2017年新消费时代下消费升级市场分析报告
苏宁金融-2017年中国互联网消费金融发展报告及展望-69页
苏宁金融研究院监管出手◆银监会： ✓2016年4月份，教育部联合银监会发布《关于加强校园不良网络借贷风险防范和教育引导工作的通知》 ✓2016年8月份，银监会发言人“对校园网贷拟采取“五字”整治方针，‘停、转、整、教、引’” ✓2017年4月，《关于开展“现金贷”业务活动清理整顿工作的通知》、《关于开展“现金贷”业务活动清理整顿工作的补充说明》，集中在畸高利率和费率、高不良、暴力催收等乱象清理◆地方监管机构： ✓2016年8月份，重庆、深圳等地方金监管部门先后表态，对校园贷列出负面清单；•消费金融行业整体业务规模快速扩张过程中，服务的客户不断下沉，客户群平均信用水平下降。
•随着互联网金融监管逐步加强和完善，消费贷款小额、分散的特点符合监管要求，因而大量P2P平台的资产端业务向消费金融转型，其中许多平台风控水平较差，无法识别信用不良的借款人，缺乏对资金流向监控及贷款催收的能力，从而形成不良贷款。
苏宁金融研究院•专门从事消费金融欺诈的黑色产业猖獗，一旦黑客通过违法冒用客户信息申请到一笔消费贷款，这笔订单注定违约。
芝麻信用2016年三季度发布监测数据：超过40%的逾期订单发生在疑似诈骗的用户群中（有过10次以上跨平台申请）。
苏宁金融研究院•风控缺失导致的不良率高企，导致了催收的虚假繁荣，也为非法催收和暴力催收提供了土壤为做大规模，选择客户下沉 无还款能力的借款人获得贷款 待催收不良资产增多 为非法催收提供土壤 回收资金继续放贷 逆向选择 惩治不力（一）现金贷概念的正本清源•广义上讲，没有限定资金具体用途的贷款都属于现金贷，包括企业向银行申请的流动资金贷款、银行提供的信用消费贷款（工行融e贷）、持牌消费金融公司提供的商品现金贷、互金巨头提供的现金分期产品（如借呗、微粒贷、任性贷）、P2P平台的现金借款产品，以及民间高利贷等。
苏宁金融研究院•在互联网金融语境下，现金贷通常指的是为了满足个人的消费（非房、车）需求，直接将资金发放给借款者的贷款。
市场变化趋势分析
市场变化趋势分析随着时代的发展和社会经济的进步，市场环境变化迅速，对企业和商家来说，了解并把握市场变化趋势显得尤为重要。
本文将针对市场变化趋势进行分析，以帮助企业了解市场的动态变化，制定相应的经营策略。
一、全球化与跨境电商的崛起随着全球化进程的加速，跨境贸易和跨境电商逐渐成为市场的新宠。
由于互联网的快速发展，消费者可以随时随地购买来自世界各地的商品。
传统的线下零售商面临竞争的压力，而跨境电商平台的崛起为消费者提供了更多选择，对传统企业带来了冲击。
二、消费升级与个性化定制随着生活水平的提高，消费者对产品质量和服务的要求越来越高。
消费升级成为市场中的新趋势，消费者更加注重个性化定制和体验式消费。
这给企业带来机遇的同时也带来了挑战，需要不断创新和提升产品质量，满足消费者日益增长的需求。
三、人工智能技术的应用人工智能在近年来得到了广泛应用，在市场中也产生了深远的影响。
无人零售、智能客服、智能推荐等人工智能技术的应用方便了消费者，使得购物变得更加智能化和便捷化。
企业需要跟上人工智能技术的步伐，提升自身的核心竞争力。
四、社交媒体的崛起随着互联网和智能手机的普及，社交媒体成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
消费者可以通过社交媒体获取产品信息、分享购物体验以及评价产品。
社交媒体的崛起改变了传统的营销方式，企业需要积极参与社交媒体互动，搭建良好的品牌形象和消费者关系。
五、绿色环保与可持续发展随着环境问题的日益严重，绿色环保和可持续发展成为市场变化的重要趋势。
消费者更加注重环保和健康的消费方式，对绿色产品和企业的认可度不断提高。
企业需要关注环保问题，在产品设计、生产和包装过程中注重环保理念，提供更加可持续的产品和服务。
综上所述，市场变化趋势对企业和商家来说意义重大。
了解和把握市场的动态变化，可以帮助企业制定相应的经营策略，迎接市场挑战，抓住市场机遇。
随着全球化、消费升级、人工智能、社交媒体和环保意识的兴起，企业需要不断创新和提升自身的竞争力，以适应市场的快速变化。
中国消费市场发展动态与趋势
中国消费市场发展动态与趋势随着中国经济的高速发展，消费市场也呈现出蓬勃发展的态势。
未来几年，中国消费市场的快速增长将对全球经济产生巨大影响。
本文将探讨中国消费市场的发展动态和趋势。
一、消费升级随着中国经济的快速发展，消费者的收入水平不断提高，使得其对生活品质的要求越来越高。
因此，消费升级已成为当前中国消费市场的主要趋势之一。
传统的生活方式正在被新兴的主题消费和高端品牌所取代。
同时，品质、安全、环保等问题逐渐成为消费者关注的重点，高品质、高质量的产品需求逐步增加。
中国消费市场的升级将对各行各业带来机遇和挑战。
传统制造业需要加快升级转型，从低端制造业向高端品牌制造业发展。
而服务业也需要不断丰富和优化服务，挖掘更多的消费者需求。
因此，消费升级将推动中国经济发展向高质量、高品质、高水平的方向发展。
二、数字化消费随着信息技术的迅猛发展，数字化消费正在成为一个重要的趋势。
中国消费者越来越依赖线上消费渠道，包括电商平台、社交媒体、移动支付等。
华为、小米等品牌在手机市场上杀出重围，拥有了大量的忠实用户。
在线教育、在线娱乐、在线旅游等数字化消费方式也吸引越来越多的消费者。
在数字化消费方面，中国已成为世界领先的国家。
电商巨头阿里巴巴、京东等已成为全球知名的电商平台，移动支付也已成为消费市场支付方式的主流。
因此，数字化消费将进一步加快中国消费市场的发展速度。
三、消费多元化在当今中国，消费者的消费需求日益多元化，消费方式和消费行为也变得越来越个性化和多样化。
人们的需求从基本的物质生活到文化娱乐等多个领域。
从传统的购物、餐饮、旅游到新兴的文化创意、运动健身、科技体验等方面。
人们越来越注重生活品质和生活体验。
因此，多元化也是中国消费市场的重要趋势之一。
消费品类越来越多，消费方式越来越多样化。
企业需要根据不同的消费者需求，开发具有时代特色和差异化的产品，打造符合市场发展趋势的品牌。
四、GDP转型升级在当前中国经济转型升级的大背景下，消费市场仍是支撑经济发展的重要力量之一。
新时代变化调研报告范文
新时代变化调研报告范文一、引言随着社会的不断发展和进步，人们生活的方方面面都发生了巨大的变化。
新时代带来的变化是多方面的，涉及经济、科技、文化、社会等各个领域。
本报告旨在对新时代变化进行调研和总结，以便更好地了解当前社会的发展趋势和变化。
二、经济领域的变化1.市场结构调整：新时代下，随着市场经济的发展，市场结构也发生了重大调整。
传统产业逐渐衰退，而新兴产业蓬勃发展，如互联网、人工智能等。
2.消费升级：随着人民收入的增加和生活水平的提高，消费观念也发生了变化。
人们开始追求品质和个性化的消费，注重健康、环保和文化内涵。
3.创新驱动：新时代经济的发展更加注重创新驱动。
政府加大对科技创新的支持力度，鼓励企业加大研发投入，推动科技进步对经济发展的贡献。
三、科技领域的变化1.人工智能的发展：新时代下，人工智能成为科技领域的热点。
机器学习、深度学习等技术的应用推动了人工智能的发展，改变了人们的生活方式和工作方式。
2.互联网的普及：互联网在新时代的普及程度达到了前所未有的高度。
人们可以随时随地通过手机和电脑上网，享受到便捷的信息获取和在线服务。
3.数字经济的兴起：新时代数字经济迅速发展，成为经济增长的重要动力。
电子商务、移动支付等数字化服务的普及，推动了经济的数字化转型。
四、文化领域的变化1.娱乐文化的多样化：新时代下，娱乐文化呈现出多样化的趋势。
人们可以通过网络、电视等多种渠道获取各种类型的娱乐内容，满足不同人群的需求。
2.传统文化的传承与创新：新时代下，传统文化在传承的同时也发生了创新。
通过数字化技术的应用，传统文化得到了更广泛的传播和推广。
3.全球文化交流的加强：新时代下，全球化进程加快，文化交流更加频繁。
人们可以通过各种方式接触到来自不同国家和地区的文化，促进了文化的多元化和融合。
五、社会领域的变化1.社会结构的转变：新时代下，社会结构发生了转变。
随着城市化进程的加快，人口流动和城市人口的增长，城乡差距逐渐缩小。
17895606_数字经济时代我国信息消费升级特征_
当前，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。
移动互联网技术的发展推动了我国消费需求的增加，消费结构不断迈向高端，信息消费对拉动内需、促进就业和引领产业升级发挥着重要作用。
为进一步加强信息消费的发展和升级，工业和信息化部与国家发展和改革委员会发布了《扩大和升级信息消费三年行动计划（2018年~2020年）》。
《行动计划》提出“围绕深化信息技术融合创新应用，打造信息消费升级版”，而信息消费的发展离不开数字经济的大环境。
具体来看，2017年我国数字经济总量达到27.2万亿元，同比增长超过20.3%，显著高于当年的GDP增速。
在数字经济的推动下，我国信息消费得到显著提升，据工业和信息化部的统计显示，2017年中国信息消费规模达到4.5万亿元，占最终消费支出的10%，同比增长15.4%。
可以说，数字经济已成为近年来带动经济发展的核心动力，极大地推动了居民信息消费的增长，同时也促进了居民信息消费的方式、场景、群体等方面的改变，这些改变主要体现在消费行为上。
数字经济时代下我国信息消费升级的特征“信息消费”这一概念最先由郑英隆学者于1991年提出，并认为对信息产品的消费就是信息消费。
但随着移动互联网技术的发展和服务型产品的出现，也有学者认为信息服务的享受也是信息消费。
目前，学界和商界对信息消费的定义尚未形成统一定论，但大多数学者的观点一致，认为购买信息产品或享受信息服务均属于信息消费。
从我国信息消费的现阶段发展来看，信息消费主要是对信息产品、信息服务的购买和使用过程，并且在数字经济和大数据技术的背景下，信息消费不单纯是一种消费活动，而是一种融合的消费。
也有学者提出了新兴信息消费的概念和评价指标体系，认为信息消费具有增值性、累积数字经济时代我国信息消费升级特征■ 袁野 蒋婷 万晓榆 ︱ 文71中国电信业CHINA TELECOMMUNICATIONS TRADE性、边际效用递增性等特点。
伴随着移动互联网、大数据、云计算等信息技术的快速发展，AR、VR 等信息技术不断兴起，信息消费在数字经济时代具有其独有的特点。
新时代下消费升级与创新研究
新时代下消费升级与创新研究随着经济的不断发展，人们对生活品质的要求也越来越高，消费升级成为了潮流。
在新时代下，如何更好地适应市场需求，开创新的消费体验，成为了企业和研究者共同面临的挑战。
一、消费升级趋势随着互联网的普及和数字经济的发展，人们对消费体验的要求越来越高。
此外，年轻人和中产阶级的不断壮大，也加速了消费升级。
消费升级表现在多个方面，例如对产品质量的要求更高、购物体验更优、消费观念更开放，以及更关注健康环保等议题。
此外，随着社交媒体的崛起，人们更加注重独特的消费体验和品牌形象。
二、创新研究驱动消费升级消费升级离不开创新，尤其是数字化和智能化技术的应用。
发展人工智能、物联网等技术，可以帮助企业更好地了解消费者需求，提高产品服务质量，创造更好的消费体验。
同时，数字营销的应用也能够加强品牌营销和社交传播，进一步提升消费者的购物体验。
此外，创新可以帮助企业开创新的产品和服务，满足消费者需求。
例如，中国的“双十一”购物节，就是阿里巴巴创新营销方式的结果。
短视频、直播等新媒体形式的出现，也为消费升级带来了新的机遇。
创新研究的实现需要企业和研究者共同努力。
企业应该积极拥抱数字化和智能化技术，完善产品和服务，提高品牌营销能力。
研究者则应该深入挖掘消费者需求，探索新的技术应用，推动创新研究和产业升级。
三、中国的消费升级形势与机遇中国作为世界第二大经济体和消费市场，目前正经历着消费升级的大趋势。
对于企业来说，这是一次千载难逢的机遇。
消费升级的形势，正在为诸多行业带来机遇。
例如，随着人们对健康饮食的关注度不断提高，消费者开始更加追求天然、绿色、有机的食品。
这为生态农业等新兴农业带来了机遇。
此外，5G技术的应用也带来了各种新型消费场景，例如虚拟现实购物、智慧出行等。
中国国家政策也在积极推动消费升级。
例如《关于支持制造业高质量发展的若干政策》，明确了加强产品品质和服务质量的措施，鼓励企业创新研发。
此外，《关于促进消费扩大有效投资的若干意见》也提出了政策支持措施，例如优化消费环境，扩大消费品种，提高消费品质等。
湖南省市场分析报告
湖南省市场分析报告一、概述湖南省位于中国中部，是中国重要的经济大省之一。
本报告旨在对湖南省的市场进行全面分析，包括市场规模、市场趋势、竞争环境、消费者行为等方面的内容，以帮助企业了解湖南省市场的特点和机遇。
二、市场规模湖南省拥有庞大的人口基数，是中国人口第七大省份，人口规模超过7000万。
根据统计数据，湖南省的GDP总量在全国排名第十，经济总量较大，市场潜力巨大。
湖南省的主要城市包括长沙、株洲、湘潭等，这些城市的人口密度较高，市场规模较大。
三、市场趋势1. 经济发展稳定增长：湖南省的经济发展保持着稳定增长的态势，GDP年均增长率超过7%。
这为各类企业提供了广阔的市场机遇。
2. 产业结构升级：湖南省正在进行产业结构调整，加快发展先进制造业、现代服务业和高技术产业。
这意味着相关行业的市场需求将会增加。
3. 消费升级：随着人们收入水平的提高和生活水平的提升，湖南省的消费结构正在发生变化。
消费者对品质、品牌和个性化的需求越来越高，高端消费品市场潜力巨大。
4. 互联网+时代：湖南省积极推动互联网+战略，加大对互联网、大数据、人工智能等新兴产业的支持力度。
这将为互联网相关企业带来更多商机。
四、竞争环境湖南省市场竞争激烈，各行各业都有一定的竞争对手。
主要的竞争因素包括产品质量、品牌知名度、价格和售后服务等。
在某些行业，市场集中度较高，少数大型企业占据主导地位。
因此，新进入者需要有独特的竞争优势才能在市场中立足。
五、消费者行为湖南省的消费者具有一些共同的特点：1. 偏好本土产品：湖南省有着丰富的文化和历史传统，消费者对本土产品有一定的偏好，尤其是在食品、手工艺品等领域。
2. 重视品质和品牌：随着生活水平的提高，湖南省的消费者越来越注重产品的品质和品牌。
他们更倾向于购买知名品牌和高品质的产品。
3. 偏好线上购物：随着互联网的普及，湖南省的消费者越来越倾向于通过线上渠道购物。
电子商务在湖南省市场的份额不断增加。
4. 健康意识提升：湖南省的消费者对健康和环保越来越重视，对绿色、有机产品的需求不断增加。
消费品行业市场趋势分析
消费品行业市场趋势分析随着社会经济的快速发展和生活水平的提高，消费品行业正经历着快速的增长和变化。
因此，对于消费品行业市场趋势的分析是非常重要的。
本文将从十个方面来详细探讨消费品行业市场的趋势。
1. 消费升级：随着人们收入水平的提高，他们开始追求更高品质的消费品，并且更加注重品牌、服务和购物体验。
因此，消费品行业正面临着一种消费升级的趋势。
2. 创新产品：随着科技的不断进步和人们对生活质量的追求，消费品行业正持续发展创新产品，如智能家电、虚拟现实设备等。
这些创新产品能够满足消费者对便利和舒适生活的需求。
3. 网上购物：随着互联网的普及，越来越多的人选择在网上购物。
这种趋势已经改变了传统的零售模式，消费者可以在家中轻松购买到各种消费品。
因此，消费品行业需要适应这种趋势，并提供更好的在线购物体验。
4. 环保意识：在人们越来越关注环境保护和可持续发展的背景下，消费品行业也受到了影响。
越来越多的消费者开始选择环保和可再生的产品，并倾向于支持符合环境标准和社会责任的品牌。
5. 品牌竞争：市场上众多品牌的竞争日益激烈，消费者对于品牌的忠诚度也在不断下降。
因此，消费品行业需要不断提升产品品质和品牌形象，以赢得消费者的信任和选择。
6. 移动支付：移动支付的兴起极大地改变了人们的支付习惯，也对消费品行业带来了新的机遇和挑战。
许多消费者更喜欢使用手机支付，这需要消费品行业提供更多便捷的移动支付方式，以满足消费者的需求。
7. 个性化定制：消费者对于个性化产品的需求不断增加，这使得消费品行业开始注重定制化生产。
通过与消费者的互动，消费品行业可以根据消费者的需求和喜好来生产定制化产品。
8. 互联网+消费品：互联网和消费品行业的结合，将为消费者提供更多创新的购物体验。
例如，通过虚拟现实技术，消费者可以在家中试穿衣物或者在网上展示自己的家居装潢效果图。
因此，互联网将为消费品行业带来更多的机遇和突破口。
9. 品牌合作：一些消费品行业的品牌开始合作，共同推出联名产品。
关于我市发展新型消费情况的调研报告
关于我市发展新型消费情况的调研报告近年来，我国以网络购物、移动支付、线上线下融合等新业态新模式为特征的新型消费迅速发展，在推动消费提振升级、带动产业发展、畅通经济循环等方面发挥了重要作用。
诸多数据表明，我市在消费结构升级、消费业态模式创新、消费环境优化以及政策支撑等方面取得了显著成绩，但同时依然面临着众多现实挑战。
因此，本文从我市新型消费发展的现状入手，通过深入分析我市发展新型消费存在的主要挑战，有针对性地提出若干应对策略。
一、我市发展新型消费的现状1.居民消费结构持续升级。
当前，我市居民消费结构日益升级，整体从生存型消费向发展型、享受型消费转移，从以商品消费为主向商品、服务消费并驱转移。
体育康养、休闲旅游、文化娱乐等幸福产业消费持续升温。
2015年至2021年我市城镇居民人均食品烟酒支出比重、衣着支出比重分别下降5.3%、2.6%,农村居民在这两方面支出比重分别下降0.1%、1.6%,恩格尔系数整体由31.9%下降到27.5%,达到富裕标准；而其他服务消费，如医疗保健消费，城镇、农村居民的支出比重分别上升3.9%、5.4⅜,交通通信以及教育文化娱乐消费，城镇居民的支出比重分别上升0.1%、1.8%,农村居民的支出比重略有下降。
2021年，限额以上单位商品零售额中，用于满足人民精神需求的体育、娱乐用品类产品增长37.5%,以“绿色、智能”为代表的升级类商品支出增势明显。
2.新业态新模式加速涌现。
我市积极加快实体商业数字化转型，大力发展电商直播、跨境电商、线上服务等新型消费业态模式。
根据企查查数据，2022年我市成立直播企业4858家，比2021年全年增长L04倍；跨境电商稳中提质，通过积极推进跨境电商综合试验区建设，带动跨境电商B2B出口业务较大发展；线上服务新模式快速崛起，据《2020年度市互联网络发展状况统计报告》显示，2020年市在线医疗(35.2%)、旅行预订(46.6%),网上外卖(54.2%)、网约车(46.7%).远程办公(48.8%)等020业务的渗透率均高于全国平均水平十多个百分点。
新兴消费市场趋势及消费行为分析研究报告
新兴消费市场趋势及消费行为分析研究报告第一章消费市场概述 (2)1.1 新兴消费市场定义 (2)1.2 新兴消费市场分类 (2)1.3 新兴消费市场发展背景 (3)第二章消费者行为特征 (3)2.1 消费者需求变化趋势 (3)2.2 消费者购买动机分析 (4)2.3 消费者购买决策过程 (4)第三章新兴消费市场趋势 (4)3.1 智能消费趋势 (4)3.2 绿色消费趋势 (5)3.3 个性化消费趋势 (5)第四章线上消费市场分析 (6)4.1 网络购物市场发展现状 (6)4.2 网络购物消费者行为分析 (6)4.3 网络购物市场发展趋势 (6)第五章线下消费市场分析 (7)5.1 实体店消费市场发展现状 (7)5.2 实体店消费者行为分析 (7)5.3 实体店消费市场发展趋势 (7)第六章新兴消费者群体分析 (8)6.1 90后消费群体特征 (8)6.1.1 概述 (8)6.1.2 消费观念 (8)6.1.3 消费渠道 (8)6.1.4 消费热点 (8)6.2 00后消费群体特征 (8)6.2.1 概述 (8)6.2.2 消费观念 (9)6.2.3 消费渠道 (9)6.2.4 消费热点 (9)6.3 老年消费群体特征 (9)6.3.1 概述 (9)6.3.2 消费观念 (9)6.3.3 消费渠道 (9)6.3.4 消费热点 (9)第七章消费升级趋势分析 (9)7.1 消费品质升级趋势 (9)7.2 消费服务升级趋势 (10)7.3 消费体验升级趋势 (10)第八章跨境消费市场分析 (11)8.1 跨境消费市场发展现状 (11)8.2 跨境消费者行为分析 (11)8.3 跨境消费市场发展趋势 (11)第九章消费市场政策环境分析 (12)9.1 政策对消费市场的影响 (12)9.1.1 政策引导消费方向 (12)9.1.2 政策调控消费规模 (12)9.1.3 政策促进消费升级 (12)9.2 消费市场政策走向 (12)9.2.1 政策导向多元化 (12)9.2.2 政策强调绿色发展 (12)9.2.3 政策支持消费创新 (13)9.3 政策对新兴消费市场的支持 (13)9.3.1 政策鼓励新兴消费市场发展 (13)9.3.2 政策优化新兴消费市场环境 (13)9.3.3 政策支持新兴消费市场基础设施建设 (13)第十章消费市场未来展望 (13)10.1 新兴消费市场发展趋势预测 (13)10.2 消费市场机遇与挑战 (13)10.3 消费市场创新策略与建议 (14)第一章消费市场概述1.1 新兴消费市场定义新兴消费市场是指在经济发展、社会进步以及科技创新等多重因素驱动下，逐渐崛起并呈现出旺盛生命力的消费市场。
新消费年度报告总结范文(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的持续增长和居民消费水平的不断提升，新消费模式逐渐成为推动消费市场发展的新引擎。
2023年，我国新消费市场呈现出多元化、个性化、智能化等特点，不仅丰富了消费者的生活体验，也为经济增长注入了新的活力。
本报告将对2023年中国新消费市场的发展状况进行总结和分析，以期为相关企业和政策制定者提供参考。
二、新消费市场发展概况1. 市场规模持续扩大2023年，我国新消费市场规模持续扩大，线上消费、线下消费、共享经济等领域均取得了显著增长。
根据国家统计局数据显示，2023年，我国社会消费品零售总额达到43.2万亿元，同比增长8.5%，其中线上消费增长尤为突出。
2. 消费结构不断优化随着居民消费水平的提升，消费结构逐渐从物质消费向服务消费、体验消费转变。
教育、旅游、文化、娱乐等领域的消费需求不断增长，成为拉动新消费市场的重要力量。
3. 消费方式不断创新新消费时代，消费者对消费方式的需求更加多样化。
直播带货、社交电商、无人零售等新型消费模式迅速崛起，为消费者提供了更加便捷、个性化的消费体验。
三、新消费市场主要领域分析1. 线上消费2023年，我国线上消费市场继续保持高速增长态势。
电商平台、直播带货、社交电商等成为推动线上消费市场增长的主要力量。
数据显示，2023年，我国线上消费市场规模达到10.8万亿元，同比增长15.6%。
2. 共享经济共享经济作为新消费的重要组成部分，近年来发展迅速。
共享单车、共享充电宝、共享住宿等领域的市场规模不断扩大。
2023年，我国共享经济市场规模达到2.3万亿元，同比增长20.3%。
3. 服务消费服务消费成为新消费市场的重要组成部分。
教育、旅游、文化、娱乐等领域消费需求不断增长。
数据显示，2023年，我国服务消费市场规模达到10.5万亿元，同比增长8.9%。
4. 体验消费体验消费逐渐成为消费者追求的新消费模式。
个性化、定制化、体验式消费需求不断增长。
2023年，我国体验消费市场规模达到3.2万亿元，同比增长12.5%。
消费者行为数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着大数据时代的到来，消费者行为数据分析已经成为企业制定营销策略、提升客户满意度、增强市场竞争力的关键手段。
本报告通过对某电商平台消费者行为数据的深入分析，旨在揭示消费者购买行为的特点、趋势和潜在需求，为企业提供有针对性的营销建议。
二、数据来源与方法1. 数据来源：本报告所采用的数据来源于某电商平台，包括用户注册信息、浏览记录、购买记录、评价反馈等。
2. 数据分析方法：本报告采用描述性统计分析、关联规则分析、聚类分析等方法对消费者行为数据进行分析。
三、消费者行为分析1. 用户画像（1）性别比例：根据注册信息分析，男性用户占比为55%，女性用户占比为45%。
（2）年龄分布：用户年龄主要集中在18-35岁之间，占比达到75%。
（3）地域分布：用户地域分布较为广泛，其中一线城市用户占比为30%，二线城市用户占比为40%，三线及以下城市用户占比为30%。
2. 消费行为分析（1）浏览行为：用户浏览商品时长平均为3分钟，浏览商品数量平均为10个。
（2）购买行为：用户购买频率平均为每月3次，客单价平均为500元。
（3）购买商品类别：用户购买商品类别较为广泛，其中服饰类占比最高，达到40%，其次是电子产品、家居用品等。
（4）支付方式：用户支付方式以在线支付为主，占比达到80%，其次是银行转账、货到付款等。
3. 评价反馈分析（1）好评率：用户好评率平均为90%，其中服饰类好评率最高，达到95%。
（2）差评原因：差评主要集中在商品质量、物流配送、售后服务等方面。
四、消费者需求分析1. 商品需求（1）品质需求：消费者对商品品质要求较高，尤其是服饰类商品。
（2）个性化需求：消费者对个性化商品的需求逐渐增加，如定制服饰、定制家居用品等。
（3）价格敏感度：消费者对价格较为敏感，尤其是年轻用户。
2. 服务需求（1）物流配送：消费者对物流配送速度和安全性要求较高。
（2）售后服务：消费者对售后服务质量要求较高，包括退换货、咨询解答等。
消费升级的现状、需求特征及政策建议_张景云
《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊53Consumer Market消费升级的现状、需求特征及政策建议新一轮消费升级现状（一）消费意愿持续释放根据尼尔森发布的2018年中国消费趋势指数报告显示，中国消费趋势指数高位趋稳，国民经济继续运行在合理区间，延续总体平稳、稳中有进的发展态势，消费者的个人经济情况和消费意愿持续提升。
国家统计局数据显示，2018年我国最终消费支出对国内生产总值贡献率达到76.2%，达历史新高，消费作为持续保持拉动经济增长驱动力的第一引擎，作用日趋凸显，消费意愿的持续释放越来越重要。
（二）消费结构不断优化消费升级主要表现为消费水平提升、消费权益保护、消费质量改善、消费结构变化等方面（陈鹏，2018）。
恩格尔系数是衡量居民消费支出结构变化的重要指标，恩格尔系数持续下降，显示我国消费结构持续优化。
2018年，全国居民恩格尔系数为28.4%，比上年同期下降0.9个百分点。
近年来，城乡居民消费结构中衣食消费的比例呈下降趋势，交通通信、教育文化娱乐、医疗服务等享受类消费上升，其中交通通信和医疗保健尤其突出（见表1）。
从产业结构来看，第一、二产业的服务性特征明显增强，第三产业融合程度加深。
马俊炯（2019）指出以服务消费为主导的消费升级促进了我国产业结构的优化转型，目前进行的消费升级正在驱动着以教育、娱乐文化和医疗保健等为代表的现代服务业快速发展。
（三）消费逻辑逐渐转变消费逻辑升级是消费者在消费决策时考虑的价值侧重点和价格评估方法，即“心智模式”（刘熠哲、郁祁，2019）。
首先，消费诉求的改变。
消费者对产品的价值判张景云 教授 吕欣欣（北京工商大学商学院 北京 100048）内容摘要：消费升级是中国经济高品质发展的“助推器”，涵盖消费对象升级、消费方式换代、消费制度保障和消费观念更新四个层面内容。
伴随消费品质提升、消费逻辑转变，消费者的需求特征发生重要变化，主要表现为追求个性化与标准化并存、智能化与尊重手工传统并存、场景化体验与网络化消费并存、品质化与简约化并存、品牌化与去品牌化并存。
消费市场的需求与趋势分析
消费市场的需求与趋势分析第一章：概述消费市场作为影响国家经济发展的重要因素，对于企业经营和国家政策制定都具有至关重要的意义。
因此，了解消费市场的需求和趋势对于企业和政府来说都是必不可少的。
本文将从消费市场的总体趋势入手，分析消费市场的需求和趋势分析，并对消费市场的未来发展进行预测。
第二章：消费市场的总体趋势消费市场的总体趋势是多方面因素综合作用的结果。
根据国家统计局的数据，我国消费市场呈现出以下趋势：1.消费品市场规模逐年扩大，消费品种类质量不断提升。
2.消费者的消费观念和消费行为发生了较大的变化，更加注重商品品质和售后服务，消费需求越来越多元化。
3.消费电子、互联网、智能家居等行业发展迅速，推动消费市场的快速升级转型。
4.消费市场国际化程度加深，外资品牌在中国消费市场的份额逐渐扩大。
以上趋势是我国消费市场总体发展的重要规律，对企业和政府都具有决策意义。
第三章：消费市场需求分析随着时代的发展，消费市场需求越来越多元化。
以下是我国消费市场的主要需求特点：1.消费者更加注重品质和服务，把价格作为次要因素。
2.消费者对资讯的渴求程度不断增加，希望通过社交网络等渠道获取信息，从而做出更有利的消费决策。
3.个性化、差异化产品的需求增加。
消费者对于同质化商品的选择越来越少，更希望选择与众不同的产品。
4.消费者对于环保、健康、可持续性等因素的关注程度不断提高。
以上特点在不同消费领域都有所体现，对企业的产品开发和服务提升都提出了更高的要求。
第四章：消费市场趋势分析消费市场的趋势是根据消费者的需求和现实情况产生的反应。
以下是目前我国消费市场的主要趋势：1.线上线下消费融合。
随着移动端支付的普及，线上线下消费越来越融合，消费者的消费路径更加多种多样。
2.消费升级。
随着人们收入的提高和消费观念的转变，消费市场呈现出质量和体验的不断提升，消费者对于高品质生活的需求不断增加。
3.智能化、数字化。
随着科技的进步，智能化、数字化已经成为消费市场的一大趋势。
新时代下消费产业趋势
新时代下消费产业趋势新时代下消费产业趋势随着科技的发展和社会的变革，消费产业也在不断发展和变化。
新时代下，消费产业呈现出一些新的趋势和特点。
本文将从消费升级、数字化趋势、个性化消费、绿色消费和线上线下融合等方面介绍新时代下消费产业的趋势。
一、消费升级消费升级是指消费者在需求满足基本生活物质需求的同时，对品质、服务、文化内涵等更高层次的需求的提升。
这是新时代下消费产业的一个主要趋势。
随着经济的发展和人民生活水平的提高，消费者对产品的质量和服务的质量要求越来越高。
消费升级主要体现在以下几个方面：1.品质升级：消费者追求高品质的产品和服务。
例如，消费者对食品的安全性和健康性的要求越来越高，对汽车的安全性和舒适性的要求也越来越高。
2.服务升级：消费者对服务的要求越来越高。
例如，消费者喜欢购物时得到专业的建议和个性化的服务，对售后服务的要求也越来越高。
3.文化升级：消费者对产品和服务的文化内涵的要求越来越高。
例如，消费者喜欢购买具有文化内涵的产品，并关注产品和品牌的故事。
二、数字化趋势在新时代下，数字化趋势已经成为消费产业的重要方向之一。
随着互联网的发展和智能手机的普及，数字化趋势已经深刻影响了消费产业的方方面面。
1.电子商务的兴起：互联网技术的发展和智能手机的普及使得电子商务成为一种重要的购物方式。
越来越多的消费者选择在线购物，不仅提高了购物的便利性，还提供了更多选择和更低的价格。
2.数据驱动的消费：随着大数据技术的发展，数据已经成为消费产业的重要资源。
通过分析大数据，企业可以更好地了解消费者的需求和喜好，从而提供更加个性化的产品和服务。
3.智能消费：智能技术的发展使得智能消费成为现实。
越来越多的消费品具备智能化的功能，例如智能家电、智能手表等，这些产品可以通过互联网连接和控制，提供更加便捷和智能的使用体验。
三、个性化消费在新时代下，个性化消费成为了一个重要的趋势。
消费者越来越注重满足自己的个性化需求，而不再满足于标准化的产品和服务。
市场需求变化报告需求趋势与产品调整策略
市场需求变化报告需求趋势与产品调整策略市场需求变化报告：需求趋势与产品调整策略随着时代的发展和社会的变迁，市场需求不断发生变化，这对企业来说是一大挑战。
为了应对市场的需求变化，企业需要与时俱进，及时调整产品策略以满足消费者的需求。
本报告旨在分析市场需求的变化趋势，并提出相应的产品调整策略。
一、市场需求的变化趋势1. 消费升级随着人们收入水平的提高，消费者对产品的品质、功能和服务的要求也越来越高。
他们更加注重产品的体验价值和个性化，而非仅仅满足基本需求。
因此，企业应该加大对产品品质的控制和提升，同时加强售后服务，以满足消费者对品质和体验的追求。
2. 环保意识增强随着环境问题的日益凸显，消费者的环保意识也得到了提高。
越来越多的消费者倾向于购买绿色环保产品，并且更加关注企业的社会责任。
因此，企业需要关注环保产品的研发和推广，建立可持续发展的生产模式，同时积极履行社会责任，以取得消费者的认可和支持。
3. 科技创新驱动需求科技的快速发展对市场需求产生了巨大的影响。
新兴技术的应用不断改变着人们的生活方式和消费习惯。
例如，智能手机的普及使得消费者对移动支付和线上购物的需求大幅增加。
因此，企业应抓住科技创新的机遇，及时调整产品结构，推出符合市场需求的科技产品。
4. 多样化需求呈现随着社会的多元化发展，消费者的需求也变得更加多样化。
不同年龄、性别、地域和文化背景的消费者对产品的需求存在差异。
企业应该进行市场细分，研究不同消费者群体的需求特点，并定制化产品，以满足不同群体的需求。
二、产品调整策略1. 提升产品品质市场需求变化是对产品品质提出了更高的要求。
企业应加强对产品品质的控制，从原材料采购、生产工艺到质量管理，全面提升产品品质，以赢得消费者的信任和忠诚。
2. 强化售后服务售后服务是产品体验的重要组成部分。
企业应建立完善的售后服务体系，提供及时、有效的售后支持，解决消费者在使用过程中遇到的问题，增加消费者对产品的满意度，并建立良好的口碑。
市场趋势和发展前景的分析和研究
市场趋势和发展前景的分析和研究近年来，市场经济的发展呈现出了许多新的趋势和特征。
从全球范围来看，科技的迅速发展和消费者的不断升级已经成为市场竞争的重要基础。
本文将从几个方面分析当前市场趋势和发展前景，以期为企业制定更科学合理的市场战略提供帮助。
一、市场消费者需求的升级随着人们生活水平的提高，消费需求已经由单纯的物质消费向更加注重品质、健康、环保等方面转变。
比如，在食品领域，越来越多的消费者开始追求安全、健康的食品，而对添加剂、防腐剂等有害成分的拒绝意识也不断上升；在服装领域，消费者越来越注重服装的舒适、有品质和时尚，而不是简单的低价。
这些消费者的需求升级，不仅提醒着企业要从单纯追求规模扩张转向更高质量、更符合市场需求的产品研发。
同时，也要求企业在宣传和营销中注重健康环保等现代价值观的传递，加强品牌信誉度的塑造。
二、多元化市场竞争趋势随着网络时代，市场竞争呈现出越来越多的多元化竞争现象。
这既包括不同国家和地区企业之间的竞争，也包括同一个领域内不同档次的产品或服务之间的竞争。
比如，在手机市场，不同品牌、不同档次的手机厂商之间的竞争越来越激烈；在酒店住宿领域，从传统连锁酒店到民宿、客栈等各种形式的住宿设施，都互相竞争。
多元化竞争趋势的出现，需要企业在市场运作和销售策略上全方位拓展竞争优势。
不同细分市场的消费者需求和购买力、不同品牌的特点和观念，都值得企业深入调研和思考，以制定更贴近市场的营销和推广策略。
三、移动互联网时代的到来移动互联网时代的到来，随着智能手机的大量普及，各种移动互联应用在社会生活中崭露头角。
未来，人们将越来越依赖互联网，各种消费需求也会在互联网上得到满足。
这不仅催生了众多新型互联网企业，也让传统企业意识到了自己在互联网时代面临的巨大挑战。
在这一趋势中，领先的企业不仅需要不断探索新的商业模式和经营策略，也需要注重在移动互联领域的技术研发和创新精神。
新技术、新营销和新模式的不断革新，将是决定企业在移动互联时代成败的关键。
新时代变化调研报告格式
新时代变化调研报告格式新时代变化调研报告一、引言随着新时代的来临，各个行业都经历了巨大的变革和挑战。
本报告旨在对新时代变化的现状进行调研和分析，总结变化带来的机遇和挑战，并提出相应的应对策略。
二、方法本调研报告采用问卷调查和实地访谈相结合的方式进行。
问卷调查主要用于收集大量的量化数据，实地访谈则通过与相关行业的从业人员进行深入交流，获取他们的宝贵经验和观点。
三、新时代变化的现状1.技术革新新时代的变化主要体现在技术革新方面。
人工智能、大数据、云计算等新兴技术的迅速发展，给各个行业带来了巨大的变革和机遇。
2.消费升级随着生活水平的提高和年轻一代消费观念的改变，消费者对产品和服务的要求也发生了变化。
消费升级对企业提出更高的要求，需要不断升级产品和服务，提高客户体验。
3.全球化竞争新时代的开放政策和全球贸易的便利，使得各行各业都面临着来自国内外的激烈竞争。
企业需要适应全球化竞争的要求，提高自身的竞争力。
四、变化带来的机遇1.行业标准升级新时代的变化带来了行业标准的升级，企业可以借此机会在技术和服务方面取得突破，赢得更多的市场份额。
2.创新发展技术发展为企业创新提供了更多的可能性。
企业可以通过技术的引入和创新，提供更好的产品和服务，满足消费者的需求，获得更高的市场认可度。
3.市场扩大全球化竞争使得市场范围扩大，企业可以通过进一步拓展国内外市场，实现更高的销售额和利润。
五、变化带来的挑战1.技术更新换代速度快新时代的技术更新换代速度非常快，企业需要不断学习和跟进最新的技术发展动态，以保持竞争优势。
2.人才准备不足新时代对于人才的要求也发生了变化，企业在技术和管理方面需要更加专业的人才支持，但目前市场上缺乏相关人才。
3.竞争激烈全球化竞争加剧，企业面临着来自各个方面的竞争压力。
企业需要提高自身的竞争力，开拓新的市场，并建立差异化竞争优势。
六、应对策略1.加强技术创新能力企业需要加强自身的技术创新能力，引入新兴技术，开发具有竞争力的产品和服务。
消费提质扩容问题研究报告
消费提质扩容问题研究报告消费提质扩容问题研究报告一、背景介绍在当前经济转型升级和消费升级的时代背景下，我国正处于从大国到强国的转变过程中。
消费是经济增长的重要引擎，消费提质扩容成为了推动经济持续健康发展的关键。
然而，我国消费市场在提质扩容过程中仍面临着一系列的问题，本研究旨在深入分析这些问题，并提出相应的解决方案。
二、问题分析1. 消费结构单一我国消费市场长期以来主要依靠低端制造业产品的出口和基础设施建设的拉动，消费结构较为单一。
随着居民收入持续增加和消费观念的转变，消费升级的需求逐渐增加，但市场上缺乏多样化、高品质的消费品，致使消费者的满足感不高。
2. 服务质量不高我国服务业发展较快，但整体服务质量与国际一流水平仍存在差距。
许多行业在服务过程中存在服务态度不好、技术水平低下等问题，消费者对于服务的满意度较低。
3. 消费者信用问题我国消费者信用意识相对较弱，消费者的透明度和归功扩容程度不高，与之相对应的是，我国企业在开展消费信贷业务时也存在较高的风险。
这种信用问题使得消费扩容受到了一定程度的限制。
4. 农村消费扩容困难相比城市消费市场，农村地区的消费市场受到了较大的限制。
农村消费者的收入较低，消费观念相对滞后，并且缺乏多样化的消费选择。
缺乏便捷的交通和物流网络，也使得农村消费者难以享受到城市消费者同样的待遇。
三、解决方案1. 多元化提质扩容通过引入和培育更多的创新型、知识性、品质型消费品，丰富消费市场的产品结构。
鼓励企业加大研发投入，提升产品质量和技术含量，增加具有国际竞争力的优质消费品的供给。
2. 提高服务质量加强服务行业的人才培养和技术研发，提升服务质量和水平。
建立和完善行业标准和规范，严格监督和管理服务行业，确保消费者的合法权益得到充分保护。
同时，鼓励企业开展创新性的服务模式，提供更加差异化和个性化的消费体验。
3. 建立信用体系加强消费者信用教育，提高消费者的诚信意识。
政府和企业合作，共同建立健全的信用体系，提供信用消费支持和保障。
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2017年新消费时代下消费升级市场分析报告本调研分析报告数据来源主要包含欧立信研究中心，行业协会，上市公司年报，国家相关统计部门以及第三方研究机构等。
目录第一节“新消费时代”下的消费升级 (6)一、消费升级：体验和细分的双维演绎 (6)二、新消费时代：消费者、信息传播、多元营销的三点变化 (7)第二节品类演绎：新兴消费繁荣起势，传统消费结构变革 (10)一、新兴消费：习惯养成驱动成长，消费升级促进格局形成 (10)二、传统品类：细分崛起激活需求，结构变革迎来机会 (17)第三节品牌运营：爆发可能周期缩短，集团运营+考验综合实力 (26)一、创新效益指数级放大，品牌爆发成为可能 (26)二、品牌经营周期缩短，集团运营最大化价值 (28)三、品牌竞争壁垒提高，全产业链升级变革 (32)第四节相关公司分析 (42)一、歌力思：最具前景的中国高级时尚集团 (42)二、潮宏基：K金龙头，弄潮时尚 (43)三、青岛金王：最具潜力的化妆品产业整合者 (44)四、新野纺织：质地优异，经营上行 (45)图表目录图表1：城镇居民人均可支配收入为背景下的消费品类升级图谱 (6)图表2：中国Y一代的消费偏好 (8)图表3：“您从哪里获得奢侈品信息？” (8)图表4：“您从网上哪些渠道获得奢侈品信息？” (9)图表5：网红/娱乐营销案例 (10)图表6：国内外化妆品与网红合作案例 (10)图表7：2015 年俱乐部与从业数同比增速均超20% 20% (11)图表8：未来健身服务业将以18% 速度增长 (11)图表9：亚太国家和中一线城市健身房渗透率 (12)图表10：准一线城市的健身消费能力媲美 (12)图表11：中端市场俱乐部数量众多，三类目的侧重各有不同 (12)图表12：续卡决策图 (13)图表13：生活美容与医疗美容的区别 (14)图表14：医美产业链 (15)图表15：国内生活美容行业部分重要公司（按成立时间排列） (15)图表16：克丽缇娜收入及增速（单位亿元） (16)图表17：克丽缇娜净利润及增速（单位：亿元） (16)图表18：自然美收入及增速（单位：亿元） (16)图表19：自然美净利润及增速（单位：亿元） (17)图表20：2010-2020E国内运动鞋服行业规模及增速 (18)图表21：2010-2020E国内童装行业规模及增速 (18)图表22：2011-2020年中国设计师品牌行业规模（单位：亿元） (19)图表23：本土设计师品牌创立时间和个数 (19)图表24：部分独立设计师品牌 (19)图表25：设计师品牌平台商业模式 (20)图表26：2006-2016年国内金银珠宝零售额(亿元) (20)图表27：2016年国内珠宝行业各品类销售占比 (21)图表28：珠宝“服饰化”，更注重搭配性 (21)图表29：2016H1主要珠宝上市公司产品结构 (22)图表30：时尚珠宝的潮宏基2012-2015年收入CAGR高于传统黄金产品公司 (22)图表31：国内外K金及钻石镶嵌类占比 (23)图表32：国际顶尖珠宝品牌多以K金及其镶嵌产品为主 (23)图表33：化妆品市场发展驱动因素拆解 (24)图表34：化妆品品类爆发趋势：基础护肤→时尚彩 (25)图表35：彩妆行业前四大品牌集中度（单位：%） (25)图表36：2015年十大化妆品牌在华销售情况(按销售额体量排列) (25)图表37：2016年国内一二线城市标杆购物中心零售品牌调整情况 (27)图表38：部分海外时尚品牌为例，设计革新带来品牌焕发增长活力 (27)图表39：2009-2016H1Coach收入和增速 (28)图表40：2009-2016H1Coach净利润和增速 (29)图表41：2010-2015年LVMH/开云/Coach/MK收入增速 (29)图表42：2015&2016年服饰、化妆品珠宝领域并购事件数量(件) (30)图表43：2016 年服饰、化妆品珠宝领域国内外并购事件数量（） (30)图表44：歌力思、潮宏基集团化运营版图. (30)图表45：2012 -2015全球个人奢侈品市场规模及增速（亿欧元） (31)图表46：2012 -2015中国个人奢侈品市场规模及增速（亿民币） (31)图表47：推式批量vs 拉式单件模 (33)图表48：2012 年起品牌进入门店精简调整阶段，行业增速放缓 (34)图表49：2013 -2015年潮宏基/老凤祥/豫园商城/通灵珠宝新增渠道数量 (34)图表50：买手店定位分布 (35)图表51：1996 -2014年中国新增买手店品牌数量 (35)图表52：体验店模式相比传统渠道优势 (36)图表53：线下体验店示意图 (36)图表54：线上品牌布局线下门店 (37)图表55：钻石小鸟体验店进门区域为吧台区 (37)图表56：钻石小鸟体验店内部的裸钻及试验区 (37)图表57：B2C市场超过C2C市场 (38)图表58：天猫平台代运营商的规模格局 (39)图表59：拥有资本市场背景的代运营商 (39)图表60：跨境电商模式矩阵图 (39)图表61：化妆品分销渠道模式 (40)图表62：2015年中国化妆品代理商营业情况 (41)图表63：15Q1-16Q1中国化妆品代理商经营比较 (41)图表64：2016-2018年歌力思业绩预测（百万元） (42)图表65：2016-2018年潮宏基业绩预测（百万元） (43)图表66：2016-2018年青岛金王业绩预测（百万元） (44)图表67：2016-2018年新野纺织业绩预测（百万元） (45)图表68：国内外著名买手店 (46)图表69：2016年时尚行业跨国并购 (47)图表70：服饰、化妆品、珠宝领域主要一流国际品牌与资本市场对接情况 (49)第一节“新消费时代”下的消费升级一、消费升级：体验和细分的双维演绎以城镇居民可支配收入为背景、“马斯洛金字塔需求”理论为框架，我们梳理了近40年国内消费品品类崛起，消费升级可归纳为两大维度：生存型必需消费向体验式可选消费的横向延伸，收入增长为核心驱动。
以中国市场的三个阶段为例：（1）居民人均可支配收入在10000元/年以内的阶段，主要以生存类的衣食住行物质消费品为主。
（2）收入水平从10000元/年向30000元/年以10%的复合增速增长的阶段，可选消费品需求崛起，以珠宝配饰/化妆品等时尚消费品类为代表（本报告所分析的主要行业）。
（3）收入水平超过32000元/年，居民财富积累效应形成，以满足精神需求为主的体验式可选消费的时代真正来临，未来五年包括娱乐、体育、生活美容、教育等行业将迎来繁荣期。
传统消费品从粗放式规模增长向个性细分品类崛起的结构性变革的纵向渗透，消费偏好变化为核心驱动。
消费升级进入下半场后，衣食住行等传统消费品行业结束粗放式的规模增长，逐渐迎来个性细分需求崛起的结构性变革，表现为功能性更强、个性化更突出的细分品类增速更快。
如服饰的设计师品牌/轻奢品牌、珠宝的K金、化妆品的美妆、饮料的功能饮料/预调酒、食品的健康有机产品等品类近两年爆发增长。
图表1：城镇居民人均可支配收入为背景下的消费品类升级图谱来源：北京欧立信调研中心整理绘制图表说明：①百分比数据代表复合增速：1996-2010年各品类爆发期的年复合增速；2010年后的阶段如无特殊说明均代表2015-2018年的复合增速，其中电影/在线医疗分别为2012-2015CAGR。
②数据来源于Euromonitor（有机食品/连锁餐饮/预调酒/红酒/功能饮料/奢侈品/国产休闲品牌/设计师/LCD电视/小家电/智能手机/手提电脑/功能手机/护肤品牌）、Wind（白酒/碳酸饮料/公共交通/乘用车/观光度假游/出境游/黄金）、艾瑞咨询（电影/在线旅游/VR/在线视频/在线教育/电竞）、艾媒咨询（外卖/智能穿戴/手游）、智研咨询（智能家电/直播）、罗兰贝格（共享出行）二、新消费时代：消费者、信息传播、多元营销的三点变化我们认为，目前所处的时代在消费领域又三点变化：1. 消费者偏好向个性化、体验式转变；2. 移动化时代，加快信息传播速度；3.多元营销模式。
我们把它定义为“新消费时代”。
消费者的个性化偏好体现在时尚消费品类的消费上表现为对品牌设计和产品创新的渴求极为强烈。
在传统的品牌运营时代，全球四大时装周是时尚前线阵地，是品牌创造潮流、引领时尚的时代；在品牌选择爆发增长、新模式迭起的新消费时代下，消费者才是时尚的主导人，品牌跟随消费偏好变化而变化。
80/90后为代表的Y一代成为核心消费力量。
15-35岁的中国“Y一代1”将成为中国消费主流群体，阿里研究院和BCG联合报告显示，2020年这一占总人口的29.5%的群体消费占比有望达53%。
他们生活在物质资源相对丰富的年代，有较强的超前消费意识；伴随着互联网技术快速发展而成长起来的Y一代亦是互联和移动互联的重度用户；对新兴事物接受程度较高，追新逐热是他们的特质。
他们崇尚个性、紧跟潮流、注重品质，将成为新时代时尚消费的风向标。
正如开云集团CFO在披露最新财报时提到的，80/90后为Gucci和YSL贡献了50%的销售。
图表2：中国Y一代的消费偏好来源：中国经济周刊、NPD报告，北京欧立信调研中心移动化时代下品牌信息传播速度加快。
根据贝恩2015年调查显示，被调查人群中78%的人通过互联网和APP获得奢侈品信息，远高于第二（31%），且占比较2014年增长3%，而同期其他传统渠道占比均出现下滑。
具体到新媒体渠道，越来越多消费者从微博（31%/+9%）、应用程序（30%/+6%）、微信（29%/+2%）、名人博客（28%/+5%）等更社区化、用户更活跃的平台获取产品信息。
以上社交平台成为主流信息传播渠道最直接的影响是信息传播速度直线上升。
图表3：“您从哪里获得奢侈品信息？”来源：贝恩咨询，北京欧立信调研中心图表4：“您从网上哪些渠道获得奢侈品信息？”来源：贝恩咨询，北京欧立信调研中心多元化新营销模式。
品牌通过网络红人/意见领袖、娱乐节目/明星等拥有流量敞口的营销渠道，借助微博/微信等移动社交平台，使得品牌或者产品信息快速传播，从而打造爆款，强化品牌形象。
网红营销：美宝莲携手Angelababy和5位网红为新款唇露直播2小时卖出10060支。
2016年10月YSL星辰系列口红通过微博微信年轻人关注的爱情为导火索，引爆各大社交平台，2016/9/27-2016/10/18期间YSL的百度搜索指数暴涨1238%。
娱乐营销：投入较大且效用难以量化，即便如此品牌仍可通过获取优质娱乐营销资源实现曝光率的指数增长。
如通过①演唱会（Tiffany赞助王菲“幻乐一场”演唱会）；②大型晚会（通灵珠宝赞助2016年国剧盛典及柏林电影节）；③热门综艺（海澜之家的《奔跑吧兄弟》/法兰琳卡以超4亿元独家冠名《中国新歌声》）；④影视植入（通灵珠宝投资拍摄《克拉恋人》/珂兰的《夏有乔木雅望天堂》）。