2019年中国中产女性消费报告-艾瑞-2019.2-46页
2019年中国“升级一代”女性服装消费洞察报告
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“消费升级”迈入新阶段
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“升级一代”女性人群画像描摹
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“升级一代”女性服装消费洞察
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“消费升级”新阶段启示
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基础VS升级VS转变VS趋同
之基础篇：移动互联网时尚信息传播影响“升级一代”消费偏好
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互联网更迅速传播潮流时尚、创意设计
社交媒体、时尚资讯、短视频与直播等是主要渠道
61%“升级一代”女性在日常生活中会主动关注时尚潮流，44%会关注明星娱乐动态，并留意创意设计。 53%“升级一代”女性通过微信公众号关注时尚潮流的动态，其次是其他社交平台，占比48%，新闻资讯平台这一渠道占
209
200
187
164
150 122
100
100
90
50
0 2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018来源：艾瑞研究院根据指数自主绘制。©2019.5 iResearch Inc.
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信息获取受信息爆炸与同步体验影响
主要集中在各类社交应用、直播与短视频等新媒体工具
68% 56% 39%
线上潮流品牌 快时尚品牌 本土品牌
“我每一件服装单品的价格都是200-300元之间，H&M这些品牌看过，但都是基本款都要 ” “ 200-300元之间，而有些国产品牌的服装设计感更好，也同样价格，性价比更高。
来源：于2019年3月通过艾瑞iClick调研平台获得。 N=243
©2019.5 iResearch Inc.
有钱追格调的“小镇姑娘”
购衣为“颜值”与表达自我，品质与性价比不可缺
“小镇姑娘”消费观念
追求生活格调与设计美感， 但更强调“物有所值” 与品牌保障
2019数字时代的女性消费者研究报告
图1：庞大的中国女性消费市场
2 0 岁- 6 0 岁女性
4亿
人口
10万亿
消费市场
重新认识当下中国女性消费群 像
消费角色
进取
消费哲学
务实
消费诉求
归本
消费成长
觉醒
3
消 费角色： 家庭 消费的“大女主
” “ 男主外、女主内” 的传统角色定位已经过
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消 费诉求 ： 左手 手 机，右手
体验 消费即体验，体验即消费。对于数字时代的
容产品等― ― 女性都拥有更高的决策权。购物
调查显示，97%的中国城市女性有收入，68% 之外，旅游出行等家庭休闲活动的坚实的经济基础决定了女 当仁不让。一项面向3 0 至45 岁已婚男性开展的 性
在消费上的独立性。当下，她们掌管着家庭支 调查显示，71.5%的受访家庭中全家出游由妻子 出的
女 性 决策权超
越男性
化妆及美容产品
15.2%
母婴用品
9.9%
食品/ 生鲜
6.5%
服装鞋帽
5.5%
家居用品
3.6%
……
经常使用以下购物渠道的比例
线上 线下
25% 淘宝个人卖家 3 5% 33% 综合类电商平台 37%
6 5% 70%
大型超市 大型商场
6 9% 74%
注：此处“ 经常” 指线上每周至少一次，线下每月至少一次 。
交 朋 友 圈 的 态 度 正 悄 然 改 变 。埃 森 哲 消 费 者 调 研显示，尽管35%的女性会因为朋友圈带动产生
购 买 （ 略 高 于 男 性 的 31%），但 她 们 面 对 朋 友 圈推荐正变得愈发理性和成熟，近一半女性并不 认同来自兴趣圈中朋友的产品推荐；而愿意花高价
中国女性消费调查报告
中国女性消费调查报告中国女性消费调查报告近年来，中国社会经济的快速发展带动了女性经济地位的提升，进一步激发了女性的消费潜力和购买力。
为了更好地了解中国女性的消费习惯、消费需求和消费动态，我们对全国各地的女性进行了一项广泛而深入的调查。
本篇文章将介绍中国女性的消费特点以及相关的调查结果，总结出女性消费市场的发展趋势与商机。
一、消费需求的多元化随着社会进步和经济发展，中国女性的消费需求变得越来越多元化。
在过去，婚庆、亲子、健康养生等传统领域是女性主要的消费选项。
而现在，女性对于时尚、美容、健身、旅游、教育等方面的消费需求日益增加，占据了女性消费支出的重要部分。
1. 时尚消费需求：如今，时尚已成为女性消费的重要方向之一。
女性对服装、鞋包、配饰等时尚品牌和时尚潮流的追求日益热衷，品牌认知度和品牌忠诚度大幅提高。
购买潮流时尚成为女性展现个性、塑造形象甚至追求自我满足感的一种方式。
2. 美容健身需求：随着健康观念的普及，女性对于美容健身产品和服务的消费需求也显著增长。
除了化妆品、护肤品、美甲、美发等传统美容消费外，女性还开始重视健身、瑜伽、减肥、保健品等方面的消费，追求身体健康和身材曲线的完美。
3. 旅游需求：中国女性对旅游的热爱不断抬头。
越来越多的女性选择出境旅游、自助旅行、主题旅游等方式，在世界各地感受不同文化，丰富人生体验。
4. 教育需求：女性对自身知识和技能的渴求也日益增加。
大量女性通过参加培训班、读书学习、报考自考研究生等方式，提升自身能力并实现职场发展。
教育消费为女性消费增添了新领域。
二、线上购物的普及随着互联网和移动互联网的快速普及，中国女性的线上购物习惯逐渐养成，并且成为一种主要的购物方式。
调查显示，超过80%的女性每周都会进行一次以上的线上购物，其中70%以上的女性在过去一年内购买过服装、化妆品、母婴用品等产品。
线上购物的普及给女性消费带来了诸多便利，无论是购物时间灵活、品类丰富还是价格透明、促销活动多样，都受到了女性的欢迎和青睐。
关于女性消费者消费行为的调查报告
关于女性消费者消费行为的调查报告一、调研背景现在，女性消费者已经成为主导中国日用消费品市场的主力军，女性消费者市场潜力是巨大的，作为中国活跃的消费群体，始终走在消费市场的前沿，她们的消费行为将在一定程度上对流行趋势的走向产生重要的影响。
在我国，女性消费心理随着社会的发展而发生了重大变化，她们所具有的独特的消费心理特征以及在家庭和社会中所扮演的多种角色，决定了女性消费者是市场最为活跃的主角，她们在购买活动中起着特殊作用。
二、调研目的通过调研，我们小组着重对女性消费者的消费心理、行为特征及其变化趋势以及采取的营销策略进行分析，提出我们的设想和建议，使企业不断提高销售业绩。
三、调研方法为了如实反映女性消费者的消费现状，我们对光顾黄金广场、宝钢商场两大商场的顾客开展问卷调查，深入分析女性消费者的消费行为和心理；为了确保调研报告拥有强而有力的数据支持，我们分别从官方网站、分公司市场部以及部分品牌专柜采集相关数据，帮助我们获得重要讯息。
四、目前女性消费现状（一）中智库玛调查数据中国服务企业500强——中国国际技术智力合作公司旗下的库玛在线调查门户近日推出“现代女性消费心态热点调查”，对787位18——40岁的女性消费者进行了随机访问：（二）调查问卷数据我们小组对商场45位女性进行了随机问卷调查，调查结果如下：1、被调查人员基本情况25岁以下25-35 36-50 50岁以上3 18 24 0已婚未婚其他42 3 0公司企业管理人员公司职员国家机关干部工人学生4 17 15 0商业饮食服务业人员教育工作者个体经营者私企老板其他6 1 2 1 81000元以下1001—2000元2001—3000元3001—5000元5001—10000元10000元以上0 9 24 8 2 22、消费水平3、消费结构五、女性消费者消费特点女性消费者群体数量庞大，是大多数购买行为的主体。
由于在家庭中同时担任女儿妻子母亲等多种角色，使她们不仅为自己购买所需商品，也是大多数儿童用品、老人用品、家庭用品的主要购买者。
2020年中国中产女性人群消费特征研究(最新)
中产人群界定
中产人群指处于上层阶级和 下层阶级之间的中等地位人 群。目前中国国内普遍从职 业、收入、教育程度、消费、 财产和主观认同度等角度出 发来定义或圈层中产人群。
中产人群特性
中产人群具有较高的经 济资本、 购买力较强、 消费意愿较强烈、代表 着国内最活跃的消费力 量，对国内总需求有非 常大的影响。
2019年中国中产家庭支出结构
家庭资产属性
负债结构：教育成房、车后，中产家庭第三大负债类别
从负债结构来看，由于一二线城市房价更高，因此一二线中产家庭住房贷款背负比例超过八成。可被重点关注的一点是， 教育贷款仅次于车贷，是中产家庭排名第三的负债类别，可以看出目前孩子的教育支出对大多数家庭来说都是较重的负担， 尤其是在目前学前教育、课外教育、海外游学/留学等类目愈加被强调的时代。
从职业分布来看，一二线中产女性群体的职业分布更加集中，其中近三成的职业为医生/律师等专业人士；而小城中产女 性的职业分布更加广泛，位列第一的职业仅占比18.8%0
2019年中国中产女性职业T0P5分布
人群特征
—二线中产女性学历水平较高，小城中产女性则离异比例更高
从学历水平来看，一二线中产女性学历水平整体高于小城中产女性，其原因一定程度上是下线城市对高学历水平人才的 吸引力小、留存难度大；而从家庭婚姻状况来看，小城中产女性已婚比例低于一二线，离异比例则高于一二线。
2019年中国中产女性学历分布
2019年中国中产女性家庭婚姻状况
人群特征
小城中产女性上班更早，下班更晚
从上下班时间来看，相较于一二线，小城中产女性们上班更早且下班更晚。在一二线城市中，互联网企业及新型创业企业 更多，弹性工作制更为普遍，且中产女性们通常已位居管理位，因此一二线中产女性上下班时间通常没有太严格的规定。