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服装网络市场环境分析

服装行业现状分析：

经济全球化的形势下，服装行业的竞争日益加剧，这对我国服装行业既是新的机遇和挑战，同时也是中国从服装大国建设服装强国的关键。建设服装强国的根本性因素是依靠服装科技生产力的跨越式进步，实现劳动生产率的大幅提高。按照《国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006-2020年）》关于科技工作“自主创新，重点跨越，支撑发展，引领未来”的指导方针，把增强自主创新能力作为科学技术发展的战略基点和调整产业结构、转变增长方式的中心环节，大力提高服装行业原始创新能力、集成创新能力和引进消化吸收再创新能力

服装特性分析：

服装行业一直是中国的优势产业之一，近年来服装行业的发展也得到了越来越多的人的关注。通过对市场的了解，从整体上来看目前我国国内服装行业具有几大特点：

一：是规模大、产量大

中国人口众多，这就使得服装生产加工这种劳动密集型企业在国内有了充分发展壮大的

土壤，大规模的厂房和大批廉价劳动力早就了国内服装行业的大产量大规模的现状。

二：是水平低

虽然国内服装企业众多，发展迅速，但目前来看仍是以服装加工代做为主，国内自主知

名品牌较少，高端品牌较少，总体水平偏低，国内高端市场很大一部分都由外来高端品牌占据，随着国内自主服装品牌的发展，国内外知名品牌争夺国内高端市场的现状将会愈演愈烈。

三：是品牌意识突显，品牌对于流行趋势的导向作用明显增强

随着国民经济的发展和人们生活水平的提高，人们对服装的要求不再仅仅局限于遮体避

寒等基本功能，对于服装品质和流行时尚的追求在服装选择中的决定性作用越来越大。知名

的品牌更容易赢得消费者的信赖，品牌对于流行趋势的导向作用逐渐加强。随着北京大红门、动物园等知名服装批发市场外迁到河北计划的出现，预示着劳动密集型企业迁出一线城市的大趋势正在实行。这类企业的外迁可以为给周边市提供更多的就业机会、带动地方经济发展，解决因一线城市高昂的门店租金压力。同时对一线城市缓解交通压力和因人口过度集中带来的环境污染等起到重要作用。