《广告原理与实务》期末复习资料
广告原理与实务期末考试试题
广告原理与实务期末考试试题董先剑一、单选题（本大题共10小题，每小题2分，共20分，把你的答案对应填写在表格内）题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案1、广告的本质是( )A.宣传B.传播C.促销D.说服2、以下哪一种不属于商业性广告( )A.促销广告B.公益广告C.观念广告D.形象广告3、( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中A.注意B.记忆C.态度D.信服4、POP广告指的是( )A.直接媒介B.户外媒介C.特种媒介D.销售点广告5、这幅雀巢咖啡的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法（）A、比喻手法B、悬念手法C、拟人手法6、专业广告公司又称为（）A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司7、在产品生命周期的( )，广告需要在大量市场中建立知名度A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期8、( )是现今最具有影响力的传播方式A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播9、( )的着眼点是组织和公众及其相互关系A.公益广告B.公共关系C.市场营销D.组织传播10、( )是直接媒介中最重要的形式A.邮购广告B.非邮寄直接广告C.直邮广告D.户外广告二、多项选择题（本大题5小题，每小题2分，共10分，第小题至少有二个或二个以上1、广告传播的功能包括A、推介功能B、劝服功能；C、揭示功能；D、强化功能；E、竞争功能2、电视媒体的优点有A、覆盖率高B、视听效果好C、节目丰富D、成本高E、时效性差3、DMA是直接将广告信息传达给目标消费者，其特点有A、实效直达；B、传播效率高；C、生动鲜明；D、传播面小；E、商业功利性强。
4、广告文案由（）组成A、广告标语；B、广告语；C、正文；D、随文5、广告文案的语言要求A、简明扼要；B、打动人心；C、通俗易懂；D、高雅优美三、名词解释(每小题4分，共16分)1.广告2.广告组织3.广告媒介4.定位四、简答题(每题5分，共15分)1.简述吸引消费者对广告的注意的方法2.简述电视作为广告媒介的优缺点3.简述广播广告的执行要点五、论述题（本大题一小题，共9分）1、试论广告策略在产品生命周期中的变化六实操题（本大题二小题，第一小题20分，第二小题10分，共30分）（一）广告文案写作(下列二题中任选一题，本题20分)1、背景资料：某房地产公司欲在城西的玲珑山下、幽溪边构筑多层、小高层及商住两用的住宅群，面积约为110亩；该地块紧挨新大学城，交通较为便利，路对面即为一所省一级重点中学。
广告原理与实务期末总复习
填空1.人际传播的局限性一是，其二是。
2.公益广告的主要特征，一是，二是。
3.消费行为调查，主要研究和以及购买决策等三个方面。
4广播电视广告媒体调查的主要内容有和以及视听者层。
5.广告目标的种类有三个，即和以及竞争广告目标。
6.根据诉讼方式的不同，广告正文大体上可分为三种文体类型，即理性型广告文案、型广告文案和型广告文案。
7. 一则成功的广告作品，应符合AIDMA法则，即要能引起注意（Attention）、唤起兴趣（Interest）、刺激欲望（Desire）、并促成。
8.从传播信息的深度和广度看，可把媒体区分为三种类型，即和以及通过型媒体。
9.广告媒体的交错使用产生两种广告效果即效果和效果。
10.按涵盖内容和影响范围，广告效果可分为销售效果、和，这也是最常见的划分方法。
11.广告信息是指广告中所要传达的主要内容，包括、、、。
12.广告受众是指。
13.情感诉求广告主要有两类，即和。
14. 对广告的发布时机、发布频率、主题与创意，都有着重要的影响。
15.创牌广告目标，一般属于。
其目的在于。
16.广告作品本身就是一件文学作品，所以它同样应该有一个中心思想，这就是。
17.构成广告的视觉要素，主要有布局、文字、、以及其他一些符号。
18.变动频率即在广告周期内发布广告的频率和进度是不等的，有、、三种类型。
19.按产生效果的时间关系，广告效果可以划分为、和。
20.主要是测定广告到达效果，即对广告受众的媒体接触情况的调查。
21.人际传播的局限性一是，其二是。
22.大众传播媒体广告可分为与。
23.消费行为调查，主要研究和以及购买决策等三个方面。
24.广告调查的主要方法有和。
25.广告目标的种类有三个，即和以及竞争广告目标。
26.广告作品本身就是一件文学作品，所以它同样应该有一个中心思想，这就是。
27.进行广告创意，必须收集的资料包括两部分，即和。
28.变动频率即在广告周期内发布广告的频率和进度是不等的，有、、三种类型。
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C.组织传播
C.市场营销
7
D.衰退期
D.说服
8
D.形象广告
D.信服
D.销售点广告
D.大众传播
D.组织传播
D.户外广告
9
10
）
二、多项选择题（本大题 5 小题，每小题 2 分，共 10 分，第小题至少有二个或二个以上
的正确选项，请把正确选项的代号填在相应的表格内，多选、少选或错选。）
题号
答案
1、广告传播的功能包括
广告原理与实务期末考试试题 董先剑
一、单选题（本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分，把你的答案对应填写在表格内）
题号 1
答案
1、广告的本质是(
A.宣传
2
2、以下哪一种不属于商业性广告( )
3、(
A.促销广告
A.注意
4、POP 广告指的是(
A.直接媒介
)
3
B.传播
B.公益广告
)是个体心理活动对一定对象的指向和集中
B.人际传播
4
5
C.促销
C.观念广告
C.态度
C.特种媒介
6
C、拟人手法
)，广告需要在大量市场中建立知名度
)的着眼点是组织和公众及其相互关系
B.公共关系
)是直接媒介中最重要的形式
C.成熟期
B.非邮寄直接广告 C.直邮广告
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6.培养学生观察、思考、对比及分析综合的能力。过程与方法1.通过观察蚯蚓教的学实难验点，线培形养动观物察和能环力节和动实物验的能主力要；特2征.通。过教对学观方察法到与的教现学象手分段析观与察讨法论、，实对验线法形、动分物组和讨环论节法动教特学征准的备概多括媒，体继课续件培、养活分蚯析蚓、、归硬纳纸、板综、合平的面思玻维璃能、力镊。子情、感烧态杯度、价水值教观1和.通过学理解的蛔1虫.过观适1、察于程3观阅 六蛔寄.内列 察读 、虫生出 蚯材 让标容生常 蚓3根料 学本教活.见 身了 据： 生，师的2、的 体解 问巩鸟 总看活形作 用线 的蛔 题固类 结雌动态业 手形虫 自练与 本雄学、三： 摸动 状对 学习人 节蛔生结4、、收 一物 和人 后同类 课虫活构请一 蚯集 摸并 颜体 回步关 重的动、学、 蚓鸟 蚯归 色的 答学系 点形教生生让 在类 蚓纳 。危 问习从 并状学理列学 平的线 蚯害 题四线人 归、意特出四生 面体形 蚓以、形类 纳大图点常、五观 玻存 表动 的及鸟 请动文 本小引以见引、察 璃现 ，物 身预3类 学物明 节有言及的、导巩蚯 上状 是的 体防之 生和历 课什根蚯环怎学固蚓 和， 干主 是感所 列环史 学么据蚓节二样生练引 牛鸟 燥要 否染以 举节揭 到不上适动、区回习导 皮类 还特 分的分 蚯动晓 的同节于物让分答。学 纸减 是征 节方布 蚓物起 一，课穴并学蚯课生 上少 湿。 ?法广 的教， 些体所居归在生蚓前回 运的 润4；泛 益学鸟色生纳.靠物完的问答 动原 的蛔4， 处目类 习和活环近.在成前题蚯 的因 ？虫了以 。标就 生体的节身其实端并蚓 快及 触寄解上知同 物表内特动体结验和总利的 慢我 摸生蚯适识人 学有容点物前构并后结用生 一国 蚯在蚓于与类 的什，的端中思端线问活 样的 蚓人的飞技有 基么引进主的的考?形题环 吗十 体生行能着 本特出要几变以动，境 ？大 节活的1密 方征本“特节化下物.让并 为珍 近会习形理切 法。课生征有以问的学引 什稀 腹小性态解的 。2课物。什游题主.生出 么鸟 面起结和结蛔关观题体么戏：要明蚯 ？类 处哪利适构虫系察：的特的特确蚓等 ，些用于特适。蛔章形殊形征，这资 是疾板穴点于可虫我态结式。生种料 光病书居是寄的们结构，五物典， 滑？小生重生鸟内学构，学、的型以 还5结活要生类部习与.其习巩结的爱 是如鸟的原活生结了功颜消固构线鸟 粗何类形因的存构腔能色化练特形护 糙预适态之结的，肠相是系习点动鸟 ？防于、一构现你动适否统。都物为蛔飞结。和状认物应与的是。主虫行构课生却为和”其结与题病的、本理不蛔扁的他构环以？特生8特乐虫形观部特8境小三征理页点观的动位点相组、梳等这；，哪物教相，适为引理方些2鸟，育同师.应单导知面鸟掌类结了；？生的位学识的你握日构解2互.。办生特认线益特了通动手观征识形减点它过，抄察；吗动少是们理生报蛔5？物，与的解.参一虫了它和有寄主蛔与份结解们环些生要虫其。构蚯都节已生特对中爱。蚓会动经活征人培鸟与飞物灭相。类养护人吗的绝适这造兴鸟类？主或应节成趣的的为要濒的课情关什特临？就危感系么征灭来害教；？；绝学，育，习使。我比学们它生可们理以更解做高养些等成什的良么两好。类卫动生物习。惯根的据重学要生意回义答；的3.情通况过，了给解出蚯课蚓课与题人。类回的答关：系线，形进动行物生和命环科节学动价环值节观动的物教一育、。根教据学蛔重虫点病1.引蛔出虫蛔适虫于这寄种生典生型活的线结形构动和物生。理二特、点设；置2.问蚯题蚓让的学生生活思习考性预和习适。于穴居生活的形态、结构、生理等方面的特征；3.线形动物和环节动物的主要特征。
答案后附《广告原理与实务》A卷复习资料
《广告原理与实务》复习资料一、名词解释1、劳务广告：是服务业为了承揽劳务活动而借助媒体传播劳务信息给消费者的广告。
2、广告预算：是企业和广告部门对广告活动所需费用的计划和匡算。
3、广告定位：是对未来潜在顾客的心智所下的功夫，其目的是要突破过多传播的屏障，为广告和品牌信息在受众心中找到一个位置。
4、USP策略：即独特销售主题。
它必须具备三个方面特点，即必须包含特定的商品效用，必须是独特的、惟一的，必须有利于促进销售。
二、填空题1、广告包括四个基本要素，即_广告主体_、_广告媒体_、_广告信息_和_广告客体_。
2、从北宋画家_张择端_所作的_《清明上河图》_中，看到当时汴河沿岸繁华的景象和众多店铺林立的广告招牌。
3、世界上最早的印刷广告是_北宋_时期的，济南_刘家针铺_使用的铜版印刷广告；南宋的_《眼药酸》_广告是我国最早的广告画。
4、销售单位法是按每一销售单位投人的广告费进行广告预算的方法。
其计算公式为：广告费用= 单位产品分摊广告费×本年度计划产品销售数量。
5、广告主题就是_广告主题就是广告为达到某项目的而要说明的基本观念_。
广告主题是由广告目标、信息个性和消费心理三个要素构成的。
6、广告主题策划的基础在于建立_产品价值体系_。
这可以从以下三个方面进行，即建立_产品价值网，建立产品价值链以及挖掘产品潜在价值，创造产品新价值。
7、广告创意策略主要有三种，即独特销售主题、品牌形象策_和广告定位策略。
8、常用的广告定位策略有以下几种，即领导者定位、比附定位、细分_定位、重组定位和“高级俱乐部”式定位。
三、选择题1、（D）开办了世界最早的广播电台，（）建立了世界上第一座电视台。
A、英国、美国B、英国、法国C、法国、美国D、美国、英国2、调查报告一般包括以下内容（ABCD）A、序言B、正文C、附件D、摘要3、在选择和设定广告目标时，必须系统地分析各种广告目标有关的因素，这些因素主要包括（ABCD）A、企业经营战略B、商品的供求状况C、商品的生命周期D、分销系统4、“广告目标的目的一般在于提高消费者对新产品的知名度、理解度和品牌商标的记忆度”，这属于哪种广告目标。
《广告原理与实务》期末复习资料
广告原理与实务期末复习大纲一、单选题1.利用因特网、pc通信、手机等媒体来传播广告信息的广告形式属于（D ）A.电波广告B.印刷品广告C.户外广告D.新媒体广告2.哪项不属于公益广告的特征（C ）A.公益性B.义务性C.经济性D.大众性3.广告标语“寿星喝了矿泉水，扔了拐杖比健美”运用的是什么样的创作手法？（ D ）A.谐音法B.排比发C.双关法D.夸张法4.广告的（B）功能表现为促进产品在市场上的发育和成长。
A.社会B.催化C.经济D.引导5.将广告称为“印刷品上的推销人”的是( B )A.哈罗德〃孔茨B.阿尔伯特〃莱斯克C.罗素〃瑞夫斯D.大卫〃奥格威6.1872年3月23日，(B )创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。
A.《中国教会新报》B.《申报》C.《上海新报》D.《中国广告报》7弱小企业进行广告宣传，比较明智的选择是（C）A. 借用权威机构的名誉做广告B. 在短时期内实施突击性的广告攻势C. 有重点地选择一定的细分市场进行广告宣传D. 展开密集的、持续的广告宣传8长期广告计划的时间界定是（A）A. 5年及以上B. 3—5年C. 1—3年D. 1年以下9下列不属于四大广告媒体的是（C）A.电视B.报纸C.户外D.广播E.杂志10 在广告文案中，注目率最高的是(A)A.标题B.正文C.附文D.空白处11 .广播广告的构成要素有(C)。
A.语言和音乐B.语言和音响C.语言、音乐和音响D.音响和音乐12我国国家工商行政管理局颁布的“广告审查标准”规定，（B）的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部位（泳装模特除外）。
A.男性模特B.妇女模特C.职业模特D.青年模特13.下列属于报纸媒体优点的是(C)A.存留时间长，便于查找B.信息的生命周期较长C.覆盖面广，发行量大D.选择性强，读者阅读比较主动14.下列属于杂志媒体优点的是(D)A.存留时间短，不易查找B.信息的生命周期较短C.覆盖面广，发行量大D.针对性强，具有明显的读者选择性。
广告理论与实务期末试卷及答案
《广告理论与实务》期末考试试卷及答案一、名词解释题（每小题4分，共12分）1.广告2.广告经营业3.广告计划二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其号码填在题干的括号内。
每小题1分，共20分）1.广告经济效果指的是广告对（）。
①企业经营的作用②消费者的作用③社会的影响④广告媒体的作用2.广告效果测定的简便易行原则就是要求（）。
①效果测定计划越简单越好②效果测定花钱越少越好③效果测定定性化④效果测定有较强的操作性3.国际广告使用的主要媒体是（）。
①报纸②杂志③广播④电视4.中国广告史第三次变革的主要标志是（）。
①招牌广告的出现②广播广告和报纸广告的出现③电视广告的出现④杂志广告的出现5.美国出现的第一家专业广告公司是（）。
①BBDO广告公司②费城广告公司③艾尔父子广告公司④福特广告公司6.下面哪种说法属于对广告活动的间接管理（）。
①广告的法律管理②消费者协会的监督与管理③广告的行业自律制度④广告的行政管理7.“假药猖獗，使消费者无所适从，我们隆重推出XX药厂XX药”这则广告的欺骗性在于（）。
①用含混不清的表现使消费者产生错觉②用夸大的表现方式使消费者形成错误概念③用广告造成消费者的恐惧心理④利用消费者缺少商品知识对消费者进行愚弄8.我国广告管理机关是（）。
①国务院②人大常委会③全国政协及各地方政协④国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关9.在调查母体大，且母体内部个体差异较多时，广告调查适宜采用的方法是（）。
①简单随机抽样②任意抽样③分群随机抽样④分层随机抽样10.通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于（）。
①品质定位②形象定位③市场定位④色彩定位11.广告媒体组合中常用的组合方式是（）①同类媒体组合②不同类媒体组合③大众传媒与促销媒体组合④室外媒体与室内媒体的组合12．在广告文案中，注目率最高的是（）。
①标题②正文③附文④空白处13．新产品进行（）往往效果最好。
《广告理论与实务》期末试卷及答案3
《广告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一、单选题（每小题3分，共30分）1.根据广告的诉求方式来分类，广告可以分为（）A．感性诉求广告和理性诉求广告 B．感性诉求广告和幽默诉求广告C．恐怖诉求广告和理性诉求广告 D．幽默诉求广告和理性诉求广告2.公认的现存最早的文字广告现存于（）A.美国国家博物馆B.法国国家博物馆C.上海博物馆D.英国国家博物馆3．（）是指对所提问题的回答没有限制，被调查者可以根据自己的情况自由回答。
A．开放式提问 B．封闭式提问 C．程度评定提问法 D.重要提问方式4.概括说来，广告创意的产生需要经过的第一个阶段是（）A.收集资料B.分析资料C.酝酿阶段D.顿悟阶段5.电视广告文案有（）两种类型。
A.解说词和文学脚本B.文学脚本和分镜头脚本C.广告内容和分镜头脚本D.解说词和广告内容6.广告的排版基本的原则就是（）。
A.多样和兴奋 B．兴奋和统一C．准确和兴奋 D. 多样和统一。
7.电视广告剪辑里不同景物在同一画面中重叠起来，前一个镜头渐渐隐去，后一个镜头渐渐显现的画面组接，叫做（）。
A.切B.化C.淡D.闪8.下列不属于广告传播的是（）A.消费者之间的口头推荐B.灯箱广告C.直邮广告D.网络广告9.以下（）不属于品牌跟踪要调查的内容。
A.消费者供给B.品牌表现C.品牌形象D.品牌价值10.企业不能利用电视发布的商业广告有（）A.烟草广告B.药品广告C.医疗器械广告D.化妆品广告二、判断题（每小题1分，共10分）1.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。
（）2.从现代广告活动的运作规律来看，广告活动的参与者主要由广告主、广告代理公司、广告媒介和广告受众构成。
（）3.广告诉求的方式主要分为理性诉求方式和感性诉求方式。
（）4.在整个广告策划过程中一般都会有比较固定的参与者。
南开大学22春“市场营销”《广告原理与实务》期末考试高频考点版(带答案)试卷号2
南开大学22春“市场营销”《广告原理与实务》期末考试高频考点版（带答案）一.综合考核(共50题)1.文献调查中需要注意的问题主要有()。
A.资料的重复性B.资料的可信度C.资料的时效性D.资料统计口径的一致性E.资料的筛选参考答案：BCDE2.广告法中“广告活动”一章对所有从事广告活动的当事人的()作了详细的规定，并对需要禁止的广告活动做了界定。
A.资格B.年龄C.条件D.必须遵守的义务参考答案：ACD3.广告模特有多种类型，除了人物模特，如名人模特、专家模特、典型消费者模特、企业家模特之外，还有象征物模特，如动物模特、特写模特等。
()T.对F.错参考答案：T4.()调查是为了发现节目的优劣点，以获得有利于改善节目的资料而设计实施的。
A.节目印象B.节目分析C.节目喜好参考答案：B5.()是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网最为传统的广告形式。
A.按钮广告B.分类广告C.旗帜广告D.视频广告参考答案：C6.()是指在一定时间内收看收听某一节目的人数占电视观众广播听众总人数的百分比。
A.视听率B.开机率C.视听众暴露度D.到达率参考答案：A7.杂志媒体的缺点：()A.时效性差B.影响面窄C.广告费用高D.不易携带参考答案：ABC8.国际广告的主要作用包括()。
A.树立品牌形象B.提高东道国产品的竞争意识C.降低广告费用预算D.反应和引导市场需求E.促进国际间文化交流，提升东道国企业提高竞争意识9.在漫长的封建社会中，主要的广告形式是()等。
A.口头广告B.旗帜广告C.霓虹灯广告D.招牌广告E.印刷广告参考答案：ABDE10.在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的()等间接的方式来比较或强调产品特点。
A.内在属性B.友好关系C.类似属性D.亲密属性参考答案：C11.我们在针对老年消费者做广告时，必须要把握老年人消费者的需求或愿望，注意老年人的新的形象，以免引起他们的误会和不满。
()T.对F.错参考答案：T12.广告音乐的作用主要有()。
《广告理论与实务》期末试卷及答案1
《广告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告最基本的功能是（）A．信息传播功能 B．社会功能C．美学功能 D．经济功能2.下列属于理性诉求的广告是（）。
A．乐百氏纯净水（27层净化）B．丽珠得乐（其实，男人更需要关怀）C．浪琴表（优雅态度，真我个性）D.万家乐电器（万家乐，乐万家）3.以下（）不是营销环境调查的主要内容。
A.人口统计B.社会文化与风土人情C.科技发展D.政治经济4.以下不属于广告策划的特点的是（）。
A.前瞻性B.目的性C.策略性D.静态性5.广告创意包括两个方面的内容，即广告诉求和（）。
A．广告文案 B．广告表现 C．广告制作 D.广告设计6.“固有刺激法”理论的创始人是（）A.罗瑟∙瑞夫斯B.大卫∙奥格威C.威廉∙伯恩巴克D.李奥∙贝纳7.狭义的广告文案特指（）A.广告作品的语言文字部分B.广告作品的全部C.广告的画面D.广告的声音8.平面广告的构成要素包括（）图形，色彩和编排。
A．文案 B．图形 C．色彩 D．编排9.下列不属于媒体载具的是（）A.《焦点访谈》栏目B.《羊城晚报》C.网络D.《瑞丽》杂志10.我国新《广告法》于（）开始实施。
A．2015年4月 B．2015年9月C．2015年12月 D.2016年1月二、判断题（每小题1分，共10分）1.调查是广告活动的核心。
（）2.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。
（）3.从广告运作的规律出发，大致可将广告调查分为广告营销调查和广告心理调查。
（）4. 广告策划负责全局工作，服务于营销目标，是广告运作的灵魂和核心。
（）P理论是对“与生俱来的戏剧性”理论的一种延续和发展（）6.广告创意从资料收集、寻求定位点到艺术化过程，意味着广告创意的完成。
（）7.常见的报刊广告由广告标题、副标题、广告正文、广告附文、广告口号组成。
广告原理与实务考试汇总
（一）广告定义1.广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际的传播形式，对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。
2.广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费的广告主的利益，去寻求有效的说服来销售商品、服务或观念。
二、广告六步效果顺序展露、反应、沟通效果和品牌定位、目标受众行动、销售量或市场份额及品牌资产、利润三、广告计划内容营销目标和预算、目标受众的选择和行动目标、沟通目标和定位、创意战略和整合沟通战略、媒体战略、广告活动的跟踪与评估四、广告类型品牌、零售、政治、直接反馈、企业间、机构、公益、互动广告五、广告历史二条思路：技术与理念1.技术：印刷￫电子（媒体变化）2.理念：信息￫购买原因￫利益点、 USP ￫娱乐、形象、情感（品牌与定位）￫附加价值。
（二）广告公司1.广告公司的目标每个广告公司的目标都是使客户的品牌增加可感知的价值。
2.广告公司的类型全面服务（全业务）广告公司与专业广告公司。
3.广告公司构成（1）客户管理（客户总监、客户经理、客户经理助理）（2）创意开发和制做（创意总监、创意部门经理、广告撰稿人、艺术总监或制作人）（3）媒体计划和购买（4）客户计划和调研（5）内部服务（业务、印刷制作、财务、人力资源等部门）4.广告公司的收入佣金（15％）、酬金（按小时计算）、佣金＋酬金（奖金）。
1. 优秀客户经理的素质：客观评价产品；思路清晰；高效的整合传播能力；塑造品牌视觉形象。
2.广告调研内容：目标消费者、品牌名、品牌性格、产品竞争架构、消费者利益、重要支持、广告目的、消费者对广告的预期反应、背景资料、竞争对手资料、市场情况、区域、时间。
3.广告公司报价：可收佣金部分（外包部分——影视制作）与不可收佣金部分（广告公司内部完成部分——创意、文案、设计、电脑制作）。
（三）品牌定义: 品牌是一个“名称、专有名词、标记、标志、设计，或是将上述综合，用于识别一个销售商或销售群体的商品与服务，并且使之同其竞争的商品与服务区别开来。
广告理论与实务复习资料
广告理论与实务复习资料（内部资料，仅供参考，谢绝外传）名词解释：广告：广告是把由广告主付出某种代价的信息，采用艺术手法通过不同媒介向大众传播，达到改变强化人们观念和行为的目的。
广告计划:广告计划可以分成长期广告计划和短期广告计划,长期广告计划从长远的总体观点为出发,调整时间一般在一年以上。
短期广告计划结合企业的年度生产经营计划，调整的时间一般在一年以内。
广告费用预算：企业在制定广告计划时，根据资金大小、广告目的和市场环境因素，拨出一定的金额护旗地费用进行合理的分配，在不浪费资金如饿提下，以期得到最大的广告宣传效果和经济效果。
因此广告预算和分配实际就是广告计划的经费说明书，是以经费指标来形容所预定的广告活动。
广告预算的预算期一般为一年。
广告战略：指宏观上把握广告决策，发布广告时从战略着眼考虑企业长远利益，努力开拓市场。
制定广告战略是为了加强广告的宣传效果，用最少的费用完成最大的营销目标。
广告定位：广告定位就是在消费者的心中为产品或品牌找一个特殊而重要的位置。
这个位置一旦确立，消费者解决特定消费问题时就会优先考虑该品牌的产品。
定位理论的核心就是要在消费者心目中为产品确立一个位置。
广告设计：广义的广告设计指一个流程：广告意图――艺术创意设计――科技手段完成设计，狭义的广告设计是指艺术创意设计，它包括广告设计的创意、广告文字内容的编排、广告构图以及广告的艺术表现等。
广告设计定向：这是针对某一时期，某些地区，某些社会阶层，某些种族，某些信仰，某些不同职业，不同文化程度和生活习惯，不同性别、年龄人的带有战略意义的设计。
广告设计定点：指的是突出产品的个性。
每个产品都有自己的个性，产品的个性是许多因素混合而成的，它包括包装、价格、广告的风格，更重要的是产品的本身。
广告创意设计焦点：这种焦点是传递广告信息的中心，是消费者注视的集中点，它简要明确地将该产品与其他同类产品区分开，把最大的不同点或特性“点出来”，使人一目了解。
《广告实务》期末考试试卷附答案
《广告实务》期末考试试卷附答案一、填空题（共15空，每空3分，共45分）1、广告预算分配应该依据具体情况进行，包括产品分配、、、时间分配。
2、DAGMAR理论中，科利依据商业传播四个阶段，这四个阶段分别为、、、。
3、广告创意必须具备的三个特征为、、。
4、调研问卷主要包括、标题、正文和附录。
5、四大传统广告媒体、、、。
二、多选（共5小题，每小题5分，共25分）1、按照广告的目的，广告可以分为（）A、告知类广告 B强化类广告C、诱惑类广告D、形象类广告2、广告定位的策略有（）A、强势定位B、跟随定位C、空隙定位D、逆向定位3、影响广告预算的环境因素包括（）A、产品生命周期B、竞争对手C、消费者D、企业销售额E、促销活动F、广告目标G、媒体4、下列选项属于广告文案的写作基本要求的是（）A、极尽详细B、吸引注意力C、准确规范D、生动形象5、下列属于广告效果的特征的是（）A、时滞性B、累计效果性C、间接效果性D、广告竞争性三、简答题（30分）1. 简述广告定位理论的基本内容。
广告实务答案：一、填空题1.媒体分配、地域分配2.知名、了解、信服、行动3.关联性、原创性、震撼性4.编码、引言5.电视、广播、报纸、杂志二、多选1、ABD2、ABC3、ABCDEFG4、BCD5、ABCD三、简答1.（1）广告定位的目标是使一个产品、品牌或企业在消费者心目中获得一个认定的区域位置，或者占有一席独有之地。
（2）广告应该将传播的效力集中在一个狭窄的目标上，在消费者心智上下功夫，力求在消费者心目中创造一个位置。
（3）充分运用广告创造出来的独特位置，特别是“第一说法、第一事件、第一位置。
”因为只有创造第一，才能在消费者心目中产生令人难以忘怀的、不容易混淆的优势效果。
（4）广告创意表现出差异性，并非是产品的具体功能性效益，而应显示和实现出品牌之间的区别。
（5）定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生了相关需求，就会自动联想到广告宣传的这种品牌、企业或产品，达到先入为主的效果。
《广告理论实务》期末考试复习资料
2020上学期《广告理论实务》期末考试试卷课程名称：广告理论实务(专升本)1.(单选题)广告与传播的根本性区别是( )。
(本题1.0分)A.传播终点不同B.传播方向不同C.传播手段不同D.传播目的不同答案：D.解析：无.2.(单选题)广告学的两大理论基石是( )。
(本题1.0分)A.美学与艺术学B.市场营销学与传播学C.经济学与社会学D.心理学与传播学答案：B.解析：无.3.(单选题)在2015年9月1日施行的新广告法中确定,广告主体包括了( )。
①广告主②广告经营者③广告发布者④广告代言人(本题1.0分)A.①②③④B.③④C.①②D.①②③答案：A.解析：无.4.(单选题)下列广告形式全属于网络广告的是( )。
(本题1.0分)A.横幅广告图标广告传单广告B.网页广告弹出广告网幅广告C.首页广告邮件广告光源广告D.动态广告插页广告赞助广告答案：B.解析：无.5.(单选题)在创作印刷广告文案时,应该充分注意的是( )。
(本题1.0分)A.注意其口语化,避免使用可能产生误听的字词B.讲究情景交融、图文并茂,对文字和图表精心匹配C.广告文案不必苛求语言的逻辑,应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合D.广告语言要尽量简洁、有趣、富有新意,能够适应大多数年轻网民求新求异的需求答案：C.解析：无.6.(单选题)广告语言结构的均衡性十分重要,它能够帮助广告更容易被长期记忆和应用。
下列广告语言中属于并列、对偶形式的是( )。
(本题1.0分)A.放心,安心,开心(“宫颈康”药品广告)B.质量好,工艺精,色泽美,款式新,成色足(日月珠宝行广告)C.长城电扇,电扇长城(长城电扇广告)D.维维豆奶,欢乐开怀(维维豆奶广告)答案：A.解析：无.7.(单选题)由于市场可以细分,在市场经营和广告宣传中就可以运用不同的策略手段,争取不同的消费者。
依据市场来制定销售策略,因而在产品进入成长期后期和成熟期后,常用的广告市场策略是( )。
2020年奥鹏南开大学《广告原理与实务》19秋期末考核-参考答案资料
2020年南开大学《广告原理与实务》19秋期末考核参考答案
1. 捷豹轿车：“常人无法抗拒的外在美/常人无法体会的内在美”，所用的广告标题创作形式是（）。
选项内容：陈述式|抒情式|借喻式|反衬式
参考答案：
B 抒情式|
2. 根据《广告法》的规定，县级以上政府的（）是法定的广告管制机关，负责对所有广告活动实施监督和管理。
选项内容：工商行政管理部门|公安局|检察院|城管大队
参考答案：
A 工商行政管理部门|
3. 一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的( )处。
选项内容：1/8|1/5|1/4|1/3
参考答案：
A 1/8 |
4. 上海牌香水广告标题“一分代价，七天留香”，所用的广告标题创作形式是（）。
选项内容：承诺式|抒情式|借喻式|反衬式
参考答案：。
广告原理与实务试卷A精编版
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期末考试《广告原理与实务》（A卷）
1分,共20分）
1．广告要素包括（）、（）、（）和（）。
2．营销的核心是（）。
3．广告传统四大媒体是（）、（）、（）和
（）。
4．整合营销的4C指（）、（）、（）和（）。
5．广告活动中存在的不确定性可以通过（
）解决
6．广告媒体的选择应当以（）选择媒体组合，最大限度地提高广告（）和( ) 。
7．小众媒体主要有( )、(
)和( )。
分共20 分）
1．市场营销组合
2．广告3．广告调查
4．广告媒体
分共30 分）1．试分析广告的特征
2．广告经济效果测定方法
……………………………………………………………最新资料推荐…………………………………………………3．试分析电视媒体的优缺点。
2.论述广告创意的过程与原则
30 分）
1．论述整合营销传播的特征。
广告理论与实务期末试卷及答案2
《广告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告的主要目的是（）。
A.建立品牌知名度B.建立品牌形象 C促进产品销售2.下面哪个广告不属于狭义的广告（）A.电视栏目冠名广告B.沃尔玛宣传广告C寻人启事广告 D.汽车广告3．（）是指针对特定的营销环境，对受众的行动和反应等进行直接的观察获得第一手资料的调查方法。
A.文献调查法B.观察法C问卷调查法 D.深度访谈法4.（）属于广告战略选择中的核心内容，它是在企业的营销目标基础上充分考虑广告主要求的情况下制定的。
5.广告3B原则中的“3B”是指（）A.背景、利益、行为B.美女、动物、婴儿C.信仰、障碍、基础D.智能、气质、契约6.ROI理论认为优秀的广告必须具备的三个基本特征是（）A.戏剧性，关联性，震撼性B.戏剧性，关联性，原创性C.关联性，原创性，震撼性D.戏剧性，原创性，震撼性7.（）是包含广告诉求的中心内容或最能引起受众的兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用的语言或文字。
A.广告语B.广告标题C广告正文 D.广告随文8.（）是包含广告诉求的中心内容或最能引起受众的兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用的语言或文字。
A.广告语B.广告标题C广告正文 D.广告随文9.广播广告由语言、（）、音响三个要素构成。
A.声音B.伴奏C.旁白D.音乐10. 当今，广告媒介发展迅速，被称为第五大广告媒体是（）A.电视B.户外媒体C.互联网D.广播二、判断题（每小题1分，共10分）1.《新闻报》是我国近现代影响最大、历史最悠久的商办报纸。
（）2.霍顿被誉为“现代广告之父”。
（）3.广告调查一般经过确定调查目标、制订调查方案、展开实地调查、整理分析资料和撰写调查报告五个阶段。
（）4.广告策划一般情况下不属于商业策划一类。
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广告原理与实务期末复习大纲一、单选题1.利用因特网、pc通信、手机等媒体来传播广告信息的广告形式属于（D ）A.电波广告B.印刷品广告C.户外广告D.新媒体广告2.哪项不属于公益广告的特征（C ）A.公益性B.义务性C.经济性D.大众性3.广告标语“寿星喝了矿泉水，扔了拐杖比健美”运用的是什么样的创作手法？（ D ）A.谐音法B.排比发C.双关法D.夸张法4.广告的（B）功能表现为促进产品在市场上的发育和成长。
A.社会B.催化C.经济D.引导5.将广告称为“印刷品上的推销人”的是( B )A.哈罗德·孔茨B.阿尔伯特·莱斯克C.罗素·瑞夫斯D.大卫·奥格威6.1872年3月23日，(B )创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。
A.《中国教会新报》B.《申报》C.《上海新报》D.《中国广告报》7弱小企业进行广告宣传，比较明智的选择是（C）A. 借用权威机构的名誉做广告B. 在短时期内实施突击性的广告攻势C. 有重点地选择一定的细分市场进行广告宣传D. 展开密集的、持续的广告宣传8长期广告计划的时间界定是（A）A. 5年及以上B. 3—5年C. 1—3年D. 1年以下9下列不属于四大广告媒体的是（C）A.电视B.报纸C.户外D.广播E.杂志10 在广告文案中，注目率最高的是(A)A.标题B.正文C.附文D.空白处11 .广播广告的构成要素有(C)。
A.语言和音乐B.语言和音响C.语言、音乐和音响D.音响和音乐12我国国家工商行政管理局颁布的“广告审查标准”规定，（B）的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部位（泳装模特除外）。
A.男性模特B.妇女模特C.职业模特D.青年模特13.下列属于报纸媒体优点的是(C)A.存留时间长，便于查找B.信息的生命周期较长C.覆盖面广，发行量大D.选择性强，读者阅读比较主动14.下列属于杂志媒体优点的是(D)A.存留时间短，不易查找B.信息的生命周期较短C.覆盖面广，发行量大D.针对性强，具有明显的读者选择性。
15 是世界上第一个通过广告法规来加强广告管制的国家(B)A.英国B.美国C.日本D.中国16 我国广告管理机关是（D）A.国务院B.人大常委会C.全国政协及各地方政协D.国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关17 利用因特网、pc通信、手机等媒体来传播广告信息的广告形式属于（D）A电波广告B印刷品广告C户外广告D新媒体广告18我国现代报纸开端的标志（A）A申报B上海新报C新闻报D新青年19广告的主要目的是（C ）A宣传B推销C促进交换D传播20 以下哪个不属于近代广告（B）A报纸广告B印刷广告C霓虹灯广告D交通广告21以广告代理制为基础的广告经营机制中（B）处于广告市场的主导地位A广告公司B广告主C广告媒介D广告策划22以下哪项计划不是按广告计划性质划分的（D）A战略性广告计划B战术性广告计划C单一性计划D复杂性计划23广告计划不具备哪项作用（D）A指导作用B协调作用C控制作用D纠错作用24企业的利润达到最大化在产品生命周期中的哪一阶段（C）A引入期B成长期C成熟期D衰退期25广告文案不具备以下哪个基本特征（A）A夸张性B真实性C独创性D艺术性26广告的基本部分不包括（D）A正文B标题C随文D商标27广告标题的作用不包括（C）A强化广告主题B概括广告表现C美化广告内容D引起受众注意28（C）广告的正文是按说明书形式写成的，它需要提供权威人士或著名人士对广告商品的鉴定。
A直述式B叙述式C证言式D描述式29广告模特的可信性不包括（A）A普通性B真实性C专业性D魅力性30以下哪项不是电视媒体的特征（D）A传播范围广B媒体受众的被动性C传播效果的一次性D制作容易传播迅速31杂志媒体的优点是（D）A时效性好B影响面广C广告费用低D信息的生命周期较长32 广告管制的领域不包括（A）A人为管制B政府管制C自律管制D社会控制33哪项不属于公益广告的特征（C）A公益性B义务性C经济性D大众性34报纸广告制作一般没有哪项要求（A）A色彩明亮B连续刊登C版面大小D位置安排35电视广告制作要求不包括（D）A广播化B表演化C简短化D单一化36根据广告受众对象可将广告分为（A）A消费者广告、商务广告B产品广告、非产品广告C赢利广告、非赢利广告D认知性广告、竞争性广告37我国第一座电台建立在（C）A天津B北京C上海D广州38广告计划期限在1到5年以内的计划属于（D）A长期广告计划B短期广告计划C超长期广告计划D中期广告计划39若根据广告的目的对广告目标进行划分，以下哪项不包括（D）A信息性广告目标B说服性广告目标C提醒性广告目标D保牌性广告目标40以下那项不是广告文案的基本特征（C）A真实性B独创性C局部性D艺术性41广告行业自律的性质与特点中不包括（A）A强迫性B广泛性C灵活性D自愿性42以广告代理制为基础的广告经营机制中（A）处于广告市场的主导地位A广告公司B广告主C广告媒介D广告策划43以下哪项不是按广告效果的层次性来划定的（B）A经济效果测定B公益效果测定C沟通效果测定D社会效果测定44 以下哪项不是按广告效果的层次性来划定的（B）A经济效果测定B公益效果测定C沟通效果测定D社会效果测定45广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，以下哪项不是（B）A时间的滞后性B效果的直接性C效果的积累性D效果的复合性46广播广告中的三要素没有（C）A人声B音响C旁白D音乐47在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态是（D）A连续性广告B飞翔性广告C脉冲性广告D完全集中性广告48以下哪个不属于近代广告（B）A报纸广告B印刷广告C霓虹灯广告D交通广告49（B）是指传播活动中特定媒介渠道或媒介内容的诉求对象。
A观众B目标受众C群众D听众50根据AAKER等的研究，在广告组织系统中，处于核心地位的是（B）A广告公司B广告主C广告管制机构D广告媒介代理机构二、多选题1 古代广告包括（ABCD）A口头广告B旗帜广告C招牌广告D印刷广告2近代广告包括（ABC）A报纸广告B广播广告C霓虹灯广告D电视广告3广告目标的特点主要有（ACD）A促销数额的不确定性B目标的单一性C期间的不确定性D广告目标的多元性4广告目标按市场营销策略可划分为（ABD）A创牌广告目标B保牌广告目标C说服性广告目标D竞争广告目标5影响广告预算的主要因素有（ABCD）A市场竞争状况B品牌的市场地位C广告频次D品牌替代性6广告中一般用的代言人有（ABCD）A从事者代言人B专家代言人C满意使用者代言人D名人代言人7 广告标题的主要作用包括（BCD）A美化广告内容B强化广告主题C概括广告表现D引起受众注意8广告正文的类型（ABCD）A直述式B叙述式C证言式D描述式9布局报纸广告画面时应遵循的原则（ABCD）A平衡对称原则B视觉移动原则C空间比例原则D要素对比原则10杂志广告制作要求有（ABC）A图文并茂B正确利用版面C情景配合D采用相似形式11 电视广告脚本的构成（BCD）A人物B广告词C音乐与声响D画面12广告媒体的基本功能（AB）A传递功能B服务功能C销售功能D推销功能13广播媒体的特点（ABCD）A覆盖面广B亲切动听C传播迅速D收听方便14 杂志媒体的缺点（ABC）A时效性差B 影响面窄C广告费用高D不易携带15 企业投资做网络广告的目标主要有（ABD）A提高访问量B树立品牌意思C减少成本D销售产品16实地调查方法包括（ABCD）A访问法B问卷调查法C电话采访法D邮件调查17广告的功能包括（ABCD）A市场营销功能B传播功能C经济功能D社会功能18广告对企业生存和发展的作用有（ABC）A企业获取对手信息的重要途径B有助于提高企业知名度C支持业务人员销售D增加单位产品销售费用19按产品的生命周期不同可将广告分为（BCD）A售点性广告B认知性广告C竞争性广告D提醒性广告20组织的职能包括（ABCD）A分配工作B促进沟通与协调C构建分工协作体系D支撑促进企业成长21广告计划的主要内容包括（ABCD）A广告的市场分析B广告的目标C广告的对象D广告的传播区域22根据广告的目的不同可将广告划分为（ACD）A信息性广告目标B竞争性广告目标C说服性广告目标D提醒性广告目标23确定广告目标时应遵循的原则有（ABCD）A符合企业的营销目标B切实可行C明确具体D广告目标应单一24近代广告包括（ABC）A报纸广告B广播广告C霓虹灯广告D电视广告25广告创意的表现方式有（ABCD）A严重性诉求B幽默诉求C性诉求D USP式广告26广告标题的类型包括（ABC）A直接式标题B间接式标题C复合式标题D陈述式标题27广告目标按市场营销策略可划分为（ABD）A创牌广告目标B保牌广告目标C说服性广告目标D竞争广告目标28广告标题创作的原则包括（ABCD）A避免使用否定词B长度适中C避免使用概括性很强的词语D尽量把新的内容引入标题29广告标题创作的形式包括（ABCD）A陈述式B新闻式C承诺式D设问式30广告正文包括那几部分（BCD）A题记B引言C主体D结尾31创作广告正文的原则有（ABCD）A紧扣主题B言简意赅C特征突出D提出忠告32广告标语的特点有（ABCD）A精炼简洁B生动形象C准确定位D强化传播33网络广告的特点有（ACD）A交互性B强迫性C实时性D广泛性34杂志媒体的缺点（ABC）A时效性差B影响面窄C广告费用高D不易携带35广告标语创作的原则包括（ABCD）A简洁明了B朗朗上口C阐明观众关心的利益点D经久耐用36广告调查包括（ABCD）A社会环境调查B广告主题调查C广告媒体调查D目标市场调查37公益广告的特征主要有（ABCD）A公益性B义务性C社会性D大众性38广告模特的可信性表现在以下哪几个方面（ABC）？A真实性B专业性C魅力性D非类似性39广告标语创作的原则包括（ABCD）A简洁明了B朗朗上口C阐明观众关心的利益点D经久耐用40知觉危险是指消费者在购买或使用产品的过程中感觉到的不确定结果的不安。
知觉危险有以下哪几种？（ABCD）A财务危险B性能危险C身体危险D心理与社会危险三、名词解释：1 广告的概念：P4所谓广告，是指可确认的广告主为促进交换，主要以付费的方式，通过各种媒体所进行的单向或双向的营销传播活动。
2 广告主：P50广告主：广告主（advertiser）是指直接或委托广告经营者（主要是指广告代理公司）实施广告宣传活动的主体，是广告信息的发出者。
广告主可以是企业、事业单位，也可以是机关、社会团体和自然人。
3广告计划P66广告计划是广告主或广告经营单根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。