电视广告的构成要素及创意方法
论述电视广告制作的程序
论述电视广告制作的程序电视广告制作的程序包括以下几个步骤：1. 策划：确定广告的目标受众、目标市场和营销目标。
制定广告的创意和主题，以及传达的核心信息。
2. 创意发展：根据策划的方向，进行创意开发和故事板的设计。
创意发展主要包括故事情节、角色、场景、道具等的设计。
3. 剧本编写：编写广告的剧本，包括对白、画面描述、镜头设置等。
剧本要紧密配合创意发展，以符合广告的主题和目标。
4. 预算和资源筹备：根据广告的预算，确定所需的资源。
这包括人员、设备、道具、场地、特效等。
5. 拍摄和录制：在预定的拍摄地点和时间进行实际的拍摄。
摄影师、导演、演员、工作人员等配合完成广告的录制。
这一过程还包括道具搭建、化妆、服装等方面的安排。
6. 后期制作：将拍摄得到的素材进行编辑和后期制作。
包括音频处理、音效设计、图像调色、特效添加等。
同时还可以根据需要添加字幕、动画和其他视觉效果。
7. 音乐和配乐：选择合适的音乐和配乐，以提升广告的效果和吸引力。
音乐要与广告的主题和情感相符。
8. 测试和修订：对制作出的广告进行内部测试和市场调研。
根据反馈和结果，对广告进行修改和修订，以提高效果。
9. 授权和广播：获得广告主的授权，并与电视台或广告代理商达成广播协议。
将广告传送给电视台进行广播。
10. 跟踪和分析：在广告播出后，跟踪广告的播放情况和反馈效果。
通过分析数据和用户反馈，评估广告的效果，为下一次广告制作提供参考。
以上是电视广告制作的一般程序，每个步骤都需要仔细策划和执行，以确保广告能够达到预期的效果。
广告构成要素
广告通常由以下几个要素构成：
1. 产品或服务信息：广告的首要目标是向潜在客户传达产品或服务的信息。
这包括产品的特点、功能、优势以及如何使用或获得该产品或服务。
2. 目标受众：广告需要明确针对的目标受众群体，即潜在客户的特定人群。
广告的内容、语言、图像等应该与目标受众的需求、兴趣和价值观相符合，以吸引他们的注意力。
3. 品牌标识：广告通常会展示或提及品牌名称、标志或商标，以增强品牌的知名度和辨识度。
品牌标识有助于消费者与特定品牌建立关联，并在购买决策中起到重要的影响作用。
4. 刺激情感或需求：广告常常试图触动潜在客户的情感或需求，以激发他们对产品或服务的兴趣和欲望。
这可以通过使用引人注目的图像、动人的故事、幽默或感人的情感呼吁等方式实现。
5. 唤起行动：广告往往会以某种方式鼓励潜在客户采取行动，例如购买产品、注册会员、访问网站、拨打电话等。
这种行动呼吁通常会包括明确的指示或促销优惠，以诱导客户积极响应广告。
6. 媒体渠道：广告需要选择合适的媒体渠道来传播信息，例如电视、广播、报纸、杂志、户外广告牌、互联网、社交媒体等。
不同的渠道有不同的特点和受众覆盖范围，因此广告需要根据目标受众的特点选择适合的媒体渠道。
7. 创意和设计：广告的创意和设计对于吸引目标受众的注意力至关重要。
这包括选择适当的颜色、字体、图像、音乐等元素，以及构建引人注目和独特的视觉或听觉效果。
这些要素相互配合，共同构成了一个成功的广告，使其能够有效地吸引目标受众的注意力、激发兴趣，并促使他们采取行动。
第四章 电视广告文案写作
（5）字幕。字幕指单独出现在屏幕上的 文字。字幕经常出现在每则电视广告片的结 尾，为整个广告画龙点睛、重复产品名称并 打出广告口号。字幕还经常出现在广告的开 头介绍背景，或在两组画面之间作为过渡和 转场。字幕中以突出表现一件产品或服务的 名称、卖点、价格、保证条款或实验结果等。 有时，为了使对话或广告歌词更易于理解， 字幕还经常出现在屏幕下方。
（2）场景。场景就是电视广告中演员出现的 地点与环境。场景可以是在摄影棚搭设的室内房间， 也可以是室外的露天场所，还可以是用动画制作的 虚拟场景。适当的场景，有助于支持电视广告中的 讯息。场景如果选择不当，反而会成为分散观众注 意力的多余材料，使观众的视线游移到被宣传的产 品或服务之外。有的时候，电视广告的情节会从一 个场景转到另外一个场景，比如演员从家里来到街 上。
在这里，我们遇到的问题与在报刊广告中图案和 文字的关系问题，本质上是相同的。声音和图案之 间也要产生一种创意的张力。 图像善于表现具体、形象的信息，如外形、色彩、 包装及运动状态，不善于介绍产品的抽象性方面， 如成分、评价等。这是声音要表达的。而音乐则在 情绪上感染观众，渲染气氛，引起情感上的共鸣。 因此，既要充分发挥每一个手段的表现力，又 要使各表现手段之间默契合作与有机搭配。
1、视觉要素 在视觉要素中，主要包括演员、场景、道具、 图形、字幕等。 （1）演员。不是所有的电视广告都需要演员， 有的广告会直观地展示产品或服务，并用画外音进 行解释。但是，具有情节性的广告一般都需要演员。 演员一般是人，比如企业或品牌的代言人，生活中 遇到困扰的消费者，现场展示产品的推销员等。演 员也可以是动物，比如人们喜爱的小狗、大象、青 蛙等。演员还可以是卡通形象，比如永备电池的劲 量小兔子等。与电影一样，广告中的演员也会有主 角和配角。演员的使用可以使广告更具人情味，容 易引起观众情感的共鸣。
电视广告充分利用电视媒体的广告效果
电视广告充分利用电视媒体的广告效果电视广告作为一种常见的广告形式，通过电视媒体向大众传达信息。
在当今社会，电视仍然是人们获取信息和消遣娱乐的重要来源之一。
因此，充分利用电视媒体的广告效果对于企业和品牌的推广具有重要意义。
本文将探讨电视广告在广告营销中的优势以及如何充分利用电视媒体的广告效果。
一、电视广告的优势电视广告相比其他广告形式具有以下优势：1.视触觉刺激效果强：电视广告以图像和声音的形式呈现，给人强烈的视觉和听觉冲击，能够更好地吸引注意力，提高广告传达效果。
2.覆盖广泛：电视作为家庭娱乐的主要形式之一，覆盖面广，可以迅速传递广告信息给大众，帮助企业和品牌提高知名度和曝光率。
3.目标定位准确：通过电视广告可以针对不同的受众群体进行广告投放，从而精准定位目标消费群体，提高营销效果。
4.广告时长灵活控制：电视广告的时长可以灵活控制，长短不一，可以根据企业和品牌的需求制定合适的广告时间长度，确保信息的完整传达。
二、充分利用电视广告的广告效果的几种方法1.制作精良的广告内容制作精良的广告内容是充分利用电视媒体广告效果的关键。
首先，广告内容要简洁明了，能够快速引起观众的兴趣。
其次，要突出产品或品牌的核心特点和卖点，以便观众能够轻松理解和记忆。
最后，通过富有创意和情感的表达方式来打动观众，留下深刻的印象。
2.选择合适的广告时段和频道选择合适的广告时段和频道是提高广告效果的重要策略。
根据目标受众的特点和观看习惯，选择在观众聚集、收视率较高的时段和频道进行广告播放。
这样能够提高广告的曝光率和影响力，增加目标受众的接触率。
3.关注广告创意和故事性有创意和故事性的广告更容易吸引观众的注意力和兴趣。
通过有趣、感人或者引人深思的故事情节，能够激发观众的共鸣和情感共鸣，提高广告的影响力和记忆度。
同时，创意独特的广告也容易在观众之间产生口碑传播效应。
4.与其他平台结合电视广告在与其他平台结合的同时，可以充分利用电视媒体的广告效果。
电视广告作品赏析方法
2024年社区迎省级卫生城市复查工作实施方案范本实施方案名称：____年社区迎省级卫生城市复查工作实施方案一、背景和目标背景：____年是社区迎省级卫生城市复查工作的重要年份。
为了进一步提高居民生活质量，全面推进城市卫生环境的改善，社区决定积极参与省级卫生城市复查工作。
目标：1. 实现全社区居住环境的整体卫生达标，确保居民居住健康和安全。
2. 充分利用社区资源，加强社区卫生行政管理能力。
二、重点工作内容1. 社区居住环境整体卫生提升1.1 加强环境卫生监管：建立健全环境卫生管理制度，强化对社区环境各个方面的监督和管理。
1.2 提升公共区域卫生水平：增加公共区域清洁保洁人员数量，加强公共区域的卫生清扫和维护工作。
1.3 完善垃圾分类管理：推广垃圾分类制度，加强对居民垃圾分类知识的宣传和培训，确保垃圾分类工作的落实。
1.4 强化卫生设施建设：维修并更新社区公共厕所、排水系统等卫生设施，提高设施的使用效率和整体卫生水平。
2. 社区卫生行政管理能力提升2.1 建设卫生管理信息系统：建立社区卫生管理信息系统，实现与系统对接，提高工作效率。
2.2 加强卫生管理队伍建设：加强卫生监督执法队伍的建设，培养一支高素质的卫生管理人员队伍。
2.3 完善卫生管理措施：制定切实可行的卫生管理措施，定期检查和评估社区卫生管理工作的执行情况。
三、工作计划1. 方案制定与宣传阶段（计划时间：2024年9月-2024年12月）1.1 组建工作小组：成立社区卫生城市复查工作小组，明确工作职责和分工。
1.2 制定工作计划：根据省级卫生城市复查要求，制定社区的工作计划，明确时间节点和工作内容。
1.3 宣传工作：通过社区宣传栏、社区广播、微信公众号等渠道，向居民宣传省级卫生城市复查的重要性和社区的相关工作安排。
2. 社区卫生整顿阶段（计划时间：____年1月-____年3月）2.1 环境卫生整改：对社区环境卫生进行全面整改，包括清理垃圾、修复卫生设施、整治乱搭乱建等。
电视广告的创意及设计技巧
间 的立 体 思 考 ．而 不 是 狭 窄 的 单 向 性
思 考 。 它 是 从 多 侧 面 、 角 度 、 方 位 多 多 探 求 同 一 事 物 的 各 个 层 面 ， 寻 找 创 去
意 的 触 燃 点 ． 其 创 意 思 考 是 相 互 激 荡 、相 互 启 发 的 启 迪 式 思 考 。 它 通 常
一
＝ 、媒 体人 力资 源管理 的思
考 与 对 策
、
媒体 人 力资源 管理 的现
状 与 问题
广 播 电 视 台 等 媒 体 现 行 体 制 还 是 计 划 经 济 时 代 形 成 并 保 留 下 来 的 事 业 体 制 。 因 而 ，大 多 数 媒 体 还 是 沿 用 计 划 经 济 体 制 人 事 管 理 模 式 。 这 种 人 力 资 源 观 念 和 管 理 ，直 接 导 致 媒 体 人 力
、
进 行 多 维 空 间 的 立 体 思
们 ， 想 有 好 创 意 ， 得 大 家 都 伸 出头 要 就
来 。 当然 了 ， 创 意 会 议 之 前 ， 必 要 在 务
考 ． 找 创 意 的 触 燃 点 寻
一
让 与 会 者 搞 清 楚 产 品 的基 本 状 况 和 创 意所 要 达 到 的 目的 ， 大 家 心 中 有 数 ， 使
越突 出越 新奇 才越有 杀伤 力 。另外 ， 动脑会议还要 力求量大 ． 意量越 大 ， 创
谁 讲 ” “ 什 么 ” 明 白 时 ， “ 么 、讲 都 而 怎 讲 ”就 是 最见 广 告 人 功 力 了 。 如 果 把 电视 广 告 创 意 比 作 是 根 火 柴 ． 么 目 那
所 以 … … ” 因果 关 系 ， 广 告 片 的 而
电视广告
第一章电视广告概论第一节广告的起源和发展一、广告的概念与起源广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。
二. 广告媒体的历史演进♦♦广告是商品经济的产物。
第二节电视的诞生、发展与电视广告的成长一、电视的诞生、发展二、电视广告的演变电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式、传播特定广告信息内容的广告。
（一）西方电视广告的发展阶段：1.现场演出期（1941）♦♦初创期。
♦♦1941 美国第一家商业电视台播出有史第一则电视广告《布鲁瓦手表》。
♦♦1945 美国率先恢复电视商业广告的播出。
♦♦广播稿的图像化制作，现场直播，告知性或新闻型广告。
2.胶片广告期（1952）♦♦探索期。
♦♦1953 黑白电视普及，1954 彩色电视问世。
♦♦1952 第一条实景电视广告《STOPETTE除臭剂》播出。
♦♦注重艺术性，引进电影的表现手法和技巧。
专业影视广告制作公司成立。
3.录像带广告期（1958）♦♦1958 第一则录像带电视广告《方便牌洗衣机》播出。
♦♦70年代进入电视广告成熟期。
♦♦内容突破商业信息，重视摄制技巧，体现新颖创意，广告效果越来越理想。
4.网络电视时期的电视广告（1994）♦♦1994 第一条网络广告推出。
♦♦网络电视时期电视广告的革新。
♦♦网上电视的发展前景。
（二）我国电视广告的发展阶段：1.中国内地电视广告兴起阶段（1979-1985）♦♦1979 上海电视台播出中国电视史上第一条商业广告《参桂补酒》。
♦♦社会主义计划经济，以生产观念为中心。
♦♦自我表现型。
♦♦影视广告的快速发展。
2.现代电视广告探索早期阶段（1985-1992）♦♦1989 中央电视台开播公益广告《广而告知》。
♦♦计划经济向市场经济过渡。
以推销观念为主导。
♦♦说服型。
♦♦广告质量大大提高，虚假广告开始冒头。
3.现代电视广告探索发展阶段（1992-）♦♦市场经济确立。
电视广告的创意策略与效果分析
电视广告的创意策略与效果分析好嘞，以下是为您创作的关于“电视广告的创意策略与效果分析”的文案：咱就说，现在打开电视，那广告是五花八门，啥样的都有。
前几天我在家看电视，正看得入迷呢，突然插播了一条广告，一下子就把我的注意力给拽走了。
就拿这电视广告来说吧，创意策略那可太重要了。
比如说，有个食品广告，画面里一群小朋友在一个大大的草坪上野餐，阳光明媚，微风拂面，那氛围别提多温馨了。
然后镜头拉近，小朋友们手里拿着的正是要宣传的那种零食，一个个吃得那叫一个香，脸上洋溢着满足的笑容。
这广告就很聪明，它抓住了人们对美好时光的向往，把产品融入到这样一个让人感到轻松愉快的场景里，让人不知不觉就对这零食产生了兴趣。
还有一种广告，喜欢打情感牌。
我记得有个洗衣液的广告，讲的是一个妈妈辛苦工作一天回到家，看到孩子衣服弄脏了也不生气，而是耐心地用这款洗衣液把衣服洗得干干净净。
孩子抱着妈妈说谢谢，妈妈脸上露出欣慰的笑容。
这广告就触动了很多家长的心，让大家觉得用了这款洗衣液，不仅能把衣服洗干净，还能传递家庭的温暖和爱。
再说说那些请明星代言的广告。
明星的影响力可不容小觑，有时候粉丝为了支持偶像，就会去买偶像代言的产品。
但这也有风险，如果明星出了啥负面新闻，那对品牌的影响可就大了。
创意策略不仅要吸引人，还得符合产品的特点和目标受众。
比如说，一款针对老年人的保健品广告，就不能做得太花哨，得实实在在地讲清楚产品的功效和好处。
要是给年轻人的时尚产品做广告，那画面就得炫酷，音乐得带感，才能抓住年轻人的心。
咱再聊聊电视广告的效果分析。
这可不是一件简单的事儿。
有时候你觉得一个广告创意特别好，可销量就是上不去；有时候一个看起来不咋起眼的广告，却能让产品大卖。
比如说，有个饮料广告，投入了不少钱，创意也挺新颖，可市场反应平平。
后来一分析才发现，广告里虽然强调了饮料的口感和独特配方，但没有突出它和其他竞品的区别，消费者看了之后觉得没啥特别的，就不买账。
电视广告课件PPT课件
02 电视广告的创意与策划
创意来源与构思过程
创意来源
创意可以来源于品牌理念、产品 特性、市场趋势、竞争对手分析 等，通过深入挖掘和提炼，形成 独特的广告创意。
构思过程
构思过程包括头脑风暴、创意草 稿、概念形成、视觉呈现等步骤 ，旨在将创意转化为具体的广告 方案。
目标受众与市场定位
目标受众
明确广告的目标受众，了解其年龄、 性别、消费习惯、兴趣爱好等特征， 以便更有针对性地传达广告信息。
电视广告的发展历程
起源
电视广告最早起源于20世纪40年代的 美国，随着电视媒体的普及，广告主 开始利用这一新兴媒体进行产品推广。
发展
现状
如今，电视广告已成为品牌推广的重 要手段之一，各大品牌纷纷加大在电 视广告上的投入，以提升品牌知名度 和销售额。
随着电视技术的不断进步，电视广告 的制作水平和表现形式也不断提升， 出现了越来越多的创意和特效。
02
电视广告通常由广告制作公司、 媒体代理公司或品牌自行制作和 发布，以吸引目标受众的注意力 并促进销售。
电视广告的分类
01
02
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按形式分类
电视广告可分为直销广告、 品牌形象广告、产品推广 广告等。
按播放时长分类
电视广告可分为5秒、10 秒、30秒等不同时长的广 告。
按播放时段分类
电视广告可分为黄金时段 和非黄金时段，黄金时段 通常指晚上7点至9点的收 视高峰期。
广告时长与播放时间
电视广告的时长和播放时间必须符合相关规定，不得影响观众正常 观看节目。
电视广告的伦理规范
尊重观众
电视广告应当尊重观众的 权益和感受，不得以欺骗、 误导等方式影响观众的消 费决策。
社会责任
浅谈电视广告创意
生认同与共鸣” 的特 定 意 境 。 即 要 把 “ 品 性 格 ” 术 化 ， 得 妙 趣 横 的 力 量 ， 如 １ 商 艺 说 正 ８世 纪 法 国启 蒙 思想 家 狄德 罗 指 出 的 “ 有 感 情 这 个 品 没 生 ， 得 诗 意 盎 然 ， 人 过 目难 忘 。 说 令 质 ， 何 笔 调 都 不 可 能 打 动 人 心 ” 任 。 “ 什 么 ” Ｊ 创 意 的 深 刻 内 涵 ， “ 么 说 ” 是 广 告 创 意 的表 说 是 告 而 怎 就 《 国贝 尔 电 视 公 司 》 广 告 创 意 ， 是 抓 住 亲 情 大 做 文 章 ： 天 美 的 更 一 现 形 式 。 《 年 润发 》 是 这样 完 满结 合 的 典 范 ： 发 液 一 般 是 女 人 买 傍 晚 ， 对 老 夫 妇 正在 用 餐 ， 百 便 洗 一 电话 铃 响 ， 妇 人 去 另 一 个 房 间 接 电话 。 老 老 “ ” “ ” “ 给男 人 用 ， 活 中通 常 也都 是 女 人 照 顺 男 人 。 在 这 则 广 告 里 ． 国耀 回 来 后 ， 先 生 问 ： 谁 的 电 话 ？ 老 妇 人 回答 ： 女 儿 打 来 的 。 又 问 ： 有 生 而 黄
ห้องสมุดไป่ตู้
光 当她 洗 浴 的时 候 ， 她 创 意 ， 英 语 中 以 “ ｒａｉｅＣ ｅｔ ｉ 、ｄａ” 示 ， 创 作 的 意 她 向水 中的 一 束 光 游 去 ， 变 成 了新 型 力 士 香 皂 。 在 Ｃ ｅｔ 、ｒａｉ ｔ Ｉｅｓ 表 ｖ ｖｙ 是 枯 焕 整 思 ， 时 也 可 以用 “ｒｄｃｉｎ 表 示 。 所 谓 创 意 ， 是 用 极 为 简 洁 生 动 的皮 肤 、 叶的 颜 色 和 脉 络 都 发 生 彻 底 变 化 ． 发 出新 生 。 条 广 告 短 有 ｐｏｕ ｔ ” ｏ 就 实 枯 的主 题 诉 求 ， 生 了 良好 的广 告 效 果 。 产 的 语 言 （ 视 画 面 和 文 字 ）将 某 些 人 们 熟 悉 的基 本 材 料 以 其 陌 生 的 方 小 紧 凑 ， 现 了“ 叶重 获 新 生 ” 电 ， 式进行新的组合 ， 而留下较深的印象 。 从 电视广告创意的主要之点在于“ ｆ么” “ 么说 ”“ 什 么” 说 ｛ 和 怎 。说 不
电视广告中的创意表现与效果分析
电视广告中的创意表现与效果分析在当今的媒体环境中，电视广告仍然是企业推广产品和服务的重要手段之一。
一个成功的电视广告不仅能够吸引观众的注意力，还能有效地传达品牌信息，激发消费者的购买欲望。
而这其中，创意表现起着至关重要的作用。
一、电视广告创意表现的类型1、情感诉求型这类广告往往通过触动观众的情感来达到宣传目的。
例如，一则关于家庭亲情的广告，可能会展现父母与孩子之间温馨的瞬间，让观众在情感上产生共鸣，从而对与家庭相关的产品或服务产生好感。
2、幽默搞笑型以幽默风趣的方式呈现广告内容，能够让观众在轻松愉快的氛围中记住品牌。
比如，某些食品广告通过夸张的表演和有趣的情节，让人忍俊不禁，同时也对产品留下深刻印象。
3、故事叙述型通过讲述一个完整的故事来传递品牌价值观和产品特点。
这种类型的广告能够吸引观众的注意力，让他们随着故事的发展而逐渐了解产品。
4、视觉冲击型运用震撼的视觉效果，如精美的画面、独特的特效等，给观众带来强烈的视觉刺激。
比如汽车广告中展现的炫酷外观和极速行驶的场景。
二、创意表现的元素1、画面清晰、高质量的画面是吸引观众的第一步。
色彩的搭配、构图的合理性以及画面的流畅性都能影响广告的效果。
2、声音包括背景音乐、旁白和音效。
合适的音乐能够营造氛围，增强广告的感染力；生动的旁白可以清晰地传达信息；而恰当的音效则能增加真实感和趣味性。
3、文案简洁明了、富有感染力的文案能够准确传达品牌的核心信息和独特卖点。
4、角色广告中的角色形象要鲜明，能够引起观众的喜爱或认同，从而提高品牌的亲和力。
三、创意表现对广告效果的影响1、提高关注度一个独特、新颖的创意能够在众多广告中脱颖而出，吸引观众的目光，让他们愿意停下手中的事情来观看广告。
2、增强记忆度富有创意的广告更容易被观众记住，无论是独特的画面、有趣的情节还是令人难忘的台词，都能在观众的脑海中留下深刻的印象。
3、改善品牌形象好的创意可以塑造出积极、正面的品牌形象，让消费者对品牌产生好感和信任。
电视广告创意：抽象创意概念的具象化呈现
在当代审美文化走向视觉文化的今天，电视媒体反复播放的各种商业广告，构成了电视屏幕上的另一道独特风景。
电视广告怎样才能在广告挤压人们生活空间的泛滥状态下脱颖而出，实现广告的传播目标和营销目标呢？在信息过剩甚至泛滥的今天，面对越来越苛刻的行销环境，不断加速变化的消费行为，社会和市场都在热情呼唤着同一个词：创意。
一、创意：电视广告的生命和灵魂创意，对于广告人来说是最具挑战性、最兴奋，也是最刺激的事情，并被业界人士推崇到“芝麻开门”之类的神奇地位。
虽然很多人都认为创意是广告活动中最引人注目的环节，但对于电视广告创意概念的界定，似乎还缺少基本一致的看法。
我们知道，广告活动是一个动态的运作过程，包括市场调查、广告策划、广告创意、广告表现、广告发布以及广告效果测定等诸多环节。
其中，广告活动的基础是策划，广告表现的核心是创意。
策划，是在调查活动的基础上明确方向；创意则是根据策划提出策略性的思想以及与之相对应的表现形式，是科学提炼和艺术表现的结合。
据此，我们可以给电视广告创意下一个基本定义：电视广告创意是电视广告人员在对市场、产品和目标消费者等进行调查分析的基础上，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，恰当地运用影视艺术手段，精心巧妙地将产品的抽象创意概念给予艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动。
由此，我们可以把握电视广告创意的概念具有三个特征：策略的指导性、思维的转换性、诉求的艺术性。
如再进一步探究就会发现，电视广告创意内涵的主要点就是“说什么”和“怎么说”的问题。
“说什么”是电视广告创意的策略，是电视广告创意的核心；“怎么说”则是将“说什么”的内容进行艺术表达的表现形式，是将抽象概念转化为具象存在的过程。
“说什么”和“怎么说”共同构成了电视广告创意的全部内涵。
实际上，衡量一个电视广告创意是否优秀的标准，就是看“说什么”与“怎么说”的完满结合度。
只有“说什么”和“怎么说”，即内容和形式，实现了有机统一，“创意”才所谓优秀、成功。
电视广告流程
电视广告流程电视广告是一种常见的营销方式，通过电视媒体向大众传播产品或服务的信息，以吸引消费者的注意并促使其购买。
在进行电视广告时，需要经过一系列流程的策划、制作和播放，以确保广告的效果和效益。
下面将介绍电视广告的流程。
第一步，策划。
在策划阶段，广告公司或广告主需要明确广告的宣传目的、受众群体、传播方式、预算等关键要素。
他们需要对产品或服务的特点、市场需求、竞争对手等进行深入分析，以确定广告的定位和创意方向。
同时，也需要选择合适的电视媒体和时段，以确保广告的触达率和曝光度。
第二步，创意。
在确定了广告的策略和定位后，接下来就是创意的阶段。
广告公司的创意团队需要根据策划的要求，进行头脑风暴，设计出吸引人、有趣、有创意的广告内容。
他们需要考虑如何让广告与受众产生共鸣，如何突出产品或服务的特点，如何让广告在有限的时间内留下深刻印象。
创意团队通常会制作广告故事板或动画，以展示广告的整体构思和效果。
第三步，制作。
一旦创意确定，就需要进行广告的制作。
这包括拍摄广告视频、录制音频、设计动画等。
制作团队需要确保广告的画面质量、声音效果和视觉效果都能够达到预期的效果。
他们还需要与广告主或客户保持密切沟通，及时调整和修改广告内容，以确保广告能够最大程度地符合预期效果。
第四步，审批。
制作完成后，广告需要提交给相关部门或机构进行审批。
这包括广告文案的审核、广告内容的合规性审查、广告效果的预估等。
只有经过审批的广告，才能够在电视媒体上播放。
第五步，播放。
一旦广告通过审批，就可以开始在电视媒体上播放了。
在播放阶段，广告公司或广告主需要密切关注广告的播放效果，包括曝光率、点击率、转化率等。
他们需要根据播放效果，及时调整广告的播放策略，以确保广告的效果和效益。
总结，电视广告的流程包括策划、创意、制作、审批和播放。
每个环节都至关重要，只有每个环节都做到位，才能够确保广告的效果和效益。
希望以上内容能够对您有所帮助，谢谢阅读。
浅谈电视广告的创意与制作
上都要量体裁衣 。可以艺术夸张但不能夸 大宣传 ， 以免广告产品的失实。宣传方向上还有就是面向哪 些受众 ， 比如： 药品广告， 有些药品是针对老年人的，
一
那么电视广告的艺术创意还应注意以下具体 问
题 。首先 是 图像 的构思 创意 ， 要本 着构 图原 理 ， 根据
产品特点及制定的宣传点进行素材的拍摄。利用好
的 自然光 、 灯光 、 色彩等元素 ， 拍摄出最精美感人 的
才能出好 的广告作 品， 才能满足人们 日益增长 的审 美需求。因此广告精 品首先来 自于艺术 的构思、 创
收 稿 日期 ：０ ｌ—ｏ ｏ ２１ ５一 ９
画面。
（ 下转第 ７ ７页）
作者简 介 ： 宏岩 （９ ２ ， ， 宁铁岭人 ， 秦 １６ 一） 女 辽 铁岭广播电视 台， 三级 剪辑师， 主要从 事电视 节 目 制作研 究。
・
３ ・ ５
创意地使用教材和多媒体教学软件 。小课 堂突出口 语交际活动的“ 个性化 、 交互式 ” 和课件 的“ 真实情 境性 ” 文化趣味性” 大课堂读写教学 以“ 与“ ， 主题研 究型、 任务协作式 ” 贯穿单 元学 习 ， 注重 “ 实用性” 、 “ 识性 ” 知 。 （ ） 二 教学模式改革的方案与措施 １强调 教 学 过 程 的多 维 与 开 放 ， 试 “ 、 尝 以学 生 为主体的教学设计模 式” 通过一种师生共 同参 与 ， 的教学设计活动 ， 促使学生参与到对英语学 习的分 析、 策划 、 思 、 反 管理 与评 价之 中 ， 助学 生建 立对 学 帮 习过程 自主感 和真实任务感 ， 鼓励学 生在体验、 探 究、 发现问题 、 解决问题的过程中 自我领悟和发展。 ２ 有计 划 地 对 学 生进 行 学 法指 导 ， 、 以获 得对 所 学内容的高意识控制。 （ 教学评估改革方案与措施 三） ｌ强调评价手段 、 、 评价主体的多元化 ， 关注学生
电视广告策划方案
电视广告策划方案电视广告策划方案1一、广告目的宣传__集团，推广其品牌形象，使其深入人心，大家都来购买，提高经济效益。
二、广告特点与主题广告上映时间为6月份。
主要针对人群：育才学院的全体师生及工作人员。
主题：青春活力。
三、广告拍摄的分镜头脚本场景百川广场第一部分：画面呈灰黄色调：背景音是知了的叫声。
镜头一：中景太阳火辣辣的炙烤着百川广场，有零零散散的几个人无精打采的打着太阳伞走着；路边的树木花草都被晒得干黄。
镜头二：近景——全景：摇一只小狗张着嘴趴在一张木椅底下，舌头伸在外面，哈哈哈的。
一个穿着破旧鞋拖的脚从前面经过。
镜头摇至一个收垃圾的老头，背有点驼，正拖着一个大大的垃圾袋往前走。
镜头三：特写老头的嘴唇已经起皮，满头大汗，抬头看了看炙热的太阳，眼睛被刺眼的光照的睁不开。
镜头四：中近景老头走到一个垃圾箱旁，伸手在里面掏出几个瓶子；其中一个还有一点水；老头晃了晃有水的瓶子，拧开盖子，尝了一小口，突然冲向了天空。
第二部分：画面色彩鲜艳镜头五：中景老头从天而降，摇身变成了年轻的小伙子穿一身彩色的沙滩衣裤。
镜头六：特写周围的花草树木都变得有生机起来。
镜头七：中近景周围路人衣服的颜色很艳丽，看着周围的变化很惊讶的表情。
镜头八：中近景小伙子开始跳起江南style（相同背景音乐）镜头九：全景周围的人扔掉太阳伞，跟随小伙子一齐跳，旁边的小狗也跑来一齐跳__饮料的瓶子从天而降，被小伙子接住。
镜头十：近景小伙子拧开盖子继续喝广告词出来：__带你绿动整个夏天。
四、效果预估与社会效益经过该广告，__集团将对自我的品牌进行强有力的宣传；例如育才TV，育才月报，育才官网，育才贴吧等媒介。
经过这些媒体网络等大幅度宣传，扩大了__品牌在人们心中的知名度及信任感。
五、广告预算方案拍摄器材设备都由天籁影视集团免费供给及其后期制作，广告由育才TV，育才月报，育才官网，育才贴吧各大媒体网络进行免费宣传，盒饭：100元。
六、播出媒介：育才TV，育才校内各大。
简述广告活动的构成要素
简述广告活动的构成要素
广告活动的构成要素包括目标受众、广告主题、媒体选择、创意、传播方式和预算。
1. 目标受众：确定活动的目标受众是实施有效广告活动的关键。
根据产品或服务的特点、市场细分以及消费者需求，确定明确的目标受众群体。
2. 广告主题：广告主题是广告活动的核心信息和表达内容。
要选择与目标受众相关的主题，能够引起受众兴趣的观点或故事，增强品牌形象和产品特点。
3. 媒体选择：根据目标受众的特征和广告主题，选择合适的传播媒体。
媒体可以包括电视、广播、杂志、报纸、户外广告、互联网、社交媒体等。
选择适合目标受众接触的媒体，以最有效地传达广告信息。
4. 创意：创意是广告活动中的关键要素，可以通过吸引人的视觉效果、引人入胜的故事、有趣的角色或独特的概念吸引受众的注意力。
创意广告可能更容易被人们接受，并能有效传达广告信息。
5. 传播方式：传播方式是广告活动中信息传递的手段。
可以通过电视、广播、报纸、杂志、互联网或社交媒体等多种方式进行传播。
传播方式的选择应根据目标受众的媒体偏好和广告主题的特点进行决策。
6. 预算：预算决定了广告活动的规模和范围。
预算的分配应根据广告目标、目标受众和媒体选择等因素进行合理分配，以确保广告活动的有效性和效益。
以上是广告活动的构成要素，通过合理的设计和组合，可以将目标受众的注意力吸引到广告信息上，达到宣传和促销的目的。
影视广告赏析
影视广告赏析第一章影视广告概述广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。
在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。
它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。
广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。
一.影视广告的概念影视广告（Commercial Film／TV Commercial）简称CF或TVC运用影视制作手法；在电影、电视放映过程中播放。
影视广告是现代广告重要的手段之一。
是集音乐、声音、动画和影像于一体，具有强大的表现力的广告形式。
二.影视广告的产生与发展1.电影技术的发展和电视出现为世界广告带来飞跃1922年美国创建了第一家商业广播电台WAAF，开始有了广播广告。
1903年，一部片长仅12分钟的无声娱乐影片《火车大盗》,电影作为娱乐手段的新纪元。
1925年10月2日，苏格兰人贝尔德进行新的研究工作，发明了机械扫描式电视摄像机和接收机，因而被称为“电视之父”。
1933年，美国人V.K.兹沃尔金发明了的光电摄像管，可以把光图像变成电信号，为真正的电子电视奠定了基础。
1936年贝尔德电视公司在英国开始了电子方式的黑白电视广播，从此开始了电子电视的时代。
1953年美国联邦通信委员会批准了兼容制彩色电视，并于1954年正式开播，从此开创了彩色电视广播的时代。
2.中国影视广告的产生和制作业的发展1979年1月28日为上海药材公司制作的名为《参桂养容酒》的电视广告。
同年3月15日下午18时，上海电视台播放了名为《雷达表》的电视广告。
1980年中央电视台播出了日本“西铁城”手表的电视广告，这成为中国电视广告的新开端。
（1）中国影视广告制作业的初期阶段1985--19951989年广东电视台李谋创作的《强力荔枝汁—杨贵妃篇》获得第二届全国优秀广告作品展影视金奖；1990年南国影业广告公司的《白云山制药厂活心丸—钟表篇》广告获海峡两岸广告研讨会最佳创意奖；1992年南国影业广告公司蔡小明导演的《南方黑芝麻糊—怀旧篇》夺得第三届全国优秀广告作品展影视金奖（2）中国影视广告制作业的发展阶段1995--20051998年，由梅高广告公司创意、苏夏导演拍摄的《矮将军液体电蚊香—肥佬篇》获得了第41届纽约广告节的人围奖。
11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第12章 电视广告创意
《11009 广告策划与创意》第十二章电视广告创意一、测试题。
每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。
回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。
回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。
回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。
完全错误或没有作答，给0分。
以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。
1.电视广告的类型有哪些？2.电视广告的表现形式有哪些？3.电视广告制作的基本原则是什么？4.电视广告创意的一般方法有哪些？5.电视广告主题及其要素是什么？6.解释电视广告中“视觉中心原则”的含义。
7.为什么特技式广告在现代电视广告中被广泛应用？8.电视广告创意的诉求点是如何确立的？9.如何在电视广告中运用生活式表现形式？请举例说明。
10.结合实例说明电视广告制作如何体现简洁单纯原则。
11.描述电视广告的制作过程，并结合实际案例说明其效果。
12.分析电视广告主题创意中的独特显著要求，并举例说明如何实现。
参考答案与解析：测试题一、测试题1.电视广告的类型有哪些？答案：(1)按播出方式分类：节目型广告：由众多单条广告编辑组合成一个节目，一般有固定时间和片长。
插播型广告：分为在不同节目间插播和在同一节目中插播。
赞助型广告：企业为某高收视率节目提供赞助，节目播出前插播广告。
转借型广告：其他媒体的广告出现在电视的非广告节目画面中。
(2)按制作材料分类：影片型广告：用电影胶片制作，艺术表现力强，图像质量高。
录像型广告：用录像磁带拍摄，制作周期短、成本低。
2.电视广告的表现形式有哪些？答案：(1)新闻式(2)明星式(3)生活式(4)情节式(5)歌唱式(6)特技式(7)动画式(8)答疑式。
3.电视广告制作的基本原则是什么？答案：(1)视觉中心原则(2)简洁单纯原则(3)自由创新原则(4)系统连续原则(5)真实艺术原则。
4.电视广告创意的一般方法有哪些？答案：(1)营造意境(2)传递情感(3)交换视角。
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电视广告的构成要素及创意方法
电视广告是通过电视媒体播放的一种宣传手段，通过精确的传播方式和有限的时间来传达产品或服务的信息。
其构成要素和创意方法是广告成功与否的关键。
首先，构成要素包括：情节、视觉效果、声音、文案和品牌标识。
情节是广告的核心内容，通过精彩的故事情节来吸引观众的注意力并激起共鸣。
视觉效果包括画面的美感和制作的创新，可以使用特殊效果、动画、摄影等手段。
声音是广告中的另一个重要要素，可以使用背景音乐、配音、音效等手段来增强观众的情感体验。
文案是广告的文字表达，需要简洁、有力地传达产品或服务的信息。
品牌标识是广告中必不可少的要素，可以通过品牌的标志、口号等方式来提醒观众广告所推广的品牌。
其次，创意方法是制作一则广告时需要考虑的重要因素。
创意方法可以是 humor（幽默）、emotional appeal（情感吸引）、surprise（惊喜）、celebrity endorsement（名人代言）等。
幽
默是制作广告时常用的手法，通过搞笑的情节或对白来吸引观众的注意力，并提升品牌形象。
情感吸引是通过制造观众的共鸣和情感共鸣来引发购买欲望。
惊喜是通过意外的情节或设计来吸引观众的眼球，并提高广告的记忆度。
名人代言是通过邀请知名人物来代言产品或服务，借助名人的影响力提升品牌形象。
创意方法还可以采用 storytelling（讲故事）、visual metaphor （视觉隐喻）、user-generated content（用户生成内容）等。
讲故事是通过精心设计的情节来诱发观众的共鸣和情感体验。
视觉隐喻是利用符号或图像来暗示产品或服务的特点或优势。
用户生成内容是邀请消费者自发创作与产品或服务相关的内容，增加广告的传播力和粉丝参与感。
除了以上创意方法，还可以根据产品或服务的特点、目标受众的需求和广告的宣传目的，选择适合的创意方法。
总之，电视广告的构成要素和创意方法是决定广告是否成功的关键因素。
通过情节、视觉效果、声音、文案和品牌标识等要素的精心组合，以及采用幽默、情感吸引、惊喜、名人代言、讲故事、视觉隐喻、用户生成内容等创意方法，可以制作出吸引观众注意力、传递信息的优秀电视广告。
电视广告是当代商业社会中最重要的宣传手段之一，通过电视媒体的普及和广泛传播，能够迅速而有效地将产品或服务的信息传递给观众。
而要制作一则成功的电视广告，不仅需要具备吸引人的构成要素，还需要独特的创意方法。
下面将详细介绍构成要素和创意方法，并给予一些相关的示范。
首先，构成要素是制作电视广告的基本组成部分。
其中最重要的要素是情节。
通过精心设计的故事情节，能够吸引观众的注意力并引发共鸣。
好的情节需要具备引人入胜的扣人心弦的剧情、生动的人物形象、令人期待的发展和完美的结局。
例如，一则关于汽车的广告可以通过展示汽车的性能和功能，结合一个富有冲突和转折的故事情节，吸引观众的关注，并激起购买欲望。
其次，视觉效果在电视广告中至关重要。
通过精美的画面和独
特的制作手法，能够给观众留下深刻的印象。
视觉效果可以包括摄影的技巧、特殊效果的运用、动画的创新等。
例如，在一则美容产品的广告中，可以使用精致的摄影技术和艳丽的色彩，展示产品的外观和质感，使观众对产品产生好奇心。
声音也是电视广告中不可或缺的要素之一。
通过合适的背景音乐、配音和音效，能够增强观众的情感体验，使广告更具感染力。
背景音乐可以通过选择轻快的旋律或悠扬的乐曲来营造愉悦的氛围。
配音则需要选择有独特嗓音和流利表达能力的声音演员，让观众更深入地理解广告所传递的信息。
文案是电视广告中另一个重要的构成要素，能够简洁明了地传达产品的特点和优势。
好的文案需要具备吸引人的标题，简洁明了的语言表达，以及能够激起需求的言辞。
例如，在一则食品广告中，文案可以通过描述食物的美味、健康和新鲜，来吸引观众的胃口。
品牌标识是电视广告中必不可少的要素之一。
通过品牌的标志、口号等方式，能够提醒观众广告所推广的品牌。
品牌标识需要设计简洁明了，能够快速识别，并与广告的内容相符合。
例如，可口可乐的广告通常会在广告结束时出现其标志性的红色标志，让观众立即记住广告所推广的饮料品牌。
除了上述的构成要素之外，创意方法对于一则成功的电视广告也至关重要。
创意方法可以是幽默、情感吸引、惊喜、名人代言等。
通过幽默的情节和对白能够吸引观众的关注，增强广告的娱乐性和记忆性。
情感吸引是通过触动观众的情感，使其与
广告产生共鸣，并引发购买欲望。
通过意外的情节和出乎意料的设计，能够吸引观众的好奇心和关注度。
名人代言则借助名人的形象和声誉来提升广告的关注度和可信度。
创意方法还可以采用讲故事、视觉隐喻和用户生成内容等方式。
通过讲故事能够吸引观众的情感和共鸣，让他们更加关注广告的内容。
通过视觉隐喻的使用，能够巧妙地将产品或服务与观众的需求进行联系，增强广告的记忆度和吸引力。
用户生成内容则能够提升广告的参与感和传播力，让观众成为广告的一部分。
综上所述，电视广告的构成要素和创意方法是制作一则成功广告的关键。
通过精心设计的情节、引人入胜的视觉效果、合适的声音、简洁明了的文案和恰当的品牌标识，能够将产品或服务的信息准确地传达给观众。
而通过幽默、情感吸引、惊喜、名人代言、讲故事、视觉隐喻、用户生成内容等创意方法的运用，能够让广告更具吸引力、记忆度和传播力。
制作一则优秀的电视广告不仅需要创作力、认知理解和良好的执行，还需要深入了解目标受众的需求和心理。
只有将构成要素和创意方法合理融合，才能打动观众、留下深刻印象，最终促成销售成功。