德芙巧克力市场调查方案
德芙巧克力调研策划书3篇
德芙巧克力调研策划书3篇篇一德芙巧克力调研策划书一、调研背景德芙巧克力作为知名巧克力品牌，在市场上具有广泛的影响力。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，有必要对其市场表现、消费者认知和偏好等方面进行深入调研，以更好地满足消费者需求，提升品牌竞争力。
二、调研目的1. 了解消费者对德芙巧克力的品牌认知度和美誉度。
2. 掌握消费者购买德芙巧克力的行为习惯和消费偏好。
3. 分析德芙巧克力在市场中的竞争优势和不足。
4. 探寻消费者对德芙巧克力产品创新的期望和建议。
三、调研内容1. 消费者对德芙巧克力品牌形象的评价。
2. 消费者购买德芙巧克力的频率、渠道和消费金额。
3. 消费者对德芙巧克力口味、包装等方面的喜好。
4. 与其他竞争品牌的比较和差异。
5. 消费者对德芙巧克力营销活动的反馈。
四、调研对象主要针对德芙巧克力的现有消费者和潜在消费者。
五、调研方法1. 问卷调查：通过线上和线下渠道发放问卷，收集消费者的意见和数据。
2. 深度访谈：选取部分消费者进行深入访谈，获取更详细的信息。
3. 焦点小组：组织焦点小组讨论，激发消费者的观点和创意。
六、调研时间安排[具体时间段 1]：完成问卷设计和访谈提纲。
[具体时间段 2]：开展问卷调查和访谈工作。
[具体时间段 3]：进行数据整理和分析。
七、调研预算主要包括问卷印刷、访谈人员费用、数据处理费用等，预计总预算为[X]元。
八、调研人员安排九、调研报告内容1. 调研背景和目的阐述。
2. 调研方法和过程描述。
3. 消费者调研结果分析。
4. 结论和建议。
十、注意事项1. 确保问卷的合理性和有效性。
2. 保护消费者隐私，确保信息安全。
3. 调研过程中保持客观公正的态度。
通过本次调研，我们期望能够为德芙巧克力提供有价值的市场信息和建议，助力其在市场中持续发展和创新。
篇二德芙巧克力调研策划书一、调研背景德芙巧克力作为知名巧克力品牌，在市场上拥有广泛的消费者群体和较高的知名度。
德芙巧克力市场调查报告
德芙巧克力市场调查报告德芙巧克力市场调查报告背景介绍：德芙巧克力是一个来自荷兰的品牌，始于1902年，是全球领先的巧克力品牌之一。
德芙巧克力以其丰富而深厚的口感和甜蜜、芳香的味道而著称。
德芙巧克力已经成为了许多顾客的心头好和最佳的礼物之一。
在中国市场，德芙巧克力目前的主要竞争对手有费列罗、圣诞岛等品牌。
在中国的消费者/巧克力市场中，德芙巧克力所处的范畴属于高端巧克力，主要销售额来自包装精美的礼盒以及满足特定口味需求的个性化巧克力。
市场调研统计数据：1.德芙巧克力的市场份额目前仅占所有市场份额的8-10%2.德芙巧克力在15-25岁的年轻消费者群体中的地位不稳定。
大多数人会更倾向于选择一些更有创新、更有地道性的品牌。
3.在西方城市、购物广场和高档超市里售卖德芙巧克力比售卖普通巧克力的品牌更加常见和受欢迎。
消费者认为德芙巧克力的品质在高档场所更可以得到保证。
4.近年来，带有个性化标签的零食在中国市场中逐渐普及开来。
在这些可塑性内，巧克力市场的竞争也变得更加激烈了。
这种市场变化可能会对德芙巧克力这样传统品牌造成了影响。
市场分析：市场调研显示，德芙巧克力在中国市场中更多地被认为是一种奢侈品，其定位和定价相对于中国其他的巧克力品牌来说比较高。
然而，德芙巧克力的市场分享率不高可能是由于该品牌在中国市场中的知名度不够高所导致的。
从我们对目标消费者进行的访谈中可以看出，很多年轻人并不会意识到德芙巧克力是一个来自荷兰的古老品牌。
在中国市场中，品牌的营销推广对于品牌的知名度和影响力具有非常关键的作用。
无论是在社交媒体上发布品牌广告，还是与其他国内品牌的合作推出新品，都可以有效地提高消费者对德芙巧克力品牌的认知度，从而增加该巧克力品牌在市场中的市场占有率。
另外，在未来，我们建议品牌更关注针对15-25岁年龄段的消费者进行市场调研，以推出适合年轻人口味的新品。
作为高端巧克力品牌，德芙巧克力还可以更加注重其功能性和创新性，满足目标消费者的个性化消费需求。
关于德芙巧克力的调查报告
关于德芙巧克力的调查报告第一篇：关于德芙巧克力的调查报告关于德芙巧克力的调查报告主要客户：德芙巧克力的代理商研究机构：营销与策划(1)班（张宏港刘豪赵振华何亚芳骆红平邓倩）日期：2013年11月10日目录一调查的目的和意义二调查内容三调查实施过程四调查统计分析与结论五调查建议参考文件及附件德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
巧克力自出现的那一刻起,其甜蜜和苦涩的两极美味就广受消费者的青睐。
随着巧克力生产工艺的提高，巧克力的魅力愈加迷人，而德芙作为中国巧克力的领导品牌，更是征服了众多爱好者的心。
随着现代经济的发展，人们生活水平的提高，巧克力市场将会扩大。
对于发达的武汉市来说，在巧克力市场无疑也是一个的良好发展机会。
为此，对武汉市的部分群体进行了如下调查一调查目的与意义本次的市场调研目的在于研究德芙巧克力在武汉市场的发展现状，通过问卷结果分析目标消费者对德芙巧克力口味取向、在选择德芙巧克力时会重点考虑的因素、德芙巧克力的销售策略。
进而分析那些因素影响消费者购买德芙巧克力。
最后就问卷分析结果提出对德芙巧克力今后的发展前景提出参考性建议。
此次的市场调研意义主要是为了提高德芙巧克力在武汉市场的占有率、相比其他竞争产品有哪些更加可以发扬的优势、消费者对德芙巧克力有哪些可行性的看法、找出潜在消费者。
进而让德芙巧克力这个品牌深入人心，从而为德芙巧克力今后更好的发展作出努力。
二调查内容此次消费者调查内容共有十三个，这十三个调查内容分别是：消费者的性别、消费者的年龄、消费者每月的生活费用﹑消费者每星期购买的频次﹑消费者喜欢的包装、消费者一般在何处购买德芙巧克力、消费者每月吃巧克力的花费在多少元之间、消费者购买巧克力时会考虑哪些因素、消费者最感兴趣的促销方式、消费者买巧克力主要用于什么、消费者最喜欢德芙巧克力哪种口味、德芙巧克力最能吸引消费者的是哪一点、消费者认为德芙巧克力的价格如何、三调查实施过程此次调查是由张宏港何亚芳刘豪邓倩骆红平赵振华等人组成的一个小组进行的。
德芙市场调查报告
德芙市场调查报告巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品，可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果.而是产品的品质如何.口感如何．味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。
所以要对德芙巧克力市场进行分析。
一：分析一下德芙巧克力的现状：1．德芙的分类及特征：德芙口味丝滑，香甜，比较细腻，但很多人认为它太甜，容易上火，还是少吃为好，现在它的口味有：奶香白巧克力、香橙、麦芽、清凉薄荷、榛仁巧克力、黑巧克力、丝滑牛奶，品种有：德芙榛子巧克力，德芙奶香白巧克力，德芙香浓黑巧克力，德芙丝滑牛奶巧克力，德芙醇香摩卡及考杏仁巧克力，德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力，德芙脆巧心，德芙星彩巧克力，德芙脆香米可可粒夹心，椰奶巧克力。
2．它的市场占有率及竞争状况：目前它的市场占有率为38.61%，它的主要竞争对手是吉百利，金帝，他们的市场占有率分别为13.22%，11.12%，最近德芙、士力架等品牌巧克力价格全线上扬，最高涨幅超20%，销量较大的德芙巧克力(47g)已经从原价5.5元涨到6.8元，一款心形礼盒装巧克力则从28元涨至35元。
同时德芙在一边涨价，还一边在搞特价促销，而且是同品牌同规格的巧克力。
德芙巧克力(47g)售价已经调整至6.8元，但特价促销的47g德芙巧克力仅售4.2元，低于涨价前的5.5元的价格。
德芙系列巧克力率先调价后，金帝、费列罗等其他品牌巧克力也开始酝酿涨价，目前已经接到调价通知，预计本月下旬也将调价，涨幅在20%以内。
以下是各种巧克力的销售状况：3．的食品安全问题冲击着它的销售量：德芙”原粒杏仁巧克力里竟然爬出了一条活着的小虫，掰开杏仁，里面还躲着两条——与“牛奶香浓，丝般感受”的广告语截然相反的一幕被杭州消费者陈女士遇上了，这严重地损害了德芙的形象。
4.德芙的市场前景：作为国际的一个知名品牌，德芙被许多消费者所认同，相比其他的巧克力，他拥有更多的忠诚消费者，拥有广阔的时间，但连续得芙出现的“虫子”危害了了德芙的品牌信誉，如果不及早重视，前景不容乐观…二：目标人群的分析以下是我们对目标人群分析的结果：1。
德芙市场调研分析及推广策略
3、消费者喜欢吃的口味比例
消费者最喜欢的巧克力口味
其他口味 酒心巧克力 原味巧克力 黑巧克力 夹心巧克力 牛奶巧克力 系列1 4.20% 2.10% 11.60% 22.10% 22.40% 35.80%
4.巧克力产品最能吸引消费者的因素
其它 象征意义 时尚 外包装 口感好 0.00% 2.80% 5.60% 7.50% 18.40% 65.70% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 系列1
六、“德芙”巧克力的SWOT分 析
优势： 1、金融资源 2、高素质的员工 3、先进的设备和工艺专利 4、产物线分析 5、市场知名度
劣势：
中国的高端产品线是金帝的天下，礼品装巧 克力是金帝的销量最大，且高端产品线巧 克力竞争极为激烈，不仅有进口产品的围 追堵截，国内诸多品牌也一直虎视眈眈。 巧克力产品口味上不够多元化，花样不多。
的产品信息，巩固品牌偏好及产品忠诚度。
在线营销策略 1、活动目的
@ 吸引消费者参与, 增强互动
针对目标消费群，选择女性 喜欢的网站，投其所好，选 择一些她们感兴趣的网页或 游戏方式 营造一个轻松的、目标受众 感兴趣的话题，促使其参与 建立一个数据库框架，以备 将来促销活动之用
创意内容
@与消费者保持情感联系,增加品牌偏好度
3、广告诉求策略：
诉求对象：德芙巧克力的诉求对象和目标消费 群体是相通的；金帝的诉求对象是对巧克力有 误解的人以及男性（潜在挖掘市场）。 诉求重点：德芙的诉求点是牛奶香浓丝般感受； 金帝的诉求点事健康、活力、自然、互送礼品 的首选。
4、广告表现策略 德芙的广告并没有以德芙巧克力的物理属性 为诉求点，而是以“外滩”、“咖啡”、 “珠宝”“时尚”这些生活的碎片使观众 自行拼贴，形成“小资”的符号和时尚。 金帝的广告表现巧克力不仅是恋人之间对爱 情的期许，家人朋友可以一起分享它的健 康与活力。
德芙巧克力市场分析
德芙巧克力市场分析第一篇：德芙巧克力市场分析一市场分析（1）营销环境分析宏观环境1、人口环境世界人口继续增长，意味着世界市场继续发展，市场需求总量将进一步扩大。
玛氏在很早就看到了中国的潜在需求，率先打入中国市场，使得其名下的“德芙”巧克力的品牌深入人心。
玛氏公司充分利用了中国有利的人口环境，使其产品在中国同等行业一直处于领先地位。
2、经济环境由于中国巧克力市场拥有巨大的消费潜力，世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。
有关数据显示，中国巧克力市场中，品牌市场份额位居前3位的分别是德芙（38.61%）、吉百利（13.22%）、金帝（11.12%），其中，世界三大著名巧克力品牌---德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。
由此可见，中国巧克力市场品牌集中程度非常高，尤以德芙优势最为明显。
3、政治环境在国际经济发展中采取自由放任的时代已经过去，当今政府在国家经济发展中都起者重要作用。
特别是在中国刚刚对外开放不久的时候，很需要同国外的大型跨国企业合作发展经济，玛氏公司利用这一个有利时机，于1993年通过在中国本地设立分公司的形式，成功进入中国市场。
这种合作方式不仅给中国经济发展带来了良好的机会，同时也给本企业在中国发展打下了坚实的基础。
4、社会文化环境随着社会的发展以及全球化的趋势，不同的社会有着不同的文化适应性。
一种产品不管来自何方，只要他能给人们带来益处，那么他会使这个社会慢慢适应从而形成一种独特的文化。
文化的适应伴随着文化的变迁。
巧克力本来是西方的一种文化，随着全球市场的发展，巧克力也随之来到亚洲来到中国，人们也对其慢慢的适应。
现在，巧克力在中国也形成了一种独特的文化。
玛氏公司的德芙巧克力，之所以起名为德芙也有着其独特的文化。
英语作为世界上的第一大通用语言已经深入人心，特别是LOVE这个单词，不论你是否是英语高手，你都会懂得这个单词的含义，玛氏正是看中了这一点，将其巧克力起名为DOVE，与LOVE只有一字之差，玛氏把世界文化演变成了它的巧克力文化，我们不得不说其高明之处。
德芙巧克力市场分析
引言概述：德芙巧克力是一种知名的巧克力品牌，深受消费者的喜爱。
本文旨在对德芙巧克力市场进行详细分析，包括市场规模、竞争态势、消费者行为等方面。
通过对市场分析的深入研究，可以为德芙巧克力提供参考和指导，进一步提升其市场份额和竞争力。
正文内容：一、市场规模1.中国巧克力市场概况：巧克力市场的发展趋势和前景。
制约中国巧克力市场发展的因素。
巧克力消费者群体的特点和消费习惯。
2.德芙巧克力在市场中的表现：德芙巧克力的市场份额和品牌知名度。
德芙巧克力与其他品牌的竞争状况。
德芙巧克力在不同城市和地区的销售情况。
3.市场增长动力：消费者对巧克力产品的认知和需求。
政府政策对巧克力市场的影响。
市场渠道的扩展和发展。
二、竞争态势1.竞争对手分析：主要巧克力品牌的竞争状况。
竞争对手的产品特点和定位。
竞争对手的市场份额和销售策略。
2.德芙巧克力的竞争优势：德芙巧克力的品牌价值和品牌形象。
德芙巧克力的产品特点和质量保证。
德芙巧克力的市场定位和推广策略。
3.竞争策略：德芙巧克力如何应对竞争对手的挑战。
德芙巧克力的定价策略和促销活动。
德芙巧克力的产品创新和市场拓展。
三、消费者行为1.消费者群体分析：德芙巧克力的主要消费者群体。
消费者对巧克力品牌的看重点。
消费者购买巧克力的决策因素。
2.消费观念和消费行为：消费者对巧克力的需求性质和心理价值。
消费者对巧克力的购买频率和购买意愿。
消费者对巧克力的品牌忠诚度和口碑传播。
3.品牌忠诚度：消费者对德芙巧克力的认同度和满意度。
如何提高消费者对德芙巧克力的品牌忠诚度。
品牌形象和口碑在消费者购买意愿中的作用。
四、市场推广1.市场定位：德芙巧克力的目标消费者群体和市场细分。
德芙巧克力的品牌定位和传达方式。
基于市场调研的市场定位策略和市场推广方案。
2.促销活动：德芙巧克力的促销策略和促销活动形式。
如何提高促销效果和消费者参与度。
德芙巧克力与其他品牌的合作推广。
3.数字营销和电商渠道：德芙巧克力在数字营销方面的策略和实践。
德芙巧克力市场调研报告
德芙巧克力市场调研报告1. 引言德芙巧克力是一种享誉全球的巧克力品牌，拥有许多忠实的消费者。
为了更好地了解市场和消费者需求，本调研报告旨在对德芙巧克力的市场进行深入分析。
2. 市场规模分析2.1 巧克力市场总体规模根据市场调查数据，巧克力市场规模在过去几年持续增长，预计未来几年仍将保持稳定增长。
2.2 德芙巧克力市场份额德芙巧克力在市场中具有较大的份额，是消费者常见的选择之一。
其品牌知名度和品质信誉使其在市场竞争中具有一定的优势。
3. 消费者调研分析3.1 消费者喜好调查通过对不同消费者群体的调查，发现德芙巧克力在不同年龄层和性别中都有广泛的受欢迎程度。
消费者普遍认同德芙巧克力的口感、品质和品牌形象。
3.2 消费者购买习惯大部分消费者习惯在特定的节日和庆祝活动中购买德芙巧克力，如情人节和圣诞节。
此外，礼品市场对于德芙巧克力的销售也有重要影响。
4. 竞争对手分析4.1 主要竞争对手其他国际巧克力品牌如费列罗、葡萄牙黑巧克力等也占据一定的市场份额。
同时，国内巧克力品牌的竞争也不可忽视。
4.2 竞争优势德芙巧克力以其独特的配方、口感和丰富的品味在市场中具有竞争优势。
此外，其国际品牌形象和全球销售渠道也是其竞争力的重要组成部分。
5. 市场趋势分析5.1 健康意识增强随着人们对健康的关注度提高，对于低脂、无糖或含有天然成分的巧克力产品的需求也在增加。
适应市场趋势，德芙巧克力可以考虑推出更多健康型产品。
5.2 线上销售逐渐增长随着电子商务的发展，越来越多的消费者转向在线购买。
德芙巧克力可以加强线上销售渠道的建设，以满足消费者的购物习惯。
6. 市场发展建议6.1 加强品牌营销通过有效的品牌营销活动，提升德芙巧克力的品牌认知度，吸引更多潜在消费者。
6.2 增加产品创新针对消费者需求的变化，不断推出新品种、新口味，提高产品的吸引力和竞争力。
6.3 拓展线上销售渠道加强与电商平台的合作，扩大线上销售渠道，为消费者提供更便捷的购买方式。
德芙巧克力的市场调研报告修订版
德芙巧克力的市场调研报告修订版一、引言二、市场规模概述巧克力市场是一个庞大而充满竞争的市场，德芙巧克力作为其中的佼佼者，占据了一定的市场份额。
根据调研数据显示，巧克力市场在过去五年中保持了稳步增长的趋势，预计未来几年仍将保持增长。
三、品牌知名度和美誉度分析1.品牌知名度：通过调查发现，德芙巧克力在消费者中具有很高的知名度，特别是在年轻人群体。
2.品牌美誉度：消费者对德芙巧克力的认可度较高，德芙巧克力以其新鲜、口感独特和精致包装等特点，受到广大消费者的好评。
四、竞争分析五、消费者需求分析1.巧克力的口感：调查结果显示，消费者对巧克力口感的追求较为一致，更喜欢口感细腻、口齿留香的巧克力产品。
2.巧克力的新颖性：消费者对巧克力产品的新颖性和创意性越来越注重，他们期望能购买到与众不同的巧克力产品。
3.巧克力的健康成分：随着人们对健康的关注度不断提高，消费者开始更加关注巧克力中的健康成分，如可可含量、糖分和添加剂等。
六、消费者购买行为分析1.购买渠道：调查结果显示，超市和便利店仍是消费者购买巧克力的主要渠道，但在线购买的比例逐渐增加。
2.购买动机：消费者购买巧克力的主要动机包括享受巧克力带来的愉悦感和消遣时光，以及作为送礼的选择。
七、品牌推广策略建议1.创新产品：德芙巧克力应不断推出新颖独特的产品，满足消费者对巧克力的新奇感和创意性的需求。
2.强化线上渠道：加大对线上渠道的投资力度，提供方便快捷的购买渠道和配送服务。
3.加强健康宣传：提高消费者对德芙巧克力健康成分的认知度，通过宣传减少消费者对巧克力的健康疑虑，吸引更多健康意识消费者。
4.品牌宣传活动：通过多种方式增加品牌曝光度，如联合著名厨师举办烹饪比赛、与时下热门电影搭配推出限定版巧克力礼盒等。
八、总结基于市场调研和消费者需求分析，本报告得出德芙巧克力具备较高的知名度和美誉度，并提出增强创新能力、加强线上渠道和宣传健康成分等品牌推广策略建议。
希望通过这些措施，德芙巧克力能在竞争激烈的市场中保持竞争优势并获得更多消费者的青睐。
德芙巧克力市场调查计划书
江西师大德芙巧克力市场调查计划书目录一、前言二、调查目的三、调查内容（一）市场调查(二）消费者调查四、调查方法（一）问卷调查法(二)专访（三）路边采访法五、目标人群的分析（调查对象）六、调查程序及时间安排七、结束语八、附表（问卷）一、前言目前随着人们生活水平的提高，巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品.可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果。
而是产品的品质如何，口感如何,味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉.DOVE德芙巧克力作为巧克力品牌中的佼佼者，也需要通过市场调查完善自我，以促进自身的发展.所以要对德芙巧克力市场进行分析。
二、调查目的本次调查最根本的调查目的是：（1)了解师大德芙巧克力休闲食品市场的销售情况和宣传模式；（2）了解师大学生对德芙巧克力休闲食品市场的消费习惯和偏好;（3)了解师大学生对德芙巧克力休闲食品的认知和看法等.总之,本次调查最根本的目的是真实地反映巧克力休闲食品市场的竞争状况，为DOVE德芙巧克力品牌的定位及决策提供科学的依据。
三、调查内容(一）市场调查-—巧克力休闲食品市场的动态及市场格局；—-巧克力休闲食品细分市场的发展和市场空间；—-巧克力休闲食品细分产品的流行趋势研究；——巧克力休闲食品细分市场知名品牌的优劣势分析;（二)消费者调查(1）购买行为调查——师大学生为何购买该品牌巧克力？-—师大学生何时购买该品牌巧克力？——师大学生何处购买该品牌巧克力?(2)影响因素调查-—品牌对师大学生购买的影响程度;——口味对师大学生购买的影响程度；——价格对师大学生购买的影响程度等。
(3）品牌认知调查——德芙巧克力品牌知名度和认知度测试;—-DOVE巧克力品牌满意度测试；——DOVE巧克力品牌得知渠道。
（4）广告信息调查-—师大学生获取DOVE巧克力信息的主要渠道;（5）样本的基本情况调查—-抽样样本的年龄结构;——抽样样本的个人支配资金情况;——抽样样本的性别情况。
德芙巧克力市场调查报告
德芙巧克力市场调查报告一、引言巧克力是一种受到广大人们喜爱的甜品，而德芙巧克力作为其中的佼佼者，一直以其独特的口感和优质的品质远近闻名。
本文将对德芙巧克力的市场情况进行调查研究，以帮助企业了解市场需求和竞争环境，并提出相应的发展战略。
二、市场概况1.市场规模德芙巧克力市场规模庞大，根据市场调查数据显示，全球巧克力行业市场价值超过300亿美元。
其中，亚太地区的市场规模最大，占据全球市场的30%以上。
据统计，自2015年以来，德芙巧克力在亚太地区的市场份额稳步增长，在2020年达到20%以上。
2.市场趋势当前，消费者对巧克力的需求呈现多元化和个性化的趋势。
一方面，消费者更加注重巧克力的品质和口感，对高品质巧克力的需求不断增加；另一方面，健康和功能巧克力也受到消费者的关注，带动市场的增长。
三、竞争分析1.竞争对手德芙巧克力在市场上面临着来自众多竞争对手的压力。
主要的竞争对手包括费列罗、阿尔卑斯、吉百利等巧克力品牌。
这些品牌在产品品质、品种和销售渠道方面具备一定的竞争优势。
2.品牌定位作为一家知名巧克力品牌，德芙巧克力一直坚持高品质品牌定位。
通过注重产品质量和口感，德芙巧克力树立了良好的品牌形象，被认为是高端、奢华的巧克力品牌。
3.渠道拓展为了更好地满足消费者需求，德芙巧克力通过多元化的销售渠道扩大市场份额。
除了传统的实体店销售外，德芙巧克力还开展了在线销售，并与电商平台合作，进一步提高渠道覆盖面和销售额。
四、消费者调研1.消费者特征通过对德芙巧克力的消费者进行调研得知，德芙巧克力主要受到25-40岁年轻消费者的喜爱，这一人群对品质和口感的追求较高，愿意为高品质的巧克力支付较高的价格。
同时，男性消费者对德芙巧克力的关注度也呈上升趋势。
2.消费习惯调研数据显示，消费者最常购买的德芙巧克力种类是传统巧克力和浓缩巧克力。
此外，作为礼品巧克力，德芙巧克力也是消费者选择的首选礼品之一。
3.消费者意见和需求在调研过程中，我们了解到消费者对德芙巧克力的品质和口感持较高评价，同时也提出了一些消费意见和需求。
德芙巧克力市场调查计划书
江西师大德芙巧克力市场调查计划书目录一、前言二、调查目的三、调查内容（一）市场调查（二）消费者调查四、调查方法（一）问卷调查法（二）专访（三）路边采访法五、目标人群的分析（调查对象）六、调查程序及时间安排七、结束语八、附表（问卷）一、前言目前随着人们生活水平的提高，巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果。
而是产品的品质如何,口感如何,味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。
DOVE德芙巧克力作为巧克力品牌中的佼佼者，也需要通过市场调查完善自我，以促进自身的发展。
所以要对德芙巧克力市场进行分析。
二、调查目的本次调查最根本的调查目的是：（1）了解师大德芙巧克力休闲食品市场的销售情况和宣传模式；（2）了解师大学生对德芙巧克力休闲食品市场的消费习惯和偏好；（3）了解师大学生对德芙巧克力休闲食品的认知和看法等。
总之，本次调查最根本的目的是真实地反映巧克力休闲食品市场的竞争状况，为DOVE德芙巧克力品牌的定位及决策提供科学的依据。
三、调查内容（一）市场调查——巧克力休闲食品市场的动态及市场格局；——巧克力休闲食品细分市场的发展和市场空间；——巧克力休闲食品细分产品的流行趋势研究；——巧克力休闲食品细分市场知名品牌的优劣势分析；（二）消费者调查（1）购买行为调查——师大学生为何购买该品牌巧克力？——师大学生何时购买该品牌巧克力？——师大学生何处购买该品牌巧克力？（2）影响因素调查——品牌对师大学生购买的影响程度；——口味对师大学生购买的影响程度；——价格对师大学生购买的影响程度等。
（3）品牌认知调查——德芙巧克力品牌知名度和认知度测试；——DOVE巧克力品牌满意度测试；——DOVE巧克力品牌得知渠道。
（4）广告信息调查——师大学生获取DOVE巧克力信息的主要渠道；（5）样本的基本情况调查——抽样样本的年龄结构；——抽样样本的个人支配资金情况；——抽样样本的性别情况。
德芙巧克力市场调查报告
德芙巧克力市场调查报告德芙巧克力市场调查报告近年来，巧克力市场在全球范围内呈现出持续增长的趋势，而德芙巧克力作为其中的佼佼者，一直以来都备受消费者的喜爱。
本文将对德芙巧克力市场进行调查分析，探讨其在竞争激烈的市场中的优势和挑战。
1. 市场概况巧克力市场是一个庞大的消费市场，其中包括各种品牌和类型的巧克力产品。
德芙巧克力作为全球知名品牌之一，以其独特的口感和优质的原料在市场上占据一席之地。
根据市场调查数据显示，德芙巧克力在全球范围内的市场份额稳步增长，尤其在亚洲市场上表现出色。
2. 消费者需求消费者对巧克力产品的需求主要包括口感、品质、价格和包装等方面。
在这些需求中，德芙巧克力在口感和品质方面表现出众，其丝滑细腻的口感和高品质的原料成为消费者选择的主要因素之一。
此外，德芙巧克力还注重产品包装的设计，通过精美的外观吸引消费者的目光。
3. 品牌形象德芙巧克力作为一个历史悠久的品牌，一直以来都保持着高品质的形象。
通过持续的品牌宣传和广告推广，德芙巧克力在消费者心中建立了良好的信誉和形象。
消费者普遍认为，选择德芙巧克力是一种品味和享受，这也是德芙巧克力在市场上的竞争优势之一。
4. 市场竞争尽管德芙巧克力在市场上表现出色，但仍面临着激烈的竞争。
其他巧克力品牌也在不断推出新品和创新产品，以吸引消费者的注意力。
此外，巧克力市场还面临着健康意识的崛起，消费者对低糖、低脂的产品需求逐渐增加。
德芙巧克力需要不断创新和调整产品策略，以满足消费者的需求。
5. 市场前景尽管面临竞争和挑战，德芙巧克力的市场前景依然广阔。
随着全球消费水平的提高和人们对美食的追求，巧克力市场有望继续保持增长态势。
德芙巧克力作为一个具有悠久历史和良好口碑的品牌，将继续受到消费者的青睐。
6. 市场推广为了进一步扩大市场份额，德芙巧克力需要加大市场推广力度。
通过广告、促销和市场活动等手段，提高品牌知名度和产品认知度。
此外，德芙巧克力还可以与其他品牌合作，推出联名产品，吸引更多消费者的关注。
德芙巧克力市场调查方案
2011—2012年第一学期《市场调查与预测》期末考查考查题目:德芙巧克力市场调查10营销5班姓名：叶剑青学号：2010110225382011-12-28分数:__________德芙巧克力调查方案目前随着人们生活水平的提高，巧克力也成为了人们日常生活中必不可少的休闲食品。
市场上琳琅满目的巧克力品牌让消费者很难选择。
DOVE德芙巧克力作为巧克力品牌中的佼佼者，也需要通过市场调查完善自我，以促进自身的发展。
经过我班小组的热切讨论与沟通，对DOVE德芙巧克力品牌的市场销售情况达成共识，并认为目前我国休闲食品，尤其是巧克力品牌众多，市场竞争激烈，并且整个巧克力市场又存在以下问题：（1）产品间口味相似；（2）产品价格差距大；（3）市场宣传推广手法相似等；因此我认为DOVE德芙巧克力要想在庞大的中国市场立足并得到充分的发展，就必须对目前的市场环境有一个清晰的认识，以便在激烈的市场竞争中寻找到DOVE德芙巧克力品牌的市场空间和出路。
制定正确的市场定位和市场策略，有利于从现有市场中发现机会。
然后通过对产品进行精准的定位、制定合理的价格策略，销售渠道策略以及将各类因素进行有机的整合，发挥其资源的最优化配置，最终使DOVE德芙巧克力品牌在中国市场立于不败之地。
在本次调查中，我将集中可利用的的优势资源，充分合理的制定调研方案，科学有效的实施调研流程并严格执行，以确保调研的顺利完成。
调研目的本次调查最根本的调查目的是：（1）为DOVE德芙品牌寻找新的销售和宣传手段，以便为更好的发展DOVE德芙巧克力提供依据；（2）了解目前巧克力休闲食品市场的竞争状况和特征；（3）了解巧克力休闲食品市场的销售情况和宣传模式；（4）了解消费者对巧克力休闲食品市场的消费习惯和偏好；（5）了解消费者对巧克力休闲食品的认知和看法等。
总之，本次调查最根本的目的是真实地反映巧克力休闲食品市场的竞争状况，为DOVE 德芙巧克力品牌的定位及决策提供科学的依据。
德芙巧克力市场分析(二)2024
德芙巧克力市场分析（二）引言概述:德芙巧克力是一种深受消费者喜爱的品牌巧克力，它在市场上的表现备受关注。
本文将对德芙巧克力市场进行分析，探讨其在消费者心目中的地位以及市场上的竞争环境。
正文:1. 品牌定位:a. 德芙巧克力的品牌定位是高端巧克力市场领导者。
b. 它通过高质量的原材料和独特的制作工艺，赢得了消费者的信任和赞誉。
c. 德芙巧克力的品牌形象体现了豪华、优雅和高品质。
2. 消费者需求与消费行为:a. 消费者对德芙巧克力的需求主要来自对独特口味的追求和高品质巧克力的喜好。
b. 消费者在选择巧克力时注重包装和品牌声誉。
c. 德芙巧克力的消费者对于巧克力的质量和口感有着高要求。
3. 市场竞争环境:a. 德芙巧克力市场竞争激烈，主要竞争对手包括Ferrero Rocher、Lindt等高端巧克力品牌。
b. 德芙巧克力通过不断创新和推出新品，与竞争对手保持竞争优势。
c. 消费者对于巧克力市场的多元化需求让市场竞争更加激烈。
4. 市场发展前景:a. 随着国内巧克力市场的不断扩大，德芙巧克力有望进一步扩大市场份额。
b. 消费者对高品质、健康和可持续发展的关注也为德芙巧克力提供了新的发展机遇。
c. 品牌推广和市场定位将是德芙巧克力未来发展的关键。
总结:通过对德芙巧克力市场的分析可以看出，它以其独特的品牌定位和高品质的产品赢得了消费者的青睐。
然而，在激烈的市场竞争环境下，德芙巧克力需要不断创新以保持竞争优势，并且把握市场发展机遇，以进一步扩大市场份额。
品牌推广和市场定位将是其未来发展的关键。
在不断满足消费者需求的同时，德芙巧克力应注重产品的质量和口感，以保持其在消费者心目中的地位。
巧克力市场调查方案
呼和浩特市德芙巧克力市场调查方案一、前言德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一。
1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力似乎早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的佳品。
可是走进市场，面对琳琅满目的各种牌子的巧克力，消费者难以抉择。
消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何、口感如何、味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。
所以要对德芙巧克力进行市场分析。
二、调研目的虽然在市场上德芙巧克力以其“牛奶香浓”赢得了广大消费者的喜爱，但激烈的竞争同时存在着。
金帝、金丝猴等巧克力快速上升的姿态，对德芙来说是一种挑战。
本次市场调研须本着科学严谨、真实可靠、调研和论证相结合的原则对本次调研进行深入的研究。
本次市场调研的目的和任务包括以下几个方面：1.了解消费者对巧克力的看法2.了解消费者购买巧克力的用途3.如何与其他竞争对手开展差异化竞争4.为巧克力市场总体营销及广告策略提供依据和参考意见5.如何使德芙巧克力更好的满足消费者的需求6.调研结果能为德芙巧克力研发部门开发新产品和营销部门进行营销决策提供依据三、调研对象本次调研将在呼和浩特市全市开展。
调查范围包括赛罕区、玉泉区、新城区、回民区。
本次调研的调研对象为不同年龄段的呼和浩特的消费者、超市。
拟在每个区抽取50人，按年龄层次和性别分配名额，年龄分层为：14—20、21—30、31—40、41—50、51—60，各层比例近似为1:1，性别比例为1:1，样本总量200人。
四、调研项目本次调研主要包括以下内容：1.各巧克力品牌的认知与竞争情况1)各巧克力品牌的认知度a)德芙Dove（始于1986年，由美国跨国食品公司玛氏公司推出）b)金帝巧克力（中粮集团旗下公司推出）c)明智巧克力（始于1917年，日本明治制果有限公司）d)格力高巧克力（始创于1921年日本，上海江崎格力高食品有限公司）e)吉百利（始创于1824年英国，英国历史最悠久的巧克力品牌，吉百利史威士股份有限公司）2)各巧克力品牌市场份额德芙吉百利金帝雀巢金丝猴费列罗 M&M's2.消费者的消费行为及需求1)消费者购买巧克力的主要用途2)消费者对各品牌巧克力的认知与需求3)消费者对各巧克力的要求（巧克力的产品劣势）：3.销售终端各巧克力品牌的销售状况1)各销售终端销售各巧克力品牌的喜好程度2)各销售终端销售各巧克力品牌的价格3)各销售终端对各巧克力品牌口感、包装的评价与要求五、调研问卷本次调研针对消费者设计了一份调查问卷，详见附录。
德芙巧克力Dove市场调查报告
• 前言 • 为了更好的开发德芙巧克力的市场，确立 为了更好的开发德芙巧克力的市场， 德芙在扬州的市场地位， 德芙在扬州的市场地位，拓展市场发展空 更好的满足消费者的需求， 间，更好的满足消费者的需求，我们计划 对大学生巧克力市场进行一次较系统的市 场调查。 场调查。
• 一：调查目的 • 虽然德芙巧克力以其“牛奶香浓”,赢得许多的爱 虽然德芙巧克力以其“牛奶香浓” 赢得许多的爱 好者。中国巧克力市场是广大，但是竞争却是激 好者。中国巧克力市场是广大， 二金帝、吉百利等巧克力是快速上升的姿势， 烈。二金帝、吉百利等巧克力是快速上升的姿势， 更是对德芙品牌的一种挑战。 更是对德芙品牌的一种挑战。德芙未来的路怎么 通过此次调查，我们将了解， 走？通过此次调查，我们将了解，消费者对巧克 力的喜好程度。对巧克力价格的接受程度和意见。 力的喜好程度。对巧克力价格的接受程度和意见。 并据此预测巧克力的市场前景及判定目标消费者， 并据此预测巧克力的市场前景及判定目标消费者， 为巧克力的市场总体营销及广告策略提供依据和 参考意见。 参考意见。
• 4.您喜欢的巧克力品牌是 A.德芙 B.金帝 C.吉百利 D.好时 E.费列罗 F. 其他（回复说明） 5.您购买巧克力的价格标准是 A.物美价廉 B.中间价位，只要能承受就行 C. 只要好吃，不在乎价格 6.您觉得巧克力除了吃，还有什么象征意义 A.高营养 B.爱情 C.高品位及格调 D其他 7.您通常在什么情况下购买巧克力 A.无聊时 B.聚会时 C.节日时 D.游玩时 E.思考 时 F.都不可能 8.您在把巧克力当成礼物送给好友时会不会选因素是什么（可多选） A.价格 B.口感 C.包装 D.样式 E.意义 • 10.您有没有想过在各种各样的节日里亲手制作一 个巧克力作为礼物 A.常常有这种想法 B.偶尔想过 C.从没想过 11.您是否愿意试试一个刚刚踏入中国市场还没有 名气的巧克力品牌 A.愿意 B.无所谓 C.不愿意 • 二、你对德芙巧克力有和看法？ • ————————————————————— ———————————
最新德芙巧克力市场调查方案
德芙巧克力市场调查方案DOVE dove巧克力，市场研究计划-09电子商务(3)班谭小丽学生编号:200922090317，目录，1 、前言二、研究目的三、研究内容四、问卷设计理念五、调查区域六、抽样方法和样本量设计七、调查执行方法八、分析方法和质量控制九、结论，一、之前目前，随着人们生活水平的提高，巧克力也成为人们日常生活中必不可少的休闲食品。
市场上巧克力品牌的多样性使得消费者很难选择。
多芬巧克力作为巧克力品牌的领导者，也需要通过市场调研来提升自己，以促进自身的发展。
经过我们团队的深入讨论和沟通，我们就DOVE Dove巧克力品牌的营销情况达成了共识。
目前，我国有许多休闲食品，尤其是巧克力品牌，市场竞争激烈。
整个巧克力市场还存在以下问题:(1)产品之间口味相似；(2)产品价格差异大；(3)类似的营销方法等。
因此，我们集团认为，德芙巧克力要想在巨大的中国市场立足并得到充分发展，就必须对当前的市场环境有一个清晰的认识，从而在激烈的市场竞争中为德芙巧克力品牌找到市场空间和出路。
制定正确的市场定位和市场策略有利于在现有市场中寻找机会。
然后通过对产品、的精确定位，制定合理的价格策略、销售渠道策略以及各种因素的有机整合，多芬巧克力品牌将最终在中国市场立于不败之地。
在本次调查中，我队将着眼于现有的优势资源，全面合理地制定调查计划，科学有效地实施调查过程并严格执行，以确保调查的顺利完成。
，2 、研究目的，本次调查的最根本目的是:(1)为DOVE品牌寻找新的销售和宣传方法，为DOVE巧克力更好的发展提供依据；(2)了解巧克力休闲食品市场的竞争现状和特点；(3)了解巧克力休闲食品市场的销售情况和宣传方式；(4)了解消费者对巧克力休闲食品市场的消费习惯和偏好；(5)了解消费者对巧克力休闲食品等的认知和看法。
总之，本次调查最根本的目的是真实反映巧克力休闲食品市场的竞争态势，为多芬巧克力品牌定位和决策提供科学依据。
，3 、研究内容，(1)市场研究-巧克力休闲食品市场的动态和市场模式；-巧克力休闲食品细分市场的竞争特征和主要竞争方式；——巧克力休闲食品细分市场的发展和市场空间；——巧克力休闲食品细分产品流行趋势研究；——分析巧克力休闲食品细分市场中知名品牌的优势和劣势；(2)消费者调查购买行为调查——消费者购买什么口味的巧克力休闲食品？-为什么消费者会购买这种品牌的巧克力？-消费者什么时候会买巧克力？-消费者在哪里购买巧克力？影响因素调查——影响消费者购买考虑的最重要因素；-品牌对消费者购买的影响程度；-品味对消费者购买的影响程度；-价格对消费者购买的影响程度等。
德芙巧克力市场调查报告
德芙巧克力市场调查报告巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品。
可是走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何、口感如何、味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。
德芙是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品。
我们对德芙巧克力市场进行分析。
一：分析一下德芙巧克力的现状：1．德芙的分类及特征德芙口味丝滑，香甜，比较细腻，但很多人认为它太甜，容易上火，还是少吃为好，现在它的口味有：奶香白巧克力、香橙、麦芽、清凉薄荷、榛仁巧克力、黑巧克力、丝滑牛奶，品种有：德芙榛子巧克力，德芙奶香白巧克力，德芙香浓黑巧克力，德芙丝滑牛奶巧克力，德芙醇香摩卡及考杏仁巧克力，德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力，德芙脆巧心，德芙星彩巧克力，德芙脆香米可可粒夹心，椰奶巧克力。
2．它的市场占有率及竞争状况目前它的市场占有率为38.61%，它的主要竞争对手是吉百利，金帝，他们的市场占有率分别为13.22%，11.12%，最近德芙、士力架等品牌巧克力价格全线上扬，最高涨幅超20%，销量较大的德芙巧克力(47g)已经从原价5.5元涨到6.8元，一款心形礼盒装巧克力则从28元涨至35元。
同时德芙在一边涨价，还一边在搞特价促销，而且是同品牌同规格的巧克力。
德芙巧克力(47g)售价已经调整至6.8元，但特价促销的47g德芙巧克力仅售4.2元，低于涨价前的5.5元的价格。
德芙系列巧克力率先调价后，金帝、费列罗等其他品牌巧克力也开始酝酿涨价，目前已经接到调价通知，预计本月下旬也将调价，涨幅在20%以内。
3．德芙的食品安全问题冲击着它的销售量据报道德芙原粒杏仁巧克力里竟然爬出了一条活着的小虫，掰开杏仁，里面还躲着两条！这与“牛奶香浓，丝般感受”的广告语截然相反的一幕被杭州消费者陈女士遇上了，这严重地损害了德芙的形象。
二：目标人群的分析1．消费者喜欢吃的口味比例消费者最喜欢吃牛奶口味的巧克力，占被调查人数的35.8%；其次是夹心巧克力，占22.4%；排在消费者喜欢吃的口味第三位的是黑巧克力，占22.1%。
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2011—2012年第一学期《市场调查与预测》期末考查考查题目:德芙巧克力市场调查
10营销5班
姓名：叶剑青
学号：201011022538
2011-12-28
分数:__________
德芙巧克力调查方案
目前随着人们生活水平的提高，巧克力也成为了人们日常生活中必不可少的休闲食品。
市场上琳琅满目的巧克力品牌让消费者很难选择。
DOVE德芙巧克力作为巧克力品牌中的佼佼者，也需要通过市场调查完善自我，以促进自身的发展。
经过我班小组的热切讨论与沟通，对DOVE德芙巧克力品牌的市场销售情况达成共识，并认为目前我国休闲食品，尤其是巧克力品牌众多，市场竞争激烈，并且整个巧克力市场又存在以下问题：
（1）产品间口味相似；
（2）产品价格差距大；
（3）市场宣传推广手法相似等；
因此我认为DOVE德芙巧克力要想在庞大的中国市场立足并得到充分的发展，就必须对目前的市场环境有一个清晰的认识，以便在激烈的市场竞争中寻找到DOVE德芙巧克力品牌的市场空间和出路。
制定正确的市场定位和市场策略，有利于从现有市场中发现机会。
然后通过对产品进行精准的定位、制定合理的价格策略，销售渠道策略以及将各类因素进行有机的整合，发挥其资源的最优化配置，最终使DOVE德芙巧克力品牌在中国市场立于不败之地。
在本次调查中，我将集中可利用的的优势资源，充分合理的制定调研方案，科学有效的实施调研流程并严格执行，以确保调研的顺利完成。
调研目的
本次调查最根本的调查目的是：
（1）为DOVE德芙品牌寻找新的销售和宣传手段，以便为更好的发展DOVE德芙巧克力提供依据；
（2）了解目前巧克力休闲食品市场的竞争状况和特征；
（3）了解巧克力休闲食品市场的销售情况和宣传模式；
（4）了解消费者对巧克力休闲食品市场的消费习惯和偏好；
（5）了解消费者对巧克力休闲食品的认知和看法等。
总之，本次调查最根本的目的是真实地反映巧克力休闲食品市场的竞争状况，为DOVE 德芙巧克力品牌的定位及决策提供科学的依据。
问卷设计思路
（1）问卷结构主要分为购买习惯调查、品牌认知调查、被访问者详细情况调查；
（2）问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式；
（3）问题结构上采取自由选择、强制性选择、偏差选择、自由问答等几种方式。
（4）问卷逻辑采取思路连续法，既按照被调查者思考问题和对产品了解的程度来设计。
（5）问卷以问卷调查的形式进行，以街头拦截调查为主。
调研内容
（一）市场调查
——巧克力休闲食品市场的动态及市场格局；
——巧克力休闲食品细分市场的竞争特点和主要竞争手法；
——巧克力休闲食品细分市场的发展和市场空间；
——巧克力休闲食品细分产品的流行趋势研究；
——巧克力休闲食品细分市场知名品牌的优劣势分析；
（二）消费者调查
➢购买行为调查
——消费者购买什么口味的巧克力休闲食品？
——消费者为何购买该品牌巧克力？
——消费者何时购买巧克力？
——消费者何处购买巧克力？
➢影响因素调查
——影响消费者购买考虑的最主要因素；
——品牌对消费者购买的影响程度；
——口味对消费者购买的影响程度；
——价格对消费者购买的影响程度等。
➢品牌认知调查
——巧克力休闲食品品牌知名度测试；
——巧克力休闲食品品牌认知度测试；
——DOVE德芙巧克力品牌满意度测试；
——DOVE德芙巧克力品牌得知渠道等。
➢广告信息调查
——消费者获取巧克力休闲食品信息的主要渠道；
——目前巧克力休闲食品信息的主要传播点等；➢样本的基本情况调查
——抽样样本的年龄情况；
——抽样样本的职业情况；
——抽样样本的长期居住地情况；
——抽样样本的个人支配资金情况；
——抽样样本的性别情况等。
——抽样样本的婚姻状况
调研方法与样本量设计
（一）调研方法：
消费者抽样方法：
本次调查在各个调查点从总体单位中任意抽取样本的一种抽样方法。
比如街头拦访，既在街头或商业场所向过往或停留的消费者做巧克力休闲食品市场的产品测试；
本次调查在本校从总体样本中按照年级层做为标志把总体样本分为若干类组，然后在每个组中采取任意抽样或判断抽样的方法来采集样本。
便利抽样保证了样本的广泛性；配额抽样保证了样本的代表性。
调研执行方法
整个调研的步骤包括总体研究设计、实地访问执行与管理、数据处理和分析、撰写报告等几个部分，执行方案如下：
（1）准备阶段：
1）计划阶段（制定计划，审定计划，确认计划）；
2）问卷阶段（问卷设计，问卷调整、确认，问卷印制）；
（2）问卷执行；
1）分发调查问卷
2）进行街头拦截；
3）现场解决问题；
4）查看问卷，指出不规范的地方。
（3）研究阶段
1）数据输入处理
2）数据研究，分析
（4）报告阶段
1）报告书写
2）报告打印
（5）审核阶段
1）审核报告
2）修改报告
分析方法与质量控制
（一）分析方法
问卷填写结束后，我将对问卷进行统一的编码、数据录入工作，
我会选择不同地区，不同层次的访问来建码表。
对于可能出现的新码，我也会在原始码表上留有补充余地，从而灵活加码。
在数据录入中，还有两道程序对数据进行最后的检查。
第一道程序是电脑逻辑查错，保证每份问卷的逻辑合理；第二道程序是数据双输入，避免因输入疏忽而造成的误差
（二）质量控制
我还会对整个调研流程中对其实行质量监控。
其主要责任为对调研的最终结果实行质量监控。
在方案及问卷设计以前，我通过二手资料的收集、本地市场的调研、与被访问者的交流等方式，应对行业的现状、项目的背景、调研的内容、消费者及产品的相关知识有一个较深入的了解。
结束语
此调查方案是我这次市场调查的实行纲领，这个方案必须按照规定的程序严格执行，以确保数据的正确性和时效性，通过这次的调查希望可以了解消费者对德芙巧克力的消费行为和消费心理.让更多的人通过这个调查认识到德芙巧克力这个品牌.。