新浪广告营销方案
新浪微博营销.ppt(很牛的ppt)
更平等
更 开 放
更直接 更直接
更鲜 活
新浪微博 从权利产品到权利平台
依托于强大的媒体影响力， 产品向综合应用服务平台转化 依托于强大的媒体影响力，从产品向综合应用服务平台转化 综合应用服务平台
我们受到主流网民的关注
59.79%的微博关注者听说过新 59.79%的微博关注者听说过新 浪微博，是国内市场知名度最 浪微博， 高的主流微博产品。 高的主流微博产品。
微博大屏幕是新浪专为各类线下活动推出的一款网络产品 它可以将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上 它可以改变传统现场活动互动的模式（可以作为独立的活动主题单元）
微博营销之微公关，即通过新浪微博，结合事件性进行品牌形象公关或危机公关
案例－ 案例－世界杯微博同城活动
微博营销之微公关，即通过新浪微博，结合事件进行品牌形象公关或危机公关
“老外们”的营销趋势
Promoted accounts：为品牌投放精准定向
利用算法决定是否推荐广告主的Twitter账 利用算法决定是否推荐广告主的Twitter账 Twitter 户 是“精准”的“定向展示广告”！ 精准” 定向展示广告”
Promoted Accounts允许广 Accounts允许广 告主在Twitter 告主在Twitter 的侧边栏购买一 个广告位， 个广告位，用于 向相关用户推广 该广告主的 Twitter账户 账户。 Twitter账户。
还包括企业领导者与员工微博
微博营销之微同步，即将品牌活动网站与企业微博账号打通，实现内容的同步
案例－ 案例－中粮美好生活
亮点一：搜索精准推广 用户在搜索#发现美好童年记忆#的微博时，可以看 到中粮的活动广告这样有利于帮助到精准用户。 亮点二：官方微博运营 官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与 网友亲切地沟通。
新浪微博广告的形式和营销技巧
新浪微博广告的形式和营销技巧一、微博广告的形式微博自上线以来,广告就是其实现商业化的主要模式,随着微博平台广告投放系统的不断提升,微博广告的形式也呈多样化发展趋势。
企业们秉着对品牌形象与产品销售的推广,将每一个微博用户都看做是一个消费者,充分利用微博平台实现商业价值。
4月17日,新浪微博的上市,也让企业更加坚信这一新媒体平台所带来的巨大商业价值。
新浪微博以紧抓客户群为主,按照微博传播的内容,微博广告可分为产品广告、促销广告、品牌广告、活动广告等。
按照出现位置则分为以下几种：1、PC端微博广告在PC端中,前期的广告和其它网站广告基本相同,主要有登陆页面广告（位于登陆页面的左侧）、微博顶端横幅广告或标题广告（位于微博内容栏上方）、底部广告（页面最底端的横幅广告）和右侧广告（包括话题广告、活动广告、热门推荐广告等,均排列在右侧）,还有企业微博广告主要以微博名称、模板广告（主页采用商业性模板）和产品微博等一系列产品推送的广告。
而粉丝通（商业账户在粉丝时间线中进行置顶或插入其中推送商业性微博）则是新浪微博从Twitter上借鉴过来的一种广告形式,它确保了企业发布的广告微博能够不受限制的被用户看见,从而达到广告的传播效果。
这种广告形式类似于百度搜索页面的推广链接,不同的是百度推广基于关键词,而新浪微博的推广广告基于粉丝关系。
虽然这种广告形式有利于广告客户,但却牺牲了一定的用户体验。
自新浪微博与淘宝合作以后,橱窗推荐广告形式于2013年4月诞生。
在用户的信息流中,每日会被推送3-5条商品展示橱窗,当用户所发布的微博中含有淘宝单个商品页面链接时,也会自动在下方出现该模板。
2013年8月新浪微博淘宝版的上线,进一步拉近了商家与消费者间的关系,淘宝与新浪微博账号的互通,商家发布的信息能及时推送到消费者,而消费者在购买产品后,对商品的评价,商家也可以进行更有效的宣传,这种买家秀的口碑传播对于广告主来说是最有效的传播方式。
新浪案例分析
中小客户往往在广告投入上的预算有限，而对实际的推广效果要求较高，新浪专门针对中小客户提供了独特的广告服务。一种是CPM广告，另一种是新浪智投。同时，为了提高广告对客户的针对性，新浪网一方面推出了行业营销解决方案，为不同行业的不同客户量身打造最适合的营销模式；另一方面开发了定向广告。
(3)主要的广告计费赢利模式
按时长计费。新浪网的网络广告大多是按时长计费的，在不同的频道和不同的页面位置，收取不同的广告费用。
CPA计费。新浪视频博客、新浪视频正文页、TV等频道的视频广告是按CPA计费的。
综合计费。新浪有些广告既可以按时长计费，也可以按CPM付费。
2.5核心能力
（1）强大的内容资源
新浪不仅在内哦那个资源的提供上有着优异的表现，而且推陈出新，不断推出Web2.0资源平台为客户提供更加丰富的营销手段。另外新浪与国外2000多家主流媒体建立合作关系，强大的媒体资源优势奠定了新浪网媒体网络品牌的影响力。
（2）深层次的整合形成规模经济
随着中国网民的成熟和互联网业竞争的深入，门户网站为了丰富网站的内容，形成差异化、多样化竞争的局面，必然会发生深层次次的整合。新浪先后并购了分众传媒、好耶、科思世通、创世奇迹等数家二三线互联网广告公司，从而形成了规模经济，带来了对广告主的定价权和对媒体采购的议价能力。
（3）满足网民多样化需求的传播能力
新浪网的核心能力还在于不断提升其在互联网上的传播能力。新浪网充分挖掘网民多样化的需求，不断提升其在互联网上的传播能力，充分发挥互联网的传播速度好传播能量优势。
3.技术模式
（1）全面的网络编辑体系
在新浪网的技术模式中，其网站的编辑技术是非常有特色的，也正是依靠强大的内容编辑能力，成就其国内领先的综合门户网站。
微博 微博营销 案例
Case：KFC秒杀门危机公兲处理
• 肯德基中国的官方微博在秒杀门事件中没有仸何对此事的回应，两夛后 网友的转収和评论量迅速降低，风波在微博上逐渐淡去。 • 在新鲜目标时刻涌现的微博上，要是沉丌住气反而容易惹来众怒，贻人 口实甚至升级事态。在微博上宁愿慢也丌要说错话，否则会被无数次恱 搞放多，被转収之后删除原文都没用。
联吅
収布
地域差异
• 从各省情况来看，广东微博用户属亍典型的“夘戓型”，高峰期从第一夛23点持续到第 二夛凌晨5点，而且収送微博的量明显高亍其他匙域；北京微博用户属亍“工作达人型”， 从早上8点到下午18点，一直比较活跃。
22
数据源：新浪微博后台系统数据
终端及时间分布
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数据源：新浪微博后台系统数据
报纸
危机公兲
网络 CRM
媒体
事件的収起者和组织者 整吅媒体资源
企业微博
所有营销、用户的落脚点 开展各种营销活劢
杂志
事件营销
电台 车站 机场
精确营销 口碑营销 新品収布
整吅媒体资源，通过各种营销活劢，丌断累积和经营粉丝
做一件好事丌难 难的是。。。。。
一条微博的力量
• • • 2010年8月30日10点45分，@丁丁张 发布一条微博。海底捞提供外卖。 8月31日8点40分，转发4154次，评论1115次。数量还在增加中。 其中一个转发产生的连锁效应： @曹增辉 （粉丝9093） “改天试试”；@陆健生 （粉 丝96722）；@聂为献 （粉丝486) “一个伟大旗帜企业总是那么与众不同”; @宋安 （粉 丝572） “哇靠！不转发没天理了”
认知
产品信息
美誉
购买意向
购买
推荐
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新浪微博营销策略和技巧
竞争者
新进 入者
客户
本企业的部件或原材 料产品占买方成本的 比例；各买方之间是 否有联合的危险；本 企业与买方是否具有 战略合作关系
进入本行业有哪些壁垒？它们阻 碍新进入者的作用有多大？本企 业怎样确定自己的地位（自己进 入或者阻止对手进入）？
构造SWOT矩阵
在构造SWOT过程中，将那些对公司发展有直接的、重要的、大量的、迫切的、 久远的影响因素优先排列出来，而将那些间接的、次要的、少许的、不急的、 短暂的影响因素排列在后面。
在国内，目前著名的微博有：新911等。
微博，这个承袭国外Twitter模式的舶来品，如今正逐渐深入到中国的互 联网中，与国外如美国总统大选、500强企业借微博公关营销类似，微博正 逐渐成为中国企业及时传播信息，增加用户与企业粘性的营销利器。
微博营销是一个持续的交互过程，在这个过程中最核心的地方就是： 一定要做有人情味的营销！
有人情味、有人味、互动、关注你的用户、坚持，这是微博营销的核 心。
剩男剩女的进阶：25-27岁为 “剩斗士”。 28-31岁为 “必剩客。 32-36岁为 “斗战剩佛”。 36岁往上为“齐天大剩”。 北京、上海、广州比例明显高于全国平均水平： 北京的“齐天大剩”比例最高； 上海“剩斗士”比例最高， 上海32岁以上的大龄“剩男”多于“剩女”，比例悬殊最大。
环境机会
环境威胁指的是环境中一种 不利的发展趋势所形成的挑 战，如果不采取果断的战略 行为，这种不利趋势将导致 公司的竞争地位受到削弱。
环境机会就是对公司行为富 有吸引力的领域，在这一领 域中，该公司将拥有竞争优 势。
OT机会与威胁分析方法一：PEST法
PEST法
政治／法律:
•垄断法律 •环境保护法 •税法 •对外贸易规定 •劳动法 •政府稳定性
新浪微博营销案例分析
新浪微博的发展历程
01
2009年，新浪微博 诞生，成为中国首 个提供微博服务的 门户网站。
02
2010年，新浪微博 用户数量突破1亿， 成为中国社交媒体 领域的翘楚。
03
2013年，新浪微博 推出企业版，正式 进入商业化阶段。
04
2019年，新浪微博 推出“微博故事” ，进一步丰富了内 容形式。
新浪微博的特点与优势
一。
互动率
星巴克新浪微博的互动率非常高， 用户的评论和转发都非常积极。
品牌知名度
通过新浪微博的营销活动，星巴克 的品牌知名度得到了进一步提升， 成为年轻人中最受欢迎的咖啡品牌 之一。
星巴克新浪微博营销的启示
定位要准确
在选择目标客户时，要定位得尽可能准 确，以便更好地吸引和打动潜在客户。
活动要有创意
Chapter
海底捞火锅新浪微博营销策略
1. 用户导向策略
海底捞火锅通过新浪微博平台积极与消费者互动，关注消费者反 馈，针对性地改进产品和服务。
2. 创意营销策略
海底捞火锅在新浪微博上开展各种创意营销活动，如“海底捞狂欢 节”，吸引消费者的注意力，提升品牌知名度和美誉度。
3. 情感营销策略
海底捞火锅通过新浪微博传递企业文化和价值观，开展关爱员工、 关爱消费者等活动，增强品牌的社会责任感和温度。
社区营销
总结词
打造社群，增强用户黏性
详细描述
通过在新浪微博上创建社群，聚集具有共同兴趣的用户，增强用户黏性，提高品牌忠诚度。同时，社 群内的用户也可以成为品牌的推广者。
广告营销
总结词
精准定位，提高转化率
详细描述
新浪微博提供了多种广告形式，品牌可以根据自身 需求和目标受众特点，选择合适的广告形式进行投 放。通过精准定位目标用户，提高广告转化率。
新浪微博广告策划文案
新浪微博广告策划文案一、营销计划1、描述目标：通过新浪微博的广告营销，可以让新浪微博的不同类型用户知道（个人、企业、机构甚至政府组织）1、知道新浪微博是什么？2、新浪微博可以用来干什么？3、新浪微博应该怎么用？4、培育用户微博=新浪微博的意识2、目标客户分析：1、在新浪微博的总用户中，女性比例为43%，男性比例为57%；但在新浪微博的活跃用户中，女性占据着65%的份额，男性仅为35%。
2、同时微博用户的年龄方面，19～24岁的比例为29.9%，25～30岁的比例为21.2%，说明19～30年龄段的人群为微博的主要用户。
3、在用户的学历方面，大学专科比例为26.6%，大学本科比例为49.7%，硕士及以上的比例为7.5%，说明微博的用户以高学历为主。
4、个人月收入方面，1000～2000元的比例为28.5%，2000～3000元的比例为21.8%，家庭月收入方面，2000～4000元的比例为28.4%，4000～6000元的比例为25.1%,说明微博用户的收入以中等偏下为主。
5、用户规模方面截至４月底新浪微博注册用户数已超过１．４亿，预计年底前超过２亿用户。
3、竞争对手分析：目前，国内微博市场最主要的10款产品，包括新浪微博、百度说吧、搜狐微博、网易微博、腾讯微博、做啥网、嘀咕网、同学网、Follow5。
此外，包括新华网、人民网、凤凰网以及和讯财经等多家网站也推出了自己的微博产品。
edTechAdvisors的数据显示，今年第一季度，按用户数量计算，新浪占据中国微博市场57%的份额，腾讯占21%，百度占13%，搜狐占6%，网易占3%。
截至5月底，新浪微博用户数量已达1.5亿户，日均微博发布量达6000万条，已有超过1000家政府机构、超过3万个企业品牌在新浪开了微博，这一切仅用了22个月。
同时根据艾瑞6月数据，腾讯微博用户是新浪1.6倍，但总时间仅是新浪13%。
可见单用户时间新浪是腾讯10倍。
但是，该数据只统计了网页版微博，而腾讯QQ面板微博用户可能很多，所以该数据至少低估腾讯一倍，但新浪单用户时间仍是腾讯5倍。
微博营销方案(精选4篇)
微博营销方案(精选4篇)微博营销的特点篇一1、成本低微博的发布门槛低，成本远小于广告，效果却不差。
140个字发布信息，远比博客发布容易，对于同样效果的广告则更加经济。
与传统的`大众媒体(报纸，流媒体，电视等)相比受众同样广泛，前期一次投入，后期维护成本低廉。
2、覆盖广微博信息传播效果好，速度快，覆盖广，微博信息支持各种平台，包括手机，电脑与其他传统媒体。
同时传播的方式有多样性，转发非常方便。
利用名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。
3、传播快微博最显著特征之一就是其传播迅速。
一条微博在触发微博引爆点后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。
4、门槛低微博只需要编写好140字以内的文案，微博小秘书会审查的。
即可发布，从而节约了大量的时间和成本。
信息发布便捷。
一条微博，最多140个字，只需要简单的构思，就可以完成一条信息的发布。
这点就要比博客要方便的多。
毕竟构思一篇好博文，需要花费很多的时间与精力。
5、互动强能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈。
微博营销的策划方案篇二企业利用微博客进行网络营销和推广：第一、平台的选择首先需要选择一个用于营销推广的SNS平台，国外企业无疑会省心不少，只要选择Twitter或Facebook就可以了，对于国内企业来说，SNS平台还不甚明朗，新浪微博、开心网、人人网等等都是非常流行的SNS沟通平台，企业可以选择一个流量大、覆盖率高、关注度较多的平台进行推广。
尽量避免选择那种小众的平台（对于中国来说，Twitter只能算小众而已。
），否则以“传播”为基础的营销推广就是空谈了。
不同平台的用户，关注度各有不同，与之对应的推广策略也不相同，例如新浪微博的用户主要关注状态更新更多，而开心网的用户则更关注游戏动态，因此在开心网推广的时候，可以不采用常规微博客的推广模式，而考虑植入式广告的策略。
第二、定位和目标企业微博的定位是快速宣传企业新闻、产品、文化等的互动交流平台，同时对外提供一定的客户服务和技术支持反馈，形成企业对外信息发布的一个重要途径。
新浪体育营销策划方案怎么写
新浪体育营销策划方案怎么写一、背景分析随着互联网的迅猛发展，体育营销作为一种新的营销形式也逐渐兴起。
新浪体育作为中国最大的体育门户网站，具有庞大的用户群体和强大的影响力。
为了提升新浪体育品牌形象和市场份额，我们拟定了以下的营销策划方案。
二、目标市场1. 体育爱好者：主要是青少年、年轻人和成年职场人士，他们对体育赛事、健身运动有浓厚的兴趣。
2. 体育相关企业：包括体育用品、健身器材、运动服饰等行业，他们是潜在的合作伙伴和广告主。
3. 广告主：包括各行业的品牌商，他们通过体育营销能够获得更多的曝光和推广效果。
三、营销目标1. 提升品牌知名度和影响力：通过举办体育赛事、推出体育资讯和精彩赛事回顾等内容，增加用户粘性和网站黏性。
2. 扩大用户规模：吸引更多的用户注册和订阅，提升新浪体育的用户数量和活跃度。
3. 开拓合作伙伴和广告商：与体育相关企业合作，开展多种形式的广告合作，增加新浪体育的商业价值。
四、营销策略1. 举办体育赛事：组织世界级的体育赛事，在新浪体育平台上进行直播和报道，并与电视台、电台等媒体合作，扩大影响力。
活动过程中，可以邀请一些明星运动员作为代言人，增加活动的吸引力。
2. 推出专题活动：根据当季热门的体育赛事，推出相应的专题报道和活动，如世界杯专题、奥运会专题等，通过多媒体形式展开内容宣传，增加用户互动和参与度。
3. 搭建社交平台：建立与新浪微博的互动平台，开展体育话题讨论、话题投票等活动，吸引更多的用户参与，增加用户黏性。
4. 合作广告推广：与体育相关企业和品牌商合作，进行广告投放和合作推广，如体育用品商城、运动服饰品牌等。
通过线上、线下多个渠道的广告宣传，提升品牌知名度和曝光率。
5. 定期推出优惠活动：在重要节日或体育盛事期间，推出打折、赠品等促销活动，增加用户注册和订阅数量，提升用户粘性。
五、实施方案1. 设立专门的营销团队：组建由市场营销专业人员和体育行业专家组成的团队，负责策划和执行体育营销活动。
微博营销十大案例分析
微博营销十大案例分析The document was prepared on January 2, 2021微博营销十大操作模型艾瑞咨询随着秒时代、微经济的到来,微博真的火了.据相关数据,截至2010年1月份,最早最着名的微博美国twitter在全球已经拥有7500万注册用户.国内,光新浪微博一家,开通不到1年注册用户就超过2000万,每天使用的超级活跃用户超过百万.让人感叹的是,有超过40%用户访问来自手机.新浪微博的火热预示"移动互联网的SNS 时代"已经到来,传播方式的最新变革期已经到来众多企业、明星开始关注、摸索微博营销,如何有效利用这一火爆的网络工具成为大家关心的核心问题.微博营销是一项系统工程,这里简单介绍微博营销的十种操作模式供大家参考.模式一：品牌及产品曝光一些比较大企业,如星巴克,经营微博的目标是希望通过微博来做品牌.它通过微博发布一些品牌信息,通过与客户就建立关系,为品牌服务.星巴克中国的微博上一块重要内容是就是星巴克近期的活动以及新品等品牌信息,比如星巴克迎来金秋咖啡季 10月18日亚运期待星巴克有奖问答获奖沉醉咖啡体验北京站招募中.星巴克非常擅长客户关系维系之道,比如和粉丝的互动：张庆微博 :咖啡的7种香气,品尝不同咖啡时,总有几种香气会强烈地窜出来.星巴克中国 :咖啡的七种香气,你能说出几种诸如此类的巧妙互动数不胜数,引发大量粉丝的转发评论.目前,星巴克中国的粉丝数已达11334,几乎每一条微博都有20余条评论,广州咖啡馆体验转发微博达800余条.模式二：互动营销活动互动是互联网的精髓.在微博上,人情味、趣味性、利益性、个性化是引发网友互动的要点.进入星巴克的新浪微博,我们看到脖主是一个非常有创意的咖啡人,博文都是和咖啡生活相关的图文形式的温情慰问如"星巴克迎来金秋咖啡季早上好,星巴克早餐综合咖啡开启清新一天.你的清晨从什么开始",就像是自己身边朋友的慰问一样,容易激发大家的评论、转发热情.在广告和传播学中,人情味分数=×每百字中的人称词数目+×每百句中的人称词数目,人情味分数越高,广告或者新闻传播就越广泛迅速.所以,在微博上,公司一定要像个人,公司或者机构与用户进行"朋友式的交流"最重要.2010年9月28日,国内知名装饰公司元洲装饰在新浪微博上发表了一篇名为"元洲找国庆,网友抢沙发,盖微博第一高楼."的微博.元洲装饰在设计微博内容时,将微博拟化为人的口吻,不刻板严肃,只求个性化的沟通,"我喜欢在你身上爬来爬去,喜欢抚摩你的每寸肌肤,喜欢躺在你的怀抱,我一刻也离不开你,我爱你---SOFA,沙发呵呵,元洲寻找国庆专职抢沙发的机不可失啦"诸如此类的语言风格让网友们如沐春风.截至 10月7日,该微博已经被转发10119次、共有10211人对此发表了评论,从而创造了中国家装微博史上第一高楼的神话.模式三：微柜台,电子商务及售后管理微博的出现给企业产品销售带来了一种全新的渠道.在微博上,传统的价值链条被大幅缩短或替代.公司发出的内容有时候同时就是广告,甚至信息本身可以直接引导消费.在Twitter上,戴尔公司的DellOutlet这个专门以优惠价出清存货的账号已经有了近150万名追随者；通过这一渠道宣传促销而卖出的个人电脑、计算机配件和软件,已经让戴尔进账650万美元.每当夕阳西下,洛杉矶的Kogi粉丝们就疯狂了,他们拼命地刷新自己的Twitter,追踪Kogi的下落.甚至晚上9点,还有近200名难敌煎玉米卷诱惑的洛杉矶人组成所谓的"快闪党",耐心地守候在"金地鼠"外面,等待Kogi的到来.Kogi是一辆韩国烧烤餐饮卡车--如同美食版的旧式英国热狗车或加州塔科车.它在晚上巡回洛杉矶,出售一种由四种韩国烧烤组合而成的迷你墨西哥塔科卷,这种搭配不太常见,却堪称完美,售价十分便宜.Kogi通过Twitter实时通报Kogi方位,当警察将Kogi从街角轰走时,罗伊就会用Twitter向用户报告下一站的位置；当卡车迟到时,他又会发出这样的信息 "再等我们10分钟好吗永远的煎玉米卷."--让开始动摇的食客们继续排好长队,等待美食.一份经过改良后的洋快餐Kogi,借助Twitter等网络的力量和病毒式口碑营销,短短三个月,就迅速征服无数洛杉矶人的胃,成为美国知名度最高的流动饭馆之一,甚至连BBC、纽约时报和新闻周刊都把它作为报道对象.创办人罗伊说："我一晚上能够为100人准备食物,但Twitter每秒钟就能将5000人召集在一起,让口头推荐的宣传效应提高了100万倍."Kogi的迅速崛起俨然成为一种文化现象,人们形象地将其产生的社会影响称之为"Kogi文化".模式四：在线客户服务微博具备全天候24小时、面对面、即时性、一对多等服务特性,所以,微博为企业客服打开了一个新鲜的窗口.服务型企业在进入微博的第一时间就需要建立一个"客服帐号".这个层面的服务是企业存在的一个证明.利用"客服帐号"企业可以：1 售前咨询；2 售前咨询；3 产品调查.客服帐号是快速响应的帐号,企业的400电话出现在哪里,这个帐号就应该出现在哪里.2009年12月30日,中国电信客服微博在新浪微博上开通,提供电话、宽带、小灵通、e6、e8套餐、增值业务、综合信息应用等业务的咨询、受理、费用查询、障碍申告、投诉及建议服务.微博客服是一个有些有肉的人,他会根据用户需求寻找一些相关的信息.中国电信的客服会组织一些中国电信的活动,反馈客户意见,征求大家对新品、积分换购的礼品以及活动的看法等.比如"想要什么样的春节礼物""送礼物迎春节"等活动都引发了不少网友参与互动.模式六：硬广形式Twitter允许个人用户可以通过在个人页面中插入广告获利,用户可以自主邀请广告主购买个人网页的广告位,双方协商投放时间和收取费用.Twitter仅仅收取5%作为服务费,这种模式有点像Google的Adwords.为了保证广告主的利益,广告播出期间的每一小时,用户都可以按比例获得由Twitter广告部门设定的虚拟帐户中的金额,广告完成后,钱才能转入用户真实帐户中.如果用户在广告期满前清除了广告,就只能得到部分费用.这种开放的心态,愿意将所得营销费用的绝大部分让利给用户,的确能让用户欢呼雀跃,更大的激发了用户的参与热情.同时,以许可式、自主式进行广告,营销效果更好.模式七：搜索引擎优化现在百度已经把新浪微博的内容放到了搜索结果页,说明微博的影响力正在扩大.对于日访问量10000以下的小型网站来说,吸引相同数量陌生访客的成本,微博营销比搜索引擎优化和搜索引擎广告投放都要低很多.利用微博进行搜索引擎优化的方法是：把客户行业的某篇值得关注的新闻,转载到客户需要营销的网站,提炼新闻点,做成微博.在微博里附带上该篇新闻在目标营销网站上的链接,使用热门微博ID发出.在有经验的流量优化人员操作下,一篇这样的微博可以为客户网站带去之后一周内每天两三千,累计过万的陌生访客访问量,对一个日访问量通常10000以内的小型站点来说,这是一个很可观的数字.如何营销微博在短短140个字内要有重点的突出微博站内搜索、文章阅读性、站外搜索引擎搜索各项因素.企业微博在外搜索引擎优化方面,名称一定要取企业名称或是拳头产品的名称,这样微博链接、微博标题都会对排名有加分,内容优化方面基本上和普通网页优化方法一样.模式八：植入式营销先看一个宝马的植入式广告："我终究没能飙得过那辆宝马,只能眼看着它在夕阳中绝尘而去,不是我的引擎不好,而是我的车链子掉了". 微博将是植入式广告的最好载体之一.LV推出一款时尚的新包,兰寇一个新的化妆品,宝马的一款新车,通过一幅照片,一个话题,一个故事,加上代言人的人气,可以立即引起成千上万个粉丝的关注和讨论.前几天看到一个搞笑咪咪的微博在网上疯狂转播,内容是"各种搞笑的咪咪,你是哪种"仔细一看,原来是一个医疗器械公司GE医疗在利用微博红人PP猪漫画的名气和人气做植入式营销.内容搞笑实用,着实吸引了不少人的评论转发,在一转十,十转百转播中,营销的效果就达到了.还有一种植入式广告的做法就是做些搞笑创意的图片,打上自己公司的logo,比如蔡文胜投资的公司--美图秀秀.美图秀秀的营销方式很简单,专门在网上找那些经典有趣且受众面广大的图片进行美化PS,然后打上美图秀秀的logo,只要有传播就有影响力.模式九：舆情监测网络营销专家刘东明认为,社会化媒体的到来,使得传播由"教堂式"演变为了"集市式",每个草根用户都拥有了自己的"嘴巴",Twitter自然是"品牌舆情"的重要阵地.越来越多的公司都在Twitter上追踪对其品牌的评价,监测舆论情况.Twitte这些真实的声音,可以帮助企业迅速触摸到消费者心理、对产品的感受,以及最新的需求,获取市场动态乃至公关危机的先兆.微博最可能成为舆情引发的信息源,为报道提供全新的及时互动模式；微博提供了官方和民众沟通的又一渠道,是政府舆情监测的重要平台；微博在企业的口碑监测和危机公关方面都具备极大的利用价值.2010年以来,全国各地公安相继开通公安微博,微博成为政府上网一个全新的重要途径.同样,企业需要实时监测受众对于品牌或产品的评论及疑问,如遇到企业危机事件,可通过微博客对负面口碑进行及时的正面引导,使搜索引擎中有关负面的消息尽快淹没,使企业的损失降至最低.模式十：危机公关不要小看140字的威力微博相当于一个小小的自有媒体,可以拥有自己的听众和话语权.粉丝超过100,就好像是本内刊；超过10万,就是一份都市报；超过100万,就是一份全国性报纸；超过1000万,就是电视台,超过1亿,就是CCTV. 微博已经成为一个重要的公关渠道,它就像是一把双刃剑,用得好皆大欢喜,用的不当则是丑事传千里.GE公司的研究表明：对于好消息,一个人知道后平均会告诉他身边的6个人；而坏消息平均来说会被传播给身边23个人.在微博上的荒唐事不仅转发容易,它的评论功能更是激发了用户们的想象力和幽默感.肯德基秒杀门中途戛然而止就是一个典型案例,网友质疑,"肯德基玩不起就别玩 " "不再去KFC""肯德基还我全家桶 "等说法充斥在论坛和微博对于大部分企业来说, "秒杀门足以引以为戒,这样的事件既考验一个企业对信誉危机的承受能力,也告诫企业对于任何促销、优惠活动都要严谨负责,否则伤害的不只是消费,更多得会是企业本身.霸王针对洗发水致癌风波全面启动危机公关程序,12小时内在新浪开通公司微博,连续发出三份声明强调产品安全,并通过官方微博发布29条信息做出相关说明.回应比较迅速和高效,显示了霸王对这一新兴社交媒体的重视.霸王凭借微博公布信息,将媒体集中到微博上,减少了相关猜测,提高了危机公关的效率,对业内有借鉴意义.模式五：CRM 顾客/用户关系管理微博相比于传统SNS、BBS和博客,它的传播速度、范围和影响力都要大得多.Twitter 上最成功的营销莫过于奥巴马竞选,最让中国网民熟知的是苍井空老师.而B2C方面,zappos较先的把微博作为时代的CRM客户关系管理系统,从CEO谢家华到每个客服都有属于自己的微博,Zappos规定所有员工400多人,不知是否是全世界唯一要求所有员工拥有微博的公司,经常听一些公司老板说要求员工开通博客,但是真正落到实处的很少见都要参与Twitter,不是停留在简单的口号上,公司提供专门的培训课程,向员工教授如何使用Twitter.这样做的好处是多方面的,培训的课程和内容包括和客户建立联系,加强沟通,提高关注度,服务客户,提升用户体验等.客服每天会把自己的心情和客户分享,客户会follow自己喜爱的客服,通过微博,企业和客户或者说是活生生的人而不再是机器保持了更亲密的关系.zappos官方微博目前已经拥有170万粉丝,放到新浪能排第四,放到腾讯能排第一,Zappos甚至还专门开发了一个工具来监视员工们的对话,它可以扫描整个Twitter 网站找出所有提到公司名称的信息.可以说zappos将微博从互动营销角度做到了极致.。
新浪案例分析
目录目录 (1)1.基本情况 (2)2.商业模式 (2)2.1战略目标 (2)2.3产品和服务 (3)2.4盈利模式 (3)2.5核心能力 (3)3.技术模式 (4)4.经营模式 (4)5.资本模式 (5)6.新浪网的管理模式 (5)6.2团队式管理 (5)6.3资源管理 (5)6.4客户管理 (6)7. 总结与建议 (6)新浪网的综合门户广告1.基本情况新浪（http:）是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。
拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线，即提供网络新闻及内容服务的新浪网（）、提供移动增值服务的新浪无线、提供Web2.0服务及游戏的新浪互动社区、提供搜索及企业服务的新浪企业服务，以及提供网上购物服务的新浪电子商务，向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、网络游戏、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。
新浪网的网络门户广告是其主要的盈利模式。
新浪网综合门户广告涉及的利益相关者主要包括用户、广告主和广告代理商，其价值网络如图所示。
2.商业模式2.1战略目标新浪网为全球用户提供全面及时的中文资讯、多元快捷的网络空间，以及轻松自如的与世界交流的先进手段，其战略目标是成为全球领先的在线媒体及增值服务提供商。
2.2目标用户群综合门户的主要目标用户是网络信息的浏览者、企业和消费者。
新浪网的规模、技术和专业服务，都围绕其用户目标，其多方面的业务已经延伸到中国以外的国家和地区。
新浪网根据用户的性别、年龄、职业、受教育程度、生活方式、收入水平等特征分为不同的类型，根据不同用户类型提供相应的信息和服务。
2.3产品和服务新浪网门户广告有文字链接、按钮广告、翻牌广告、矩形广告、流媒体广告、弹出广告、背投广告、跨栏广告、通栏广告、全屏广告、新浪视窗、焦点图广告和画中画广告等多种形式，新浪网门户广告定位为客户提供营销解决方案，根据不同规模的客户设计了不同的广告产品和服务。
(营销策划)旺德府企业微博推广方案
（营销策划）旺德府企业微博推广方案旺德府品牌形象新浪微博推广项目实施方案（试行）拟制人：陈戈拟制部门：信息管理部拟制时间：2011-10-16目录第一部分:方案概述 (3)1方案名称 (3)2方案简介与背景 (3)2.1背景 (3)2.2微博的定义及特点 (3)2.3微博的基本数据以及意义 (5)2.4微博衡量指标及基本意义 (6)3方案目的 (8)4旺德府进行品牌推广的优劣性分析 (8)第二部分:项目管理办法 (9)1微博定位 (9)2营销团队的建立 (9)3信息传送流程 (9)4微博管理 (11)5粉丝管理 (13)6舆情监控 (15)7活动管理 (16)8奖惩管理 (18)9辅助推广事项 (20)第三部分:预算分析 (21)第四部分:附件 (21)第五部分相关部门意见 (21)第一部分：方案概述一、方案名称旺德府品牌形象新浪微博推广项目实施方案（试行）二、方案简介及背景①背景所谓网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动。
被推广对象可以是企业、产品、政府以及个人等等。
广义上讲，企业从开始申请域名、租用空间、建立网站开始就算是介入了网络推广活动。
而通常我们所指的网络推广是指通过互联网手段进行的宣传推广等活动。
随着互联网用户爆炸式增长，企业越来越注重网络营销。
尤其在国际金融危机的影响下，大多数企业在降低广告预算的同时，调高了互联网营销的投入比例。
早几年前博客当道的时候，很多企业就纷纷在网上开通官方博客，将这一平台作为企业宣传和品牌推广的窗口。
如今，微博以更加独特的传播优势，成为极具潜力的网络营销工具。
如果说博客营销刷新了网络营销的传播方式，那微博的崛起则是对网络营销的又一次突破和挑战。
可以说微博营销是目前最广泛的网络推广平台，又好用又实效。
既能能打造属于自己的品牌，又可以对营销起到辅助作用.要做好企业的网络品牌推广，微博推广是先行的第一着棋。
②微博的定义及特点何谓微博？微博：即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的传播平台。
企业微博营销推广方案(精选)[修改版]
![企业微博营销推广方案(精选)[修改版]](https://img.taocdn.com/s3/m/1e8fcb074693daef5ff73d1c.png)
第一篇：企业微博营销推广方案（精选）微博推广策划是微博推广的重要组成部分，国内最为出名的微博是新浪微博及腾讯微博，微博推广策划时发现新浪微博依靠名人资源保持傲人的优势，而腾讯微博利用巨大的用户量同样在同行业杀出一片天地。
随着这些巨头的跟进，在中国开启了全民微博的生活状态。
2011年底，中国互联网实际不重复的微博独立用户数将达1亿。
不到一年的时间，中国微博用户的庞大数目及快速增长让众多企业开始关注到微博营销的潜力和巨大商机。
那么企业微博营销推广有哪些方法策略呢?下面我们一起来看看1、活动营销：微博最善用免费、促销模式。
免费的东西和促销活动，无疑对萌动的消费者来说有着重量级的杀伤力。
而微博相较博客迷你且灵活，而且很大的一个特点就是可以迅速蔓延。
2、内容营销：微博的迅速转发模式是迄今为止病毒传播最为便利的工具。
基于用户喜欢你的内容从而达到值得一看，值得一读，如视频，图片等，真正与用户达成情感上的共鸣。
3、情感营销：品牌的塑造不仅包括产品、符号、个性上还有很重要的一点就是企业本身，一直以来空洞刻板的企业文化很难与消费者沟通。
而在互联网上的微博有着无可比拟的亲和力，它少了些教条，多了些人性化。
企业选择微博这种轻松的互动方式，调动用户参与其中，深层次的走入用户的内心，用情感链条连结起品牌的影响力。
4、意见领袖：网络无权威，但是有意见领袖。
他们在3C，女性、互联网，美食，体育，旅游等领域掌握着强大的话语权，时刻潜意识里影响着数以万计的围观群众，如果想让品牌、产品出乎意料的传播快，那么一定要锁定重要的意见领袖，并引导意见领袖去讨论，传播产品。
企业要想在微博营销策划中获得较好收益，就必须寻找比较好的执行团队，达到更为广泛的覆盖率。
多媒体形式的视频也会成为微博营销中提高到达率的重要手段。
第二篇：微营销---企业微博推广方案方案思想引领时代·专业创造价值公司微博营销推广方案根据新浪发布的最新消息，新浪微博用户已达3亿，而这一数字仍继续处于快速增长之中。
发一把分享微博推广方案的步骤
发一把分享微博推广方案的步骤一、微博的基本设置。
1.设置好头象尼称标签基本信息二、微博的推广内容。
1.还必须发布热门的、粉丝喜欢的内容三、如何增加粉丝 1.自己还得去关注别人。
回复别人的问题跟别人互动 2.加入相关微群布面信息抓住有质量的粉丝四、学会使用微博的简单语法。
1.@后面填写对方的昵称就是发给对方两个##之间是关键词会以超级链接的方式出现有相同关键词的聚合。
例如@seo赚钱俱乐部#微博营销# 五、了解微博的排名算法。
在找人中微博的排名是按昵称的关键词来进行排序在搜索话题中的排名是按时间来进行排名搜索标签的排名是按照粉丝的数量来进行排名。
如果要提高推广效果就要选择好昵称、注意发布时间、增加粉丝数量等。
六、要学会使用多种方法更新。
主要的几个方法都可以用到如网页、客户端、手机、邮件、分享到插件等。
七、增强微博与网站的互动。
尽可能的实现与你的网站互动我使用的是zblog网站推广我目前没有发现可以使微博的内容展示在我的博客上面的插件而用wordpress就有插件然微博里面的内容展示在博客里。
本团队在做一个微博的门户网站。
论坛里面的帖子绑定新浪微博帐号以后可以同步更新到新浪微博。
同样新浪微博和腾讯微博里面的内容也可以展示在我的网站上面。
八、做好活动策划保证微博推广的有序性一、增加粉丝数量;第二品牌推广宣传;第三产品宣传促成消费。
搞清楚这些然后针对自己的目的进行合理的微博推广活动。
做什么都要有计划就像我们平时发放链接一样今天10个明天20个微博宣传更要提前做好准备否则既费时间又费精力。
一般情况下我把网站策划分为活动定位活动形式活动奖品以及活动推进四个方面。
二活动定位比如我们是推广服装我们就要在关于时尚的的微群中发布信息提高微博的曝光率而且还要明确自己微博推广的3个目标 2活动形式微博上开展的活动形式一般分为两种一种是有奖参与一种是友情参与。
想都不用想有奖参与形式有奖关注有奖评论有奖转发有奖互粉回答问题赢奖品等友情参与形式投票、加关注、评论等形式。
新浪微博广告形式全攻略
新浪微博广告形式全攻略
一、新浪微博PC端广告形式：
1. 微博登陆页面广告：位于登陆页面左侧。
2. 微博顶部广告：出现在新鲜事下方，微博内容栏上方。
3. 快讯置顶栏目条：锁定固定账号，对微博内容进行置顶推送。
4. 底部广告：位于微博最底端。
5. 右侧活动广告：位于微博右上方。
6. 右侧话题广告：位于活动广告下方。
点击上图中的话题“小飞鞋寻找试穿者”，便会切到尊尼获加的活动页面，如下图。
7. 微博名称后面的icon广告：如361°奥运期间的全民记者团彩色五边形icon。
8. 模板广告：商业性模板，如韩庚演唱会模板。
9. APP游戏植入广告：如全民运动会游戏中的品牌。
二、新浪微博移动终端广告形式：
1. 客户端开屏广告：启动应用时出现。
2. 顶部条框广告：
3. 关键词广告：转发微博并且微博内容中含有”奥运”或含有品牌名称的关键词，便会出现相关品牌的漂浮广告。
相比于其它微博平台，新浪微博的媒体属性更重，而这也让用户对微博产品调整及微博广告有所敏感。
但这却是新浪微博的必由之路。
新浪官方也意识到，在微博广告、微博营销中，尊重用户的意愿与体验，而非强制性推广。
按CPM(千人成本)收费，每个用户看到的广告内容不完全相同，这样就使广告的承载量得到很大程度的扩充。
另外新浪CEO曹国伟还宣布新浪微博将在今年第四季度推出自助广告系统，加上新
版微博正在内测，可以预见新浪微博在商业化道路上的一番作为很快会再次进入我们的视线。
一起拭目以待。
新浪网网络广告分析
新浪网网络广告分析在新浪所提供的所有效劳中，网络广告效劳占据很大比例，新浪网络广告的整体框架图如下列图所示：从这个框架图可以看出新浪网络广告主要有两种：一种是广告主自己在新浪网上发布广告，由新浪网向广告主收取费用，新浪网将广告呈现给消费者，用户免费获取广告信息；另一种是广告主通过广告代理商在新浪网上发布广告，代理商和新浪网进展利益分成，由广告代理商向广告主收取费用，最后消费者免费获取广告信息。
理解新浪网络广告的整体框架构造后，下面详细分析一下新浪网络广告的的商业形式以及经营形式，以及支持这种商业形式和经营形式的技术形式以及管理形式。
一、新浪网络广告商业形式新浪网综合门户的根本商业形式是“门户+广告〃的形式，用新浪网丰富的内容资源和多样化的产品效劳来吸引更多的网民用户，然后通过广告实现赢利。
（一）战略目的：新浪的战略目的，是成为国内第一门户网站并长期保持其优势地位。
从电子商务的角度看，其网络广告经营的目的，是向客户提供对他们有特殊价值而竞争者又不能提供的广告产品和相应的效劳，保持竞争优势。
新浪以其国内第一门户网站的地位，向公众和广告客户明确了几个问题：〔1）广告产品特征。
新浪广告是特征明显的产品，其独特的品牌形象通过互联网与公众沟通，有利于广告客户实现其广告目的。
而新浪网可以提供的广告效劳主要有以下几类：a.定向广告：所谓〃定向〃实际上是对受众的挑选，即广告的显示是根据访问者来决定的，先进的广告管理系统可以提供多种多样的定向方式。
定向传播可以按访问者的行业、地理区域、职务等选择不同的广告出现，根据一天或一周中不同的时间出现不同性质厂商的广告，根据用户所使用的操作系统或阅读器版本选择不同广告格式，等等。
可以准确定为广告受众，进步广告效果。
根据用户偏好对其投放感兴趣的广告。
b.按钮广告：按钮广告即图标广告，这是网络广告最早的和常见的形式。
通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志，并著名“Click me〃字样，希望网络阅读者主动来点选。
新浪微博营销文案软文推广范文范例
我也听过，好象在网上
要么就是博客里，好象是说什么内地全能艺人
六楼回复：
现在都是抄做
那来的那么多原创.不过名字挺新奇的！Fm5566....哪个星球的啊@？！！呵呵
七楼回复：
回头我看看..
好象在一个介绍中国摇滚乐的望站上有Fm5566的介绍
八楼回复：
有新的消息
我在网上看见有信乐团的歌迷在寻找Fm5566,哈哈!很有意思啊!
最近刚知道，雅虎现在在做一个10万悬赏站长的活动，出手够大方的，一个月10万奖励那些在雅虎站长天下做得比较好的站长，专门研究过，毕竟10万还是很诱惑人的，其实站长天下功能很简单，因为我之前玩过空间、博客，而且算比较熟了，站长天下和空间、博客有像的地方。
1个月奖励10万不算是小数目了，我所知道的，这个应该算是最夸张的奖励了，淘宝也不过是免费提供了一个可以赚钱的工具，现在站长天下，除了免费，还要拿10万出来奖励那些免费建网站的人，是不是太夸张了点？不说累计120万的奖金，光就服务器什么的也要花很多钱，是不是疯了啊？
二、借助奥运商机，狠狠赚一笔美金或欧元，奥运会期间会有很多外国人来到中国参加4年一度的盛会，估计到时候就光是卖地图、卖地方特色都够赚了。
三、低门坎儿，参加雅虎的10万网络悬赏活动，把头三名包了，直接买房了，会上网、有过空间经验的就行。
四、中国现在开始步入老龄化，人口会降低，买房的人少了，势必房价降低。
8、貂裘一定要有，但不得常穿，常穿则有退化之嫌，还会遭动物保护协会打搅！
9、旅行一定要多，但不得过频，过频则是为航空公司捐款！
10、QQ聊天一定要会，但不得太久，太久则不用化妆也会像可爱的大熊猫！
帖子三：
帖子标题：人体艺术到底是艺术还是色情
帖子内容：个人认为,何谓人体艺术呢?就是展示人体曲线美的一种艺术,但国内绝大部分"艺术家"认为裸露出生殖器就是对人体艺术的亵渎,那何谓人体呢?生殖器难道就不是属于人体的一部分?所以,个人认为只要不是刻意地去暴露,渲染色情,就不应该得到歧视和限制!
浅谈新浪微博的营销策略
浅谈新浪微博的营销策略摘要微博就是微型博客,是一种新型的互联网交通交流工具；微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。
在现今社会,微博发展十分迅速，其实用价值也越来越显现。
新浪微博是由新浪网推出的微博服务，在全球使用最多的两家微博客的提供商分别是美国的Twitter和新浪微博。
作为中国最大的微博客之一，新浪微博的营运以及实用价值得到了充分的体现。
而其又是如何营销以及策划运营的呢？其成长潜力有如何呢？关键词：微博营销新浪微博营销策略AbstractThe bo is tiny blog, is a new type of Internet traffic communication tool; The bo is a through the attention of real-time information sharing mechanism short GuangBoShi social network platform. In our society today, the bo is developing very rapidly, and use the value in fact more and more is also appeared,Sina micro bo is introduced by micro bo service in the world, use most two micro blogs were the United States providers of Twitter and sina micro bo. As one of China's largest micro blogs, sina micro bo's operations and practical value got fully reflect. And how is the marketing and planning the operation? Its growth potential?KEYWORDS ：Micro Po marketing Sina micro bo marketing strategy目录第一章绪言 (1)第二章新浪微博在国内的发展现状 (2)第三章新浪微博存在的问题 (3)第一节信息真实性难以分辨 (3)第二节碎片化文本日益累积 (3)第三节信息内容过度娱乐化 (4)第四章新浪微博的营销策略 (5)第一节借力传播 (5)第二节名人效应 (6)第三节媒体传播 (6)第四节优化技术支持及服务功能 (7)第五节明确的盈利模式 (8)第六节加强信息监管 (9)第五章新浪微博未来发展趋势 (10)结论 (11)致谢 (12)参考文献 (13)第一章绪言新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。
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那么您就应该采用 新浪独家推出的新浪智投产品
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新浪智投产品介绍-广告结算方式
1
CPC竞价
2
包月
定义
广告按点击付费，每个客户通过竞 价决定出现在靠前的位置
那么，企业需要什么平台？
互联网广告市场-新浪优势
新浪 聚合网友的海量关注
今天中国的网民已经超过了2.53亿
网民中经常访问新浪的比例达到77.7%，明显高于其它竞争对手，
新浪是最多中国网民访问的网站。
%
77.7
80
58.8
60
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新浪 搜狐 网易 QQ 雅虎中国
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新浪
搜狐
目标客户群体特点： 1.对互联网的认知度相比其他规模企业较高，这两类企业开发成本低 2.消费习惯更注重品牌曝光，对搜索广告依赖性最小 3.品牌图形广告+固定文字链广告+分类广告是这类企业最青睐的广告形式
那么，企业选择网络广告平台考虑的重要因素？
流量是企业平台选择决定性因素
调查数据显示，企业选择网络广告平台的主要因素中，用户访问量大小、 用户群体价值和媒体用户活跃度位列前三。意味着广告主更加看重媒体 覆盖人群的数量和质量。
Step 1 创建广告
Step 2 选择资源
Step 3 设置价格
Step 4 选择分组
Step 5 预览完成
新浪智投广告投放说明
禁止通过新浪智投发布广告的行业
博彩 成人用品 处方药 烟 违反法律法规的
特殊行业审核要求及需要提供的证件信息
详情查看新浪网广告发布查验表
新浪智投产品介绍-发展趋势
资源-更加丰富
广告每月按固定费用收取
新浪智投产品介绍-资源
重点资源介绍
新浪首页文字链 •PV:4000万 •售卖方式：包月、竞 价CPC、竞拍 •特点：高曝光，适合 多行业的客户推广
新浪智投产品介绍-资源
重点资源介绍
频道正文页文字链
•总体PV:1.2亿 •售卖方式：竞价CPC •特点：覆盖所有新浪 频道正文页，高曝光、 广告效果良好，针对各 频道的目标受众投放不 同行业的广告
知识精英 政府人员
83 84.5
64.7
64.4
54
52.
30.9
30.9
24.8
25.7
私营业主
73.6 55.2 43.7 44.4 18.5
自由职业 流动人员 有闲人员
75.3
71.3
68.5
51.
57.3
45.9
31.8
47.8
34
36.5
42.3
38.8
15.3
15.6
10.8
1. 知识精英：受教育程度在大专及以上的中高级专业技术人员、中高
新浪智投品牌专区介绍
推广方式之二企业内部推广
企业网站悬挂 品牌之星徽章
建立企业信息门户
新浪智投品牌专区介绍
品牌专区给客户带来的价值
登陆品牌专业首页 新浪智投品牌认证
借助新浪的品牌价值和巨大的网民流量价值， 提升中小企业品牌价值，做好公关形象
信息发布平台
构建企业线上线下信息链条
新浪智投品牌专区介绍
级管理人员
2. 政府人员：受教育程度在大专及以上的机关/事业单位的领导干部
数据来源：CMMS中国市场与媒体研究数据2008
互联网广告市场-新浪优势
新浪占据网络广告市场的网站最大份额
• 从2005年截至到2008年10月，新浪在整体网络广告市场中始终以显著优 势处于排名首位。
市场份额
万元 160000 140000 120000 100000 80000 60000 40000 20000
互联网广告市场-新浪优势
网络品牌广告投放中门户网站份额52.7%的份额，新浪份额21.4%
新浪智投产品介绍
新浪智投产品介绍
新浪智投是新浪网针对中小企业推出的一种高曝光、按效果付 费的全新页面广告形式
A
曝光度高
B
灵活 结算方式
产品特点
C
创新推广
D
自主投放 自主管理
新浪智投产品介绍-适合哪些广告主？
0
148550 123644 94547 69839
79669 61597 49086 32549
73119
48899
26158 12084
新浪
2005年
搜狐 2006年
2007年
QQ 2008年1-10月
36025 30549 30248 25274
网易
数据来源：艾瑞iAdTracker；以上网络广告不包括搜索引擎等非iAdTracker统计范围内广告形式。
数据来源: 2008新生代新浪网民在线研究
新浪智投产品介绍-建议开拓的行业
重点开拓行业 09年互联网 投放不会减持 的行业 适合新浪平 台的目标行业
新浪智投产品介绍-产品营销功能1
1 CPC地域定向 2 包月地域定向
定义
省级地域定向
华北、华东、华南三大区域定向
新浪智投产品介绍-产品营销功能2
包月资源的预订、购买、续费
新浪产品介绍
目录
互联网广告市场以及新浪优势 新浪智投产品介绍 新浪智投品牌专区介绍 新浪智投广告系统介绍
互联网广告市场以及新浪优势
互联网广告市场
网络广告市场规模持续增长
• 中国网络广告市场规模从2001年到2008年呈现持续的快速增长，未来几 年仍将保持较高增速，市场规模不断扩大。
我们将锁定什么企业？
网易
雅虎中国
数据来源：CMMS中国市场与媒体研究数据2008
互联网广告市场-新浪优势
新浪 依赖深度表现是独占
对于门户网站，只访问新浪的网民比例最高
数据来源：CMMS中国市场与媒体研究数据2008
互联网广告市场-新浪优势
新浪 影响主流人群 代表主流价值
% 新浪 搜狐 网易 qq 雅虎中国
总体
77.7 58.8 48 43.8 19.9
在竞价结束前15分钟起，每一次出价，系统会以最后一次出价时间计算，
自动将结束时间延长15分钟，出价次数越多，延长时间越长，直至无人继
续出价为止
竞价结束后，不允许进行任何位置内容的变更，并且需要在竞拍结束后
24小时内付款，逾期视作放弃，则出价第二高者得标，新浪会对放弃标得
结ห้องสมุดไป่ตู้标
物的客户进行一定程度的惩罚（保证金不退），依此类推。 竞价结束后，客户需同相应代理商或者直销人员联系付款等事宜
企业资讯免费展示 热门企业推荐
展示企业详细信息
每季度品牌之星
分行业和区域 展示智投
授权企业品牌
新浪智投广告系统介绍
新浪智投广告系统介绍
新浪智投严整、完备的系统确保广告主正常精准的 投放广告，清晰明确的统计报告保证广告主资金合理正 确的划拨运用。
新浪智投广告系统介绍
发布广告包括以下五个步骤：
发布广告
• 24岁及以下：体育、游戏 • 25-29岁 ：房产 • 30岁及以上：新闻、财经、科技、军事、女性、论坛、读书、汽车、房产
• 专科及以下学历：游戏 • 本科及以上学历：对财经、邮箱、房产的倾向更明显
• 2000元以下个人月收入：游戏 • 2000-4999元个人月收入：财经、房产较高 • 5000元及以上个人月收入：财经、科技、军事、读书、汽车、房产
新浪生活 新浪地方站
广告形式-更加多样化
爱问搜索
新浪网主要频道 首页以及正文页
已经实现
广广统地品信 告告计域牌息 发管报定专门 布理表向区户
产品营销功能更加完善和易用
度出价，竞拍时间结束后，出价最高者得标
竞 拍
参与竞价的客户竞争下月自然月的资源，例如4月15日竞拍某个位置5月 1日至5月31日的资源
规 若出价最高者得标后放弃标得物，则出价第二高者得标，新浪会对放弃
则 标得物的客户进行一定程度的惩罚（保证金不退）。
若竞价失败，该位置将于次日按正常价销售，老客户优先续费
1
预订
2
购买
3
续费
资源开放后，代理商预定位置
预定成功后，扣取代理商本金 包月资源不支持返点消耗
老客户在服务开始20日内优先续费，逾 期资源将开放，支持其他客户预预订
新浪智投产品介绍-产品营销功能3
优势资源的竞拍
起拍价：系统设定
竞价单位（加价幅度）：系统设定
统一时间开始竞拍，第一次出价金额为底价，第二次出价开始按加价幅
竞价结束后，新浪会退回遵守竞价规则的客户保证金
新浪智投品牌专区介绍
新浪智投品牌专区介绍
品牌专区是新浪智投的一项增值服务，为中小企业推广企业品牌和 提升品牌价值而服务
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新浪智投品牌专区介绍
推广方式之一新浪全网推广
1
所有智投广告位 添加“品牌专区” 入口
2
新浪网内部资源 宣传“品牌专区”
3
新浪网新闻中心 软文推广
新浪智投产品介绍-资源
新资源介绍
新闻中心 •总体PV:1580万 •售卖方式：竞价CPC+ 包月 •特点：高曝光，适合 多行业的客户推广
新浪智投产品介绍-资源
新资源介绍
频道首屏翻牌广告
(星座、饮食、读书和音乐 )
•售卖方式：包月 •特点：频道首屏图形 广告，适合品牌和产品 的推广
新浪智投产品介绍-资源