2017年新消费时代下消费升级市场分析报告

2017年新消费时代下消费升级市场分析报告

本调研分析报告数据来源主要包含欧立信研究中心，行业协会，上市公司年报，国家相关统计部门以及第三方研究机构等。

目录

第一节“新消费时代”下的消费升级 (6)

一、消费升级：体验和细分的双维演绎 (6)

二、新消费时代：消费者、信息传播、多元营销的三点变化 (7)

第二节品类演绎：新兴消费繁荣起势，传统消费结构变革 (10)

一、新兴消费：习惯养成驱动成长，消费升级促进格局形成 (10)

二、传统品类：细分崛起激活需求，结构变革迎来机会 (17)

第三节品牌运营：爆发可能周期缩短，集团运营+考验综合实力 (26)

一、创新效益指数级放大，品牌爆发成为可能 (26)

二、品牌经营周期缩短，集团运营最大化价值 (28)

三、品牌竞争壁垒提高，全产业链升级变革 (32)

第四节相关公司分析 (42)

一、歌力思：最具前景的中国高级时尚集团 (42)

二、潮宏基：K金龙头，弄潮时尚 (43)

三、青岛金王：最具潜力的化妆品产业整合者 (44)

四、新野纺织：质地优异，经营上行 (45)

图表目录

图表1：城镇居民人均可支配收入为背景下的消费品类升级图谱 (6)

图表2：中国Y一代的消费偏好 (8)

图表3：“您从哪里获得奢侈品信息？” (8)

图表4：“您从网上哪些渠道获得奢侈品信息？” (9)

图表5：网红/娱乐营销案例 (10)

图表6：国内外化妆品与网红合作案例 (10)

图表7：2015 年俱乐部与从业数同比增速均超20% 20% (11)

图表8：未来健身服务业将以18% 速度增长 (11)

图表9：亚太国家和中一线城市健身房渗透率 (12)

图表10：准一线城市的健身消费能力媲美 (12)

图表11：中端市场俱乐部数量众多，三类目的侧重各有不同 (12)

图表12：续卡决策图 (13)

图表13：生活美容与医疗美容的区别 (14)

图表14：医美产业链 (15)

图表15：国内生活美容行业部分重要公司（按成立时间排列） (15)

图表16：克丽缇娜收入及增速（单位亿元） (16)

图表17：克丽缇娜净利润及增速（单位：亿元） (16)

图表18：自然美收入及增速（单位：亿元） (16)

图表19：自然美净利润及增速（单位：亿元） (17)

图表20：2010-2020E国内运动鞋服行业规模及增速 (18)

图表21：2010-2020E国内童装行业规模及增速 (18)

图表22：2011-2020年中国设计师品牌行业规模（单位：亿元） (19)

图表23：本土设计师品牌创立时间和个数 (19)

图表24：部分独立设计师品牌 (19)

图表25：设计师品牌平台商业模式 (20)

图表26：2006-2016年国内金银珠宝零售额(亿元) (20)

图表27：2016年国内珠宝行业各品类销售占比 (21)

图表28：珠宝“服饰化”，更注重搭配性 (21)

图表29：2016H1主要珠宝上市公司产品结构 (22)

图表30：时尚珠宝的潮宏基2012-2015年收入CAGR高于传统黄金产品公司 (22)

图表31：国内外K金及钻石镶嵌类占比 (23)

图表32：国际顶尖珠宝品牌多以K金及其镶嵌产品为主 (23)

图表33：化妆品市场发展驱动因素拆解 (24)

图表34：化妆品品类爆发趋势：基础护肤→时尚彩 (25)

图表35：彩妆行业前四大品牌集中度（单位：%） (25)

图表36：2015年十大化妆品牌在华销售情况(按销售额体量排列) (25)

图表37：2016年国内一二线城市标杆购物中心零售品牌调整情况 (27)

图表38：部分海外时尚品牌为例，设计革新带来品牌焕发增长活力 (27)

图表39：2009-2016H1Coach收入和增速 (28)

图表40：2009-2016H1Coach净利润和增速 (29)

图表41：2010-2015年LVMH/开云/Coach/MK收入增速 (29)

图表42：2015&2016年服饰、化妆品珠宝领域并购事件数量(件) (30)

图表43：2016 年服饰、化妆品珠宝领域国内外并购事件数量（） (30)

图表44：歌力思、潮宏基集团化运营版图. (30)

图表45：2012 -2015全球个人奢侈品市场规模及增速（亿欧元） (31)

图表46：2012 -2015中国个人奢侈品市场规模及增速（亿民币） (31)

图表47：推式批量vs 拉式单件模 (33)

图表48：2012 年起品牌进入门店精简调整阶段，行业增速放缓 (34)

图表49：2013 -2015年潮宏基/老凤祥/豫园商城/通灵珠宝新增渠道数量 (34)

图表50：买手店定位分布 (35)

图表51：1996 -2014年中国新增买手店品牌数量 (35)

图表52：体验店模式相比传统渠道优势 (36)

图表53：线下体验店示意图 (36)

图表54：线上品牌布局线下门店 (37)

图表55：钻石小鸟体验店进门区域为吧台区 (37)

图表56：钻石小鸟体验店内部的裸钻及试验区 (37)

图表57：B2C市场超过C2C市场 (38)

图表58：天猫平台代运营商的规模格局 (39)

图表59：拥有资本市场背景的代运营商 (39)

图表60：跨境电商模式矩阵图 (39)

图表61：化妆品分销渠道模式 (40)

图表62：2015年中国化妆品代理商营业情况 (41)

图表63：15Q1-16Q1中国化妆品代理商经营比较 (41)

图表64：2016-2018年歌力思业绩预测（百万元） (42)

图表65：2016-2018年潮宏基业绩预测（百万元） (43)

图表66：2016-2018年青岛金王业绩预测（百万元） (44)

图表67：2016-2018年新野纺织业绩预测（百万元） (45)

图表68：国内外著名买手店 (46)

图表69：2016年时尚行业跨国并购 (47)

图表70：服饰、化妆品、珠宝领域主要一流国际品牌与资本市场对接情况 (49)