国内网上书店发展现状及应对策略研究

河南大学

硕士学位论文

国内网上书店发展现状及应对策略研究

姓名：杜可琦

申请学位级别：硕士

专业：新闻学

指导教师：路振光

20050501

弋７３９３７１

中文摘要

网上书店是近年来随着网络技术的发展而产生的一种新型的书店形式。与传统书店相比，网上书店拥有许多的优势。网上书店的建立可以大大减少图书销售中的中间环节，节省大量的人力、物力，并且能够提供更多的书目信息。另外，网上购书的读者不会再受地域的限制，而是遍及世界各地，这也就极大限度地扩大了出版物的发行范围。正是由于这些优势，网上书店才能得以在短时问内迅速发展起来。网上书店的兴起，实际上是Ｉｎｔｅｒｎｅｔ电子商务在图书业发展的必然结果，它使传统的图书销售业发生了根本性的变革，同时也使传统的购书方式发生了根本性的变化。

伴随着网络的发展，电子商务的不断完善，我国出版发行业越来越强烈地意识到网络带来的巨大商机，各个出版发行单位纷纷上马，抢占有利于自身发展的网上阵地。他们利用网络塑造企业形象，推销图书及有关产品，以期达到向国内外众多网络用户宣传自己，提高企业知名度和获取丰厚利润的目的。上网的出版发行企业不管是书店还是出版社，几乎都在进行图书的线上销售经营活动，网络销售将成为出版物销售的新模式和新的增长点。

针对如此大规模的机遇与挑战，对国内网上书店的发展状况有一个全面而科学的分析已是迫在眉睫之事。本文从网上书店的生存环境和电子商务理论入手，通过对当前国内网上书店的发展状况、存在问题的分析，并借鉴国内外优秀网上书店发展的成功经验、范例，力图找出一条适合我国国情，有中国特色的网上书店发展道路。

论文从以下三个部分综合论述、分析了国内网上书店的发展状况。

第一部分，网上书店生存的社会条件和理论依据。本部分从网络迅猛发展的现实环境，到电子商务的逐步兴起的外因，以及传统的图书发行体系自身缺陷的内因入手，指明了网上书店产生及其发展的社会必然。

第二部分，网上书店的现状、特色及主要问题。该部分详细分析了国内网上

书店的发展现状，通过对国内外优秀网上书店的介绍，具体地反映出了网上书店相对于单纯的“水泥”书店的个性特色及其优越性。同时也指出了制约国内网上书店发展的瓶颈所在。

第三部分，国内网上书店加速发展的应对策略。该部分针对前文分析所提出的各个网上书店发展所面临的问题，利用电子商务理论从信息基础结构、结算系统体系、思维经营模式、网站建设，以及服务观念、物流系统、品牌意识等各个环节提出了相应的对策。

关键词：网络；电子商务：网上书店

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