中国内地45岁+女性消费大数据报告(2017年5月)
2020-2021年女性群体消费趋势研究报告
女性群体消费趋势研究报告2 0 2 0 年 1 月01020304女性能买半边天不一样的脑回路能赚敢花底气足踩准风口奔前程女性能买半边天●“得女性者得天下“●规模庞大，话语权强●中产女性影响力渐增●消费升级下的女性消费者分类“得女性者得天下”女性历来都是消费市场的绝对主力，业内有一句话流传甚广： “谁抓住了女性，就抓住了消费”。
我国女性消费群体基数庞大，而伴随着收入提高与社会地位的上升，她们的经济支配力越来越强，并逐渐成长为新时代消费的主导力量。
她们爱美，追求时尚与潮流，具有较强的情感特征，且越来越热衷于按照自己的个性去消费和生活。
➢女性经济市场规模巨大，国泰君安证券研究报告数据显示，我国内地女性经济由2014年的2.5万亿元增至2019年的4.5万亿元；东方证券数据则表明，未来女性经济将持续成为行业增长的“风口”。
➢“得女性者得天下”，读懂女性，才能掌握未来。
开心一刻：各位已婚男士请注意，购物节当天起床首先要做的，一定是打开老婆的支付软件和网银，连续输入三次错误密码再去上班，切记！不要问我是谁，我的名字是雷锋。
女性群体规模庞大，拥有强大的消费话语权国家统计局数据显示，我国共有6.8亿女性，其中25~45岁的数量占全国总人口的近1/5，约2.7亿人。
这部分女性拥有强烈的消费意愿，且有足够稳定的收入作为支撑。
➢ 经济学人智库EIU 发布的《亚洲女性网购调研报告》给出了“女性经济”崛起的三大关键词：“女钱时代”、“女神消费”和“女权力量”，第三个词表明女性对家庭消费拥有强大的话语权和主导权。
研究所的报告显示，女性对家庭开支中购买化妆品、服饰、食品百货、母婴及儿童用品的话语权分别为86%、79%、 78%和70%，家居用品的话语权也有63%。
此外，许多男性定位产品也是由女性进行购买决策的。
中国女性是家庭收入的重要来源各类商品中由女性做出购买决定的比例化妆品 服饰食品百货母婴及儿童用品家居用品电子产品旅游及休闲家具0%20%40%60%80%100%86% 79% 78% 70% 63%48% 47% 39%中产女性对消费市场影响力渐增中产人群是一批收入稳定、能拉动内需、给整个社会带来稳定发展、积极向上的群体。
2017年中国消费者报告-最新资料
2017年中国消费者报告随着中国经济温和增长，无论是年轻还是年长的中国城市消费者都面临着生活各方面的压力，从而促使他们在消费上更趋保守，英敏特报告《2017年中国消费者报告》指出，与上一年相比，被访的中国城市消费者在支出增加上，如在各细分消费市场的支出上升的消费者平均比例从43%下降到36%，同时，他们趋向于节约开支，近一半（49%）的受访者称他们在2016年的花销控制在“基本不变”。
不过，尽管中国城市消费者整体上对未来财务状况持有乐观态度，但他们已经倾向于未雨绸缪，且试图判断每次购物的性价比。
英敏特数据显示，2016年消费总支出增长10.5%，达到335，110亿元人民币，其他快速增长的支出方面包括交通、旅游度假、娱乐、非处方药和医药。
英敏特预测，未来五年消费支出将继续增长，年均复合增长率将放缓到8.4%（相比2011-2016年间的10.4%）。
届时，旅游度假将超过服装，成为第三重要的消费市场。
同时，交通、休闲和娱乐以及美容在排位上也会向前提升。
英敏特研究总监顾菁表示，“更多选择、更高质量和更为便利的整体消费升级将推动2017年消费稳定增长。
未来五年至2021年，消费产品和服务市场预计将保持积极发展，其中健康和体验是两大主题。
当然，一到三线城市消费者的花销趋势比较接近，他们最舍得在旅游度假方面花钱，而在酒精饮料上的开销最少。
他们花在家庭消费食品、服装及配饰和外出就餐方面的支出也显著变多，虽然在这些方面全国消费者整体支出增幅并不高，这或也说明较低线城市以及乡镇消费者可能尚未将这些方面作为升级生活品质的一部分，因此，这些方面的未来支出持续增长的空间非常广阔。
”事实上，消费者依旧渴望更健康和更精彩的生活方式，从而促使他们对于消费上更趋向明智，在购买前判断产品的质量和性价比，以达到享受生活方式的升级。
“拥有更健康的?食习惯”（80%）和“进行更多的锻炼活动”（75%）是中国消费者2017年一定要去实现的前两大目标。
2017年中国养老行业发展现状及市场调查分析
2017年中国养老行业发展现状及市场调查分析2018-02-21郯城仁康医院养老院1、我国老龄化程度将不断加剧我国目前已经处于老龄化社会。
按联合国标准：当一个地区 60 岁以上老人达到总人口的 10%，或 65 岁老人占总人口的 7%，该地区视为进入老龄化社会。
我国 1999年 60 岁以上人口已达到 10.3%，标志着当年我国进入老龄化社会。
2016 年我国65 岁以上人口已达到 1.49 亿人，几乎是英国和德国两国人口综合。
65 岁以上人群占总人口比例为 10.80%，超过联合国标准 7%近 4 个百分点。
受长期低生育率、不断增长的人口预期寿命以及人口年龄动态累积效应的影响，从2015 年到 2060年，中国的人口年龄结构将呈现出老年人口规模迅速扩大、老年人口比重持续提高以及老龄化速度远高于其他国家等显著特征。
我国老龄人口增速也常年远超人口增速。
2016 年我国 65 岁以上人口增速为 3.5%，较 2015 年增长了约 500 万，而总人口在 2016 年增速仅为 0.59%，同年出生率也仅为12.95‰。
2003 年至 2016 年我国 65 岁以上人口的平均增速达到 3.4%，同期我国人口增速为 0.5%，老龄人口比重连年不断增加。
我国 65 岁以上人口增速超过总人口增长速度数据来源：公开资料整理老龄人口在全国人口比重将在未来30。
年内加速上升。
根据测算，我国 60 岁以上人口将在 2055 年左右达到最高峰，预计将达到约 5.07 亿人，此数值将是 2015 年数值的近 2.5 倍。
根据测算，同期我国人口可能正处于人口高峰后的下滑阶段，预计总人口数量约13.2亿人，届时60岁以上人口占比将达到38.53%。
老龄化问题将在未来几十年间快速激化，2055 年后，60 岁以上人口占比将趋于稳态。
预计我国老年人口数量在 2055 年前后趋向最高峰数据来源：公开资料整理同期我国青壮年人口将可能出现快速下滑态势，传统养老模式面临压力。
睿问零点咨询：2017中国女性消费调查报告
睿问零点咨询：2017中国女性消费调查报告《中国女性消费调查报告》显示，女性拥有强大的决策力，且关爱自己。
四分之三女性管控家庭理财，对于家庭理财产品的购买，27.3%女性表示“自己一个人决定”，41.2%表示会和丈夫一起做决定; 而在男性中，表示听妻子的比例为33.8%，另有40.6%表示会和爱人一起决策。
近半数女性个人消费占家庭收入的三分之一以上，有50%的27岁及以下女性消费占家庭收入30%以上，28至39岁年龄段女性有46.6%消费占家庭收入30%以上，40岁及以上年龄段这一数据则为45.7%。
此外，过半数女性认为非常有必要培养下一代财商，选择非常重要的占比53.8%。
中国大妈投资现状调查报告
中国大妈投资现状调查报告不是所有上了年纪的女性都叫“大妈〞，是否有闲有钱、有购置力，是区分“大妈〞与普通中老年女性的重要标准。
融360《维度》针对45岁至70岁的有投资经历的城镇女性做了最新调查，调查结果显示，除银行存款外，有超过半数(55.2%)的大妈投资金额在10万以上，其中投资50万以上的占比22.4%。
另有2.63%投资金额超过100万，这局部人最青睐房地产和黄金投资，投资品种覆盖了国债、基金、P2P、外汇等8个领域。
在国债、基金、P2P、线下理财等12种投资产品中，最受大妈欢送的是股票(51.75%)、基金(50%)和P2P(32.5%)这三种中高风险产品。
此外，也有大妈单独给出琥珀等收藏品投资的答案。
融360理财分析师认为，“大妈〞一般处于职业生涯收尾阶段或已退休，事业和家庭压力都比拟小，掌握家庭财政大权，据融360《维度》另一份调查显示，在家庭中不管财政大权的大妈仅占16%。
她们乐于尝试各种理财产品，敢于重仓投资和高风险投机。
在绝大多数人的印象里，2022是中国大妈的崛起元年。
实际上，大妈的发迹，几乎与祖国经济之崛起同步，要追溯到改革开放期间。
多数“大妈〞依靠炒楼发迹投资房产的中国大妈背后，是自改革开放以来，借房地产红利崛起的，为特殊时代背景和国家政策所造就的一代土豪。
但凡炒楼人，根本都听过“温州太太团〞的名号。
然而，中国大妈简单粗暴、几乎没有技术含量的崛起，难掩隐患。
融360《维度》调查显示，有37.7%的大妈投资金额占总资产比例超过一半，显示出较强的激进性。
融360理财分析师发现，占比4.39%的，将全部资产用于投资的大妈，其投资的多为房地产和现货，这种投资会套牢大量的资产，过于激进冒险，一旦大跌，非常难以脱身。
“大妈〞有极强的赌徒心理大妈身上有众多明显的标签，其中一项就是：赌徒心理严重。
2022年初“狙击〞华尔街重仓扫金，就是大妈投资行为情绪化的表达。
雄厚的资金支撑着极强的赌徒心理，造就了大妈的激进本色。
抗衰年轻化数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着社会的发展和科技的进步，人们对健康和美丽的追求越来越高，抗衰年轻化市场逐渐成为消费热点。
本报告通过对抗衰年轻化市场的相关数据进行深入分析，旨在揭示市场趋势、消费者行为以及产品创新方向，为企业和行业提供决策参考。
二、市场概述1. 市场规模根据最新数据，我国抗衰年轻化市场规模已超过千亿，且以每年10%以上的速度持续增长。
预计未来几年，市场规模将继续扩大，成为最具潜力的消费领域之一。
2. 市场细分抗衰年轻化市场可分为以下几大细分领域：（1）护肤品市场：包括面膜、精华、眼霜、面霜等；（2）美容仪器市场：如激光美容、射频美容、微针美容等；（3）医美市场：包括注射、手术、激光等；（4）保健品市场：如胶原蛋白、维生素、抗氧化剂等。
三、消费者行为分析1. 年龄分布抗衰年轻化消费者主要集中在25-45岁年龄段，其中25-35岁人群占比最高。
这一年龄段的消费者对自身形象较为关注，对抗衰年轻化产品需求较大。
2. 消费渠道消费者购买抗衰年轻化产品的渠道主要包括线上和线下。
线上渠道以电商平台为主，线下渠道则以美容院、专卖店等为主。
3. 消费偏好消费者在选择抗衰年轻化产品时，主要关注以下因素：（1）产品功效：消费者更倾向于选择具有明显抗衰、美白、保湿等功效的产品；（2）品牌知名度：知名品牌产品在消费者心目中具有较高的信誉度；（3）产品价格：消费者对产品价格较为敏感，但质量仍是首要考虑因素；（4）产品安全性：消费者对产品的安全性要求较高，尤其是医美产品。
四、产品创新方向1. 天然成分随着消费者对天然、健康的追求，天然成分抗衰年轻化产品越来越受欢迎。
如绿茶、枸杞、玻尿酸等天然成分在护肤品中的应用。
2. 科技突破随着科技的发展，新型抗衰年轻化产品不断涌现。
如纳米技术、生物技术等在护肤品中的应用，提高了产品的功效和安全性。
3. 个性化定制针对不同消费者的需求，个性化定制抗衰年轻化产品成为趋势。
如根据消费者年龄、肤质等因素，提供定制化的护肤方案。
女性消费报告：2017京东女子图鉴
2.1 11·11各年龄段女性偏好品牌
90后 CASIO TISSOT LANCOME LA PRAIRIE DIOR ESTEE LAUDER SK-II CHANEL COACH LA MER
80后 ESTEE LAUDER CASIO TISSOT LANCOME LONGINES SK-II COACH MICHAEL KORS DIOR CHANEL
1.1 2014-2016年11·11 京东平台女性消费增长情况
2014年
2015年
女性用户数（万）
女性总消费额（亿）
2016年
数据来源：京东大数据
在每年倍增的女性购物大军中，80后以接近50%的总消费金额占比荣登京东女子最大贡献群体，其次是70后和90后。
1.2 11·11期间京东平台各年龄段女性消费贡献
数据来源：京东大数据
相比90后为自己消费，80后虽然是社会购买主力，但她们社会角色多元，购买也更多元化，为自己花钱的比例不如90后那 么高。 有意思的是，三大笔电品牌联想、华硕、戴尔出现在90后的偏好品牌中，80后对此的需求似乎并不强烈。而80后偏好的格 力、西门子、乐视TV，也未能挤入90后的top10清单。80后买大家电，90后买笔电的特征明显。
90后的人生里不止有奢侈，更充斥着鸡血和个性。京东数据显示，90后女性买书最多，文学类作品为主，还包含考研辅导 、摄影、经济学和人文历史领域。
2.2 90后女性最爱读物排行榜
岛上书店 解忧杂货店
肖秀荣2017考研政 治命题人冲刺8套卷 白夜行 皮囊
BOOKSTORE
从你的全世界路过 偷影子的人
摆渡人 好吗好的 自在独行：贾平凹的 独行世界
数据来源：京东大数据
根据用户调研，对于今年11·11，女性最期待的是鞋包服饰的促销，超过50%的女性对此表现出购买意愿。排在二的美容 个护选择比例同样接近半数；手机数码作为京东的主营品类居第三位。
2017年美丽消费市场分析报告
2017年美丽消费市场分析报告2017年9月目录一、驱动美丽消费的要素：收入、人口、阶层及互联网 (5)1、收入和人口是核心驱动力 (6)（1）收入驱动：收入是驱动美丽消费支出的关键 (6)（2）人口驱动：20-49岁颜值投入核心群体的规模描绘了个人美丽消费市场的增长空间 (8)2、颜值的资源属性：美丽消费与阶层流动 (11)（1）高颜值作为一种稀缺资源，在部分阶层固化严重的国家，已经成为实现社会阶层流动的另类路径 (11)（2）在阶级固化程度较高的国家，颜值投入成为个人实现阶层流动的特殊路径，阶级固化越严重，颜值投入越高 (13)3、互联网放大美丽消费需求：始于颜值 (14)（1）互联网虚拟化的弱关系社交使得颜值当道 (14)（2）互联网为颜值提供多种变现渠道，相貌成为商品化的符号 (15)二、美丽消费长期图景“美丽” (16)1、感受中国美丽消费的洪荒之力 (16)（1）海外化妆品集团在内地营收逐年高增 (17)（2）整容需求强劲，中国出境整容呈井喷之势 (18)2、美丽消费市场处于高速增长的前半程 (19)（1）收入视角：中国美丽消费市场尚处于高速增长前半程 (19)（2）人口视角：20-49岁女性群体在2012年迎来阶段性高点后趋于缓慢下降 (21)三、美丽传说：日韩美丽消费演进史 (25)1、从大众化到个性化消费 (25)（1）习惯养成阶段 (25)（2）大众化消费阶段 (27)（3）个性化消费阶段 (28)2、亚洲美丽消费共性 (31)（1）偏爱皮肤管理，护肤品最为受益 (31)（2）对美白追求根深蒂固，美白产品需求强烈 (32)（3）男性注重个人颜值和形象塑造，男性美丽消费前景广阔 (32)（4）从相貌到产品，颜值控成为生活方式 (33)四、中国美丽消费新世界 (34)1、从一二线到三四线城市的阶梯型跟随消费 (34)2、美丽服务崛起—生活美容和医疗美容 (36)3、互联网风暴与美丽消费爆发的完美重合 (39)4、高度依赖意见领袖 (40)5、以貌取“物”，颜值思维向生活方式渗透 (43)美是一种刚需，更是未来中国消费升级最具潜力和确定性的力量：收入和人口的组合带来中国美丽消费升级的持久驱动。
2017年中国消费者报告-5页文档资料
2017年中国消费者报告随着中国经济温和增长，无论是年轻还是年长的中国城市消费者都面临着生活各方面的压力，从而促使他们在消费上更趋保守，英敏特报告《2017年中国消费者报告》指出，与上一年相比，被访的中国城市消费者在支出增加上，如在各细分消费市场的支出上升的消费者平均比例从43%下降到36%，同时，他们趋向于节约开支，近一半（49%）的受访者称他们在2016年的花销控制在“基本不变”。
不过，尽管中国城市消费者整体上对未来财务状况持有乐观态度，但他们已经倾向于未雨绸缪，且试图判断每次购物的性价比。
英敏特数据显示，2016年消费总支出增长10.5%，达到335，110亿元人民币，其他快速增长的支出方面包括交通、旅游度假、娱乐、非处方药和医药。
英敏特预测，未来五年消费支出将继续增长，年均复合增长率将放缓到8.4%（相比2011-2016年间的10.4%）。
届时，旅游度假将超过服装，成为第三重要的消费市场。
同时，交通、休闲和娱乐以及美容在排位上也会向前提升。
英敏特研究总监顾菁表示，“更多选择、更高质量和更为便利的整体消费升级将推动2017年消费稳定增长。
未来五年至2021年，消费产品和服务市场预计将保持积极发展，其中健康和体验是两大主题。
当然，一到三线城市消费者的花销趋势比较接近，他们最舍得在旅游度假方面花钱，而在酒精饮料上的开销最少。
他们花在家庭消费食品、服装及配饰和外出就餐方面的支出也显著变多，虽然在这些方面全国消费者整体支出增幅并不高，这或也说明较低线城市以及乡镇消费者可能尚未将这些方面作为升级生活品质的一部分，因此，这些方面的未来支出持续增长的空间非常广阔。
”事实上，消费者依旧渴望更健康和更精彩的生活方式，从而促使他们对于消费上更趋向明智，在购买前判断产品的质量和性价比，以达到享受生活方式的升级。
“拥有更健康的?食习惯”（80%）和“进行更多的锻炼活动”（75%）是中国消费者2017年一定要去实现的前两大目标。
2010-2011中国城市女性消费调查报告
2010-2011中国城市女性消费调查报告第一篇：2010-2011中国城市女性消费调查报告2010-2011中国城市女性消费调查报告华坤女性消费指导中心与华坤女性生活调查中心于2010年10月至11月开展了“2010-2011年中国城市女性消费状况调查”。
本次调查选取了北京、上海、广州、哈尔滨、长沙、兰州、大连、太原、成都、宁波等10个大中城市，发放问卷1050份，回收有效问卷1024份，有效回收率为97.52%。
本次选取的被访者为18～60岁有经常性收入的城市女性，她们的平均年龄为36岁。
被访者中公务员/事业单位职工占34.4%，公司/企业员工占39.2%，个体经营者/自由职业者占20.8%，退休女性占5.7%。
被访者中有大专及以上学历教育背景的达77.2%，其中70.8%的女性已婚。
一、城市女性收入满意度1.近四成女性对个人及家庭收入表示满意本次调查被访者2010年9月份的个人平均收入为4900元，家庭平均收入为13700元。
在10城市中，广州女性的个人及家庭收入最高，上海第二，北京第三。
本次调查被访者中，31～40岁的被访者的个人及家庭收入高于其他年龄段。
被访者在回答“您对自己和家庭的收入满意吗？”的结果显示，近四成（36.6%）女性对个人和家庭的收入感到满意。
2.太原女性收入满意度最高分城市进行排序发现，太原被访者对个人及家庭的收入满意度最高(62.9%)，上海第二(52.2%)，大连第三(43.2%)。
满意度最低的是成都被访者，第二位是兰州，第三位是宁波。
3.51～60岁的女性收入满意度高分年龄排序显示，51～60岁的被访者对自己和家庭的收入的满意度高于其他年龄段女性，18～30岁的被访者在各年龄段中满意度最低。
已婚女性的收入满意度高于未婚女性5.3个百分点。
4.10城市女性期望的个人月均收入为万元本次调查被访者期望的个人月均收入为10000元。
其中，31～40岁女性期望值为15100元，居各年龄段之首。
中国 岁 女性消费大数据报告
“你所不知道的中国大妈”中国内地45岁+女性消费大数据报告有钱有闲的中国大妈•自从2013年“中国大妈“推动全球金价抢金潮以来，中国大妈的角色已经由人们传统印象中的广场舞大妈，转变为家庭可投资资产的支配人，掌握着社会大量资源。
有钱有闲的中国大妈，其潜在消费能力和该人群的消费特征值得深入研究。
63%的女性表示家庭财务规划基本由她们经手，其中中国大妈人均私房钱近8万元大数据·全洞察中国大妈的消费升级•中国的消费升级趋势十分明显，主要体现在购买金额与商品数量的上升，说明中国大妈的消费更加多元化；•同时，在一些能代表生活品质的品类上，如美妆，母婴和运动品等，大妈们的消费商品均价在上升，说明大妈们买的更好更贵。
2012-2015年大妈购买金额及商品数趋势2012-2015年一些生活相关品类商品均价购买金额购买商品数旅游美妆护理母婴食品运动户外2012 2013 2014 2015 2012 2013 2014 2015中国大妈消费升级关键词－健康•健康是中国大妈消费中的核心，在一些主要的类目消费上，中国大妈在购买时的关注点均体现出对健康的偏好。
住健康环保衣食美舒适面料营养天然有机行康娱天然成分自驾行少少靠保健品运动旅游等数据来源：2016.中国内地45岁+女性消费行为报告大数据·全洞察中国大妈消费升级关键词［专业］•更加专业是大妈们消费的另一大趋势，主要体现在家居、美妆等品类的功能细分和功能升级，大妈们愿意为科技和品质买单，例如购买更智能，功能更细分的家居产品：大妈的家居用品愿望清单TOP101扫地机器人2擦窗机器人3多功能洗衣机4电动牙刷5空气净化器6电烤箱7智能电饭煲8洗碗机9净水器10吸尘器数据来源：2016.中国内地45岁+女性消费行为报告45岁+女性消费的方方面面中国大妈食品类消费逐渐从线下走向线上•整体来看，零食、坚果、特产在中国大妈食品支出中占比最大，达到了40%，但是占比从2012年开始持续缩小；•厨房食材（主食调料类，生鲜蔬果类）的比重持续提升。
中国城市女性消费状况调查报告
中国城市女性消费状况调查报告中国城市女性消费状况调查报告在日常生活和工作中，报告对我们来说并不陌生，其在写作上有一定的技巧。
我们应当如何写报告呢？以下是本店铺为大家收集的中国城市女性消费状况调查报告，希望能够帮助到大家。
中国城市女性消费状况调查报告1《女性生活蓝皮书：中国女性生活状况报告No9》今天在京发布。
该书由中国妇女杂志社、华坤女性生活调查中心和华坤女性消费指导中心共同编撰、社会科学文献出版社出版。
《女性生活蓝皮书》，通过大量第一手调查数据呈现女性生活状况，包括《第10次中国城市女性生活质量调查》《中国城市女性消费状况调查报告》《中国女性资产评估从业人员状况调查》《产后重返职场哺乳期妈妈工作生活状况调查》《城市女性和家庭旅游变化趋势初探》，以及有关维护女性消费权益、“中国城市女性生活质量指标体系建设学术专论”等方面的文章。
《女性生活蓝皮书》中《第10次中国城市女性生活质量调查报告》显示，被调查女性对生活质量感知良好，总体评价指数为63.2分，主观评价为74.9分，62.0%的城市女性感到幸福。
36.1%的女性对个人收入感到满意，比增加。
城市女性个人收入平均为7267.2元，女性对家庭收入的贡献率平均为32.3%。
41.5%的女性对工作表示满意，工作使女性“经济独立”“更自信、更受尊重”“生活更充实精彩”。
职业女性面临不同程度的工作压力是普遍现状。
61.8%的被调查女性认为自己健康，超过五成女性的精神状态是积极向上、开朗乐观，62.0%的女性感到幸福，61.0%的女性名下有房产。
对居住环境总体评价分别为60.4分，比上年有所提高。
《女性生活蓝皮书》中《中国城市女性消费状况调查报告》显示，，被调查女性家庭收入用于消费、储蓄、投资的比例是61:23:16，消费比例比上年显著上升。
被调查女性最大一笔开支用于购买服装服饰的人数最多，已连续7年稳居个人最大一笔开支的第一位;女性个人旅游开支最大，家庭房产开支最大。
中国女性消费分析报告
中国女性消费分析报告第一部分：女性消费现状分析一、女性消费市场总体特征女性消费者不是指全部女性，而是指在实际市场上有购买能力的女性。
通常包括青年、中年女性消费者，年龄段从18—55岁左右。
这是因为少年儿童中女性购买者多是在家长指导下进行消费活动，无论是男孩子还是女孩子购买行为尚未完全独立，心理特征区别不大。
而老年女性消费者的购买行为和心理从青年、中年时形成了习惯与定式，与中青年女性消费者的差别也不大。
女性消费者在市场中往往起着举足轻重的重要作用。
从青年时期开始，她们一般就对自己消费的时装、化妆品等自主决策。
在家庭中，她们又承担着妻子、母亲的角色，是绝大多数食品、日用品、儿童用品的购买者。
在家庭大件商品购买中，她们的意见也起着重要的影响作用，有些人甚至就是最终的决策者。
女性消费者往往懂消费、懂时尚、懂的关心家庭成员，所以她们在购物偏重上具有如下一些特点：（一）注重商品的外表和情感因素男性消费者在购物时，特别是购买生活日用品、家用电器时，较多的注意商品基本功能，实际效用，在购置大件贵重商品时，有较强的理性支配能力；而女性消费者则有很大的不同，她们购买穿着类商品，包括服装、服饰、鞋帽、围巾等，对商品外观、形状，特别是其中表现的情感因素十分重视，往往在情感因素作用下，产生购买动机。
（二）注重商品的使用性和细节设计由于女性消费者在家庭中的地位及从事家务劳动的经验体会使她们对商品的关注角度与男性有所不同。
她们在购买生活日常用品时，更关注商品的实际效用，关心商品带来的具体利益。
商品在细节之处的设计优势，往往更能博得女性消费者的欢心。
（三）注重商品的便利性和生活的创造性目前，我国中青年女性就业率比较高，城镇又高于农村。
她们既要工作，又要做家务劳动，所以迫切希望减轻家务劳动量，缩短家务劳动时间，能更好的娱乐和休息。
为此，她们对日常消费品和主副食品的方便性，有更强烈的要求。
每一种新的，能减轻其家务劳动的方便消费品，她们都乐意接受，并愿意首先尝试。
关于女性消费者消费行为的调查报告
关于女性消费者消费行为的调查报告一、调研背景现在，女性消费者已经成为主导中国日用消费品市场的主力军，女性消费者市场潜力是巨大的，作为中国活跃的消费群体，始终走在消费市场的前沿，她们的消费行为将在一定程度上对流行趋势的走向产生重要的影响。
在我国，女性消费心理随着社会的发展而发生了重大变化，她们所具有的独特的消费心理特征以及在家庭和社会中所扮演的多种角色，决定了女性消费者是市场最为活跃的主角，她们在购买活动中起着特殊作用。
二、调研目的通过调研，我们小组着重对女性消费者的消费心理、行为特征及其变化趋势以及采取的营销策略进行分析，提出我们的设想和建议，使企业不断提高销售业绩。
三、调研方法为了如实反映女性消费者的消费现状，我们对光顾黄金广场、宝钢商场两大商场的顾客开展问卷调查，深入分析女性消费者的消费行为和心理；为了确保调研报告拥有强而有力的数据支持，我们分别从官方网站、分公司市场部以及部分品牌专柜采集相关数据，帮助我们获得重要讯息。
四、目前女性消费现状（一）中智库玛调查数据中国服务企业500强——中国国际技术智力合作公司旗下的库玛在线调查门户近日推出“现代女性消费心态热点调查”，对787位18——40岁的女性消费者进行了随机访问：（二）调查问卷数据我们小组对商场45位女性进行了随机问卷调查，调查结果如下：1、被调查人员基本情况25岁以下25-35 36-50 50岁以上3 18 24 0已婚未婚其他42 3 0公司企业管理人员公司职员国家机关干部工人学生4 17 15 0商业饮食服务业人员教育工作者个体经营者私企老板其他6 1 2 1 81000元以下1001—2000元2001—3000元3001—5000元5001—10000元10000元以上0 9 24 8 2 22、消费水平3、消费结构五、女性消费者消费特点女性消费者群体数量庞大，是大多数购买行为的主体。
由于在家庭中同时担任女儿妻子母亲等多种角色，使她们不仅为自己购买所需商品，也是大多数儿童用品、老人用品、家庭用品的主要购买者。
中国5亿女性消费数据曝光：真正活出高级感的女人，都懂得“悦己”！
中国5亿女性消费数据曝光：真正活出高级感的女人，都懂得“悦己”！最近，某电商平台的数据显示，三八妇女节期间，女性的“悦己消费”比例正在大幅度上升。
在物品种类上，女装、美妆类产品的增幅显著高于其他产品；地域上，上海、广州、北京分列女性消费榜前三名。
更有数据显示，有超过70％的女性用户自购鲜花，而在情人节期间，女性这项消费比例仅为20％。
看到电商数据的时候，我是很有感触的。
自春节开始，家中鲜花就没有断过了。
尽管先生订购了鲜花，但我还是自己买了不少喜欢的品类。
每天沉浸在美美的鲜花里，如同把春天搬回了家。
连一向节俭的母亲，都觉得这项开支很超值。
对悦己消费，网友们觉得太能理解了。
“看看女性结婚率就知道了，反正不打算结婚，还不如把钱花在让自己高兴的地方。
”“这正说明女性社会地位在上升，以及独立意识越来越强。
”与过去的等待男朋友、老公送礼物相比，越来越多的女性选择及时自我满足。
女性从内在感到自己值得拥有美好的东西，而自己，也有能力满足。
大家认为，一方面女性独立意识在提升，另一方面也说明女性降低了对男性的期待，选择自己让自己开心。
悦己消费的背后，是女性自我意识的升级消费市场，是最能够直观反映人的需求变化的。
我们不难发现，前几年的广告还充斥着“斩男色口红”、“直男斩毛衣”等。
但如今，越来越多的产品设计和宣传都已经变成了：“你本来就很美”、“在外取悦别人，不如回家取悦自己”。
商家所传达的理念正是女性认同的：消费是为了让自己感到开心，不是为了取悦他人。
年初的时候，我买了一套很精致的茶具送给自己，作为开年礼物。
每天早上泡上一壶茶，心情就特别好。
我发现自己已经慢慢培养出了，寻找大大小小的理由为自己心情买单的习惯。
今天心情好，给自己买件美衣！明天投资赚了钱，送自己一个有品质的包包！某天有点丧，就不开车，打个长途的士让自己更舒服！什么是“悦己消费”？在我的理解中，凡是能让自己感觉心情愉快的消费，都可以涵盖在内。
无论是自己买礼物，还是为了让自己更加健康去报体形训练课程，去学习深造，甚至是仅仅为了让自己愉快的消费，都是悦己消费。
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食 品 保 健 娱 乐 美 妆 家 具 电 器
16% 201 3
21% 201 4
24% 201 5
25% 201 6
健康类零食： 山核桃/坚果/炒货、 奶酪/乳制品
非健康类：蜜饯、糕点、饼干/膨化、牛肉干/猪肉脯、糖果零食/果冻、 巧克力、鱼干
厨房类食材同样呈现健康化趋势
• 生鲜肉类及水果的比重持续上升，腌制类酱菜及罐头比重持续减小。
中国大妈运动类销售额比重
舞蹈/健美操/体操 跑步机/大型健身器械 跆拳道/武术/搏击 毽子/空竹/民间运动
食 品 保 健 娱 乐 美 妆 家 具 电 器
跆拳道/武术/搏击 毽子/空竹/民间运动
跑步机
广场舞
201 3
201 4
201 5
201 6
旅游是中国大妈新兴的休闲娱乐方式
• 随着退休以及子女独立，中国大妈有钱又有闲， 有更多的精力花费在旅游上，旅游类成交增长维持在50%以上； • 然而分城市级别来看， 一级二级城市大妈旅游花费对增长的贡献超过了90%以上；高级别城市大妈文化程度更高， 生活态度也更潇洒。
201 3
2013-2016年中国大妈运动/户外成交额及增幅
成交规模 指数 (成交规模)
娱 乐 美 妆 家 具 电 器
201 4
201 5
201 6
中国大妈运动呈现多元化趋势
• 随着广场舞兴起， 舞蹈和健美操从2014年逐渐成为中国大妈购买最多的运动品类； • 大妈也逐步向年轻人靠拢， 除了室外广场舞， 室内的大型健身器材2015年开始增长迅速。近两年，大妈对对 抗型跆拳道、武术、搏击的兴趣日渐增加，同时传统民间运动也在2016年呈现复苏。
2013-2015年中国大妈旅游成交额及增幅
25000000 20000000 15000000 10000000 5000000 0
食 品 保 健 娱 乐 美 妆 家 具 电 器
201 3 201 4 201 5 201 6
2016年中国大妈食品消费额占比
茶 酒类 咖啡冲饮类 主食调料类 零食坚果类 生鲜蔬果类 茶
2013-2016年中国大妈食品消费额占比
酒类 咖啡冲饮类 零食坚果类 生鲜蔬果类 主食调料类
健康类零食的比重持续提升
• 前五大省份（北京、上海、江苏、浙江、广东）贡献了超过50%的交易额， 发达省份地区的大妈更加注重保健。 • 内陆省份的贡献大部分低于3%，基于内陆省份庞大的人口基数和人们健康意识的提升， 保健类产品将逐渐渗透。
食 品 保 健 娱 乐 美 妆 家 具 电 器
北京上海成交额占比
上海 北京 其他
13% 占比大于10% 7%-10% 3%-7% 小于3% 12%
• 中国大妈零食类消费呈现健康化趋势，健康类零食的比重持续提升，尤其是坚果类， 从2013年超过蜜饯， 成为 零食类中比重第一，而非健康类如饼干糖果蜜饯等加工零食比重在下降。
中国大妈零食/坚果/特产类销售额比重
山核桃/坚果/炒货 奶酪/乳制品/ 蜜饯/枣类/梅/果干 糕点/点心 饼干/膨化 肉脯/鱼干 糖果巧克力
2013-2016年大妈购买金额及商品数趋势
购买金额 购买商品数
2013-2016年一些生活相关品类商品均价
旅游 美妆护理 母婴 食品 运动户外
201 3
201 4
201 5
201 6
201 3
201 4
201 5
201 6
中国大妈消费升级关键词［专业］
• 更加专业是大妈们消费的另一大趋势，主要体现在家居、美妆等品类的功能细分和功能升级，大妈们愿意为科技 和品质买单，例如购买更智能，功能更细分的家居产品：
食 品 保 健 娱 乐 美 妆 家 具 电 器
2013-2016年 肉类/水果/腌菜/罐头比重
201 3 201 4 201 5 201 6
生肉/肉制品
新鲜水果
腌制蔬菜/酱菜
水果罐头
中国大妈保健品类消费趋向快速增长
• 中国大妈购买的保健品和保健器材成交额持续上升， 均保持两位数增长。 • 尤其是保健品类，增幅在2016年仍达到30%。
食 品 保 健 娱 乐
增幅 +30% +24% +69% +29% 增幅 +12%
中国大妈保健品销售额及增幅
保健品销售额
中国大妈保健器材销售额及增幅
保健器材销售额
美 妆 家 具 电 器
+43 %
201 3
201 4
201 5
201 6
201 3
201 4
201 5
201 6
最注重保健的中国大妈省份分布
大妈的家居用品愿望清单TOP10
1扫地机器人
2擦窗机器人 3多功能洗衣机
4电动牙刷
5空气净化器
6电烤箱
7智能电饭煲
8洗碗机
9净水器
10吸尘器
数据来源：2016.中国内地45岁+女性消费行为报告
45岁+女性消费的方方面面
大数据 · 全洞察
中国大妈食品类消费逐渐从线下走向线上
• 整体来看， 零食、坚果、特产在中国大妈食品支出中占比最大， 达到了40%，但是占比从2012年开始持续缩小； • 厨房食材 （主食调料类， 生鲜蔬果类）的比重持续提升。中国大妈的消费习惯正逐渐从菜市场大卖场向线上转移。
63%
的女性表示家庭财务规划基本由她们
经手，其中中国大妈人均私房钱近
8万
元
资料来源：汇丰人寿“未来的退休生活：为何家庭很重要”
中国大妈的消费升级
• 中国的消费升级趋势十分明显，主要体现在购买金额与商品数量的上升，说明中国大妈的消费更加多元化； • 同时，在一些能代表生活品质的品类上，如美妆，母婴和运动品等，大妈们的消费商品均价在上升，说明大妈们 买的更好更贵。
“你所不知道的中国大妈”
中国内地45岁+女性消费大数据报告
201ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ年5月
有钱有闲的中国大妈
• 自从2013年“中国大妈“推动全球金价抢金潮以来，中国大妈的角色已经由人们传统印象中的广场舞大妈，转变 为家庭可投资资产的支配人，掌握着社会大量资源。有钱有闲的中国大妈，其潜在消费能力和该人群的消费特征 值得深入研究。
中国大妈越来越热爱运动和户外活动
• 中国大妈在运动和户外活动的花费逐年增加，且复合增长率在56%左右，可见闲暇时光里，大妈们常常乐于参加 户外运动，强健身体。 • 随着健康意识的提升和广场舞的风靡，中国大妈进入全民健身时代。
食 品 保 健
复合增长56%
200000000 180000000 160000000 140000000 120000000 100000000 80000000 60000000 40000000 20000000 0