旅游文化传播对旅游经济的影响

旅游文化传播对旅游经济的影响

近年来，旅游业在我国得到了较好的发展，该行业具有资源消耗低、

就业机率高、综合效益优等特点，已经成为了国民经济发展的支柱性

产业。随着旅游市场竞争势头的持续增大，以及旅游资源同质化情况

越来越突出，怎样通过旅游文化传播，树立良好的景区形象，吸引广

大旅游者的到来，这成为旅游业相关人员当前必须考虑的问题。

1旅游文化传播与旅游经济发展

1.1旅游文化翻译与旅游经济旅游翻译主要涉及了旅游专业、旅游活动，是针对旅游行业而实行的翻译，具有专业性特点。而旅游文化翻

译则是为国外游者讲解中国文化的主渠道，它的翻译质量对推广中国、营造中国特色形象，以及增强国际文化交流、保障中国国际旅游发展

具有实际性意义。旅游翻译发挥着信息传递、诱导行动的优势功能。

旅游翻译涵盖了所有与旅游相关联的资料及文本，如书信、旅游日程

安排、广告等，涵盖了社会、文化、地理、民俗、艺术、生态学等各

领域知识，这就要求翻译人员具备厚实的语言功底及丰富的知识，如

果对上面各领域的知识了解不足，那么就很难保证译文的准确性。现

阶段，我国仍有一些旅游翻译人员的翻译水平不高，实际中要么是采

用了错误的语法，要么是中式英语，要么是用词不当，要么是文化误解，这些问题的存有将直接导致信息传递不完整、甚至是错误传递，

降低了旅游者的兴致，进而无法深入细致的了解景区、景点、旅游地

区的产品内容、产品特色、历史背景，这样一来就会使旅游者产生认

知错误，不但影响了景区、景点、旅游地区的品位，而且还损害了景区、景点、旅游地区的形象，难以吸引更多旅游者的眼球。所以旅游

文化翻译应充分掌握交际意图及旅游者的认知，还应考虑旅游者的文

化心理及审美情趣，观察语言文化差异。只有优秀的翻译，才会给国

外旅游者带来美感，才能传播博大精深的中国文化，使其感受千年文

明的魅力。在旅游对外宣传方面，要想达到国际旅游业的发展水平，

就必须持续增强自身旅游质量。为了吸引大量的外来游客，为了让更

多的外来游客深入了解本国旅游业及旅游资源，将中国旅游品牌推向

国际旅游市场，以旅游带动社会开放和发展。这些目标要求的实现必

定离不开跨文化的旅游翻译。旅游文化翻译的主要目的是让国外游客

能够充分全面的了解中国的地理、文化、风俗、自然各领域的知识，

所以翻译过程中应保证译文具有较高的实用性、清楚语言文化差别，

采用高效灵活的翻译手段、科学选择翻译语言，通过翻译语言传递文

化信息，同时还要满足旅游者的审美需求及欣赏需求，吸引更多的游

客前来观光，从而推动本国旅游业的持续健康发展。

1.2旅游文化特色与翻译原则旅游翻译并非简单的语言转换，而是对

文化层面的诠释。旅游材料是文化的重要载体，而文化则是人们在创

造活动中而构建的一种产物，不但色彩鲜明，还有独特的民族特色，

涉及各领域内容，如语言知识、人生观、价值观、艺术心理、道德等。自然景观中涵盖了人文景观，通过和历史事件、典范事迹等密切相关，正是因为这些特点的存有，要求旅游文化翻译人员应充分考虑中西民

族间的文化差异及历史差异，将原文的思想内涵充分的表达出来，通

过符合译文规范及文化标准的语言形式突出原文的基本意义。总来说之，翻译人员应平衡双语的文化，围绕目标语读者阐释原文意思，保

证读者在看到译文时能产生和原语读者相同的感受。所以翻译人员在

遵循原文作者意愿的同时还应全面考虑译文读者的情况，避免一切错

误的翻译。对于旅游景点简介的翻译人员除了要传递原语文本的旅游

信息外，还应为目标读者提供丰富的相关于景点方面的旅游文化。此外，翻译人员应了解读者或听者的认知水平、心理感受，结合旅游文

本的性质及其功能，反映译文优势，增强吸引力与感染力。

1.3旅游文化翻译策略文化与旅游密切相关，对旅游业的发展具有重

要的推动作用。但是在旅游翻译的文化因素影响下，使得旅游文化翻

译很难顺利实行。旅游翻译属于一种文化解码，仅仅实行语言的转换

远远不够，还必须掌握好语音、词汇、语法等语篇层面范围内的文化。旅游文化翻译的目标是传播中国文化、吸引更多的国外游客，推动国

内旅游业发展。旅游文化翻译的文体特点及表达方式决定了翻译人员

实际翻译时必须真正掌握原文意图，考虑读者的认知，通过读者感兴

趣的语言形式传递原文内涵。在旅游翻译文化方面的文化问题，应结

合具体情况灵活处理，以保证预期的译文效果。旅游文化翻译要紧跟

语言使用的语境，结合各任务性质，以读者与译文为中心，在充分掌

握原文意思的基础上，分析中西双方的文化差异，使用合理的文化词汇，明确相对应的语言表达形式，遵循以文化翻译为取向，以译文为

重点的原则，了解译文的最终目的、意图和效果。翻译人员可采用全译、摘译、类比、删减、释义等翻译策略，不但要全面传播文化，还

要满足国外读者和游客的审美需求，从而实现吸引游客，推动旅游经

济发展的目的。

2旅游景区形象内涵

景区形象在旅游形象中占据重要地位。良好的形象是旅游景区的灵魂，也是促动景区竞争实力提升的核心载体。旅游景区形象共有以下几点

内涵。

2.1景区的景观形象具体体现在旅游者对景区内各种旅游资源的一种

直观感受，涵盖了景观外貌特征、民俗风情、自然成因、地方特产、

历史文化等要素，这些要素有助于吸引更多旅游者的光顾，带动当地

效益。所以景区的景观形象在整个景区形象中占据基础位置。

2.2景区的设施形象景区设施大致分为两种，即基础设施、旅游服务

实施。其中，基础设施主要为当地居民使用，旅游者也依赖于一定的

旅游设施，如水、电、银行、交通等，是重要的旅游资源开发项目。

服务旅游设施主要是为外来旅游者提供的各项服务设施，如饭店、休

闲娱乐场所、旅游纪念品商店等，不但为旅游者的旅游活动提供了便捷，而且还发挥了旅游资源的效用，受到了广大旅游者的青睐。

2.3景区的服务质量旅游业属于第三产业，它的服务性质明显，相关

人员的服务是旅游产品的核心部分。景区服务是综合所有单项服务的

一项服务体系，包括景区内各部门、售票检票、车辆指挥、卫生保洁、讲解服务等各项工作的服务质量，这些都属于景区形象范畴。优质的

服务，有助于增强旅游资源的感染力和竞争力。