网络营销与策划:理论、案例与实训(微课版)-教学教案

合集下载
相关主题
  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。

《网络营销与策划:理论、案例与实训(微课版)》

配套教学教案

第1章

1.2.2 网络营销的发展趋势与前景

1.3 任务实训

1.3.1 实训一:分析“录像带盈利点子”营销案例

1.3.2 实训二:分析“网络售卖报告”案例

拓展阅读——互联网的4大运营模块

课后练习

分析“录像带盈利点子”营销案例分析“网络售卖报告”案例小结

1、认识网络营销以及网络营销与传统营销的区别。

2、掌握网络营销的职能和发展趋势。

思考及作

想一想:

1.网络营销在品牌推广中承担什么样的角色?

2.网络营销是否能完全替代传统营销?

3.在淘宝店铺售卖数码产品,你有什么好的营销方案?

第2章

O2O 模式运作思路

、学会分析网络营销环境。

、学会在网络营销中熟练应用4P策略。

、掌握网络营销策划中各步骤的操作和分析方法。

第3章

微信红包活动微博内容营销

小结1、掌握活动营销、事件营销、内容营销的策划和操作方法。

2、学会利用“粉丝”营造良好口碑,并维护和引导“粉丝”。

思考及作业想一想:

1.在进行事件营销中应该注意那些问题?

2.请列举两个影响力较大的内容营销案例,并分析它们各自的特点和优势。

3.在网络营销中常常通道“提高用户忠诚度”,你认为可通过那些方法来提高用户忠诚度。

第4章

4.2.3 大数据精准营销策略

4.3 任务实训——分析分众传媒“全城示爱”营销活动

拓展阅读——营销4.0时代

课后练习

“全城示爱”活动

小结1、掌握LBS不同模式的营销应用以及广告推送。

2、掌握大数据营销的应用。

思考及作业想一想:

1.如何理解精准营销?

2.列举生活中常见的LBS营销应用?

3.大数据技术有哪些作用?

4.怎样做好大数据的营销运用?

第5章

查看或退订电子邮件在平台上搜索添加群

小结1、掌握搜索引擎营销的原理和方法

2、掌握电子邮件的常用设置和营销策略

3、掌握IM工具的常用设置和利用IM工具进行营销的方法

思考及作业想一想:

1. 搜索引擎优化有哪些要点?关键词可以分为哪些种类?

2. 请尝试写一篇情侣睡衣的电子邮件推广文章。

3. 在QQ群中推广营销自己的商品有哪些注意事项?

4. 在淘宝网店中应该怎样合理的使用旺旺表情?

第6章

6.2.1 店铺数据分析

6.2.2 店铺宝贝搜索优化

6.2.3 店铺宝贝内容优化

6.3 淘宝营销活动

6.3.1 淘金币活动

6.3.2 阿里试用

6.3.3 直通车实现精准营销

6.4 任务实训

6.4.1 实训一:分析“君威”营销案例

6.4.2 实训二:策划水果上市营销活动

拓展阅读——淘宝新手卖家宝贝标题优化策略

课后练习

淘宝搜索排名综合排序

淘金币抵钱营销活动

小结1、认识电商平台营销的特点与优势,并掌握电商平台营销策略。

2、学会分析店铺数据,并进行店铺宝贝搜索优化、店铺宝贝内容优化。

3、掌握淘金币活动、阿里试用和直通车的设置和操作。

思考及作业想一想:

1.如何运用价格策略?

2.用户预期策略应该注意什么问题?

3.不同类型的电商平台,各自的特点和优势是什么?

4.应重点分析哪些店铺数据?

第7章

微信转发积赞微博内容策划

小结1.掌握利用微信策划营销活动的方法,以及微信营销的设置技巧

2.掌握微博营销的定位和微博营销的内容策划

3.如何增加微信和微博的粉丝量,并提高粉丝的忠诚度

思考及作业想一想:

1.归纳微信营销的步骤。

2.分析微博营销和微信营销的异同点及其在营销活动中的作用。

3.选取一个主题,策划一次推广活动,充分利用微信和微博平台的功能进行传播扩散,并记录本次活动中浏览者的评论量、转发量和点赞数。

第8章

8.2 社群营销

8.2.1 社群营销概述

8.2.2 怎样做好社群营销

8.2.3 开展社群线上活动

8.2.4 社群线下活动的策划

8.2.5 培养社群运营人才

8.3 任务实训

8.3.1 实训一:分析社群营销策略

8.3.2 实训二:总结讨论社群营销的运营理念

拓展阅读——跨境电商SNS营销工具

课后练习

分析社群营销策略

小结

1.掌握SNS营销的步骤、方法和技巧。

2.掌握打造社群策划社群活动,并学会培养社群管理人才。

思考及作

想一想:

1.SNS营销、社群营销和传统营销的方式有何区别。

2.分析我国企业开展社群营销的现状。

3.什么样的产品适合社群营销?

第9章

9.2.1 视频营销概述

9.2.2 视频营销的表现形式

9.2.3 常用视频营销发布平台

9.2.4 制作营销视频的要点

9.2.5 视频营销获取流量的技巧

9.3 直播营销

9.3.1 直播营销概述

9.3.2 常用直播平台

9.3.3 直播营销的常用模式

9.3.4 直播营销的注意事项

9.4 任务实训

9.4.1 实训一:分析“京东生鲜”的亮相营销

9.4.2 实训二:微视频拍摄与发布体验

拓展阅读——入驻淘宝主播的要求

课后练习

哈雷摩托车创意图片广告传统影视节目的二次传播

小结1.掌握图片营销创意设计的思路和方法。

2.学会选择合适视频和直播平台。

3.学会制定视频和直播营销的策略。

相关文档
最新文档