脑白金广告效果调查问卷

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关于脑白金广告效果的调研调查问卷

关于脑白金广告效果的调研调查问卷您好，我是一名在校大学生，首先感谢您在百忙之中参与此次问卷调查。

本次调查旨在对脑白金广告效果进行评估研究。

本次调研是出于课程调研需要，不对外公开或做商业用途。

请根据自身情况放心填写，感谢！您好，我们又见面了，这次就我们的植入式广告对消费者的影响做简单调查。

请您抽出一点宝贵的时间，对下面的问题进行作答，感谢您的支持。

Q1. 性别（单选题）Q2. 您的年龄段？（单选题）Q3. 您的职业？（单选题）Q4. 您月收入是多少？（单选题）Q5. 您是否看到或听到过脑白金“送礼只送脑白金”的广告？（单选题）有看过或听过没看过或没听过Q6. 您接触老白金广告最频繁的时候大约为每周几次？（单选题）平均每周不到一次1—2次3—5次5—7次7次以上Q7. 您大概是在什么时候第一次接触到该广告的？（单选题）近两年3—5年前6—10年前更早时候Q8. 您或您的家人是否曾经在看过该广告后购买了该产品？（单选题）看过广告而购买未看过广告而购买看过广告未购买未看过也未购买Q9. 第一次看到该广告时，它是否能够吸引您的注意力？（单选题）毫无吸引力不太有吸引力一般比较有吸引力非常有吸引力Q10. 您是从什么渠道接触到该广告的？（单选题）电视广告户外广告他人介绍广播广告其他Q11. 您喜欢脑白金的广告吗？（单选题）不喜欢或是厌恶不太喜欢一般比较喜欢非常喜欢Q12. 您认为脑白金的广告语怎么样？（单选题）印象深刻，通俗易懂低俗或是厌恶很有趣没感觉其他Q13. 在未接触到脑白金广告之前，您认为脑白金是？（多选题）保健品礼品药物酒类不清楚，不了解其他Q14. 在接触到脑白金广告之后，您认为脑白金是？（多选题）保健品礼品药物酒类仍然不清楚，不了解其他Q15. 在接触了该广告之后，您接收到的信息是？（单选题）过节了要送礼送礼最好是脑白金清楚知道了脑白金的产品特性，疗效很好什么都没有接收到其他Q16. 您对该广告传达的信息的信任程度如何？（单选题）不信任不太信任一般比较信任非常信任Q17. 您觉得脑白金的广告和其品牌契合度如何？（单选题）完全不契合不太契合一般比较契合非常契合Q18. 您觉得老白金广告是否在社会道德文化等方面带来了积极的影响？（单选题）是否Q19. 请写出您记得的脑白金的广告内容（填空题）Q20. 您对脑白金的宣传广告有什么建议呢（例如内容、广告语、动画设计等）（填空题）Q21. 请问您的受教育程度是（包括在读）（单选题）初中及以下高中或中专大学本专科硕士及以上对于本次调查的结果，我们会进行严格保密，不会泄露您的个人信息。

调查策划书脑白金3篇

调查策划书脑白金3篇篇一脑白金调查策划书一、调查背景脑白金是珠海康奇有限公司为其褪黑素产品注册的商标。

自 1997 年上市以来，脑白金已经走过了二十多个年头。

作为中国保健品市场的领导者，脑白金一直以来都备受关注。

为了了解消费者对脑白金的认知度、购买意愿和使用情况，我们进行了本次市场调查。

二、调查目的1. 了解消费者对脑白金的认知度和品牌形象。

2. 分析消费者对脑白金的购买意愿和购买因素。

3. 研究消费者对脑白金的使用情况和使用感受。

4. 为脑白金的营销策略提供参考依据。

三、调查对象及抽样1. 调查对象：年龄在 18-60 岁之间的消费者。

2. 抽样方法：采用分层随机抽样的方法，从全国范围内抽取不同地区、不同年龄段、不同收入水平的消费者作为样本。

四、调查内容1. 消费者基本信息：包括消费者的年龄、性别、职业、收入、家庭状况等。

2. 消费者对脑白金的认知度：包括消费者对脑白金的了解程度、认知渠道、品牌形象等。

3. 消费者对脑白金的购买意愿：包括消费者是否有购买脑白金的意愿、购买动机、购买渠道等。

4. 消费者对脑白金的使用情况：包括消费者使用脑白金的频率、使用方法、使用效果等。

5. 消费者对脑白金的满意度：包括消费者对脑白金的质量、价格、服务等方面的满意度。

五、调查方法1. 问卷调查法：通过网络问卷或纸质问卷的形式，对消费者进行调查。

2. 访谈法：对部分消费者进行深度访谈，了解他们对脑白金的真实看法和感受。

3. 观察法：观察消费者在购买和使用脑白金时的行为和反应，了解他们的真实需求和体验。

六、调查进度安排1. 调查准备阶段：确定调查目的、调查对象、调查内容和调查方法，设计调查问卷，准备调查工具。

2. 调查实施阶段：按照调查计划和调查方法，组织调查人员进行实地调查和问卷调查。

3. 数据处理阶段：对回收的问卷进行数据录入和清洗，运用统计软件进行数据分析。

七、调查预算1. 问卷设计和印刷费用：[X]元。

2. 调查人员培训费用：[X]元。

广告效果测试调查问卷模板

尊敬的参与者：您好！为了更好地了解本次广告投放的效果，我们特此开展此次调查问卷。

您的宝贵意见将有助于我们优化广告策略，提高广告投放的精准度和效果。

本问卷采取匿名方式，所有信息仅用于统计分析，请您放心填写。

感谢您的支持与配合！一、基本信息1. 您的性别：（）男（）女2. 您的年龄：（）18岁以下（）18-25岁（）26-35岁（）36-45岁（）46-55岁（）56岁以上3. 您所在的城市：________________________4. 您的职业：________________________二、广告接触情况5. 您是否接触过本次广告？（）是（）否6. 您是通过以下哪种渠道接触到的广告？（）电视广告（）网络广告（）户外广告（）其他（请说明）：________________________ 7. 您接触广告的时间段：（）白天（）晚上（）全天（）不确定8. 您对广告的印象如何？（）非常深刻（）比较深刻（）一般（）不深刻（）完全没有印象三、广告内容评价9. 您认为广告内容是否符合您的需求？（）非常符合（）比较符合（）一般（）不太符合（）完全不符合10. 您对广告中的产品/服务有何评价？（）非常喜欢（）比较喜欢（）一般（）不太喜欢（）完全不喜欢11. 您认为广告的创意是否新颖？（）非常新颖（）比较新颖（）一般（）不太新颖（）完全没有新颖感12. 您对广告中的演员/代言人是否满意？（）非常满意（）比较满意（）一般（）不太满意（）完全不满意四、广告效果评估13. 您认为广告对您购买产品/服务的意愿产生了怎样的影响？（）极大地提高了购买意愿（）提高了购买意愿（）没有影响（）降低了购买意愿（）完全没有了购买意愿14. 您是否因为广告而产生了购买行为？（）是（）否15. 您认为广告对品牌形象的塑造有何影响？（）极大地提升了品牌形象（）提升了品牌形象（）没有影响（）降低了品牌形象（）完全破坏了品牌形象五、其他意见与建议16. 您对本次广告还有什么其他意见或建议？________________________17. 您认为我们还可以在哪些方面改进广告？________________________感谢您抽出宝贵时间参与本次调查问卷！您的反馈对我们至关重要，我们将认真对待您的意见，不断优化广告策略，为您带来更好的广告体验。

脑白金市场调研报

脑白金市场调研报告组名：心梦工作室2013年12月4日星期三目录引言-------------------------------------------------------------------------------3 一、脑白金广告特点分析---------------------------------------------------------3 （1）脑白金广告的优点分析---------------------------------------------------------3 二、数据分析----------------------------------------------------------------------4（二）脑白金竞争数据分析-----------------------------------------------------------5（1）脑白金与其他各种品牌相比较消费者的购买意向分析----------------------------5（三）、swot问题分析----------------------------------------------------------------5三、营销状况分析-----------------------------------------------------------------6（1）市场状况-----------------------------------------------------------------------6（2）产品状况-----------------------------------------------------------------------6（3）保健品的潜在进入者------------------------------------------------------------7（4）分销状况-----------------------------------------------------------------------7（5）策略的具体方法----------------------------------------------------------------7 （6）脑白金营销模式-------------------------------------------------------------------------------------8四、结论---------------------------------------------------------------------------9五、建议---------------------------------------------------------------------------9六、调研方法---------------------------------------------------------------------10七、局限性说明--------------------------------------------------------------- ---10八、附表--------------------------------------------------------------------------10九、小组简介---------------------------------------------------- ---10引言本团队通过对脑白金广告宣传策略的调研、比较分析，以达到深入了解，为后续广告的创意立项及宣传提供详实资料，做出科学正确判断。

脑白金广告宣传方式调查问卷

组员：叶月香36 俞莉莉37 张莹39 赵佳佳40 周赛珍43 诸葛非凡44脑白金广告宣传方式调查问卷您好：我们是上海健特生物科技有限公司的调查员，我们在进行一项关于脑白金现有广告宣传方式的调查，目的是对现有的广告宣传模式是否需要调整提供有效的数据支持，您的回答无所谓对错，只要真实地反映您的情况与看法就达到了此次调查的目的。

感谢您的支持与合作!1.您的性别：□男□女2.您的年龄：□18岁以下□18岁—30岁□30岁—45岁□45岁—60岁□60岁以上3.您是否看过脑白金广告？（如果选否，直接跳到第9题）□是□否4.您是通过何种渠道知道脑白金的？（可多选）□广播□电视□报纸□杂志□户外广告□网络□朋友介绍□其他5.您接触到脑白金广告的频率是多少？□几乎每天□每周3-4次□每周1-2次□偶尔6.您认为这则广告的广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”怎么样？□很好□较好□一般□较差□很差7.请问您认为这则广告的画面设计安排怎么样？□很好□较好□一般□较差□很差8.看了这个脑白金的宣传广告之后，您的印象如何？□对产品/品牌的印象更好了□对产品/品牌的印象更差了□我（打算）购买（了）这个产品□对我没有什么影响9.阅读广告的时候，能够令你留下印象的是？（可多选）□公司标志□广告标语□产品类别□视听图像□广告主要讯息□其他10.您觉得用什么方式宣传广告效果最好？□网络□报纸□电视广告□宣传单□其他11.您通常相信下列哪种媒介所载的广告？（可多选）□广播□电视□报纸□杂志□互联网□户外广告□其他12.您对脑白金现有的广告宣传方式有何意见和建议：★再次感谢您的参与,希望您今天好心情。

脑白金调研方案

脑白金调研方案背景介绍脑白金是一款常见的脑力补充剂，大多数消费者相信它有助于提高注意力、记忆力和精神状态。

然而，随着人们对脑力功能的更深入了解，脑白金在医学界和消费者之间引起了不同的看法。

为了更好地了解消费者对脑白金的看法和使用习惯，我们提出了以下调研方案。

研究目的1.了解消费者对脑白金的知晓度和认知度；2.探究消费者对脑白金功效和副作用的看法；3.分析消费者对脑白金使用的频率和使用量；4.了解市场上其他脑力补充剂受欢迎程度，以及与脑白金的比较情况。

调研方法本次调研将采用问卷调查的方式，主要面向各个年龄段的消费者，调查范围以大中城市为主。

问卷内容主要包括以下几个方面：•消费者的个人信息（如性别、年龄、学历、职业、收入）•消费者对脑白金的知晓度和认知度（如是否听说过脑白金，是否用过、用过几次、持续使用多久）•消费者对脑白金功效和副作用的看法（如是否认为脑白金能提高注意力、记忆、精神状态、是否有不良反应）•消费者对脑白金的使用频率和使用量（如每天、每周使用多少次，每次使用多少、是否遵循说明书剂量）•消费者对市场上其他脑力补充剂的了解和使用情况•其他附加问题（如购买渠道、购买原因、价格等）调研时间和地点本次调研将在一个月内完成，时间从6月1日至6月30日。

主要调研地点包括全国大中城市的商场、超市、药店等消费者集中的区域，并通过网络渠道发布调研问卷。

数据采集和分析调研问卷将会设置为在线填写的方式，并将收集到的数据进行整理、清洗和统计分析处理。

数据分析主要包括以下几个方面：1.描述性统计分析：主要对问卷中各个问题的回答情况进行描述性统计分析，包括频数分布、均值、中位数、众数等指标。

2.相关性分析：主要对各个问题之间的关系进行相关性分析，如使用频率与使用量、知晓度与购买渠道之间的关系等。

3.因素分析：主要通过将一些相关问题进行归类，从而抽取出共同的因素，如消费者对脑力补充剂的认知程度因素、消费者对剂量的掌握程度因素等。

脑白金市场调查报告书

脑白金市场调查报告书姓名：学号：班级：时间：一.产品说明二.销售情况三.脑白金的消费群体构成分析1.消费者年龄构成状况2 .消费者收入构成状况3.消费者选择脑白金的理由4.脑白金与同类商品相比较消费着的购买意向四.脑白金广告分析1.消费者是怎样知道脑白金的2.哪些因素对消费者购买脑白金的影响最大3.消费者对脑白金广告的熟悉程度4.看过广告之后消费者对脑白金的购买意愿五.脑白金品牌的优点分析六.脑白金广告缺点分析七.脑白金广告营销策略给我们的启示脑白金市场调查报告书一、产品说明脑白金是珠海巨人集团旗下的一个保健品品牌，该品牌创立于1994年，由于其成功的市场营销策略，在数年时间内，脑白金成为中国大陆知名度最高和身价最高的保健品品牌之一，年均利润可达3.5-4亿人民币，2005年春节期间的销售额更是达到8.2亿人民币。

其广告词“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”则成为中国知名度最高的广告词之一。

2008年9月17日，在北京举办的“2008哈佛《商业评论》管理行动奖”颁奖典礼，公司凭借强有力的营销体系荣获了本届哈佛“商业评论”管理行动金奖。

同年公司还获得2008中国最佳雇主企业奖。

旗下脑白金、黄金搭档获得上海市名优产品称号。

但同时，脑白金品牌也由于其不择手段的市场推广而饱受诟病，指责主要集中在不实宣传和过度的广告轰炸两个方面。

脑白金的功效成份MT(melatonin褪黑激素)和低聚糖是近年全球生命科学的热点。

脑白金将二者有机结合，是科学理论的巨大突破，成功实现1+1>2。

众多人群服用后的跟踪调查结果，进一步验证了其科学性和效果倍增性。

功能:国家批准颁发的脑白金证书显示:脑白金“可以调整人体生物节律”，“改善睡眠”，“调整肠道”，“减少有害物质的吸收”。

1、调整人体生物节律随着年龄的增长,人体内MT含量日益下降，破坏了人体的生物节律，补充脑白金后，可使人体内MT含量恢复到年轻时的水平，恢复年轻时的生物节律。

脑白金调查策划书3篇

脑白金调查策划书3篇篇一《脑白金调查策划书》一、调查背景脑白金作为知名的保健品品牌，在市场上具有广泛的影响力和较高的知名度。

为了深入了解脑白金在消费者心中的认知度、市场占有率、产品效果评价等方面的情况，特制定本次调查策划。

二、调查目的1. 了解消费者对脑白金品牌的知晓度和认知程度。

2. 评估脑白金产品在消费者中的使用情况和满意度。

3. 分析脑白金在市场竞争中的优势和不足。

4. 收集消费者对脑白金产品的改进建议和期望。

三、调查对象1. 不同年龄段的消费者。

2. 不同性别、职业、地域的消费者。

四、调查内容1. 消费者对脑白金品牌的了解途径和印象。

2. 消费者购买脑白金的频率、动机和消费金额。

3. 对脑白金产品功效的评价和感受。

4. 与其他竞争品牌的比较和选择倾向。

5. 对脑白金广告宣传的看法和记忆度。

五、调查方法1. 问卷调查：通过线上和线下渠道发放问卷，广泛收集消费者意见。

2. 深度访谈：选取部分消费者进行面对面或电话访谈，深入了解他们的观点和体验。

六、调查时间安排[具体开始时间]至[具体结束时间]七、调查预算主要包括问卷设计与印刷、访谈费用、数据统计与分析等方面的费用，预算总计[X]元。

八、调查人员安排成立专门的调查小组，明确分工，确保调查工作的顺利进行。

十、注意事项1. 确保问卷的合理性和有效性，避免引导性问题。

2. 访谈过程中要注意沟通技巧，营造轻松的氛围。

3. 严格保护消费者的隐私和个人信息。

篇二《脑白金调查策划书》一、调查背景脑白金作为一款知名的保健品，在市场上具有较高的知名度和影响力。

然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，有必要对脑白金的市场现状、消费者认知和使用情况等进行深入调查，以便为企业的决策提供科学依据。

二、调查目的1. 了解脑白金在消费者中的知名度、美誉度和忠诚度。

2. 掌握消费者对脑白金产品功效、口感、价格等方面的评价和需求。

3. 分析脑白金在市场竞争中的优势和劣势。

脑白金调查报告

脑白金调查报告调查报告1.存在问题虽然褪黑素在全国各地销售良好，但批评和势头越来越大。

1.1广告令人深恶痛绝褪黑素的电视广告为褪黑素的销售做出了巨大贡献，其广告也是公众反感的直接原因。

在调查观众对褪黑素广告的反应时，作者发现90%的年轻观众在表达他们对褪黑素广告的感受时使用了“不舒服”、“恶心”和“低劣”等词！中年人的消极情绪发生率也在80%左右\1.2功效遭到强烈置疑根据碧海银沙网站上关于褪黑素效果的调查，46.47%的人认为自己没有感觉，20.12%的人认为自己无法排除患者。

在褪黑素生产商上海建特生物科技有限公司网站上对褪黑素的疗效进行的调查结果显示，47.79%的人认为效果不好，而%的人认为效果一般。

怀疑保健品的效果是非常危险的，这不禁让人担心褪黑素的未来。

1.3假冒产品的威胁在一些中小城镇，有许多包装或名称类似于褪黑素的仿制品。

虽然有纯正的赝品，但它们的外包装和仿冒品更相似，价格也不同。

根据调查，四分之一的褪黑素市场被假冒产品占据。

它的价格是68元，留下了大约30或40元的巨大差距，而假冒产品恰好占据了这一差距并发财，这不仅影响了褪黑素的销量，也损害了褪黑素的品牌形象。

1.4礼品的天生缺陷礼物的定位应该是褪黑素最成功的地方，但礼物有自己的特点。

例如，礼物是季节性的，春节期间有很多互惠关系。

通常是淡季。

此外，礼物\自然\包括潮流和时尚。

在它里面，每个人都想发送一些新的和流行的，一定有一天会过时的。

1.5从产品的生命周期上看，脑白金已处在成熟期急功近利的短期行为加速了褪黑素的发展。

它很快经历了孩子气和成长阶段，并达到了成熟阶段。

虽然目前的情况是无限的，但经济衰退即将到来，未来是可以预测的以想象的。

从这个角度来看，说褪黑素是强力弩的终点并不过分。

礼品品牌褪黑素正在出现衰落的迹象。

随着消费者的不断成熟和理性，不仅褪黑素，整个保健品行业也将进入转型期。

2.市场战略1.褪黑素的分销渠道开始从传统药店扩展到商场、超市、礼品店等更加多元化的分销渠道；由于添加了“口服液”，该产品的功效还增强了其他类似产品所不具备的改善消化功能。

脑白金广告探究

脑白金消费者消费行为的探索性研究自1999年起，一句“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”响彻全国各地。

不论在南方还是北方，不管是白天还是夜晚，只要打开电视，喜欢不喜欢这个广告不知道，但“脑白金”你绝对知道。

脑白金是用来干什么的？这估计知道的人就不多了，有些人知道它是保健品，更多的人知道它是用来“送礼”的。

脑白金含功效成分MT与低聚糖，有“调整人体生物节奏、改善睡眠、调节肠道减少有害物质吸收”之功效，因此，与许多同类产品一道被划入保健品行列。

或许“脑白金”产品不怎么熟悉，但其广告大多数人绝对耳熟能详：不变的“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，不变的产品“包装形象”，稍有变化的老爷爷老奶奶（有牛仔形象、西装形象、跳舞等形象，但变化都不大），这其中最为大家所熟悉或“感叹”的莫过于那句广告语了。

对于该系列广告，全国上下众说纷纭。

专业人士认为“老土俗气、没品位、缺乏美感，唯一好的就是效果，除此之外，几乎别无长处”；有观众称，该广告“让人抓狂，难以忍受”；也有人认为，这一系列广告“很搞笑”、“一看就懂，甚至不用看，一听就懂”。

一方面，脑白金广告倍受批评，连续多年入选全国十大恶俗广告；另一方面，脑白金畅销11年，2001年被消费者首选为“大众放心保健食品”。

2007年中国消费品市场重点调查报告显示：脑白金在2007年度保健品市场中继续稳坐销量冠军的位置，所占份额为6.17%，累积销售突破了100亿元大关。

对广告的评价和市场的销售业绩有如此巨大的发差，脑白金策划成功的关键在哪里呢，购买脑白金的消费者在评价与购买行为上有如此大的反差呢，其他保健品广告是否可以效仿呢？高知名度与低美誉度、过度的依赖电视媒介，脑白金如何解决这些问题，树立良好的企业形象？脑白金消费者消费行为的描述性研究1．描述市场特征，目标群体特征，产品感知程度脑白金品牌策划中遵循“721”原则”，即花70%的精力服务于消费者；投入20%的精力，做好终端建设与管理；只花10%的精力来处理经销商关系，这是脑白金品牌营销的核心所在。

广告效果调查问卷

3、您的职业是？
学生企业职员公务员自由职业者
4、您的收入范围是？
2000元以下 2001元-3000元 3001元-4000元 4001元-5000元 50或本科研究生硕士及以上其他
6、您是否看过（听过）这个广告？
有没有
7、您从哪些渠道看到（听到）的这个广告？（多选）
电视网络广播公交电视其他
8、请问您是否清楚此广告所宣传的产品？
是否
9、您觉得此广告的广告语如何？
非常好很好一般差非常差
10、请问您看过该广告后的印象如何？
不怎么样一般很好非常好
11、请问你看过该广告后对该产品的印象有改观吗？
有没有说不清
再次感谢您的配合!
广告效果调查问卷
我们是广告效果测定实习调查员，现在关于XX的广告效果做一份调查问卷。对于占用您的宝贵时间深表歉意，您的回答仅为这次调查所用，我们保证不会泄露您的任何个人信息。您的答案对我们的调查工作具有非常重要的意义，非常感谢。 1、您的性别？
男女
2、您的年龄范围是？
20岁以下 20-30岁 31-40岁 40岁以上

广告效果测试问卷调查

广告效果测试问卷调查
您好，我们是XX大学的学生，我们正在进行一项关于XXX广告的调查，想邀请您用几分钟时间帮忙填答这份问卷。

本问卷实行匿名制，所有数据只用于统计分析，请您放心填写。

题目选项无对错之分，请您按自己的实际情况填写。

谢谢您的帮助！！
播放XXX“XXX”广告
1、您曾经看过这支广告吗？（单选）(单选题*必答)
○ 是
○ 否
2、您喜欢这支广告吗？（单选）(单选题*必答)
○ 是
○ 否
3、您对该广告的满意度如何？(矩阵单选题*必答)
4、您使用过XXX吗？（单选）(单选题*必答)
○ 是
○ 否
5、看完这支广告以后，您选择XXX的可能性如何？（单选）(单选题*必答)
○ 一定不使用
○ 可能不使用
○ 可能使用也可能不使用
○ 可能会使用
○ 一定会使用
6、看完广告后您会继续使用吗？（单选）(单选题)
○ 是
○ 否
7、在看完广告后，您不使用的原因是什么？(填空题*必答)
________________________。

脑白金电视广告效果调查报告

脑白金电视广告效果调查报告一、调查背景：这是一个“大广告时代”，广告与社会的方方面面联系起来，以各种形式各种媒体示众。

广告与各门学科相互交融，差异不断消解。

这样的时代，呼吁更多优质的广告的诞生，即那些把社会效益和经济效益、美学价值和市场价值都很好地平衡起来的广告。

故研究广告和广告效果也变得日益重要。

二、选题原因：去年，根据中国行业企业信息发布中心的最新统计，脑白金销售额占到了我国保健食品销售总额的9.32%，是历年来唯一销售份额接近10%的品牌。

这意味着我国居民的保健食品开销，十块钱就有一块给了脑白金。

据悉，这已是脑白金连续第十年销量第一，打破了保健食品“活不过5年，火不过3年”的宿命。

与此同时,人们对于脑白金的广告褒贬不一，业内的广告人评价其为没有创意、恶俗、画面缺乏美感。

其广告的恶名和销售的火爆一直都形成鲜明的对比，这便引起了我们的研究兴趣。

三、调查基本情况：1.调查目的：了解脑白金的电视广告效果以及民众对其的印象，并给出相应改进建议；2.调查对象：各年龄层的人；3.调查内容：脑白金的广告效果测评；4.调查方法：问卷调查法（在麓山南路上发放问卷，后回收、抽样）；5.抽样方法：分层抽样（从“年长于60后”的调查者中随机抽取10名男性和10名女性的调查问卷，从“60后”调查者中随机抽取10名男性和10名女性的调查问卷，从“70后”调查者中随机抽取10名男性和10名女性的调查问卷，从“80后”调查者中随机抽取10名男性和10名女性的调查问卷，从“90后”调查者中随机抽取10名男性和10名女性），共抽取100份调查问卷进行统计分析。

四、主要的统计结果和结论1.接触效果：结果显示，100%的被访者看过脑白金的广告，且绝大部分被访者对脑白金广告有深刻印象。

→脑白金广告的受众接触效果极佳，几近于100%，可以说是普及率最高的广告之一。

2.记忆效果：结果显示，对脑白金广告有印象的被访者中，几乎全部清楚地记得广告的画面和广告词。

广告效果调查问卷

广告效果调查问卷编号：尊敬的来宾：您好！谢谢您接受我们的访问！我们想了解您对XX的看法，给我们一些有益的建议。

答案不分对错，只要真实的反映您的观点，我们对您的回答完全保密，在访问结束后，您会得到一份精美的礼品，再次感谢您的合作。

被访者姓名：________________ 置业顾问姓名：________________ 访问地址：________________ 访问时间： ________________ 联系电话： ________________第一部分：广告效果调查（适用于来访客户）1、您对XX的广告有何评价？楼盘名广告形式广告内容评价电视□好□一般□差电台□好□一般□差报纸□好□一般□差杂志□好□一般□差路牌□好□一般□差2、您对XX的哪种广告形式比较感兴趣？A、电视B、电台C、报纸D、杂志E、路牌3、XX广告最打动您的是什么内容？A.广告的整体风格B.景观绿化C.户型设计D.物业管理E.生活配套F.教育设施G.交通状况H.品牌知名度I.优惠政策 J.其他（请注明）4、您记得最近看到（听到）XX的广告内容吗？A、记得B、有点模糊C、没印象请您简单地描述一下________________________________5、您喜欢的广告调性（格调）是什么？A.温馨B.浪漫C.幽默D.时尚E.朴实6、您觉得XX的广告应该做哪些调整才更能打动您呢？7、看了XX广告以后，您有没有产生进一步了解的兴趣？或者近期有购买的打算？为什么？（追问）8、我们听到“奥林匹克”这个词语的时候，很容易就联想到了“体育”、“萨马兰奇”等等，当你听到XX这个词语时，您联想到什么？（追问）9、您到现场的感受与看广告后的感受是否一致？为什么？共2页第1页第二部分：客户个人情况（客户信息调查与广告效果调查必答）10、请问您的年龄在哪个区间上？A.20-30岁B. 30-40岁C.40—50岁D.50-60岁E.60岁以上11、请问，你的文化程度属于下面的哪一种？A.高中/职中/中专/技校B.大专/本科C.硕士/硕士以上12、请问您家里常住人口有几人？A.1-2人B.3人C.4-5人D.6人以上13、请问您的职位属于下面的哪一种？A.国家公务员B.公司职员C.私企业主D.其他（请证明）14、请问，您的家庭年总收入（全部收入）是多少？A.5万元以下B.5-8万元C.8-10万元D.10-20万元E.20万元以上共2页第2页。

(完整版)广告效果调查问卷

(完整版)广告效果调查问卷尊敬的调查对象，欢迎参与我们的广告效果调查问卷。

通过这份问卷，我们旨在了解广告对您的购买意愿和品牌认知度的影响。

请您根据实际情况如实填写以下问题。

1. 以下关于您购买行为的问题：1.1 您是否经常通过广告获得购买信息？- [ ] 是- [ ] 否1.2 您通过广告购买产品/服务的频率是怎样的？- [ ] 经常购买- [ ] 偶尔购买- [ ] 不购买2. 以下关于您品牌认知度和印象的问题：2.1 您对以下品牌的了解程度是怎样的？请在每个品牌后面选择一个选项（选项：非常了解、了解、不了解）。

- 品牌 A：[ ]- 品牌 B：[ ]- 品牌 C：[ ]- 品牌 D：[ ]2.2 您认为以下品牌的形象如何？请在每个品牌后面选择一个选项（选项：积极正面、中立、消极负面）。

- 品牌 A：[ ]- 品牌 B：[ ]- 品牌 C：[ ]- 品牌 D：[ ]3. 以下关于您对广告效果的认知的问题：3.1 您认为广告对您的购买决策有多大的影响力？请在以下选项中选择一个。

- [ ] 很大影响- [ ] 有些影响- [ ] 影响不大- [ ] 没有任何影响3.2 您通常通过哪种类型的广告渠道获得购买信息？请在以下选项中选择一个或多个。

- [ ] 电视广告- [ ] 网络广告- [ ] 广播广告- [ ] 杂志/报纸广告- [ ] 社交媒体广告- [ ] 其他（请注明）：______4. 请问您是否愿意参与后续的深入访谈？- [ ] 是- [ ] 否非常感谢您抽出时间参与我们的广告效果调查问卷。

您的反馈对于我们的研究非常重要。

您的答案将被保密处理，仅用于研究目的。

如有任何问题，请联系我们。

谢谢！提醒：请将以下问题回答写在离线的Word文档中，以防丢失。

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脑白金广告策划市场调查

广告策划实训脑白金广告策略分析报告指导老师：姚慧丽脑白金广告策划市场调查前言之所以想到要以脑白金作为这次作业的主角，主要是因为脑白金让我彻彻底底的讨厌了广告，机械的重复，整个广告闹哄哄的根本没有什么艺术性可言，特别是那句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”更是让人倒胃口，往往我们是在这些脑白金式广告的间隙能看那么一会儿电视剧，但自从我认真学完姚老师的广告课程以后，我对脑白金的广告有了一种新的认识，不妨尝试以广告及营销的角度看待脑白金广告,并略有愚见。

本作业主要有市场环境分析，广告分析，和总结三部分组成，并重点在广告分析部分。

脑白金的市场环境分析2005年以来，伴随这国家对医药保健品广告市场的规范与整顿，医药保健品行业营销环境发生了巨大的变化，国家职能部门加强了对医药保健品广告的审查，加大了对违法广告的查处和打击力度，舆论声讨违法广告的声音不断，给本来就危机四伏的医药保健品市场造成了强烈的冲击，医药保健品营销企业集体遭遇“寒流”，原来的那套“老办法”不经用了，经销商在等待、观望、踌躇，寄希望于政策“回暖”，然而，医药保健品市场走向规范大趋势谁也不能阻挡，盲目等待可能意味市场机会的丧失，把握环境，顺应市场大势，主动出击，才是走出当前营销困境的唯一办法，也是做大做强的唯一出路。

目前医药保健品的营销环境的变化，要求营销企业和经销商要用新的眼光来看待市场，要把握当前市场变化的趋势和规律，我们通过对行业环境变化发展趋势的分析，有利于医药保健品营销群体准确把握行业变化的动态和方向，更好地指导新环境下的医药保健品营销。

1 新产品开发更加注重疗效和技术含量；2 医药保健品定价回归产品价值逐渐走低；3 营销手段从简单、粗放走向精细和整合；4 传统市场投机、炒做短期行为走向没落；5 诚信营销逐渐抬头，必将成为市场主流；6 广告营销短期作用降低，地面营销作用加强；7 营销从快速歼灭战走向市场持久战；8 品牌化营销成为众多大业的市场新游戏。

脑白金调研方案

脑白金调研方案背景及目的脑白金是一种流行的功能性保健品，声称能够提高智力、注意力和记忆力。

然而，这种产品的实际效果和安全性一直备受争议。

因此，为了更好地了解脑白金的市场状况、消费者对其认知和态度，以及其实际功效和安全性，我们决定开展一项脑白金调研。

调研的主要目的为：1.了解脑白金的市场状况及竞争格局；2.探究消费者对脑白金的认知和态度；3.评估脑白金的实际功效和安全性；4.为消费者提供科学准确的脑健康产品选购指南。

调研方案调研方法我们将采用深度访谈与问卷调查相结合的方法开展这项调研。

深度访谈将针对脑白金的消费者、销售人员、行业专家和科学研究者进行。

通过深入交流和访谈，我们将了解脑白金在市场中的体现、消费者的认知和态度、销售人员的销售策略和观点、以及科研人员对脑白金的研究成果和安全性评估等信息。

问卷调查将面向广大消费者进行，以获取更广泛的数据。

我们将利用互联网和社交媒体等渠道，发布在线调查问卷，并通过邮寄等方式发放纸质版问卷，以获取更全面的样本数据。

问卷将包括脑白金的认知度、购买意愿、使用情况、副作用和功效等多个方面，以得出消费者群体对脑白金的总体认知度和评估。

样本选择样本选择包括深度访谈和问卷调查两个阶段。

深度访谈的样本范围是脑白金产品的消费者群体、销售人员、行业专家和科学研究者。

样本的选择原则是尽量覆盖不同年龄、性别、职业、教育背景和地域的人群，以及具有较多经验和资历的专家和研究者。

问卷调查的样本范围是广大消费者群体。

样本的选择原则是采取多种渠道，尽量获取更广泛的样本，包括不同年龄、性别、职业、教育背景和地域的人群。

数据分析进行深度访谈和问卷调查后，我们将对所有数据进行处理和分析。

数据分析的内容包括：1.对市场状况、脑白金销售策略、科研状况、产品成分和认证情况等方面进行描述性统计和对比分析；2.利用问卷数据建立消费者认知度、购买决策因素、产品安全和功效等方面的评估模型，并进行模型拟合和对比分析；3.分析深度访谈中的主题和观点，形成主题词频散点图和话题模型，并进行主题情感分析和对比分析；4.根据以上分析结果，结合专家意见和市场情况，提出可行性建议和未来发展方向。

关于脑白金广告效果宣传的调查问卷

关于脑白金广告效果宣传的调查问卷尊敬的顾客您好：我是上海健特科技有限公司的市场部员工，为了满足更多消费者的需求，目前我公司正在为是否改编脑白金广告宣传策略进行调查访问，我们会对你所填的信息完全保密，很荣幸您能参与我们的调查，在填写我问卷后我们会赠送您一个精美的小礼品，表示感谢！填写说明：请根据你的真实情况填写以下问题，在符合您情况的选项上打（√）。

1.您的性别：□男□女2.您的年龄：□18岁以下□18-25岁□25-35岁□35-45 □45岁以上3.您曾经在什么媒介上看过脑白金广告（可多选）：□电视□报纸□杂志□网络□室外广告□其它4.您购买过脑白金吗：□买过□没买过5.您认为脑白金的价格：□较高□比较合适□较低□不清楚6.您认为脑白金的包装：□非常好□还可以□一般□不好7.您认为脑白金的品质满意吗：□非常满意□较满意□一般□不满意8.您对脑白金广告的态度：□非常喜欢□较喜欢□一般□较厌恶□非常厌恶9.您每周看到脑白金广告的次数：□非常少□较少□比较多□非常多□不清楚10.您对脑白金广告的印象深刻吗：□非常深刻□较深刻□一般□完全没印象11.你对脑白金广告宣传的看法是：□完全是虚假的，污染视听□大部分都是骗人的□可能有用，但夸大效果□会使我产生购买兴趣□其它12.您认为脑白金适合什么人群购买（可多选）：□老人□孝敬父母的人□公司企业高管□工作压力大的中年人□学习压力大的青少年□其它13.您购买脑白金时更看重：□价格□效果口碑□品牌□其它14.你较为接受哪种渠道来宣传脑白金：□电视广告□上门推销□促销活动□直销□其它15.您认为这则广告的画面及动画设计怎么样：□很好□较好□一般较差□很差16．看过这则广告您觉得它能否继续吸引您了解该产品：□能□不能□无所谓17．请问您还接触过哪些类似的品牌广告（多选）：□黄金酒□黄金搭档□九芝堂□其它18．您购买脑白金是为了什么：□过节送礼□自用□其它19．您对脑白金广告有什么建议？____________________。

脑白金广告效果调查问卷

脑白金广告效果调查问卷金融保险二班2009202042 郑春燕脑白金广告效果调查问卷您好：我是XX公司的一名调查员，现对脑白金广告效果进行调查，以便巨人集团了解消费者是否能接受、了解、熟悉脑白金这种产品，请您真实的回答每一个问题，回答无所谓正确错误之分，您所填写的任何资料，我们都将为你保密，你在此问卷上的回答不会对你产生任何不利的影响，所以请您不必有任何顾虑。

第一部分；个人情况1、性别:A、男 B、女2、年龄:A、18岁以下 B、18岁-30岁 C、30岁-45岁D、45岁-60岁E、60岁以上3、职业：A学生 B农民 C工人 D个体户 E企业职工F技术人员 G企业高级主管 H教师 I待业者 J其他4、您的月收入水平A、600元以下B、600元—1000元C、1001元—2000元D、2001元—3000元E、3001元—5000元F、5000元以上第二部分正式问卷一、关于脑白金品牌知名度5、请问您看过脑白金的广告吗A、没有（谢谢您的支持，停止调查）B、看过（请继续回答以下问题）6、您了解脑白金的广告吗A非常了解 B较了解 C一般了解 D不太了解 E不了解7、你是通过什么渠道看到这则广告的A、广播 B 电视 C报纸 D杂志E户外广告F互联网 G朋友介绍 H其他8、请根据自己对以下产品的熟悉程度进行排序A黄金酒 B脑白金 C黄金搭档 D乐力钙 E九芝堂 F太太口服液G 金芦荟口服液9、你觉得脑白金是一种什么产品A保健品 B酒类 C药类 D礼品 E其他10、在朋友之间送礼品时推荐得最多的是A黄金酒 B脑白金 C黄金搭档 D乐力钙 E九芝堂 F太太口服液G 金芦荟口服液 H其他二、关于脑白金广告的接触率11、你看到这则广告的频率是多少A基本上天天看 B每周1-2天 C每周3-4天D偶尔看 E看过一次 F其他12、你是通过哪些途径看到这则广告的【多选题】A、广播 B 电视 C报纸 D杂志E户外广告F互联网 G朋友介绍 H其他三、对脑白金广告内容的理解程度13、看过这则广告后你认为脑白金属于什么产品A保健品 B酒类 C药类 D礼品 E其他14、你认为这则广告的广告语‘今年过节不收礼呀，收礼只收脑白金，脑白金’做的怎样A很好 B较好 C一般 D较差 E很差15、你认为这则广告的文案表达怎样A很好 B较好 C一般 D较差 E很差16、看过广告后你认为脑白金适合什么样的人群A老年人 B工作压力大的中年人 C学生 D其他17、你能想起脑白金的广告词或者动画吗A能，全部 B能，一部分 C不能18、看过广告后，能引起你继续了解该产品的兴趣吗A 能 B不能 C无所谓四、关于脑白金广告的美誉度19、你认为这则广告的画面以及动画设计怎样A很好 B较好 C一般 D较差 E很差20、你认为脑白金的广告语怎样 [可多选]A印象深刻、通俗易懂 B恶心、低俗 C很有趣D没感觉 E其他五、看过脑白金广告后的购买行动21、你之前买过脑白金吗A有 B没有（跳过22、23题）22、你买脑白金时看重的是什么[可多选]A品牌 B质量 C价格 D广告 E包装 F其他23、你在购买脑白金时会不会受到广告的影响A会 B不会24、以后你还会或者会购买脑白金吗A会 B不会 C说不清25、假如你要买脑白金，请问你看重的是什么【可多选】A品牌 B质量 C价格 D广告 E包装 F其他第三部分您的建议26、你对脑白金的宣传广告有什么意见?【包括内容、广告语、动画设计等】。