中传-京东大数据：2019“新国货”消费趋势报告
CBNDataYOHO!：2019中国潮流消费发展白皮书
CBNDataYOHO!：2019中国潮流消费发展白皮书2019中国潮流消费发展白皮书第一财经商业数据中心（CBNData）联合YOHO!发布了《2019中国潮流消费发展白皮书》（下文简称CBNData《报告》，点击阅读原文查看完整内容）。
基于CBNData消费大数据，以有货电商平台用户为主要研究对象，通过分析他们的消费特征，洞悉中国潮系青年消费观及国潮生态的发展现状，以此洞见中国潮流文化的下一股浪潮。
近年来，随着说唱、街舞等综艺节目热势的持续高涨，头部流量明星对潮流装束的高频演绎，潮流文化得以“出圈”为国内大众所认识。
与此同时，国潮品牌也在近年来崛起，屡屡走上国际舞台；球鞋文化更是进一步盛行，爆款球鞋事件屡见不鲜；越来越多国际潮流文化活动来到中国，以上总总都证明中国潮流市场正在觉醒，不可小觑的消费潜力蓄势待发，方便快捷的电商平台更是成为中国潮流消费者紧随“国际潮”的一大重要阵地。
CBNData《报告》显示：1）近一年间，线上综合电商潮流市场的消费规模增速，是线上综合电商整体市场的两倍；2）消费者人数的快速提升，成为近年来线上潮流消费规模提升的主要推动力；3）90后、95后与00后为线上潮流市场的主力军，消费规模占比达八成；4）一二线城市消费者是潮流消费的主力军，在消费与人数的占比上均达六成以上；5）一二线城市潮流消费者偏爱一线潮牌、小众与国潮品牌；三四线城市潮流消费者则对知名品牌一往情深；6）近一年间，潮鞋品类的消费规模领衔，增速拔得头筹，可见潮鞋仍位于时尚高位；7）近三年间，国潮品牌消费规模占比逐年增长，品牌好感度也持续转好；8）2018年最受欢迎的中国原创潮流品牌排名TOP3：李宁、回力、C2H4；9）相比整体潮流市场，球鞋市场中00后人数占比相对更高，增速是整体的4倍；10）女性玩家在球鞋市场中的消费规模稳步提升，人均消费增长高于男性。
基于此，CBNData《报告》将就“国潮”与“球鞋”两大潮流风向标展开现状分析，并结合场景对潮流消费的未来进行展望。
京东调查报告范文
京东调查报告范文京东商城调查分析报告类产品的生产商和渠道商。
其目前主要的销售渠道为B2C电子商务网站，客户可提等方式支付货款并收到货物。
采购环节：京东商城的供应商全部是生产商和厂商指定的代理商和经销商，所售出的产品都是通过正规进货渠道购进的正牌商品。
京东商城的采购业务主要集中在北京和广州两地的采购中心。
销售环节：目前京东商城零售业务的销售环节主要依靠其B2C网站进行，2个分公司分别建立了呼叫中心，为客户提供实时的帮助和导购服务。
京东商城为所有商品提供详细发票，以保证售后服务的顺利进行。
支付服务：京东商城目前提供货到现金支付、货到银行卡支付、在线支付、银行电汇、邮局汇款以及公司转账等多种支付方式。
其中在线支付服务由支付宝、财付通、环迅支付和网银在线四家第三方支付服务商提供。
另外，京东商城还提供在广州地区提供工行牡丹国际信用卡、牡丹贷记卡的有息分期付款服务。
配送环节：京东商城提供快递运输、邮局普包、特快专递(EMS)、公路运输、中铁快运等多种配送方式。
在北京、上海、广州市区的配送由自己组建的配送体系来完成，其余地区由外包物流公司提供，另外还在北京、广州、上海三地设立多处自提点，向本地用户提供自提服务。
京东商城在各地高校设置校园代理，高校学生订货免费由代理在校内送货。
10328015朱建兴2022.03.08京东商城调查分析报告采购环节：京东商城的供应商全部是生产商和厂商指定的代理商和经销商，所售出的产品都是通过正规进货渠道购进的正牌商品。
京东商城的采购业务主要集中在北京和广州两地的采购中心。
支付服务：京东商城目前提供货到现金支付、货到银行卡支付、在线支付、银行电汇、邮局汇款以及公司转账等多种支付方式。
其中在线支付服务由支付宝、财付通、环迅支付和网银在线四家第三方支付服务商提供。
另外，京东商城还提供在广州地区提供工行牡丹国际信用卡、牡丹贷记卡的有息分期付款服务。
配送环节：京东商城提供快递运输、邮局普包、特快专递(EMS)、公路运输、中铁快运等多种配送方式。
2019中国居民消费升级报告
100.00 90.00 80.00 70.00 60.00 50.00 40.00 30.00 20.00 10.00 0.00
30..7254 515...243947 17.34 7.77
58.80
1990 食品烟酒 交通通信
3.13 5.24 11.18 5.58 4.52 15.47 5.75
这部分人群具有较为稳定和可观的收入，对于生活的需求不再局限于过往对于物质层面的追求，消费理念从 “越便宜越好”转变为“满足自身情感需求的消费”，并且购物时越来越忽略奢侈品品牌的价值，偏向于高 性价比、高质量商品。
2018年中国品质人群消费观认同情况
宁愿多花钱购买高品质商品，也不买会给自身带来麻烦的商品 愿意为更好服务和体验花费更多 非常注重商品品质质量表现 购买符合自身个性的产品 提倡环保并身体力行 愿为更高效率花费更多 注重产品外观及设计风格 更相信一分钱一分货
多样化选择休闲娱乐，艺术熏陶、影院观影、线
上观看足球联赛……这些都是消费市场上新的亮点；
休
精神与知识储备需求增加推动知识付费兴起，科
闲
学育儿推动早教行业发展，休闲旅游推动居民消
费升级浪潮；
医疗健康、互联网金融等服务类消费领域将继续 成为消费热点。
医
疗
餐
教
饮
育
金 融
通 讯
消费业态升级研究框架与核心观点
数据来源：《2018中国汽车消费趋势调查报告》
下沉市场消费升级的几个证据
海淘盛行： 根据海外购物平台洋码头发布的《中国海淘消费报告》，跨境电商的发展让国内消费市场呈现出大众化态势，而
三四线城市居民迸发出了比一二线城市居民更大的消费能量； 移动互联网的普及、信息的高度共享使得小城市人群热衷海淘，在吃穿用度各方面选购优质产品。
Z世代助力新国货崛起
Z世代助力新国货崛起作者：***来源：《中国新时代》2021年第09期国潮势不可挡，得年轻人者得天下，越来越多的品牌借著国潮的强劲势头席卷年轻市场。
2021年5月10日-12日，第五届中国品牌日活动在上海举行，活动的举办又将“国潮”一词推上热搜。
近年来，消费者对国货、国潮相关词汇的搜索热度，呈现出稳步上升的趋势。
国潮的兴起，离不开年轻消费群体的推动，特别是正逐渐成为我国市场消费主力军的Z世代消费者。
2021年6月，360智慧商业显示《抢赢618，蓄力国货消费新浪潮——2021年618国货新消费洞察报告》。
这份报告显示，依托互联网的用户触达优势，国货国潮当下已焕发出新的生机。
其中，智能家居、饮料、零食等成为了用户重点关注的品类，Z世代年轻人则成为了引领国潮新消费的核心驱动力。
Z世代爱“国潮”Z世代一词近年被愈发频繁使用。
Z世代作为网络流行语，意指在1995年-2009年间出生的人。
Z世代几乎是伴随着互联网成长起来的一代，这个群体从小就开始接触互联网，是真正意义上的“互联网原住民”，他们有着独特、个性鲜明的身份标签，比如宅、悦己、颜值主义、朋克养生、潮流领头羊、二次元、撸猫撸狗等，他们大多踌躇满志，注重体验，个性鲜明，自尊心强，愿意尝试各种新鲜事物。
相对于过往代际，Z世代消费者既看重品牌和体验，又看重品质和内涵，关注品牌和商品代表的价值观是否与自己的理念相契合。
“我们发现突然间不能用一个标签或者多个统一的概念来形容他们（Z世代）的购物习惯了。
”唯品会商业赋能部高级总监韩振涛认为，95后甚至00后更个性化、更追求通过购物习惯来表达自己的生活态度。
当下，Z世代正活跃于国潮圈，追求潮流和获得身份认同成为重要消费动力。
2018年，被称为国潮元年。
这一年，李宁、太平鸟等国产服装品牌带着国潮新作登陆纽约时装周，引起热议。
一时间，一股“守得住经典，当得了网红”的国货成为潮流新标杆，老牌新秀纷纷借力跨界、联名进行潮流转型，在潮流之路上集体爆发，不仅赚足眼球，也将国潮塑造成为现象级话题。
聚焦银发经济—2019中老年线上消费趋势报告(Word版)
聚焦银发经济—2019 中老年线上消费趋势报告国家统计局数据显示，2018 年末，我国60周岁及以上人口为24949万人，占总人口的17.9%，年末中国大陆总人口比上年末增加530万人，60岁以上增加 859万人，老龄化进程加速。
年龄超过50岁的人群，即被称为银发人群，他们既有中青年人的开放特质，又有一定的经济自主性，形成了特色鲜明的生活方式和消费主张。
继“她经济”、“粉丝经济”、“单身经济”等年轻群体的消费热点之后，“银发经济”蕴藏着巨大的市场潜力受到社会各界的广泛关注。
“银发经济”既是“夕阳事业”，同时也是“朝阳产业”。
据统计，目前全球老年用品有 6 万多种，而我国仅有2000多种。
当前我国老龄产业发展还处于初创阶段，当前产业端及市场通路的“硬条件”充足，但先进养老文化、养老意识等“软环境”还有待加强。
银发经济，涉及老年用品、老年服务、老年医疗、老年娱乐等多个产业，但是哪个领域，什么样的商品最切合当下中国老年的生活需求？什么样的方式、用什么渠道是打开这片商业蓝海的最佳路径？我们尝试利用京东平台产生的消费大数据来寻找答案，亦为老年产业与消费市场繁荣发展提供价值参考。
第一部分互联网为中老年创造了新的生活世界1、老龄化进程加速：中国60岁以上人口首超15岁以下人口国家统计局发布的数据显示，2018 年末全国大陆总人口139538万人，其中：0-15 岁(含不满16 周岁)24860万人，60 周岁及以上 24949万人。
这意味着，中国60 周岁及以上人口首次超过了0-15岁的人口，在全部人口中占比17.9%。
12、老年人与信息化：互联网持续向中高龄人群渗透截至2019年6月，50岁及以上网民群体占比由2018年底的12.5%提升至13.6%，互联网持续向中高龄人群渗透。
2银发人群移动互联网人均使用时长，从2017年12月的98小时，增长至 2018年12月的 118 小时，同比增长 20.7%。
从数据上看，银发人群每天花在互联网上的时间达到近4个小时。
京东大数据看进口消费人群画像：中等收入、中青年、重体验
京东大数据看进口消费人群画像：中等收入、中青年、重体验“当前中国已经成为世界第二大经济体和第一大货物贸易国，综合国力和国际影响力显著增强，开放的、高速增长的中国市场已经成为国际市场中举足轻重的一部分，许多国家和企业都把拓展中国市场作为重要的发展机遇。
同时，中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正在实现从总量扩张向结构优化的转变，对高品质产品和服务需求迫切。
“进博会”聚焦高质量发展，帮助进口商品更好满足消费者对“美好生活”的需求，电商则成为联结进口商品与中国消费者的商品、信息和信任桥梁。
数据显示，电商平台交易已在我国进出口贸易中占据了相当的比重，助力我国扩大进口商品，电商平台成为消费者选购进口商品的重要渠道。
对此，京东大数据研究院发布《寻路中国消费市场——2019“进口品牌”消费趋势报告》（以下简称报告）。
报告以京东大数据为基础，将进口品牌电商领域发展趋势、消费群体画像及行为、消费及行业性发展特征等进行深度解析，同时对进口品牌建设路径及发展核心趋势做出全面解读。
电商平台搭建信任桥梁扩大进口商品种类拉动消费者选购对外贸易稳中有进，呈现出进出口规模创历史新高、一般贸易进出口比重上升、贸易方式结构优化等特点。
据海关统计，2018年我国外贸进出口总值30.51万亿元人民币，比2017年增长9.7%。
其中，出口16.42万亿元，增长7.1%；进口14.09万亿元，增长12.9%；贸易顺差2.33万亿元，收窄18.3%。
2018年，我国一般贸易进出口17.64万亿元，增长12.5%，占我国进出口总值的57.8%，比2017年提升1.4个百分点，贸易方式结构有所优化。
开放的中国市场吸引了来自越来越多国家的进口品牌，头部国家的下单金额占比集中度开始下降。
报告显示，从进口品牌的消费情况来看，2019年前三季度京东平台下单金额TOP5进口国分别为美国、日本、德国、荷兰和意大利，而TOP5进口国的消费金额占比较去年同期下降1.28%。
2019年全国网络零售市场发展报告
2019年网络零售各类店铺分布情况
店铺主营品类分布
25.1%
33.1%
4.7% 5.0%
5.0% 6.6%
20.5%
服装鞋帽、针纺织品 五金、电料 化妆品
日用品 粮油、食品 体育、娱乐用品
店铺区域分布
6.0% 16.1%
16.2%
61.7%
东部
中部
西部
东北
数据来源：商务大数据，覆盖重点监测的网络零售平台及在线餐饮、在线文娱、虚拟商品等非实物商品领域
1.7% 2.1%
法国
2.5%
新西兰 4.6%
英国 意大利 荷兰
4.7% 5.1%
其他国家和 地区
10.2%
16.0% 10.7%
各商品品类跨境电商零售进口额占比
化妆品 粮油、食品 日用品 服装鞋帽、针纺织品 文化办公用品 家用电器和音像器材 体育、娱乐用品 金银珠宝 其他
1.6%
9.4%
2.4%
2.4% 3.7%
2019年全国网络零售 市场发展报告
商务部电子商务和信息化司
网络零售市场总体情况
网络零售市场规模稳步扩大，首次突破十万亿大关
➢ 2019年，全国网上零售额达10.63万亿元，较上年规模扩大1.63万亿元，同比增长16.5%。
单位：亿元
71,751
90,065
106,324
32.2%
23.9%
16.5%
81.3%
88.2%
9.8% 90.2%
2017年
2018年
2019年
PC端网络零售额占比
移动端网络零售额占比
数据来源：易观智库
5
B2C模式发展迅猛，市场份额持续领先
2019“新国货”消费趋势研究报告
04.京东助力中国品牌 成长
05.中国品牌建设路 径与发展展望
第一部分
2019中国品牌 电商领域发展现状
2019年开局的消费市场：平稳发展、稳中回升
国家统计局数据显示：全国社会消费品零售总额达到9.78万亿元，同比增长8.3%，比上年同期放缓1.5个百分点。最终消费支出对经济增长的 贡献率达到65.1%，对经济增长的基础性作用进一步巩固。3月当月，社会消费品零售总额同比增长8.7%，比1-2月加快0.5个百分点。
都市青年偏爱购买
生鲜 宠物生活 电脑办公
新用户 VS 老用户：首次购消费者更倾向中国品牌商品，且品类更集中
老用户选择品类更加丰富多元，京东一站式购物平台价值体现
新用户下单量品牌类别占比
10%
40%
44%
90%
中国品牌 国际品牌
老用户下单量 TOP5 品类 食品饮料 家用电器
服饰内衣
电脑办公
家庭清季度全国实物网上商品零售额
10.1
9.4 9
8.5
8.8 9
9.2
8.6
8.7
8.1 8.2 8.2
社会消费品零售总额分月同比增长速度
全国实物网上商品零售额同比增长21%
2018年Q1 2019年Q1
2019年一季度，国内消费市场主要有以下特点： 网上销售占比提升、服务消费增势良好、居住类商品销售回暖、消费价格温和上涨
小镇青年 国品消费
都市青年 国品消费
79%
下单金额 同比增幅
67%
下单量 同比增幅
63%
下单金额 同比增幅
50%
下单量 同比增幅
小镇青年 VS 都市青年：同为消费新增长点的主力人群
母婴、生鲜、宠物生活类商品选择差异大
2019年Q3中国电子商务数据发布
43.8%
44.2%
42.9%
43.8%
44.8%
45.7%
46.7%
46.1%
56.2%
55.8%
57.1%
56.2%
55.2%
54.3%
53.3%
53.9%
2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2 2019Q3
标配四：及时响应且专业的服务---
主要包括售前售后的客户服务，包括客 户接待、业务处理、评价投诉处理等。 例如：由于商品生产与销售由C端驱 动，需要及时了解消费者退货及差评的 原因，及时追访差评率也必须成为 C2M模式的客服标准之一。其他还包 括“2小时内商家响应”等承诺，以完 善用户体验。
2019年Q3中国网络购物市场交易规模达2.3万亿元，受季节因素影响环比下降4.7%，较去年同期增长22.0%，增速持续高 于社会消费品零售总额的增速，但较往年相比，行业同比增速略有下滑，进入稳步发展期。随着市场竞争日益激烈，各大 主流电商平台“下沉上行”，开始相互渗透，力求扩大自身覆盖用户群，寻找增量空间：阿里全面重启“聚划算”、京东 上线社交电商平台“京喜”，大力拓展下沉市场；而主打下沉市场的头号玩家拼多多则推出“百亿补贴”活动，对苹果、 戴森吹风机等明星产品进行补贴，逐步打入一二线城市。
©2019.12 XX Inc.
5
中国网络购物市场规模结构
2019年Q3网络购物B2C占比达53.9%，提质升级持续深入
2019年Q3，B2C在中国整体网络购物市场中的占比为53.9%，较上季度略有提升。随着网络购物行业发展走向成熟，监 管日益完善，以及消费者对于商品品质的重视程度不断提升，中国网络购物市场提质升级持续深入。
2019年中国新消费趋势报告（图）
2019年中国新消费趋势报告（图）2019-06-04 19:14 搜狐网近日，在主题为“新消费·心服务”的2019联商网大会上，联商网顾问厉玲代表联商网发布“2019年新消费趋势报告”。
以下是报告内容摘要：首先，这次是联商第一次做这样的报告，可能有点自不量力。
但是我们非常想为零售企业和零售行业多做一些事情，所以在看了很多研究报告后，我提议在这次会议上第一次做出我们自己的报告。
我们做这个报告的目的就是想从这些数据中，找出对我们零售企业和零售行业的启示或者一些“坑”，这是我们的出发点。
这个报告有七大趋势，包括：零售社区化、零售渠道下沉、大单身崛起、银发经济、95后消费、个性化消费和M型消费。
一零售社区化零售社区化有很重要的四个原因：第一，中心城市的功能下降。
以第二中心、第三中心、社区为中心的生活圈，已经开始了，特别是在一二线城市，甚至在三线城市也开始出现这个情况。
第二，购物要日常化和便利化。
便利到什么？便利到家里线上就可以买，这也是一种趋势。
第三，社区生活多样化。
原来我们社区店比较集中在杂货铺，烟酒店，买个酱油盐醋，现在不是了。
社区生活的多样化就要求社区商店业态、内容服务项目更丰富。
第四，社区商业的亲情化。
你走到社区店以后，你就有感觉到像回家一样。
服务员都可以跟你打招呼说，张阿姨你有几天没来了，王叔叔今天你喜欢的牛油果到了，这可不是线上做得到的。
为什么？就是要社区商业亲情化。
我们到大百货商店就是顾客和商家之间的关系，可是到社区的就不是这样了，有一个亲情互动的关系。
城市的扩大，生活的随时性，生活的多样性，以及人们对情感需求增加，使得零售要开始社区化，市中心的功能就削弱了。
二零售渠道下沉首先是城市化率不断提高，而城市建设带动了商业地产的蓬勃发展。
一方面表现是购物中心下沉。
零售能够迅速下沉，要感谢商业零售商的建设和房地产开发商，是他们带着许许多多的零售商走到了二线、三线、四线，甚至五线、六线城市去。
《2019年中国农产品电商发展报告》(全文)
《2019年中国农产品电商发展报告》（全文）(网经社讯)3月18日，2019年中国农产品电商高层研讨会在北京举行，中国食品（农产品）安全电商研究院院长洪涛在研讨会上发布了《2019年中国农产品电商发展报告》。
报告显示，2018年是农产品电商融资高峰年，农产品B2B电商具有规模大、机会多、风险小等特点，成为资本争相追逐的焦点，2018年，汇通达、美菜、望家欢、农信互联等十大农产品B2B电商平台融资总金额超100亿元。
该报告共分为中国农产品电商发展背景、2018年中国农产品电商回顾、2018年中国农产品电商问题、2018年中国农产品电商趋势四部分以及系列专题分析。
我国农产品电子商务体系包括网上农产品期货交易、网上农产品衍生品交易、大宗农产品电子交易、农产品网络零售交易、实体企业O2O交易、农产品网上交易会等，即所谓农产品电商的“金字塔”（“Pyramids”）结构体系。
第一章期货期权等衍生品网上交易一、农产品期货交易2018年我国大连、郑州、上海三个期货市场农产品期货交易达到9.28亿手、交易额达到47.37万亿元。
具体来说：郑州商品交易所1990年现货起步发展期货交易，现有农产品期货品种有：强麦、普麦、棉花期货、棉花期权（2019）、白糖期货、白糖期权、菜籽油、早籼稻、油菜籽、油菜粕、粳稻、晚籼、棉纱、鲜苹果品种。
大连商品交易所现有农产品期货品种有：玉米、玉米淀粉、黄豆一号、黄豆二号、豆粕、豆油、棕榈油、胶合板、纤维板、鸡蛋品种、豆粕期权、玉米期权（2019）。
上海期货交易所现有农产品期货品种有：天然橡胶期货、天然橡胶期权（2019）品种。
改革开放以来，中国恢复的期货交易与传统的交易方式不同，也与其他国家不一样，没有交易池打手势的交易方式，均采取电子撮合交易的方式。
近几年来，中国期货市场先上市了鸡蛋（2013年）、鲜苹果（2017年）两个生鲜农产品，特别是鲜苹果期货在全球具有较大的影响。
二、农产品网络期权交易大连、郑州两个期货市场农产品分别有期权交易品种豆粕、白糖，均采取网上撮合交易的方式。
2019年双十一总结分析
2019年双十一总结分析一、整体平台GMV：整体增长符合预期 (3)二、双十一体现的消费趋势：品牌多样化、渠道细分化成为主旋律 41、品牌多样化：民族品牌龙头、海外高端品牌、新品牌同步快速增长 (4)2、渠道细分化：直播成为带货标配，千亿市场崛起 (7)整体平台GMV：整体增长符合预期。
2019双十一收官，从几大平台流水增长来看，高基数基础上仍展现高增，全网19年双十一增长30.5%至4101亿：1）天猫：双十一当日成交额2684亿元，同比增长25.7%；物流订单量12.92亿，同比增长24.0%；2）京东：11.1-11.11京东好物节累计下单2044亿元（+28%），2018年同期为1598亿元（+26%）；3）苏宁：双十一当天全渠道订单量增长76%，新增Super会员超过百万，移动支付笔数同比增长139%。
双十一体现的消费趋势：品牌多样化、渠道细分化成为主旋律。
本次双十一进一步表现出了随着90、95后成为消费主力之后的消费大方向：1）消费升级在年轻消费群体更强的消费意愿之下正在成为持续的大趋势，但是我们看到海外大牌、国货龙头，和与Z时代共同成长的新锐品牌均在双十一获得了高速的增长，消费者对品牌诉求的多样化正在成为中国消费市场的代名词；2）线上流量正在从传统的旗舰店逐步转向细分的直播网红等渠道，年轻消费者对社交和视频的偏爱，使得传统的单一旗舰店渠道正在快速转变为基于内容和互动的众多新细分渠道。
品牌多样化：民族品牌龙头、海外高端品牌、新品牌同步快速增长。
年轻消费群体更强的消费意愿正在不断壮大中国的消费市场。
在这样广大的市场下，国货龙头品牌、海外高端大牌以及近两年陪伴Z 时代共同成长的新兴品牌龙头，都同时表现出了高速的增长势头。
消。
阿里研究院：2019中国消费品牌发展报告
阿里研究院：2019中国消费品牌发展报告2019中国消费品牌发展报告社会各界迎来第三个“中国品牌日”。
2017年国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”，2018年发改委等七部委正式对外发布中国品牌日标识。
2019年4月，商务部、国家邮政局、中国消费者协会组织指导“双品网购节”系列活动，全面促进品牌消费与品质消费。
在中国品牌发展纪念之日，阿里研究院发布第二个中国品牌报告——《2019中国消费品牌发展报告·新国货大未来》，向“中国品牌日”致敬。
一新市场与品牌机遇2018年中国消费市场持续增长，消费支出对国内生产总值增长贡献率达到76.2% ，居民消费结构持续优化升级，服务消费占比稳步提高。
纵观全球中产阶层崛起与消费品牌发展，历史上最大规模的中产消费群体崛起，多元化消费需求推动原有品牌升级与新生品牌诞生，中国消费品牌迎来了大爆发时期。
数据显示，2018年阿里巴巴零售平台中国消费品牌市场占有率71%。
中国品牌高端市场竞争力持续增强，线上高端市场中国消费品牌市场占有率同比上年提升2.2个百分点。
中国品牌通过品类创新、新品创新快速实现市场规模扩大。
阿里巴巴平台上，2018年与中国元素相关的关键字累计搜索量超过126亿次。
“国潮行动”系列市场活动，为中华老字号品牌、博物馆IP品牌等诸多中国元素相关的本土品牌倾斜资源，跨界新品与营销带来了可观的消费者关注度与销售量双增长。
在细分领域，不同消费群体有自己钟爱的中国消费品牌，展现多元化消费偏好。
5月8日，阿里巴巴新国货计划在杭州西子湖畔正式发布，具体内容包括：协助全国1000个产业集群全面数字化升级；创造200个年销售过10亿元的国产品牌；帮助200家老字号年销售过亿；全面扶持20万个年销售500万的淘宝创意特色商家；天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万国货商家出海。
阿里巴巴新国货计划将全面助力中国消费品牌发展。
数字技术为超大规模消费市场提供了精准洞察工具，主流消费群体表现出多元化消费需求，细分需求均可有望形成较大规模的消费市场，这些都是升级原有品牌与诞生新品牌的最佳机遇。
新国潮：引领潮流的新国货消费
新国潮：引领潮流的 消费国货正当“潮”快消品国货品牌消费实现突破随着国潮经济强势崛起，传统老牌通过品牌创新、后起品牌通过差异化定位快速涌入市场，国产快消品对国外品牌的替代能力逐渐增强。
在国潮服饰中，代表健康生活的运动鞋服备受追捧。
国内市场前五的企业分别是耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、特步，运动鞋服市场中国品牌前五市占率为59.1%。
近年也不乏后起之秀，如鸿星尔克、361°、匹克、回力等。
在市场格局方面，中国企业CR3（业务规模前三名的公司所占的市场份额）为26.8%（安踏、李宁和特步）。
国产美妆在2021年国潮话题榜排名第三，2016至2021年国产美妆热度上升45%。
2016至2021年国产食品饮料热度上升38%，2021年国产食品饮料热度是海外品牌的3倍，超七成国货品牌在自己的产品领域跻身国内市场份额前十，占据市场龙头位置。
据《2021胡润品牌榜》，食品饮料行业中，海天、农夫山泉、伊利、飞鹤、蒙牛等中国品牌排名前五。
科技出海与进口替代并行国潮与科技碰撞出新的火花。
伴随着中国科技力量的提升，带有质量保证和价格优势的产品正走出国门并得到国际认可。
2016至2021年国产手机热度上升62%，2021年国产手机热度是海外品牌的5倍。
据知名市场调研机构Counterpoint Research 数据，2021年第三季度占国内市场份额前五的品牌分别是vivo、OPPO、荣耀、小米、苹果；2021年第三季度占全球市场份额前五的品牌分别是三星、苹果、小米、OPPO 和vivo。
我国在光学、摄像头、声学等各个领域的产业链日趋完善，5G、自主芯片、AI 摄影、全面屏、快充等话题被热议。
2016至2021年国产汽车关注度上升52%，自主品牌关注度是海外品牌的3倍。
新能源汽车发展空间巨大，2021年9月国内销售渗透率为20.4%，提前实现《新能源汽车产业发展规划（2021—2035年）》中提及的到“2025年新能源汽车新车销售量达到汽车新车销售总量的20%左右”的目标，并朝着50%的销售渗透率加速发展。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
中经社经济智库 中传-京东大数据联合实验室
联合发布
“新 国 货”
创新驱动，品质为先，拥有良好产品与服务
体验，并融入更多健康，绿色，智能，文化要
素，市场竞争力与适应能力较强的国产品牌。
MADE IN CHINA
Contents
01.中国品牌电商领域 发展趋势
02.中国品牌消费 群体画像
六线
16-25岁
26-35岁
36-45岁
老用户
46-55岁
新用户
56岁以上
-4.48%
+4.48%
男
女
老用户
新用户
新老用户各性别 中国品牌下单量占比
中高收入群体 VS 中低收入群体：
中等收入群体中国品牌消费力持续增长
+2.69%
2016-2018年中国品牌下单量占比增长幅度
+2.45%
+3.27%
都市青年偏爱购买
生鲜 宠物生活 电脑办公
新用户 VS 老用户：首次购消费者更倾向中国品牌商品，且品类更集中
老用户选择品类更加丰富多元，京东一站式购物平台价值体现
新用户下单量品牌类别占比 10%
40%
44%
90%
中国品牌 国际品牌
老用户下单量 TOP5 品类 食品饮料 家用电器 服饰内衣 电脑办公
家庭清洁/纸品
一线
2018年各城市等级下单量同比增幅对比
二线
国际品牌占比 中国品牌占比
一线
二线
三线
国际品牌下单量同比增幅
四线
五线
中国品牌下单量同比增幅
六线
一二线城市的下单量占比增幅及同比增幅均高于三线及以下城市
地域性拓展：高质量消费的潜力大
中西部省市人均消费增幅快 中国品牌下单量占比高
天津、北京、吉 林、上海、辽宁
57% 48%
14%
13%
使用体验
商品价格
2017 2018
苹果手机人群 VS 华为&小米手机人群：品牌意识存在惯性思维
婴幼儿奶粉、美妆护肤等典型品类消费呈现出“选择一致性”特征
更易选择中国品 牌商品
在婴幼儿奶粉、美妆护肤品类中
苹果手机人群
更易选择国际品 牌商品
华为&小米手机 人群
TOP100老字号品牌消费人群：一线城市忠诚度更高
51.3%
51.7%
2016年中国品牌商品下单量TOP5
品类是：服饰内衣、食品饮料、美妆个 护、手机、家用电器，占总体全站中国 品牌下单量的51.7%。
地域性拓展：高质量消费的潜力大
一二线城市中国品牌消费占比提升
2016-2018 下单量占比变化
-2.5% -2.0% -1.5% -1.0% -0.5% 0.0% 0.5% 1.0% 1.5% 2.0% 2.5%
占比提升
占比提升
占比提升
占比提升
84%
牛奶：高端商品数量2018 年同比增幅
130%
猫粮：高端商品数量2018 年同比增幅
172%
手机：高端商品数量2018 年同比增幅
提升品质 “潜力股”： 年轻人群和小城镇人群增长趋势更为明显
渐成拉动消费与供给结构升级的主力人群
中端、中高端及高端下单量占比增速 （与全站对比）
全站 18-25岁
中端、中高端及高端下单量占比增速
（与全站对比）
全站 五~六线城市
+5.20%
+10.70%
+1.80%
+4.20%
+10.10%
+2.20%
+2.20%
+1%
狗粮
猫粮
牛奶
手机
狗粮
猫粮
牛奶
手机
品牌价值展现：复购品类多集中于快消品领域
复购率排名靠前的中国品牌仍集中在3C家电领域
与国际品牌复购率对比
2016-2018 下单量 TOP5品类占比变化
41%
2018年中国品牌商品下单量TOP5
品类是：食品饮料、服饰内衣、家用电 器、母婴、电脑办公，占总体全站中国 品牌下单量的41%。
2017年中国品牌商品下单量TOP5
品类是：食品饮料、美妆个护、服饰内 衣、手机、家用电器，占总体全站中国 品牌下单量的51.3% 。
“量变”到“质变”：消费结构实现升级与变革
更多的高品质、高价值的中国品牌商品受到消费者青睐
22%
＞
中国品牌下单金额同比增幅 中国品牌下单销量同比增幅
高出国际品牌
高出国际品牌
2018
2018
中国品牌品牌数量的同比增幅 中国品牌商品数量的同比增幅
国民消费观念转变：认知及购买品类的范围越来越广泛
对国品品质的信任度正在提升
+2.75%
+1.93%
高收入
中高收入
一般收入
中低收入
低收入
消费者更加关注商品的使用体验和商品品质
品牌品质关注度：主动搜索品牌/产品意识提升
2017-2018年TOP100搜索词中品牌关联词 数量占比
31
24
17
10
2017
品牌
2018 中国品牌
2016-2018年TOP100搜索词中品牌关联词 搜索量占比
生活 旅游 医疗 教育
服务消费提质扩容：
服务消费形态由一二线城市逐渐拓展延伸
2017 ：2016
2018 ：2017
一线
二线
三线
四线
五线
六线
一线
二线
三线
四线
五线
六线
一二线城市用户下单量在2017年增长较快，三至六线城市用户下单量在2018年增长较快
第四部分 京东助力“新国货”成长
品牌发展路径：地域及人群的高速拓展
2018年度
下单用户数同比增幅 高出全站5%
商品数量同比增幅接近160%
5%
160%
下单量同比增幅 高出全站9%
满足消费者更加多元化、个性化的需求
销售规模增幅TOP100中国品牌：深挖和细分中国市场
300%
220%
90%
商品数量同比增幅 下单金额整体增幅
下单量增幅
品质与创新双驱动：进一步推动中国品牌实现有质量的增长
京东印尼运营了12个仓，配送服务覆盖印尼7大 岛屿、483个城市和6500个区县，85%的订单能 在印尼全境实现24小时之内送达，98%的订单能 在雅加达地区实现24小时内送达。
老字号品牌的新网红力
C2M、营销、线上线下融合齐助力 老字号添新粉
C2M助力-新品推广
东阿阿胶销售 额同比增长
1200%
10.2%
18.5%
5.2% 8.6%
2016
24.3%
2017
30.1%
2018
品牌关键词搜索量占比 国产品牌搜索量占比
消费者更加关注商品的使用体验和商品品质
品牌品质关注度：主动搜索品牌/产品意识提升
华为 小米 vivo
苹果手机系列 耐克
阿迪达斯
搜索量高的 中国品牌
搜索量高的 国际品牌
2017-2018年TOP100评价词类型变化
小镇青年 国品消费
都市青年 国品消费
79%
下单金额 同比增幅
67%
下单量 同比增幅
63%
下单金额 同比增幅
50%
下单量 同比增幅
小镇青年 VS 都市青年：同为消费新增长点的主力人群
母婴、生鲜、宠物生活类商品选择差异大
从都市青年和小镇青年的中国品牌各品类下单量占比差异来看：
小镇青年偏爱购买
母婴 农资绿植 玩具乐器
德尔玛：自加入京东全球售平台以来，半年内就销往 了美国、英国、西班牙、俄罗斯、乌克兰等全球20多 个国家和地区。
智米品牌加湿器：在俄罗斯市场，根据京东提供的用 户需求数据，品牌方对产品做出调整优化，提升消费 者体验，新品上线当天销量达到了老款日销的50倍。
倍思
2018年11.11全球好 物节销售额环比增 长247%。
新人群
消费扩容潜力的核心“年 轻人”、“小镇用户”
THANKS！
2018年中国品牌 下单量占比更高
的地区
2016-2018 中国品牌下单量
占比提升快 的地区
2016-2018 中国品牌人均消
费金额增幅快 的地区
贵州、湖南、河 南、西藏、江西
云南、贵州、湖 南、江西、湖北
消费者对品牌品质的关注度正在提升
销售规模TOP100中国品牌：下单用户数同比增幅高于全站
9%
03.中国品牌消费及 行业性发展特征
04.京东助力中国品牌 成长
05.中国品牌建设路 径与发展展望
第一部分
2019中国品牌 电商领域发展现状
2019年开局的消费市场：平稳发展、稳中回升
国家统计局数据显示：全国社会消费品零售总额达到9.78万亿元，同比增长8.3%，比上年同期放缓1.5个百分点。最终消费支出对经济增长的 贡献率达到65.1%，对经济增长的基础性作用进一步巩固。3月当月，社会消费品零售总额同比增长8.7%，比1-2月加快0.5个百分点。
男性中青年群体更关注品牌品质；女性年轻群体更爱接受新兴的商品和服务
男性 26-35岁 企业白领 高收入人群
人群特色
女性 18-25岁
学生 一般收入人群
销售规模TOP100中国品牌
增幅TOP100中国品牌
第二部分 中国品牌消费群体画像
小镇青年 VS 都市青年：同为消费新增长点的主力人群
母婴、生鲜、宠物生活类商品选择差异大
社会消费品零售总额分月同比增长速度