广告植入形式总结44页PPT
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植入式广告基本知识(PowerPoint 52页)
销售关系的长期性
传播信息的双向性
促销目标的针对性 促销过程的灵活性
4.人员推销的指导思想 强力推销观
消费者中心观
5.销售人员的职责
收集市场情报
传播和沟通信息 发现市场
推销产品
收取货款
建立良好的人际关系和企业形象
为推销对象提供最佳的服务
为推销对象提供教育的机会
47
思考：
优秀的推销人员应当具备的品质？
体育广告策略
百事可乐则利用NBA和美国棒球联盟 寻找平衡点。 推出"百事足球世界"、 "2001年百事可乐足球联赛 "百事全能挑战足球赛" 2006百事世界足球挑战赛 2008年支持中国奥运推出敢为中国红
梅西、亨利、卡卡等6位足球巨星联手歌星Akon 拍摄百事可乐最新创意广告
3效果评价
百事可乐摒弃可口可乐“全面覆盖”的广告战略，极具 洞察力地抓住“代沟”，从年轻人入手，建立“新生代选择” 这一概念，对可口可乐实施了“侧翼”攻击，堪称“伟大的的 创意”。
7/24/2021 2:20:30 AM02:20:302021/7/24
•
9、
。上午2时20分30秒上午2时20分02:20:3 021.7.2 4
• 10、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。7/ 24/2021 2:20:30 AM02:20:302021/7/24
• 11、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。7/24/202 1 2:20 AM7/24/2021 2:20 AM21.7.2421.7.24
独特的音乐策略
1998年1月，郭富城成为百事国际巨星，他与百事合 作的第一部广告片，是音乐"唱这歌"的情节的一部分。 此片在亚洲地区推出后，引起了年轻一代的普遍欢迎。 1998年9月，百事可乐在全球范围推出其最新的蓝色 包装。配合新包装的亮相，郭富城拍摄了广告片"一变 倾城"，音乐"一变倾城"也是郭富城新专辑的同名主打 歌曲。 以"ask for more"为主题，随着珍妮.杰克逊、瑞 奇.马丁、王菲和郭富城的联袂出击，掀起了"渴望无 限"的蓝色风暴。 2012年韩庚、杨幂“致敬原创之王MJ ”
传播信息的双向性
促销目标的针对性 促销过程的灵活性
4.人员推销的指导思想 强力推销观
消费者中心观
5.销售人员的职责
收集市场情报
传播和沟通信息 发现市场
推销产品
收取货款
建立良好的人际关系和企业形象
为推销对象提供最佳的服务
为推销对象提供教育的机会
47
思考：
优秀的推销人员应当具备的品质？
体育广告策略
百事可乐则利用NBA和美国棒球联盟 寻找平衡点。 推出"百事足球世界"、 "2001年百事可乐足球联赛 "百事全能挑战足球赛" 2006百事世界足球挑战赛 2008年支持中国奥运推出敢为中国红
梅西、亨利、卡卡等6位足球巨星联手歌星Akon 拍摄百事可乐最新创意广告
3效果评价
百事可乐摒弃可口可乐“全面覆盖”的广告战略，极具 洞察力地抓住“代沟”，从年轻人入手，建立“新生代选择” 这一概念，对可口可乐实施了“侧翼”攻击，堪称“伟大的的 创意”。
7/24/2021 2:20:30 AM02:20:302021/7/24
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9、
。上午2时20分30秒上午2时20分02:20:3 021.7.2 4
• 10、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。7/ 24/2021 2:20:30 AM02:20:302021/7/24
• 11、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。7/24/202 1 2:20 AM7/24/2021 2:20 AM21.7.2421.7.24
独特的音乐策略
1998年1月，郭富城成为百事国际巨星，他与百事合 作的第一部广告片，是音乐"唱这歌"的情节的一部分。 此片在亚洲地区推出后，引起了年轻一代的普遍欢迎。 1998年9月，百事可乐在全球范围推出其最新的蓝色 包装。配合新包装的亮相，郭富城拍摄了广告片"一变 倾城"，音乐"一变倾城"也是郭富城新专辑的同名主打 歌曲。 以"ask for more"为主题，随着珍妮.杰克逊、瑞 奇.马丁、王菲和郭富城的联袂出击，掀起了"渴望无 限"的蓝色风暴。 2012年韩庚、杨幂“致敬原创之王MJ ”
关于电影中植入广告的分析PPT(26张)
研ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ总结---假设认定
大学生对植入广告的 关注度不低、 好感度不高
2 1
大学生更 关注数码，汽 车、食品、服 饰及化妆品类 型的广告
4
植入广告 对大学生的消 费行为引导作 用不大
3
男性消费者更容易被植入 广告影响
6
调查建议
1.植入要重“质”
2.植入要适“量”
3.植入式广告应走上法制轨道
调查局限
研究局限性：在有关影视剧 植入广告效果的实证中，由于考 虑到实验操作的可行性，采用的 是在校大学生作为被试样本。所 以选择在校大学生作为研究样本 会影响到数据的代表性。
7
That’s all. Thank you!
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2
文献综述
一、
植入广告的起源及发展
二、
植入式广告的分类方法
三、
购买活动中消费者性格类型
四、
植入式广告的心理机制
五、
广告心理相关心理过程
3
1
2
大学生对 植入广告 的态度 假设 哪种消费者 更容易被植 入广告影响
3 4
植入广告对 大学生消费 行为是否有 引导作用 大学生更 关注哪种 类型的植 入广告
变形金刚3中的植入广告
男人帮中的植入广告
对电影（或电视剧）中 植入广告的分析
——针对武汉大学生心理及行为影响
1
研究背景
宏观背景
微观背景
宏观背景
经典案例：植入式广告PPT课件
26
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27
音效植入
• 通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受 众联想到特定的品牌。
• 例： 《短信一月追》中，安排了一段剧中人物跟着电视里周杰伦
的歌曲MV学习舞蹈的情节，而这首《我的地盘》正是“中 国移动”2004年的主题曲。
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题材植入
• 为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、 文化理念等，用来提升品牌知名度。
32
国外电影广告植入成功法则
植入广告早已在许多外国大片中被用得炉火纯青，但对于中国电影产 业来说，植入广告还是一个急需思考的崭新课题从过往成功的植入广 告看，它们大多都遵循了三个成功法则：
一、巧妙地介绍新产品、新功能 二、走情感路线 三、上升到卖文化、卖概念的层次
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一、巧妙地介绍新产品、新功能
• 例： 电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店的成长历程，《 大宅门》和《大清药王》是讲述同仁堂的故事。
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文化植入
• 植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透 ，宣扬在其文化背景下的产品。
• 例：《大长今》
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如何更好地利用植入式广告带来的广告效应？
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在国内，上世纪90年代由葛优和吕丽萍主演的 《编辑部的故事》首次采用了类似植入式广告的表 现形式，当时在剧中播出了百龙矿泉壶的随片广告 。而植入式广告作为全新的广告形态为国人所熟知 ，则归功于冯小刚的娱乐大戏《天下无贼》。
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广告植入形式总结
备注
《黄金100秒》
《快乐大本营》
主持人舞台大屏幕上显示联合logo：梦金园《黄金100秒》； 选手挑战区舞台大屏幕同上；
舞台正中央大屏幕显示联合logo：vivo智能手机《快乐大本营》； 舞台左右两侧分别有蓝色vivo灯牌各一个
通往两个舞台T字中间有两个小屏幕显示联合 logo面对两侧观众席
《偶滴歌神啊》
《全能星战》观众席灯箱全景
28
特 殊 位 置 灯 箱
《全能星战》淘汰通道大门品牌logo灯箱
《全能星战》摇臂悬挂品牌logo灯箱
29
演播室舞台/观众席灯箱布置情况案例总结
节目名称
《欢乐喜剧人》
舞台灯箱/屏幕布置形式
舞台正中央最上面特大号白色“链家logo”灯牌； 舞台左右两侧分别有绿色“链家logo”灯牌各一个
《全能星战》 《四大名助》 《我是歌手3》 《谁是大歌神》
舞台正中央大屏幕显示联合logo：香飘飘《偶滴歌神啊》； 舞台左右两侧分别有白红相间香飘飘灯牌各两个
观众席后方两个红牛logo灯牌； 淘汰大门有巨大红牛logo；舞台左右两侧分别有红牛logo灯牌各一个 演播厅摇臂悬挂巨大红牛logo灯牌；
舞台中央/观众席两个大屏幕显示联合logo：汤臣倍健《四大名助》； 舞台地面铺有联合logo的地毯物料，俯拍会有 舞台两侧白色星星和向日葵贴有汤臣倍健logo 特写主持人时可拍到 效果 舞台左右两侧分别有绿色近点logo灯牌各一个
品牌logo游戏道具箱子
品牌logo奖品宣布牌
品牌logo墙贴
车模玩偶
8
二、产品植入
RIO鸡尾酒
安幕希酸奶
百岁山饮用水
植入式广告案例..PPT文档共89页
植入式广告案例..
41、俯仰终宇宙，不乐复何如。 42、夏日长抱饥，寒夜无被眠。 43、不戚戚于贫贱，不汲汲于富贵。 44、欲言无予和，挥杯劝孤影。 45、盛年不重来，一日难再晨。及时 当勉励 ，岁月 不待人 。
56、书不仅是生活，而且是现在、过 去和未 来文化 生活的 源泉。 ——库 法耶夫 57、生命不可能有两次，但许多人连一 次也不 善于度 过。— —吕凯 特 58、问渠哪得清如许，为有源头活水来 。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处， 只不过 是愈来 愈发觉 自己的 无知。 ——笛 卡儿Байду номын сангаас
拉
60、生活的道路一旦选定，就要勇敢地 走到底 ，决不 回头。 ——左
41、俯仰终宇宙，不乐复何如。 42、夏日长抱饥，寒夜无被眠。 43、不戚戚于贫贱，不汲汲于富贵。 44、欲言无予和，挥杯劝孤影。 45、盛年不重来，一日难再晨。及时 当勉励 ，岁月 不待人 。
56、书不仅是生活，而且是现在、过 去和未 来文化 生活的 源泉。 ——库 法耶夫 57、生命不可能有两次，但许多人连一 次也不 善于度 过。— —吕凯 特 58、问渠哪得清如许，为有源头活水来 。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处， 只不过 是愈来 愈发觉 自己的 无知。 ——笛 卡儿Байду номын сангаас
拉
60、生活的道路一旦选定，就要勇敢地 走到底 ，决不 回头。 ——左