2018-中国两性消费趋势报告【京东研究院】

2017年唯品会美妆护肤品类男性用户销量系数排名
数据来源：唯品会大数据
8
越低龄，越精致 90后实力撑起精致boy半边天
90后男生拥有更大的自由消费空间，对颜值正义充分认同，他们不认为男性粗糙就是Man，更不认同 男人精致就是“娘” 。数据显示，唯品会平台上购买男装的男性用户中43%为90后，购买美妆的男性 用户中48%为90后。
2017年：
96%
2016年：94%
2015年：95%
2014年
2015年
2016年
2017年
唯品会男性用户数量占全平台用户数比例
唯品会平台购买过男装和美妆护肤品类的男性用户占比
Байду номын сангаас
数据来源：唯品会大数据
4
深圳的唯品男最多
作为码农的第二故乡，深圳坐拥大批互联网和高新科技企业。码农们在深圳撑起半边天，加班改代码 是常有的事，网购顺其自然。唯品会大数据显示，平台上深圳男性用户数量最多，且增长最快，已实 现每年翻倍的增长。
TOP 1 TOP 2 TOP 3 TOP 4 TOP 5 TOP 1 TOP 2 TOP 3 TOP 4 TOP 5
男装
鞋
运动户外
男女内衣
护肤
男式T恤
男士休闲裤
男休闲鞋
男式衬衫
男式牛仔裤
TOP 6
TOP 7
TOP 8
TOP 9
TOP 10
TOP 6
TOP 7
TOP 8
TOP 9
TOP 10
箱包
首饰配饰
数据来源：京东大数据
13
户外运动成酷炫girl必备项目
近几年女子运动文化深入人心，户外运动成了“酷炫”“励志”“刚强”的代言词，甚至成为部分女 人向外界表达内心世界和观点的窗口。据京东大数据显示，女性用户购买运动户外产品的消费额占比 已达到30%。
2015年 2016年 2017年
25.3%
30.1%
2015-2017年唯品会美妆护肤品类男性用户销量增速排名
2017
2.79 1.74
140.1%
138.1%
129.2%
125.6%
121.3%
95.5%
面膜 面膜
卸妆 护肤套装 7.20
BB霜 口红
口红 BB霜
眉笔 彩妆套装
眼霜 乳液
1
2015
8.40
1.89
1.28
1.05
1.00
2015-2017年唯品会男性用户购买护肤品类销量系数统计
30.1%
2015-2017年京东女性用户购买运动户外产品消费额占比
唯品会男性用户购买美妆销量城市TOP10 唯品会男性用户购买男装销量城市TOP10 唯品会男性用户购买美妆客单价城市TOP10 唯品会男性用户购买男装客单价城市TOP10
北京 上海 深圳 成都 广州 重庆 天津 西安 东莞 苏州
2017年
深圳 北京 上海 广州 成都 重庆 武汉 东莞 西安 长沙
盐城 湛江 潮州 阿里 北京 博尔塔拉 日喀则 安庆 新乡 拉萨
2017年
泰州 盐城 七台河 鹤岗 舟山 昌都 荆门 随州 恩施 葫芦岛
数据来源：唯品会大数据
10
成都精致boy爱奢侈品 上海精致boy买走最多香水
据唯品会大数据显示，成都精致boy买走的奢侈品男装数量高于女装, 上海男性用户买走了唯品会平台 上最多的香水。
2017年唯品会男性用户香水购买城市销量排名 2017年唯品会男性用户购买香水品牌销量排名
女装
家用电器
个人护理
男士内裤
男式羽绒服
男袜
男士夹克
男商务鞋
2015-2017年唯品会男性用户购买品类销量排名TOP10
2015-2017年男装品类销量排名TOP10
数据来源：唯品会大数据
6
男人买卫生巾？！事情正在起变化
大数据显示，5%的卫生巾也是由男人买走的！2015-2017年，男性用户购买卫生巾的销量翻了40倍！
11
12
游戏世界里也能“血拼”
各大游戏的用户统计显示，女性用户已占据半壁江山。2015-2017年，京东平台上女性用户买游戏影 音娱乐设备的销量呈翻倍增长。
2017 2016
影音娱乐
2015 2017 2016
智能设备
2015 2017 2016
游戏设备
2015 2015-2017年京东女性用户购买游戏影音娱乐设备销量
5%
男性用户 女性用户
40倍
95%
2017年唯品会平台男女用户购买卫生巾销量占比
数据来源：唯品会大数据
7
男性护肤需求爆发 面膜成男性美妆界“一哥”
2015-2017年唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量快速增长，几乎达到每年翻一番的速度。而面 膜成为男性最热衷投资的护肤单品，BB霜、口红、眉笔也成了很多精致boy的心头好。
上海
北京 天津 广州 成都 南宁 合肥 厦门 佛山 乌鲁木齐
1 2 3 4 5
FERRAGAMO Calvin Klein Versace BURBERRY GUCCI
6 7 8 9 10
Elizabeth Arden ANNA SUI MARC JACOBS Dior PRADA
数据来源：唯品会大数据
唯品会平台上购买美妆的男性用户中
48%
为90后
唯品会平台上购买男装的男性用户中
43%
90S
美妆年龄分布
70S 15%
80S 36%
90S
为90后
2017年
48%
男装年龄分布 2017年
70S 18%
80S 37%
43%
数据来源：唯品会大数据
9
“小镇青年”更舍得买 西藏小哥成美妆界黑马
在购物渠道较为单一的低线城市，“小镇青年”们更依赖网上消费。从唯品会大数据可以看出，一二 线城市男性购买服装、美妆产品规模庞大，但“小镇青年”显然更有为自己消费的能力和意愿。西藏 小哥成为男性美妆消费的一匹黑马，拉萨、日喀则、阿里地区的小哥挤入购买美妆的客单价前10。
男性用户数城市排名 2015年 北京市 成都市 2016年 北京市 2017年
TOP 1
TOP 2
深圳市
北京市 上海市 成都市 广州市
深圳市
成都市 上海市 重庆市
深圳
TOP 3
深圳市
重庆市 上海市
TOP 4
TOP 5
2015年-2017年唯品会平台男性用户数量城市排名情况
数据来源：唯品会大数据
5
男性用户线上购物最爱买男装 休闲style成首选
2
别样新男女
“雌雄莫辨”：精致Boy VS 炫酷Girl
“雌雄莫辨”：精致boy VS炫酷girl化得了浓妆、描得好眉毛、更白得比女人们还发光，越来越多的男人们纷纷 开始“入侵”女人的一片天地，我们把这些男子称为精致boy。
3
三年翻番，唯品会男性用户占比跃升
过去三年，唯品会男性用户数量占平台总用户数的比例翻了一倍；而购买过男装和美妆的精致boy占 比达96%。