商品包装 案例

1、举例说明商品“包装不足”或“包装过度”的情形。

包装不足

这种条状饼干只用塑料薄膜抽气密封，内附一张标签。

这样的包装虽然方便实用，经济实惠，但是有三个坏

处。第一，包装过于单调，引不起顾客购买欲望。第

二，透明的包装使得包装外壳上的灰尘显而易见，顾

客会怀疑饼干是否卫生。第三，饼干开封后不易存放，

容易接触灰尘。

这样的包装显而易见，过于单调。特

别是对于年轻人，根本提不起购买欲

望。不过，对于一些家庭主妇来说，

省钱经济是一个亮点。

这类产品针对的是爱美的女性，用途就是美发。所以，这

样的产品包装要时髦一些。可是这款卷发梳不仅产品是暗

沉的颜色，包装也是用冷色，不容易吸引人的眼球。而且

用易变性的塑料包装，更显得产品像刺猬一样。建议用硬

的透明塑料折出长方体作为包装盒，然后印一些糖果色的

字样。这样形状规则，也便于运输。

包装过渡

包装过渡的典型就是月饼行业了。这款月饼以“青花雅月”为名，非常雅致。盒上镶嵌着一枚翠绿的玉，象征着团圆，四周雕着青花，更显雅致。边框为木质，非常有质感，最终以中国结为点缀，更具中国风。这样的包装就使得月饼价格翻番了，更会有些人“买椟还珠”吧！虽然赏心悦目，但是成本异常高，而且除了用来装月饼，就没有其他用途了，这样非常浪费资源。而且喧宾夺主，月饼失去了光泽。

这是一位著名的设计家设计的装红酒

的木盒。纯木质，非常原生态，使人

想到葡萄的优质生活环境。而且便于

携带单瓶红酒。但是，用它来包装红

酒，成本就非常之高了。只适用于少

数的高档红酒和艺术欣赏。

2、从商品的表面“包装装潢”的角度出发，评价一些成功或失败的商品包装。

这样Q的水果饮料，是不是让你在炎炎夏日感觉到原生态，纯自然的果香呢？

糖果色的包装更是引起了食欲！

原因在于商品的外形让人产生丰富的联想，加以水果的亮色和巧妙的构造，让人想到最新鲜，最原生态的果汁，产生清爽宜人的感官效果！其次，这是一个设计精良、富于美感、独具特色的商品包装，从众多商品中脱颖而出，以其独特的魅力吸引消费者的注意并留下深刻印象。

这样的黑曲奇是不是让你吓一跳呢，一秒钟黑发变

白发。这样的包装让人永远记住它！

它的独特之处就在于将包装的图案与食品的色彩

巧妙结合起来，在拆封前后产生一个强烈的色彩反差，

让人感觉好吃又好玩。其次，这样的包装经济实惠，

又很好地保存食品。

助消化药片

肉食主义者的最爱，有了它还有什么

不能消灭的！

很少有药品的包装能这样地富有感

染力！它有两个亮点：第一，灰白黑的

色调搭配和镜面反射，使顾客感觉到药

品很卫生。第二，在牛猪鱼鸡等肉食上

打上药片拆封后的效果图，其肌理使顾

客联想到此药的冲击力非常强，各种肉

食，一律击穿，无往不胜！

这款雀巢咖啡为人熟知，堪称经

典！其主色调就是非常优雅从容的咖

啡色和高贵内敛的黑色，让人感觉喝

上这样咖啡的人很有生活品味。其次，

它优雅畅快的线条和若有若无的气息

烟雾，让顾客感受到咖啡的丝丝入扣

和香浓可口。这绝对是对味蕾的挑逗！