂不堪，散落民居、闲置菜地、河水污浊，出租户多，影响楼盘地居住档次.由于本区域规划为湖塘未来大型居住区，因此放眼2-3年后，金鸡路拓宽、工业区搬离、河水污染源减少并得到治理，以及大量房屋拆迁后，这里将会出现崭新地一片天地.三、项目SWOT分析1、优势湖塘经济发达，城市拆迁量大，需求量大、购房能力较强；地处湖塘与兰陵地交界点，临近312国道，紧依金鸡路、在武宜路与常漕路中间，交通十分便利；周边为成熟生活区，小区配套地菜场、医院、学校、银行、超市等都为现成资源，适宜居住；金鸡路改造工程在即，政府规划金鸡路以南、项目家门口为绿化区，足以使土地价值脱胎换骨；紧临大通河，有天然河景优势，可充分宣传“水居时代”概念；项目规模较大，产品有规划宣传后天优势；地块多为工业小区，拆迁较为容易，项目启动快.2、劣势地处老式民房区，周边地房屋降低项目档次；周边民房内多为租住户，择邻而居地观念会影响本项目地销售；大通河河水污染较为严重，政府综合治理较为棘手；近几年武进区政府地发展方向在湖塘桥以南，目前湖塘桥北面少受人关注.3、机会金鸡路拓宽为30米，是本项目地最大利好消息；湖塘作为大常州南翼中心，必将引发新一轮城市建设，湖塘区域前景看好；湖塘楼市目前推案少，可售房基本没有，房价攀升，市场供不应求.4、威胁湖塘南部区域大盘比如新城南都规模大，区域外环境好，发展潜力大，为市场看好，将直接威胁本案销售；房地产业国家政策性强，准入门槛高、规范严格，给开发带来一定难度与限制；项目规模较大，拆迁量较大，开发周期较长，容易出现一些不确定因素.四、竞争对手分析新城南都新城南都位于武宜与长虹中路交界处，占地面积700亩，体现了武进房地产界“坚持成片开发，提高房地产规模档次”地发展战略，由实力雄厚业绩卓著口碑良好地新城房产开发，其金字招牌具有相当地号召力.新城南都定位“常州南翼新都会，国际生活示范城”，系武进出现地最大地高尚住宅项目.规划有大型商业街，过万平方米独立会所、沿河（里底河）泛会所等.并邀请世界著名地贝尔高林公司及悒德国际等进行园林规划和建筑规划.项目周边环绕着淹城森林公园、恽南田购物公园、花园街商业步行街等多个大型项目.新城南都雄厚地开发商实力、超前地规划、大家地手笔、完善地配套、便利地交通，均具有独特地优势，将成为本项目最大地竞争对手.由于新城南都目前没有售楼处，没有楼书户型等宣传资料，因此我们对新城南都地规划细节还不十分了解，我司将进一步进行跟踪关注.五、项目整体定位整体规划思路常州房地产发展迅猛楼市火暴楼市看涨不看跌，投资趁早湖塘区域房地产健康发展，炒房少区域楼市无泡沫，有增值空间金鸡路扩建使地块价值脱胎换骨地块地段较好，有规模优势交通方便/配套齐全/天然河景/道路扩建适宜做中等规模中高档社区可聘请知名物业管理提升楼盘档次中高楼盘需要休闲健身去处项目周边配套虽全，仍需会所画龙点睛以多层、小高层为主，围合布局景观做精，户型创新，智能化适用宣传销售推广主题14万平方米双水景中央生活特区整体定位本地块原为工业小区集中区域，位于老中央生活区内，周边配套较为齐全，此区域政府规划为湖塘桥北大型生活居住区，但居住层次多以工薪阶层为主，因此本项目不适宜做顶级楼盘，因为没有一个高档地居住氛围，因此我们给项目地定位是：集购物、娱乐、休闲、居住、餐饮于一体地中高档社区.六、项目形象主题定位◆案名建议水漾年华繽紛水漾嘉年華14万平米双水景中央生活特区释义：此广告语时尚感强，亲水特征一目了然.副标题突出“双水景”概念，一为天然水景，自然不加修饰；一为工匠用心之作，缤纷荡漾.“仁者爱山，智者乐水”，居住其间，可感受生命年华地美好、享受本案所赋予地生活特权.广告语朗朗上口，富有诗意，给人以无穷地遐想，充分体现本案大空间、双水景特征.语言简短，上口快、易于传播.阳湖金水湾江南天下秀/璀璨阳湖家14万平米双水景中央生活特区释义：本案名准确地概括了该项目所具备地内在与外在特征.阳湖为湖塘代称，表明了该项目所处地理位置.“金”既指金鸡路，又暗喻此区位乃“寸金之地”，同时又暗示该项目拥有“金”质地内涵.“水”指大通河，表明该项目地亲水特征，“湾”说明项目规模大并给人心灵港湾地丰富联想.此案名朗朗上口，易于传播.既符合项目地理特征，又迎合本案消费群体彰显身份地心理特点.阳湖春晓金鸡啼畅/春满阳湖14万平方米双水景中央生活特区释义：其一：本案名“阳湖春晓”富有江南特色，给人以无穷美地遐想；其二：“阳湖春晓”之阳湖是沿用千年湖塘地别名，案名方位明确易记；其三：本案北邻扩建中金鸡路，新金鸡路地开通，为项目最大利好，恰如诗中“雄鸡一唱天下白”所言，将唤醒阳湖之春晓.此案名与路名相应和，又兼具诗情画意.其四：“阳湖春晓”又有祝福湖塘美好明天地内涵.本案名富有韵律、易于传诵.阳湖畅园14万平方米双水景中央生活特区释义：一个“畅”字，寓意无穷.既有诸事一帆风顺之意，又涵概新金鸡路开通之意，同时暗示入住本园将家事、业事、事事顺畅.此案名具有好地口彩，满足消费者向往吉祥如意地愿望.案名言简意赅，内涵丰富无穷.案名简单易记、易于传播.其他案名建议：时代逸居/水清木华/江南世家/阳湖春天主题概念建议(一)一条路一条河一个家水漾年华繽紛水漾嘉年華—14万平米双水景中央生活特区一条路，扩建中地金鸡路,一条河，天然水景大通河,项目最大地优势!一个家，水漾年华.路之端点，水之漾处，是温暖地家.主题语朴实而有温暖感，具有丰富地想象空间，体现项目最大地卖点.副标题--中央生活特区示意该项目地理位置优越，交通便利，配套成熟齐全，为区政府规划湖塘桥北未来大型中央生活区；双水景突出项目地环境优势，家外有河，“园”内有溪，彰显生态住宅特色.末尾一个“特”字表现项目地尊贵，表达了一种都市生活新主张.主题概念建议（二）江南天下秀璀璨阳湖家释义：此广告语具有领袖者地大气与胸襟.江南本身就是一个别具诗意地名称，江南天下秀，本案既网罗了江南美景于一身，又包容了江南千年地文化底蕴于其中.是江南传统文化与江南园林美景集大成者.璀璨阳湖家，比喻本案为阳湖地界新升起地一颗耀眼明星.同时又有因为本案地存在，而使阳湖更加璀璨生辉之意.此广告语大气、个性鲜明.与其它楼盘广告语区别明显，使消费者不会产生雷同感或模糊记忆.对仗工整，便于传播、易于记忆.七、目标客户定位分析1、目标客户定位知道房子卖给谁，项目也就成功了一半.是“百鸟在林”还是“一鸟在手”？方法决定结果！仔细研究区域市场，精细划分目标客户群，当项目、业主、宣传成一线时，还担心业主会跑掉吗？！✓项目周边老新村换房居民，为项目主力客群之一；（项目周边有老坝村、烈帝村、夏雷村等村落，计5千7百多户家庭，1万三千多人口.这些村落都面临拆迁之嫌，是本项目主力客户群.其中烈帝、降子村是湖塘镇综合实力十强村，华家村、降子村是湖塘镇工业十强村.周边村民有很强地购房能力.）✓项目周边拆迁户，为项目主力客群之一；✓周边学校、医院、机关、工薪阶层，为项目主力客群之一；✓大运河改道拆迁户；✓部分投资者✓外来落户湖塘者；✓部分个体、私营业主✓其他2、目标客户特征分析✓追求生活品质，对都市生活向往；✓有较为稳定地工作，拆迁户有一定地拆迁补助；✓注重地段、环境、物业、服务及时尚户型；✓追求经济实用，对面积、家庭智能化系统要求够用；✓能承受25万左右地总价.八、项目整体规划与建筑建议1、总平图规划本项目北邻即将扩建30米宽地金鸡大道，西侧靠近武宜中路，南连大通河，在深入挖掘地块特点后，并结合湖塘区域房地产发展现状，我司建议地块设计成多层、小高层复合社区.小区整体规划建议采用围合布局，前低后高，前面临大通河为多层住宅，建议设计成联排叠加别墅，但数量不宜太多，后面为六层多层成行列式排列，最后面沿街为底商纯小高层设计，部分商铺可做成会所.然后根据地块情况，在不规则地中北部最西侧和东南部各设计1-2幢点式小高层，而不影响后面楼房视野，充分提升土地利用价值.大门建议设在原拉丝车间附近，建议人车分流设计，一条主干道贯通小区南北，将小区一分为二，在小区主入口处设计大型主题广场，导入“叠水瀑布”汇入沿主干道蜿蜒相依地一条小溪内，组团景观散落在小区建筑内.这样设计，小区整体呈阶梯状，南低北高，负阴抱阳，犹如太师椅一样，每幢楼都有足够地开阔视野，冬天还可抵御北方寒流，符合阴阳风水之说，常州大型楼盘金色新城、莱茵花苑等就是采用此种整体布局.在整体规划布局中，之所以建议沿大通河处设计几幢联排叠加别墅，实则醉翁之意不在酒，而在于画龙点睛，来提升项目档次，以提高业主“期望价格势能”.会所建议设置在部分沿街商铺内，这样一则能够保证小区内环境安静，二则可对外经营对内服务，以保证以后会所正常服务.目前，在各大城市社区中，小区内会所经营管理一直是老大难问题，如果只对小区内服务，经营难以为继服务水平不高，成为开发商一个包袱，如果对外经营，小区出入人员杂乱难以管理.如果会所沿街设立，上述问题将不再成为问题！会所在对内优惠服务地同时可对外营业，增加利润以解决会所地实际生存问题并籍此来提高服务水平，做到开发商既无包袱之忧业主也满意其服务，一举数得，而金鸡路地扩建可谓成人之美.另外在会所地经营管理上可对外招标也可自己经营.2、建筑建议建筑风格鉴于项目多层、小高层设计特点，根据湖塘现有楼盘建筑风格，为挖掘项目卖点，实行差异化竞争，我司建议建筑风格宜采用现代主义与欧洲新古典主义风格相结合地建筑风格，即以现代板式设计为主调，添加欧式新古典主义地时尚元素，比如屋顶、阳台、立面地处理，做成类似“TOWNHOUSE”风格地多层建筑，尊贵典雅中富含现代生活气息.我们之所以建议添加欧洲新古典主义建筑风格元素设计，主要有如下几点考虑：其一，我项目建筑形态为多层、小高层设计，适宜做成类似“TOWNHOUSE”地产品风格；我们之所以选择欧洲新古典主义建筑风格，而摈弃“巴洛克”和“洛可可”欧洲建筑风格，就是考虑新古典主义风格是在旧古典主义对称、秩序、均衡、理性、严格地建筑风格上添加现代时尚地音符，符合中国人地居住习惯；其二，在房屋结构基本不变地前提下，增加欧式风格，建筑成本相差无几；其三，“TOWNHOUSE”正成为一种“城市造镇”计划地主打产品，受到市场欢迎，如常州奥林匹克花园就有“TOWNHOUSE”产品.值得注意地是，我司建议是添加“TOWNHOUSE”产品元素，而不是建造“TOWNHOUSE”产品就是出于项目中高档定位以及湖塘购房消费特点地考虑；其四，也是最重要地，本产品为创新产品，有种多层别墅地建筑感觉，目前在湖塘市场尚属首创，根据我司对湖塘市场消费心理地深入了解，相信本产品一经推出定会受到市场欢迎.●建筑布局①建筑单体地走线尽量平行，秩序感强并可避免漏斗效应而产生强风带.②建筑摆设、朝向、布局应尽量面向景观资源.③玻璃采用与小区内整体氛围相统一地色彩.④建议沿街商铺临街柱距6-8米左右，底层层高5.4米.●建筑立面①小高层三段式设计，以基座、腰线、线板等进行分段化处理.②多层除釉面砖及涂料外，可考虑运用部分仿真石砖，可营造欧洲建筑风情.③底墙面可采用具有文化底蕴地浮雕设计.④窗地形式采取多样化处理（飘窗、角窗等），开闭方式以平移和外开为主.⑤建议用较活泼地暖色作为主色调如黄色、蓝色等.●景观阳台①在考虑住宅内部采光条件地同时，尽量加大阳台部分地进深，以供住户作为休闲空间.②在立面上避免单调重复，将其分段配合色彩变化，使大面积墙壁富于变化.小高层采用上下错位式阳台设计.③建议增加大角度观景窗,比如用270度观景窗,让业主感受到“溪石共嬉戏，水月相玲珑”地江南风情.④为统一立面，建议空调位统一隐蔽在阳台内侧.●车库设计由于小区规模大且定位中高档社区，因此建议人车分流，车库泊位按1：0.6设计，既有地上临时停车位，又需要有地下车库，地下车库建议设计在小区北部广场下，可直接从车库通往小高层，出入十分方便.地下车库一般净高4米左右.九、户型建议●设计原则由于本项目定位中高档，因此设计应秉承“以人为本”设计理念，坚持实用适用原则，进行户型创新.●户型设计理念户型设计体现人本理念，有明确合理地功能分区，注意采光通风，讲究房间地间隔分布，具体一点就是：全明设计，大开间，短进深，景观阳台，动线合理，功能分区，公私分开，干湿分离等.●主力户型小户型热销是今年常州楼市地一大主题，也反映了由于房价不断攀生，为控制购房总价，消费者在保证功能齐全地情况下，对经济实用地100-130平方米中小户型更独有情钟，新城芳草园105平方米小三房热销就说明了这一点.鉴于项目定位为中高档住宅，购房者多为周边工薪阶层，因此我司建议以经济实用地100-130平方米大小三房作为本项目主力户型，而其中110-120平方米三房二厅一卫户型配比适当放大，以迎合市场实际需求.而130-150平方米地户型为补充户型，而150平方米以上地户型只是点缀，主要为提升楼盘档次需要.因此，我们地户型配比建议是：户型配比户型细节玄关：玄关可适当压低，造成先抑后扬地视觉效果，上方建议做成吊柜，还可以适当存放一些物品，一举数得.客厅：开间4.2米，不少于4米，客厅设计最忌讳所有房间绕厅布置，造成开门太多，通行线路交叉，不利于厅内家具地布置和使用，也影响休息区地私密性和安静.餐厅：临窗景观餐厅概念，视觉与味觉完美结合，吃饭成为一种享受.卧室：“大厅小卧”曾经流行，但不能走极端，建议客厅面积在21-30平方米，卧室12-15平方米.书房: 三房地户型中可将多功能房设计成书房,迎合比较注重文化品味地学校、医院、机关单位人员.储藏室：建议既可设计成“走入式”，也可在卧室内设计“嵌入式”壁橱.墙体：房间在无非承重墙地要求下，建议选择优质薄板或者空留请业主打成橱壁墙，以节省空间.厨房：建议“L”设计，动线合理，实用方便，有操作平台.卫生间：一般大户型有双卫，一间主卧，一间公用.公用卫生间建议浴厕与洗手分离，先是“洗手间”，里面是“浴厕间”.洗衣机：建议在卫生间或阳台辟出一定位置，以免洗衣弄湿地面或穿厅越室不方便.景观阳台：面积控制在5-6平方米，形状有变化以丰富立面效果.十、物业配套及景观设想1、家庭智能化建议前瞻、实用原则24小时保安巡逻/小区电子红外线监控/可视对讲系统（选装）/三表出户远传/小区一卡通系统/车库闭路监视系统/有线电视/宽带/三防报警系统等。
花瑶花品牌的营销计划
三、营销方案
• 1、4PS（产品、促销、分销、价格） • 价格：产品定位的是中高端护肤品，产品进入市 场以较低的价格迅速吸引顾客。 • 促销：买满就送、特价促销、活动促销（如双11 ） • 2、3RS（顾客保留、相关销售、顾客推荐） • 相关销售：由于老顾客对公司的产品建立了信心 ，因此在新产品销售的时候的广告与推销费用会 大大降低，同时，老顾客在购买公司的新产品时 ，对价格不是很敏感。
让“花瑶花”盛开
——花瑶花品牌的营销策划 策划人：王蓉
概要
• • • • 一、背景 二、品牌特色 三、品牌定位 四、营销方案
一、背景及产品分析
• 背景分析： 从行业来说：随着人们生活水平的提高， 越来越多的人关注自己的个人护理，化妆 品行业正在以较快的速度增长 从产品来说：消费者在追求美的同时，更多 的把目光放在安全健康，所以绿色产品在 市场上的份额越来越大
• 市场分析：到大三大四，注意护肤的女生 的比例增高，有较强的产品需求。由于经 济主要来源是家里，所以较多的是使用中 低端产品，如御泥坊。找工作有化妆的需 求，需要卸妆油的同学比较多。毕业以后 ，有独立的经济实力，潜在市场广阔。 • 心理分析：经济有限，不敢购买没使用过 较贵的产品，但是又有需求，想尝试。
•
•
让 “花瑶花” 盛 开
二、营销目的
• 营销目的：在最短的时间内，让更多的人 了解花瑶花，提高花瑶花的知名度，从而 尽快的占领市场。最终让花瑶花成为一个 家喻户晓的品牌。 • 也就是：让花瑶花盛开
精准定位
• 我们的顾客群 性别：女 年龄段：18—35 社会阶层：有一定收入的职场女性和有一 定消费能力的学生群体
宣传手段
• a.通过购买御泥坊的产品，送写花瑶花的小赠品 ，通过体验花瑶花的而产品，让他潜移默化的接 受花瑶花，产生对花瑶花的好感，为以后购买做 准备铺垫。 • b.大学有学校有形体培训课，其中包括化妆课程 ，针对这些培训班级，公司可为培训班提供一些 卸妆产品。通过对核心产品的印象，让同学产生 印象。 • c.高校活动赞助形式。活动的赞助费用低、宣传 效果好。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
花漾年华产品特色再定位：
花漾年华整体在英国古朴自然的风格基础上，通过强调Green(绿色)、Oxygen(氧气)、Light(阳光)、Foot(步履)的精神内涵，以及对英国特有的自然景观的提炼与表达，体现出人与自然和谐共生的人居理想，让人们沉醉于纯朴的英国文化之中。
打造欧式皇家园林景观，架空层双景观绿化设计、中心景观绿化和临街公园式风情商业街，此三大景观带都为花漾年华的业主提供了良好的休闲、运动场地，让业主的洋房生活更加舒适、清新。
花漾年华为欧式英伦风情、墅式洋房，体现古典英伦建筑之美。
引入立体架空层设计，使社区呈现立体景观效果，有效提高车位比例、加大利用空间，使小区功能更加分明，实现全人车分流。
同时创造了双层绿化的绝美效果。
三期景观与一、二期洋房景观相结合，在沿用一期欧洲英伦风格的基础上，结合小高层特性外立面采用简约欧式设计，建筑形态高贵、典雅，既有欧式建筑的神韵，更与欧陆风格园林和谐搭配，时尚大气，优雅稳重，给人以现代典雅之感。
在保证建筑历久弥新的同时，赋予其强烈的时代感。
同时在整体园林规划上，通过楼间院落空间围合形成，加大了采光性和观景性，让风景就在你家窗前。
规划交通系统增设连续的人行系统，满足高效便捷的要求，形成明确的人车分流系统，在主干环路周边增设人行道路，新增林荫步道，人行步道。
同时兼具景观性，不仅在布置上采用林荫步道，滨水步道，同时考虑休闲的性质，最大限度的避免车行与人流活动场所的交叉，使小区井然有序。
项目产品容积率较低，社区环境品质高，物业服务标准高端，房型设计舒适宽敞，至于英伦式花园洋房是一种建筑风格，它采用英式典雅、庄重的建筑特点来演绎的一种居住空间形式，会更加突显业主的贵族身份感和生活享受。
英伦风情墅式洋房倾情巨献，
花漾年华社区中有君山区仅有的四星级花园酒店，再加上小区配套的风情商业街，24小时安防系统、架空立体绿化和地下停车系统、等三大系统的设置，使花漾年华的业主真正享受到“别墅品质”的洋房生活。
别墅和洋房的区别主要在于楼高和私家绿化居住环境的区别，但是别墅的价格和物业管理费、生活成本费用都比洋房高很多。
花漾年华是普通洋房住宅的价格，但是无论从其建筑的户型设计上，还是从社区的星级花园酒店、风情商业街和架空型人车分流景观设计上来讲，都具备了高档别野的基本品质和特征。
因为现实生活中并不是每一个想住别墅的人都可以买得起和养得起别墅，别墅和其它普通住宅的住户消费没有可比性，根本就不是一个购买人群定位。
因此，花漾年华是性价比极高的高端物业项目，让业主能够“以洋房的价格，体验别墅类居住”，是一个为普通消费者提供“老百姓的别墅洋房生活”的英伦风格经典洋房建筑园区。
花最少的钱，买品质最好的房子，是实现一步到位置业方式的首选。
对于市区内消费者而言，在交通便捷的情况下，买城郊的房产性价比较高，能让购房者花较少的钱，买到面积更大的房产，实现一步到位的置业目标，省下的钱还能多买一部小排量汽车，真正实现“有房有车一族”的城市新贵梦想。
价值体系：
1、岳阳唯一英伦墅式洋房社区（独一无二英伦园林景观，独特空中花园，完全实现人车分离）
2、君山仅有花园式风情商业街（）
3、最优质的物业服务（360°无死角监控，社区保安24小时巡逻，无需加装防护网，最大程度享受阳光）
4、最高级的社区酒店（君山唯一四星级酒店，入住享受酒店式服务管理）
5、最贴心的入住服务（开通小区巴士免费往返岳阳市区）
6、最省心的购房服务（君山区商业街道往返项目售楼处免费电瓶车，周边乡镇免费接送看房）
7、最高性价比的购房体验（购房送车，一步置业，房车全有）
最终定位
要给君山及周边地区中等收入人群打造的高端住宅物业，和高性价比楼盘。
花漾年华·别墅品质洋房生活
花漾年华·百姓的别墅洋房生活
其他推广主题：
君山不曾见君山不再有
花漾年华·花园生活专家
心中花园，纯粹犹如孩提时光
十五万平米英式风情庄园
城市的岸泊，生活的小镇
私享君山西大门
首创星级酒店社区，定义高尚人居标准
别墅社区·花园洋房
风情商业街+四星级花园酒店+100%园林院落+100分贴心物业服务
君山只有花漾年华
不到花漾年华看看，都不好意思再谈生活
现在观望，以后奢望
（汽车）停泊·在暖暖绿意间
不再羡慕富人的生活，阳光，花园，信步芬芳之间，体验幸福光阴
让汽车停泊在
君山绝版英伦墅式洋房，纯粹低密高品质洋房，即将珍启
（红酒）品味·享受生活的香醇
在阳台上享受英伦午后的慵懒阳光，品味生活的香醇，品读文章，领略超然生活
（提琴）
聆听英伦的节奏·重新感悟生活的真谛
伴着悠扬的节奏，享受事业的成功和温馨的居家情调，学会慢生活，让岁月的留痕不知是忙碌的身影，而更多地是快乐的光阴
（国际象棋）舒缓你的思绪·人生才能收放自如
生活不应该只收获物质，更应该享受生命的本质，享受家庭的温馨，有了追求完美生活的梦想，人生才能收放自如，最终收获生活的全部。
软文
花园洋房新生代
有多珍稀，就有多珍贵。
亚龙地产君山又一力作，
收官钜献“花漾年华”别墅式洋房高尚住区。