营销策划与案例分析教案

《营销策划与案例分析》

教学大纲

（Marketing plans）

制定单位：管理学院市场营销系

制定人：许彩国

审核人：市场营销课程组

编写时间：2011年7-8月

一、课程信息

学分：3

课时：48

使用专业及班级：市场营销

二、教学设计

市场营销策划是营销专业的专业课，也是管理等专业的专业选修课。它是市场营销学科体系中极其重要的核心课程。本课程着重对处在特定宏观和微观环境下的企业或组织的营销过程和方向进行剖析和探索。主要包括如何组织营销策划；如何运用营销策划。

通过本课程的学习，使学生对营销策划有充分的认识；能够通过定性、定量的方法完全理解营销策划的过程；能够掌握在营销策划的每个阶段使用恰当的营销诊断工具；能够较好的知晓如何准备一个有价值的战略性营销策划。

教学方式：理论与案例结合，通过基本知识的传授，结合大量丰富的案例进行。评估方式主要通过平时的出勤率、团队练习、调研报告、小论文、期末考试或策划进行。教学重点在于将行业特点、专业领域与实践、就业、管理思维、动手操作等整合起来，对学生进行专业知识的提升与锤炼。

任课教师教学过程中应注意的事项

注意理论与实践的结合；注意教学方法的多样性（讲授、讨论、案例分析、模拟、交流）；注意学生的参与性和积极性等。

三、教学进度表

四、考核方式及比例

考核形式与比例：

平时：30%（课堂练习、作业、参与讨论、出勤等）

期中作业：10%（小论文或调研）；

期末考试：60%（论文，个人；考试或策划文案设计）

五、教案设计