位置服务的市场发展现状及趋势分析

发布渠道方面的趋势
• 发布渠道方面，运营商在移动数据应用有丰富的经验，在 用户接近能力、用户理解能力、基础支撑平台(计费、 BOSS等)、终端影响力占据显著优势。
• 如果运营商能够有效整合上游资源，则可能在发布渠道环 节形成可持续的商业模式.
• 从现有情况看，运营商在2010年初步完成3G网络建设后， 2011年将会在数据业务上加大资源整合、展开进一步竞 争。
• 这类服务如果在中国家庭用户中同样有较好的应用前景。再如，如果 能够将智能终端的互动支持能力、用户真实性特征和移动位置结合起 来，提供较好的交友服务能力，甚至是提供开放式的应用平台，则可 能受到年轻用户的大力支持。
位置服务用户增长趋势
4.产业链趋势：未来将向纺锤型缓慢过渡
位置服务目前的产业链 LBS提供商
目前更多地与移动互联网融合
• 目前，移动位置服务越来越多地与其它移动互联应用融合 起来，具备互动、分享、UGC等特征。例如，移动位置服 务与SNS、IM、微博等WEB2.0应用结合起来，将位置信 息作为用户的重要的真实标签提高交互效率。
• 这类融合类位置服务带来了全新的业务体验，更受大众用 户认可，并推动了商业模式的革新。比如迎合3G互联网 手机潮流的SNS交互功能，基于位置的搜索、游戏，在线 数据更新等，一方面通过用户群体的扩大增加的市场容量， 另一方面面向广告主收费的后向盈利模式也进一步增加了 市场空间。
未来：图商和运营商制胜
• 图商和运营商是未来有清晰商业模式和影响力的关键环节；
• 未来的产业链组织将向着纺锤型形态发展；
• 位置签到将成为移动互联网产品标配之一 ——传统互联网、移动互联网企业如腾讯、人人网、新浪微博等纷纷推出基
于位置签到服务的手机客户端产品，标志着地理位置业务在功能上的叠加开 始成为行业共识，未来基于位置的服务将成为移动互联网时代的标配之一。
• 在位置服务业务发展思路方面，强调位置业务与其他业务 捆绑，作为其他业务的支撑功能发展，不能单纯看定位业 务本身，关键在于为其它业务提供定位能力支撑。
• 由此可见，以中国移动为代表的电信运营商已不仅仅将位 置服务视为一项业务，而是一个具有精确定位能力和丰富 地理信息资源的功能体系，未来将贯穿于各项相关的业务 之中。
应用丰富性情况——典型应用是推广的关键
• 从应用丰富性来看，日韩两国都已经提供了上百种的移动位置应用， 但要实现应用推广需要若干典型服务作为突破口。
• 只有通过一些典型的服务，才能深入挖掘用户需求特征，例如，针对 儿童的i－Kids服务己成为全球各个国家利用先进的无线服务保护儿 童安全的范例，成为广受家长喜爱的工具。
5收费趋势：后向收费模式是主流
运营商：免费基础服务与收费特色内容结合
• 在商业模式方面，运营商前向收费商业模式将受到互联网 服务商后向收费模式的冲击。谷歌地图在前向免费服务及 基础提供丰富的POI信息丰富、相对完善的定位和导航功 能，这使得运营商的前向收费模式可能难以得到用户的认 可。
2) UIUE界面的改进，主要是在界面易操作性、亲和度和 帮助支持功能上。例如，方便的POI搜索、多种输入法支 持、3D界面支持能力等。
融合性位置应用——与SNS、IM等应用紧密结合
• 更大的发展空间来自于融合性位置应用，也即是将移动位 置应用与SNS、IM等应用紧密结合。
• 为了向用户提供深度应用体验，形成消费粘性和促进消费， 这种融合型应用具有良好的发展前景。这是由于融合性位 置应用符合中国用户的消费环境和消费文化。
3.产品趋势：易用性和个性化并存
传统领域的应用——软硬件一体化
对于传统的导航、定位、搜索和安防等领域，易用化是 主要发展趋势。具体表现为：
1) 软硬件一体化趋势，特别是针对小孩、老人、户外人 群的定制终端提供。例如针对老人的终端，只要有电话、 广播、紧急医疗救护、定位的功能即可；针对户外人群的 定制终端，除了要有精确定位能力、三防性能外，还应该 有方便的地图和轨迹导入导出功能等；
位置服务的市场发展现状及趋势分析
路漫漫其悠远
少壮不努力，老大徒悲伤
内容提纲
1.市场现状 2.应用趋势 3.产品趋势 4.产业趋势
5.收费趋势
1.市场现状：中国位置服务市场已进入成长期
LBS分类
1、位置签到服务； 2、位置信息服务； 3、位置场景服务；
2007年以来中国位置服务用户规模及增长（单位：万）
基础地图信息方面的发展趋势
• 从产业链角度来看，目前产业链组织呈现去中心化格局；
• 在产业链一端即基础地图信息方面，图商拥有丰富的地图 数据支持能力，这种能力是难以复制和不断加强的；
• 近年来，以高德、瑞图万方为代表的图商在较高的品牌号 召力基础上，通过资本运作等手段向下游服务拓展，已经 通过大规模互联网地图服务获得丰富的运营经验，已经具 备了产业链整合的能力和GIS技术应用能力，能够提供电 信级的支撑保障。
• 在国内，有大量的年轻用户持有覆盖高、中、底端不同价 位的各色手机，不少年轻用户希望在闲暇时间通过手机获 得更好的沟通和娱乐应用。特别是在内容日益同化的今天， 朋友之间的交流将获得更多的关注。
现实应用——提高交互的可信任感
• 在现实生活中，除了年龄、教育、个性等方面的因素外， 地理位置正是影响交友活动的一个重要因素。
• 因为真实的地理位置信息，不仅可以提高了用户之间交户 的可信任感，也是用户进一步交流的考虑因素。
• 融合性位置应用能够帮助年轻用户更快地找到附近的好友， 促进双方的互动。
• Mass customization阶段，一旦电子商务把后端体系搭 建完善，带有定位属性的移动互联网应用就能让消费者进 行更多感性消费。移动+位置+社交+支付的混合模式，让 LBS产品有望成为下一个热门的移动互联网应用。
2007年以来中国位置服务市场规模及增长
2009年中国位置服务终端用户结构
2009年中国位置服务终端收入结构
2.应用趋势：位置服务向功能型发展
wk.baidu.com
运营商将LBS发展成资源型功能体系
• 中国移动早在2009年数据业务发展纲要中明确指出：在 位置服务业务产品准备与推出方面，应加快引入SP、SI开 展合作业务；加快手机地图、车务通、12580问路服务商 用；为其他业务(如飞信、游戏)提供定位能力。