滑冰场项目

真冰滑冰场项目

滑冰运动

滑冰是一项集力量、耐力、速度、协调、柔韧、灵活、平衡、优美、稳定于一身的运动项目。滑冰不仅能够增强人体的平衡能力、协调能力以及身体的柔韧性，同时还可增强心肺和心血管系统的功能。花样滑冰可以通过快速地旋转和跳跃，对神经系统产生很好的练习作用，并可使身体的平衡能力显著加强。而在奔驰如飞的速度滑冰运动中，人体肌肉的毛细血管有90%～98%开放，因此，经常滑冰的人，两腿及腰部肌肉都能得到充足的营养。

行业发展背景

近年来，随着我国经济的高速发展，国民收入普遍增多，群众的生活条件得到极大改善和提高，人们的消费已不仅局限满足衣、食、住、行等基本生活需求，还扩展到保健需求和精神需求等更高层面。

在2000年以前，冰上运动的开展受经济条件的制约，仅限于北方严寒地区（群众性的冰上运动受到运动场地的限制，基本上只能在冬季开展）。而其它地区的人们连现场观赏的机会都几乎没有，更谈不上亲身体验和享受冰上运动带来的乐趣了。作为一项在世界范围内（特别是在发达国家）有着广泛影响力的运动项目，滑冰运动不应仅仅局限于少数地区。国家体育总局冬季运动管理中心提出和倡导的“北冰南展”方针指出：无论从全民健身，推广普及还是从冰上运动项目的长远发展来看，冰上运动项目都应向国内经济比较发达的南方地区推广，让更多的人有机会现场感受冰上运动的魅力。随着中国运动健儿在冬奥会上不断取得突破，冰上运动在国内也不断“升温”，得到了越来越多的国民的关注。

行业分析

运动休闲产业

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经济专家将旅游休闲文化业列入未来中国市场最有发展前途的十大行业，指出：随着生活水平的提高和双休日的推行，人们有更多的机会和能力去旅行和进行文体休闲活动。运动产品、体育场所、娱乐场所、旅行社等行业将会更加繁荣。

体育产业

一、体育产业在国民经济中的作用近年来，国内学者在研究体育产业在国民经济中的地位和作用时大多认为，“九五”期间在宏观经济出现通货紧缩，消费需求和投资需求不旺的经济环境中，体育消费持续火爆，体育市场日渐繁荣，整个体育产业的规模、结构、质量和效益都有了快速的提高。体育产业在国民经济中的地位提升主要表现在以下几方面：

1.体育产业是国民经济中最具活力的新增长点

当今，体育产业已经成为西方主要发达国家国民经济新的增长点，并大有成为支柱产业之势。我国尽管没有体育产业产值的官方统计数据，但群众对健身娱乐、竞技观赏和体育用品的消费需求愈来愈旺，不同所有制的各类经济法人纷纷投资体育产业，产业规模迅速扩大，在扩大内需、促进经济增长方面发挥作用，并表现出极大的增长潜力。

2.体育产业在优化产业结构，带动其他行业发展方面的作用开始显现

我国体育产业的快速形成和发展，不仅拓展了第三产业的领域，也在一定程度上提高了第三产业的增加值，起到了优化产业结构的作用。同时，体育产业是一个上游产业，它既能带动和促进第二产业中的一些相关行业的发展，也能带动和促进第三产业中一部分行业的快速发展，所以，对整个国民经济总量扩张和结构改善都有一定作用。

3.体育产业在吸纳社会就业方面有独特作用

国家经济是否真正有了发展，除了要看GDP能否保持持续增长外，还要看就业率的高低。同样，判断一项产业在国民经济中的地位，除了要看这项产业对GDP增长的贡献率，还要看这项产业在吸纳社会就业方面作用的大小。我国体育产业尽管还处在起步阶段，但是在体育产业发展较好的地区，这项产业在吸纳社会就业方面起到的独特作用，已被政府和社会所关注。

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4.体育产业是提高国民素质和生活质量的重要行业在知识经济初现端倪，经济全球化进程加快的背景下，国民经济的增长越来越依靠国民素质的提高。体育产业在国民经济中地位的提升，除了表现在它对经济总量、结构和就业三个方面的独特作用外，还表现在它是提高国民素质和生活质量的重要行业。

二、体育产业能否成为国民经济新的增长点一项产业要成为国民经济新增长点至少应符合三个条件：一是不在传统行业之列，或虽属传统行业但以往对经济增长的贡献率较低；二是所提供的产品和服务已经成为全社会新的消费热点，投资者踊跃，产业规模迅速扩大；三是能带动整个产业结构的调整与升级，并能拉动一系列相关产业的发展。从理论上讲，体育产业具有成为国民经济新增长点的潜质。

三、体育市场分类、发展重点路径选择的研究

体育市场分类有多种标准。从逻辑关系上看，消费决定市场。体育消费有体育物质产品的消费和体育服务产品的消费两类，体育市场由此也可以分为体育物质产品市场和体育服务产品市场两类，其中后者又可以细分为7种市场，即健身娱乐市场、竞赛表演市场、体育中介市场、体育旅游市场、体育媒体市场、体育博彩市场、体育保险市场。

关于我国体育市场发展的重点，目前国内学者普遍认为应把体育用品市场、健身娱乐市场、竞赛表演市场和体育中介市场作为重点。在体育市场发展路径选择上，则认为应坚持以长江三角洲、珠江三角洲和京津地区为先导、以经济快速发展的城市带为重点，走以城市带动农村的发展道路。

四、体育消费研究

我国体育消费近期会有一个较快的增长，主要理由有三方面：一是中国的人均GNP估计过低。通过比较，中国目前消费结构相当于3000美元的水平，处于这一收入水平的社会，体育消费应该是旺盛的。二是中国目前的消费水平，城乡间和地域间的差距较大。三是随着工业化进程的不断加速，城市化水平越来越高，第三产业所占的比重将越来越大，体育消费拓展的空间和发展速度也会随之加大。两种观点都有一个共同的前提，即需求结构的变化会带动消费结构和产业

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