北京交通广播广告价格北京交通广播广告部
受众定位 冲出重围——解读北京交通台
及 时和伴 随性利 于移动 传播 ，构 成 了令人瞩 目的
“Ｍ０ ．现象”。 Ｆ １３ ９
调 查 研 究
受众调 查应该是整个受众定位的第 一步 ，只有
在这样的基础上才可 以有准确的选择 窄众市场 ，做 出广播精品。随着电视媒体 的异军突起 和平 面媒体
准确定位是成功的第一步 ，但是如何发挥资源 的最大效益却需要经营的艺术 。广告是电台的主要 收人来源 ，广告 收人依然有赖 于收听率的多寡 ，因 此 ，在准确做 了受众定位之后 ，受众调查仍然是不
打造 的 “ 百姓 Ｔ Ｘ ” 、 “ ０９交通服务 热线” 、 ＡＩ １３
“ 交通新闻”定时奉献 满足动众特殊 口味的 “ 信息 大餐 ”。这其 中既包含节 目策划者 的良苦用心 ，更
显示 出 主持 人 的聪 明 才 智 。
要求总是满怀热情予 以解决。在 《 患难余生记》一 书中曾有过这样一段 回忆 ： “ 我们 对每一封信都用
围固
口 王 晓 华
叠 众 侄 冲 出 重 圄 定
解读 北 京 交通 台
被预言 要退 出历 史舞 台 的广 播似 乎在新 时期 目 的到来 ，似乎 随着媒 体 的不 断扩 展 ，随着 人 们生活水平的提高又迎来 了发展 的第二个春天 ，然 而如何在众多的媒体竞 争的市场划分面前赢得 自己 的份额 ，选定 自己的受众 ，则成 为 了各 个广播 电 台 ，尤其是地方 台的一个重要内容 ，成为 了冲出重 围的决定因素。北京交通台是全国广播 电台的一面 旗帜 ，他的成长 、发展 为我们树立了一个很好 的选 择受众的榜样 。 受众是大众传播 的 目的地 ，也是传播效果得以 实现的检验者。 “ 受众 ，是 一个集合概念 ，是报刊 读 者、广播听众 、电视观众 、网络 网民的统称 ，是 指一切通过大众传播媒 介接收信 息的人。不论是国 家元首 、党政领袖 、社会名流 ，还是工人 、农 民、 知识分 子 ，只要是从大众传播媒介接 收信息 的人 ， 都称为受众。”具体到广播电台来说 ，它 的受众 既 包括 目前已接触 广播 的 “ 现实受众” ，还包括具有 收听能力 而目前 尚未接触广播 的 “ 潜在受众” ，追 求受众群体的稳定和壮大 ，从而实现广播电台的价 值 是永恒 的探讨课题。 北京 交通 台 １９ ９３年 ｌ ２月 ｌ ８日开 台 ， ２０ 自 ００ 年起 ， 连续 ４年刷 新 了全 国广播媒 体单一频率 广告 年收入的纪录， 并于 ２０ 年在全国广电系统 中率先 ０１
北京交通电台报价
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30秒
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AT
7:35 7:55 8:25 8:55 9:25 16:55 17:25 17:55 18:25
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2280元/次
1800元/次
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950元/次
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500元/次
300元/次
200元/次
广告创意费
1000元/条
广告制作费
1500元/条
备注：
1、5秒广告按15秒的40%计费；7秒广告按15秒的60%计费
1700元/次
1300元/次
B
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1600元/次
1200元/次
C
6:25 14:55 15:25 20:25
1800元/次
1200元/次
900元/次
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1400元/次
850元/次
650元/次
2、广告必须先付款，手续齐备后，方可播出
3、播出前一周内预订广告加收30％
4、常规段位广告十次起订（基本合作期为一周)；套播广告十天起订
5、客户指定首条或尾条播出，加收20%
6、按电台规定,超出时间限制外的广告加收30%(加收总时限不超过1分钟)
浅析造就《一路畅通》成功的要素
等为主，透露出浓浓的书卷气，版面编排单一，留白多、用线细、用色少且以冷色为主，给读者以清新秀气、宁静淡雅的感觉。
当然，我们在肯定<今晚报》的副刊版面具有较独特的现代版面风格的同时。
也要看到该报的版面仍然存在亟待解决的问题。
1、增加版面有效信息和新闻感觉近年来，报纸在改版创新过程中，版面不断增加，报纸由“薄报”变成了“厚报”。
按照新闻传播规律，报纸版数增加了，其负载的信息量亦应同步增加。
然而，有些报纸在改扩版后的版面，外表象肥皂泡沫一样极为华丽，然细观则内容空洞。
这种版面我们称之为“泡沫版面”，“意指版面形式包装富丽堂皇，刺激读者感官，而内容则东拼西凑、言之无物。
”锄副刊作为报纸整体的一个“分子”，也要保持其应有的“新闻纸”的新闻的意味，不能完全脱离了新闻性，完全谈其“副刊性”。
<今晚报>的副刊版面以内容丰富，版面编排简洁，美观、大气赢得了广大的认同。
但也出现有效信息含量不足，“版面泡沫化”的倾向。
笔者研读2007年5月<今晚报>的副刊，发现该版的头条标题大多谈文学、文人、历史事件，没有较好地处理好副刊的文学性和新闻性的关系。
2、提高照片的使用。
使得“图文并茂”随着科技的发展、数码技术的普及，我国报纸由传统的“读文时代”进入“读图时代”，这既是对读者已经变化了的阅读习惯的主动适应，同时也是发挥图片的视觉优势实现版面革新的要求。
各类图片在报纸版面上的地位不断提高。
而笔者通过翻阅<今晚报>的副刊发现，副刊版面并不采用照片，而是采用图画、漫画的形式来满足读者的视觉效果。
这可能会有编辑的一番心意在其中，但笔者认为还是要跟上时代的步伐，因为照片具有丰富的表现力，能及时准确地表达故事，让人印象更深刻。
它不仅能大大提高版面的视觉冲击力和读者的视觉吸引力，同时更有利于主题的突出，弥补文字表达所欠缺的生动与想象，从而使报纸副刊版面更具视觉冲击力和视觉美感。
总之，报纸的副刊版面安排必须结合报纸本身的实际情况，既要有自己的特色和风格，还要整份报纸的大局意识，只有这样，才能在日趋激烈的版面竞争中赢得不败之地。
FM896-汽车类节目整合宣传
旅游
70.0
26.1
2.3
天下行
北京人民广播电台文艺广播
旅游
32.5
24.1
2.1
876路况信息
北京人民广播电台文艺广播
汽车服务
7.6
23.8
2.1
乐活21点
北京人民广播电台交通广播
生活服务其他
20.5
22.7
2.0
数据来源：CS、第四位
互动媒体资源整合营销平台用什么方式实现？
播放频率：日播节目，每期节目1个小时
栏目详情：（见下页）
节目展述—《车*生活》栏目详情 (周一）
《车*生活》栏目详情： 周一《新车透视镜》
试驾过 的媒体 记者
厂家或
最新上
4s店代 表
市车型
用户
主持人
《新车透视镜》 合作媒体：武汉广电网、《楚天金报》《加油武汉》DM杂志 互动方式：微博、短信互动参与讨论提出问题。
电台媒体的优势是什么？
一般媒体（以4S店为例）
FM896（以4S店为例）
……
发布方式：新车推广、专业试驾报告、价格公布 结 果：简单的产品信息的告知，缺乏产品互动 性不能牢牢锁定目标消费群体
互动媒体资源
整合营销平台
结果：提升4S店品牌知名度，增加产品有效 目标消费群的关注性与互动性塑造能够代表 4S店各方面实力的知名人物。
89.6将会打造两条以汽车产品 为主的系列节目： 《车。生活》系列以及《爱车 全攻略》系列，同时会推出以 车展为主的特别节目。
《车.生活》
线
上
汽 车
武汉交通广播
系
飞跃896
列 节
SIMULRADIO
目
《爱车全攻略》
第二十一次全国优秀广播广告作品评选公益类广告获奖名单
七子之歌成都人民广播电台女（柔和女声）: 孩子们, 来, 分月饼了！孩子们: 哦！吃月饼罗！（齐声欢叫）女: 《广州湾》！孩子: 到！女：《旅顺, 大连》！孩子: 到！女: 《威海卫》！孩子: 到！女: 《九龙》！孩子: 到！女: 《香港》！孩子: 到！女: 《澳门》！孩子: 到！女: 《台湾》, 《台湾》？孩子: 妈妈, 台湾, 还没有回家！男：缺一星不成北斗, 娶七子爱我中华！儿歌中央人民广播电台贝贝: （唱）我爱你, 爱着你, 就像老鼠爱大米～～姥姥: 贝贝, 你这是唱什么呢？又是老鼠又是大米的？妈妈: （吃惊地）是啊？贝贝, 你们在学校都唱什么歌啊？贝贝: 好多呢, （唱）对面的女孩看过来, 看过来看过来～～妈妈：贝贝啊, 妈妈给你听几首歌好吗？贝贝: 好啊好啊！插入音效:“小燕子穿花衣. . . . . . ”“采蘑菇的小姑娘背着一个大竹筐. . . . . . ”“让我们荡起双桨小船推开波浪. . . . . . ”贝贝: 妈妈, 真好听！姥姥妈妈：这些歌, 是姥姥（妈妈）小时候最爱唱的。
旁白:爱孩子, 就为孩子们创作他们真正喜爱的歌曲吧, 让我们的孩子乘着歌声的翅膀健康成长。
广告, 离真实近一点上海文广新闻传媒戏剧文艺频道（电视广告: 美味牌牛肉面, 香喷喷, 滑溜溜, 大块的牛肉, 好吃看得见！（美滋滋地吃面声, 转电视机前（母）: 宝贝, 别看电视了！（女）: 妈妈, 妈妈！我也要美味牌牛肉面！（母）：唉, 真拿你没办法！（音乐过渡（母）: 宝贝, 牛肉面买来了！（女）：噢, 我现在就要吃！（开盖声（女）: 咦, 怎么没有牛肉？广告里我明明看见好大好大的牛肉哎！（旁白）：广告, 离真实近一点, 再近一点！请勿对号入座, 如有雷同, 纯属巧合。
健康装修湖北人民广播电台妇女儿童频道两年前, ８岁的青青高兴地便进了新居。
（童声）: “哇, 我们的新家好漂亮！”６个月前, 青青经常觉得不舒服（童声）: “妈妈, 我觉得头晕, 胸口闷. . . . . . ”３个月前, 住院的青青被查出患有白血病。
广播电台整点报时
广播电台整点报时第一篇：广播电台整点报时周一至周五整点报时06：00一日之计在于晨，一天中的美好时光从早上开始。
07：00早上七点，新的一天找到新的动力。
07：00匆忙的早晨一袋牛奶、一只鸡蛋加上几片面包它就能为您提供一上午的能量。
现在是早上7点。
08：00在工作和学习开始之前，喝杯水，它能促进代谢，帮助醒脑。
现在是早上8点。
09：00繁忙而紧张的工作需要理清头绪，今天你做到了吗？现在是北京时间9点整10：00工作中带着微笑，让微笑感染周围的人。
现在是北京时间上午10点整。
11：00忙了一上午，抽个空，远眺下远方的绿色让眼睛得到适当的休息，现在是上午十一点。
12：00又是一个交通小高峰，回家路上注意安全！现在是北京时间中午12点整。
13：00午休小憩一会儿，下午的工作将事半功倍。
现在是北京时间下午1点整。
14：00喝杯浓茶，振作精神，下午两点，有音乐的陪伴让工作更顺畅。
15：00事都有着多面性，换个方向，或许你能发现更多答案。
现在是下午三点。
16：00在忙碌中找寻休憩，在平淡中找寻快乐。
多一些快乐，少一丝束缚。
现在是下午四点 17：00关爱他人，从小事开始。
现在是北京时间下午5点整。
18：00下班高峰期，注意行车安全。
现在是北京时间旁晚6点。
19：00关注时事动态，了解新闻大事，新闻联播更精彩。
20：00在城市的夜空下，欣赏喧嚣的夜晚，现在是晚上八点。
21：00让时间承载记忆，让岁月留下印记。
现在是北京时间晚上9点整。
22：00喝一杯牛奶，融化一天的疲倦。
现在是北京时间晚上10点整。
23：00寂静的深夜，依旧有好声音陪伴。
现在是北京时间晚上11点整。
24：00静谧的午夜，道一声：“晚安”。
现在是晚上12点。
工作张弛有度，生活追求品质，第二篇：广播电台广播电台双簧：嘀嘀嘀嘀，哆！刚才最后一响是北京时间...看不清楚。
长沙市哈利油广播电台，短波二百五，中波不管三七二十一，调口味立体声现在已经开始播音啦。
公交车广告收费标准
公交作为城市交通的主要交通方式，为人们在城市中的出行提供了便利和压力。
尤其是在没有地铁建设的三、四、五线城市，公交车承担着更多的公共出行任务。
在广告业中，公交广告由于其巨大的客流、移动通信和媒体的多样性而越来越受欢迎。
但是在投放公共交通广告之前，你知道各种公共交通广告的价格和收费标准吗？车身广告车身广告最大的特点是视觉范围广、吸引力大、创作空间大。
车身广告主要针对公交线路上的行人和车辆。
广告按数量和交货期收费。
根据e-广播网，车身广告的平均价格超过每月1万元。
公共汽车广告公共汽车广告是公共汽车上的座位、扶手和广告牌。
这是一则短途旅客广告。
长期强制传播是公共交通广告的一个特点。
广告价格从几百元起价，收费标准是每月、每季度或每年。
公共交通电视广告公共汽车电视是公共汽车上唯一的动态声媒体。
与车厢上的静态广告牌相比，电视广告更容易引起注意。
公共交通电视广告是一个地区或城市内所有公共交通工具对广告内容进行统一播放，每次播放约15秒。
具体的交货计划可以从e的媒体数据库中查询-广播网.长沙公交车身广告长沙市持续专业发展67200.00美元欢迎各界朋友前来洽谈长沙客车车身广告（时间：一年）长沙市千次印象成本27000.00美元广告可以合法投放。
没有门槛。
汕头客车车身广告汕头市千次印象成本16800.00美元1价格包括设计、制作及各种审批费用，不含售票处。
如果价目表有任何变动，请参考最新规定广州客车车身广告广州市每次点击成本12000.00元人民币可考虑广覆盖、网络覆盖、更广的广告接触和传播，多点、多地域传播；影响力大顺德人体广告佛山市持续专业发展8400.00美元我们的公交广告资源遍布顺德十大街镇，共有148条线路，1773辆公交车北京公交车身广告无限的持续专业发展7200.00元人民币购买3个车身广告和50个室内广告（挂板、座椅、展板和门）北京公交车身媒体广告北京千次印象成本4800.00美元发布时间：1个月/车型：单层广告形式：横幅制作成本（元/辆）：3000辆无门珠海客车车身广告珠海每次点击成本120.00美元开始时间：一个月与其他广告相比，人体广告的价格并不高。
票务营销推广方案三篇
票务营销推广方案三篇篇一: 票务营销实施推广方案一、市场背景随着互联网技术、电子商务向传统休闲、娱乐、文化产业的渗透和应用, 文娱票务行业以互联网方式代替原有传统营销模式变得越来越普遍。
同时, 演出市场在移动互联网浪潮的推动下开始趋向理性发展, 越加重视移动端推广渠道。
秦文票务本着深度服务本地文化消费群体的理念, 通过票务营销驱动本地文化消费, 努力践行“文化惠民”政策的落实。
中国艺术节是具有全国性、群众性的重要国家文化艺术节日。
1987年秋, 由中国政府批准, 在北京举办首届中国艺术节, 原则上每三年举行一届, 节期为15或20天。
艺术节由中华人民共和国文化部与所在省、市的人民政府共同主办。
迄今为止已举办了十届, 第十一届中华人民共和国艺术节在陕西省举办。
第十一届中国艺术节是陕西在“一带一路”国家战略机遇下, 作为丝绸之路经济带重要节点的前沿, 新欧亚大陆桥重要枢纽后的第一个全国性大型文化艺术活动, 将集中展示中国文化艺术成就, 不仅党和国家高层领导关注, 更是全球关注的焦点。
31个省（市、区）将分别组织代表团前来观摩和参加展演等各项活动；包括专家、评委、国内外表演艺术家、群众演员、友好城市特邀嘉宾、新闻记者在内的5万宾客云集陕西。
十一艺节落户秦川大地, 不仅集中展示陕西政治、经济、文化和社会发展的成就风采, 更是陕西体现我国文化软实力, 增强中华文化国际影响力的重要契机。
为此, 陕西省委、省政府高度重视, 全社会广泛关注。
二、消费人群艾瑞数据显示, 从20XX年至20XX年初, 中国休闲娱乐类在线票务市场规模累计达177.9亿。
其中, 文艺演出类占比14.3%, 线上渗透率31.6%, 移动端访问流量已超PC端3倍, 28~40岁人群依旧是该演出类型的消费主体。
通过对以上大数据的分析及网络调研, 我们不难得到这样一个基础性的消费群体分析：三、票务营销目标通过本次十一艺节的成功举办, 希翼本次艺术节的宣传推广和票务营销达成如下目标:通过本次十一艺节的票务营销与宣传, 在广大百姓、政府部门、演出机构、主办单位等环节之间架起一座桥梁, 丰富陕西省老百姓的精神文化生活。
北京市广告管理试行办法
北京市广告管理试行办法文章属性•【制定机关】北京市人民政府•【公布日期】1984.10.08•【字号】京政发[1984]112号•【施行日期】1984.10.08•【效力等级】地方政府规章•【时效性】失效•【主题分类】广告管理正文北京市广告管理试行办法（北京市人民政府一九八四年十月八日京政发［１９８４］１１２号文件发布）第一条为了加强对广告的管理，充分发挥广告在促进生产、扩大流通、指导消费、活跃经济和对社会文化交流等方面的积极作用，根据国务院《广告管理暂行条例》和国家有关规定，结合北京市的具体情况，特制定本办法。
第二条凡在本市经营、制作、刊播为宣传商品或提供劳务、服务的经济广告，文化、社会广告，外商广告以及自设广告的，均属本办法的管理范围。
广告包括下列各种形式：１．利用广播、电视、电影、幻灯、录音、录像播放的广告；２．利用报纸、书刊、印刷品（包括年挂历、海报、车船飞机时刻表、产品目录、节目单、印刷邮寄品等）刊登的广告；３．在街巷、建筑物、机场、车站、体育场（馆）、展览馆等公共场所设置、张贴的路牌、霓虹灯、灯箱、招贴以及墙壁上绘制的户外广告；４．利用橱窗、柜台、货架陈列的商品、模型、图像等宣传的广告；５．实物馈赠广告；６．摄影广告以及其它各种形式的广告。
第三条北京市的广告管理机关是市、区（县）工商行政管理局。
工商行政管理部门有权监督检查有关法令、法规和本办法的执行情况，保护广告的合法经营，查处违法行为。
凡在本市经营、制作广告的单位、广告刊户和自设广告者，都要服从管理。
第四条一切专营、兼营广告业务的单位，必须经工商行政管理部门核准登记，发给广告营业证照，方可经营广告业务。
核准经营广告业务的单位，必须按照规定的经营范围经营。
登记项目有变化时，须经工商行政管理局办理变更登记手续。
第五条经营代理广告业务须经工商行政管理部门批准。
专业广告公司、报纸、广播电台、电视台和综合性刊物，可以代理国内各类广告和外商广告业务；其它经营代理广告业务的单位应按批准的范围经营。
广播广告学 课件共150页
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“2019广播频率综合实力调研”结果显示，中央级别的 广播电台（中央人民广播电台和中国国际广播电台） 占全国市场的1/8，全国省级电台占全国1/3的市场， 其他份额被市级和县级广播电台占有。从这个意义上 来说，中国的广播市场大部分掌握在省级以下电台的 手里，市场的分布相对均匀，而不是一家独大。 调研报告中举了北京和上海的例子。在上海，现 在上海文广新闻传媒集团所属的广播频率几乎垄断了 上海市场，占市场的95.3%，高于2019年所占比例。 中央人民广播电台在上海只占4%。北京应当说是全国 所有城市中中央级电台比例最高的，中央人民广播电 台和中国国际广播电台占28.6%的市场，北京人民广 播电台占北京市场的67.4%。
广播广告学
12/27/2019
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第一章 从广播广告的发展看 广播在媒介市场中的地位
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广播广告近些年呈明显递增趋势
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单位：百万
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2019年各行业广播广告的到达率（资料来源：赛立信媒介研究 （SMR），2019年全国60城市无主调查 ）
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在广告经营体制方面，各台也各具特色。 对于国内的广播市场，各地电台基本上达成 了“市场需要培育”的共识。杭州人民广播 电台交通经济广播的广告创收从2019年的 1103万元，飙升到2019年的4650万元，并且 2019年上半年已经达到4848万元，同比增长 66.14%，3年间增长了322%，一直为同行业 瞩目，其获得“2019年全国广播频率综合实 力大型调研”榜单“高成长频率”称号也是 实至名归。
上海交通台广播广告实际收听效果分析
上海交通台主要时段广播广告实际收听效果分析我们在分析上海交通台各个时段广播广告实际收听效果时,小组一共有9名成员，每人负责2小时的时段，从早上6点至晚上12点，总计每天18小时，收听时间为11月16日至11月30日。
该电台广告特级时段是07：00——09：00，17：00——19：00。
价格（元/次）分别为10秒3200，15秒4600，30秒6500，60秒9800。
上海交通广播成立于1991年，自从2002年改革后发射功率大幅增加，使覆盖范围和收听质量都得到了明显的改善，基本覆盖了上海全境，频率有效覆盖人群达到1亿，有效收听人数为253.8万人。
上海交通广播通过仔细的受众调查，准确把握受众特点和需求，利用自身与上海市公安局交巡警总队的紧密关系，为受众发布各类交通信息，力争在信息的专业性、权威性和及时性上引人入胜。
为了方便记录，我们现将06：00至10：00整合起来介绍。
6点至10点早安上海（6：00~7：00）简介：该节目由于播出时间较早，收听的主要人群定位在老人，大众交通司机，初高中学生等等。
节目内容主要包括天气预报，交通路线消息，同城及时新闻，听众互动好人好事等等。
该时段的广播广告主要涉及公益，汽车，食品，服务业等方面，间或伴随有音乐播放。
媒介效果：从节目内容和广告定位来说，这一时段的广播确实是从听众的角度出发设计。
其内容与该时段收视人群相符合，音乐和各类形式新颖的播音方式，也大大地提高了其对听众的吸引力。
但由于这一时段的听众大多不会是专门以收听广播为目的地去收听，他们通常是边做其他事情边收听，如司机在开车时顺便收听，老人在家里看报时顺便收听，因此其媒介效果不尽如预期的好。
时段：7：00a.m——7:30a.m内容：《交通广播早新闻》——播报一天的国内外重大新闻，具有及时、丰富的新闻资讯。
主持人利用特派记者作现场介绍，记者通过电话和主持人进行交流，增加节目的现场感；针对特殊情况利用电视直播信号及时插播重大时事的最新进展和重要节点。
2011年345家广播电台刊例表
浙江省宁波新闻广播 浙江省宁波新闻广播 浙江省宁波新闻广播 浙江省衢州交通广播 浙江省衢州交通广播 浙江省衢州交通广播 浙江省丽水交通音乐 浙江省丽水交通音乐 浙江省绍兴新闻综合 浙江建德人民广播 浙江建德人民广播 浙江省义乌人民台 安徽省合肥故事广播电台 安徽省合肥文艺电台 安徽省芜湖音乐故事电台 安徽省淮南新闻综合电台 安徽省淮南音乐故事电台 安徽省淮南音乐故事电台 安徽省马鞍山故事电台 安徽省安庆新闻电台 安徽省安庆故事电台 安徽省阜阳经济广播电台 安徽省毫州交通音乐频率 安徽省淮北交通音乐电台 安徽省淮北交通音乐电台 安徽省淮北曲艺小说频率 安徽省淮北曲艺小说频率 安徽省铜陵音乐故事电台 安徽省萧县人民电台 安徽省萧县人民电台 安徽省萧县人民电台 上海浦东区人民台 福建省邵武人民台 广东省惠州交通广播 广东惠州文艺广播 广东省河源音乐广播 广东省河源音乐广播 广东省河源人民广播 广东恩平广播电台 广西省崇左人民电台
河北省保定城乡联盟长书台 方台 省级 省级 地级市 地级市 地级市 地级市 地级市 地方台 地方台 地方台 地方台 省级 省级 省级 省级 地级市 地级市 地级市 地级市 地级市 地级市 地级市 地级市 地级市 地级市 地级市 地级市 地级市 地级市 地级市 地级市 地级市 地级市 地方台 地方台 地方台 地方台
FM893 FM96.4 FM89.1 FM99.3 FM91.6AM1476 FM91.6AM1476 FM101.1 FM90.7 FM98.5 FM98.5 FM 106.1 FM98.8 AM1062 FM98.8 AM1062 FM98.8 AM1062 FM102 FM102 FM88.2AM1143 FM100.6 FM103.6AM1404 FM90.9AM846 FM94.1AM603 AM837 FM102AM1143 FM96.1AM585 AM1485FM104.2 FM87.8 FM91.2 FM97 FM97 FM97 FM97 FM97 AM1296 FM91.9 AM1296 FM91.9 FM98.9 FM103.3 FM100.4 FM97.4 FM97.4
一路听天下如何聆听客户的教导
一路听天下：如何聆听客户的教导？月中旬开始，央视5套体育频道突然高频次地冒出一个有声阅读产品的广告——“好礼品，会说话，一路听天下！”这到底是怎样的一款产品？为什么特别强调自己是礼物？又为何出现在了央视体育频道的广告时段中？抛开广告词，一路听天下所做的无非是一款“听书”的产品。
作为一种新兴娱乐方式，听书逐渐受到人们的喜爱。
国内正规听书网站已不止200余家，而且一些电子书阅读软件也纷纷添加“听书”功能，以吸引更大的读者群，博得更高的下载量。
即便如此，中国的听书产品市场，在不少人的眼里还只能算是“有前景、没眼前” ——蛋糕虽然很大，但到底怎么吃，多数人都莫衷一是。
一路听天下始于2006年，在国内属于较早介入听书业务的产品。
他们又是如何一路走来，并且“大有斩获”的呢？一路听天下的创始人、CEO 朱国勇说，他相信坚持才有机会，你坚持了，也就给了竞争者更高的门槛。
但对绝大多数的创业者来说，坚持又谈何容易。
产品形式的两次转变朱国勇是一个走出高校校门就开始了自主创业的范例。
1996年，他在老家大庆成立龙杰公司，有机会借助到大庆电视台的媒体资源，一番运作后大获全柳绪纲：特约资深撰稿人 文/柳绪纲6勇的想法很简单，就是再搭一次媒体的车，赚属于自己的财富。
公司的第一款产品叫做“畅听书场”。
模式就是购买图书的音频版权，制作成书，然后到广播电台播放，换取广告时段，再回过手来卖广告。
做大庆龙杰时，朱国勇成功运用的就是类似模式。
可惜北京不是大庆，时间也不是1996年。
半年下来，龙杰网大做了几十本书、签了50多家广播电台，也换回了一些广告时段，但就是很难变现。
朱国勇发现，电台客户需求以区域为主，50多家电台难以统一销售。
而且，广告想要有效果，要么播的时间长一点，要么播的频次高一些。
而他拿到的广告资源，每个台只有一两分钟，既做不到长时段，也做不到高频次。
于是，朱国勇开始琢磨改变广告的载体。
2006年6月，朱国勇和股东们敲定了“三个一”战略：聚焦一个城市，选择一种载体，锁定一个目标用户群。
2008年9月全国电视广告投放前十频道排行榜
投放费用（单位：百万元）
49.68 22.92 20.41 16.32 15.37 12.62 12.02
占总投放% 2.89% 1.33% 1.19% 0.95% 0.89% 0.73% 0.70%
8 联想 9 海尔 10 交通银行
备注： 1）以上数据是由CTR媒介智讯部监测的媒体为统计基准； 2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣； 3）频道监测时间17:00—24:00
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
苏宁 国美 中国移动通信 中国电信 红星美凯龙 大中 东风日产 五星 东风日产天籁 广州丰田凯美瑞
品牌
投放费用（单位：百万元）
占总投放%
168.51
2.56%
158.83
2.41%
112.58
1.71%
37.67
0.57%
35.24
0.54%
30.71
0.47%
4.41
0.79%
3.57
0.64%
3.46
0.62%
数据来源： CTR 市场研究 - 媒介智讯
2008年9月北京杂志广告投放前十媒体排行榜
序号
媒体
投放费用（单位：百万元）
占总投放%
1 北京青年周刊 2 风尚志 3 风度 4 当代经理人 5 汽车测试报告 6 目标广告(北京版) 7 北京电视周刊
10.25 8.08 2.74 1.87 1.75 1.57 0.85
37.82% 29.81% 10.12% 6.88% 6.46% 5.79% 3.12%
8 9
10 数据来源： CTR 市场研究 - 媒介智讯
序号 1 梅赛德斯-奔驰 2 克丽斯汀迪奥 3 娇兰 4 FANCL 5 资生堂百优 6 ME & CITY 7 欧莱雅 8 世界黄金协会 9 CELINE 10 杜蕾斯
北京电台的名牌栏目
北京电台的名牌栏目《新闻天天谈》节目主创合影《新闻天天谈》是一档分析挖掘最新新闻事件和新闻人物背景、原因的新闻谈话类节目。
节目以新闻发生的情节和背景故事作为谈话选取的角度，通过电视、报纸、网络、专家、亲历者等尽可能多的途径获取信息。
在直播过程中，进行连线对话或对新闻当事人和权威嘉宾进行前期采访，反映出真实的新闻背景、生动的人物故事和事件情节，凸显节目的可听性。
2003年11月24日开播的《新闻天天谈》在节目，播出第二年获得了2004年度北京电台优秀栏目、2005、2006、2007年连续三年获得了北京电台十大名牌栏目，2008年《新闻天天谈》获得北京新闻奖优秀栏目奖。
播出频率：AM828FM100.6 北京新闻广播播出时间：周一到周日12：20—12：55编播人员：方达、郑磊、孙畅《城市零距离》集体照2005年3月1日，伴随中国第一家以城市建设、管理和服务为主要内容的广播频率城市服务管理广播的成立，《城市零距离》节目开播。
经过5年时间的运行，《城市零距离》已经形成了比较成熟的节目风格，“解读政策、解疑释惑、解决问题”的节目定位逐渐被听众所熟悉和接受。
“市长市民面对面”、“市民对话一把手”等系列节目更是深入人心。
节目主要邀请北京市政府各部门的官员以及专家学者、人大代表、政协委员等，对公共管理和公共服务领域的法律、法规、政策、措施等进行介绍、解读、探讨，回答听众提出的问题，现场办公解决听众的难题。
该节目的主持人队伍实力雄厚，既有干广播多年的老主持人，也有刚刚加入的新鲜血液，还有从事电视主持多年，有着丰富经验的名主持。
2008年获北京人民广播电台荣誉栏目称号。
2010年荣获第二十届中国新闻奖新闻专栏一等奖。
播出频率：FM107.3AM1026北京城市服务管理广播播出时间：周一到周日8：00—9：00首播20：00—21：00重播编播人员：李洪兴、刘冰、张锋、章维、昃昱、王璐、白琳《交通新闻》节目组合照新闻信息类节目。
交通广播在2008奥运会中的作为
视与网 这就方便了广播 络。 第一时间 采集第一手资料并能最
媒体的 竞争中 依靠自 不可取代性 身的 异军突 起。
收稿 日期 ：０ ６－６ ２ ２０－ — １ ０
作者简介 ： 陈燕燕 ， 中国人 民大学新 闻学院广播电视新 闻专业 。
体已 经开始进行实战演练。以 准备在 ２ ８ 北京奥运会 ０ 年的 ０ 中 争取上佳表现。 而在电视、 报纸、 络铺天盖地的 网 报道攻势 中． 广播这一传统媒体想要在奥运报道中独树一帜， 应该首
画面性不足以及深度性有待挖掘是交通广播在奥运报 道 媒体大战中 劣势所在。 性不年 ８月 ０６
天 津 市 经 理 学 院 学 报
Ｊｕｎｌ ｆ ｉ ｊ ａａｅ Ｃ ｌｇ ｏｒａ ｏ ａ ｉ Ｍ ｎｇｒ ｏｅｅ Ｔ ｎｎ ｌ
Ａｕ ｕ ｔ ０ ６ ｇ ｓ ０ ２
第４ （ 期 总第 ６ ） 期
Ｎ ．（ｕ ｏ ） ｏ ＳｍＮ ． ４ ６
赛画面、 精彩镜头回 放等要求。 而在保证了 赛况充分迅速及 时的同时。 对于报道的深度 性也就无法充分满足。 此， 因 这两
点劣势需 要交 通广播发挥其他优势来进行弥补。 同 近 时． 年来移动电 视的发展打破了交通广播在移动人 群中的垄断地位． 且移动电 而 视的画面性强、 可观赏程度高
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维普资讯
２０ 年 ８月 ０６
天 津 市 经 理 学 院 学 报
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Ａｕ ｕ ｔ２ ０ ｇｓ ０ ６
第４ （ 期 总第 ６ ） 期
即 奥运期间 为获得最新信息改变往日 获取信息习惯收听广 播的 人群以 及乘坐交通工具的 不固 定人 群。因此。 交通广播
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