网络营销与策划：理论、案例与实训(微课版)-教学教案

《网络营销与策划：理论、案例与实训（微课版）》
配套教学教案
第1章
1.2.2 网络营销的发展趋势与前景
1.3 任务实训
1.3.1 实训一：分析“录像带盈利点子”营销案例
1.3.2 实训二：分析“网络售卖报告”案例
拓展阅读——互联网的4大运营模块
课后练习
分析“录像带盈利点子”营销案例分析“网络售卖报告”案例小结
1、认识网络营销以及网络营销与传统营销的区别。

2、掌握网络营销的职能和发展趋势。

思考及作
业
想一想：
1．网络营销在品牌推广中承担什么样的角色？
2．网络营销是否能完全替代传统营销？
3．在淘宝店铺售卖数码产品，你有什么好的营销方案？
第2章
O2O 模式运作思路
、学会分析网络营销环境。

、学会在网络营销中熟练应用4P策略。

、掌握网络营销策划中各步骤的操作和分析方法。

第3章
微信红包活动微博内容营销
小结1、掌握活动营销、事件营销、内容营销的策划和操作方法。

2、学会利用“粉丝”营造良好口碑，并维护和引导“粉丝”。

思考及作业想一想：
1．在进行事件营销中应该注意那些问题？
2．请列举两个影响力较大的内容营销案例，并分析它们各自的特点和优势。

3．在网络营销中常常通道“提高用户忠诚度”，你认为可通过那些方法来提高用户忠诚度。

第4章
4.2.3 大数据精准营销策略
4.3 任务实训——分析分众传媒“全城示爱”营销活动
拓展阅读——营销4.0时代
课后练习
“全城示爱”活动
小结1、掌握LBS不同模式的营销应用以及广告推送。

2、掌握大数据营销的应用。

思考及作业想一想：
1．如何理解精准营销？
2．列举生活中常见的LBS营销应用？
3．大数据技术有哪些作用？
4．怎样做好大数据的营销运用？
第5章
查看或退订电子邮件在平台上搜索添加群
小结1、掌握搜索引擎营销的原理和方法
2、掌握电子邮件的常用设置和营销策略
3、掌握IM工具的常用设置和利用IM工具进行营销的方法
思考及作业想一想：
1. 搜索引擎优化有哪些要点？关键词可以分为哪些种类？
2. 请尝试写一篇情侣睡衣的电子邮件推广文章。

3. 在QQ群中推广营销自己的商品有哪些注意事项？
4. 在淘宝网店中应该怎样合理的使用旺旺表情？
第6章
6.2.1 店铺数据分析
6.2.2 店铺宝贝搜索优化
6.2.3 店铺宝贝内容优化
6.3 淘宝营销活动
6.3.1 淘金币活动
6.3.2 阿里试用
6.3.3 直通车实现精准营销
6.4 任务实训
6.4.1 实训一：分析“君威”营销案例
6.4.2 实训二：策划水果上市营销活动
拓展阅读——淘宝新手卖家宝贝标题优化策略
课后练习
淘宝搜索排名综合排序
淘金币抵钱营销活动
小结1、认识电商平台营销的特点与优势，并掌握电商平台营销策略。

2、学会分析店铺数据，并进行店铺宝贝搜索优化、店铺宝贝内容优化。

3、掌握淘金币活动、阿里试用和直通车的设置和操作。

思考及作业想一想：
1．如何运用价格策略？
2．用户预期策略应该注意什么问题？
3．不同类型的电商平台，各自的特点和优势是什么？
4．应重点分析哪些店铺数据？
第7章
微信转发积赞微博内容策划
小结1.掌握利用微信策划营销活动的方法，以及微信营销的设置技巧
2.掌握微博营销的定位和微博营销的内容策划
3.如何增加微信和微博的粉丝量，并提高粉丝的忠诚度
思考及作业想一想：
1．归纳微信营销的步骤。

2．分析微博营销和微信营销的异同点及其在营销活动中的作用。

3．选取一个主题，策划一次推广活动，充分利用微信和微博平台的功能进行传播扩散，并记录本次活动中浏览者的评论量、转发量和点赞数。

第8章
8.2 社群营销
8.2.1 社群营销概述
8.2.2 怎样做好社群营销
8.2.3 开展社群线上活动
8.2.4 社群线下活动的策划
8.2.5 培养社群运营人才
8.3 任务实训
8.3.1 实训一：分析社群营销策略
8.3.2 实训二：总结讨论社群营销的运营理念
拓展阅读——跨境电商SNS营销工具
课后练习
分析社群营销策略
小结
1.掌握SNS营销的步骤、方法和技巧。

2.掌握打造社群策划社群活动，并学会培养社群管理人才。

思考及作
业
想一想：
1．SNS营销、社群营销和传统营销的方式有何区别。

2．分析我国企业开展社群营销的现状。

3．什么样的产品适合社群营销？
第9章
9.2.1 视频营销概述
9.2.2 视频营销的表现形式
9.2.3 常用视频营销发布平台
9.2.4 制作营销视频的要点
9.2.5 视频营销获取流量的技巧
9.3 直播营销
9.3.1 直播营销概述
9.3.2 常用直播平台
9.3.3 直播营销的常用模式
9.3.4 直播营销的注意事项
9.4 任务实训
9.4.1 实训一：分析“京东生鲜”的亮相营销
9.4.2 实训二：微视频拍摄与发布体验
拓展阅读——入驻淘宝主播的要求
课后练习
哈雷摩托车创意图片广告传统影视节目的二次传播
小结1.掌握图片营销创意设计的思路和方法。

2.学会选择合适视频和直播平台。

3.学会制定视频和直播营销的策略。

第10章
10.2.2 APP的推广优化
10.2.3 APP的推广方法
10.2.4 以APP为载体的营销模式
10.3 移动新闻客户端营销
10.3.1 移动新闻客户端及其营销概述
10.3.2 移动新闻客户端的广告投放方式
10.4 任务实训——分析二维码和APP创意营销案例
拓展阅读——二维码的视觉和内容优化
课后练习
微博的二维码推广移动新闻客户端信息流大图广告小结
1.熟悉二维码的线上线下推广渠道。

2.掌握App 的推广优化和常用的推广方法。

3.掌握移动新闻客户端的广告投放。

思考及作
业
想一想：
1．二维码营销的特点是什么？
2．个人商户是否适合二维码营销？
3．如何有效的对APP应用进行推广？
4．如何在移动新闻客户端进行有效的广告投放？。