首届武汉中美文化交流艺术节活动执行方案

致：复地集团

首届武汉

中美文化交流艺术节活动提纲

2009年12月

一、活动背景

销售任务：

2010全年推出万方，总销金额突破10个亿。

产品特点：

单价高，200㎡以上的产品，超大户型，无敌湖景房。

客户分析：

花200万买公寓的人

身份：公司高层，是社会认同的成功人士。

经济实力雄厚，爱好高档次的休闲娱乐活动

……

如何向以上客户推荐我们的产品?

活动层面：

圈层营销

相同身份的人有着相同的爱好，我们将与高级品牌和高尚艺术联动。我们将在2010年春节期间举办：首届武汉中美文化交流艺术节

主办：武汉复地房地产开发有限公司美国大使馆略

协办：丽星传播略

二、活动内容：

【主题活动】：

首届武汉

中美文化交流艺术节

----名邸名画名媛

三、活动执行方案

活动时间：

暂定

活动地点：

复地东湖国际会所

活动形式：

1．媒体沟通会 2.名邸名画油画作品展开幕仪式 3.画品鉴赏4.现场酒会

参与人员：

省市政府领导相关媒体美国大使馆

参展画家：

略

一期业主及意向客户

其他特邀嘉宾(画家社会关系、周边大型企事业单位领导等) 、媒体记者、工作人员

（开展当日人数控制在100人左右）

四、活动宣传工作

1、活动拟邀请媒体：

电视台：湖北省经济电视台、武汉市电视台、湖北电视台房产报道电台：湖北交通音乐台

报纸：长江日报、长江商报、楚天都市报、武汉晚报、武汉晨报、楚天金报

网站：艺术在线、武汉热线、亿房网、搜房网、大楚网、新浪网

杂志：大武汉杂志、A城杂志、上层杂志

2、活动前期宣传：

（1）：活动前10天，在专业地产网站（武汉热线、亿房网、搜房网、新浪乐居等）上发布活动新闻信息，项目网站及业主论坛上全面释放活动信息；

（2）：项目门前LED、珩架、充气拱门更新释放活动信息；

（3）：活动前5天，短信通知业主及意向客户，释放活动信息。

3、活动后期宣传：

（1）：活动所邀请大众媒体在主要时段及版面上发布活动新闻（此项公关工作以新恒基置业为主，并对报道成果进行评估）

（2）：在地产类专业网站、项目网站及业主论坛上进行活动报道（此项工作由浦江筑城负责落实）

五、活动流程：

执行细则将在合作方式确定后呈送