最新电大《广告文案》形考作业任务01-04网考试题及答案
2171电大《广告文案》网上在线形考作业02任务答案.doc
2171电大《广告文案》网上在线形考作业02任务答案电人【广告文案】（）2任务一、填空题（共10道试题，共10分。
）1 .广告文案的分类，实际上也是广告的分类。
因为有什么样的_____________ 广告―必然会有什么样的广告文案。
2.企业广告文案，是为树立企业形象和企业的___________________ 知名度__而赚写的广告文案。
3.撰写广告文案最重要的是确定广告文案的_____________________ 写作目的4.商品质量广告文案。
商品质量广告文案，主要突出商品的质地和―内容为主 _________ 。
性能5.广告文案总是根据广告主的战略需要和现实需要而制作，讲究的是效用的―现实性 _________ 。
6.广告文案的分类，实际上也是广告的分类。
因为有什么样的―广告 ______ 必然会有什么样的广告文案。
7.金业广告文案，是为树立企业形象和金业的―知名度_ _而赚写的广告文案。
8.广告文案指广告作品屮的语言和一文字___符号。
9.广告文案只存在于—已经完成—―的广告作品中。
10.广告文案是广告的表现，它能有效地提高广告受众对广告作品的市美维度和 _______ 记忆度二、名词解释（共4道试题，共20分。
）1.（广告文案的）主题句广告文案有时提炼为一句表达主题的固定话语，往往凝练为广告语。
这句明确的话语就是广告的主题句，也就是广告文案的主题，它体现着广告理念，时常与广告语统一。
2.广告受众是指接受广告信息传播的对象，包括广告的听众、观众、读者。
他们是广告诉求的对隊o3.广告标题是对广告文案命名或表现广告主题的短文或题目，是对广告文案重耍内容的鬲度概括，能起到揭示广告内容、规定广告范围、活跃美化广告版面、吸引受众阅读广告正文的作用。
4.广告文案的诉求策略是指广告文案作者如何对广告文案诉求进行指导和控制，通过正确的广告诉求和表现使受众得到授需要的信息，并因此引发广告所提倡的行为。
贵州电大2020年春季《广告文案》广告文案04任务百分非答案.
拿答案：1144,766,0662020年春季《广告文案》广告文案04任务1.［单选题］()是指采用雅宝题库交流答案网访问，开座谈会或在单位，路上随机地向人们进行面对面的交谈调查。
答案资料下载，清参考帮助中心说明A.实验法B.访谈法C.仪器法D.专家法答:一B—2.［单选题］下面关于系列广告文案所产生的作用说法错误的是()。
A.吸引力B.执行力C.展示力D.导读力答:一B——3.［单选题］()用先进的科学仪器对被实验对象技能型可控制的仪器观察记录调查。
A.实验法B.访谈法C.专家测评法D.仪器法法答:一D——4.［单选题］关于广播广告文案写作要求，下列说法错误的是()。
A.亲切易憧B.形象具体C.活泼有趣D.复杂难记答: --------5.［单选题］下列选项中不属于广告语的特点有()。
A.前后连贯B.朗朗上口C.审美多维D.主题复杂答: --------.［单选题］()广告语写作找准明确的合力点，下列说法错误的是。
A.找准适应的对象B.把握消费者群体心理C.只关注企业利益奥鹏作业答案Q1 418 1 40D.符合消费者群体的语言习惯答: --------I.［单选题］下面关于系列广告文案所产生的作用说法错误的是()。
A.吸引力B.导读力C.展示力D.管理力答: --------8.［单选题］()是为加强受众对广告主体信息的印象，在广告中长期反复使用的一句最重要、最集中、简明扼要的口号性的话语。
A.品牌B.广告语C.企业名称D.产品名称答: --------9.［单选题］()不是在一篇广告文案中把要传达给读者的信息全部写出，而是分成若干次刊登或播发出来，再播出说明中告诉读者或者听众这是某系列的广告。
A.系列印刷广告B.系列篇目式广告C.系列悬念式D.系列分段式广告文案答: --------10.［单选题］以广告媒体为标准.把系列广告文案划分，错误的一项为()。
A.系列印刷广告文案B.幽欢系列广告C.系列公益广告文案D.系列广播广告文案答: --------II.［单选题］关于广告语写作的基本要领.下列说法错误的选项是()。
最新电大《广告文案》形考作业任务01-04网考试题及答案
最新电大《广告文案》形考作业任务01-04网考试题及答案100%通过考试说明：《广告文案》形考共有4个任务，任务1至任务4是客观题，做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。
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01任务01任务_0001一、填空题（共 3 道试题，共 20 分。
）1. 广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主题信息，它是对广告创意的深化和再创造。
它意在形先，即文案表现的创作意图存在于广告的情景画面之先；以意托形，即文案内容托起并点活广告情景画面。
因此，广告文案是广告的表现，它能有效地提高广告受众对广告作品的水平审美和记忆程度。
2. 锁定了特定的消费群体，也就找到了企业、产品与消费者之间的准确关联。
找到了这一关联，就有了产品销售的目标群，找到了针对性，找到了切入点，找到了突破口，也就找到了文案的着力点。
3. 产品理念的认知与进入，可以有针对性地宣传产品的理念，产品新在何处？好在何处？性价比如何？与同类产品相比其独特的优势在何处？在提高生活质量、引领社会时尚上的独到之处是什么？文案的创意才会更新颖，更吸引人，才能将产品理念与消费者的需求融合在一起并激发起消费者的共鸣，增加购买欲望。
这样的文案才更有眼光，更有说服力。
二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。
）1. 广告文案（狭义）狭义的广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的语言（包括言语）和文字符号。
2. 广告文案的主题广告文案的主题，是指广告为达到某种目的而通过具体材料表达的核心思想信息，它是广告诉求的核心、广告创意的基础。
3. 品牌忠诚品牌忠诚，是消费者以其对品牌的满意的消费经验为基础的，对其所偏爱的品牌所表现出的重复购买或重复使用的消费行为。
4. 广告文案的理念广告文案的理念，是对产品营销策略及其所要表现的文化内含的高度概括。
三、简答题（共 2 道试题，共 30 分。
电大《广告学》专科2024春《广告学概论》形考答案
《广告学概论》形成性考核册作业1参考答案第一章至第三章一、填空题1.按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
2.按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
3.广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
4.我国现存最早的工商业印刷广告，是保藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
5.日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。
6.世界上最早的报纸广告产生于英国。
在广告市场活动中，市场三方一一广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心绽开和进行的。
7.媒介的广告发布，是广告作品这--特殊商品价值实现的关键。
8.广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位9.广告代理公司是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位,它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。
二、选择题（下列选项中有一项或多项正确，将正确答案的序号填在横线上）1.任何广告都有一个明确的行为主体，即CDoA广告公司B广告媒介C广告主D广告客户2.今日人们能够见到的最古老的广告实物，是现保藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约COA2000年B1500年C1000年D800年3.促进现代广告业形成与发展的关键因素是ADoA机器印刷术的广泛应用B报纸的产生C招牌与幌子的普及D大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4.我国的古代广告最早出现在约AoA公元前3000年B奴隶社会C唐宋时期D清末5.广告市场的构成要素包括ABCD等。
A广告主及其广告费用B广告作品C广告媒介与消费者D广告代理公司及其劳务三、名词说明1.广告：包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付肯定的费用，借助具有肯定传达实力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
厦门开放大学《广告文案#》形考任务4-70分
厦门开放大学《广告文案#》形考任务4-70分
题1：微博广告按照发布主体可分为（）类型。
A.官方广告
B.定制广告
C.“大V”广告
D.企业广告
正确答案：ACD
题2：追踪热点的益处有（）
A.培养“网感”，活跃思维
B.提升阅读，自然“涨粉”
C.提升账号质量，提升权重
D.了解用户
正确答案：ABC
题3：右图所示为一款童鞋产品，请结合其特点撰写一则销售文案。
特点：（1）两种穿着方式——拖鞋和凉鞋可换穿；（2）质地柔软而轻盈；（3）双面防滑；（4）可拆卸鞋底，清洗方便；（5）人体工学鞋型，保护宝宝的脚；（6）颜色、款式多样。
正确答案：童年时光，总有一双舒适又可爱的鞋子陪伴着我们奔跑、嬉戏。
为了让小朋友们的足部健康成长，我们推出了一系列时尚童鞋，不仅质地柔软而轻盈;，还拥有款式多样的外观设计。
我们采用了高品质的面料和鞋底材料，双面防泪。
人体工学鞋型，保护宝宝的脚。
让每一双鞋子都能轻松适应处朋友们的活动。
,更加便捷和舒适。
.外观方面，两种穿着方式——拖鞋和凉鞋可换穿;。
广告学概论国家开放大学电大专科形成性考核(01-04任务参考答案)
广告学概论国家开放大学电大专科形成性考核（01-04任务参考答案）01任务参考答案
一、填空题
1．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
2．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
3．广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
4．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
5．日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。
6．世界上最早的报纸广告产生于英国。
在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心展开和进行的。
7．媒介的广告发布，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。
8. 广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。
广东开放大学《广告创意与表现》在线作业1-4完整答案参考
广告创意与表现第一次形考试题及答案单选题选择一项：a. 劝导式广告b. 报道式广告c. 提醒式广告d. 竞争式广告反馈正确答案是：报道式广告题目2标记题目题干选择一项：a. 品牌广告b. 商品广告c. 企业广告d. 观念广告反馈正确答案是：企业广告题目3标记题目题干选择一项：a. 反类别定位b. 改变消费观念定位c. 逆向定位d. 对抗竞争定位反馈正确答案是：反类别定位题目4标记题目题干选择一项：a. 复合标题b. 间接标题c. 直接标题d. 混合标题反馈正确答案是：间接标题题目5标记题目题干选择一项：a. 祈使式广告标题b. 询问式广告标题c. 故事式广告标题d. 陈述式广告标题反馈正确答案是：祈使式广告标题题目6标记题目题干选择一项：a. 江苏卫视c. 安徽卫视d. 浙江卫视反馈正确答案是：CCTV-1 题目7标记题目题干选择一项：a. 广告标语b. 广告口号d. 广告主题反馈正确答案是：广告主题题目8标记题目题干选择一项：a. 500年b. 100年d. 1000年反馈正确答案是：1000年题目9标记题目题干选择一项：a. 意大利b. 美国c. 英国反馈正确答案是：英国题目10标记题目题干选择一项：a. 经济转型b. 机器印刷术的广泛应用、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增c. 创意产业的兴起d. 技术的发展反馈正确答案是：机器印刷术的广泛应用、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增题目11标记题目题干选择一项：a. 公元5000年b. 公元1000年c. 公元2000年d. 公元前3000年反馈正确答案是：公元前3000年题目12标记题目题干选择一项：a. 法国b. 德国c. 英国d. 美国反馈正确答案是：美国题目13标记题目题干选择一项：a. 创意人员b. 销售人员c. 广告商d. 文案人员反馈正确答案是：文案人员题目14标记题目题干选择一项：a. 17-18世纪b. 15-16世纪c. 18-19世纪d. 13-14世纪反馈正确答案是：18-19世纪题目15标记题目题干选择一项：a. 20世纪30年代b. 20世纪50年代c. 20世纪60年代d. 20世纪40年代反馈正确答案是：20世纪60年代题目16标记题目题干选择一项或多项：a. 需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强b. 创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜c. 创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效d. 强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点反馈正确答案是：强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点, 创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜, 创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效, 需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强题目17标记题目题干选择一项或多项：a. 有理想和企图心b. 多观察并善于发现问题c. 激发和培养旺盛的好奇心d. 多看正确答案是：有理想和企图心, 多看, 多观察并善于发现问题, 激发和培养旺盛的好奇心题目18标记题目题干选择一项或多项：a. 勇于跳出常规思维b. 善于想像和联想c. 开发右脑的形象思维d. 抓住直觉与顿悟正确答案是：善于想像和联想, 开发右脑的形象思维, 抓住直觉与顿悟, 勇于跳出常规思维题目19标记题目题干选择一项或多项：a. 不安于现状，有强烈的好奇心b. 总想尝试新的可能c. 愿意挑战未知、困难度高的事物d. 冒险性格浓厚正确答案是：不安于现状，有强烈的好奇心, 总想尝试新的可能, 冒险性格浓厚, 愿意挑战未知、困难度高的事物题目20标记题目题干选择一项或多项：a. 让广告与时代同步b. 注重品牌形象c. 不能强迫人们购买d. 告诉消费者事实正确答案是：告诉消费者事实, 不能强迫人们购买, 让广告与时代同步, 注重品牌形象题目21标记题目题干选择一项或多项：a. 广告力求简洁、直接b. 广告须与众不同，须有自己的特色c. 从不轻视年轻受众，从不低估受众的智力d. 采用幽默的广告形式正确答案是：从不轻视年轻受众，从不低估受众的智力, 广告力求简洁、直接, 广告须与众不同，须有自己的特色, 采用幽默的广告形式题目22标记题目题干选择一项或多项：a. 震撼性b. 独特性c. 关联性d. 创新性正确答案是：关联性, 创新性, 震撼性题目23标记题目题干选择一项或多项：a. 定位论b. USP理论c. 品牌形象论d. ROI论反馈正确答案是：USP理论, 品牌形象论, 定位论, ROI论题目24标记题目题干选择一项或多项：a. 为塑造品牌服务是广告的最主要目标b. 广告更重要的是满足消费者的心理需求c. 任何一个广告都是对品牌的长期投资d. 品牌形象比产品功能更重要反馈正确答案是：为塑造品牌服务是广告的最主要目标, 任何一个广告都是对品牌的长期投资, 品牌形象比产品功能更重要, 广告更重要的是满足消费者的心理需求题目25标记题目题干选择一项或多项：a. 悬念b. 幽默c. 夸张d. 戏剧性反馈正确答案是：夸张, 幽默, 戏剧性, 悬念选择一项：a. 新媒体广告b. 印刷广告c. 实物广告d. 电子广告反馈正确答案是：电子广告题目2标记题目题干选择一项：a. 商品定位b. 市场定位c. 价格定位d. 利益定位反馈正确答案是：市场定位题目3标记题目题干选择一项：a. ROI论b. 品牌个性论c. 定位论d. 品牌形象论反馈正确答案是：品牌形象论题目4标记题目题干选择一项：a. 说服b. 宣传c. 传播d. 促销反馈正确答案是：说服题目5标记题目题干选择一项：a. 北京b. 深圳c. 上海d. 广州反馈正确答案是：上海题目6标记题目题干选择一项或多项：a. 切忌大而空洞b. 力求琅琅上口c. 可用多种表现手法d. 设法写上品牌名称反馈正确答案是：力求琅琅上口, 可用多种表现手法, 设法写上品牌名称,切忌大而空洞题目7标记题目题干选择一项或多项：a. 协调c. 独特d. 集中稳定e. 通俗反馈正确答案是：完整统一, 通俗, 独特, 协调, 集中稳定题目8标记题目题干选择一项或多项：a. 文化广告c. 公益广告d. 政府广告反馈正确答案是：经济广告, 文化广告, 政府广告, 公益广告题目9标记题目题干选择一项或多项：a. 沟通b. 消费者c. 渠道d. 方便e. 成本反馈正确答案是：消费者, 成本, 方便, 沟通题目10标记题目题干选择一项或多项：a. 逆向思考法b. “脑力激荡”法c. 强制关联法d. 类比法反馈正确答案是：“脑力激荡”法, 强制关联法, 逆向思考法, 类比法题目11标记题目题干选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。
国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形成性试题4及答案(Word最新版)
国家开放高校电大本科《广告策划》网络课形成性试题4及答案通过整理的国家开放高校电大本科《广告策划》网络课形成性试题4及答案相关文档，渴望对大家有所扶植，感谢观看！国家开放高校电大本科《广告策划》网络课形成性试题4及答案形成性考试4 一、推断题（共20 道试题，共40 分。
）1. 品牌发展的前景是名牌。
名牌是各种要素的“集成”与“凝合”，须要许久的历程和时间，名牌无法速成。
（） A. 错误 B. 正确2. 应从包装上保证商标品牌的信誉。
（） A. 错误 B. 正确3. 在广告策划过程中，在充分考虑广告活动和促销活动，两种活动各自完成。
（） A. 错误 B. 正确4. 广告活动与促销活动在涵义上没有什么差异。
（） A. 错误 B. 正确5. 有了知名度就可以使产品成为真正的名牌。
（） A. 错误 B. 正确6. 品牌忠诚度高代表着每一个运用者都可以成为一个活的广告。
（）A. 错误 B. 正确7. 促销活动的目的则力图创建实际的销售价值。
（） A. 错误 B. 正确8. 广告策划只须依据形象性思维的依次。
（）A. 错误 B. 正确9. 产品优劣比较是指同国内及进口的同类产品进行比较。
（） A. 错误 B. 正确10. 提案的打算工作之一，首先是与客户的前期沟通。
（） A. 错误 B. 正确11. 广告在品牌塑造中有三大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度（）A. 错误B. 正确12. 为了加强国际竞争，民族品牌必需留意品牌策略的运用，并应通过品牌运用、品牌投资、品牌维持、品牌管理等手段，科学正确地维护品牌的价值。
（） A. 错误 B. 正确13. 促销活动策划的根本目的在于围绕广告策划的目标，为实现社会效益服务。
（） A. 错误 B. 正确14. 促销活动和促销组合方式受到促销目标、市场特点、产品性质、产品生命周期和其他营销策略的影响，并演化出高招迭出的商战促销策略。
（） A. 错误 B. 正确15. 广告活动中，只要有支配就可以产生显著的主动效果。
最新电大《广告策划》形考作业任务01-05网考试题及答案
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01任务一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。
）1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。
（）A. 错误B. 正确2. 策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。
（）A. 错误B. 正确3. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。
（）A. 错误B. 正确4. 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。
（）A. 错误B. 正确5. 在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。
（）A. 错误B. 正确6. 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。
（）A. 错误B. 正确7. 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。
（）A. 错误B. 正确8. 消费者购买仅仅是是瞬时行为。
（） A. 错误B. 正确9. 广告只要有说服力不一定有针对性。
（）A. 错误B. 正确10. 对竞争对手的广告形式只须做一般了解。
（）A. 错误B. 正确11. 广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于年代提出的。
（）A. 错误B. 正确12. 广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。
（）A. 错误B. 正确13. 广告策划一般有两种形式。
一种是系统性的，另一种是规模性的。
（）A. 错误B. 正确14. 从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。
（）A. 错误B. 正确15. 策划，归根结底是人思维活动。
（）A. 错误B. 正确16. 在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是动态上充分认识到广告工作的整体性；二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。
（）A. 错误B. 正确17. 广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。
专科广告学概论形成性考核01-04任务试题+参考答案-国开电大
形考
电大专科广告学概论形成性考核01-04任务试题+参考答案
01任务
一、填空题
1．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
2．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
3．广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
4．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
5．日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。
6．世界上最早的报纸广告产生于英国。
在广告市场活动中，市场三方。
四川电大广告文案(0366)任务一_0001标准答案
广告文案（0366）任务一_0001四川电大形成性测评系统课程代码：5110366 参考资料、单项选择题（共20 道试题，共60 分。
）1. （），通常被理解为消费大众对企业及其品牌产品的了解程度。
A. 美誉度B. 忠诚度C. 知名度D. 信任程度参考答案：C2. （），是指根据已有信息，从不同角度、不同方向思考，从多方面寻求多样性答案的一种展开性思维方式。
A. 聚合思维B. 发散思维C. 联想D. 想象参考答案：B3. 从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（）。
A. 原始B. 殷周时代C. 春秋D. 战国参考答案：B4. 广告是（）付费，通过媒体向确定的受众传播商品、劳务或观念信息的活动A. 商家B. 广告主C. 观众D. 其他参考答案：B5. （），是对问题从相反的方面来变形思考的思维方式。
A. 正向思维B. 逆向思维C.具体化思维D. 分解思维参考答案：B6. 一般来说，企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费群体的过程，称为（）A. 市场调查B. 市场细分C. 调查研究D. 划分市场参考答案：B7. （），它是一种有方向、有范围、有条理的收敛性思维方式。
它在发散思维的基础上，把思考出的许许多多项目加以集中、聚合，在那许多项目的相互作用中“发展”出一个新的思考。
A. 发散思维B. 聚合思维C. 辐射思维D. 求异思维参考答案：B8. （），是指两个或更多的人聚在一起构思创意，形成一个自由联想的过程。
A. 创意B. 想象C. 整合D. 头脑风暴法参考答案：D9. （），是为树立企业形象和企业的知名度而撰写的广告文案A. 商品广告文案B. 服务广告文案C. 企业广告文案D. 公益广告文案参考答案：C10. （），是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用。
A. 广告语B. 广告标题C. 广告主题D. 广告受众参考答案：B11. （），是指接受广告传播信息的对象，包括广告的听众、观众和读者。
《广告文案》试题及答案
《广告文案》试题及答案第一篇：《广告文案》试题及答案一：单项选择题1、设计方案是设计作品传达信息而使用的（文字）A有声语言B全部语言符号C文字D非语言符号2、一个正方形边长20米，周长是（80）米，一米种一棵树可种（76）棵。
3、设计产品在市场成长期主要采用（开拓性）策略。
A、开拓性B、提醒性C、劝服性D、不做广告4、设计的核心创意指的是（创意概念）A广告设计B广告方案C创意概念D执行点子参考：设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境.5、品牌设计的核心是（个性表现）A身份感B群体认同C个性表现D格调与品位----------------------6、名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是（辅助说明文案）A图形B色彩C辅助说明文案D造型---------------------7、设计文案的本质是什么（有效传达信息）A将诉求对象注意力转移过来B有效传达信息帮助销售C取得认可D画面图像。
参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达信息----------------------8、设计作品中正文承接的是（标题），对设计展开说明A、广告语B、标题C、随文D、画面形象----------------------9、设计师如何获得客户的尊重----------------------10、怎样把自己的设计方案推荐给客户？11、设计文案的英文（）参考答案：Design copy、Design archives设计文案11.5广告文案英文称（advertisingcopy）--------------------------------------------12、以下对文案的副文描述中错误的是（）广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。
主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
13、著名的国际汽车品牌劳斯莱斯的广告语（世界上最好的车子）大卫· 奥格威撰写的14、Unknow二：应急设计题Ps1为什么诚信是设计师提案的首要问题（品格）参考诚信是为人做事的基本准则，孔子把诚信视为做人的首要之德，他说：“人之所以立，信`智`勇也。
最新中央电大广告策划形考作业1-4任务参考答案知识点复习考点归纳总结
三一文库（）*电大考试*中央电大广告策划形考作业1-4任务参考答案考点归纳总结01任务一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。
）1. 广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人之一、广告专家斯坦利•波利坦于 60 年代提出的。
2. 广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。
3. 广告策划一般有两种形式。
一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是系统性的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。
4. 从某种意义上讲，广告策划生产的不是物质产品，而是一种科学化的知识成果。
它对企业具有不同程度的增值作用。
5. 策划，归根结底是人思维活动。
6. 在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是静态上充分认识到广告工作的整体性；二是动态上自觉谋求广告工作的规模效应。
7. 传播功能是广告最基本的功能。
作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。
8. 广告是市场营销组合中的有机组成部分。
9. 现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是市场营销理论。
10. 市场营销策略决定着广告策划的核心内容—广告策略。
二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。
）1. 爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪______年代（D）A. 20B. 30C. 40D. 502. 在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号的是（A）A. 北京广告公司B. 广州广告公司C. 海南广告公司D. 新华广告公司3. 广告策划是对广告活动所进行的（CD）筹划与打算。
A. 决定B. 筹划C. 事前D. 全局4. 广告策划中主要的思维方法有（ABCD）A. 系统思维B. 创造性思维C. 开放参与性思维D. 艺术性思维5. 广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有（A） P65A. 战略意义B. 战术意义C. 策略意义D. 前瞻意义6. 艺术性思维把广告创意、策划过程看成是（B）A. 计划过程B. 真正的艺术创作思维的过程C. 设计的过程D. 系统思维的过程7. 广告是一种非常典型的（D）______________行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。
最新电大《广告创意与表现(1)》形考作业任务01
最新电大《广告创意与表现(1)》形考作业任务01最新电大《广告创意与表现(1)》形考作业任务01-05网考试题及答案100%通过考试说明：《广告创意与表现(1)》形考共有5个任务，做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。
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01任务一、填空题（共10道试题，共20分。
）1.詹姆斯•韦伯•杨认为,真正的广告创作,眼光应放在人性方面,从商品以及消费者的组合去发展思路。
2.在以人为本的新沟通观念中,沟通意味着平等、真诚和互惠。
3.任何广告作品都要确立一种广告形象,包括的文字、声音的和图形的形象。
广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。
4.广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术派、科学派、和混血儿派。
5.伯恩巴克创意理论的基本理念是:广告的本质是艺术。
他认为广告是说服的艺术。
6.李奥•贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成,即:目标说明、支持性说明和基调式品牌特点说明为依据。
7.广告创意是整个广告策划的一个关键环节,它必须依照系统工程的整体框架进行。
8.德国社会学家马克思•韦伯提出人类有两种思维方式:一种是客观的、理智的,以事实为依据的；另一种是定性的、本能的,以价值为依据的。
9.广告创意的涵义包括两个要点:第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与受众有效沟通的艺术构思。
10.广告创意应从消费者出发,以调查研究为基础,了解相关的自然科学，人文科学知识,这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。
二、名词解释（共4道试题，共40分。
）1.广告创意参考答案：广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。
2.广告创意策略参考答案：广告创意策略就是将原本漫无节制、尝试错误的创意过程加以窄化,让创意人员在一个既定方向之下,打破常规,任意发挥想象力,更有利于创造出优秀的或杰出的广告构想。
广告创意策略主要由目标消费者、产品概念、广告讯息和传播媒介四个方面组成。
最新电大《广告创意与表现(1)》形考作业任务0105网考试题及答案.doc
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01任务一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。
）1. 詹姆斯•韦伯•杨认为, 真正的广告创作, 眼光应放在人性方面, 从商品以及消费者的组合去发展思路。
2. 在以人为本的新沟通观念中, 沟通意味着平等、真诚和互惠。
3. 任何广告作品都要确立一种广告形象, 包括的文字、声音的和图形的形象。
广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。
4. 广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术派、科学派、和混血儿派。
5. 伯恩巴克创意理论的基本理念是: 广告的本质是艺术。
他认为广告是说服的艺术。
6. 李奥•贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成, 即: 目标说明、支持性说明和基调式品牌特点说明为依据。
7. 广告创意是整个广告策划的一个关键环节, 它必须依照系统工程的整体框架进行。
8. 德国社会学家马克思•韦伯提出人类有两种思维方式: 一种是客观的、理智的, 以事实为依据的；另一种是定性的、本能的, 以价值为依据的。
9. 广告创意的涵义包括两个要点: 第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与受众有效沟通的艺术构思。
10. 广告创意应从消费者出发, 以调查研究为基础, 了解相关的自然科学，人文科学知识, 这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。
二、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。
）1. 广告创意参考答案：广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。
2. 广告创意策略参考答案：广告创意策略就是将原本漫无节制、尝试错误的创意过程加以窄化, 让创意人员在一个既定方向之下, 打破常规, 任意发挥想象力, 更有利于创造出优秀的或杰出的广告构想。
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最新电大《广告文案》形考作业任务01-04网考试题及答案
100%通过
考试说明：《广告文案》形考共有4个任务，任务1至任务4是客观题，做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。
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01任务
01任务_0001
一、填空题（共 3 道试题，共 20 分。
）
1. 广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主题信息，它是对广告创意的深化和再创造。
它意在形先，即文案表现的创作意图存在于广告的情景画面之先；以意托形，即文案内容托起并点活广告情景画面。
因此，广告文案是广告的表现，它能有效地提高广告受众对广告作品的水平审美和记忆程度。
2. 锁定了特定的消费群体，也就找到了企业、产品与消费者之间的准确关联。
找到了这一关联，就有了产品销售的目标群，找到了针对性，找到了切入点，找到了突破口，也就找到了文案的着力点。
3. 产品理念的认知与进入，可以有针对性地宣传产品的理念，产品新在何处？好在何处？性价比如何？与同类产品相比其独特的优势在何处？在提高生活质量、引领社会时尚上的独到之处是什么？文案的创意才会更新颖，更吸引人，才能将产品理念与消费者的需求融合在一起并激发起消费者的共鸣，增加购买欲望。
这样的文案才更有眼光，更有说服力。
二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。
）
1. 广告文案（狭义）
狭义的广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的语言（包括言语）和文字符号。
2. 广告文案的主题
广告文案的主题，是指广告为达到某种目的而通过具体材料表达的核心思想信息，它是广告诉求的核心、广告创意的基础。
3. 品牌忠诚
品牌忠诚，是消费者以其对品牌的满意的消费经验为基础的，对其所偏爱的品牌所表现出的重复购买或重复使用的消费行为。
4. 广告文案的理念
广告文案的理念，是对产品营销策略及其所要表现的文化内含的高度概括。
三、简答题（共 2 道试题，共 30 分。
）
1. 为什么要构筑品牌？
要构筑品牌是因为：
（1）品牌是标志，它区分着此产品与彼产品。
网络时代的大品牌，总是居于网页靠前的位置。
这种标志所传达出的是可靠的信誉和质量的保证，享有较高的顾客忠诚度。
（2）一般来说，人们在购买商品时，清楚地知道自己的需要和兴趣，他们的选择带有普遍的习惯性。
这种习惯性就基于对品牌的信任感。
（3）所谓习惯性购买，正是这种长期积累与沉淀的结果。
这种积累与沉淀，实际上就是消费者对某一品牌的钟情。
（4）品牌信任与品牌忠诚不仅对消费者消费习惯的形成有很大好处，而且会使生产者获得长期的利润，消费者的另一个特点是对新研发出的产品的尝试性渴望。
（5）如果某一新品牌赢得了消费者的青睐和信任，完全可能放弃原有的习惯性选择，从而改变自己的购买和为。
形成自己的新的消费习惯。
（6）一个品牌要稳住消费者的消费习惯，就要通过不断创新构筑自己的品牌，使之长期立于同类产品的前列。