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智能手机市场有多重要
智能手机以及围绕智能手机的产业生态系统对 手机生产商、零售商、电信运营商、半导体制造企 业以及全球各国经济具有极其重要的意义。虽然 2009年智能手机仅占行业销量的15%,但我们估计 智能手机的销售额总计达到590亿美元,预计2010年 销售量和销售额均将有强劲增长,增幅分别为34%和 25%发达市场的调研显示,智能手机销售量甚至可能 超过我们的增长预期,而且我们的消费者调查显示 58%的受访者表示下次购机时可能升级至智能手机。
智能手机的硬件结构
AP+Modem二合一芯片方案(CP) AP+Modem二合一SoC芯片,我们也叫CP,通信处 理器(Communication Processor),技术难度最大, 但利润率也最高,是目前手机普遍使用的实现方 式,例如HTC手机大部分使用的是 Qualcomm的CP芯 片,而Nokia智能手机大部分使用的是TI的CP芯片。
AP部分软件系统
AP,应用程序处理器(Application Processor) 1.AP部分与Modem部分的集成。完成三大功能 ● 与Modem部分的系统间通信,给Modem部分下达 指令,建立通信通道,发送及接受语音和数据信 息。 ●围绕Modem部分提供的三大基础功能,即语音通 话,短信等数据通信,以及SIM卡管理 。 ●提供标准的调用接口 ,方便应用软件调用上述 服务。
第三方应用软件
取自摩根斯坦利2009年底做的移动互联网趋 势分析报告。图中红条表示的是全球iPhone用户 总人数,到2009年9月,大约是3千4百万(57-23 == 34MM),AppStore上可供用户自主下载的第三 方软件总数是10万个,而用户下载人次是20亿次, 所以平均每个软件的下载人次是2万 (2,000MM/0.1MM==20K)。这个数字是惊人的。 如果摩根斯坦利的报告是准确的话,结论非常明 确,第三方软件非常受用户欢迎。
智能手机的硬件结构
AP+Modem的方案 智能手机的硬件结构分为AP和modem两个部分。 AP,应用程序处理器(Application Processor)。 Modem负责所有通信软件的执行。AP部分与Modem 部分都是分开的,两者之间通过AT命令通信 。拨 打电话时,AP通过AT命令控制Modem,而有来电时, Modem通过AT命令通知AP。
应用软件-杀手级应用
什么是杀手级应用?针对不同的市场,杀手 级应用也应该是不同的。对于中国市场而言,用 户热衷的通信服务是QQ,搜索是百度,消遣是人 人网和开心网,购物是淘宝,等等。要开拓中国 SmartPhone市场,可以从移植这些应用入手。
商业前景明朗
同样是摩根斯坦利的这份图表,是2009年第 三季度与2008年同期,世界各大市场SmartPhone 的市场份额。摩根斯坦利乐观地认为, SmartPhone的市场份额在快速成长,商业前景明 朗。
AP部分软件系统
2.AP的开放机制,提供调用系统资源的标准接口, 既方便第三方软件的开发与安装,同时也尽可能 降低开放的风险 。 例如:Google的智能手机 OS,Android,应用软件 运行在虚拟机上,因此可以脱离平台开发。 Android的开放机制还体现在Hardware Abstraction Layer(HAL),为各种硬件器件制订 标准的驱动器接口。
Modem部分软件系统
Modem,负责所有通信软件的执行。 它与功能手机的区别仅仅在于,除了SIM/USIM 这个外设被保留以外,其它的外设和人机接口统 统被去掉,取而代之以AP端的控制接口。 Modem部分负责处理通话,实时性要求很高, 所以Modem部分使用的操作系统必须是实时操作系 统(RTOS),例如VxWorks,Nucleus和ThreadX等 等。
SmartPhone与FeaturePhone 的区别
SmartPhone允许用户自主下载第三方应用软 件,而FeaturePhone只有预装的应用软件。 SmartPhone在Modem的基础上增加AP,2D/3D图形 加速器,让AP和各种加速器专职负责应用软件的 运行。而3G网络,解决了无线带宽的瓶颈。有了 SmartPhone的硬件结构,和3G网络的带宽,应用 软件繁荣的外部条件成熟了。
资料来源:瑞银
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智能手机概述 智能终端平台 智能操作系统
智能终端平台大比拼
● ● ● ● ● ● ● ● ● 1,marvell 2,TI 3,高通 4,三星 5,freescale 6,华为海思 7,mtk 8,飞利浦 9,瑞芯微
智能终端平台Marvell
Marvell 公司是存储、通信和消费型硅解决 方案领域的领先企业。 2006年6月,Marvell公司以6亿美元的价格收 购了Intel的手机移动处理器XScale产品线。此收 购在2006年11月8日完成,在收购xscale后,2007 年12月份Marvewk.baidu.coml发布了PXA3XX系列,如PXA 300(3M sensor)、PXA 310(5M sensor)、PXA 320(3M sensor)等。其中的PXA310等已经成为了 目前Windows Mobile智能手机领域应用最为广泛 的CPU之一了。
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智能手机培训 内 容
智能手机概述 智能终端平台 智能操作系统
什么是智能手机
智能手机=电脑+移动无线网卡 ●操作系统 ●主频 ●内存大小 ●显示器 ●无线上网速度
智能手机与功能手机的区别
智能手机本质上是功能手机与便携式电脑 (Laptop PC)的结合。功能手机的功能受限于制 造厂商的预制,也就是说,用户基本上只能使用 手机出厂时已经预制的功能,而不能自主下载并 安装新的应用。而个人电脑出厂时,多半是裸机, 用户根据自己的喜好,自主决定安装哪些软件。 一言以蔽之,所谓智能手机,就是用户能够自主 安装应用软件的手机。
资料来源:瑞银
对手机生产商的重要性
我们估计2009年智能手机行业的销售额总计592 亿美元,占整个手机市场销售额的44%,但销量占比 仅15%。要衡量智能手机的利润占比显然比较困难, 但鉴于RIM、苹果的息税前利润率超过20%,宏达国 际为16.5%以及我们估计诺基亚的智能手机息税前利 润率约为13-15%(手机平均利润率为9.3%),我们估 计智能手机占整个行业营运利润的近70%。
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